關(guān)于哈市高校廣告節(jié)草案

1、關(guān)于上海大眾汽車有限公司贊助“哈市高校廣告節(jié)”草案廣告節(jié)籌委會2004/2/3前言隨著我國汽車工業(yè)的迅速發(fā)展，汽車市場顯露出蓬勃生機(jī)，汽車消費(fèi)也很快地成為廣大人民談起的熱門話題。當(dāng)代大學(xué)生作為將來最大的潛在消費(fèi)群體，熱切關(guān)注和了解汽車，在校園逐步形成了汽車校園文化氛圍。首屆哈爾濱高校廣告文化節(jié)正是恰逢這個的校園與企業(yè)互利雙贏的文化推廣與市場營銷的“汽”機(jī)，由上海大眾汽車有限公司贊助，由黑龍江大學(xué)發(fā)起并聯(lián)合哈爾濱工業(yè)大學(xué)、哈爾濱師范大學(xué)、哈爾濱理工大學(xué)、哈爾濱商業(yè)大學(xué)、東北林業(yè)大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校合作，在黑龍江廣告協(xié)會等廣告團(tuán)體指導(dǎo)下，并由電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等眾多新聞媒體支持的大型

2、校園文化活動。旨在服務(wù)豐富校園文化，提高對廣告及汽車知識和文化的認(rèn)識，宣傳企業(yè)品牌，在大學(xué)校園播種汽車文化并最終獲取無限的商機(jī)。現(xiàn)狀分析隨著社會的發(fā)展，汽車已不僅僅是一種交通工具，而是成了現(xiàn)代人類文明和文化的重要載體。人們購買汽車、尤其是各種型號的轎車，也不僅僅為了代步，而往往寓含著某種文化、精神上的寄托和追求。近年來，青年大學(xué)生中喜愛汽車者越來越多，已逐漸形成龐大的“愛車一族”。他們在大學(xué)校園開展各種有關(guān)汽車的自發(fā)性活動，不少人還在課余時間去學(xué)駕車、考駕照。遺憾的是，也許因為大學(xué)生目前還不是汽車的目標(biāo)消費(fèi)群體，所以，國內(nèi)汽車企業(yè)對大學(xué)校園里的這些活動往往不太關(guān)住，即便偶有參與，也多以展示新款

3、汽車為主，而沒有從文化層面上加以引導(dǎo)。而我們此次的合作則大大有利于為“大眾”開創(chuàng)一個新的文化層面，培育新的市場。相關(guān)活動汽車作為現(xiàn)代工業(yè)文明的產(chǎn)物，向來與廣告密不可分，廣告帶動了汽車銷售，汽車增強(qiáng)了廣告魅力。在校園廣告節(jié)中同樣會體現(xiàn)這一點，我們可以開展的相關(guān)活動有：1以“大眾汽車”為主題廣告相關(guān)創(chuàng)作如校園市場推廣戰(zhàn)略，整體策劃，優(yōu)秀文案廣告語，優(yōu)秀創(chuàng)意等2 汽車展3 汽車圖片歷史文化展4 汽車廣告賞析5 汽車生產(chǎn)銷售流程參觀6 汽車、企業(yè)專題講座7 汽車設(shè)計比賽8 汽車征文、繪畫比賽9 汽車知識競賽、等多種活動形式。校園市場分析（以黑大為例）黑龍江大學(xué)是黑龍江省屬重點綜合性大學(xué)，從2002開始

4、面向全國招生，目前在校師生近3萬人，是企業(yè)市場推廣的巨大載體，具有廣闊的市場前景。消費(fèi)群體具有年輕化，消費(fèi)水平高，價值取向相似等特點。因此黑龍江大學(xué)也成為了商家關(guān)注的一個十分有潛力的市場。有著每年都有眾多的商家在此投資，做宣傳和促銷活動。既宣傳了企業(yè)形象，促進(jìn)了商品銷售，又為大學(xué)生提供了社會實踐和展示才華的機(jī)會，可謂一舉多得。黑龍江大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)一門新興的、充滿魅力與挑戰(zhàn)的學(xué)科。黑龍江大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院的一群熱愛挑戰(zhàn)、富有創(chuàng)意的廣告學(xué)子，利用自身在廣告專業(yè)方面的資源優(yōu)勢，以進(jìn)一步體驗創(chuàng)業(yè)教育，傳播廣告文化，促進(jìn)大學(xué)生廣告交流，為己任。在校院領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，在眾多專業(yè)教師的指導(dǎo)下舉辦廣告節(jié)

5、，這是一次全黑龍江大學(xué)乃至整個哈爾濱市范圍內(nèi)的廣告節(jié)包括開幕式、廣告大賽、廣告觀摩、作品展映、創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)、閉幕式、頒獎晚會等一系列大型活動。必將帶動廣告節(jié)與企業(yè)品牌成長。廣告節(jié)的執(zhí)行人員更是一伙激情洋溢，無畏無懼的青年學(xué)子，他們以認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待廣告節(jié)，在先期制定了整體活動戰(zhàn)略，有著先進(jìn)的活動理念，統(tǒng)一的視覺識別，科學(xué)的活動管理，在理論構(gòu)架下積極的加以導(dǎo)入。黑龍江大學(xué)作為全國9所被教育部確定的創(chuàng)業(yè)教育試點院校之一，在學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育上有雄厚的實力并在學(xué)生開展活動上給予充分的鼓勵和支持了為了體現(xiàn)黑龍江大學(xué)優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)教育，為了確保活動的開展，籌措活動經(jīng)費(fèi)，籌委會決定有規(guī)模和品牌影響力的企業(yè)之間建立合

