國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1、第2章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境第一頁(yè)，共五十八頁(yè)。第1節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)全球化世界貿(mào)易組織國(guó)際金融制度第二頁(yè)，共五十八頁(yè)。一、經(jīng)濟(jì)全球化 經(jīng)濟(jì)全球化是指商品、勞務(wù)、技術(shù)、資金在全球范圍內(nèi)流動(dòng)和配置。 經(jīng)濟(jì)全球化的主要表現(xiàn) ： 1、生產(chǎn)全球化 2、貿(mào)易全球化 3、金融全球化 4、技術(shù)全球化 5、勞動(dòng)力全球化第三頁(yè)，共五十八頁(yè)。波音公司生產(chǎn)國(guó)際化波音公司為降低成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在全球范圍內(nèi)尋找最有利的商品和服務(wù)來(lái)源，充分利用各國(guó)要素的成本和質(zhì)量差異。波音747客機(jī)有132500主要的零部件，由全球545家供應(yīng)商提供。其中 8家日本廠商生產(chǎn)機(jī)身、機(jī)

2、門(mén)和機(jī)翼 1家新加坡廠商提供機(jī)頭起落架 3家意大利公司提供機(jī)翼阻力板這些公司在各自的領(lǐng)域都是最好的第四頁(yè)，共五十八頁(yè)。二、世界貿(mào)易組織World Trade Organization （ WTO)，成立于1995年1月1日，其前身是關(guān)稅和貿(mào)易總協(xié)定(GATT)。其總部在瑞士日內(nèi)瓦。WTO是世界上最大的多邊貿(mào)易組織，截至2008年7月，已經(jīng)擁有153個(gè)成員，成員的貿(mào)易量占世界貿(mào)易的95%以上。WTO與世界銀行、國(guó)際貨幣基金組織被并稱(chēng)為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)體制的“三大支柱”。WTO的基本職能 -制訂和規(guī)范國(guó)際多邊貿(mào)易規(guī)則（紅綠燈） -組織多邊貿(mào)易談判 （談判桌） -解決成員之間的貿(mào)易爭(zhēng)端（法院）2001年

3、12月11日，中國(guó)正式“入世”第五頁(yè)，共五十八頁(yè)。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織過(guò)程1947年中國(guó)是23個(gè)原始締約國(guó)之一。1950 年臺(tái)灣當(dāng)局宣布退出關(guān)貿(mào)總協(xié)定。1965年，臺(tái)灣以觀察員身份參加總協(xié)定的活動(dòng)。1971年，總協(xié)定取消了臺(tái)灣的觀察員資格。1980年，中國(guó)政府恢復(fù)與總協(xié)定的接觸，派員參加了總協(xié)定舉辦的培訓(xùn)班。1981年，中國(guó)政府派代表列席了關(guān)貿(mào)總協(xié)定紡織品委員會(huì)組織的第三次國(guó)際紡織品貿(mào)易協(xié)議談判。 第六頁(yè)，共五十八頁(yè)。1982年，中國(guó)政府以觀察員身份列席GATT第38屆締約方全體大會(huì)。同年，確定了重返GATT三原則： 以恢復(fù)方式加入而非重新加入； 以關(guān)稅減讓方式而不是以承擔(dān)進(jìn)口義務(wù)方式加入；

4、以發(fā)展中國(guó)家地位享受相應(yīng)的待遇并承擔(dān)與我國(guó)經(jīng)貿(mào)水平相適應(yīng)的義務(wù)。1986年7月，中國(guó)政府向關(guān)貿(mào)總協(xié)定正式提出了關(guān)于恢復(fù)在關(guān)貿(mào)總協(xié)定締約國(guó)地位的申請(qǐng)，申請(qǐng)中闡明了中國(guó)重返關(guān)貿(mào)總協(xié)定的三原則。9月列席了在烏拉圭舉行的總協(xié)定部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議，全面參加了“烏拉圭回合”談判。1987年6月，關(guān)貿(mào)總協(xié)定“中國(guó)締約方地位工作組”成立，負(fù)責(zé)審議中國(guó)恢復(fù)締約方地位的有關(guān)問(wèn)題及起草中國(guó)復(fù)關(guān)的議定書(shū)。 1991年10月，中國(guó)向GATT提交了一份補(bǔ)充備忘錄，關(guān)于中國(guó)復(fù)關(guān)問(wèn)題的談判繼續(xù)進(jìn)行。第七頁(yè)，共五十八頁(yè)。1982年，中國(guó)政府以觀察員身份列席GATT第38屆締約方全體大會(huì)。同年，確定了重返GATT三原則： 以恢復(fù)方式加入

