雙匯品牌形象塑造策劃案

1、雙匯品牌形象塑造籌劃案前言雙集合團始終以來都是群眾消費品德業(yè)中有口皆碑的好公司，是中國屠宰及肉制品德業(yè)中的龍頭，在消費者心目中樹立了良好的品牌印象。然而“瘦肉精”大事重創(chuàng)了公司品牌形象，深深地損害了消費者的感情。雙集合團在“瘦肉精”大事之后，實行了一系列的應對舉措。然而， “瘦肉精”大事給人們留下的陰影始終揮之不去。營銷環(huán)境分析Sstrength 優(yōu)勢1、銷售網(wǎng)絡普及全國，終端渠道已逐步完善，在通路上擁有超市和批市雙重優(yōu)勢，并相當強的競爭力；2、借助于央視等媒體的廣告宣傳和較為密集的專賣連鎖終端，具備強大的復合品牌效應；Wweakness 劣勢1、瘦肉精大事，使人們對雙匯食品質量產生疑心。2、

2、品牌定位模糊，品牌共性不突出，對品牌提升不利?？偨Y：借助優(yōu)勢由雙集合團的營銷網(wǎng)絡普及全國，打算了應當承受收視率普及的央視媒體。 借助央視媒體強化雙匯的品牌形象。應對劣勢雙匯的食品質量讓消費者產生疑心，保證食品質量是取得好的宣傳效果的基 本前提。必需樹立清楚的品牌形象。O (opportunity時機1、作為國有大型企業(yè)，獲得政府在政策和技術、資金上的支持遠遠大于其它企業(yè)。2、以“瘦肉精”危機大事為契機，塑造雙匯食品安全放心的優(yōu)質形象，樹立清楚確定品牌定位。T threat威逼1、“瘦肉精”大事給雙集合團帶來了嚴峻的信譽危機，重創(chuàng)了企業(yè)和產品形象。使雙匯的競爭對手雨潤、金鑼等有機可乘。2、競爭對

3、手特別是地方小企業(yè)對當?shù)厥袌鰧嵭械蛢r策略或依靠地方保護政策進入低溫肉食品市場，導致市場份額削減。總結：抓住機遇：農村人民生活水平的提高，人們對肉制品的需求也增加，農村市場潛力巨大。直面威逼：品牌形象是企業(yè)的無形資產，必需堅決樹立企業(yè)形象的步伐。雙匯品牌形象分析品牌印象對品牌的直接聯(lián)想產品使用/概念品牌共性/形象診斷分析：瘦肉精大事前肉類品牌/專業(yè)/親切/群眾化的牌子/口碑較好好味道/群眾口味適用廣泛/品質滿足穩(wěn)重牢靠/實惠/值得信任/大品牌瘦肉精大事后道德缺失/品質差/有害味道一般/不放心/產生心理陰影不行靠/缺乏誠信雙集合團一個肉制品德業(yè)老大的形象，經過瘦肉精大事后，企業(yè)形象大打折扣。獵取消

4、費者的信任，修復瘦肉精大事給消費者帶來的陰影，取得消費者的真正諒解，是雙集合團立足于同行業(yè)的必要之舉，這一過程注定是一個長期的過程，只有堅決自己步伐，推行的安全舉措，用懇切的行動改正才能取得消費者的原諒行動是賠禮的最好方式。必需通過懇切有效的行動證明食品是安全放心的。重塑雙匯安全安康的品牌形象。固然你的行動需要有效的傳達傳達什么？在哪里傳達？這是重點！廣告策略輿論分析雙匯瘦肉精大事爆發(fā)后，引發(fā)了輿論媒體的轟炸，雙匯成為眾矢之的。雙匯瘦肉精大事剛剛安靜，然而，大事給消費者留下了心理陰影。 廣告策略依據(jù)輿論形勢分析，“低調”行事為上策。固然，“低調”不是什么也不做，那樣只能坐以待斃。所謂低調，是指

5、實行軟性廣告策略。傳統(tǒng)的硬性廣告，很簡潔讓消費者產生抵觸心情，甚至產生反感。承受軟性廣告策略，首先，借助聞報道的權威性、真實性，準時報道雙匯內部聞，讓消費者了解到雙匯實行怎樣行動來確保食品質量安全，其次，實行冠名的方式，深化雙匯的品牌形象。廣告溝通策略通過即時聞與冠名播出兩者結合有效地與消費者進展品牌溝通向消費者傳達雙匯為確保食品安全而努力地行動著潛移默化地轉變消費者對雙匯的固有成見使消費者不經意間將雙匯與安全相聯(lián)系 到達塑造雙匯安全牢靠品牌形象的目的塑造安全牢靠的品牌形象冠名播出聞報道確保食品安全雙匯在行動廣告目標取得消費者的諒解與信任，修復瘦肉精大事給消費者帶來的心理陰影，樹立安全牢靠的品

6、牌形象。最終，通過軟性營銷，最終到達“隨風潛入夜，潤物細無聲 ”的效果。媒體戰(zhàn)略媒體分析取得消費者的原諒，關鍵靠行動！固然你的行動，需要通過肯定的媒介傳達給萬千消費者。在媒體選擇上，與雙匯全國性的鋪貨系統(tǒng)匹配，首選確定是央視媒體。在欄目選擇上，欄目的調性肯定要與雙匯樹立的品牌形象相吻合。媒體選擇縱觀央視欄目，央視七套聚焦三農的欄目調性與雙匯傳達的廣告知求剛好吻合。品牌印象聚焦三農欄目雙匯想要塑造的形象可信、實在安全、牢靠同時，報道關于雙匯生豬養(yǎng)殖的聞剛好符合聚焦三農欄目報道的要求。媒體分析聚焦三農欄目優(yōu)勢政府宣傳農業(yè)政策的重要窗口，社會群眾了解農村的主要平臺，國務院農業(yè)部聞窗口。每天三次，占據(jù)

7、頻道早中晚頂峰時段，最大限度的掩蓋人群；央視總編室 35 城市樣本的比較，欄目收視率為 0.46，同時段欄目中，具有最高頻次、最低價格、最高收視率的優(yōu)勢，其性價比最高。節(jié)目和訪談一樣力度，合作伙伴都是中化、農行等大企業(yè)。媒體打算利用聚焦三農聞報道與三農快報冠名相結合，雙向互動，到達最正確傳播效果。聞報道準時地傳達有關雙匯食品安全方面的聞讓人們看到雙匯的行動三農快報 冠名冠名的形式具有莊重感，與雙匯安全牢靠形象相吻合。樹立安全牢靠形象開篇第一句，以語音形式來強化提示消費者， 具有較強的吸引力，簡潔識記。利用三農快報冠名與聞報道相結合，雙向互動，到達最正確傳播效果。播放形式雙集合團為消費 者供給安全放心 的食品、樹造牢靠形象聚焦三農播報雙匯聞，為雙匯供給穩(wěn)定牢靠的公關平臺。在聚焦三農的三農快報中冠名冠名形式：“xx”提示您收看三農快報播