淺析國際傳播中的文化交流“逆差”及發(fā)展中國家的應(yīng)對政策

1、淺析國際傳播中的文化交流“逆差及開展中國家的應(yīng)對政策【摘要】隨著20世紀(jì)90年代以后國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化關(guān)系的變化，開場出現(xiàn)興隆國家和開展中國家文化交流不平衡、信息傳播不對等，產(chǎn)生了文化交流的“逆差。這種現(xiàn)象為開展中國家?guī)砹撕芏嗖焕绊?。廣闊的開展中國家只有強(qiáng)化文化主權(quán)意識，并利用國家的力量和必要的行政手段，對外來文化進(jìn)展積極的防御，同時要設(shè)法加大本國文化的輸出才能，進(jìn)步本民族文化在世界范圍內(nèi)的地位和影響力，才能在世界文化傳播市場上獲得主動權(quán)。【關(guān)鍵詞】文化交流“逆差開展中國家影響對策一、文化交流“逆差的產(chǎn)生文化是一個國家的標(biāo)志，顯現(xiàn)的是社會的靈魂。每個國家在開展過程中，都形成了特殊的民族文

2、化，其方方面面都浸透到國家制度、社會構(gòu)造和不同民族法律和權(quán)利意識中。自人類社會形成以來，不同民族和不同地區(qū)(國家)之間的文化交流就沒有停頓過。雖然在不同的社會開展階段，文化交流的內(nèi)容、形式和規(guī)模都不一樣，但人類進(jìn)展交流的需要、愿望和迫切性是完全一致的。也正是國際傳播中各種各樣的文化交流使得人類社會不同地區(qū)的文明進(jìn)步大體上保持了同步程度。在這一過程中，起重要作用的是用于文化交流的各種信息傳播媒介。目前的傳播格局和傳播形式在促進(jìn)國際間人類文化交流、加強(qiáng)人類信息傳播等方面都發(fā)揮了積極作用，對形成人類社會相對穩(wěn)定的關(guān)系形態(tài)也具有特別重要意義。但是隨著20世紀(jì)90年代以后國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化關(guān)系的變化，

3、人們對長期習(xí)以為常的文化交流形式和文化傳播市場格局產(chǎn)生了許多疑問，其中最大的就是關(guān)于國際傳播中興隆國家和開展中國家文化交流不平衡、信息傳播不對等的問題。這就是我們通常所說的文化交流“逆差現(xiàn)象。文化交流的“逆差，一般是指一個國家在同其他國家的文化交流中引進(jìn)文化要素的數(shù)量大于輸出文化要素的數(shù)量，外來文化對本國的影響大于本國文化對外國的影響的現(xiàn)象?！澳娌瞵F(xiàn)象最早出現(xiàn)于國與國交往中的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而文化交流和信息傳播中的這種“逆差問題在20世紀(jì)60年代以后逐步被人們所認(rèn)識。進(jìn)入90年代以來，文化交流的“逆差現(xiàn)象愈加突出。某些興隆國家的傳播機(jī)構(gòu)打著傳輸文明的旗號大舉地向廣闊開展中國家和地區(qū)進(jìn)展文化的傳播，各

4、種不同形式、不同內(nèi)容的文化制品以鋪天蓋地之勢向開展中國家進(jìn)展狂轟濫炸，大有取開展中國家本地文化而代之的趨勢。全球文化一體化正朝著明顯的西方化，尤其是美國化的方向開展。就廣闊開展中國家和地區(qū)而言，盡管應(yīng)該具備同興隆國家進(jìn)展對等文化交流的地位和時機(jī)，而實(shí)際上強(qiáng)弱文化在交流過程中的差距是十清楚顯的。以美國為首的西方的商業(yè)文化裹挾其控制全球的意識已經(jīng)在世界范圍內(nèi)從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域擴(kuò)展到文化和意識形態(tài)領(lǐng)域，憑借科技優(yōu)勢以及由此構(gòu)建的不平等的跨文化傳播秩序，推銷、宣揚(yáng)和傳播西方主流文化及其價值觀念，并通過惡意貶損和摧殘開展中國家的歷史與文化，力圖使開展中國家的歷史與文化在全球化的過程中，不是失語就是蛻色，或者被邊

