標志設計流程精品課件

1、標志設計流程2022/9/201第1頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四 1. 獨特性 新生活協(xié)會 德國漢諾威2000年世界博覽會 不斷變化動態(tài)和色彩的 圖形2022/9/202第2頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四2.誘目性 誘目性是標志所應達到的視覺效果。優(yōu)秀的標志應該吸引人，給人以較強烈的視覺沖力。 2022/9/203第3頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四3.通俗性 通俗性是標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。 要以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。 紡織博覽會 韓國足聯(lián) 2022/9/204第4頁，共74頁，2

2、022年，5月20日，22點57分，星期四足保健診所 音樂耳朵唱片2022/9/205第5頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四4. 通用性 通用性是指標志應具有較為廣泛的適應性。 韓國現(xiàn)代建筑公司 德國德勒斯奈爾銀行英國國家 鐵 路 2022/9/206第6頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四5.信息性 優(yōu)秀的標志都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的視覺特點。 米格利市夏季 音樂節(jié) 能人居 樹葉與音符形象相結合 “仁”與房屋造型的巧妙結合 2022/9/207第7頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四大陸交響樂團新世紀音樂會 定邦

3、設計有限公司 音符、美國國旗的色彩與圖形的結合 古錢幣的圖形、對比 2022/9/208第8頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四6.文化性 文化性是標志本身的固有屬性。標志中的文化性是通過標志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)或團體理念等精神信息。 1970年日本大阪世博會 1974年美國斯波坎世博會 1975年日本沖繩世博會2022/9/209第9頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四1982年美國諾克斯維爾 世博會 1984年美國新 奧 爾良 世博會 1985年日本 筑 波 世博會2022/9/2010第10頁，共74頁，2022年，5月20日

4、，22點57分，星期四1990年日本大阪世博會1993年韓國大田世博會1998年葡萄牙里斯本世博會 1999年中國云南世博會 2000年德國漢諾威世博會2022/9/2011第11頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四2010年中國上海世博會 2005年日本愛知縣世博會 2022/9/2012第12頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四7.藝術性 標志的藝術性是通過巧妙的構思和技法，將標志的寓意與優(yōu)美的形式有機結合時體現(xiàn)出來的。 澳大利亞春季賽馬狂歡節(jié) 98爵士俱樂部音樂節(jié)2022/9/2013第13頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星

5、期四音樂會 花店 中西結合 音符的兩端與男女的兩只腳結合 2022/9/2014第14頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四8.時代性 時代性是標志在企業(yè)形象樹立中的核心 。中國香港亞洲 設計博物館 平面設計 工作室 2022/9/2015第15頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四百事可樂標志發(fā)展2022/9/2016第16頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四殼牌石油標志發(fā)展 2022/9/2017第17頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四標志設計的種類 第18頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57

6、分，星期四 1.字體標志 字體標志設計，應該是有變化、有特定的明確的字體造型，字體所衍生出來的圖案應該表示企業(yè)的精神理念或象征公司的經(jīng)營內(nèi)容。 國際拍賣會組織委員會 中國年樂 2022/9/2019第19頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四 愛國者標志是由最簡單的、最純樸的圓和最簡單、最純樸的直線來構成。清晰的解釋，自主的精神加行動等于卓越。愛國者的主張，自主科技，自由生活.頂尖的，卓越的，是第一名。GO，敏捷的，具有行動力的。自我，自由的。2022/9/2020第20頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四2.圖形標志 根據(jù)圖形的造型特征，又可將其分為

7、具象圖形和抽象圖形兩種。 具象圖形：運用自然界豐富多彩的素材進行提煉和加工，此類圖形標志生動而富有情趣，具有圖解說明式的特點。美國田納西州水族館 瑞士雀巢公司 肯德基 2022/9/2021第21頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四 美國圣弗朗西斯科藝術委員 保加利亞國家博物館 具 象 圖 形行走的人物形象造型莊重又有濃厚的裝飾意味2022/9/2022第22頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四抽象圖形：運用單純的點、線、面、體為主體，進行重復、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負、借用、回旋、分解、組合等變化處理。 抽 象 圖 形東亞排球錦標賽

8、國際純羊毛標識美國哈佛銀行2022/9/2023第23頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四 美國AT&T電話電報公司 THE OITA BANK抽象的正負圓形表現(xiàn)了“存”與“取” 2022/9/2024第24頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四3.組合標志 組合標志就是不同類別、不同性質(zhì)的元素組合。 豐吉茶葉公司 “條形碼”酒吧2022/9/2025第25頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四新天地咖啡廳 深圳市歐瑞德珠寶首飾有限公司 輕搖咖啡時偶然濺出的一滴，細膩地表現(xiàn)出喝咖啡的狀態(tài)以及現(xiàn)代人對生活的理解。標志以皇冠形象為創(chuàng)意標

