（家電行業(yè)分析）農(nóng)村彩電市場(chǎng)特征分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析農(nóng)村彩電市場(chǎng)特征分析 2021年一季度下鄉(xiāng)彩電在全國(guó)范圍內(nèi)銷(xiāo)量到達(dá)75.3萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額突破8.4億元。從2021年一季度彩電下鄉(xiāng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，農(nóng)村彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)： 一、國(guó)內(nèi)品牌一統(tǒng)天下，品牌高度集中 根據(jù)商務(wù)部家電下鄉(xiāng)零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，一季度下鄉(xiāng)彩電已售的品牌共11個(gè)，全部為國(guó)產(chǎn)品牌。前6大品牌依次為：長(zhǎng)虹、海信、海爾、創(chuàng)維、TCL、康佳。值得關(guān)注的是，前六大品牌：長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、海爾、TCL、康佳銷(xiāo)量份額表現(xiàn)十分突出，銷(xiāo)量市場(chǎng)份額均在12%以上，這六大品牌銷(xiāo)量市場(chǎng)份額到達(dá)98.9%，而熊貓、冠捷、創(chuàng)佳等這些品牌的市場(chǎng)份額均在0.1%以下，品牌高度集

2、中。 二、CRT獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，液晶電視價(jià)高難扮市場(chǎng)主角 數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，農(nóng)村彩電下鄉(xiāng)CRT銷(xiāo)量市場(chǎng)份額高達(dá)87.8%，液晶電視的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額只有12.2%，CRT均價(jià)為1121元，液晶電視的均價(jià)高達(dá)1765元。CRT以其低廉的價(jià)格強(qiáng)勢(shì)農(nóng)村市場(chǎng)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，液晶電視由于價(jià)格相對(duì)高昂而無(wú)法在農(nóng)村市場(chǎng)唱主角。 三、500-900元CRT產(chǎn)品是市場(chǎng)主力 通過(guò)以上圖表可以看出，700-899元之間的彩電銷(xiāo)量市場(chǎng)份額最高，為25.7%，是農(nóng)村市場(chǎng)的主力軍；其次是700元以下的產(chǎn)品，銷(xiāo)量市場(chǎng)份額為20.26%；再次為1700-2000元產(chǎn)品，其銷(xiāo)量市場(chǎng)份額為14.4%。而價(jià)格在900-1699元的彩電

3、產(chǎn)品銷(xiāo)量市場(chǎng)份額較低，尤其是1500-1699元之間的產(chǎn)品，其銷(xiāo)量市場(chǎng)份額為4%。彩電價(jià)格銷(xiāo)量市場(chǎng)份額分布呈現(xiàn)出兩端高中間低的特點(diǎn)。 四、21寸和29寸彩電最受歡送 數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度21寸和29寸的彩電最暢銷(xiāo)，市場(chǎng)份額分別為44.5%和27.7%。而19寸、22寸和27寸彩電的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額并不樂(lè)觀(guān)，分別是0.5%，2.6%和0.1%。 五、前20大主銷(xiāo)型號(hào)特征 2021年一季度彩電下鄉(xiāng)20大暢銷(xiāo)型號(hào)品牌多為創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信、海爾、TCL，其型號(hào)銷(xiāo)量市場(chǎng)份額均在1.6%以上。 1.農(nóng)村市場(chǎng)CRT當(dāng)?shù)?，低價(jià)是優(yōu)勢(shì) 前20大暢銷(xiāo)型號(hào)中的90%是CRT產(chǎn)品，價(jià)格多在1300元以下。其中500