5、緣化。二、文化交流“逆差對開展中國家產(chǎn)生的不利影響一文化交流的“逆差首先對開展中國家的文化傳播主權(quán)和文化傳播資源形成威脅。自20世紀(jì)60年代以來許多第三世界國家先后完成了民族獨(dú)立過程，獲得了國家主權(quán)，但由興隆國家長期造成的“文化殖民現(xiàn)象并沒有隨著殖民者的分開而消失。相反由于開展自己的文化傳播事業(yè)的需要，許多開展中國家不得不委托興隆國家培養(yǎng)傳播人才，從而承受了興隆國家的文化價值觀和傳播形式。在這種情況下，“開展中國家都面臨這樣的外交難題，由于自身傳播力量的微弱，自己的國家形象是由西方大國塑造的，一交手，首先是處在一個先行的、被歪曲、被誤解的偏見中，被剝奪了享受互相平等、互相尊重的外交禮遇，一旦被

6、激怒，又引來更多的非議與圍攻。自己的立嘗觀點(diǎn)都無法在正常的言論環(huán)境中讓人們知曉，更談不上理解與支持。二文化交流“逆差給開展中國家受眾造成了“文化緊張場面，整體文化素質(zhì)落后于興隆國家的開展中國家受眾被迫承受超出自己信息承受和處理才能的大量外來文化信息，囫圇吞棗式的信息承受現(xiàn)象普遍存在?！耙幌伦由钤谝粋€生疏的文化環(huán)境中，感到迷茫和壓抑。資本主義國家為適應(yīng)向世界擴(kuò)張的需要，不顧開展中國家的實(shí)際承受才能，大肆傾銷文化產(chǎn)品，企圖在最短的時間內(nèi)把世界各國的文化都納入資本主義的開展軌道。而廣闊的開展中國家并不甘心于本國文化就此衰落，外來文化和外鄉(xiāng)文化的混戰(zhàn)使文化的承受者們常常無所適從，特別是對外來文化由于

7、生疏而產(chǎn)生了一定程度上的恐懼和盲目，緊張狀態(tài)在短時間內(nèi)無法消除。三文化交流“逆差給弱勢文化地區(qū)造成了價值體系的混亂和價值觀的沖突。在本國本民族文化環(huán)境中生活了假設(shè)干代的人，很難在一種域外文化進(jìn)入時迅速地拋棄原有的價值體系和價值觀轉(zhuǎn)而信奉自己并不認(rèn)識和熟悉的“時髦貨。對眾多的普通人而言，面對外來文化和本地文化所支撐的完全不同的價值體系和價值觀，往往很難做出孰是孰非的準(zhǔn)確判斷，也就很難在行為過程中有滿意的結(jié)果。四文化交流“逆差的最終結(jié)果將導(dǎo)致弱勢文化的被同化或文化殖民的產(chǎn)生。盡管在外來文化進(jìn)入的初期，人們會有各種各樣的不適應(yīng)、不習(xí)慣，但當(dāng)外來文化逐步地在新的環(huán)境中適應(yīng)、扎根以后，就會在人們的日常工

8、作和生活中產(chǎn)生類似于傳統(tǒng)文化式的影響。很少有人能抵擋得住外來文化、特別是資本主義國家強(qiáng)勢文化如今這種大規(guī)模的侵入。三、開展中國家應(yīng)對文化交流“逆差的措施一制定合理的對內(nèi)政策1.國家要加強(qiáng)外鄉(xiāng)文化應(yīng)對現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)的才能。我們在傳播商品信息的同時，應(yīng)弘揚(yáng)民族的文化價值觀。要在傳播中融入獨(dú)特的外鄉(xiāng)文化，形成鮮明的個性特征，選擇各國受眾容易理解的方式表現(xiàn)出來，才能使外鄉(xiāng)文化在世界大放異彩?？缥幕瘋鞑ヒ詡鹘y(tǒng)文化為依托，兼容外來文化之精粹，在各種不同文化的碰撞、交匯、交融中形成自己的特色。2.開展中國家要鼓勵外鄉(xiāng)文化創(chuàng)新，不斷有所開展。人類文化開展的歷史證明，對于民族文化最有效的保護(hù)就是與時俱進(jìn)地不斷開展，

