（家電行業(yè)分析）我國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年我國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)分析 空氣凈化器新國(guó)標(biāo)已經(jīng)正式施行近一年時(shí)間，往年頻頻出現(xiàn)的恐慌性購(gòu)置空氣凈化器情況在今年霧霾季已經(jīng)不復(fù)存在，新國(guó)標(biāo)施行后，空氣凈化器行業(yè)也經(jīng)歷了一系列洗牌，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化初見(jiàn)雛形。在此根底上，空凈行業(yè)不僅迎來(lái)新時(shí)機(jī)，而在新國(guó)標(biāo)的大考下，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的單也提早出爐。以下是2021年我國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)分析： 新國(guó)標(biāo)施行近一年，外資品牌依舊強(qiáng)勢(shì)屹立 出臺(tái)“新國(guó)標(biāo)其實(shí)就相當(dāng)于是一次“新課改。雖說(shuō)“新課改讓不少?gòu)S商的單顯得很難看，但好學(xué)生依舊還是好學(xué)生，在換了一張考卷之后，還是能夠得到一份漂亮的單。我們可以了解到，經(jīng)過(guò)近一年的市場(chǎng)開(kāi)展，空凈

2、行業(yè)整體呈現(xiàn)新格局，新格局中外資空凈品牌依舊強(qiáng)勢(shì)，牢牢占據(jù)行業(yè)銷量前列。 根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年10月線上空氣凈化器需求量到達(dá)了24.4萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比今年9月增長(zhǎng)了118.1%；而線下市場(chǎng)環(huán)比今年9月亦增長(zhǎng)100.3%。此外，在10月10日到10月23日這第一堂“考試之中，國(guó)內(nèi)空氣凈化器總銷量到達(dá)了12萬(wàn)臺(tái)，其中線上銷售量為11.4萬(wàn)臺(tái)，線下銷售量為0.6萬(wàn)臺(tái)，其中三星、飛利浦、布魯雅爾、霍尼韋爾以及夏普等外資品牌直接雄霸線上市場(chǎng)，成為最暢銷的五大品牌。 同期線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，飛利浦的市場(chǎng)份額為18.5%，雄踞榜首；布魯雅爾以12.9%位居次席；三星空氣凈化器市場(chǎng)份額到達(dá)9.9%，緊隨其后；

3、霍尼韋爾與夏普分居四、五位。這其中，三星的銷量增長(zhǎng)速度最為迅猛，同比份額增長(zhǎng)到達(dá)了8.7%，潛力十足。而線下市場(chǎng)份額除亞都?xì)⒊鲋貒?，前五名的其他四位分別由飛利浦、A.O.史密斯、三星與夏普占據(jù)。整體來(lái)講，外鄉(xiāng)品牌表現(xiàn)有些不盡如人意。 究其原因，在過(guò)去幾年中，外鄉(xiāng)空氣凈化器品牌一度用互聯(lián)網(wǎng)思維攻城略地，對(duì)市場(chǎng)形成了猛烈的沖擊，一時(shí)間幾家互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛沖到了前列。不過(guò)好景不長(zhǎng)，今年從中怡康統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，第一堂“考試之中，外鄉(xiāng)品牌顯然發(fā)揮不佳，反倒是幾家外資品牌依舊強(qiáng)勢(shì)屹立。整體空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)出外資品牌一統(tǒng)江湖的格局。 新格局之中，空凈市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)日漸明顯 統(tǒng)計(jì)雙十一全平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)，從

4、中可以看出2021年雙十一空凈產(chǎn)品零售額環(huán)比去年同期增長(zhǎng)了56.5，且價(jià)格也較去年上漲了42.5。其中最受矚目的是今年CADR值大于600m3/h的產(chǎn)品為同比增長(zhǎng)最多的類別，增長(zhǎng)額達(dá)349.1；小于200m3/h的空凈產(chǎn)品那么出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)額為-16.1。依照數(shù)據(jù)資料可了解：相比往年，消費(fèi)者對(duì)于空凈產(chǎn)品的支出不僅更加主動(dòng)，而且更傾向于購(gòu)置高端產(chǎn)品。 究其原因，在過(guò)去幾年中，外鄉(xiāng)空氣凈化器品牌一度用互聯(lián)網(wǎng)思維攻城略地，對(duì)市場(chǎng)形成了猛烈的沖擊，一時(shí)間幾家互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛沖到了前列。不過(guò)好景不長(zhǎng)，今年從中怡康統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，第一堂“考試之中，外鄉(xiāng)品牌顯然發(fā)揮不佳，反倒是幾家外資品牌依舊強(qiáng)勢(shì)屹立。整

5、體空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)出外資品牌一統(tǒng)江湖的格局。 空氣凈化器和人的身體健康息息相關(guān)，相對(duì)來(lái)說(shuō)許多中高端消費(fèi)者愿意投資更多費(fèi)用買空氣凈化器產(chǎn)品來(lái)保證健康。且相較于前兩年的恐慌性購(gòu)置，在政府、媒體不斷的宣傳下，消費(fèi)者也逐漸了解購(gòu)置空凈產(chǎn)品需要關(guān)注CADR值、CCM值、噪音和能耗等級(jí)等一系列指標(biāo)，更利于空凈產(chǎn)品高端化的推進(jìn)。此外，逐年加深的霧霾形式也在不斷給消費(fèi)者施壓，高壓之下使得高端空氣凈化器的需求得以增長(zhǎng)。 因此我們也不難理解為何國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中產(chǎn)品高端化趨勢(shì)更加明顯。通過(guò)空凈產(chǎn)品日趨完整的銷售渠道、品牌效應(yīng)與售后效勞等綜合因素，也會(huì)更加使得高端空氣凈化器產(chǎn)品更容易進(jìn)入消費(fèi)者眼球。 虛標(biāo)現(xiàn)象重現(xiàn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化仍需努力 縱覽整個(gè)高端市場(chǎng)，產(chǎn)品虛標(biāo)的問(wèn)題依舊存在，局部外資品牌在顆粒物CADR值、噪聲測(cè)試中出現(xiàn)了虛標(biāo)、亂標(biāo)的現(xiàn)象。其實(shí)這種現(xiàn)象非常不應(yīng)該，對(duì)于整體行業(yè)而言新國(guó)標(biāo)應(yīng)只是及格線，對(duì)售價(jià)中高端的產(chǎn)品而言，如果連新國(guó)標(biāo)都無(wú)法到達(dá)，高端二字也是空談。在排名前五的高端產(chǎn)品之中，三星、飛利浦和霍尼韋爾三款產(chǎn)品標(biāo)注情況良好，也沒(méi)有出現(xiàn)虛標(biāo)等情況，這種精益求精的態(tài)度其實(shí)才真正值得去學(xué)習(xí)。 對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)而言，無(wú)論是外資品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，只有高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求才能真正生產(chǎn)出消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者對(duì)于空