品牌代理招標(biāo)書(shū)

1、邀 請(qǐng) 函為了塑造五葉神品牌,更好地開(kāi)展五葉神產(chǎn)品全國(guó)市場(chǎng)的推廣和終端建設(shè)工作,五葉神公司通過(guò)慎重考慮和斟選,現(xiàn)決定邀請(qǐng)廣州旭日因賽廣告公司參加五葉神全國(guó)市場(chǎng)品牌代理的競(jìng)標(biāo).附件: 五葉神品牌傳播代理招標(biāo)書(shū)五葉神實(shí)業(yè)進(jìn)展有限公司2007-4-10五葉神品牌傳播代理招 標(biāo) 書(shū)第一部分：五葉神概況一中式低危害卷煙代表品牌五葉神，低危害卷煙的始創(chuàng)者和引領(lǐng)者，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)乃至世界煙草一個(gè)全新的煙草品類(lèi)。五葉神，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局著力培養(yǎng)的中式卷煙的代表品牌，是中式卷煙可持續(xù)進(jìn)展戰(zhàn)略的積極探究者和實(shí)踐者。五葉神，以喉順、痰少、咳嗽少的鮮亮低害特性，在解決吸煙與健康矛盾的實(shí)踐中取得了實(shí)質(zhì)性突破，贏得了消費(fèi)者的廣

2、泛認(rèn)同。作為高檔卷煙品牌，八年時(shí)刻進(jìn)展至20萬(wàn)大箱以上的市場(chǎng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)快速進(jìn)展，被行業(yè)稱為五葉神現(xiàn)象。五葉神，所應(yīng)用的神農(nóng)液卷煙中式生物減害技術(shù)，企業(yè)完全具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有全球范圍內(nèi)的不可復(fù)制性和鮮亮的中國(guó)特色，不同并優(yōu)于目前通行的單純的物理降焦模式，開(kāi)發(fā)了一個(gè)全新的煙草減害的技術(shù)方向。國(guó)家級(jí)的鑒定結(jié)論為達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，因此，獲得國(guó)務(wù)院頒發(fā)的國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)。五葉神的原料來(lái)源于我國(guó)云南和津巴布韋的上等優(yōu)質(zhì)煙葉，且通過(guò)三年自然醇化。精選的煙葉、精湛的配方、領(lǐng)先的生物減害技術(shù)三者渾然一體，既具有明顯的減害效能，又達(dá)到了煙香，植物香和香料香“三香合一”的完美結(jié)合，吸味更純凈，口感更醇和，

3、香氣更芬芳，回甘回甜，特不吻合中國(guó)煙民的口味?！拔迦~神” 生物減害技術(shù)的領(lǐng)先之處在于，雖添加了天然植物活性成份，但毫無(wú)異味；既具有減害效能，又充分保留了原煙的特色和香氣，達(dá)到了煙香，植物香和香料香“三香合一”的完美結(jié)合，吸味更純凈，口感更醇和，香氣更芬芳，回甘回甜。這在當(dāng)今中外同類(lèi)型香煙產(chǎn)品中處于工藝技術(shù)的前沿領(lǐng)先水平。五葉神產(chǎn)品系列要緊有（廣東中煙工業(yè)公司出品）：五葉神特制香煙（10-12元/包）五葉神硬盒特醇香煙（20-22元/包）五葉神軟盒特醇香煙（32-33元/包）五葉神典藏罐裝香煙（100元/罐）二領(lǐng)先國(guó)際的卷煙生物減害技術(shù) “五葉神”生物減害技術(shù)首次將卷煙熱解產(chǎn)生的整個(gè)煙氣作為整體