4、-900元之間的產(chǎn)品占了55%。液晶電視只占10%的市場(chǎng)份額，價(jià)格都在1900元以上。CRT以低廉的價(jià)格迅速搶占農(nóng)村市場(chǎng)，而液晶電視由于價(jià)格相對(duì)高昂在價(jià)格敏感的農(nóng)村市場(chǎng)并不搶手。 2.產(chǎn)品農(nóng)味十足，平安有保障 通過(guò)對(duì)前20大暢銷(xiāo)型號(hào)產(chǎn)品功能特性分析發(fā)現(xiàn)，前20大暢銷(xiāo)型號(hào)的功能相對(duì)簡(jiǎn)單，針對(duì)性強(qiáng)。不僅如此，這些型號(hào)的產(chǎn)品具有寬電壓、防雷、防潮、抗震、超寬電源、超強(qiáng)接收、待機(jī)功耗小以及操作簡(jiǎn)易化等針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的特色功能。鄉(xiāng)村普遍存在著電視信號(hào)弱、環(huán)境潮濕多塵、電壓不穩(wěn)定等客觀(guān)制約因素，這些功能的設(shè)計(jì)保障了彩電的正常和平安使用，能保證小孩和老人方便使用電視，十分符合農(nóng)村的實(shí)際需求，實(shí)用性較強(qiáng)，得

5、到了消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。 3.功能齊全，健康關(guān)心新路線(xiàn) 這些型號(hào)雖然價(jià)格低廉，但是功能十分齊全。 簿、萬(wàn)年歷、定時(shí)功能、睡眠功能都已經(jīng)成為下鄉(xiāng)產(chǎn)品最根本的功能，有些產(chǎn)品甚至還具備了音樂(lè)單獨(dú)聽(tīng)，收音機(jī)和節(jié)目回看能等在一二級(jí)市場(chǎng)主推功能，功能十分齊全。 這20大暢銷(xiāo)型號(hào)，無(wú)論是產(chǎn)品提出的“輻射小，呵護(hù)健康和“好眼睛、“自動(dòng)消磁口號(hào)，抑或產(chǎn)品設(shè)置了“兒童限視功能，還是產(chǎn)品采用了輻射低的藍(lán)色芯片，還是退出了“數(shù)字護(hù)眼彩色電視，做到了“用戶(hù)連續(xù)觀(guān)看時(shí)間快到2小時(shí)時(shí)，提示用戶(hù)電視注意護(hù)眼的貼心提示無(wú)不反映出產(chǎn)品走上了健康關(guān)心新路線(xiàn)。產(chǎn)品健康關(guān)心新路線(xiàn)也在一定程度上反映出農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)健康家電的關(guān)注和需求。

6、4.節(jié)能省電 農(nóng)村市場(chǎng)普遍存在這樣的現(xiàn)象：買(mǎi)得起電視，用不起電視。彩電在使用過(guò)程中的所產(chǎn)生的大筆電費(fèi)，是農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)置彩電時(shí)最大的憂(yōu)慮。這些型號(hào)所帶有的待機(jī)功耗小和系統(tǒng)節(jié)能解決方案等節(jié)能環(huán)保設(shè)計(jì)在一定程度上緩解和消除了農(nóng)村消費(fèi)者用不起電視、舍不得用電視的后顧之憂(yōu)。 5.壽命長(zhǎng) 壽命長(zhǎng)也是這些暢銷(xiāo)型號(hào)賣(mài)點(diǎn)之一。海信下鄉(xiāng)電視推導(dǎo)“超長(zhǎng)壽命，延長(zhǎng)50%，長(zhǎng)虹的標(biāo)榜“長(zhǎng)壽命，海爾電視采用優(yōu)質(zhì)防爆顯像管，經(jīng)過(guò)218道嚴(yán)格檢測(cè)和老化實(shí)驗(yàn)等，都彰顯出產(chǎn)品壽命長(zhǎng)的特點(diǎn)。 農(nóng)村消費(fèi)者追求實(shí)用，求質(zhì)求廉，希望產(chǎn)品能用得更久，而這些型號(hào)的壽命長(zhǎng)的特點(diǎn)極大滿(mǎn)足了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)用的追求。 六、農(nóng)村彩電市場(chǎng)地區(qū)開(kāi)展不

