公關(guān)新聞策劃的8大步驟

1、公關(guān)新聞聞策劃的的8大步步驟新聞聞策劃步步驟的總總輪廓“新聞炒炒作”在很多多人的眼眼中，總總覺得是是一個(gè)“點(diǎn)子”、一個(gè)個(gè)“事件”，沒有有步驟和和程序可可言，其其實(shí)，科科學(xué)的公公關(guān)新聞聞策劃步步驟和廣廣告策劃劃程序一一樣，有有一個(gè)同同樣的基基本階段段，而策策劃者熟熟悉地知知曉并運(yùn)運(yùn)用這一一程序之之后，其其思考將將更為嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)，從從而“新聞策策劃”的質(zhì)量量將提高高：（見見圖表11：新聞聞策劃基基本階段段） （圖圖表1：新聞聞策劃基基本階段段）1、新聞聞?wù){(diào)查分分析：“沒有調(diào)調(diào)查就沒沒有發(fā)言言權(quán)”，新聞聞?wù){(diào)查是是新聞策策劃運(yùn)作作的起點(diǎn)點(diǎn)，它的的目的在在于詳盡盡地了解解市場、產(chǎn)品、企業(yè)、一般公公眾、宏宏觀

2、經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境、營銷環(huán)環(huán)境、媒媒體狀況況及輿論論環(huán)境，為新聞聞策劃活活動(dòng)提供供最直接接的依據(jù)據(jù)。而新新聞分析析是指在在調(diào)查的的基礎(chǔ)上上，按照照一定的的目標(biāo)，對調(diào)查查的內(nèi)容容進(jìn)行判判斷、甄甄別，總總結(jié)出一一些可資資利用的的觀點(diǎn)、規(guī)律，以作為為新聞規(guī)規(guī)劃的方方向，策策略的指指導(dǎo)。內(nèi)內(nèi)容包括括營銷環(huán)環(huán)境分析析、宏觀觀經(jīng)濟(jì)政政策分析析、媒介介與輿論論導(dǎo)向分分析等。2、新聞聞規(guī)劃：新聞規(guī)規(guī)劃是整整個(gè)新聞聞策劃運(yùn)運(yùn)作的核核心環(huán)節(jié)節(jié)，目的的在于基基于新聞聞?wù){(diào)查分分析，對對新聞策策劃運(yùn)作作進(jìn)行戰(zhàn)戰(zhàn)略決策策，擬定定具體的的新聞運(yùn)運(yùn)作計(jì)劃劃，主要要內(nèi)容包包括新聞聞策劃目目標(biāo)決策策、企業(yè)業(yè)形象定定位，新新聞背景景，新聞

3、聞主題、媒體傳傳播計(jì)劃劃，實(shí)施施時(shí)間、新聞效效果測定定方法等等，通常常以“新聞規(guī)規(guī)劃案”、“新聞策策劃案”的形式式體現(xiàn)。aliqqq.ccn3、新聞聞實(shí)施：新聞實(shí)實(shí)施是指指依據(jù)規(guī)規(guī)劃案、策劃案案，寫出出具體的的新聞稿稿件、通通過各種種形式傳傳播給媒媒體。這這是一個(gè)個(gè)將想法法變成現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的過過程。新新聞稿件件的寫作作，主要要內(nèi)容包包括新聞聞價(jià)值提提煉，新新聞主題題確定，新聞的的層面結(jié)結(jié)構(gòu)的編編排等，新聞傳傳播則是是指可以以通過發(fā)發(fā)布會、研討會會、酒會會或者傳傳真、EEmaail，直接投投遞給媒媒體、接接受采訪訪的形式式，將新新聞發(fā)布布出去，與公眾眾接觸，并進(jìn)行行傳播控控制的過過程。aliqqq.c

