（家電行業(yè)分析）空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力模型分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力模型分析1)潛在進(jìn)入者分析目前，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)根本被格力、海爾等幾大品牌所占據(jù)，品牌集中度越來(lái)越高；作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，他們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)銷售、售后效勞方面早已形成了比擬完善的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)于空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、能耗指標(biāo)要求等方面要求的不斷提高。這些都給想要參加空調(diào)行業(yè)的新進(jìn)入者造成了阻礙，因此，新進(jìn)入企業(yè)于行業(yè)的開(kāi)展影響將會(huì)非常小。2)替代品的風(fēng)險(xiǎn)近幾年來(lái)，隨著空調(diào)的普及與流行，電風(fēng)扇行業(yè)曾被業(yè)界視為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但是市場(chǎng)表現(xiàn)卻并非如此，電風(fēng)扇在國(guó)內(nèi)的占有率依舊很高，產(chǎn)銷量逐年上升，對(duì)于空調(diào)行業(yè)依舊有著較強(qiáng)的替代作用。首先，由于空調(diào)主要是降溫

2、，而電風(fēng)扇那么是自然防暑和通風(fēng)，電風(fēng)扇憑借其自身區(qū)別于空調(diào)的成效，擁有著相對(duì)固定的用戶群。其次，城市存在夏季電力緊張的問(wèn)題，空調(diào)使用受到諸多限制，因此電風(fēng)扇在城鄉(xiāng)都擁有很大的市場(chǎng)潛力。最重要的原因，中國(guó)老百姓的消費(fèi)觀念還是比擬節(jié)儉和務(wù)實(shí)的，其中老年消費(fèi)者和農(nóng)村消費(fèi)者更是如此。他們認(rèn)為電風(fēng)扇與空調(diào)相比，在購(gòu)置時(shí)更廉價(jià)，用起來(lái)也更省電，而且使用電風(fēng)扇還免去了安裝空調(diào)的復(fù)雜程序。一些流動(dòng)性較大的消費(fèi)人群也更加推崇價(jià)格廉價(jià)、便于移動(dòng)的電風(fēng)扇產(chǎn)品。3買方議價(jià)能力隨著人們生活水平的不斷提升，消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，空調(diào)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的普及率正在不斷提升，市場(chǎng)上的空調(diào)產(chǎn)品更新速度不斷加快；為了更好的占據(jù)市場(chǎng)，各大空

3、調(diào)品牌也在不斷加大研發(fā)投入，降低生產(chǎn)本錢(qián)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不僅推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，提升了產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的選擇，使其議價(jià)能力逐漸提升。4供給商議價(jià)能力上游行業(yè)狀況:控制器、壓縮機(jī)毛利率25%)、原材料廠商的控制力很強(qiáng)；行業(yè)供給商議價(jià)能力較強(qiáng)。5現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析我國(guó)空調(diào)行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)較為劇烈，其中主力企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較多，目前，格力大金、美的開(kāi)利東芝，再加上海信科龍，變頻空調(diào)的鐵三角格局已經(jīng)形成。從各大上市空調(diào)企業(yè)公布的2021年年報(bào)來(lái)看，美的電器、格力電器、青島海爾、志高控股、海信科龍的空調(diào)銷售收入增長(zhǎng)均超過(guò)30%。格力電器總營(yíng)業(yè)收入為608.07億元，同比增長(zhǎng)42.62%；美的電器空調(diào)及零部件業(yè)務(wù)收入482.59億元，同比增長(zhǎng)50.63%；青島海爾空調(diào)業(yè)務(wù)全年實(shí)現(xiàn)收入113.96億元，同比增長(zhǎng)31.21%；志高控股全年?duì)I業(yè)額為84.68億元，增幅高達(dá)41%；海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)收入為59.80億元，同比增長(zhǎng)46.20%。在空調(diào)市場(chǎng)上，內(nèi)資企業(yè)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2021年市場(chǎng)零售量