（家電行業(yè)分析）空調(diào)業(yè)將呈現(xiàn)五大走勢(shì)

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年空調(diào)業(yè)將呈現(xiàn)五大走勢(shì) 不經(jīng)意間，2021冷年空調(diào)市場(chǎng)競爭的大幕已悄然拉開。 面對(duì)剛剛過去的2021冷年，國內(nèi)空調(diào)業(yè)出現(xiàn)的久違大幅度增長、難逢的全國性高溫天氣、持續(xù)奏效的國家政策拉力，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)各個(gè)都賺了個(gè)“衣缽滿體。 不過，面對(duì)2021冷年的市場(chǎng)開局，業(yè)界卻出現(xiàn)了多種不同的聲音：一種觀點(diǎn)認(rèn)為是空調(diào)業(yè)將會(huì)大起大落，新年度空調(diào)企業(yè)的日子不好過；另一種觀點(diǎn)那么認(rèn)為空調(diào)業(yè)還將繼續(xù)保持一定的增長，但增速會(huì)放慢；第三種觀點(diǎn)那么認(rèn)為市場(chǎng)競爭將從要規(guī)模向要效益轉(zhuǎn)變，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)將迎來新拐點(diǎn)。 ?中國企業(yè)報(bào)?經(jīng)過采訪多位行業(yè)專家、企業(yè)人士、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，試圖對(duì)2021冷年空調(diào)行業(yè)

2、的開展趨勢(shì)以及未來熱點(diǎn)進(jìn)行解讀，以供參考和分析。 趨勢(shì)1：市場(chǎng)還將繼續(xù)穩(wěn)中有升 2021冷年，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷售規(guī)模、增長速度均創(chuàng)下了近5年的新高。對(duì)此，業(yè)界普遍認(rèn)為這主要得益于國家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增長及二次購置刺激需求以及國內(nèi)企業(yè)借勢(shì)而動(dòng)發(fā)動(dòng)大型促銷等多重力量推動(dòng)。 不過，對(duì)于2021冷年市場(chǎng)開展，業(yè)界卻普遍持謹(jǐn)慎樂觀地態(tài)度，認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)增長乏力、甚至下滑以及整個(gè)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)低迷、需求萎縮等情況。不過，眾多分析人士卻指出，目前阻礙國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)增長的瓶頸并不存在，整個(gè)市場(chǎng)還將繼續(xù)保持增長，但增速會(huì)有所放緩。 在政策層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策還將繼續(xù)，且分別在農(nóng)村和城

3、市已經(jīng)成為刺激市場(chǎng)需求、二次購置、更新?lián)Q代的重要拉動(dòng)因素。而“高能效空調(diào)補(bǔ)貼雖然將于2021年5月底取消，但仍將在上半年成為推動(dòng)企業(yè)開展的重要力量。 在企業(yè)層面，目前國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已形成以美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌領(lǐng)跑的新格局，近年來上述企業(yè)均保持著比擬平穩(wěn)的開展，成為推動(dòng)市場(chǎng)開展的重要且成熟的力量，而且以海爾、志高、奧克斯為代表的企業(yè)，在銷售規(guī)模上還存在進(jìn)一步大幅度提升空間。 在市場(chǎng)層面上，我國城市空調(diào)市場(chǎng)已步入了二次購置、換新的高潮期，同時(shí)全國范圍內(nèi)的房地產(chǎn)市場(chǎng)剛性需求仍在二三級(jí)市場(chǎng)上保持著穩(wěn)定的開展，此外農(nóng)村市場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)政策的穩(wěn)步推動(dòng)下，已出現(xiàn)“放量增長局面。 趨