5、而非重新加入； 以關(guān)稅減讓方式而不是以承擔(dān)進(jìn)口義務(wù)方式加入； 以發(fā)展中國(guó)家地位享受相應(yīng)的待遇并承擔(dān)與我國(guó)經(jīng)貿(mào)水平相適應(yīng)的義務(wù)。1986年7月，中國(guó)政府向關(guān)貿(mào)總協(xié)定正式提出了關(guān)于恢復(fù)在關(guān)貿(mào)總協(xié)定締約國(guó)地位的申請(qǐng)，申請(qǐng)中闡明了中國(guó)重返關(guān)貿(mào)總協(xié)定的三原則。9月列席了在烏拉圭舉行的總協(xié)定部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議，全面參加了“烏拉圭回合”談判。1987年6月，關(guān)貿(mào)總協(xié)定“中國(guó)締約方地位工作組”成立，負(fù)責(zé)審議中國(guó)恢復(fù)締約方地位的有關(guān)問(wèn)題及起草中國(guó)復(fù)關(guān)的議定書(shū)。 1991年10月，中國(guó)向GATT提交了一份補(bǔ)充備忘錄，關(guān)于中國(guó)復(fù)關(guān)問(wèn)題的談判繼續(xù)進(jìn)行。第八頁(yè)，共五十八頁(yè)。1992年2月，中國(guó)復(fù)關(guān)工作進(jìn)入起草議定書(shū)和進(jìn)行關(guān)稅、

6、非關(guān)稅減讓談判的實(shí)質(zhì)性階段。1995年7月，中國(guó)成為世界貿(mào)易組織觀察員。1999年4月朱镕基總理訪美，同年11月15日中美簽署政府協(xié)議，美國(guó)表態(tài)支持中國(guó)入世。2001年11月，多哈會(huì)議上，各成員一致同意接納中國(guó)為世界貿(mào)易組織成員。 2001年12月11日,中國(guó)正式成為世界貿(mào)易組織第143個(gè)成員國(guó)。 第九頁(yè)，共五十八頁(yè)。三、國(guó)際金融制度匯率歐元國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行第十頁(yè)，共五十八頁(yè)。匯率 就是用一個(gè)單位的一種貨幣兌換等值的另一種貨幣。 歐元 歐元是歐洲貨幣聯(lián)盟國(guó)家單一貨幣的名稱(chēng)，1999年1月1日起在11個(gè)歐元區(qū)國(guó)家使用，歐元現(xiàn)鈔于2002年1月1日起正式進(jìn)入流通。第十一頁(yè)，共五十八頁(yè)。國(guó)

7、際貨幣基金組織和世界銀行 1945年12月成立了國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行。 國(guó)際貨幣基金組織的核心使命是促進(jìn)國(guó)際金融和宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定以及成員國(guó)的發(fā)展，因而它的核心責(zé)任與貨幣、財(cái)政及匯率政策有關(guān)。 世界銀行的中心任務(wù)是幫助各國(guó)減少貧困。第十二頁(yè)，共五十八頁(yè)。第2節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境北美自由貿(mào)易區(qū)歐盟亞太經(jīng)濟(jì)合作組織東盟自由貿(mào)易區(qū)非洲第十三頁(yè)，共五十八頁(yè)。北美自由貿(mào)易區(qū)第十四頁(yè)，共五十八頁(yè)。北美自由貿(mào)易區(qū)是世界上第一個(gè)由發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家聯(lián)合組成的貿(mào)易集團(tuán)，成員國(guó)之間經(jīng)濟(jì)上既有較大互補(bǔ)性和相互依存性，又有明顯的不對(duì)稱(chēng)性。 2008年，該貿(mào)易區(qū)內(nèi)擁有4.51億人口和17.05萬(wàn)億美元的國(guó)民生產(chǎn)總值.第