4、cn4、新聞聞監(jiān)測：新聞監(jiān)監(jiān)測是指指對新聞聞運(yùn)作的的效果進(jìn)進(jìn)行檢查查、反饋饋，調(diào)整整，為下下一步新新聞運(yùn)作作提供必必要的依依據(jù)。一一般來說說，這一一階段有有賴于專專業(yè)的調(diào)調(diào)研公司司，但企企業(yè)自身身，或者者代理公公司也可可以作一一些簡單單的調(diào)查查。為了了敘述的的直觀、方便，下面我我用表格格的形式式來表示示各個(gè)階階段的內(nèi)內(nèi)容：（見圖表表2：新聞聞策劃的的階段與與內(nèi)容）aliqqq 然后后，讓我我們來看看看在實(shí)實(shí)際操作作中，各各個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)的具體體步驟與與內(nèi)容及及其意義義。（見見圖表33：新聞聞策劃各各環(huán)節(jié)具具體內(nèi)容容與步驟驟） 有些些內(nèi)容并并不包含含在新聞聞策劃的的運(yùn)作程程序中（如“前期準(zhǔn)準(zhǔn)備”和“發(fā)

5、布會會、酒會會具體的的操作方方案”），但但是在實(shí)實(shí)踐中卻卻十分重重要，而而且，實(shí)實(shí)踐性、靈活性性要求很很高。從案案例來看看新聞策策劃的幾幾種實(shí)務(wù)務(wù)程序阿里巧巧巧下面面簡單的的闡述一一下新聞聞策劃實(shí)實(shí)務(wù)中，常見的的幾種程程序。1、先有有新聞價(jià)價(jià)值，后后有策劃劃例一一、n何伯伯權(quán)從馬馬俊仁手手中購得得“生命核核能”秘方，此秘方方有新聞聞價(jià)值，馬俊仁仁作為名名人也有有新聞價(jià)價(jià)值。這這是這一一程序的的典型模模式。aliqqq馬俊俊仁的秘秘方實(shí)際際上不過過是一張張“處方簽簽”，和醫(yī)醫(yī)院所有有的處方方簽一樣樣，只是是一張寫寫了字的的紙。這這張紙可可以由馬馬俊仁在在任何一一個(gè)不顯顯眼的地地方，用用任何一一張

6、普通通的紙寫寫好（甚甚至可以以寫在煙煙盒紙的的反面），交給給何伯權(quán)權(quán)，何伯伯權(quán)開一一張10000萬萬元的支支票，由由財(cái)務(wù)部部門付給給他?？煽梢允裁疵炊疾话l(fā)發(fā)生。但是是何伯權(quán)權(quán)卻是大大張旗鼓鼓地開新新聞發(fā)布布會。開開個(gè)產(chǎn)品品發(fā)布會會不會本本來很多多人會，不會引引起太大大反響。何伯權(quán)權(quán)卻是請請來了馬馬俊仁，鄭重地地用一張張10000萬元元的大支支票和馬馬俊仁交交換了裝裝有秘方方的大信信封。而而且接過過大信封封后，不不是揣在在口袋里里或是馬馬上發(fā)布布會閉幕幕，而是是用兩億億元巨額額保險(xiǎn)金金保險(xiǎn)，讓彪形形大漢捧捧著，在在武警的的護(hù)送下下，用警警車開道道，駛?cè)肴脬y行金金庫，放放到保險(xiǎn)險(xiǎn)柜里，鑰匙由由何伯

7、權(quán)權(quán)、中山山市市長長、中行行廣東省省分行行行長三人人掌握，三人同同時(shí)到達(dá)達(dá)現(xiàn)場，方能啟啟開。例二二、n20022年，一一家生產(chǎn)產(chǎn)數(shù)碼英英語復(fù)讀讀機(jī)的公公司，其其產(chǎn)品采采用了數(shù)數(shù)碼技術(shù)術(shù)，可以以視聽同同步，數(shù)數(shù)碼復(fù)讀讀，情境境記憶，比起一一般的復(fù)復(fù)讀機(jī)技技術(shù)上，學(xué)習(xí)效效率上都都有飛躍躍性的進(jìn)進(jìn)步。這這一點(diǎn)是是有新聞聞價(jià)值的的。但是是這個(gè)新新聞價(jià)值值是不夠夠的，于于是策劃劃人員經(jīng)經(jīng)過分析析企業(yè)、分析目目前的宏宏觀環(huán)境境及輿論論環(huán)境，發(fā)現(xiàn)：一、加入WTTO后，各地興興起了學(xué)學(xué)習(xí)英語語熱。是是一個(gè)熱熱門話題題。二、經(jīng)過與與技術(shù)人人員交談?wù)劊l(fā)現(xiàn)現(xiàn)其產(chǎn)品品開發(fā)過過程中，利用的的是心理理學(xué)規(guī)律律及愛賓賓浩

