產(chǎn)品市場(chǎng)營銷方案策劃書

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2、一、導(dǎo)語 隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的人們?cè)诟辉Ｆ饋淼耐瑫r(shí)開始關(guān)注起身邊貴重財(cái)務(wù)的安全問題，這使得*變成了一個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”。行業(yè)前景被很多商人所看好，在進(jìn)入新千年以來很多*企業(yè)開始出現(xiàn)在市場(chǎng)上，都力求在市場(chǎng)上收獲到自己的一份利益。雖然目前,我國的*市場(chǎng)仍處于起步階段,絕大多數(shù)企業(yè)規(guī)模很小,缺乏抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)拓展的實(shí)力。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的用途與對(duì)自身的需求還處在覺醒階段。但是這不會(huì)妨礙它一個(gè)擁有巨大市場(chǎng)前景的行業(yè)，它不僅能滿足人們對(duì)自身財(cái)產(chǎn)安全的需求，而且同時(shí)也為人們營造一個(gè)更為安全的生活環(huán)境。 所以，我們堅(jiān)信*市場(chǎng)的將來是光明的。 二、營銷策劃目的 1、將本產(chǎn)品推廣到市場(chǎng)，發(fā)掘和創(chuàng)造消費(fèi)

3、者對(duì)*的需求，增加產(chǎn)品的銷量，實(shí)現(xiàn)公司的持續(xù)發(fā)展。 2、提示消費(fèi)者對(duì)*的對(duì)自身帶來好處的認(rèn)識(shí)，提高品牌的顧客接收度、忠誠度。 3、評(píng)估市場(chǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，使得產(chǎn)品可以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要。 三、營銷環(huán)境的分析 3.1市場(chǎng)環(huán)境分析 3.1.1市場(chǎng)現(xiàn)狀 價(jià)格混亂，產(chǎn)品質(zhì)量好壞難分?，F(xiàn)在的*在價(jià)格上主要在50到1000之間，但是消費(fèi)者對(duì)各種品牌的*的看法褒貶不一，*的定位的精確程度和敏銳程度受到質(zhì)疑。 產(chǎn)品的用途單一?，F(xiàn)在的*在產(chǎn)品的用途上，主要就是單一的GPS定位或者是區(qū)域的監(jiān)聽。而且一種產(chǎn)品的只能實(shí)現(xiàn)一帶兩種作用，使得產(chǎn)品市場(chǎng)無法擴(kuò)大。 產(chǎn)品使用的自動(dòng)性不強(qiáng)?，F(xiàn)在的很多*都是需要通過電話卡等中介產(chǎn)品

4、才可以達(dá)到*的效果，而且*需要通過手機(jī)發(fā)送指令才可反饋會(huì)*信息，*自主反映能力不強(qiáng)。 部分GPS*需要綁定平臺(tái)服務(wù)或手機(jī)電話服務(wù)，使得*的使用成本高。 消費(fèi)者對(duì)*的了解較少，使得購買的人群小，造成銷售困難。*雖然在中國市場(chǎng)上推出應(yīng)經(jīng)有好幾年的，但是消費(fèi)者對(duì)于此類的產(chǎn)品的了解依然很少，因而不知道這類產(chǎn)品可以給自己帶來怎樣的好處，消費(fèi)者的需求沒有被激發(fā)。 品牌多，但是影響力小，行業(yè)內(nèi)沒有出現(xiàn)給消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤，F(xiàn)在的*在銷售是只一味宣傳產(chǎn)品的效果，但是在產(chǎn)品的品牌上卻沒有進(jìn)行品牌化的經(jīng)營管理。部分*在產(chǎn)品外形上甚至沒有品牌標(biāo)志，只是表明產(chǎn)品的名稱。 消費(fèi)者的需求信息對(duì)生產(chǎn)者的設(shè)計(jì)信息之間存在不