8、十五頁(yè)，共五十八頁(yè)。歐盟歐洲聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱(chēng)歐盟，European Union - EU）是由歐洲共同體 (European communities) 發(fā)展而來(lái)的，是一個(gè)集政治實(shí)體和經(jīng)濟(jì)實(shí)體于一身、在世界上具有重要影響的區(qū)域一體化組織。年月，歐洲共同體馬斯特里赫特首腦會(huì)議通過(guò)歐洲聯(lián)盟條約，通稱(chēng)馬斯特里赫特條約（簡(jiǎn)稱(chēng)馬約）。年月日，馬約正式生效，歐盟正式誕生?？偛吭O(shè)在比利時(shí)首都布魯塞爾。 至2008年5月止共有27個(gè)成員國(guó)，他們是： 法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡、英國(guó)、丹麥、愛(ài)爾蘭、希臘、葡萄牙、西班牙、奧地利、瑞典、芬蘭、馬耳他、塞浦路斯、波蘭、匈牙利、捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亞、愛(ài)沙尼

9、亞、拉脫維亞、立陶宛、羅馬尼亞、保加利亞。 第十六頁(yè)，共五十八頁(yè)。第十七頁(yè)，共五十八頁(yè)。亞太經(jīng)濟(jì)合作組織亞太經(jīng)濟(jì)合作組織是亞洲地區(qū)最具影響的經(jīng)濟(jì)合作官方論壇，成立于1989年。1989年1月，澳大利亞總理霍克訪問(wèn)韓國(guó)時(shí)建議召開(kāi)部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議，討論加強(qiáng)亞太經(jīng)濟(jì)合作問(wèn)題。1989年11月5日至7日，澳大利亞、美國(guó)、加拿大、日本、韓國(guó)、新西蘭和東南亞國(guó)家聯(lián)盟6國(guó)在澳大利亞首都堪培拉舉行亞太經(jīng)濟(jì)合作會(huì)議首屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議，這標(biāo)志著亞太經(jīng)濟(jì)合作會(huì)議的成立。1993年6月改名為亞太經(jīng)濟(jì)合作組織?，F(xiàn)有21個(gè)成員國(guó)。第十八頁(yè)，共五十八頁(yè)。第十九頁(yè)，共五十八頁(yè)。亞太經(jīng)合組織總?cè)丝谶_(dá)億，約占世界人口的；國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值之和超

10、過(guò)萬(wàn)億美元，約占世界的；貿(mào)易額約占世界總量的。這一組織在全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中具有舉足輕重的地位。 第二十頁(yè)，共五十八頁(yè)。東盟自由貿(mào)易區(qū)東盟自由貿(mào)易區(qū)(ASEAN Free Trade Area，簡(jiǎn)稱(chēng)AFTA)于1992年提出，現(xiàn)包括原東盟6國(guó)（印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、文萊）和4個(gè)新成員國(guó)（越南、老撾、緬甸、柬埔寨），共10個(gè)國(guó)家，陸地總面積為450萬(wàn)平方公里，人口5.3億。2010年1月1日，中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)正式啟動(dòng)第二十一頁(yè)，共五十八頁(yè)。2010年中國(guó)與東盟貿(mào)易額創(chuàng)歷史新高，達(dá)2927.8億美元，其中：中國(guó)向東盟出口達(dá)1382億美元，增長(zhǎng)30.1%；中國(guó)從東盟進(jìn)口1546億美元，增