9、志圖形，色彩鮮明、風格獨特，具有首飾 行業(yè)的特色。 2022/9/2026第26頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四標志造型的設計技法 第27頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四 1.反復 反復是相同或相似的要素重復出現(xiàn)，反復產(chǎn)生于各種物象的生長、運動的規(guī)律之中。 意大利SYMBOL YOGA(健身房)朝鮮市民國家銀行 蘇蘭赫爾辛基城市交通局 2022/9/2028第28頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四日本三菱 第四屆東亞 運動會 英國慈善基金會 慈善推廣反 復2022/9/2029第29頁，共74頁，2022年，5月20日

10、，22點57分，星期四2.對比 對比是把兩種不同的事物或情形作對照，相互比較。 對比大致可分為:形狀對比、大小對比、位置對比、黑白對比，虛實對比和情感對比等方式。 注意: 在對比過程中還需要調(diào)和 。日本三洋電子制品2022/9/2030第30頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四CALDERA休閑中心 太原百圣快餐有限公司 英國國家大劇院 對 比2022/9/2031第31頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四3.和諧 和諧是通過一定的藝術手法，把對比的各部分有機地結合在一起，使其相互聯(lián)系，彼此調(diào)和，從而產(chǎn)生完整統(tǒng)一的視覺效果，因此和諧是在差異中趨向統(tǒng)一

11、。 建材公司標志 首屆中國沭陽花木節(jié) 2022/9/2032第32頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四上海銀行 2002年第十四屆世界女籃錦標賽和 諧2022/9/2033第33頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四4.漸變 漸變是以數(shù)理性為基礎的構成。在標志造型設計中，主要通過對主題形的遷移、方向、大小、位置等漸變，展現(xiàn)出富有邏輯的節(jié)奏。形狀順序變化的過程，造成了富有韻律的美感。 美國西魯斯銀行 第二十屆慕尼黑奧運會 2022/9/2034第34頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四Crest國際公司 廣告公司 漸 變2022/9

12、/2035第35頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四5.對稱 對稱圖形規(guī)律性強，它整齊平衡，具有節(jié)奏美和人工意匠美，因而使人感到一種安定、統(tǒng)一、肅穆的美感。 新浪慧聰 高得首飾 2022/9/2036第36頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四神威藥業(yè) 中國香港遠東廣場酒 對 稱2022/9/2037第37頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四6.重疊 它可以通過形與形的互相重疊，在一個更加統(tǒng)一的式樣內(nèi)集中起來，并使圖形帶有戲劇性的效果。 澳門航空公司 足保健診所 日本大華銀行 土爾沙公園 2022/9/2038第38頁，共74頁，

13、2022年，5月20日，22點57分，星期四7.立體 多維空間的立體造型，有厚重感，可以加強標志的造型力度。 美國哈丁建筑公司 英國周展覽 澳大利亞TT建筑公司 中國政法大學出版社2022/9/2039第39頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四標志設計流程 第40頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四1. 調(diào)研與分析 （1）調(diào)研與信息收集 主題和理念 主題：城市，讓生活更美好 （Better City Better Life） 理念：理解、溝通、歡聚、合作案 例 一 2010年上海世博會會徽設計的調(diào)研2022/9/2041第41頁，共74頁，2022年

14、，5月20日，22點57分，星期四 要求反映世博會的主題及理念； 體現(xiàn)國際化，不受各種文化的理解和認同的局限； 簡潔明快，便于記憶且印象深刻，并適用于世博會各類活動和紀念品制作；要遵循“好懂、好看、好記、好用”的原則。 關于會徽的預期目標2022/9/2042第42頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四 歷屆世博會的會徽 歷屆世博會會徽的設計并沒有嚴格的限制或標準，既可復雜，也可簡潔，有很大的發(fā)揮空間。 關于上海 其他方面 以“三個基點”作為原則：生態(tài)放第一位，保留多元文化的特點，鑄造一種和藹可親的人文精神。 2022/9/2043第43頁，共74頁，2022年，5月20日

15、，22點57分，星期四（2）信息分析與提煉概括 視覺形象研討會 調(diào)研：實地考察 調(diào)研中國文化 案 例 二北京2008年奧運會會徽調(diào)研與分析 2022/9/2044第44頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四2.尋找創(chuàng)意的切入點 （1）尋求多個創(chuàng)意的切入點 卓越的創(chuàng)意來源于加法的鋪墊，挖掘和積累得越多，好的創(chuàng)意產(chǎn)生的可能性也就越大。 （2）創(chuàng)意的深化和完善 盡管標志設計的創(chuàng)意可以從不同的切入點來挖掘，但一個標志的創(chuàng)意不可能包羅萬象，只能選擇其中最具特色的部分創(chuàng)意切入點來進一步地深入與研究。2022/9/2045第45頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四主

