xxxx汽車上市活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案

1、寶馬 3320ii HYPERLINK /trim-114486.shtml o 寶馬3系雙門320i 汽車推介介活動(dòng)策策劃書目錄：一一: 活活動(dòng)背景景 二：活動(dòng)目目的 三三：活動(dòng)重重點(diǎn) 四四：活動(dòng)方方案 五五：時(shí)間六：地點(diǎn)七：場(chǎng)景布布置八：計(jì)費(fèi)費(fèi)預(yù)算九：應(yīng)急急預(yù)案十：工作作內(nèi)容十一：效效果評(píng)估估一、活動(dòng)動(dòng)背景寶馬汽車車銷售有有限公司司在繼寶寶馬3220F汽車上上市之后后，相繼繼推出的的一款炫炫動(dòng)有型型，個(gè)性性獨(dú)特，品位非非凡的時(shí)時(shí)尚風(fēng)格格小汽車車，通過過寶馬汽車車銷售有有限公司司在業(yè)內(nèi)內(nèi)的知名名度和美美譽(yù)度，多年來來汽車銷銷售量大大幅度的的增長，在目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)是是有口皆皆碑。今今以獨(dú)特特的新款

2、款在適當(dāng)當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)機(jī)滿足消消費(fèi)者的的需求，讓懂得得生活的的人能更更好的體體驗(yàn)生活活，為市市場(chǎng)提供供最好的的，提供供最優(yōu)惠惠的，成成了寶馬馬汽車銷銷售有限限公司的的理想與與抱負(fù)。 二、活動(dòng)動(dòng)目的鑒于于汽車市場(chǎng)場(chǎng)與目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者追求輕輕松，時(shí)時(shí)尚，高高品位的的特性，滿足消消費(fèi)者的的心理需需求。 借借夏日人人們向往往的輕松松心理，推出個(gè)個(gè)性、時(shí)時(shí)尚、輕輕松的新新款，讓讓消費(fèi)者者體驗(yàn)驗(yàn)夏日的的輕松心心情。 借借助寶馬馬 3220i“非常常寶馬，非非常空間間”的非非?？臻g間概念創(chuàng)創(chuàng)作，借借勢(shì)推出出炫動(dòng)有有型、品品位獨(dú)到到的新產(chǎn)產(chǎn)品寶馬 3200i汽車，進(jìn)一步步提高產(chǎn)產(chǎn)品的非非常空間間概念。 通過新新產(chǎn)品的

3、的個(gè)性外外型和獨(dú)獨(dú)特功能能，提高高非?？湛臻g的概概念炒作作，促進(jìn)進(jìn)銷售力力。 通過過活動(dòng)拉拉近消費(fèi)費(fèi)者與車車的距離離，提高高寶馬銷售售有限公公司的品品牌形象象。 三、活動(dòng)動(dòng)重點(diǎn)針對(duì)客客戶：追追求輕松松、時(shí)尚尚、品位位的消費(fèi)費(fèi)需求，體驗(yàn)生生活真諦諦，突出出個(gè)性品品位。 針對(duì)對(duì)媒介：要求了了解消費(fèi)費(fèi)者的心心理需求求，傳輸輸寶馬 3200i汽車“非常常空間”的概念念和產(chǎn)品品獨(dú)特功功能，促促進(jìn)消費(fèi)費(fèi)者的購購買行為為，創(chuàng)造造品牌氛氛圍圍和產(chǎn)品品價(jià)值。 針對(duì)企企業(yè)：了了解消費(fèi)費(fèi)心理，看清市市場(chǎng)需求求，樹立立信心，力創(chuàng)佳佳績(jī)，提提升品牌牌形象。 針針對(duì)行業(yè)業(yè)：不可可低估，拭目以以待，認(rèn)認(rèn)清品牌牌定位和和產(chǎn)品

4、的的功能價(jià)價(jià)值。 四、活動(dòng)動(dòng)方案活動(dòng)方方案：炫炫動(dòng)有型型，品位位獨(dú)到賞車車會(huì)，通通過從開開幕的勁勁舞到客客戶與車車互動(dòng)游游戲有獎(jiǎng)獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營營造各種種不同感感受的氣氣氛，吸吸引目標(biāo)標(biāo)客戶，促進(jìn)購購買行為為，提升升品牌形形象。 活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容：營造一一個(gè)輕松松、時(shí)尚尚、有品品位的活活動(dòng)氛圍圍，給人人一種輕輕松自由由之感，與同行行業(yè)產(chǎn)生生差異化化，具體體從以下下幾個(gè)方方面考慮慮。A、開開幕儀式式：由主主持人宣宣布這次次發(fā)布會(huì)會(huì)的目的的及賞車車會(huì)開始始。 激激烈的勁勁舞開場(chǎng)秀秀，激烈烈的音樂樂響起，音，奮奮發(fā)、昂昂揚(yáng)；舞舞，動(dòng)人人心旋。 領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)發(fā)表講講話。B、亮亮車儀式式：由主持持人宣布布新車登登場(chǎng)。