4、外源性氣體實(shí)施針對(duì)性減害，其由多種植物提取而成的活性生物分子隨煙氣一起進(jìn)入人體，有選擇性地降低卷煙煙氣中公認(rèn)的亞硝胺、自由基、苯并（a）芘等有害物質(zhì)對(duì)人體的損傷，同時(shí)在保持原有風(fēng)味不變的基礎(chǔ)上，固化卷煙的香氣，有效地降低和緩解吸煙帶來(lái)的咳嗽、氣喘、瘀痰等種種不適感受。 “五葉神”生物減害技術(shù)開(kāi)發(fā)出的“五葉神”品牌卷煙經(jīng)多家權(quán)威科研機(jī)構(gòu)檢測(cè)驗(yàn)證和消費(fèi)者體驗(yàn)，具備了如下特點(diǎn)： 第一、吸味具有三大特點(diǎn)。其一是煙氣醇和、吸味純正，無(wú)雜味異味；其二是香氣清柔、飄逸，絕對(duì)上等煙絲的原香、精品香料的幽香、添加植物活性成份的馨香，三香有機(jī)融合，渾然一體；其三是回味甘甜，舌不苦、喉不燥。五葉神的吸味在固化傳統(tǒng)優(yōu)

5、質(zhì)烤煙型卷煙獨(dú)有吸味的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)出一種獨(dú)有的飄逸和回甘回甜。 第二、檢測(cè)表明，添加神農(nóng)液的卷煙要緊有效成分轉(zhuǎn)移率為28.14以上，良好的轉(zhuǎn)移輸送量和汲取為神農(nóng)液降低吸煙所致不良反應(yīng)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。自由基水平減少20以上。卷煙煙氣誘發(fā)的細(xì)胞氧化、細(xì)胞膜損傷、染色體基因突變和細(xì)胞轉(zhuǎn)化作用明顯降低。對(duì)動(dòng)物細(xì)胞(SHE)的毒性降低了1.7倍，對(duì)人體支氣管細(xì)胞(BEAS-2B)的細(xì)胞毒性降低了4倍。使細(xì)胞的存活率(接種效率)增加了1倍，誘發(fā)細(xì)胞轉(zhuǎn)化率明顯減輕。細(xì)胞膜的損傷明顯減輕。誘發(fā)細(xì)胞產(chǎn)生ROS的水平明顯降低。 第三、吸食者反應(yīng)，吸食“五葉神”品牌卷煙，最為顯著的感受確實(shí)是：喉順痰少咳嗽少。三快速

6、進(jìn)展的高檔卷煙品牌八年來(lái)，五葉神品牌以鮮亮的中式風(fēng)格和低害特質(zhì)，深受寬敞消費(fèi)者喜愛(ài)，連續(xù)多年制造了高達(dá)300%的增長(zhǎng)速度，被行業(yè)譽(yù)為中國(guó)煙草五葉神現(xiàn)象。目前，仍保持著平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年產(chǎn)銷(xiāo)量已超過(guò)20萬(wàn)箱。目前，繼廣東市場(chǎng)外，五葉神的市場(chǎng)已擴(kuò)展至北京、黑龍江、遼寧、內(nèi)蒙、山東、山西、湖南、江西、重慶、廣西、海南、福建、香港等地。四煙草文化品牌品牌的打造，其終極的理想必將是超越商業(yè)的范疇而上升到社會(huì)學(xué)和人類(lèi)文化學(xué)的層面，唯如此，才能打造出真正的受人尊崇的知名品牌。假如講形象的傳播使品牌闖入社會(huì)人群的視野的話，那么文化的傳播、理念與舉張的滲透將使品牌真正駐足于人的心靈。文化是品牌的靈魂，使品牌發(fā)散

7、出無(wú)限的生機(jī)。文化是心靈的黏合劑，他同樣使品牌在商業(yè)社會(huì)中不具異樣的親和力，使得品牌在眾多同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，盡顯卓爾不群的非凡氣質(zhì)與品性。香煙減害技術(shù)的突破不僅僅表現(xiàn)在學(xué)術(shù)上和產(chǎn)品的應(yīng)用開(kāi)發(fā)上，更重要的是要在對(duì)技術(shù)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的認(rèn)識(shí)推斷上取得突破，低危害的、富含社會(huì)價(jià)值的品牌才能代表以后煙草品牌的進(jìn)展方向。五讓盡責(zé)成為品牌的常態(tài)我們是一個(gè)煙草品牌，發(fā)覺(jué)并滿足煙民在吸食口味和吸食安全以及精神文化層面上的所有需求，是我們存在價(jià)值的全部。我們歸屬于煙草這么一個(gè)充滿爭(zhēng)議的行業(yè)，我們需要學(xué)會(huì)以平常的心態(tài)，傾聽(tīng)所有反對(duì)的聲音，我們需要把所有反對(duì)的聲音不當(dāng)作對(duì)立而視為對(duì)話，視為是一種推動(dòng)和關(guān)切。