8、斯的記記憶遺忘曲曲線，及及教育心心理學(xué)中中的各種種記憶的的規(guī)律。同時(shí)企企業(yè)網(wǎng)站站也在推推行一種種新的與與產(chǎn)品特特點(diǎn)相適適應(yīng)的“自然英英語學(xué)習(xí)習(xí)法”，得到到了英語語教學(xué)專專家肯定定?？胺Q稱英語學(xué)學(xué)習(xí)上的的革命。三、當(dāng)時(shí)學(xué)習(xí)的的革命炒作很很熱，阿阿城股份份也在一一直延續(xù)續(xù)這一話話題。媒媒體對此此褒貶不不一。四、該企業(yè)業(yè)的品牌牌特點(diǎn)及及定位是是在教育育產(chǎn)業(yè)中中努力，“知識就就是力量量”。廣告告也一直直以此為為核心。阿里巧巧巧在此此基礎(chǔ)上上，策劃劃人員制制定了以以“學(xué)習(xí)的的革命”為主題題的新聞聞策劃方方案，新新聞價(jià)值值得到了了大的提提升。（具體方方案見“新聞策策劃案規(guī)規(guī)劃案的的撰寫”章節(jié)。）這一種情情

9、況是，事實(shí)本本身具有有一些新新聞價(jià)值值，目標(biāo)標(biāo)也很清清楚。但但是這個(gè)個(gè)新聞價(jià)價(jià)值并不不是很大大，沒有有到引起起社會關(guān)關(guān)注的程程度。接接下來，你接受受委托，進(jìn)行調(diào)調(diào)研、品品牌分析析、分析析目前政政策輿論論環(huán)境，目前可可值利用用的事件件等等，再進(jìn)行行創(chuàng)意、提升新新聞價(jià)值值，新聞聞寫作，然后媒媒體發(fā)布布等等。這一一程序也也是常用用的，簡簡述如下下：阿里巧巧巧 2、先有有目標(biāo)決決策，后后有新聞聞策劃例一一：某電電力系統(tǒng)統(tǒng)運(yùn)營商商發(fā)展到到了一個(gè)個(gè)“門檻”，想上上一個(gè)臺臺階，但但苦于資資金“瓶頸”，未能能如愿，企業(yè)決決策層提提出“融資”，或者者有投資資者參與與的方案案，于是是找新聞聞策劃者者來發(fā)布布這一信

10、信息，以以吸引投投資者。策劃劃人員接接手后，先分析析企業(yè)的的情況，電力行行業(yè)、IIT行業(yè)業(yè)的發(fā)展展?fàn)顩r，目前的的輿論導(dǎo)導(dǎo)向主要要關(guān)心的的話題，展開策策劃。然然后選擇擇了電力力、ITT、金融融證券以以及香港港、亞太太地區(qū)的的新聞媒媒體予以以發(fā)布，得到了了社會的的關(guān)注，不久，多家投投資管理理公司來來電來人人詢問洽洽談，最最后與一一家香港港的投資資公司達(dá)達(dá)成了合合作協(xié)議議。aliqqq例二二：阿里巧巧巧指紋紋技術(shù)本本來一直直在公安安偵察領(lǐng)領(lǐng)域使用用，這家家與中科科院合作作的企業(yè)業(yè)卻將它它運(yùn)用在在大眾生生活領(lǐng)域域。他們們生產(chǎn)出出了利用用指紋來來開門的的指紋門門鎖，指指紋考勤勤機(jī)，而而指紋IIC卡、指紋

11、錢錢包等也也在進(jìn)一一步開發(fā)發(fā)當(dāng)中。研究究開發(fā)生生產(chǎn)都已已經(jīng)就緒緒，現(xiàn)在在想在全全國范圍圍內(nèi)招商商，發(fā)展展各省級級和二級級代理，除了在在中國國經(jīng)營報(bào)報(bào)上發(fā)發(fā)了招商商廣告外外，現(xiàn)在在想進(jìn)一一步運(yùn)用用成本低低廉的新新聞策劃劃方式在在多家媒媒體上發(fā)發(fā)布這一一消息，樹立代代理商的的信心。策劃劃人員根根據(jù)其情情況，進(jìn)進(jìn)行了策策劃，并并將其在在物業(yè)、經(jīng)濟(jì)大大眾類的的新聞媒媒體等發(fā)發(fā)布。這種種情況也也是常有有的，企企業(yè)的目目標(biāo)盡管管不夠細(xì)細(xì)化，但但是比較較明確。如在所所舉的兩兩個(gè)例子子中，要要么融資資、要么么招商。這樣目目標(biāo)決策策就是一一個(gè)使目目標(biāo)細(xì)化化的過程程，如目目標(biāo)無不不當(dāng)，接接下來即即是進(jìn)行行程序的的

