展示設(shè)計(jì)第2章形式法則與人體工程學(xué)

1、第一節(jié)形式法則的應(yīng)用展示藝術(shù)的形式法則是展示美感形式的基本法則，它包括以下幾個(gè)方面：一、對(duì)稱與均衡（例圖、櫥窗對(duì)稱）缺少變化，常給人以呆滯、靜止、單調(diào)的感覺(jué)。均衡則打破完全對(duì)稱的形式，在將其份量重新配置和調(diào)整，從而達(dá)到均衡的效果。二、重復(fù)與漸變有清晰、連續(xù)、平和、無(wú)限的感覺(jué)，在展示設(shè)計(jì)中，反復(fù)陳列某一物品，會(huì)引導(dǎo)（例圖：櫥窗）計(jì)好的漸變流程進(jìn)行移動(dòng)。三、節(jié)奏與韻律奏的變化。韻律是由造型元素的有規(guī)律的節(jié)奏變化而形成的視覺(jué)效果。節(jié)奏的深化，是情調(diào)在節(jié)奏中的運(yùn)用。四、對(duì)比與統(tǒng)一間對(duì)比、量的對(duì)比（大小、多少、明暗等、質(zhì)的對(duì)比（軟硬、強(qiáng)弱、方圓、曲直、冷暖等、聚散對(duì)比（疏密關(guān)系、方向?qū)Ρ龋ㄉ舷?、左右等?/p>

2、幾個(gè)方面。五、比例與尺度長(zhǎng)短等尺度關(guān)系。尺度，是設(shè)計(jì)中的計(jì)量與基準(zhǔn)，是一種計(jì)量關(guān)系。黃金分割、等比數(shù)列、等差數(shù)列、是構(gòu)成優(yōu)美比例基礎(chǔ)。（一）黃金比：黃金比是設(shè)計(jì)中應(yīng)用較多的一種比例，黃金比矩形的寬與長(zhǎng)比例為11.618。線段的黃金比公式為：短邊長(zhǎng)邊=長(zhǎng)邊長(zhǎng)短兩邊之和。（二）數(shù)列比：1、2、3、5、8、13、21、342a、a+r、a+2ra+(n-1)r。31、a1、a2an-1、an第二節(jié)人體工程學(xué)的應(yīng)用要圍繞人的行走與觀看來(lái)研究尺度、視覺(jué)和心理問(wèn)題。一、尺度人體的三維活動(dòng)的上、下、左、右都有正常的范圍與極限,工種不同、男女不同以及不同的國(guó)家、地區(qū)的人體尺度的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)也不同。人體基本尺度是人

3、體工程學(xué)研究的最基本的數(shù)據(jù)之一。它主要以人體構(gòu)造的基本尺寸（又稱為人體結(jié)構(gòu)尺寸，主要是指人體的靜態(tài)尺寸。如：身高、坐高、肩寬、臀寬、手臂長(zhǎng)度等） 生活習(xí)慣等的不同而存在較大的差異。如：日本市民男性的身高平均值為1651mm,美國(guó)市民 1755mm1780mm。三、人體基本動(dòng)作尺度人體基本動(dòng)作的尺度，是人體處于運(yùn)動(dòng)時(shí)的動(dòng)態(tài)尺寸，因其是處于動(dòng)態(tài)中的測(cè)量，在此之前，我們可先對(duì)人體的基本動(dòng)作趨勢(shì)加以分析。人的工作姿勢(shì)，按其工作性質(zhì)和活動(dòng)規(guī)律，可分為站立姿勢(shì)、座椅姿勢(shì)、跪坐姿勢(shì)和躺臥姿勢(shì)。12、坐椅姿勢(shì)：依靠、高坐、矮坐、工作姿勢(shì)、稍息姿勢(shì)、休息姿勢(shì)等。四、人體活動(dòng)空間尺度人體活動(dòng)空間的尺度是適應(yīng)行為要