6、作，獲得贊助。貴公司作為知名的優(yōu)秀企業(yè)，在大學(xué)生群體中有著龐大的受眾，良好的品牌感和美譽(yù)度以及強(qiáng)大的吸引力，這些構(gòu)成了我們之間合作的完美前提。校領(lǐng)導(dǎo)的支持本廣告節(jié)是在學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，親切指導(dǎo)下進(jìn)行的。為活動提供了很多便利，當(dāng)然也為我們與企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)活動提供了擔(dān)保和證明，既使企業(yè)放心又為我們樹立了誠信的招牌。廣告節(jié)期間廣告宣傳活動提案廣告目標(biāo)提高投資企業(yè)在大學(xué)生環(huán)境中的人氣，樹立良好的企業(yè)形象，提高信任度和美譽(yù)度，準(zhǔn)確的傳播企業(yè)文化、品牌形象并最終取得大學(xué)生市場的成功產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。為確保目標(biāo)的實現(xiàn)我們在校園內(nèi)為企業(yè)提供了以下幾種基本宣傳形式條幅標(biāo)語這是校園內(nèi)最常見的廣告形式，到達(dá)率高，它能

7、在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)傳達(dá)重要的信息（如企業(yè)口號），一個好的條幅能體現(xiàn)校園的文化形象將經(jīng)濟(jì)行為融入文化概念之中，有內(nèi)涵和親和力容易被大學(xué)受眾群接受、記憶并傳播。張貼海報校園宣傳欄是大學(xué)生獲得信息的一個重要渠道，下意識的閱讀宣傳欄上的內(nèi)容已經(jīng)成為學(xué)生們的一種習(xí)慣，貼滿海報的宣傳欄也成為了校園文化的一道風(fēng)景。到達(dá)率高廣播廣告校廣播站是學(xué)校傳達(dá)各項重要指示、發(fā)布通知的關(guān)鍵機(jī)構(gòu)，是受大學(xué)生關(guān)注的重要媒體它快速直接，范圍廣。校園網(wǎng)大學(xué)內(nèi)設(shè)有成熟、方便的寬帶系統(tǒng)，在校內(nèi)上網(wǎng)已經(jīng)成為大學(xué)生日常生活的重要組成部分免費(fèi)的校園網(wǎng)站更是方便了更多學(xué)生的瀏覽、學(xué)習(xí)。以上只是在分析了大學(xué)市場環(huán)境下提出的幾點基本形式，在活動開展

8、時會根據(jù)具體情況進(jìn)行更豐富有效的廣告?zhèn)鬟_(dá)廣告宣傳的效果預(yù)測（僅估算黑龍江大學(xué)）1廣告節(jié)的直接參與人數(shù)工作人員：廣告節(jié)籌劃、管理、工作人員預(yù)計200人參與人員：包括參賽者，參評者，觀眾（開幕式、閉幕式、講座、觀摩、參觀、展覽）在內(nèi)預(yù)計1萬人2 到達(dá)率通過前期的廣告宣傳和期間的活動，預(yù)計廣告到達(dá)率將達(dá)90%以上，有效受眾2萬人以上3 接觸率有效受眾將在廣告節(jié)期間每人平均接觸5次廣告社會效果1 其他院校的參與與協(xié)助2 實際參與人員與社會之間的口頭等形式傳播3 通過電視臺、電臺、報紙、雜志等媒體的傳播，使更多的人了解廣告節(jié)，了解企業(yè)。使更多的校園組織與企業(yè)友好合作，為企業(yè)開拓廣闊的大學(xué)市場。長期效應(yīng)哈

9、爾濱的各所大學(xué)具有廣闊的生源，為全國建設(shè)提供了大量的人才資源，這些人才無論是在校期間，還是日后走向工作崗位，都會對企業(yè)文化的傳播起到積極作用，這種廣告長期效應(yīng)的價值是無法估量的（中國聯(lián)通在黑大的活動正說明了這一點）。相對于汽車行業(yè)各種令人眼花繚亂的大型推介活動，校園文化節(jié)為依托的相關(guān)汽車活動，短期內(nèi)也許不會使汽車企業(yè)直接得益。但正是這種沒有濃烈商業(yè)氣息的活動，卻引發(fā)了人們深層次的思考：在一個日益細(xì)分化的市場中，企業(yè)正是需要通過這種方式來擴(kuò)大企業(yè)和品牌影響，從而贏得市場贏得現(xiàn)實的和未來的消費(fèi)公眾 DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm 03:17 DATE HH:mm:ss 03:17:52 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 3時17分 TIME h時m分s秒 3時17分52秒 DATE MMM. d, yy Sep. 1