12、其它部部分工作作。這樣樣，程序序便是：aliqqq n3、先診診斷出問問題，再再有策劃劃aliqqq在實(shí)實(shí)踐中，也有這這種情況況，在進(jìn)進(jìn)行診斷斷的過程程中，覺覺得品牌牌發(fā)展有有缺陷，需要進(jìn)進(jìn)行某些些方面的的改進(jìn)，或者客客戶自己己已經(jīng)明明顯感覺覺到某些些方面不不足，而而需要在在對外形形象上予予以矯正正。阿里里巧巧在危危機(jī)公關(guān)關(guān)中更是是，問題題已經(jīng)暴暴露，接接下來就就是如何何矯正的的問題。aliiqq例一一、alliqqq某冰冰箱企業(yè)業(yè)，市場場占有率率排在業(yè)業(yè)內(nèi)前幾幾名，同同時(shí)其股股票也在在香港上上市，但但是集團(tuán)團(tuán)決策層層卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，與同同行比，甚至是是與比自自己市場場占有率率差一大大截的同同行比，

13、其反映映在公眾眾當(dāng)中的的形象，隱隱的的有問題題，模糊糊、老而而不思進(jìn)進(jìn)取、沒沒有市場場觀念、是國有有企業(yè)（實(shí)際上上此企業(yè)業(yè)是一家家有活力力的民營營企業(yè)，得到了了政府的的支持），企業(yè)業(yè)決策層層覺得不不妙，找找廣告公公司的同同時(shí)，找找了一家家公關(guān)公公司來提提出改進(jìn)進(jìn)方案。公關(guān)關(guān)公司首首先圍繞繞著品牌牌形象了了多種調(diào)調(diào)查問卷卷，提名名或不提提名，單單獨(dú)或者者與同行行放在一一起，同同時(shí)匯集集了大量量的報(bào)道道進(jìn)行比比較分析析，經(jīng)過過20多天天的調(diào)查查、統(tǒng)計(jì)計(jì)分析，得出結(jié)結(jié)論：企企業(yè)在同同行中報(bào)報(bào)道數(shù)量量并不算算少，但但是支離離破碎，沒有與與廣告整整合，也也沒有一一定的主主題，在在新聞報(bào)報(bào)道的內(nèi)內(nèi)容上大大

14、都是政政府工作作報(bào)告式式的有關(guān)關(guān)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量、企企業(yè)產(chǎn)值值等，幾幾乎沒有有縱深的的、能在在消費(fèi)者者與投資資者留下下深刻印印象的感感性的事事實(shí)、事事例，或或者前瞻瞻性看法法。實(shí)際際上，企企業(yè)創(chuàng)業(yè)業(yè)期有著著不平凡凡的歷史史，其企企業(yè)總裁裁也頗具具開拓意意識，股股票在股股市上也也有不凡凡的表現(xiàn)現(xiàn)，而這這些卻沒沒有得到到有效傳傳達(dá)。另另外，在在媒體的的類別上上，多是是文字類類的新聞聞，圖片片都較少少，而電電視媒體體幾乎為為零。阿阿里巧巧巧公關(guān)關(guān)公司在在更深一一步的企企業(yè)內(nèi)部部調(diào)研的的基礎(chǔ)上上，從公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)、新聞聞傳播主主題與內(nèi)內(nèi)容、媒媒體類別別選擇等等多方面面作出了調(diào)調(diào)整，并并提交了了年度的的公關(guān)方方