4、求的室內(nèi)空間尺度 的空間范圍。人體活動(dòng)所占空間尺度（單位：毫米）大空間指公共行為空間，如：體育館、營(yíng)業(yè)廳、商場(chǎng)等，其特點(diǎn)是易于處理好個(gè)體行為的空間關(guān)系，在這個(gè)空間里個(gè)人空間基本是等距的，空間具有尺度大和開放的特點(diǎn)。中空間指事務(wù)行為空間，如：辦公室、教室等，空間即開放又具有私密性，在以滿足個(gè)人空間的前提下，設(shè)計(jì)公共事務(wù)行為的空間。小空間是個(gè)體行為的空間，如：臥室、書房、經(jīng)理室等，具有較強(qiáng)的私密性和小空間的特色，主要以滿足個(gè)體的行為為目的等。 充分考慮人在空間中的行為表現(xiàn)、活動(dòng)空間尺度范圍、分布狀況、知覺(jué)要求、環(huán)境可能性， 以及物質(zhì)技術(shù)要求等因素的研究確定。五、空間尺度的界定展示空問(wèn)尺度是指展示空

5、間平面尺度和垂直陳列高度這兩個(gè)基本尺度要素展示設(shè)計(jì)的基本尺度要素是展示空間平面尺度和垂直面陳列高度。 綜合因素考慮，選擇適當(dāng)?shù)拿芏取Ｈ缑芏冗^(guò)大，可能會(huì)造成參觀人流的擁擠，使參觀者容易疲勞，也會(huì)造成參觀者心理緊張不安，影響展示的傳達(dá)和效果。陳列密度過(guò)小，會(huì)使展示活動(dòng)空問(wèn)顯得空曠，展品顯得貧乏。因此在一般情況下，大型展示活動(dòng)空問(wèn)的陳列密度以 3050比較適宜；小型展示活動(dòng)空間的陳列密度以不大于 60為宜。在展示活動(dòng)中，陳列密度的大小與展示場(chǎng)所的跨度和擁擠，相反，陳列密度一樣，展示空問(wèn)的跨度和層高較小就會(huì)顯得擁擠；同樣，如果展品尺陳列密度就要相應(yīng)減小。 80250168112172域，陳列重點(diǎn)展品，

6、以獲得良好的效果。（一）通道寬度（60CM/股3-5股人流，最寬處可通行 8-102米左右寬的通道，達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就可能會(huì)造成人流不暢。（二）陳列密度是指空間分割與組織、陳列的展品、人行通道等與展廳面積之間的百分比，客流量等因素綜合考慮以外，還應(yīng)與展廳的的空間跨度、凈高、以及展示物的視距、展品陳列的高度、展品的大小等因素聯(lián)系起來(lái)一同設(shè)計(jì)密度的大小。眾在輕松的氛圍中觀賞展示對(duì)象，大大提高展示的效果。（三）陳列高度20cm40cm60cm觀眾對(duì)陳列高度的適應(yīng)受人體有效視角的限制，一般陳列高度在 80cm250cm 之間的區(qū)域。二、視覺(jué)和豐富生活的工具，還是人類最重要的感知能力，80%的外界信息是

7、通過(guò)眼睛獲發(fā)興趣。（一）視覺(jué)特征1、視野：普遍感光機(jī)能的狀況。視野包括一般視野和色覺(jué)視野兩類。一般視野指人的眼睛的視角在 1.5左右(水平及垂直方向)視覺(jué)的分辯能力最強(qiáng)。人眼的最佳視覺(jué)區(qū)域范圍是有限的。生的對(duì)比有很大的關(guān)系，這要在應(yīng)用中加以理解與掌握其規(guī)律。2、視角與視力、視距物體兩點(diǎn)距離相關(guān)。視角是展示設(shè)計(jì)中確定設(shè)計(jì)物體的尺寸大小的依據(jù)之一。低頭俯視或增加平視展品時(shí)，視覺(jué)就有舒服感，仰視則容易產(chǎn)生疲勞之感。1.5-2.0明度相關(guān)，當(dāng)光線充足照明度高時(shí)，視覺(jué)可以加大;反過(guò)來(lái)就應(yīng)減小。3、適應(yīng)暗。盡量縮短光適應(yīng)時(shí)間，以避免觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和判斷錯(cuò)誤。4、眩光，陰影光，它可減弱視力，產(chǎn)生不舒適感，