8、控?zé)煹男袆?dòng)和科學(xué)減害的行動(dòng)，我們的目標(biāo)是一致的，只只是我們始終認(rèn)為，面對(duì)千千萬(wàn)萬(wàn)人的專(zhuān)門(mén)嗜好，以操縱煙害為具體目標(biāo)的行動(dòng)更為務(wù)實(shí)。在完全消除吸煙與健康的矛盾的過(guò)程中，煙草行業(yè)一直進(jìn)行著務(wù)實(shí)的行動(dòng)。我們重視務(wù)實(shí)行動(dòng)，也需要公眾務(wù)實(shí)地關(guān)注和鼓舞我們。這是一種選擇，做我們?cè)撟觥⒛茏龅那闆r。站在我們自己的品牌角度，站在我們中國(guó)煙草的行業(yè)立場(chǎng)，我們堅(jiān)決倡導(dǎo)探究一條有中國(guó)特色的“煙草中式減害”之路，在恪盡職守的前提下，用“中式減害”來(lái)打造中國(guó)煙草的行業(yè)品牌個(gè)性和魅力，這符合全球公眾的利益，又兼顧中國(guó)煙草行業(yè)的利益。利用中國(guó)傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化精華、立足于現(xiàn)有的領(lǐng)先技術(shù)，開(kāi)創(chuàng)中式生物減害的新方法，形成具有自主知

9、識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，并由此打造中國(guó)煙草的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是中國(guó)煙草培育品牌個(gè)性競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際的必由之路，中式卷煙理應(yīng)突出中式減害。 這是我們?cè)撟鲆彩悄軌蜃龅降那闆r，這既是對(duì)煙草減害技術(shù)的推進(jìn)，也是對(duì)本土文化的傳承，也是對(duì)世界文明的奉獻(xiàn)。這是一種信念，做我們?cè)撟?、能做的情況。既入煙草，我們?cè)缫烟谷煌獠釔?ài)著煙草的命運(yùn)。改良香煙是我們畢生的使命，而不是放棄或是尋求替代品或是不的什么。這是煙草品牌、煙草行業(yè)應(yīng)該共有的根的意識(shí)。我們期待低危害卷煙獲得更廣泛的社會(huì)與行業(yè)認(rèn)同，我們歡迎更多的同行，帶著造福人類(lèi)的良好心態(tài)，加入到低害技術(shù)的研發(fā)陣營(yíng)，并不斷推出更精良的中式減害技術(shù)以便更好地滿足全世界的消費(fèi)者?！罢_面

10、對(duì)、務(wù)實(shí)行動(dòng)、中式減害、改良香煙”。我們的步履因之而變得沉穩(wěn)，我們的目光因之而更加堅(jiān)決。六讓傳承孕育一種底氣 五葉神品牌努力以文化元素和社會(huì)溝通，強(qiáng)調(diào)社會(huì)認(rèn)同，依照?qǐng)F(tuán)隊(duì)的切軀體會(huì)和思想凝練，提煉富時(shí)代精神和感染力的主張:“實(shí)干闖以后”。 “實(shí)干”，不僅是身處改革開(kāi)放前沿的廣東人近20多年來(lái)一心一意搞建設(shè)、實(shí)實(shí)在在促進(jìn)展的生動(dòng)寫(xiě)照，更是嶺南文化一脈相承的歷史寫(xiě)照。一句話道出了廣東人流淌在血液里、融化在基因中的最為激勵(lì)人心、最能體現(xiàn)自豪的文化認(rèn)同感，業(yè)已成為所有追求事業(yè)成功的群體的共同價(jià)值觀。 “闖”一直以來(lái)確實(shí)是一種精神狀態(tài)的描述，是對(duì)那些不畏困難、敢于冒險(xiǎn)、敢做敢為的男人血性的稱謂，具有強(qiáng)烈的