11、長(zhǎng)44.8%。2011年，中國(guó)與東盟雙邊貿(mào)易總值為3628.5億美元，增長(zhǎng)23.9%，其中，中國(guó)對(duì)東盟出口1700.8億美元，增長(zhǎng)23.1%；自東盟進(jìn)口1927.7億美元，增長(zhǎng)24.6%；對(duì)東盟貿(mào)易逆差226.9億美元，擴(kuò)大37.1%。第二十二頁(yè)，共五十八頁(yè)。非洲非洲目前有非洲聯(lián)盟、南部非洲發(fā)展共同體（南共體）、東南非共同市場(chǎng)、西非國(guó)家經(jīng)濟(jì)共同體和中非國(guó)家經(jīng)濟(jì)共同體等十多個(gè)重要的區(qū)域性組織或經(jīng)濟(jì)合作組織。第二十三頁(yè)，共五十八頁(yè)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響促進(jìn)了集團(tuán)內(nèi)部的貿(mào)易自由化，為各成員國(guó)企業(yè)提供寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，具有不同程度的保護(hù)性和排他性，對(duì)非成員國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)筑起

12、環(huán)境障礙。 第二十四頁(yè)，共五十八頁(yè)。第3節(jié) 國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性第二十五頁(yè)，共五十八頁(yè)。一、市場(chǎng)規(guī)模（一）人口人口總量人口增長(zhǎng)率人口的年齡結(jié)構(gòu)人口密度家庭結(jié)構(gòu)第二十六頁(yè)，共五十八頁(yè)。人口市場(chǎng)=人口+購(gòu)買(mǎi)力+購(gòu)買(mǎi)欲望人口是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)最感興趣的因素之一。它直接形成市場(chǎng)，并決定市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)潛力的大小。從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，人口因素包括總?cè)丝?、人口增長(zhǎng)率、年齡結(jié)構(gòu)、人口密度等指標(biāo)。第二十七頁(yè)，共五十八頁(yè)?？?cè)丝诳側(cè)丝谑且粋€(gè)靜態(tài)的概念。它表示一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在某一個(gè)特定時(shí)間的人口總量。2009年全球人口已超過(guò)68億。聯(lián)合國(guó)人口司2009年3月11日發(fā)表的最新人口預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，世界人口到20

13、12年預(yù)計(jì)將從目前的68億增加到70億，到2050年則會(huì)突破90億。根據(jù)這份報(bào)告，新增人口主要來(lái)自發(fā)展中國(guó)家，預(yù)計(jì)到2050年，發(fā)展中國(guó)家人口將從2009年的56億增長(zhǎng)到79億。而發(fā)達(dá)國(guó)家人口預(yù)計(jì)變化不大，從目前的12.3億增長(zhǎng)到12.8億。第二十八頁(yè)，共五十八頁(yè)。人口增長(zhǎng)率人口的自然增長(zhǎng)率是一個(gè)反映人口變化的動(dòng)態(tài)指標(biāo)。人口自然增長(zhǎng)率總體上有三種情況：正增長(zhǎng)、負(fù)增長(zhǎng)和零增長(zhǎng)。人口的自然增長(zhǎng)率是一個(gè)反映人口變化的動(dòng)態(tài)指標(biāo)。指在一定時(shí)期內(nèi)(通常為一年)人口自然增加數(shù)(出生人數(shù)減死亡人數(shù))與該時(shí)期內(nèi)平均人數(shù)(或期中人數(shù))之比，一般用千分率表示。一般而言，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的巨大差異，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)

14、家的人口出生率存在很大不同。表現(xiàn)為：發(fā)展中國(guó)家的人口增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家。不僅如此，在歐洲的一些發(fā)達(dá)國(guó)家中，人口已經(jīng)開(kāi)始呈負(fù)增長(zhǎng)，即人口總量呈下降趨勢(shì)。 第二十九頁(yè)，共五十八頁(yè)。人口的年齡結(jié)構(gòu)從各國(guó)人口年齡看，一般發(fā)達(dá)國(guó)家老年人所占比例較高，60歲以上老人占1/6。 而發(fā)展中國(guó)家老年人所占比例較小，如發(fā)展中國(guó)家有40以上人口屬于014歲之間的年齡，這些人經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立。第三十頁(yè)，共五十八頁(yè)。2009年世界60歲及以上的比重為11%，可以說(shuō)剛達(dá)到老年型社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)。發(fā)達(dá)國(guó)家的老齡化程度是發(fā)展中國(guó)家的3倍。非洲是典型的年輕型，亞洲和拉丁美洲正在向老年型邁進(jìn)，而歐洲、北美洲和大洋洲已是嚴(yán)重的老年型。20