8、破壞展品形象的完整性。都可避免反射眩光。（有擴(kuò)散性。陰影在一些場(chǎng)景中如果運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)造成引人入勝的特殊效果。5、錯(cuò)視：領(lǐng)域，而且在展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是不可忽視的問(wèn)題。錯(cuò)視內(nèi)容：A、平面圖形的錯(cuò)視下列情形引起平面圖形的錯(cuò)視：*由于圖形被分割、分隔，或曲率、走向不同而造成的錯(cuò)覺(jué)。*由于違反或適應(yīng)透視規(guī)律而引起的圖形錯(cuò)覺(jué)。*受其他線條的干擾或誘導(dǎo)而引起的圖形錯(cuò)視。比的錯(cuò)視。B、幾何形體的錯(cuò)視下列情形引起幾何形體的錯(cuò)視：同。*形與重量的錯(cuò)覺(jué)。一般來(lái)說(shuō)，人們是根據(jù)物體的形狀大小來(lái)用氣力的?？淳蜁?huì)發(fā)生錯(cuò)覺(jué)，感到大的輕了，小的重了；*遠(yuǎn)近錯(cuò)視 。 同樣的物體遠(yuǎn)看與近看的效果不同。一般有這樣兩個(gè)特點(diǎn)：遠(yuǎn)看，近形的

9、許多細(xì)微轉(zhuǎn)折都消失了，形體更加單純；近看，只反映近形的重點(diǎn)和力向的總趨勢(shì)。C、空間的錯(cuò)視下列情形引起空間的錯(cuò)視：向上的投光，則該凸體就形成凹模的現(xiàn)象。*方位錯(cuò)覺(jué)。當(dāng)飛機(jī)緩慢地飛行時(shí)乘客向機(jī)外觀看，會(huì)以為地面是傾斜的，清上下方位。D、運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)視一個(gè)物件的實(shí)際物質(zhì)運(yùn)動(dòng)常常并不產(chǎn)生任何運(yùn)動(dòng)的外觀，而無(wú)物質(zhì)運(yùn)動(dòng)的景物卻常常被看作在運(yùn)動(dòng),有色和形的出現(xiàn)。在靜止時(shí)看不見的色和形，通過(guò)旋個(gè)錐體的形象。自主動(dòng)力運(yùn)動(dòng)當(dāng)一個(gè)形體缺乏任何視覺(jué)參照框架時(shí),就會(huì)產(chǎn)生“自我發(fā)源的”運(yùn)動(dòng)。三種不同的知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。兩個(gè)圖形相繼出現(xiàn)的間隔與知覺(jué)效果的關(guān)系如下：301000秒同時(shí)601000秒相繼連續(xù)2001000秒跳躍用這種原理制

10、作的。E、色彩視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)相、明度、彩度)、形狀和所占的空間均有關(guān)系。假如深藍(lán)色為背景而淺綠色的物體在其上，則淺綠色看起來(lái)比實(shí)際暗些，淺色背景則使深色物體看起較淺些。錯(cuò)視的利用和矯正A、固定視點(diǎn)的造型景。搭一座牌樓的四個(gè)柱墩，裝上半截柱子(是真實(shí)的空間，人物可在其中活 動(dòng))牌樓的上部則只是選取照片放在攝像機(jī)鏡頭前，使固定視點(diǎn)的造型從攝像接成個(gè)矛盾形態(tài)。并且還可以創(chuàng)造隨視點(diǎn)移動(dòng)而變化的造型。B、隱蔽終端的造型此法。較多。C、透視及其遮擋的修補(bǔ)創(chuàng)造優(yōu)美的形體，必須將遮擋的部分加在設(shè)計(jì)圖上。D、調(diào)整形態(tài)到視覺(jué)上的精確的形態(tài)，就必須在設(shè)計(jì)時(shí)預(yù)先做些調(diào)整性補(bǔ)陷：求。半球的感覺(jué)。真正作個(gè)半球，會(huì)感到小于半球；