11、人格化感染力，廣東人近百年來(lái)所表現(xiàn)出來(lái)的“敢闖敢干”的氣質(zhì)，差不多得到了廣泛認(rèn)同?！瓣J”是廣東文化中極富有張力和感染力的因素。七文化薪火工程作為品牌承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的載體，“五葉神”從2002年制定了一個(gè)十年規(guī)劃，將“文化薪火工程”作為品牌常設(shè)的一個(gè)公益項(xiàng)目，發(fā)起、參與、資助那些振奮民族精神、弘揚(yáng)民族文化，提高國(guó)人文化認(rèn)同和精神素養(yǎng)的高品位文化公益活動(dòng)。超越了一己的商業(yè)目標(biāo)，“五葉神”品牌蘊(yùn)涵了更多具有普世價(jià)值的民族文化因子。迄今為止，“五葉神”品牌已多次聯(lián)合出版社、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等公眾媒體和文化機(jī)構(gòu)，相繼推出了萬(wàn)卷書(shū)香工程、歲月如歌系列音樂(lè)工程、紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利六十周年尋訪抗戰(zhàn)老兵系列活動(dòng)、制造改變中國(guó)

12、系列科技成果報(bào)道等公益活動(dòng)，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)?！拔迦~神”品牌在修身治家的基礎(chǔ)上努力實(shí)踐著兼濟(jì)天下的歷史角色。1歲月如歌春天的故事2004年，正值中國(guó)改革開(kāi)放的總設(shè)計(jì)師鄧小平同志誕辰100周年。為紀(jì)念偉人的豐功偉績(jī)，弘揚(yáng)實(shí)干創(chuàng)新精神，五葉神策劃、資助了大型MTV唱起春天的故事的創(chuàng)作、宣傳，并在中央電視臺(tái)及各省衛(wèi)視臺(tái)播出。那個(gè)由聞名作曲家王佑貴作曲，軍中百靈哈暉演唱的MTV，深切表達(dá)了特區(qū)人民對(duì)改革開(kāi)放政策的感謝，在各地也引起專(zhuān)門(mén)好反響。大路之子 音樂(lè)史詩(shī)大型音樂(lè)史詩(shī)大路之子王佑貴以客家精神為題材，創(chuàng)作了大型交響曲創(chuàng)作大型音樂(lè)史詩(shī)“大路之子”,并進(jìn)行了多場(chǎng)交響音樂(lè)會(huì)。其中

13、的客家組歌喊一聲太陽(yáng)跟我走、圍龍屋、過(guò)番歌、半個(gè)月亮半個(gè)家、行行復(fù)行行、客家妹、實(shí)干闖以后膾炙人口的新客家山歌差不多在廣東許多地點(diǎn)傳唱。2萬(wàn)卷書(shū)香為傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，20042006年間五葉神品牌實(shí)施“書(shū)香文化工程”，已發(fā)起并資助多家出版機(jī)構(gòu)累計(jì)出版精品叢書(shū)35套、100多本。該叢書(shū)被列入“國(guó)家十五重點(diǎn)圖書(shū)項(xiàng)目”，內(nèi)容涵蓋世界大百科全書(shū)、哲學(xué)、歷史、文學(xué)、人物傳記、藝術(shù)、建筑、科技等多個(gè)門(mén)類(lèi)?！皶?shū)香文化工程”叢書(shū)的絕大部分以文藝復(fù)興以來(lái)在世界范圍內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威大伙兒為主線，將15世紀(jì)以來(lái)人類(lèi)文明進(jìn)步的成果通過(guò)一個(gè)個(gè)關(guān)鍵人物系統(tǒng)地梳理、串聯(lián)起來(lái)?！笆澜绨倏浦R(shí)全書(shū)”選用美國(guó)哈佛最新版本，組織