15、案。經(jīng)經(jīng)企業(yè)認(rèn)認(rèn)可實(shí)施施。例二二、阿里里巧巧一家家化妝品品企業(yè)因因?yàn)樵谂c與消費(fèi)者者處理關(guān)關(guān)系上，態(tài)度生生硬，被被告上法法庭，新新聞媒體體風(fēng)云涌涌動(dòng)，不不斷的追追蹤報(bào)道道。一時(shí)時(shí)企業(yè)為為負(fù)面新新聞所包包圍。請來來的危機(jī)機(jī)公關(guān)專專家聽完完了企業(yè)業(yè)關(guān)于事事態(tài)發(fā)展展的敘述述后，迅迅速建立立危機(jī)控控制中心心，通過過與將消消費(fèi)者請請到企業(yè)業(yè)、總裁裁親自處處理等一一系列活活動(dòng)，終終于挽救救了局面面。阿里巧巧巧我們們來總結(jié)結(jié)一下第第一個(gè)案案例的基基本程序序： 4、先有有營銷環(huán)環(huán)境，后后有新聞聞策劃例一：萬眾眾矚目的的足球世世界杯拉拉開，樂樂華彩電電及其廣廣告公司司認(rèn)為，應(yīng)該抓抓住這次次機(jī)會，不僅將將產(chǎn)品促促銷

16、搞上上去，而而且也將將品牌形形象大幅幅度的提提升。樂華華知道，世界杯杯最出彩彩的環(huán)節(jié)節(jié)就是332強(qiáng)的的排名了了，這是是幾億球球迷關(guān)心心的事實(shí)實(shí)，于是是他們策策劃了“世界杯杯競猜”，并以以32萬的的巨獎(jiǎng)引引起社會會的轟動(dòng)動(dòng)。表面面上，對對于排名名猜測并并不難，而且有有往年的的成績作作為參照照，絕對對有猜中中的可能能，然而而，突然然那一年年闖出了了一匹黑黑馬，誰誰也沒有有想到的的一支足足球隊(duì)居居然入圍圍，這使使得322萬的巨巨獎(jiǎng)無人人折桂。最后，由觀眾眾投票捐捐給了女女子足球球隊(duì)。aliqqq.ccn此其其間，一一輪接一一輪新聞聞炒作，前后共共有3000多篇篇見報(bào)，其知名名度、美美譽(yù)度得得到了大大

17、大的提提升。例二二：9.111事件襲襲擊美國國世貿(mào)中中心，成成為世界界傳媒的的焦點(diǎn)。大樓樓上的企企業(yè)大受受影響，有的企企業(yè)則因因此一蹶蹶不振。大家忙忙于吊唁唁故人，整理遺遺物。一家家公司因因?yàn)榇舜未问录瑤讉€(gè)股股東失蹤蹤，員工工也有一一部分被被證實(shí)死死亡。但但他們重重新站了了起來，不僅如如此，他他們還請請來電視視臺，攝攝錄了他他們重整整旗鼓的的過程。不幾天天，一個(gè)個(gè)不足220人的的企業(yè)的的故事，通過衛(wèi)衛(wèi)星傳遍遍了全世世界。aliqqq在實(shí)實(shí)踐中，有很多多可資借借勢的萬萬眾矚目目的事件件，比如如，奧運(yùn)運(yùn)會、亞亞運(yùn)會、世界杯杯、加入入WTOO等等，這些引引人注目目的事件件已經(jīng)浮浮出海面面，成為為企

18、業(yè)宏宏觀環(huán)境境的一部部分，考考察到了了這些，接下來來就是如如何借勢勢、采取取什么辦辦法問題題，創(chuàng)意意過程也也圍繞此此展開。這樣樣。其程程序就是是：阿里巧巧巧 阿里巧巧巧“新聞炒炒作”在很多多人的眼眼中，總總覺得是是一個(gè)“點(diǎn)子”、一個(gè)個(gè)“事件”，沒有有步驟和和程序可可言，其其實(shí)，科科學(xué)的公公關(guān)新聞聞策劃步步驟和廣廣告策劃劃程序一一樣，有有一個(gè)同同樣的基基本階段段，而策策劃者熟熟悉地知知曉并運(yùn)運(yùn)用這一一程序之之后，其其思考將將更為嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)，從從而“新聞策策劃”的質(zhì)量量將提高高：（見見圖表11：新聞聞策劃基基本階段段） aliqqq.ccn（圖圖表1：新聞聞策劃基基本階段段）1、新聞聞?wù){(diào)查分分析：“沒