5、對(duì)稱現(xiàn)象。在現(xiàn)在的*的市場(chǎng)中存在這一種現(xiàn)象：部分消費(fèi)者的網(wǎng)站或貼吧中發(fā)帖尋求自己需要的*產(chǎn)品，但是在淘寶等網(wǎng)店上的*有在苦惱于沒有消費(fèi)者光顧。這就說明的產(chǎn)品生產(chǎn)商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上沒有認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者的實(shí)際需求，造成消費(fèi)者苦于沒有自己心儀的產(chǎn)品而生產(chǎn)者苦于產(chǎn)品銷售困難。 *的實(shí)體店少，消費(fèi)者購買的途徑多了網(wǎng)絡(luò)購物和電視購物，在購買前對(duì)產(chǎn)品的了解和體驗(yàn)不足。 3.1.2市場(chǎng)前景 品牌化逐步形成。 *產(chǎn)品目前雖然在產(chǎn)品品牌的上沒有較大的重視，但是在目前的行業(yè)中，也漸漸的有部分企業(yè)開始重視自己的品牌。如美力高、通天星、愛車安?這些都是現(xiàn)在市場(chǎng)上的*的品牌。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，必將會(huì)有更多的品牌出現(xiàn)在*的市場(chǎng)之

6、上，也會(huì)有一些品牌會(huì)在眾多的品牌當(dāng)中脫穎而出成為如“統(tǒng)一”“蒙?！钡阮愋推髽I(yè)，在自己所在行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的品牌。 適用的消費(fèi)人群不斷增多，市場(chǎng)潛力大。 隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民的收入也在不斷的增加，民眾消費(fèi)能力的增強(qiáng)也意味著越來越多的居民將擁有更多的高價(jià)值的產(chǎn)品。在這樣的背景下，很多人就開始關(guān)心如何才能更好的保護(hù)好自己所擁有的高價(jià)值產(chǎn)品，以防止它們的丟失給自己帶來重大的財(cái)產(chǎn)損失。這是*行業(yè)帶來的發(fā)展的機(jī)遇，越來越多的民眾產(chǎn)生了對(duì)*產(chǎn)品的需要，必定會(huì)帶來更多的市場(chǎng)價(jià)值。 而目前的*產(chǎn)品還不足已滿足這些民眾對(duì)產(chǎn)品的需要，這說*產(chǎn)品的市場(chǎng)挖掘潛力還是相當(dāng)巨大。 消費(fèi)的需求的多樣化，產(chǎn)品功能不斷

7、豐富。 現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于*的需求在不斷的變化，過去的一段時(shí)間里，我們的*的需求主要在于汽車防盜，防止老人小孩走失，監(jiān)聽?但是，隨著社會(huì)生活的變化，現(xiàn)在開始出現(xiàn)將*設(shè)備用在貴重文件的管理、配套產(chǎn)品服務(wù)、外出旅游安全、生活中的防盜等等方面，這些新需求的出現(xiàn)使得產(chǎn)品的生產(chǎn)者要對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)化或二次開發(fā)，使得企業(yè)所生產(chǎn)的*產(chǎn)品能夠滿足更多客戶的需求。 消費(fèi)者思想的變化、產(chǎn)品需求認(rèn)識(shí)的增強(qiáng)。 過去的人們當(dāng)提到“*”一詞、往往快速聯(lián)想到一些不好的事。而如今的社會(huì)對(duì)于個(gè)人、家庭用的“*”服務(wù)的認(rèn)識(shí)逐漸的豐富，使得產(chǎn)品被消費(fèi)者接納的難度大大降低。這使得城市居民逐漸認(rèn)識(shí)到了自身對(duì)產(chǎn)品的需求。 3.2產(chǎn)品分析 3