16、題口號：“新北京、新奧運” 理 念：“綠色奧運、人文奧運、科技奧運”從三個方向進行創(chuàng)意思考： 一是地域性的東西，包括天壇、長城等； 二是易經(jīng)、八卦之類的東西； 三是民間藝術、傳統(tǒng)文化。案 例 三北京2008年奧運會會徽創(chuàng)意2022/9/2046第46頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四 是以“京”字為源泉，以印章作為載體，以中國文化作為支撐的切入點。 北京2008奧運會會徽“京”字的創(chuàng)意2022/9/2047第47頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四3.繪制草圖 （1）草圖階段 （2）創(chuàng)意與草圖的關系中國2010年上海世博會會徽設計草圖2022/9/

17、2048第48頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四中國音樂家協(xié)會歌曲雜志標志的草圖 2022/9/2049第49頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四 青年發(fā)展基金會標志的草圖 2022/9/2050第50頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四4.草圖篩選 確定一至二個最佳方案后，再作如下方面的檢驗。（1）立意是否準確；（2）圖形是否簡潔、醒目和美觀；（3）標志是否具有獨特的個性；（4）標志的適應性是否強；（5）圖形之間是否還有巧合的可能性；（6）譯成外文是否有不好的含義。 2022/9/2051第51頁，共74頁，2022年，5月

18、20日，22點57分，星期四5. 色彩的設計與定位（1）色彩的應用 標志的色彩也是一個企業(yè)或一個商品的標準色或形象色，有時在較遠的地方，標志細節(jié)不太清楚，但只要看到熟悉的色彩便知道是什么標志。（2）色彩的象征性 在標志設計中，色彩的選擇與形態(tài)的確定同樣重要。在決定色彩時，同樣也要經(jīng)過調(diào)查和研究，使色彩能與標志配合，以突出標志內(nèi)在的性質(zhì)。2022/9/2052第52頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四奧林匹克運動會 世界大學生運動會 五種顏色象征著五大洲，藍色代表歐洲，綠色代表大洋洲，黃色代表亞洲，黑色代表非洲，紅色代表美洲。 奧林匹克運動會會標2022/9/2053第53

19、頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四（3）色彩的設計 標志色彩一般以紅、橙、藍、綠等色系為宜，要注意色彩的純度和色度，一種藍色系可以有偏暖的藍或偏冷的藍，偏灰的藍或偏純的藍，偏紅的藍或偏綠的藍等各種藍色。水族館 中國日報 深圳電視臺 2022/9/2054第54頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四6.正稿的制作 （1）標志的正稿制作 為了確保標志在不同使用中的準確性和一致性。因此，必須制作標準圖，要有正確的詳細尺寸和數(shù)據(jù)，圖形各部分的比例關系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種圖形中的細節(jié)問題。 標志的制作在PC機上通常使用CORLDRAW

20、、FREEHAND等軟件，而在蘋果機(MACINTOSH)上通常用ILLUSTRATOR等軟件。 2022/9/2055第55頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四實例：以中國銀行標志的制作方法 12342022/9/2056第56頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四（2）標志設計說明 實例：2010年上海世博會會徽釋義 會徽形似漢字“世”，與數(shù)字“2010”巧妙結合，表達了中國人民將舉辦一屆屬于世界的、多元化融合的博覽盛會的強烈愿望。 會徽中三人合臂相擁的圖形，形似美滿幸福、相攜同樂的三口之家；也可抽象地概括為“你、我、他”的全人類，表達了世博會“理

21、解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神，體現(xiàn)了2010年上海世博會以人為本的積極追求。 會徽以綠色為主色調(diào)，富有生命的活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊，抒發(fā)了中國人民面向未來，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情。 漢字書法的“世”字與2008年北京奧運會會徽篆刻的 “京”字交相輝映，有異曲同工之妙，寓意著木世紀初兩項超大型國際活動在中國舉辦，蘊涵著中國人民在融入世界的同時，弘揚傳統(tǒng)文化的不懈努力。 2022/9/2057第57頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四標志設計步驟 名冠牙科案例2022/9/2058第58頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四2022/9/2059第59頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四2022/9/2060第60頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四2022/9/2061第61頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四2022/9/2062第62頁，共74頁，2022年，5月20日，22點57分，星期四2022/9