（家電行業(yè)分析）今空調(diào)銷(xiāo)量增幅緩慢市場(chǎng)漸趨飽和

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析今年空調(diào)銷(xiāo)量增幅緩慢市場(chǎng)漸趨飽和國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部上周推出“2021空調(diào)年度白皮書(shū)。這也是今年空調(diào)冷凍年度結(jié)束以后，首次由官方出面進(jìn)行的空調(diào)年度總結(jié)。該白皮書(shū)是國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)106個(gè)城市、750家專(zhuān)營(yíng)、百貨商場(chǎng)月度空調(diào)器零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)整理后得出的。“白皮書(shū)對(duì)2021空調(diào)年度生產(chǎn)、進(jìn)出口以及國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)分析，并對(duì)明年的空調(diào)趨勢(shì)做出了預(yù)測(cè)。銷(xiāo)售增幅緩慢市場(chǎng)漸趨飽和國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩介紹，國(guó)家信息中心月度監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2021年度全國(guó)重點(diǎn)城市空調(diào)器零售市場(chǎng)雖然仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增幅趨緩，2021空調(diào)年度銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)9.45%，銷(xiāo)售額

2、同比增長(zhǎng)7.98%，與2021年同期相比，銷(xiāo)售量增幅減少8.56個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)售額增幅減少0.04個(gè)百分點(diǎn)。由于市場(chǎng)增幅趨緩，加上生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售本錢(qián)上升明顯，整體利潤(rùn)空間逐步縮小，在經(jīng)歷了2021年度相對(duì)寬松的市場(chǎng)環(huán)境下的較快速度增長(zhǎng)后，空調(diào)市場(chǎng)2021年的表現(xiàn)應(yīng)該屬于正常范疇，是一種相對(duì)理智、真實(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)。預(yù)計(jì)2021年以后，空調(diào)市場(chǎng)將在一段時(shí)間內(nèi)保持2021年平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，大幅度變化的可能性很小。價(jià)格高開(kāi)低走整體價(jià)格平均線(xiàn)上移國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部認(rèn)為，2021空調(diào)年度價(jià)格變化有三個(gè)突出特點(diǎn)，首先，根據(jù)2021年和2021年兩個(gè)空調(diào)年度平均價(jià)格的比照，2021空調(diào)年度整體空調(diào)價(jià)格

3、略有上升，但增長(zhǎng)幅度低于5%，而且這種增長(zhǎng)主要集中在2021年1-3月空調(diào)銷(xiāo)售淡季；第二，2021年整體空調(diào)價(jià)格依舊是呈現(xiàn)逐月下降趨勢(shì)，進(jìn)入空調(diào)銷(xiāo)售旺季這種趨勢(shì)表現(xiàn)得更為明顯；第三，就2021空調(diào)年度來(lái)講，生產(chǎn)本錢(qián)增加和能源緊缺現(xiàn)象出現(xiàn)在1-2月，此時(shí)大局部空調(diào)企業(yè)已經(jīng)與經(jīng)銷(xiāo)渠道達(dá)成了全年的銷(xiāo)售合同，本年度空調(diào)價(jià)格的變化決定權(quán)掌握在經(jīng)銷(xiāo)商手中，在廠商博弈中生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)處在下風(fēng)，加上本年度經(jīng)銷(xiāo)渠道網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張迅速，頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)際上進(jìn)一步使空調(diào)零售價(jià)格走低，經(jīng)銷(xiāo)渠道對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的制約作用在終端零售價(jià)格上表達(dá)明顯。品牌品牌淘汰加劇強(qiáng)者更強(qiáng)2021冷凍年度，空調(diào)器市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，除一般意義上的市場(chǎng)

