廣告文案寫作課程教學(xué)大綱

1、廣告文案寫作課程講課綱領(lǐng)廣告文案寫作課程講課綱領(lǐng)25/25廣告文案寫作課程講課綱領(lǐng)廣告文案寫作課程講課綱領(lǐng)2006年校訂）課程編號(hào)：090036英文名：AdvertisingCopy課程種類：種類選修課前置課：文學(xué)概論、廣告學(xué)概論后置課：廣告營(yíng)銷與策劃、優(yōu)異廣告事例分析學(xué)分：3學(xué)分課時(shí)：51課時(shí)主講教師：何衛(wèi)東、陳錦倫等選定教材：張微，廣告文案寫作，武漢：武漢大學(xué)第一版社，2004年版課程概括：本課程分為三大部分，第一部分為廣告文案的整體概括和基安分類，分為文學(xué)型文案和說理性文案兩大類，重點(diǎn)為分類的特色與交叉；第二部分為文案創(chuàng)作技術(shù)，包含創(chuàng)意、語言應(yīng)用、體裁、構(gòu)造等等，重點(diǎn)為文案創(chuàng)意、體裁掌握

2、和語言應(yīng)用；第三部分為分類廣告文案創(chuàng)作，主要包含報(bào)刊廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、商業(yè)和公益廣告文案等，重點(diǎn)為各樣廣告文案寫作實(shí)踐訓(xùn)練。本課程講課綱領(lǐng)合用于廣告管理與策劃專業(yè)學(xué)生。講課目標(biāo)：經(jīng)過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生重視掌握廣告文案的基本見解、廣告文案的實(shí)質(zhì)和種類、創(chuàng)意構(gòu)想、語言運(yùn)用等等，引用國(guó)內(nèi)外優(yōu)異的廣告文案典范，加以談?wù)?，開辟學(xué)生的視線，增強(qiáng)他們的鑒識(shí)力，1提升他們的鑒賞水平，使得同學(xué)具備創(chuàng)作廣告文案的構(gòu)想與寫作能力，能寫出合格的、有必然水平的廣告文案。講課方法：以講堂講解、多媒體展現(xiàn)為主。一、在主要運(yùn)用語言文字的前提下，調(diào)換、采納色彩、圖案、光芒、音樂、聲響、表演、

3、造型、電影蒙太奇等多種科技手段和藝術(shù)手段進(jìn)行訓(xùn)練。二、踴躍張開講堂談?wù)摚嗷ピu(píng)判作品，促進(jìn)學(xué)生嫻熟地使用廣告語言。三、經(jīng)過對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)異廣告文案事例分析，提升學(xué)生的文案寫作能力。2各章講課要求及講課重點(diǎn)第一章廣告文案的整體審察課時(shí)分派：3課時(shí)講課要求：經(jīng)過本章學(xué)習(xí)，掌握廣告文案的見解和概貌，重視認(rèn)識(shí)廣告文案的實(shí)質(zhì)和種類。作業(yè)以思慮為主。講課內(nèi)容：第一節(jié)廣告文案的實(shí)質(zhì)一、廣義二、狹義三、定義：以語言文字為物質(zhì)媒介符號(hào)，傳達(dá)出創(chuàng)作主體某種特定的廣告構(gòu)想和訴求的篇章。第二節(jié)廣告文案的種類一、從創(chuàng)作主體最基本的思想方式分：文學(xué)型文案、說理型文案。二、以宣告廣告的媒體作為分類標(biāo)準(zhǔn)：小眾媒體廣告文案、大眾媒

4、體廣告文案、高科技媒體廣告文案等。三、以表現(xiàn)形式為標(biāo)準(zhǔn)：詩歌式、散文式、戲劇式、新聞式、戲曲式、說明式、論證式等等。四、以功能為標(biāo)準(zhǔn)：直接型廣告文案、間接型廣告文案。五、以能否追求經(jīng)濟(jì)效益為目的的標(biāo)準(zhǔn)：商業(yè)型廣告文案、公益型廣告文案。六、以創(chuàng)作方法為標(biāo)準(zhǔn)：現(xiàn)實(shí)主義型、浪漫主義型、現(xiàn)代主義型、后現(xiàn)代主義型等等。思慮題：1、廣告文案的定義、32、簡(jiǎn)述廣告文案的種類3、你以為廣告文案還能夠怎樣分類？第二章文學(xué)型廣告文案課時(shí)分派：3課時(shí)講課要求：落腳點(diǎn)放在文案上。一般而言，文學(xué)型文案比說理型文案要少，但它的影響力卻絲絕不比說理型文案小，特別在當(dāng)下感性訴求廣告更具效應(yīng)的狀況下。并且廣告及文案的審美化正發(fā)