8、.2.1外形 便攜式*主要有兩部分構(gòu)成，一部分是芯片，它主要是的放在需要監(jiān)控保護(hù)的物體和人上，以便感應(yīng)器進(jìn)行感應(yīng)*。它可以選擇不同的存放外殼，以適應(yīng)不同情況下用戶不同的使用需求。另一部分是感應(yīng)器，它與芯片產(chǎn)生一對(duì)一的感應(yīng)關(guān)系，同時(shí)也可以和手機(jī)、電腦等終端相連接，以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控保護(hù)的效果。 3.2.2性能 本產(chǎn)品的主要功能是防丟失、防走失，同時(shí)也可以進(jìn)行家庭用的防盜報(bào)警設(shè)備。本產(chǎn)品的工作原理是，由用戶通過手機(jī)或電腦設(shè)置好芯片與感應(yīng)器的感應(yīng)距離，當(dāng)兩者之間的距離大于設(shè)定距離時(shí)，感應(yīng)器將發(fā)出警報(bào)提示，并能將其提示送到綁定的手機(jī)或電腦終端上。以讓用戶了解到受保護(hù)物品以離開原定位置。 3.2.3用途 外

9、出時(shí)防止小孩、老人或患有精神疾病的人員走失。在外出游玩時(shí)，可以將芯片放在大的胸牌外殼中，讓家庭中的易走失人員佩帶，當(dāng)他離開群體時(shí)可以快速的被發(fā)現(xiàn)以防止走失。 旅游或攜帶正常出行時(shí)防止攜帶的貴重物品丟失。 出行是將芯片放入小而貼附性強(qiáng)的外殼里，將他貼附在在電腦、錢包、相機(jī)等貴重物品上、而又不影響物品原有的功能的使用。 居家或外出住宿的夜晚安全的警報(bào)器。 在夜晚，將*的芯片貼在門框上、把感應(yīng)器掛或貼附在門上，將感應(yīng)距離設(shè)置到厘米的單位值。若門被打開感應(yīng)器可以將這一信息傳遞到用戶的手機(jī)等設(shè)備，以便讓用戶了解到自己處在不安全的狀態(tài)、以更好的保護(hù)自己的人身財(cái)產(chǎn)安全。 家庭、企業(yè)貴重物品的監(jiān)管保護(hù)。 出門

10、在外，很多人會(huì)擔(dān)心在家里或者公司里的貴重物品是否還處在安全的狀態(tài)，用戶可以將*芯片附在物品上，并將感應(yīng)器放在周圍隱蔽處。用戶可以根據(jù)自己的不同需求設(shè)置被監(jiān)管物品在發(fā)生移動(dòng)或超出指定移動(dòng)距離時(shí)，感應(yīng)器將物品的移動(dòng)信息發(fā)送到自己在外邊攜帶的手機(jī)或電腦上，以減少出行時(shí)不必要的擔(dān)心。 3.3競(jìng)爭(zhēng)分析 3.3.1競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析 *主要的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品時(shí)傳統(tǒng)的*警報(bào)器，傳統(tǒng)的*警報(bào)器主要的功能是在物品出現(xiàn)被物品接觸或者有物體靠近時(shí)產(chǎn)生*警報(bào)效果，這樣的安全警報(bào)的誤報(bào)率很大，無法識(shí)別附件物品是否帶來威脅，但是依舊發(fā)出提示。而且*警報(bào)器帶來巨大的聲響可能會(huì)帶來一些不良的后果。如影響附近的居民的正常作息，對(duì)不法分子起到

11、刺激的作用使他們將受保護(hù)物品毀壞，對(duì)人員進(jìn)行攻擊?此外，*警報(bào)器的功能單一，僅僅起到的是音波提示的效果，使得產(chǎn)品的市場(chǎng)被限制這特定的區(qū)域。 *與*警報(bào)器不同，*除了包含了*警報(bào)器的一般功能外還彌補(bǔ)了它的不足，警報(bào)形式的不再向以前一樣單一的依靠響聲，*可以依靠燈光，手機(jī)短信，電腦軟件等等警報(bào)提示，使得用戶可以根據(jù)自己的具體需求進(jìn)行自由的選擇。其次，*比起*警報(bào)器有著更廣闊的應(yīng)用區(qū)域，他可以應(yīng)用在正常家庭的出行活動(dòng)，景區(qū)管理，物品防盜，人員走失等等，這為*產(chǎn)品提供了更為廣闊的市場(chǎng)。 3.3.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（SWOT分析） S（優(yōu)勢(shì)） 產(chǎn)品用途廣泛，便攜式*可以適應(yīng)在不同的情況下用戶的不同需求，使得