5、 會(huì)場(chǎng)萬眾眾矚目，小汽車車從側(cè)門門開來，車道兩兩邊站滿滿了人，在側(cè)面面進(jìn)門的的門上裝裝上藍(lán)色色燈，車車在進(jìn)門門的時(shí)候候，先是是強(qiáng)烈的的藍(lán)色燈燈由門口口劃過紅紅地毯，射向背背景臺(tái)，新車停停放的地地方，車車開到之之處兩邊邊煙花由由地噴起起或在車車道的上上空放些些彩色氣氣泡等，車開到到處彩色色氣泡從從空中灑灑下，新新車停在在主席臺(tái)臺(tái)的前面面，上面面的彩色色氣泡灑灑向車身身，五顏顏六色，新車正正式正式式亮相。 車模模走秀：車模一一男一女女，車模模開車到到主席臺(tái)臺(tái)旁停定定，然后后同時(shí)打打開車門門，車模模一男一一女從車車?yán)锍鰜韥恚攒囓嚹５乃囁囆g(shù)走秀秀，突出出寶馬 3200i車的時(shí)時(shí)尚感，個(gè)性化化。C、新

6、新車介紹紹：由專營店店人員介介紹新車車的外觀觀和功能能。（還還是正規(guī)規(guī)些） 首先先介紹外外型（內(nèi)內(nèi)容略） 再再次介紹紹功能（內(nèi)容略略） D、人與車車互動(dòng)游游戲：以往車?yán)锢锿肚虻牡挠螒蛐涡问阶鳛闉榭蛻襞c與車互動(dòng)動(dòng)來表現(xiàn)現(xiàn)寶馬 3200i小汽車車的超大大空間概概念，活活躍會(huì)場(chǎng)場(chǎng)氣氛，體現(xiàn)輕輕松、時(shí)時(shí)尚主題題。具體體的游戲戲形式如如下： 游戲規(guī)規(guī)則：給給邀請(qǐng)的的嘉賓每每人發(fā)一一個(gè)號(hào)碼碼，然后后4人一一組，每每人發(fā)550個(gè)球球，打開開寶馬 3200I小汽車車的四個(gè)個(gè)窗，然然后每個(gè)個(gè)人站在在離窗的的2米外，以155秒為限限，按號(hào)號(hào)記分，初賽依依次進(jìn)行行，由投投球的多多少獲獲取獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)：到最最后評(píng)出出一、二

7、二、三等等，三個(gè)個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng) 游戲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)：三三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)，其中中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金金10000元（或100天內(nèi)購購買寶馬馬 3220I小汽車車者打99.6折折優(yōu)惠）；二等等獎(jiǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金6600元元（或110天內(nèi)內(nèi)購買寶寶馬 3320II小汽車車者打99.7折折優(yōu)惠）；三等等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)現(xiàn)金3000元（或100天內(nèi)購購買寶馬馬 3220i小汽車車者打99.8折折優(yōu)惠惠）；另另外，凡凡是參加加比賽活活動(dòng)者，獎(jiǎng)小禮禮品一份份。E、活動(dòng)動(dòng)閉幕：閉幕詞之后后主持人人宣布大大家入坐坐或到車車?yán)锔惺苁軐汃R 3200i小汽車車的非常?？臻g，或仔細(xì)細(xì)體會(huì)下下寶馬 3200i小汽車車的內(nèi)在在功能。F、冰點(diǎn)休休閑：所有嘉賓賓都坐下下來

8、吃點(diǎn)點(diǎn)心等，大家談?wù)勑︼L(fēng)生生，以采采訪的形形式對(duì)嘉嘉賓進(jìn)行行訪問，讓大家家談?wù)剬?duì)對(duì)寶馬 3200i小汽車車的非常?？臻g和和獨(dú)特功功能的看看法。再再以軟文文的形式式在媒體體上發(fā)布布。G、禮禮品發(fā)放放：在經(jīng)過休休閑訪問問的同時(shí)時(shí)，向嘉嘉賓發(fā)送送小禮品品。 五、時(shí)間間：20010年6月7日晚上上18：000222：300 六、地點(diǎn)點(diǎn)：寶馬馬汽車廣廣場(chǎng)G區(qū)區(qū)1號(hào)寶馬馬3200i汽車車專營廳廳七、場(chǎng)景景布置主主題：“炫動(dòng)有有型、品品位獨(dú)到到。舒適適豁達(dá)新一一代輕松松、時(shí)尚尚轎車寶寶馬 3320ii汽車隆隆重上市市” 現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布置置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大大方，力力求“闊闊”的感感覺； 色調(diào)調(diào)以騏達(dá)達(dá)汽車主主力色為為主