5、展成為此刻世界一種極其引人關(guān)注的新趨向、新潮流，因此文學(xué)型文案的作用將愈來愈大。經(jīng)過本章學(xué)習(xí)，重視讓學(xué)生能夠從純文學(xué)的習(xí)慣性思想過渡到文學(xué)型廣告文案，作業(yè)以思慮為主。講課內(nèi)容：第一節(jié)廣告型文案的基本特色一、符號(hào)的“同時(shí)性”二、形象的間接性三、臨時(shí)的超功利性四、激烈的感情性第二節(jié)文學(xué)型文案與純文學(xué)的比較分析一、共同性二、差別性：量的比較、質(zhì)的比較、功能比較、發(fā)生學(xué)比較第三節(jié)文學(xué)型文案的撰寫方法一、產(chǎn)品訴求與形象的符合：直接符合型、間接符合型。二、廣告文案境地美的創(chuàng)辦：秀婉、恭敬等等。思慮題：1、文學(xué)型文案的基本特色是什么？42、文學(xué)型文案與純文學(xué)有哪些共同性？3、怎樣撰寫文學(xué)型廣告文案？第三章說

6、理型廣告文案課時(shí)分派：3課時(shí)講課要求：廣告是一種說服。從數(shù)目上來看，說理型廣告文案要多于文學(xué)型文案，并且就廣告的訴求目的而言，很多廣告似也只好夠用說理來實(shí)現(xiàn)，因此說理型文案的重要性自不待言。經(jīng)過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握說理型文案的基本種類，并能有效訓(xùn)練他們的邏輯思想能力。作業(yè)成績(jī)以思慮為主。講課內(nèi)容：第一節(jié)說理型廣告文案的基本特色一、符號(hào)的推論性：推論性符號(hào)二、訴求的直露性三、傳達(dá)的邏輯性第二節(jié)說理型廣告文案的基本種類說理型廣告文案大概分為以下幾類：一、科技符號(hào)體：以康柏電腦廣告文案為例。二、說明體三、表格體：分行擺列式、圖表式。四、論說體：說理型中最重要的組成種類。五、公式體六、其余思慮題：1、

7、說理型廣告文案的基本特色是什么？52、為何論說體是說理型文案中最重要的組成種類？第四章廣告文案創(chuàng)意課時(shí)分派：5課時(shí)講課要求：創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作的重點(diǎn)因素之一。有學(xué)者指出：“在今日的廣告界，創(chuàng)意正成為最重要的課題。廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)，使創(chuàng)意更加成為左右業(yè)界生計(jì)和發(fā)展的重要因素。這樣的創(chuàng)辦性，在公司、研究、檢查、生產(chǎn)、流通、廣告、銷售、銷售等領(lǐng)域，已經(jīng)成為不能夠或缺的因素。特別在廣告公司中，創(chuàng)意的作用愈來愈遇到重視?！苯?jīng)過本章的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生理解文案創(chuàng)意的重要性，能夠初步運(yùn)用創(chuàng)意方法進(jìn)行文案創(chuàng)意。作業(yè)以操作（撰寫創(chuàng)意說明）為主。講課內(nèi)容：第一節(jié)廣告文案創(chuàng)意的特別定性一、廣告創(chuàng)意的哲學(xué)商討二、廣告文案創(chuàng)意與構(gòu)

8、圖創(chuàng)意的比較1、共同性；2、差別性：選材的差別性、表現(xiàn)方式構(gòu)想的差別性。第二節(jié)廣告文案創(chuàng)意的基本方式一、利用漢字：1、利用形體2、利用讀音3、利用字義二、懷舊三、寓褒于貶6四、風(fēng)趣五、懼怕式六、懸念式（增補(bǔ)內(nèi)容）七、心里獨(dú)白式第三節(jié)增補(bǔ)內(nèi)容一、文案創(chuàng)意的基本源則：有效性原則、創(chuàng)新性原則、規(guī)范性原則。二、廣告文案創(chuàng)意的表現(xiàn)1、主題表現(xiàn)，直白訴求2、形象表達(dá)，詳盡生動(dòng)3、想象奇異，視點(diǎn)鮮亮4、勇敢創(chuàng)新，寓情于美思慮題：1、廣告創(chuàng)意與廣告文案創(chuàng)意2、運(yùn)用文案創(chuàng)意方法進(jìn)行創(chuàng)意訓(xùn)練3、文案創(chuàng)意的方法主要有哪些？4、文案創(chuàng)意的基本源則有哪些？5、文案創(chuàng)意與構(gòu)圖創(chuàng)意的異同第五章廣告文案創(chuàng)作中的現(xiàn)代主義方法課