4、競(jìng)爭(zhēng)外，原材料本錢(qián)、生產(chǎn)本錢(qián)、銷(xiāo)售本錢(qián)以及規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)本錢(qián)的增加，提高了市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻，消化各種本錢(qián)的終端是零售市場(chǎng)，品牌的零售市場(chǎng)表現(xiàn)成為生產(chǎn)企業(yè)最為關(guān)心也最為焦慮的問(wèn)題。2021空調(diào)年度，在生產(chǎn)本錢(qián)、經(jīng)銷(xiāo)渠道、氣候條件、成熟消費(fèi)、庫(kù)存積壓以及行業(yè)強(qiáng)制性規(guī)定等多重?cái)D壓之下，品牌淘汰率明顯提高，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)2021年度空調(diào)品牌共計(jì)69個(gè)，與2021年相比消失品牌27個(gè)；而在69個(gè)品牌中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)占有率不到1%的品牌有48個(gè)，占全部品牌的69.56%.2021冷凍年度排行前10名品牌市場(chǎng)占有率為74.59%，高出去年同期5.87個(gè)百分點(diǎn)。在監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)的69個(gè)品牌中，重點(diǎn)城市

5、市場(chǎng)占有率不到1%的品牌有48個(gè)，市場(chǎng)占有率低于0.01%的有29個(gè)品牌，這些低市場(chǎng)占有率品牌要在2021年度更加劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)生存的難度越來(lái)越大。殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已使強(qiáng)者變得更強(qiáng)，縱觀2021空調(diào)市場(chǎng)，海爾、美的等品牌成為2021冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)最為活潑的幾個(gè)品牌。出口出口量同比增9.32%盡管2021年中國(guó)空調(diào)業(yè)遭受了反傾銷(xiāo)、人民幣匯率增加等不利影響，但仍然保持了去年海外市場(chǎng)開(kāi)展的良好勢(shì)頭，2021年8月-2021年7月累計(jì)出口空調(diào)2468萬(wàn)套，同比去年增長(zhǎng)了9.32%.業(yè)內(nèi)人士指出，2021冷凍年度開(kāi)始時(shí)良好的生產(chǎn)狀況主要就得益于空調(diào)出口。2021年9-11月及2021年3-5月，空

6、調(diào)出口狀態(tài)良好，但到5月份以后，這種熱度就淡了下來(lái)。從出口量上來(lái)看2021年前7個(gè)月與去年大致持平。分析：連鎖賣(mài)場(chǎng)坐大，打壓空調(diào)價(jià)格2021冷凍年度整體市場(chǎng)空調(diào)產(chǎn)品平均價(jià)格比2021年度略有上漲，但并未到達(dá)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)期盼的價(jià)格水平。上半年，空調(diào)器整體平均價(jià)格為2529元，其中分體式為1984元，柜機(jī)為4460元；從月度零售價(jià)格變動(dòng)分析，除2月份價(jià)格略有上升外，從3月份空調(diào)開(kāi)始動(dòng)銷(xiāo)起，連續(xù)4個(gè)月三項(xiàng)平均價(jià)格都呈下降趨勢(shì)，其中上半年最低平均價(jià)格都出現(xiàn)在6月份，分別為2362元、1930元和4345元?！鞍灼?shū)認(rèn)為，今年上半年空調(diào)零售價(jià)格逐月下降的重要原因是流通渠道對(duì)整體市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)的影響力逐步加強(qiáng)。2021年上半年，國(guó)內(nèi)大型專(zhuān)營(yíng)連鎖企業(yè)加快了擴(kuò)張速度，分店數(shù)目快速增加，各個(gè)連鎖企業(yè)分店的開(kāi)業(yè)都伴隨著強(qiáng)大的價(jià)格攻勢(shì)，幾家企業(yè)共存的城市流通渠道價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈，在這種情況下，生產(chǎn)企業(yè)要保住市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售渠道，就必須遵守流通環(huán)節(jié)的游戲規(guī)那么，在整體渠道促銷(xiāo)、降價(jià)成為主旋律的情況下，空調(diào)器零售價(jià)格逐月下降便成為生產(chǎn)企業(yè)必須面對(duì)的殘酷事實(shí)。警示：空調(diào)庫(kù)存千萬(wàn)臺(tái)2021冷凍年度，廠家的產(chǎn)能擴(kuò)張和商家的明爭(zhēng)暗斗與市場(chǎng)的冷淡表現(xiàn)形成了鮮明的比照。9月1日之后，國(guó)家