7、平衡 數(shù)據(jù)顯示彩電市場(chǎng)地區(qū)開(kāi)展不平衡。四川、河南和山東三省的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額最高，分別為28.7%，24.4%和23.8%，遙遙領(lǐng)先于其他省份，而天津、上海、寧夏、青海地區(qū)的銷(xiāo)量份額特別少，占比均低于0.05%。 第一季度，第一批省份、第二批省份和第三批省份的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出依次遞減的特征。四川、河南和山東這三省是家電下鄉(xiāng)的首批城市，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)已經(jīng)經(jīng)過(guò)一年的宣傳、推廣和摸索，彩電市場(chǎng)被充分釋放，彩電下鄉(xiāng)的效果十分顯著。彩電下鄉(xiāng)二批城市諸如陜西、安徽、重慶、湖北等省份彩電銷(xiāo)量份額遠(yuǎn)不及第一批彩電下鄉(xiāng)試點(diǎn)省份。而第三批家電下鄉(xiāng)全國(guó)推廣后首次參與彩電下鄉(xiāng)的省份諸如福建、廣東、浙江、北京、上海等地區(qū)的

8、銷(xiāo)量市場(chǎng)份額非常低，均在0.7以下。 數(shù)據(jù)顯示，沿海省份以及北京、天津、上海等興旺地區(qū)下鄉(xiāng)彩電銷(xiāo)量戰(zhàn)績(jī)平平，甚至低于同批次的其他經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的省份。究其原因主要是因?yàn)檗r(nóng)村市場(chǎng)比擬閉塞，彩電市場(chǎng)的培育需要較長(zhǎng)的宣傳和積累；其次是因?yàn)檠睾５貐^(qū)以及京津滬這些經(jīng)濟(jì)比擬興旺的省份城市，彩電的百戶(hù)擁有量較高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的定位較高，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格并不十分敏感，家電下鄉(xiāng)主推價(jià)格在2000元以下的產(chǎn)品對(duì)于這些省份的消費(fèi)者的吸引力并不大。 七、南北市場(chǎng)結(jié)構(gòu)懸殊 四川和山東同為家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)第一批城市，銷(xiāo)量市場(chǎng)份額分別排在同批家電下鄉(xiāng)省份中位列第一和第三名，經(jīng)過(guò)一年多的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的推進(jìn)和實(shí)行，這兩省彩電農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)得

9、到培育和開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)特征差異明顯。 2021年一季度，四川下鄉(xiāng)彩電銷(xiāo)量21.6萬(wàn)臺(tái)，山東銷(xiāo)量為18.0萬(wàn)臺(tái)，分別占28.7%和24.4%的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額。 四川和山東兩省彩電品牌的地方保護(hù)色彩和區(qū)域保護(hù)色彩十清楚顯，四川的本地品牌長(zhǎng)虹和山東的本地品牌海信在各自省份的市場(chǎng)份額都超過(guò)33%，搖搖領(lǐng)先于其他品牌的市場(chǎng)份額。南方品牌諸如康佳、TCL、廈華等在四川省的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)高于其在山東所占的市場(chǎng)份額。同樣，海爾在山東的市場(chǎng)份額比其在四川的市場(chǎng)份額高出了近5%。創(chuàng)維在兩省份所占的市場(chǎng)份額均位居第二，在兩地都十分暢銷(xiāo)。地方弱小品牌諸如樂(lè)華、廈華、冠捷和熊貓銷(xiāo)量市場(chǎng)份額十分微小，市場(chǎng)不容樂(lè)觀(guān)。 四川和山東兩省農(nóng)村市場(chǎng)彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在較大的差異，四川省CRT電視的市場(chǎng)份額到達(dá)92.8%，CRT產(chǎn)品在山東省占了85.1%的市場(chǎng)份額；四川省液晶只有7.2%的市場(chǎng)份額，而液晶電視在山東省市場(chǎng)份額到達(dá)14.9%。 四川、山東下鄉(xiāng)彩電低價(jià)位產(chǎn)品熱銷(xiāo)，1500-1699元產(chǎn)品遇冷 四川、山東兩省暢銷(xiāo)產(chǎn)品主要集中在900元以下的產(chǎn)品。四川省產(chǎn)品價(jià)格