（家電行業(yè)分析）空調(diào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和方向

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年空調(diào)行業(yè)的開展現(xiàn)狀和方向 根據(jù)中國報(bào)告大廳研究發(fā)布的?空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告?一文得悉，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)正進(jìn)入高位盤整期與開展機(jī)遇期，面對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)增長趨緩和需求多元化的趨勢(shì)，空調(diào)行業(yè)尋求新的開展道路其中開發(fā)功能性產(chǎn)品是其亮點(diǎn)，以順應(yīng)市場(chǎng)開展。 市場(chǎng)增速放緩 經(jīng)歷了2021年度的深度調(diào)整期，空調(diào)行業(yè)在2021年度表現(xiàn)出了一定的反彈態(tài)勢(shì)。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模將超過1.1億臺(tái)，其中國內(nèi)零售市場(chǎng)銷售規(guī)模接近5500萬臺(tái)，預(yù)計(jì)增幅僅有5%左右。 多位專家在論壇上表示，目前，國內(nèi)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)已到達(dá)較大的規(guī)模基數(shù)，行業(yè)目前已進(jìn)入高位盤整期與開展機(jī)遇期。市場(chǎng)增速進(jìn)一

2、步放緩;同時(shí)伴隨著原材料長期處于價(jià)格低位，整體行業(yè)進(jìn)入本錢下行與技術(shù)轉(zhuǎn)型上行階段。 他們認(rèn)為，現(xiàn)階段，全國空調(diào)保有率已經(jīng)到達(dá)4.8億套，同時(shí)整體國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)仍然不明朗，存在一系列的負(fù)面因素，可以說空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高位盤整期。 “隨著剛需釋放、城鎮(zhèn)化、國家新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施政策等因素的拉動(dòng)，市場(chǎng)仍會(huì)保持一定的增長，但整體增速會(huì)的放緩，空調(diào)市場(chǎng)的渠道結(jié)構(gòu)也在加速進(jìn)行轉(zhuǎn)變。蘇寧云商總裁金明指出，目前，一、二級(jí)市場(chǎng)高能效空調(diào)、房地產(chǎn)的開展在一定程度上促使行業(yè)重回上升的趨勢(shì)。三、四級(jí)市場(chǎng)在城鎮(zhèn)化的推動(dòng)下將加快開展，推進(jìn)整個(gè)渠道進(jìn)一步下沉。尤其是電子商務(wù)的開展，再次重構(gòu)了整個(gè)市場(chǎng)渠道。 金明說，互

3、聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地改變著每一個(gè)行業(yè)，影響到每一個(gè)企業(yè)，空調(diào)行業(yè)亟待尋找新的零售模式。空調(diào)行業(yè)也應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。 個(gè)性化消費(fèi)漸成潮流 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃開展，中國消費(fèi)群體的格局也產(chǎn)生重大變化，2021年度空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求和碎片化的消費(fèi)特性日益凸顯。 對(duì)于2021年度的中國空調(diào)市場(chǎng)而言，節(jié)能惠民政策和變頻空調(diào)新國標(biāo)是影響市場(chǎng)的兩大政策。今年5月份，空調(diào)銷售市場(chǎng)受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷的效應(yīng)，銷量同比上升40%以上。據(jù)中怡康總經(jīng)理賈東升介紹，節(jié)能惠民政策不僅引導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且持續(xù)影響著產(chǎn)品開展方向，以

4、高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場(chǎng)占比從2021年年中的近20%，開展到2021年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國標(biāo)將對(duì)后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，預(yù)計(jì)其直接市場(chǎng)效應(yīng)將在2021年度逐步顯現(xiàn)。 健康化、智能化、藝術(shù)化是空調(diào)產(chǎn)品開展的重要趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品間的比價(jià)更容易實(shí)現(xiàn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致劇烈價(jià)格戰(zhàn)，因此圍繞消費(fèi)者個(gè)性化需求而進(jìn)行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主軸，智能化、時(shí)尚化成為消費(fèi)者選擇空調(diào)的重要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)中怡康周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中秋國慶黃金周期間，空調(diào)柜機(jī)市場(chǎng)中，時(shí)尚省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速高達(dá)315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調(diào)、海信“蘋果派A8等圓柱形柜機(jī)的推出，說明企業(yè)正通過產(chǎn)品差異化來滿足消費(fèi)需求的變化。 經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速開展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，帶動(dòng)國內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)家用中央空調(diào)消費(fèi)需求的穩(wěn)步提升。截止到今年上半年，銷售規(guī)模已達(dá)50億元，同比增長超過20%。 此外，由于霧霾天氣的影響加劇，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的健康功能需求日益明顯。2021年度，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化