19、有調(diào)調(diào)查就沒沒有發(fā)言言權(quán)”，新聞聞?wù){(diào)查是是新聞策策劃運(yùn)作作的起點(diǎn)點(diǎn)，它的的目的在在于詳盡盡地了解解市場、產(chǎn)品、企業(yè)、一般公公眾、宏宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境、營銷環(huán)環(huán)境、媒媒體狀況況及輿論論環(huán)境，為新聞聞策劃活活動(dòng)提供供最直接接的依據(jù)據(jù)。而新新聞分析析是指在在調(diào)查的的基礎(chǔ)上上，按照照一定的的目標(biāo)，對調(diào)查查的內(nèi)容容進(jìn)行判判斷、甄甄別，總總結(jié)出一一些可資資利用的的觀點(diǎn)、規(guī)律，以作為為新聞規(guī)規(guī)劃的方方向，策策略的指指導(dǎo)。內(nèi)內(nèi)容包括括營銷環(huán)環(huán)境分析析、宏觀觀經(jīng)濟(jì)政政策分析析、媒介介與輿論論導(dǎo)向分分析等。2、新聞聞規(guī)劃：新聞規(guī)規(guī)劃是整整個(gè)新聞聞策劃運(yùn)運(yùn)作的核核心環(huán)節(jié)節(jié)，目的的在于基基于新聞聞?wù){(diào)查分分析，對對新聞策策

20、劃運(yùn)作作進(jìn)行戰(zhàn)戰(zhàn)略決策策，擬定定具體的的新聞運(yùn)運(yùn)作計(jì)劃劃，主要要內(nèi)容包包括新聞聞策劃目目標(biāo)決策策、企業(yè)業(yè)形象定定位，新新聞背景景，新聞聞主題、媒體傳傳播計(jì)劃劃，實(shí)施施時(shí)間、新聞效效果測定定方法等等，通常常以“新聞規(guī)規(guī)劃案”、“新聞策策劃案”的形式式體現(xiàn)。3、新聞聞實(shí)施：新聞實(shí)實(shí)施是指指依據(jù)規(guī)規(guī)劃案、策劃案案，寫出出具體的的新聞稿稿件、通通過各種種形式傳傳播給媒媒體。這這是一個(gè)個(gè)將想法法變成現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的過過程。新新聞稿件件的寫作作，主要要內(nèi)容包包括新聞聞價(jià)值提提煉，新新聞主題題確定，新聞的的層面結(jié)結(jié)構(gòu)的編編排等，新聞傳傳播則是是指可以以通過發(fā)發(fā)布會、研討會會、酒會會或者傳傳真、EEmaail，直接投

21、投遞給媒媒體、接接受采訪訪的形式式，將新新聞發(fā)布布出去，與公眾眾接觸，并進(jìn)行行傳播控控制的過過程。4、新聞聞監(jiān)測：新聞監(jiān)監(jiān)測是指指對新聞聞運(yùn)作的的效果進(jìn)進(jìn)行檢查查、反饋饋，調(diào)整整，為下下一步新新聞運(yùn)作作提供必必要的依依據(jù)。一一般來說說，這一一階段有有賴于專專業(yè)的調(diào)調(diào)研公司司，但企企業(yè)自身身，或者者代理公公司也可可以作一一些簡單單的調(diào)查查。為了了敘述的的直觀、方便，下面我我用表格格的形式式來表示示各個(gè)階階段的內(nèi)內(nèi)容：（見圖表表2：新聞聞策劃的的階段與與內(nèi)容） 公關(guān)新聞聞策劃的的8大步步驟 HYPERLINK /member/index.php?uid=yishenghua 易圣華 20009-1

22、10-224 110:441 讀讀者: 8188 來源源: HYPERLINK /plus/stow.php?aid=153131 收藏 HYPERLINK /plus/erraddsave.php?aid=153131&title=公關(guān)新聞策劃的8大步驟 挑錯(cuò)錯(cuò) HYPERLINK /plus/recommend.php?aid=153131 推薦 HYPERLINK /wenku/2009/10_24_153131_4.html 打印印 HYPERLINK /tags/%D5%FB%BA%CF%D3%AA%CF%FA/ 整合營銷銷 HYPERLINK /tags/%D0%C2%CE%C5%