12、產(chǎn)品的應(yīng)用不局限在某個(gè)區(qū)域。 產(chǎn)品可單獨(dú)使用，也可連接手機(jī)、電腦等終端，用戶的自由度高。 產(chǎn)品屬于一次性消費(fèi)，用戶不必?fù)?dān)心在購買后長(zhǎng)期依賴某些付費(fèi)服務(wù)來確保產(chǎn)品的正常使用。 W（劣勢(shì)） 對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)更早，擁有更多的行業(yè)資源 對(duì)手的產(chǎn)品專注于一個(gè)或兩個(gè)特定的領(lǐng)域，在這一特定領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較差。國家對(duì)此類產(chǎn)品的法律法規(guī)不健全，沒有一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境。 國內(nèi)暫時(shí)還沒有*市場(chǎng)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，在沒有管理和監(jiān)督的狀態(tài)下，市場(chǎng)亂象紛呈，市場(chǎng)魚龍混雜，難以分清真假好壞，甚至是有些不法分子會(huì)借用我們的產(chǎn)品做一些違法的事。 O（機(jī)會(huì)） 國內(nèi)*的市場(chǎng)潛力大，而已用戶的需求多樣，我們可以選擇其他廠家觸及少或尚未觸及的

13、需求領(lǐng)域來取得市場(chǎng)。此外，目前國內(nèi)還沒有一個(gè)知名的大品牌在行業(yè)內(nèi)主導(dǎo)行業(yè)趨勢(shì)，抬高市場(chǎng)的進(jìn)入門檻的情況出現(xiàn)。 T（威脅） 國內(nèi)部分生產(chǎn)商開始和外國的研究所聯(lián)合，共同開發(fā)新產(chǎn)品，以保證產(chǎn)品功能和質(zhì)量的優(yōu)越性，力求打造一個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)市場(chǎng)。 根據(jù)SWOT分析，選擇解決方案。 SO戰(zhàn)略成長(zhǎng)型 發(fā)揮自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，抓住多種需求用戶目前缺少產(chǎn)品選擇的機(jī)會(huì)。 使市場(chǎng)多樣化，增長(zhǎng)目標(biāo)客戶的種類。 通過不同的聚到宣傳*的好處和產(chǎn)品的特點(diǎn)。 WO戰(zhàn)略增長(zhǎng)型 明確具體的用戶人群，利用客戶資源，開發(fā)市場(chǎng)。 抓住現(xiàn)在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，克服困難，鞏固和發(fā)展產(chǎn)品市場(chǎng)。 ST戰(zhàn)略多樣化型 利用優(yōu)勢(shì)，回避威脅。 利用功能的豐富

14、性對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行把握。 WT戰(zhàn)略收縮型 減少劣勢(shì)，回避威脅 明確客戶需要怎么樣的服務(wù)，跟上客戶需求，實(shí)現(xiàn)真正人性化 3.4目標(biāo)客戶分析 1、有易走失人群的家庭。 需要保護(hù)對(duì)象：老人，小孩，患有精神疾病的人員。 如今的中國正在進(jìn)入老齡化社會(huì)，老人在人口的比例在不斷的提高。同時(shí)，中國一直貫徹“計(jì)劃生育”政策，很多家庭都只有的一位小孩，這使得孩子的安全成為了全家人都關(guān)注的問題。現(xiàn)在的很多家庭都出現(xiàn)上有老下有小的情況，兩夫妻要負(fù)責(zé)四位老人和一位小孩的安全監(jiān)管職責(zé)。這使得家庭的玩出游玩時(shí)的安全問題尤為突出。在這樣的背景下，便攜式的*可以幫助很多家庭減少安全問題給家庭出行帶來的困惑。此外，在一些家里存在患

