淺談基于色彩的服裝品牌營銷戰(zhàn)略

1、淺談基于色彩的打扮品牌營銷戰(zhàn)略論文關(guān)鍵詞色彩打扮營銷論文摘要色彩在衣飾審美中都有著舉足輕重的作用。色彩貫串打扮企業(yè)消費(fèi)、營銷的全部環(huán)節(jié)，是敏捷提拔品牌代價最有用的要領(lǐng)。文章從打扮標(biāo)識、打扮市場定位、打扮產(chǎn)物包裝、打扮陳列四個方面，闡述與闡發(fā)色彩在打扮品牌營銷上的運(yùn)用。色彩在打扮方案中占據(jù)無可交換的緊張作用，就像是打扮方案的魂魄一樣，好的運(yùn)用以及轉(zhuǎn)達(dá)給我們的震撼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)凌駕言語一樣。打扮色彩具有有用性與裝飾性；同時還具有必然的社會屬性，它不但能區(qū)別穿著者的年事、性別、性格及職業(yè)，并且也表現(xiàn)了穿著者的社會職位。差異色度的色彩可以喚起與人們生存履歷相干的種種遐想，打扮直接辦事于人，對付色彩的調(diào)配選擇具

2、有極大的彈性空間，精致的圖案色彩可以給予打扮難以料想的魅力。色彩作為物質(zhì)的表象之一，給人們帶來的視覺印象，最為深化也最富有打擊力，加上種種差異的色彩又具有差異的象征意義，決定了色彩是全部時尚元素中最能反響人們消操生理的元素之一。從消耗者角度而言，其終極選擇的決定因素不但是型更另有色。一、色彩在打扮品牌標(biāo)識上的運(yùn)用品牌的視覺形象必需是同一的、不變的，這也是品牌吸引消耗者的緊張條件之一。通常而言，品牌視覺形象的顏色會在第一秒就給人留下印象，然后消耗者才會綜合的看視覺形象中的筆墨、圖形以及色彩的團(tuán)體構(gòu)圖?？梢哉f，色彩是品牌視覺形象中最直接的表現(xiàn)情勢。在品牌尺度色及視覺形象確定中，應(yīng)重點(diǎn)突出打扮品牌氣

3、勢氣派，留意通過色彩的變革或色彩組合的選擇，以展示品牌的文化內(nèi)涵和奇特本性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌色彩形象與消耗者生理的共鳴。浩繁知名的打扮品牌就是通過公正地確定視覺色彩形象讓消耗者明白其所想要轉(zhuǎn)達(dá)的情緒等信息。比方HANEL常運(yùn)用的白與黑，向消耗者表現(xiàn)著她雅致、簡便、精致的氣勢氣派；綠色ARTEL品牌標(biāo)識，代表著年輕、安閑、盼望、放松的休閑途徑；愛好紫色的AnnaSui向群眾轉(zhuǎn)達(dá)著妖艷、荒唐、神密的韻味因此，在打扮視覺形象和尺度色的設(shè)定中，應(yīng)起首明白企業(yè)的文化傳統(tǒng)和謀劃理念、產(chǎn)物的內(nèi)容特質(zhì)是什么，然后將其應(yīng)普及地運(yùn)用于打扮營銷運(yùn)動的各個環(huán)節(jié)，進(jìn)而加強(qiáng)品牌形象對消耗者的凝結(jié)力。二、色彩在打扮品牌定位上的

4、運(yùn)用在打扮品牌定位歷程中，利用色彩的變革和組合，那么可以有機(jī)地將消耗者的生理需求與打扮品牌及打扮自己交融起來，通過色彩營銷實(shí)現(xiàn)、轉(zhuǎn)達(dá)切合消耗者成認(rèn)的情緒需求，使消耗者產(chǎn)生對本企業(yè)打扮品牌的認(rèn)同感，刺激消耗者的購置欲望。比方2022年中國男裝品牌依文旗下的高級男裝品牌諾丁山，以桃紅為品牌標(biāo)識，推出桃色男子的時尚系列。用明了的某個色彩作為品牌識別標(biāo)記，海內(nèi)品牌中諾丁山堪稱第一個。借用桃紅的濃郁與熏染力，諾丁山馬上有了一種明顯的標(biāo)記感，它的色彩戰(zhàn)略報告我們，色彩簡直能為品牌的性格勾勒出一種淡轉(zhuǎn)濃的結(jié)果。用品牌給予一個色彩生命力，對付色彩來說是一種升華，但對付品牌來講，不費(fèi)任何本錢，十拿九穩(wěn)就劃出了人