4、勢(shì)2：企業(yè)面臨雙頻布局新考 不可否認(rèn)，繼2021冷年后，變頻空調(diào)在2021冷年繼續(xù)保持著較為快速的增長步伐，與定頻空調(diào)的市場(chǎng)格局已經(jīng)呈現(xiàn)37的新態(tài)勢(shì)?？梢灶A(yù)見，在美的、海爾、海信科龍、格力、奧克斯等企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)之下，變頻空調(diào)在2021冷年的開展速度將進(jìn)一步加快。 業(yè)界普遍認(rèn)為，2021冷年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的變頻與定頻兩類產(chǎn)品的市場(chǎng)占比將會(huì)出現(xiàn)55的新格局。這意味著，在新冷年內(nèi)，所有空調(diào)企業(yè)無論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都必須要在變頻空調(diào)的產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣等方面建立相應(yīng)的市場(chǎng)布局。 特別是對(duì)于一些中小企業(yè)而言，雙頻時(shí)代的新布局將是一次新考驗(yàn)。這意味著企業(yè)必須要將有限的技術(shù)研發(fā)力量、市場(chǎng)推廣費(fèi)用以及

5、營銷網(wǎng)絡(luò)等資源，分散到兩大類產(chǎn)品上。同時(shí)，還要面臨如何對(duì)定頻和變頻進(jìn)行資源分配的問題以及未來變頻空調(diào)何時(shí)會(huì)越超定頻空調(diào)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)考驗(yàn)。 實(shí)際上，相對(duì)于空調(diào)廠商和消費(fèi)者早已習(xí)慣的定頻空調(diào)，變頻空調(diào)在產(chǎn)品性能、售后效勞、市場(chǎng)售價(jià)等方面均存在一定的不同點(diǎn)，而相對(duì)于三菱電機(jī)、東芝、大金、松下等日資企業(yè)早在多年前已經(jīng)拉開的變頻布局大幕，對(duì)于格力、格蘭仕、長虹、TCL等正在匆忙轉(zhuǎn)型或尚未轉(zhuǎn)型的國內(nèi)企業(yè)而言，這到底是時(shí)機(jī)，還是壓力呢？尚待時(shí)間的檢驗(yàn)。 顯然，雙頻時(shí)代的市場(chǎng)布局將再度將成為考驗(yàn)國內(nèi)空調(diào)企業(yè)實(shí)力、進(jìn)行市場(chǎng)格局二次裂變的新契機(jī)，也成為整個(gè)國內(nèi)空調(diào)業(yè)在2021冷年的最大熱點(diǎn)。 趨勢(shì)3：節(jié)能低碳綠色成

6、關(guān)鍵詞 無論是美的今年圍繞變頻推出的五大核心技術(shù)，還是格力圍繞定頻、變頻、中央空調(diào)推出的三大核心技術(shù)，或是海爾搶先發(fā)力的無氟技術(shù)、志高積極搶奪的定頻變頻空調(diào)高能效技術(shù)、海信空調(diào)的雙模技術(shù)，均不難看出，隨著整個(gè)行業(yè)步入成熟期、企業(yè)間的實(shí)力差呈現(xiàn)兩極分化、行業(yè)競爭趨于理性標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了2021冷年的醞釀和積累后，有望在2021冷年拉開新一輪的技術(shù)較量。 業(yè)界普遍認(rèn)為，與彩電行業(yè)頻繁地依靠技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的快速開展不同?？照{(diào)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新一直呈現(xiàn)“緩步小增長趨勢(shì)，多年來圍繞產(chǎn)品的節(jié)能性、制冷制熱效果、健康舒適、綠色環(huán)保等功能提升，技術(shù)創(chuàng)新手段一直嘗試，還有進(jìn)一步提升

7、的空間和時(shí)機(jī)。 近年來，在國家政策的引導(dǎo)下，綠色環(huán)保、節(jié)能健康已成為空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的方向。同時(shí)，隨著空調(diào)巨頭們?cè)谑袌?chǎng)一線的較量呈現(xiàn)出理性化、整體化、幕后化。近10多年來，支撐海爾、美的、格力、志高等企業(yè)保持可持續(xù)開展的重要力量，并非企業(yè)的差異化營銷手段，而是產(chǎn)品質(zhì)量的可靠穩(wěn)定、功能的個(gè)性化、豐富化。 目前，日本空調(diào)技術(shù)的開展已朝著健康化、低碳化、綠色化方向快速邁進(jìn)。而在2021年幾大巨頭率先掀起的這場(chǎng)產(chǎn)品技術(shù)較量，也呈現(xiàn)節(jié)能化、低碳化、綠色化的方向，這將會(huì)在今后23年內(nèi)得到延續(xù)，并成為國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵詞和開展方向。 趨勢(shì)4：市場(chǎng)營銷價(jià)值戰(zhàn)倒逼價(jià)格戰(zhàn) 近年來，圍繞市場(chǎng)份額和消費(fèi)者的爭奪，