23、B2%DF%BB%AE/ 新聞策劃劃 HYPERLINK /tags/%B9%AB%B9%D8%B2%DF%BB%AE/ 公關(guān)策劃劃 HYPERLINK /wenku/2009/05_18_29993.html o 2003，中國營銷轉(zhuǎn)型 20033，中國國營銷轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型然后后，讓我我們來看看看在實(shí)實(shí)際操作作中，各各個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)的具體體步驟與與內(nèi)容及及其意義義。（見見圖表33：新聞聞策劃各各環(huán)節(jié)具具體內(nèi)容容與步驟驟） aliqqq有些些內(nèi)容并并不包含含在新聞聞策劃的的運(yùn)作程程序中（如“前期準(zhǔn)準(zhǔn)備”和“發(fā)布會會、酒會會具體的的操作方方案”），但但是在實(shí)實(shí)踐中卻卻十分重重要，而而且，實(shí)實(shí)踐性、靈活性性要求

24、很很高。從案案例來看看新聞策策劃的幾幾種實(shí)務(wù)務(wù)程序aliqqq.ccn下面面簡單的的闡述一一下新聞聞策劃實(shí)實(shí)務(wù)中，常見的的幾種程程序。aaliqqq1、先有有新聞價(jià)價(jià)值，后后有策劃劃例一一、何伯伯權(quán)從馬馬俊仁手手中購得得“生命核核能”秘方，此秘方方有新聞聞價(jià)值，馬俊仁仁作為名名人也有有新聞價(jià)價(jià)值。這這是這一一程序的的典型模模式。馬俊俊仁的秘秘方實(shí)際際上不過過是一張張“處方簽簽”，和醫(yī)醫(yī)院所有有的處方方簽一樣樣，只是是一張寫寫了字的的紙。這這張紙可可以由馬馬俊仁在在任何一一個(gè)不顯顯眼的地地方，用用任何一一張普通通的紙寫寫好（甚甚至可以以寫在煙煙盒紙的的反面），交給給何伯權(quán)權(quán)，何伯伯權(quán)開一一張10

25、000萬萬元的支支票，由由財(cái)務(wù)部部門付給給他?？煽梢允裁疵炊疾话l(fā)發(fā)生。aliqqq但是是何伯權(quán)權(quán)卻是大大張旗鼓鼓地開新新聞發(fā)布布會。開開個(gè)產(chǎn)品品發(fā)布會會不會本本來很多多人會，不會引引起太大大反響。何伯權(quán)權(quán)卻是請請來了馬馬俊仁，鄭重地地用一張張10000萬元元的大支支票和馬馬俊仁交交換了裝裝有秘方方的大信信封。而而且接過過大信封封后，不不是揣在在口袋里里或是馬馬上發(fā)布布會閉幕幕，而是是用兩億億元巨額額保險(xiǎn)金金保險(xiǎn)，讓彪形形大漢捧捧著，在在武警的的護(hù)送下下，用警警車開道道，駛?cè)肴脬y行金金庫，放放到保險(xiǎn)險(xiǎn)柜里，鑰匙由由何伯權(quán)權(quán)、中山山市市長長、中行行廣東省省分行行行長三人人掌握，三人同同時(shí)到達(dá)達(dá)現(xiàn)場，方能啟啟開。例二二、20022年，一一家生產(chǎn)產(chǎn)數(shù)碼英英語復(fù)讀讀機(jī)的公公司，其其產(chǎn)品采采用了數(shù)數(shù)碼技術(shù)術(shù)，可以以視聽同同步，數(shù)數(shù)碼復(fù)讀讀，情境境記憶，比起一一般的復(fù)復(fù)讀機(jī)技技術(shù)上，學(xué)習(xí)效效率上都都有飛躍躍性的進(jìn)進(jìn)步。這這一點(diǎn)是是有新聞聞價(jià)值的的。阿里巧巧巧但是是這個(gè)新新聞價(jià)值值是不夠夠的，于于是策劃劃人員經(jīng)經(jīng)過分析析企業(yè)、分析目目前的宏宏觀環(huán)境境及輿論論環(huán)境，發(fā)現(xiàn)：一、加入WTTO后，各地興興起了學(xué)學(xué)習(xí)英語語熱。是是一個(gè)熱熱門話題題。阿里巧巧巧二、經(jīng)過與與技術(shù)人人員交談?wù)劊l(fā)現(xiàn)現(xiàn)其產(chǎn)品品開發(fā)過過程