9、最有效的繼承就是與母體血肉相連地不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是民族進(jìn)步的靈魂，創(chuàng)新才有生命力。我們要交融東西方文化于一身，在繼承中創(chuàng)新，在引進(jìn)中消化。根植于本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，通過從多種文化資源中吸收“全球性創(chuàng)造的新觀念、利用新的傳播形式，獲得比傳統(tǒng)意義上更廣泛的受眾。力求使作品表達(dá)的價值觀是為了有價值的事業(yè)而斗爭，以敏感和兼容現(xiàn)代的方式，在日常生活中表達(dá)國際性。3.廣闊開展中國家要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)建立，以積極的態(tài)度推動文化體制改革。文化的產(chǎn)業(yè)化是興隆國家文化擴(kuò)張的重要政策，是占領(lǐng)世界文化市場的重要產(chǎn)品。興隆國家的文化產(chǎn)業(yè)給落后國家的文化產(chǎn)業(yè)施加了壓力，這種外在的壓力必然會形成內(nèi)在的改革文化管理體制的動力。開

10、展中國家要把保護(hù)和弘揚(yáng)民族文化與文化產(chǎn)業(yè)建立結(jié)合起來，以追求文化的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重目的。要按照文化產(chǎn)業(yè)開展的要求，不斷推進(jìn)文化體制和機(jī)制創(chuàng)新。開發(fā)娛樂性的文化資源，大力加強(qiáng)本國產(chǎn)品在世界市場上的主導(dǎo)聲音，并輸出自己的價值觀念。只有主動出擊，才能熱切參與民族文化平安的保護(hù)，也才能自覺抵抗西方文化價值觀念的浸透。4.將經(jīng)濟(jì)開展指標(biāo)與文化建立開展指標(biāo)相結(jié)合。過分追求經(jīng)濟(jì)開展指標(biāo)，無視文化建立會導(dǎo)致社會的不穩(wěn)定。加強(qiáng)文化建立，使人們在文化上達(dá)成一致的目的會增加社會的凝聚力。這樣可以維護(hù)社會穩(wěn)定，促進(jìn)文化的保護(hù)和開展。5.開展中國家要將本國文化政策與就業(yè)和青少年教育相聯(lián)絡(luò)。文化政策的設(shè)計(jì)者應(yīng)看到

11、文化產(chǎn)品和信息消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)和就業(yè)中的重要性。青少年是國家的將來，是文化傳承過程中的繼承人。各國的民族文化能否代代相傳，青少年決定了該文化的將來。6.開展中國家對于本國的文化產(chǎn)品可以采取多種保護(hù)措施。比方：對進(jìn)口的興隆國家的電影等文化產(chǎn)品規(guī)定配額；對本國的文化產(chǎn)品給予津貼和補(bǔ)助；結(jié)合文化相似的國家和地區(qū)制作文化產(chǎn)品以擴(kuò)大受眾；對進(jìn)口節(jié)目以自己的文化價值觀加以改編；利用自己的媒體對自己的文化傳統(tǒng)進(jìn)展記錄；建立自己的電視頻道；制止直接接收國外衛(wèi)星直播電視節(jié)目，并對承受者征收費(fèi)用。二實(shí)行正確的對外政策1.開展中國家要加強(qiáng)區(qū)域性結(jié)合。要對抗文化霸權(quán)，改善文化交流“逆差現(xiàn)象，一個國家的力量是不夠的，開展

12、中國家必須攜手合作，建立雙邊的、多邊的和地區(qū)性信息交換組織，開展新的區(qū)域性文化工程和機(jī)構(gòu)。合作中要促進(jìn)教育和科學(xué)協(xié)作以及文化交流，其中展示現(xiàn)代創(chuàng)造性和文化研究要作為核心。2.廣闊開展中國家要支持在世界貿(mào)易組織內(nèi)實(shí)行“文化例外的貿(mào)易規(guī)那么。“文化例外是對“自由貿(mào)易的一個制約，是對美國文化產(chǎn)品壟斷世界文化產(chǎn)品貿(mào)易的一個制約。這種制約有利于開展中國家保存自己的文化遺產(chǎn)，有利于維護(hù)世界文化的多元化，有利于穩(wěn)固全球的多極化世界格局。3.開展中國家要支持結(jié)合國教科文組織在世界文化問題上發(fā)揮更大的作用。結(jié)合國教科文組織在世界文化方面仍然擔(dān)負(fù)著重要職責(zé)。它不同意文化交流像普通的商品那樣實(shí)行自由化。因此開展中國家應(yīng)支持在組織內(nèi)簽訂一項(xiàng)公約，以制止跨國壟斷公司的老板和商人主導(dǎo)世界文化走向的勢頭，維護(hù)世界文化的多樣性。開展中國家要樹立本國文化在國際文化傳播市場的地位必須通過進(jìn)步國家整