2022年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)白皮書

1、2022年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)白皮書創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)可以理解為熱情經(jīng)濟(jì)的子集，更加聚焦于互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容，指互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作工具、內(nèi)容分發(fā)平臺及一系列其他創(chuàng)作者相關(guān)服務(wù)的幫助下產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益。Web 1.0時代的內(nèi)容創(chuàng)作特征：內(nèi)容傳播具有單向性，以平臺創(chuàng)造、平臺所有為主要特征；早期數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作門檻高，創(chuàng)作者規(guī)模小，以專業(yè)人群為主。隨著用戶創(chuàng)作需求的增長，用戶已不單單滿足于工具的使用，同時對文檔、PPT、海報的模板和創(chuàng)意素材資源及其他相關(guān)服務(wù)的需求也不斷增加，催生出一批提供相關(guān)專業(yè)服務(wù)的平臺。Web 2.0網(wǎng)站和應(yīng)用的發(fā)展成熟讓更多用戶參與到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作中，內(nèi)容平臺及創(chuàng)作工具賦能下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)

2、模持續(xù)增長。處理數(shù)字圖像、音頻、視頻等內(nèi)容的數(shù)字創(chuàng)意類工具伴隨計算機(jī)的誕生和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而持續(xù)迭代，在PC及移動端形成互為補(bǔ)充、多端互聯(lián)的發(fā)展趨勢。全球范圍內(nèi)，頭部企業(yè)及資本已展開針對創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的多方布局，部分新興服務(wù)及產(chǎn)品亦初露頭角；Web 3.0關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展驅(qū)動虛擬內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi)，用戶對3D、虛擬內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù)的需求將進(jìn)一步增長。定義及研究范疇創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)是什么？本報告中的創(chuàng)作者一詞指的是生產(chǎn)、擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，并向其他受眾分發(fā)自己創(chuàng)作的內(nèi)容的人。這些內(nèi)容以文字、圖片、播客、音頻、視頻、游戲等多種數(shù)字形式呈現(xiàn)。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)可以理解為熱情經(jīng)濟(jì)的子集，更加聚焦于互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容，指互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者

3、在創(chuàng)作工具、內(nèi)容分發(fā)平臺及一系列其他創(chuàng)作者相關(guān)服務(wù)的幫助下產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益。當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者主要通過社交媒體等平臺分發(fā)自己創(chuàng)作的內(nèi)容，積累粉絲，并通過品牌贊助、廣告分成、付費(fèi)訂閱等模式獲得收益?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容市場發(fā)展階段概覽Web 1.0時代的互聯(lián)網(wǎng)平臺及內(nèi)容特征信息經(jīng)濟(jì)時代：內(nèi)容傳播具有單向性，以平臺創(chuàng)造、平臺所有為主要特征Web 1.0這一概念直到1999年伴隨Web 2.0術(shù)語的誕生才出現(xiàn)，指萬維網(wǎng)發(fā)展的最早期階段。最初的萬維網(wǎng)為信息共享和交換而設(shè)計，這一時期，大多數(shù)網(wǎng)站為靜態(tài)HTML頁面形態(tài)，由Web管理員托管和維護(hù)，數(shù)據(jù)則統(tǒng)一托管在集中式服務(wù)器上。到1990年代末期至2000年初期

4、，交互功能的出現(xiàn)為瀏覽器帶來更多可實現(xiàn)的變化，同時伴隨著服務(wù)器的升級、互聯(lián)網(wǎng)連接速度的提升，互聯(lián)網(wǎng)開始向Web 2.0階段過渡。Web 1.0時代的內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù)早期數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作門檻高，創(chuàng)作者規(guī)模小，以專業(yè)人群為主在互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模普及之前，PC端的數(shù)字創(chuàng)意工具已經(jīng)在一些專業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，如新聞媒體和電影電視行業(yè)中的攝影、攝像在PC端的數(shù)字化處理，工業(yè)領(lǐng)域的3D建模應(yīng)用等，但整體而言產(chǎn)品專業(yè)性強(qiáng)，使用門檻高，用戶類型較為局限，因此用戶規(guī)模也相對較小。在這一時期，大量借助圖像處理、音視頻處理和3D工具生產(chǎn)的內(nèi)容尚未接入互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)作工具及服務(wù)對于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)展的推動作用相對有限，原因主要為：1）互