5、們視覺中的品牌私有領(lǐng)地，并在此底子上運(yùn)用色彩自身的引力，不竭升華品牌形象并頻添附加值。對付打扮市場而言，差異的地域、性別、年事條理、消耗程度、職業(yè)配景等都存在較大的市場差異性，企業(yè)應(yīng)針對差異消耗者的需求對市場舉行細(xì)分，有針對性地睜開營銷運(yùn)動。色彩在必然程度上起著一樣打扮與消耗者心靈的橋梁作用。消耗者的色彩選擇每每是其心田意識的緊張表現(xiàn)。而消耗者的心田意識每每受其所處情況多方面的影響，差異的消耗群體對色彩的認(rèn)同感也不盡同等，其心田意識的差異性會使其對差異的色彩有差異的偏好。在打扮品牌的營銷歷程中，必要充實(shí)相識差異細(xì)分市場的色彩偏好，尋到其“共性，在每一個細(xì)分市場的范疇內(nèi)也會存在著不少的差異性，即

6、共性中的“本性，細(xì)致闡發(fā)這些差異，方案出公正的色彩范疇，從而較好地滿意其心田的消耗需求。三、色彩在打扮品牌包裝上的運(yùn)用包裝是產(chǎn)物外在形象的構(gòu)成部門，色彩那么是影響視覺的最活潑因素。樂成的包裝離不開先聲奪人的色彩美感。包裝色彩不但是產(chǎn)物緊張的外部特性，也是翻開消耗者心靈的無形鑰匙。色彩富厚的表達(dá)方法和內(nèi)涵，不但可以加強(qiáng)包裝的視覺結(jié)果，還可以很好地轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)物及品牌的信息。在產(chǎn)物包裝環(huán)節(jié)中，可以充實(shí)結(jié)合產(chǎn)物及包裝的特點(diǎn)，利用色彩的魅力增長包裝的視覺轉(zhuǎn)達(dá)成果，加強(qiáng)包裝的展示性、美不雅性、魅力性以及奉送性等。優(yōu)美的色彩每每能使平凡的包裝產(chǎn)生優(yōu)美的結(jié)果，同時也能使?fàn)I銷變得事半功信。在打扮包裝中，我們應(yīng)起首針

7、對品牌的定位、產(chǎn)物種別以及目的消耗群體的色彩生理，從盛行趨勢和生存方法中汲取靈感，運(yùn)用公正而時尚的色彩來突消費(fèi)物的特點(diǎn)，吸引消耗群體的留意，從而提拔販賣額。而在這個歷程中，色彩的“標(biāo)記和情緒通報成果。比方童裝的包裝因其利用工具的特性始終與鮮亮、高純度、高超度的色彩接洽在一起。正由于云云，消耗者每每可以或許從包裝色彩的種別來斷定品牌的定位，以及品牌的產(chǎn)物是否得當(dāng)自己大概產(chǎn)物是否適互助為奉送的禮物等。四、色彩在打扮品牌陳列上的運(yùn)用百貨公司和超市的商品布局陳列，運(yùn)用色彩本領(lǐng)會無形中進(jìn)步商品的代價，大概讓客戶有樂不思蜀的感覺；在產(chǎn)物陳列上舉行色彩系列的展示，會獲得成倍的販賣額，尤其在女性消耗品上；打扮

8、店色彩搭配師的培訓(xùn)，使打扮的擺放美不雅調(diào)和，增長產(chǎn)物的美感；販賣職員相識了色彩的底子知識后，可以成心識地引導(dǎo)消耗者對色彩的導(dǎo)購，從而有助于產(chǎn)物出售；在品牌專賣店，那么更必要表現(xiàn)色彩氣勢氣派和團(tuán)體結(jié)果的安排，才氣刺激消耗者的購置欲望。這些都是品牌色彩營銷中不成無視的一環(huán)。打扮陳列通常應(yīng)滿意四個差異條理的根本要求：起首，打扮裝陳列應(yīng)能切合美學(xué)的根本原理，切合特定空間內(nèi)特定物擺放、特定色彩和諧的基木原理，使打扮陳列具有必然的美感和和諧性；其次，打扮陳列應(yīng)結(jié)合差異系列、季候、氣勢氣派的打扮，突出打扮產(chǎn)物布局的內(nèi)涵主題，易于消耗者識別和購置，從而表現(xiàn)打扮陳列的條理感；再次打扮陳列還應(yīng)切合企業(yè)的文化特點(diǎn)和打扮商品自己的特色，應(yīng)在打扮陳列中突出企業(yè)打扮商品自己想要轉(zhuǎn)達(dá)的氣質(zhì)和文化內(nèi)涵，充實(shí)顯現(xiàn)打扮的特色和韻味；末了，打扮陳列應(yīng)具有吸引力，其展示的終極目的在于吸引消耗者，刺激其購置欲望的產(chǎn)生。打扮營銷是一項(xiàng)體系的工程，不但必要打扮企業(yè)通過告白去宣傳、傾銷，并且還必要打扮企業(yè)從品牌產(chǎn)物的方案時就開始舉行打扮營銷。色彩固然依附于種種有形體之上，但是色彩富厚的表達(dá)方法和內(nèi)涵卻具有自然的上風(fēng)。壯麗的色彩不但能展示打扮商品