15、有精神疾病的家庭里，*也有廣泛的需求，當(dāng)他們病發(fā)時(shí)出現(xiàn)出走的傾向時(shí)，家庭成員可以第一時(shí)間的進(jìn)行制止，以避免產(chǎn)品嚴(yán)重的后果。 2、中高層收入人群。 需要保護(hù)對(duì)象：?jiǎn)渭母邇r(jià)值物品。 現(xiàn)在隨著收入的增加，處在中高層收入的人群無論居家還是出行，攜帶的物品價(jià)值相當(dāng)高，如攜帶的筆記本電腦，公司的重要文件等等，這些東西的丟失往往帶來遠(yuǎn)高于自身價(jià)格的損失。這類的人群急需自己的一個(gè)私人的*來防止自身可能遇到的損失。篇二：產(chǎn)品市場(chǎng)營銷策劃書 洗手消毒液營銷策劃書前言：當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平提高。隨著生活水平的提高，人們的健康意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。越來越重視個(gè)人衛(wèi)生和疾病預(yù)防，加上近幾年“非典”“禽流感

16、”“甲流”等各種流行性疾病的肆虐，使人們更加重視個(gè)人衛(wèi)生。手部是人們經(jīng)常接觸外物的部位，是 最易接觸、感染病毒的部位，因此在提倡預(yù)防流行性疾病中最重要的一步就是要進(jìn)行手部消毒，洗手液的需求量逐漸增加。 于是市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來越多的洗手液。品類眾多，但效果各不一樣，且有一定的限制，就是大多洗手液都需要有清水可以沖洗，如果用清水清洗不凈就會(huì)有殘留物，對(duì)飲食的質(zhì)量產(chǎn)生影響；而且大多都含有酒精等腐蝕性成分，過量使用會(huì)傷手。 在這種情況下，上海久譽(yù)生物科技有限公司研發(fā)了“安立久消毒液系列”。采用獨(dú)特新型“零損傷”配方，在衛(wèi)生領(lǐng)域掀起了消毒品的綠色革命。本消毒液系列產(chǎn)品，靠“離子電荷間吸引”的方式，溶解和穿

17、破細(xì)菌和病毒的細(xì)胞壁、細(xì)胞膜和細(xì)胞核，導(dǎo)致參透性改變細(xì)菌和病毒的細(xì)胞成份而致使其迅速分解而死亡，從而達(dá)到安全、高效、消毒、滅菌的效果。本產(chǎn)品品質(zhì)處于國際領(lǐng)先水平，采用新型“復(fù)合季銨鹽”配方，通過國內(nèi)外八家權(quán)威機(jī)構(gòu)部門檢驗(yàn)認(rèn)證，中國國家衛(wèi)生部正式批準(zhǔn)生產(chǎn)的新型、高科技、搞品質(zhì)的“安立久”系列消毒清洗劑產(chǎn)品?！傲⒕檬植棵庀聪疽骸边€以小瓶裝，方便攜帶，且免洗等優(yōu)點(diǎn)進(jìn)軍廣州洗 手液市場(chǎng)，相信爭(zhēng)中將會(huì)凸顯其優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額。 一，現(xiàn)狀分析 1、宏觀分析：隨著人們生活水平逐步的改善，人們對(duì)健康越來越重視。廣州是一個(gè)人口 眾多的大城市，大學(xué)生和上班族所占的比例也非常大，而且他們的健康意識(shí)更加的強(qiáng)，

18、 加上近幾年各種流行性疾病的爆發(fā)，大家都養(yǎng)成了勤洗手的好習(xí)慣，洗手液也因此成了他們他們?nèi)粘１匦璧纳钣闷罚虼讼词忠旱氖袌?chǎng)越來越大，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈。 2、微觀分析： （1）市場(chǎng)潛量。通過分析可以看出，這是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。我國人口眾多，是一個(gè)非常巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，加上近幾年“非典”“禽流感”“甲流”的爆發(fā)，人們?cè)絹碓街匾曂ㄟ^清潔衛(wèi)生來預(yù)防各種疾病，衛(wèi)生意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，特別是易接觸感染細(xì)菌的手部的清潔，所以洗手液的需求量將大增。 （2）競(jìng)爭(zhēng)者。目前洗手液市場(chǎng)上種類繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。其中藍(lán)月亮、威露士、舒膚佳、 滴露等幾個(gè)大品牌占有了該市場(chǎng)的絕大部分份額，且每種品牌都有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)， 要想一