9、時(shí)分派：4課時(shí)講課要求：廣告文案的創(chuàng)作，亦要與時(shí)俱進(jìn)，當(dāng)時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，出現(xiàn)了新的表現(xiàn)與表達(dá)方式與手段的時(shí)候，廣告這一與時(shí)還有著親密關(guān)系的行業(yè)，就要有相應(yīng)的形式與之響應(yīng)。有著現(xiàn)代主義偏向的廣7告和廣告文案的出現(xiàn)，給開銷者帶平了與傳統(tǒng)廣告文案截然相反樣的深刻感覺，大地增強(qiáng)了促銷見效。因此，掌握這類新的創(chuàng)意與表現(xiàn)手法，關(guān)于提升我們的文案創(chuàng)作水平、增強(qiáng)廣告見效，有著極為重要的作用。本章重視讓學(xué)生從現(xiàn)代主義文學(xué)、藝術(shù)等的認(rèn)識(shí)下手，研究廣告文案的現(xiàn)代主義表現(xiàn)。作業(yè)以談?wù)摓橹?。講課內(nèi)容：第一節(jié)荒誕一、荒誕派文學(xué)及作品簡(jiǎn)介二、廣告文案的荒誕表現(xiàn)：1、反常例組合2、非邏輯性3、反邏輯性第二節(jié)歪曲變形一、文學(xué)

10、作品中的歪曲變形，如卡夫卡的變形記二、廣告文案中的歪曲變形，1、完滿變化，此變彼。如我的朋友喬霍姆斯他此刻是一匹馬了2、比率變化，構(gòu)造關(guān)系歪曲，有悖常態(tài)。第三節(jié)超現(xiàn)實(shí)一、文學(xué)中的超現(xiàn)實(shí)主義1、非理性的夢(mèng)幻2、潛意識(shí)3、個(gè)體沒心識(shí)4、集體沒心識(shí)二、廣告文案中的超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)81、例彼得夢(mèng)見自己與上帝漫步的保險(xiǎn)公司廣告2、開銷者的深層心理3、非理性中的理性訴求三、（增補(bǔ)內(nèi)容）其余現(xiàn)代主義方法簡(jiǎn)介1、多種現(xiàn)代主義手法的表現(xiàn)2、其余幾種主要的，能夠在廣告文案中運(yùn)用的現(xiàn)代主義手法，如印象主義、象征主義等等。四、（增補(bǔ)內(nèi)容）現(xiàn)代主義手法運(yùn)用的注意事項(xiàng)1、適合2、適合3、自然4、與圖案、音樂的表現(xiàn)相諧思慮題：1

11、、什么是現(xiàn)代主義？2、你認(rèn)識(shí)或熟習(xí)哪些現(xiàn)代主義文學(xué)門派？3、廣告文案怎樣運(yùn)用現(xiàn)代主義表現(xiàn)手法？4、廣告文案運(yùn)用現(xiàn)代主義表現(xiàn)手法有作用嗎？第六章廣告文案創(chuàng)作中的語言運(yùn)用課時(shí)分派：5課時(shí)講課要求：語言是人類最重要的社交工具。固然此刻被稱為讀圖時(shí)代，但語言仍舊堅(jiān)不能夠摧地穩(wěn)居人類思想與溝通的第一工具之位。大部分流傳形式都以語言符號(hào)為主要物質(zhì)媒介，但每一種詳盡的流傳形式在語言的運(yùn)用上又各具特色，各有所依。因?yàn)楦髯缘奶貏e性，致使出差別性來。因此廣告文案的9語言運(yùn)用也有著與其余流傳形式不一樣樣的特色來，商討其規(guī)律，研究其特色，對(duì)文案的語言運(yùn)用有著深刻的意義。經(jīng)過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠自覺地域別廣告用語與其余