8、國內(nèi)空調(diào)企業(yè)展開了價(jià)格戰(zhàn)、新品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、效勞戰(zhàn)等一系列手段各異、本質(zhì)相同、競爭高度同質(zhì)化的角逐。 不過，由于在上述手段中，價(jià)格戰(zhàn)短期的拉動(dòng)作用和刺激效果更為明顯，從而在近年來國內(nèi)空調(diào)企業(yè)間的較量又圍繞價(jià)格比拼，派生多種形式的“買贈(zèng)促銷、“旅游促銷、“現(xiàn)金促銷、“效勞包修戰(zhàn)等等。 2021冷年，美的、海爾兩大巨頭先后圍繞變頻空調(diào)展開了10年免費(fèi)包修的效勞營銷，而奧克斯那么針對(duì)家電下鄉(xiāng)推出了“三重補(bǔ)貼十年包修的多元化營銷。 志高、格蘭仕、長虹等企業(yè)那么發(fā)動(dòng)了高能效定頻空調(diào)的價(jià)格普及營銷，海信科龍那么發(fā)動(dòng)了世博營銷等等。 不過，業(yè)界普遍認(rèn)為，過多圍繞價(jià)格展開的低價(jià)戰(zhàn)、價(jià)格包裝展開的

9、市場(chǎng)營銷，將會(huì)使國內(nèi)空調(diào)企業(yè)誤入開展歧途，陷入單一的價(jià)格比拼，無視企業(yè)合理的利潤和盈利點(diǎn)的體系建設(shè)。因此，空調(diào)企業(yè)的價(jià)值營銷已是迫在眉睫。 2021冷年，隨著海爾無氟空調(diào)、海信雙模變頻、美的無氟變頻、志上下碳王空調(diào)、格蘭仕無氟定頻等一系列新產(chǎn)品的集中上市，預(yù)示著整個(gè)國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的市場(chǎng)競爭正在從價(jià)格營銷向價(jià)值營銷轉(zhuǎn)型。而隨著2021冷年市場(chǎng)競爭大幕的拉開，除了在新技術(shù)產(chǎn)品上，中外企業(yè)還有望在市場(chǎng)促銷中引入價(jià)值體系，更多地關(guān)注產(chǎn)品、市場(chǎng)可持續(xù)開展。 趨勢(shì)5：渠道新一輪變革在即 經(jīng)過20多年的開展，與其它家電產(chǎn)品相比，我國空調(diào)業(yè)的分銷渠道已呈現(xiàn)出“大分銷、大效勞、大品牌的根本格局，其主要代表便是“全國及區(qū)域性連鎖商為主體，區(qū)域代理商和市縣分銷為主力，連鎖超市、百貨商場(chǎng)為補(bǔ)充，同時(shí)第三方的專業(yè)售后效勞體系起到關(guān)鍵作用，而品牌連鎖商、區(qū)域代理商、分銷商已成為空調(diào)分銷體系中的重要骨干。 2021冷年，以淘寶電器城、京東商城為代表的家電網(wǎng)購渠道的快速崛起，并參與到以空調(diào)為代表的大家電分銷體系中。有跡象說明，這一輪家電網(wǎng)購市場(chǎng)的突然崛起、迅猛開展，有望在2021冷年形成一股強(qiáng)勢(shì)力量，活潑空調(diào)分銷渠道、豐富消費(fèi)者的選購。 當(dāng)前，蘇寧、國美為代表的連鎖巨頭的單邊霸權(quán)和單一盈利模式遲遲未得到有效改觀的背景下，傳統(tǒng)的百貨賣場(chǎng)、連鎖超市的空調(diào)等家電零售業(yè)務(wù)出現(xiàn)回歸，再加上“80、90后消費(fèi)群體的快速成長，