11、要作出半球的感覺(jué)，須所以必須順弧面的走向稍作傾斜向下延伸，才會(huì)得到半球的視覺(jué)效果；央稍稍隆起，看起來(lái)才剛好是水平的；帶“腰鼓”型，才使人感到是真正的直柱；橫豎分割的問(wèn)題。一個(gè)立方體被連續(xù)作橫向分割或豎向分割，則被感覺(jué)為豎線分割顯高。6、視覺(jué)的強(qiáng)度與深度所編排的視向流動(dòng)，才能使他們?cè)诓蛔杂X(jué)的狀態(tài)下感受到設(shè)計(jì)意圖。度”的襯托。度的視覺(jué)要素。也可稱為平面空間感或?yàn)閷哟胃?。（二）視線流動(dòng)的規(guī)律種刺激樣式轉(zhuǎn)至另一種刺激樣式時(shí)是直線轉(zhuǎn)移，因?yàn)橹本€是連接兩個(gè)刺激物的最短距離。2、眼睛是順著事物之間的間隔距離遞減的方向移動(dòng)。量也越多。反之，停留的時(shí)間越少，信息獲取量也越少。到這里，成為有意識(shí)的注意。由強(qiáng)到弱的

12、順序流動(dòng)。6、視線流動(dòng)的順序，還受到人的生理及心理的影響，這種流程順序既有隨眼水平運(yùn)動(dòng)比垂直運(yùn)動(dòng)快，先注意水平方向的物象，然后注意垂直方向的物象，在習(xí)慣心理上是自左而右，自上而下。（三）視區(qū)分布1、水平方向視區(qū)中心視角 10以內(nèi)是最佳視區(qū)，人眼在此區(qū)域視別力最強(qiáng)；中心視角為 20以內(nèi)是瞬息視區(qū)，人眼可在極短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別物體形象；在中心視角 30以內(nèi)為有效視區(qū)，需集中精力才能識(shí)別物體形象；120以內(nèi)為最大視區(qū)，在此區(qū)域邊緣的物象，需投入很大220左右。2、垂直方向視區(qū)視平線以下約 10CM 左右為人眼的最佳視區(qū)，視平線以上 10CM-視平線以下70CM為最大視區(qū)，最優(yōu)視區(qū)與水平方向相似。三、展示

13、心理要素動(dòng)對(duì)展廳的一切都有著各種各樣的反映,展示空間設(shè)計(jì)中研究人的心理是要完善展示空間的精神功能（心理活動(dòng)產(chǎn)生的影響。它包括二個(gè)方面:一是心理過(guò)程;過(guò)程中產(chǎn)生的滿意、厭惡喜愛(ài)、恐懼情形,會(huì)引起意愿、欲望、決心和行動(dòng)等心產(chǎn)生很強(qiáng)的個(gè)性,這對(duì)展示設(shè)計(jì)十分重要。（一）感覺(jué)和知覺(jué)形成與觀眾的溝通。畫面組織上應(yīng)遵循其規(guī)律。式，是最簡(jiǎn)單、最基本的心理現(xiàn)象。（刺激物）作用于感覺(jué)器官而產(chǎn)生的，研究感覺(jué)過(guò)程，要從了解刺激物開始,了解它如何作用于感覺(jué)器官而產(chǎn)生感覺(jué)現(xiàn)象。刺激是知覺(jué)的成因，但人的各或超過(guò)這個(gè)值時(shí),方能引起感覺(jué)，否則不發(fā)生任何反映。的效用就可以對(duì)它起相應(yīng)的反應(yīng)。知覺(jué)有四種基本特征：1、知覺(jué)的整體性覺(jué)活