15、09年老齡化程度最嚴(yán)重的是日本，65歲以上老人占22%。意大利、德國(guó)、希臘、保加利亞、西班牙等歐洲國(guó)家，老年人口的比重也接近日本。第三十一頁(yè)，共五十八頁(yè)。人口密度世界各國(guó)和各地區(qū)人口密度有很大的差異如大洋洲，每平方英里7人，北美每平方英里29人，亞洲與歐洲每平方英里250人。同一區(qū)域人口密度也有很大差別。如歐洲地區(qū)，人口密度最低是挪威、每平方英里33人，最高是荷蘭，每平方英里為100人。世界人口最多的9個(gè)國(guó)家有6個(gè)分布在亞洲，該地區(qū)人口數(shù)占世界人口一半以上。第三十二頁(yè)，共五十八頁(yè)。家庭結(jié)構(gòu)全球趨勢(shì)：首先，家庭（住戶(hù)）規(guī)模不斷縮小，家庭數(shù)量不斷增加。 其次，離婚率上升，單親家庭增多。 再次，晚婚

16、少育，職業(yè)婦女增多。 最后，非家庭住戶(hù)迅速增加 三口之家和兩口之家成為我國(guó)主要的家庭類(lèi)型，分別占全部家庭的30.68和24.17。四口之家的比例為20.03，單人獨(dú)戶(hù)和五口家庭的比例相近，分別為9.14和10.78，六口及六口以上家庭只有5.20。家庭結(jié)構(gòu)的這一重大變化，意味著未來(lái)的空巢家庭會(huì)急劇增加，對(duì)未來(lái)養(yǎng)老方式提出了挑戰(zhàn)。第三十三頁(yè)，共五十八頁(yè)。家庭生命周期理論 Family Life Cycle單身階段新婚階段滿(mǎn)巢階段空巢階段鰥寡階段階段一：子女年幼階段二：子女讀書(shū)階段三：子女已工作 但未獨(dú)立階段一：子女獨(dú)立，仍工作階段二：子女獨(dú)立，已退休第三十四頁(yè)，共五十八頁(yè)。家庭生命周期中的購(gòu)買(mǎi)行

17、為家庭生命周期階段購(gòu)買(mǎi)和行為模式單身階段：年輕，不住家里沒(méi)有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，娛樂(lè)導(dǎo)向，購(gòu)買(mǎi)：一般廚房用品和家具、汽車(chē)、模型游戲設(shè)備、度假新婚階段：年輕，無(wú)子女購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)，耐用品購(gòu)買(mǎi)力高，購(gòu)買(mǎi)：汽車(chē)、冰箱、家用家具、耐用家具、度假滿(mǎn)巢階段：最年幼子女不到6歲滿(mǎn)巢階段：最年幼子女6歲或超過(guò)6歲家庭用品采購(gòu)的高峰期，儲(chǔ)蓄部分錢(qián)，喜歡新產(chǎn)品，如廣告宣傳的產(chǎn)品。購(gòu)買(mǎi)：洗衣機(jī)、烘干機(jī)、電視機(jī)、嬰兒食品、維生素、玩具娃娃、手推車(chē)經(jīng)濟(jì)狀況較好，對(duì)廣告不敏感，購(gòu)買(mǎi)：各式食品、清潔用品、自行車(chē)、音樂(lè)課本、鋼琴第三十五頁(yè)，共五十八頁(yè)。家庭生命周期階段購(gòu)買(mǎi)和行為模式滿(mǎn)巢階段：年長(zhǎng)的夫婦和尚未獨(dú)立的子女同住經(jīng)濟(jì)狀況仍較好，對(duì)