14、國(guó)內(nèi)一流翻譯人才經(jīng)數(shù)年時(shí)刻精心雕琢而成，圖文并茂，適合各種不同的人士閱讀，尤其適合青青年增長(zhǎng)知識(shí)，被專(zhuān)家學(xué)者認(rèn)定為是一部高質(zhì)量的百科全書(shū)。3尋訪抗戰(zhàn)老兵2005年5月9日起，在全國(guó)人民紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年之際，“五葉神”品牌發(fā)起紀(jì)念抗戰(zhàn)六十周年系列活動(dòng)。“五葉神”品牌全程聯(lián)手南方都市報(bào)，在全國(guó)范圍內(nèi)采訪了60位抗戰(zhàn)老兵，并會(huì)同有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)這些老兵進(jìn)行了搶救性的歷史資料挖掘工作。自2005年5月9日起，五葉神品牌與南方都市報(bào)聯(lián)合舉辦了“紀(jì)念抗戰(zhàn)60周年-尋訪抗戰(zhàn)老兵”大型專(zhuān)題報(bào)道。長(zhǎng)達(dá)60期的特不報(bào)道用這60個(gè)抗戰(zhàn)老兵的不滅經(jīng)歷，鋪寫(xiě)口述的真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)，再現(xiàn)那段全民族抗?fàn)幍谋瘔咽穼?shí)，對(duì)抗戰(zhàn)中真實(shí)細(xì)

15、節(jié)進(jìn)行再現(xiàn)，弘揚(yáng)中華民族英勇無(wú)畏、勇赴國(guó)難的精神氣節(jié)，呼吁全社會(huì)勿忘國(guó)恥，奮發(fā)圖強(qiáng)?；顒?dòng)得到了廣泛的社會(huì)關(guān)注。為使老兵們寶貴的經(jīng)歷得以完整保存和永久流傳，“五葉神”品牌與南方都市報(bào)還攜手將期專(zhuān)題報(bào)道集結(jié)成紀(jì)念抗戰(zhàn)老兵一書(shū)。英雄和平凡者經(jīng)歷的硝煙故事將化為激勵(lì)我們整個(gè)民族的文化薪火，世代相傳，永不熄滅。2005年“?18”紀(jì)念日、中秋節(jié)，“五葉神”品牌在眾多媒體公布主題為“歷史的天空明鏡高懸”公益廣告，并慰問(wèn)名抗戰(zhàn)老兵，表達(dá)對(duì)抗戰(zhàn)英雄們的崇敬之情。4制造改變中國(guó)為了讓大眾更好地了解“科技創(chuàng)新”對(duì)國(guó)家建設(shè)的重要性，喚起社會(huì)對(duì)科技進(jìn)展的關(guān)注，2006年7月“五葉神”品牌與眾多媒體聯(lián)合發(fā)起主辦“制造改

16、變中國(guó)建國(guó)以來(lái)阻礙中國(guó)建設(shè)進(jìn)程的重大科技成果年展”，期間展開(kāi)連續(xù)性的系列深度報(bào)道，通過(guò)多媒體的平臺(tái)對(duì)我國(guó)建國(guó)以來(lái)對(duì)國(guó)家建設(shè)進(jìn)程阻礙重大的50項(xiàng)科技創(chuàng)新成果做一次集體展示。通過(guò)這次系列報(bào)道向全社會(huì)傳播和弘揚(yáng)50項(xiàng)科技成果背后所隱含的重要價(jià)值和深遠(yuǎn)意義，通過(guò)發(fā)掘每個(gè)足以改變中國(guó)國(guó)力的重大科技創(chuàng)新成果背后的故事，提煉、凝聚我們民族血脈中生生不息的創(chuàng)新的動(dòng)力和勇氣，促使全社會(huì)更加關(guān)注科技創(chuàng)新，同時(shí)也鼓舞新一代走科技創(chuàng)新之路。八品牌紀(jì)事相關(guān)信息可登陸： HYPERLINK 九要點(diǎn)提示1如何增強(qiáng)提升品牌價(jià)值感2如何有效傳播品牌差異化3如何彰顯品牌個(gè)性4針對(duì)現(xiàn)有的個(gè)主銷(xiāo)規(guī)格，如何采取策略有效傳播5如何針對(duì)省