12、流傳形式用語，更加正確、生動(dòng)地使用好廣告文案用語。作業(yè)以閱讀和實(shí)踐寫作為主。講課內(nèi)容：第一節(jié)（增補(bǔ)內(nèi)容）語言：人類最重要的社交工具一、實(shí)質(zhì)二、特色三、功能四、作用第二節(jié)廣告文案的語言特色一、語義的夸耀性：1、夸耀2、贊嘆二、色彩的商業(yè)性：1、直接外露型2、間接宛轉(zhuǎn)型第三節(jié)廣告文案語言的形式美一、廣告語言形式美的功能二、廣告文案語言的聲音美三、廣告文案語言的組合美1、平衡2、對(duì)稱3、節(jié)奏：輕歌曼舞式、急管繁弦式、張弛有致式、多樣一致式10第四節(jié)廣告語言的修辭藝術(shù)一、反諷：主要表此刻廣告語的創(chuàng)作中二、鑲嵌1、整體性鑲嵌2、分別鑲嵌3、鑲嵌注意事項(xiàng)：奇妙風(fēng)趣、一語雙關(guān)、自然穩(wěn)定三、回環(huán)1、一般用于廣

13、告標(biāo)題和廣告口號(hào)上2、經(jīng)常與其余修辭手法結(jié)合使用3、經(jīng)?？墒欠志心嘤谒男问剑軌蜢`巧變通四、頂真1、加速節(jié)奏2、加大魄力3、增強(qiáng)記憶五、仿擬1、仿詩詞曲賦2、仿文3、仿成語諺語4、仿流行歌曲的歌詞六、同字1、開頭部分字同2、結(jié)尾部分字同113、句中部分字同七、（增補(bǔ)內(nèi)容）其余幾種主要的修辭手法的1、比喻2、排比3、象征4、擬人等思慮題：1、什么是語言？2、廣告文案語言的特色是什么？3、什么是修辭？4、幾種主要的修辭手法運(yùn)用第七章廣告文案的體裁課時(shí)分派：4課時(shí)講課要求：體裁是內(nèi)容的載體。廣告文案的形式一方面受廣告信息和內(nèi)容的限制，另一方面又能夠反作用于內(nèi)容，同時(shí)形式還擁有相對(duì)獨(dú)立的審美價(jià)值，因

14、此其能動(dòng)性不容小看。廣告文案的體裁是廣告文案形式中最重要的因素之一，作為廣告文案的表現(xiàn)款式，各體裁有著相對(duì)獨(dú)到的規(guī)律。經(jīng)過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生認(rèn)識(shí)廣告文案的體質(zhì)分類，能運(yùn)用各樣體裁進(jìn)行相應(yīng)的文案創(chuàng)作。作業(yè)以實(shí)踐創(chuàng)作為主。講課內(nèi)容：第一節(jié)文學(xué)型文案的體裁種類一、（增補(bǔ)內(nèi)容）文學(xué)體裁簡(jiǎn)論12二、微型小說體1、作品主題必然是一種廣告意念2、情節(jié)簡(jiǎn)單、生動(dòng)3、篇幅短小精練三、散文體1、藝術(shù)散文2、文藝通信3、回想錄人物列傳4、報(bào)告文學(xué)等等四、報(bào)告文學(xué)體形象塑造五、詩歌體1、自由詩體2、古典詩體3、詞體六、戲劇體1、話劇體（廣播劇式）2、戲曲文學(xué)式七、曲藝文學(xué)體1、民間性2、非代言性3、快板書4、相聲13

15、第二節(jié)說理型文案的體裁一、說明型1、講解體2、數(shù)據(jù)體3、比較體二、論說型1、立論型2、駁論型思慮題：1、熟習(xí)并掌握主要的文學(xué)體裁形式2、廣告文案創(chuàng)體裁的種類3、文學(xué)型文案的主要形式4、說理型文案的主要形式第八章廣告文案的標(biāo)題與口號(hào)課時(shí)分派：4課時(shí)講課要求：標(biāo)題與口號(hào)，在廣告文案中都是不能夠或缺的重要內(nèi)容。它們有聯(lián)系也有差別，有同也有異。廣告文案的標(biāo)題是一種揭示主題、激發(fā)聯(lián)想、惹起注意并被放在突出地點(diǎn)的精華詞句。廣告口號(hào)則是公司宣告的廣告中，集中表現(xiàn)公司理念、產(chǎn)品或服務(wù)功能，并被長(zhǎng)久重復(fù)使用的精華口號(hào)性詞句。經(jīng)過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠嫻熟地制題，能夠有創(chuàng)意地提煉口號(hào)。作業(yè)以實(shí)踐操作為主。講課內(nèi)容