18、廣告不敏感，耐用品購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。購(gòu)買(mǎi)：新穎別致的家具、汽車(chē)、旅游用品、非必需品、雜志。空巢階段：年長(zhǎng)的夫婦，無(wú)子女同住，戶(hù)主仍在工作經(jīng)濟(jì)富裕有儲(chǔ)蓄，對(duì)旅游、娛樂(lè)、自我教育尤其有興趣，對(duì)新產(chǎn)品無(wú)興趣。購(gòu)買(mǎi)：度假用品、奢侈品、家用裝修用品?？粘搽A段：年老的夫婦，無(wú)子女同住，已退休者收入銳減，閑在家。購(gòu)買(mǎi)：有助于健康、睡眠和消化的醫(yī)用護(hù)理保健產(chǎn)品。鰥寡階段：尚在工作收入仍較可觀，但也許會(huì)出售房子鰥寡階段：退休需要與其他退休群體相仿的醫(yī)療用品，收入銳減，特別需要得到關(guān)注、情感和安全保障。第三十六頁(yè)，共五十八頁(yè)。國(guó)民生產(chǎn)總值人均收入收入的分配（二）收入第三十七頁(yè)，共五十八頁(yè)。收入是一個(gè)綜合的概念，各國(guó)一般都

19、用國(guó)民生產(chǎn)總值(GNP)、國(guó)民收入(NI)、個(gè)人收入(PI)和個(gè)人可支配收入(IPDI)等指標(biāo)來(lái)統(tǒng)計(jì)、核算一國(guó)的收入狀況。第三十八頁(yè)，共五十八頁(yè)。國(guó)民生產(chǎn)總值GNP是一個(gè)國(guó)家所有國(guó)民在一定時(shí)期內(nèi)所生產(chǎn)產(chǎn)品與提供勞務(wù)的總值。是衡量一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與購(gòu)買(mǎi)力的重要指標(biāo)。但GNP不包括外國(guó)居民在本國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)值。所以， GDP是指在一定時(shí)期內(nèi)在一國(guó)境內(nèi)所生產(chǎn)產(chǎn)品與提供勞務(wù)的總值，更能準(zhǔn)確地反映一國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模的大小。第三十九頁(yè)，共五十八頁(yè)。國(guó)家 總值（億美元） 1美國(guó) 1425632日本 506813中國(guó) 490904德國(guó) 335275法國(guó) 267596英國(guó) 218367意大利 211838巴西 15

20、7409西班牙 1464010加拿大 13364國(guó)家 總值（億美元）11印度 1236012俄羅斯 1229213澳大利亞 997214墨西哥 874915韓國(guó) 832516荷蘭 794817土耳其 615318印尼 539419瑞士 494620比利時(shí) 47042009年世界各國(guó)GDP排名第四十頁(yè)，共五十八頁(yè)。人均收入在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，常用人均國(guó)民生產(chǎn)總值（人均GNP）來(lái)代表人均收入。第四十一頁(yè)，共五十八頁(yè)。國(guó)家 人均GDP(美元） 1盧森堡 1045122挪威 790853卡塔爾 688724瑞士 675605丹麥 561156愛(ài)爾蘭 513567荷蘭 482238阿聯(lián)酋 468579美國(guó) 4

21、638110奧地利 45989國(guó)家 人均GDP(美元）11澳大利亞 4558712芬蘭 4449213瑞典 4398614比利時(shí) 43533 15法國(guó) 42747 16德國(guó) 40875 17日本 39731 18加拿大 39669 19冰島 37977 20新加坡 37293 2009年世界各國(guó)人均GDP排名第四十二頁(yè)，共五十八頁(yè)。人均收入少、生活水平低的國(guó)家進(jìn)口商品數(shù)額極少；而人均收入水平高的國(guó)家，不但消費(fèi)品進(jìn)口量大，而且需要的品種多，并主要集中于質(zhì)量好、檔次高的生活用品及各種方便用品上。 第四十三頁(yè)，共五十八頁(yè)。案例：福特”愛(ài)迪塞爾”的失 敗與“野馬”的興起第四十四頁(yè)，共五十八頁(yè)。收入的分