19、下子打破這種格局，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)是比較困難的。所以要發(fā)展好“安立久”本身的長(zhǎng)處盡可能開拓藍(lán)海市場(chǎng)。例如：通過調(diào)查，其他大部分品牌的洗手液都含有酒精等其它腐蝕性成份，而且大多都是大容量裝的的沐浴露型的，而“安立久”在這方面又有了自己的特色，小容量裝，方便易于攜帶，且是噴霧型、泡沫型，免洗的。 （3）消費(fèi)者的特點(diǎn)。對(duì)象是大學(xué)生和上班族，他們的衛(wèi)生意識(shí)比較強(qiáng)，對(duì)疾病防范意識(shí)也很強(qiáng)，講究日常生活及環(huán)境衛(wèi)生已成為他們的自覺行為，因此洗手液也越來越成為他們不可缺少的東西，但洗手液的效果、品牌、價(jià)格會(huì)影響他們的選擇。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于洗手液，大學(xué)生和上班族主要注重產(chǎn)品的果和品牌（如圖1）而價(jià)格卻在其次，但

20、單從價(jià)格上講學(xué)生和上班族所愿意支付的價(jià)錢也有一定的差別。學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，一般不能接受較高價(jià)格的產(chǎn)品，比較青睞產(chǎn)品是否價(jià)廉物美；而上班族有一定的經(jīng)濟(jì)來源， 一般主要質(zhì)量好、效果好、品牌好較高的價(jià)格也能接受。 3、分析結(jié)果。 （1）優(yōu)勢(shì)：安立久洗手液不添加酒精等其他腐蝕性成份，使用時(shí)不用取水清洗、無刺激不傷手、殺菌能力好，且小瓶裝、方便攜帶，適合年輕一族，而恰好年輕一族衛(wèi)生意識(shí)比較強(qiáng)，這樣洗手液就成了他們的必需品，且人們追求新鮮感，市場(chǎng)前景好。 （2）劣勢(shì)：安立久的品牌效應(yīng)還不足，難以與其他大品牌展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而且價(jià)格又比較貴，一般消費(fèi)者難以接受。 （3）機(jī)會(huì)：由于各種流行疾病的肆虐，洗手液市

21、場(chǎng)還有待開發(fā)，只要加大力度宣傳，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)讓消費(fèi)者了解接受，一定能夠打出自己的一片天。 (4)威脅：其他廠商也注意到了這一市場(chǎng)，其他廠商的產(chǎn)品也有獨(dú)到之處，且價(jià)格比較便宜， 此外各大知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)也帶來了非常大的壓力。篇三：最新市場(chǎng)營銷策劃書案例 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 佳能數(shù)碼相機(jī)網(wǎng)絡(luò)推廣策劃 系別班級(jí)：錢江學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系電子商務(wù)071班 姓名:鮑小麗 學(xué)號(hào)：0762041001 指導(dǎo)老師：陳孟建 策劃時(shí)間：2020年11月30日 目 錄 一、前言 2 二、目標(biāo)市場(chǎng)分析 2 1、企業(yè)及產(chǎn)品情況分析： 2 2、市場(chǎng)細(xì)分 2 3、市場(chǎng)細(xì)分的劃分 3 4、細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估 3 5、目標(biāo)市場(chǎng)范圍選擇策略 3 6、目標(biāo)市場(chǎng)策略 3 三、市場(chǎng)定位 4 四、網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計(jì) 4 1、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)： 4 2、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略： 5 五、銷售渠道 6 六、產(chǎn)品 7 五、定價(jià)策略