16、：第一節(jié)廣告標(biāo)題的基本特色14一、醒目性：明確地揭示主題、宛轉(zhuǎn)地表示主題二、精華性三、獨(dú)創(chuàng)性第二節(jié)廣告標(biāo)題的存在形態(tài)一、單調(diào)形態(tài)：?jiǎn)螛?biāo)題二、復(fù)合形態(tài)1、引題+正題2、正題+副題3、引題+正題+副題三、其余形態(tài)第三節(jié)廣告標(biāo)題的功能一、吸引受眾注意二、引誘受眾閱讀正文三、鎖定暗藏銷費(fèi)者四、直接招攬開銷者第四節(jié)廣告標(biāo)題的表現(xiàn)種類一、話語式二、點(diǎn)鐵成金式三、公式型四、懸念式五、祈使式六、故事式15七、警告式八、新聞式九、陳說式十、設(shè)問式第五節(jié)廣告語一、廣告語的基本特色1、長(zhǎng)久重復(fù)使用2、精練易記3、獨(dú)創(chuàng)風(fēng)趣二、廣告語的基本種類1、寫實(shí)型2、超現(xiàn)實(shí)型3、抒懷型4、談?wù)撔退紤]題：1、什么是廣告標(biāo)題？2、什

17、么是廣告口號(hào)？3、制作三種形態(tài)廣告標(biāo)題各一第九章廣告文案的正文和隨文課時(shí)分派：3課時(shí)講課要求：16廣告正文是指文案中承載著主要廣告信息并且居于中心地位的語言文字部分?？梢娖渲匾?，其份量也是文案中最大的部分。而隨文，其地位雖不及正文重要，但也是整個(gè)文案不能夠或缺的有機(jī)組成部分。經(jīng)過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生認(rèn)識(shí)正文和隨文，學(xué)會(huì)撰寫正文，制作隨文。作業(yè)以實(shí)踐操作為主。講課內(nèi)容：第一節(jié)廣告正文的基本種類一、新聞型1、信息2、通信3、報(bào)告文學(xué)二、文學(xué)型1、詩歌2、散文3、戲劇文學(xué)三、闡述型四、說明型第二節(jié)廣告正文的撰寫原則一、集中性二、詳盡性三、刺激性第三節(jié)廣告隨文的特色和種類一、廣告隨文的基本特色1、附帶

18、性172、督促性：直接督促、間接督促二、廣告隨文的種類區(qū)分1、簡(jiǎn)單型2、復(fù)雜型思慮題：1、什么是廣告文案的正文？2、什么是廣告文案的隨文？3、撰寫正文練習(xí)4、制作隨文練習(xí)第十章報(bào)刊廣告文案課時(shí)分派：5課時(shí)講課要求：在報(bào)刊廣告中，文案的功能大于圖案，因此對(duì)報(bào)刊廣告文案進(jìn)行深入研究，努力發(fā)現(xiàn)它們的創(chuàng)作規(guī)律和流傳規(guī)律，不論關(guān)于廣告文案創(chuàng)作水平的提升，仍是增強(qiáng)報(bào)刊廣告見效，都有著特別重要的作用。純文案性廣告，主要經(jīng)過報(bào)刊展現(xiàn)。經(jīng)過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生熟習(xí)和掌握?qǐng)?bào)刊廣告文案的創(chuàng)作，能撰寫出合格的文案作品。作業(yè)以創(chuàng)作實(shí)踐為主。講課內(nèi)容：第一節(jié)報(bào)刊廣告文案的基本特色一、重視標(biāo)題：這是報(bào)刊廣告文案比廣播、電視廣