22、配人均收入掩蓋了收入分配的不平衡。例如，科威特第四十五頁(yè)，共五十八頁(yè)。20世紀(jì)初意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家基尼，根據(jù)洛倫茨曲線找出了判斷分配平等程度的指標(biāo)（如右圖），設(shè)實(shí)際收入分配曲線和收入分配絕對(duì)平等曲線之間的面積為A，實(shí)際收入分配曲線右下方的面積為B。并以A除以A+B的商表示不平等程度。這個(gè)數(shù)值被稱(chēng)為基尼系數(shù)或稱(chēng)洛倫茨系數(shù)。如果A為零，基尼系數(shù)為零，表示收入分配完全平等；如果B為零則系數(shù)為1，收入分配絕對(duì)不平等。該系數(shù)可在零和1之間取任何值。收入分配越是趨向平等，洛倫茨曲線的弧度越小，基尼系數(shù)也越小，反之，收入分配越是趨向不平等，洛倫茨曲線的弧度越大。第四十六頁(yè)，共五十八頁(yè)。 聯(lián)合國(guó)有關(guān)組織規(guī)定：若基

23、尼系數(shù)低于0.2表示收入絕對(duì)平均；0.2-0.3表示比較平均；0.3-0.4表示相對(duì)合理；0.4-0.5表示收入差距較大；0.6以上表示收入差距懸殊。 國(guó)際上通常把0.4作為收入分配貧富差距的“警戒線”，認(rèn)為基尼系數(shù)在0.40.6為“差距偏大”，0.6以上為“高度不平均”，一旦基尼系數(shù)超過(guò)0.6，表明該國(guó)社會(huì)處于可能發(fā)生動(dòng)亂的“危險(xiǎn)”狀態(tài)。第四十七頁(yè)，共五十八頁(yè)。二、經(jīng)濟(jì)特性自然條件經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段基礎(chǔ)設(shè)施城市化程度通貨膨脹其他經(jīng)濟(jì)特性第四十八頁(yè)，共五十八頁(yè)。自然條件 包括該國(guó)的自然資源、地形和氣候條件。這些因素都會(huì)在不同程度上給企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)決策帶來(lái)影響。第四十九頁(yè)，共五十八頁(yè)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段經(jīng)濟(jì)學(xué)家

24、羅斯托在經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段論中提出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一般歷經(jīng)5個(gè)階段：（1）傳統(tǒng)社會(huì)（The Traditional Society）（2）起飛前夕（The Pre-condition for Take off）（3）起飛（The Take off）（4）趨向成熟（The Drive to Maturity）（5）大眾高度消費(fèi)（The Age of high Mass Consumption）處于前三個(gè)階段的是發(fā)展中國(guó)家，達(dá)到后兩個(gè)階段的屬于發(fā)達(dá)國(guó)家。不同階段需求不同。第五十頁(yè)，共五十八頁(yè)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展所處的階段不同，居民收入水平明顯不同，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求也就不一樣，因此會(huì)直接或間接地影響到企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。 第五十一頁(yè)，共五十八頁(yè)?；A(chǔ)設(shè)施 一國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施主要包括該國(guó)的運(yùn)輸條件、能源供應(yīng)、通訊設(shè)施以及各種商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的國(guó)家，基礎(chǔ)設(shè)施越完善，相反在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國(guó)家，基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展比較落后，甚至有些方面十分短缺。因此，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)人員在進(jìn)入不同的目標(biāo)市場(chǎng)同時(shí)，必須要對(duì)其基礎(chǔ)設(shè)施狀況加以研究和分析。 第五十二頁(yè)，共五十八頁(yè)。城市化程度城市化是各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要趨勢(shì)。由于世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，城市化程度也有很大的差別。城市化水平百分比就是城市化率 ，就是城市人口除以總?cè)丝?。城市化在推進(jìn)過(guò)程當(dāng)中有一個(gè)特點(diǎn)，就是