14、動(dòng)，使之形成一個(gè)整體形象。如果被人們知覺(jué)的客體在空間上或時(shí)間上接近的話，就容易把它們知覺(jué)為特點(diǎn)時(shí)，人們?nèi)菀装阉X(jué)為一個(gè)整體，而不是知覺(jué)為孤立的線和點(diǎn)。2、 知覺(jué)的理解性豐富，其知覺(jué)也就越有內(nèi)容，認(rèn)識(shí)也越深刻。3、知覺(jué)的恒常性不變,在知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的影響下保持一定的不變性和穩(wěn)定性。4、 知覺(jué)的選擇性是人們多年來(lái)觀察經(jīng)驗(yàn)的累積結(jié)果（二）注意與注意力長(zhǎng)一段時(shí)間，所以我們能將快速閃過(guò)的小塊視覺(jué)單位組成一幅緊湊而連續(xù)的形 實(shí)際上是一種組合結(jié)構(gòu)。趣而自覺(jué)地促使感覺(jué)器官集中于某種事物。注意是人們選擇商品的起點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的信號(hào)，在琳瑯滿目的展示物中，即獨(dú)特的造型、新穎的形式、傳神的照片、生動(dòng)的文字會(huì)引起注意。引

15、起注意是平注意，然后才能談到理解、確信的效果。若不能引起注意、加強(qiáng)記憶，會(huì)導(dǎo)致行動(dòng)的功能無(wú)法實(shí)現(xiàn)。（將意識(shí)集中在特定的對(duì)象或概念上這就是所謂注意的兩大特點(diǎn)：指向性和集中性。有觀念想抵觸的或自己不感興趣的信息。意注意和隨意注意。理現(xiàn)象。其特點(diǎn)是主體預(yù)先有內(nèi)在要求,注意集中在已暴露的目標(biāo)上。例如，冬排的視覺(jué)語(yǔ)言程序中去。有意注意和無(wú)意注意均是展示設(shè)計(jì)中須研究的心理現(xiàn) 推銷的商品并不知曉或不熟悉,對(duì)商品性能特點(diǎn)不了解,消費(fèi)者沒(méi)有預(yù)定的目的。就等于你的商品推銷出去了一半。強(qiáng)，不同視域，注意力價(jià)值不同。視域的優(yōu)選。上部：給人以輕快、飄浮、積極、高昂的感覺(jué)。左側(cè)：感覺(jué)輕便、自由、舒展、活動(dòng)。右側(cè)：感覺(jué)緊促、局限、莊重。引起注意的方法:信息的目的，根據(jù)視覺(jué)生理和人的心理規(guī)律，大多采用如下方法：1、增加信息的強(qiáng)度為了吸引觀者的注意，應(yīng)當(dāng)有一定力度的刺激，在一定的限度內(nèi)，客體刺激在單純的背景上出現(xiàn)，也可能引起注意。這就是相對(duì)強(qiáng)度的刺激。2、增大信息的相對(duì)強(qiáng)度明暗、動(dòng)靜、直曲、方向等的對(duì)比。3、新異性的刺激似曾相識(shí)的東西，不會(huì)刺激消費(fèi)者的興趣。常見的、雷同的事物，對(duì)人的刺是刺激物的相對(duì)新異性，因?yàn)槿藗兘邮苄聳|西往往要在現(xiàn)有的知識(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行。有模糊、倒置、移植、置換、錯(cuò)覺(jué)等。4、賦予動(dòng)感的刺激所希望的方向移動(dòng)。5、提高感知興趣的刺激興趣是無(wú)意