17、外市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣第二部分：招標(biāo)一招標(biāo)形式本次征集活動(dòng)采納投標(biāo)的形式。首先由五葉神與各專(zhuān)業(yè)廣告公司進(jìn)行面談，選擇合適的公司。然后發(fā)放標(biāo)書(shū)，進(jìn)行第二輪的比稿競(jìng)標(biāo)。通過(guò)對(duì)各投標(biāo)方進(jìn)行評(píng)比、篩選之后確定中標(biāo)單位，中標(biāo)單位將與五葉神公司簽定長(zhǎng)期服務(wù)合約。第一輪：面談，時(shí)刻3月28日至4月4日廣告公司預(yù)備好公司簡(jiǎn)介及相關(guān)資料，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行演示溝通，初步篩選6家廣告公司進(jìn)入第二輪競(jìng)標(biāo)；第二輪：競(jìng)標(biāo)，時(shí)刻4月28日4月30日由接到標(biāo)書(shū)起，廣告公司進(jìn)行競(jìng)標(biāo)的預(yù)備，4月28日起進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)比稿；中標(biāo)結(jié)果：通過(guò)五葉神公司綜合的評(píng)估，在5月15日公布結(jié)果，落選的競(jìng)標(biāo)方將視其競(jìng)標(biāo)水準(zhǔn)，分不設(shè)置稿酬補(bǔ)償。日期項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注3月2

18、8日4月4日面談五葉神邀請(qǐng)各廣告公司參加現(xiàn)場(chǎng)面談4月5日競(jìng)標(biāo)確認(rèn)通過(guò)面談選擇6家具有專(zhuān)業(yè)水平的廣告公司發(fā)放標(biāo)書(shū)回傳招標(biāo)書(shū)，以視確認(rèn)競(jìng)標(biāo)4月28日4月30日比稿投標(biāo)方到廣州辦事處現(xiàn)場(chǎng)演示方案上午10：30開(kāi)始，依照面談的順序，確定比稿順序（另行通知）由五葉神公司組成專(zhuān)門(mén)的評(píng)選小組，對(duì)提案進(jìn)行評(píng)估5月15日評(píng)標(biāo)公布中標(biāo)結(jié)果五葉神與中標(biāo)方洽談合作事宜，未中標(biāo)方將視其競(jìng)標(biāo)水準(zhǔn)，分不設(shè)置稿酬補(bǔ)償（另行通知）二參加對(duì)象：綜合型廣告公司三招、投標(biāo)時(shí)刻：2007年3月28日-2007年5月15日 四招標(biāo)項(xiàng)目及要求（一）五葉神品牌整合傳播包括：五葉神品牌的形象定位、品牌塑造、品牌規(guī)劃，五葉神產(chǎn)品系列的定位，規(guī)劃，五葉神品牌及產(chǎn)品推廣的核心訴求、廣告語(yǔ)，五葉神品牌LOGO與五葉神產(chǎn)品LOGO的視覺(jué)梳理等（二）創(chuàng)意及創(chuàng)意表現(xiàn)線上媒體：影視，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，戶外線下媒體：終端，各類(lèi)POP軟文策略及大致內(nèi)容（三）五葉神終端建設(shè)策略及表現(xiàn)形式（四）五葉神品牌視覺(jué)梳理及CIS系統(tǒng)建設(shè)（五）五葉神中長(zhǎng)期進(jìn)展規(guī)劃及2007年下半年度市場(chǎng)推廣策劃全國(guó)市場(chǎng)的促銷(xiāo)、公關(guān)、市場(chǎng)推廣活動(dòng)策劃（六）代理方式及費(fèi)用 廣告代理商需要表明