5、聯(lián)網(wǎng)技術(shù)局限性，尚難以支持動態(tài)、大體量的內(nèi)容；2）互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，因此在使用工具進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作的為數(shù)不多的用戶群體中，會使用互聯(lián)網(wǎng)上傳、編輯和管理內(nèi)容的用戶則更少。大眾圖文類內(nèi)容創(chuàng)作工具發(fā)展圖文創(chuàng)作工具生態(tài)化發(fā)展，為用戶提供更加輕松便捷的創(chuàng)作體驗聚焦Web 1.0時代最主要的內(nèi)容形式，早期創(chuàng)作者通常在PC端使用如微軟、WPS等文字編輯工具進(jìn)行文稿編輯創(chuàng)作，后提交上傳給網(wǎng)站管理員或自行發(fā)布。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺逐漸向大眾開放創(chuàng)作和發(fā)布權(quán)限，網(wǎng)站通常向用戶提供可實時編輯、保存的內(nèi)置文本編輯器，并伴隨技術(shù)升級，亦可加入各類圖片、音樂、視頻、鏈接等。另一方面，隨著用戶創(chuàng)作需求的增長，用戶已不單單滿足于

6、工具的使用，同時對文檔、PPT、海報的模板和創(chuàng)意素材資源及其他相關(guān)服務(wù)的需求也不斷增加，催生出一批提供相關(guān)專業(yè)服務(wù)的平臺。更有頭部企業(yè)憑借技術(shù)實力及資源優(yōu)勢，圍繞用戶內(nèi)容創(chuàng)作推出核心創(chuàng)作工具之外的輔助產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶創(chuàng)作體驗。Web1.0向Web2.0的過渡平臺經(jīng)濟(jì)時代：移動互聯(lián)網(wǎng)崛起，擁有全民生產(chǎn)信息的權(quán)力到1990年代末期至2000年初期，交互功能的出現(xiàn)為瀏覽器帶來更多可實現(xiàn)的變化，同時伴隨著服務(wù)器的升級、互聯(lián)網(wǎng)連接速度的提升，互聯(lián)網(wǎng)開始向Web 2.0階段過渡。Web 2.0這一概念由OReilly媒體的創(chuàng)始人Tom OReilly于2004年在第一屆Web 2.0大會上帶向大眾視野

7、，其定義并沒有公認(rèn)明確的邊界，它闡釋了新一代互聯(lián)網(wǎng)以用戶為中心、允許用戶創(chuàng)建內(nèi)容并通過社交媒體交互和協(xié)作的發(fā)展特征。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的萌芽與發(fā)展驅(qū)動因素Web 2.0網(wǎng)站和應(yīng)用的發(fā)展成熟讓更多用戶參與到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作中多種Web 2.0技術(shù)在各自領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展帶來了包括博客、互聯(lián)網(wǎng)百科（Wiki）、社會化網(wǎng)絡(luò)（SNS）等一系列Web 2.0應(yīng)用技術(shù)平臺，從而造就了開放、共享、廣泛用戶參與、創(chuàng)新的Web 2.0互聯(lián)網(wǎng)時代。自此，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)開始萌芽，內(nèi)容創(chuàng)作者逐漸成為連接平臺、用戶、工具及服務(wù)供應(yīng)商、商業(yè)資源等角色的核心。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)組成角色創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)由內(nèi)容創(chuàng)作者、以及圍繞創(chuàng)作者的內(nèi)容

8、平臺、旨在幫助創(chuàng)作者發(fā)展和變現(xiàn)的工具及服務(wù)等角色構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模及發(fā)展趨勢內(nèi)容平臺及創(chuàng)作工具賦能下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增長核心層創(chuàng)作者創(chuàng)作習(xí)慣及熱門創(chuàng)作領(lǐng)域視頻形式是最受歡迎的創(chuàng)作內(nèi)容形式，覆蓋泛知識、泛生活領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者居多核心層創(chuàng)作者收益現(xiàn)狀創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓更多創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，但能夠獲得高額穩(wěn)定收益的仍是少數(shù)Web 2.0時代，優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的商業(yè)化價值逐漸被打開，隨著核心層創(chuàng)作者規(guī)模的增長，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的人也越來越多，平臺與創(chuàng)作者共享收益進(jìn)一步激勵了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的成長和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)。根據(jù)調(diào)研，在核心層創(chuàng)作者（本報告調(diào)研定義，即，能夠保持內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)性、內(nèi)容質(zhì)量相對