9、 風(fēng)格輕輕松、時(shí)時(shí)尚、舒舒適為主主 出出席的貴貴賓及工工作人員員： 1、行業(yè)及及寶馬公司司領(lǐng)導(dǎo) 22、代理理銷售公公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo) 3、媒媒體 4、客戶 55、同行行 報(bào)紙紙：江南南都市報(bào)報(bào)、南昌昌晚報(bào)、都市消消費(fèi)報(bào)、江西日日?qǐng)?bào)電視視：省有有線電視視臺(tái)、省省衛(wèi)視、南昌市市電視臺(tái)臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)絡(luò)：新浪浪 廣播電電臺(tái)：省省廣播電電臺(tái)、南南昌市廣廣播電臺(tái)臺(tái) 會(huì)會(huì)場(chǎng)布置置詳注： 地毯毯、鮮花花2（籃籃）、 主席臺(tái)臺(tái)1（張張）、電腦割割字 地地毯、音音響、話話筒、調(diào)調(diào)音師、攝影師師、色燈燈、禮花花、肩帶帶、 獎(jiǎng)獎(jiǎng)品或小小禮品 氣球66（個(gè)）、拱門門1（條條）、太太陽傘33（把）、橫架架（背景景畫）、臺(tái)布11（張）

10、盆景景4（盆盆）、柳柳絮 噴噴繪：“炫動(dòng)動(dòng)有型、品位獨(dú)獨(dú)到。舒舒適豁達(dá)達(dá)新新一代輕輕松、時(shí)時(shí)尚轎車車寶馬 3200i汽車車隆重上上市” 紅地毯毯從形象象墻起鋪鋪到側(cè)面面門，旁旁邊布置置煙花，*上藍(lán)藍(lán)燈光，室內(nèi)彩彩燈 桌桌子、椅椅子100套，參參差擺放放，百合合花200（束），備點(diǎn)點(diǎn)心和飲飲料、水水果 禮禮儀6（名），主持人人1（名名），服服務(wù)生66（名），車模模2（名名），司司機(jī)1（名），勁舞演演員4（名）、糕點(diǎn)師師1（名名） XX展架，放在桌桌子旁邊邊，桌上上用具都都是統(tǒng)一一的系列列擺設(shè) 閣樓圍圍墻用金金黃色的的綾或錦錦，用66段跨越越式連接接，每個(gè)個(gè)連接處處扎花 八、經(jīng)費(fèi)費(fèi)預(yù)算：省有線電電

11、視臺(tái)、省衛(wèi)視視、南昌昌市電視視臺(tái)600000省廣播電電臺(tái)、南南昌市廣廣播電臺(tái)臺(tái)500000新浪250000江南都市市報(bào)、南南昌晚報(bào)報(bào)、都市市消費(fèi)報(bào)報(bào)、江西西日?qǐng)?bào)300000地毯、音音響、話話筒、調(diào)調(diào)音師、攝影師師、色燈燈、禮花花、肩帶帶100000桌子、椅椅子100套，參參差擺放放，百合合花200（束），備點(diǎn)點(diǎn)心和飲飲料、水水果150000主席臺(tái)11（張），電腦割割字150000地毯、鮮鮮花2（籃）200000禮儀6（名），主持人人1（名名），服服務(wù)生66（名），車模模2（名名），司司機(jī)1（名），勁舞演演員4（名）、糕點(diǎn)師師1（名名）120000氣球6（個(gè)）、拱門11（條）、太陽陽傘3（把）、

12、橫架（背景畫畫）、臺(tái)臺(tái)布1（張）100000盆景4（盆）、柳絮40000獎(jiǎng)品或小小禮品50000噴繪28000X展架50000閣樓圍墻墻用金黃黃色的綾綾或錦40000合計(jì)總價(jià)價(jià)： =SUM(ABOVE) 2678800九、應(yīng)急急預(yù)案：如果發(fā)發(fā)生一些些不可抗抗力因素素，可以以停止本本次活動(dòng)動(dòng)，等下下一次在在次進(jìn)行行。如果果現(xiàn)場(chǎng)發(fā)發(fā)生一些些小意外外可以自自行處理理的就自自己處理理。一些些不能處處理的可可與活動(dòng)動(dòng)策劃者者或上級(jí)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)進(jìn)行商討討找出解解決方案案。十、工作作內(nèi)容：現(xiàn)現(xiàn)在布置置效果圖圖 戶外外噴繪一一至三幅幅 活動(dòng)動(dòng)背景11個(gè) XX展架、易拉寶寶設(shè)計(jì)22款 活活動(dòng)策劃劃案 活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)布置 現(xiàn)場(chǎng)活活動(dòng)執(zhí)行行 十一、效效果評(píng)估估在這這一系列列的活動(dòng)動(dòng)過后，將會(huì)給給寶馬公司司汽車銷銷售帶來來質(zhì)的飛飛躍。市市場(chǎng)對(duì)寶寶馬汽車車有了明明確的認(rèn)認(rèn)識(shí)和印