19、告更加鮮亮的特色。二、可有很長(zhǎng)的文案三、文圖互補(bǔ)第二節(jié)報(bào)刊系列廣告文案18一、創(chuàng)意策劃的一致性1、一致中的差別性2、風(fēng)格的一致性3、宣告的集中性二、系列文案的基本種類1、共時(shí)型2、歷時(shí)型三、系列文案的撰寫方法1、整體的關(guān)系性2、多樣的變化性思慮題：1、報(bào)紙與雜志的特色2、報(bào)刊廣告文案的種類3、報(bào)刊廣告文案的撰寫方法4、撰寫報(bào)刊廣告文案第十一章廣播廣告文案課時(shí)分派：4課時(shí)講課要求：廣播媒體因?yàn)榱鱾魇侄蔚南拗?，其影響不及電視、?bào)刊那么大，在某種程度上限制了廣播廣告的量。但廣播媒介擁有流傳信息迅速實(shí)時(shí)，覆蓋面廣，聲情并茂等等長(zhǎng)處，因此擁有特定的聽眾群。廣告的目標(biāo)受眾明確，能夠有較強(qiáng)的針對(duì)性，因此廣播

20、廣告的見效不能夠低估。經(jīng)過本章的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生熟習(xí)并掌握廣播廣告文案的寫作要領(lǐng)，能寫出多種形式的、合格的廣播廣告文案。作業(yè)以創(chuàng)作19實(shí)踐為主。講課內(nèi)容：第一節(jié)廣播廣告文案的基本特色一、語言的動(dòng)聽性二、廣闊的體裁域三、聲情并茂第二節(jié)廣播廣告文案的基本種類一、日志體二、直播式三、對(duì)話式四、廣播節(jié)目式五、現(xiàn)場(chǎng)新聞式六、廣播劇式七、歌曲式第三節(jié)廣播廣告文案的撰寫原則一、平易性原則二、動(dòng)聽性原則三、相對(duì)互動(dòng)性原則思慮題：1、廣播廣告文案的基本特色2、廣播廣告文案的撰寫原則203、廣播廣告文案怎樣表現(xiàn)互動(dòng)性？4、撰寫對(duì)話式廣播廣告文案第十二章電視廣告文案課時(shí)分派：5課時(shí)講課要求：目前，不論是廣告營(yíng)業(yè)額，仍是

21、受眾數(shù)目，電視都穩(wěn)居各樣媒體之首。這類現(xiàn)象同電視廣告的流傳符號(hào)和特別創(chuàng)作手段等等有著必然的關(guān)系。而全部這些的基礎(chǔ)都是廣告文案，因此電視廣告文案實(shí)質(zhì)上就是電視廣告的根本，假如沒有它，全部都是無本之木、無源之水。經(jīng)過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生熟習(xí)并掌握電視廣告文案的寫作規(guī)律，能寫出基本合格的電視廣告腳本。作業(yè)以創(chuàng)作實(shí)踐為主。講課內(nèi)容：第一節(jié)電視廣告文案的基本特色一、多面性二、聲畫互補(bǔ)三、跳躍性第二節(jié)電視廣告文案的表現(xiàn)種類一、心里獨(dú)白式二、TPO式三、畫外音式四、比喻式五、動(dòng)畫式六、故事式七、境地式第三節(jié)電視廣告文案的撰寫方法21一、電影文學(xué)劇本型二、綜合說明+文字式分鏡頭腳本式三、表格式分鏡頭腳本型思慮題

22、：1、電視廣告文案的基本種類2、撰寫電視廣告文案第十三章網(wǎng)絡(luò)廣告文案課時(shí)分派：3課時(shí)講課要求：英特網(wǎng)所擁有的傳統(tǒng)媒體不能夠比較的巨大流傳優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)民人數(shù)的日異月新，促進(jìn)廣告界對(duì)它倍加關(guān)注，努力將其作為一個(gè)最新的、最擁有發(fā)展?jié)摿Φ闹匾襟w，進(jìn)行鼎力開發(fā)，并初步獲得了令人矚目的成績(jī)。經(jīng)過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生熟習(xí)并掌握網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫。作業(yè)以寫作實(shí)踐為主。講課內(nèi)容：第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的基本特色一、非逼迫性二、高交互性三、便利性四、豐富性五、低價(jià)性六、精準(zhǔn)性第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫一、依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特有性能，廣告文案要寫出“你的地點(diǎn)”22二、網(wǎng)絡(luò)廣告與電子商務(wù)存在著親密關(guān)系三、要寫出信息反應(yīng)的重要內(nèi)容四、對(duì)廣告產(chǎn)品的相關(guān)狀況說明較為詳盡、詳盡思慮題：1、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本特色2、撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告文