9、較高的創(chuàng)作群體）中，仍有不少創(chuàng)作者“為愛發(fā)電”，尚未獲得變現(xiàn)，反映出當(dāng)前流量競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容環(huán)境下，創(chuàng)作者變現(xiàn)仍有很大挑戰(zhàn)。在實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的創(chuàng)作者當(dāng)中，平臺流量分成及私人接單為最主要的收入來源。創(chuàng)作者對內(nèi)容創(chuàng)意類工具的需求偏好核心創(chuàng)作者偏好學(xué)習(xí)門檻低、免費(fèi)功能豐富、功能創(chuàng)新性強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)意工具；興趣用戶則對產(chǎn)品功能全面性、付費(fèi)模式多樣性和創(chuàng)意素材豐富度有更強(qiáng)的訴求互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作工具及內(nèi)容處理數(shù)字圖像、音頻、視頻等內(nèi)容的數(shù)字創(chuàng)意類工具伴隨計算機(jī)的誕生和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而持續(xù)迭代，在PC及移動端形成互為補(bǔ)充、多端互聯(lián)的發(fā)展趨勢內(nèi)容創(chuàng)意工具和創(chuàng)意資源對創(chuàng)作者的積極影響內(nèi)容創(chuàng)意工具和創(chuàng)意資源賦能創(chuàng)作者，

10、通過高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)增強(qiáng)內(nèi)容吸引力，有望為更多創(chuàng)作者帶來變現(xiàn)可能性創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)當(dāng)前主要痛點及未來能動性探索契合創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式與技術(shù)路徑，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場第二增長曲線尋求更為平等開放的合作模式，增強(qiáng)內(nèi)容效益可控性、創(chuàng)作者權(quán)益及自由度豐富面向一般個人創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)工具，提升創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的流動性與活躍度Web3.0下的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)愿景角色方間權(quán)力重新分配，用戶創(chuàng)造，用戶所有，用戶控制，協(xié)議履約權(quán)益分配元宇宙浪潮下，去中心化的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)是支撐元宇宙內(nèi)容的基礎(chǔ)Web 3.0關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展驅(qū)動虛擬內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi)，用戶對3D、虛擬內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù)的需求將進(jìn)一步增長供給側(cè)趨勢虛擬內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)備：2021年

11、全球全球VR頭顯設(shè)備銷售累計突破千萬臺，迎來行業(yè)發(fā)展拐點，伴隨虛擬現(xiàn)實關(guān)鍵技術(shù)的不斷突破和應(yīng)用場景的豐富深化，預(yù)計未來將加速滲入大眾日常生產(chǎn)生活的方方面面，推動虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)。虛擬內(nèi)容平臺：現(xiàn)階段較為成熟的頭部平臺已經(jīng)在虛擬內(nèi)容產(chǎn)品方面展開積極嘗試，亦有越來越多基于Web 3.0技術(shù)的創(chuàng)新性內(nèi)容平臺正在誕生和發(fā)展。需求側(cè)趨勢虛擬內(nèi)容消費(fèi)意愿：艾瑞調(diào)研中，超半數(shù)用戶對融入虛擬人的視頻內(nèi)容、VR/AR視頻表現(xiàn)出良好的接受意愿。虛擬內(nèi)容創(chuàng)作興趣：艾瑞調(diào)研中，近八成核心創(chuàng)作者對在未來嘗試新的創(chuàng)作模式和工具（如使用虛擬形象、創(chuàng)作3D、VR內(nèi)容等）持積極態(tài)度。用于建設(shè)能夠承載海量內(nèi)容和用戶的虛擬世界所必不可少的創(chuàng)作工具及服務(wù)正在蓬勃發(fā)展：易用性和創(chuàng)作效率的提升、靈活性的增強(qiáng)、應(yīng)用場景的豐富化均將激發(fā)更多用戶的創(chuàng)作熱情，帶來對虛擬內(nèi)容創(chuàng)作工具的需求持續(xù)增長。結(jié)語從互聯(lián)網(wǎng)誕生至今，我們看到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作方式、呈現(xiàn)方式均在新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用