小紅書、抖音、快手競(jìng)品分析

1、 小紅書、抖音、快手競(jìng)品分析隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益繁榮，短視頻行業(yè)的持續(xù)火爆，以及內(nèi)容平臺(tái)占據(jù)重要地位。短視頻平臺(tái)已從百家爭(zhēng)鳴，到如今的抖音、快手之間的龍虎相爭(zhēng)，同時(shí)平臺(tái)也在不斷深入探索更多的業(yè)務(wù)場(chǎng)景和商業(yè)模式創(chuàng)新，如直播帶貨、內(nèi)容電商等等。內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)變成了一種新的電商模式，用戶已然從追求品牌等的傳統(tǒng)電商，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笮詢r(jià)比，追求種草與拔草的興趣電商上。本文將從內(nèi)容平臺(tái)（小紅書、抖音、快手）的短視頻行業(yè)市場(chǎng)、核心功能、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式等對(duì)三大內(nèi)容平臺(tái)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比分析，為后續(xù)小紅書的優(yōu)化迭代提供理論方向。一、體驗(yàn)環(huán)境體驗(yàn)時(shí)間：2022.03.21-2022.04.01；手機(jī)型號(hào)：華為Mate20

2、X；手機(jī)系統(tǒng)：HarmonyOS 2.0.0；產(chǎn)品版本：小紅書7.33.0、抖音20.1.0、快手10.2.41。二、競(jìng)品選擇本次報(bào)告中選取的競(jìng)品為抖音、快手，二者隨與小紅書不構(gòu)成直接競(jìng)品，但隨著二者的帝國(guó)逐漸壯大，勢(shì)必會(huì)從潛在競(jìng)品變?yōu)橹苯痈?jìng)品。小紅書于20年上線了短視頻內(nèi)容，同時(shí)抖音、快手中也充斥著各種各樣的內(nèi)容，內(nèi)容營(yíng)銷占比均很大。同樣，抖音在21年宣布提高中視頻與圖文的重要性，也不斷蠶食小紅書的版圖。故本次競(jìng)品主要是抖音、快手。三、市場(chǎng)分析根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了10.32億，普及率達(dá)到了73%，

3、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了10.29億，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為99.7%。在移動(dòng)手機(jī)的普及、5G通訊網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的成熟，兼具娛樂(lè)屬性和社交屬性的技術(shù)背景與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)下，短視頻深度契合當(dāng)前用戶碎片化的使用場(chǎng)景，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｓ玫膽?yīng)用之一。2018-2020年短視頻的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速相較于前幾年有所放緩，但短視頻的人均觀看時(shí)長(zhǎng)依舊保持較大的增長(zhǎng)，其影響力還在不斷加強(qiáng)。短視頻成為了用戶用來(lái)消磨時(shí)間的重要渠道，2021年第一季度，短視頻行業(yè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)29.6%，同時(shí)伴隨著流量的增長(zhǎng)，短視頻媒介廣告的收入也在同步攀升，已然成為網(wǎng)絡(luò)媒介投放的重要渠道。伴隨著短視頻和直播的內(nèi)容形態(tài)深度耦合，對(duì)于

4、用戶的吸引力更大，為了抓住用戶的留存時(shí)長(zhǎng)，短視頻和直播已經(jīng)逐漸成為平臺(tái)的標(biāo)配，移動(dòng)社交平臺(tái)加速布局直播及視頻內(nèi)容，社交產(chǎn)品視頻化的趨勢(shì)顯現(xiàn)，微信、微博、小紅書等均在20年正式上線直播、短視頻等功能。四、 HYPERLINK /tag/%e7%ab%9e%e5%93%81%e5%88%86%e6%9e%90 o 競(jìng)品分析 t /_blank 競(jìng)品分析用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的依賴度日益加深，內(nèi)容的關(guān)注廣度和深度不斷擴(kuò)充，從泛娛樂(lè)泛資訊逐漸進(jìn)階到由內(nèi)容促進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域決策。用戶對(duì)于內(nèi)容搜索的需求逐漸增強(qiáng)，各平臺(tái)強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)擴(kuò)張，搜索用戶粘性逐步提高。搜索的作用占比逐漸凸顯。隨著信息環(huán)境的多元化，各類內(nèi)容占據(jù)用戶

5、流量，擴(kuò)寬了用戶的興趣點(diǎn)，給搜索領(lǐng)域帶來(lái)了新的顛覆，“邊看邊搜”已經(jīng)成為了用戶的常態(tài)。根據(jù)極光的調(diào)研結(jié)果顯示，用戶搜索的目的主要是為了解決生活問(wèn)題和獲取相關(guān)服務(wù)。本報(bào)告選取小紅書與短視頻行業(yè)頭部產(chǎn)品抖音、快手進(jìn)行競(jìng)品分析，本章節(jié)講從產(chǎn)品價(jià)值觀、搜索功能等進(jìn)行對(duì)比，為后續(xù)小紅書引導(dǎo)用戶進(jìn)行搜索行為，幫助用戶發(fā)現(xiàn)興趣點(diǎn)，以更好的促進(jìn)留存轉(zhuǎn)化。五、用戶畫像三款產(chǎn)品雖然從整體定位上不完全一致，但都是基于內(nèi)容創(chuàng)作，來(lái)吸引用戶，伴隨著三者功能的擴(kuò)充，生態(tài)更加完整，三款產(chǎn)品的用戶群體也越來(lái)越重合。1. 小紅書用戶畫像根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，2022年小紅書當(dāng)前的月活躍用戶達(dá)2億，其中90后用戶占比72%，一二線城

6、市用戶用戶占比50%，分享者超4300萬(wàn)。同時(shí)，在多元化趨勢(shì)下，小紅書上美食、旅行等中性化內(nèi)容以及科技數(shù)碼、體育賽事等偏男性內(nèi)容快速發(fā)展，帶來(lái)了男性用戶的快速增長(zhǎng)，截止至21年11月，小紅書的男性用戶比例已升至30%。目前小紅書六大人群標(biāo)簽分別是：Z世代、新銳白領(lǐng)、都是潮人、單身貴族、精致媽媽、享樂(lè)一族。從地域劃分，活躍用戶人群中，廣東省人數(shù)占比最高，達(dá)到18.2%，上海次之。從年齡分布劃分，活躍用戶人群中，18-24歲占比最高約為46.39%，25-34歲次之。從關(guān)注焦點(diǎn)看，小紅書用戶中關(guān)注彩妝的人群最多，這也符合小紅書女性用戶占比較大的特點(diǎn)。2. 抖音用戶畫像根據(jù)2020年抖音用戶畫像報(bào)告

7、顯示，抖音的男女比例較為均衡，用戶群體主要集中在19-35歲年齡段，三四線用戶群體較大。其中廣東省、河南省用戶群體占比最大，用戶群體占比最大的城市分別為重慶市、成都市、北京市、廣州市、上海市，說(shuō)明使用抖音的用戶多為網(wǎng)紅化城市、娛樂(lè)屬性強(qiáng)城市。從數(shù)據(jù)中顯示，2019年全年用戶偏好視頻類型前三始終是演繹、生活、美食類視頻，充分反應(yīng)出抖音Slogan：“記錄美好生活”，讓每個(gè)人看見(jiàn)并連接更大的世界，鼓勵(lì)表達(dá)、溝通記錄、激發(fā)創(chuàng)造、豐富人們的精神世界，讓生活更美好的初衷。3. 快手用戶畫像根據(jù)艾媒咨詢顯示，2020年使用快手的男性用戶占比58.47%、女性用戶占比41.53%，其中使用人群年輕化，=24

8、歲用戶占比最多，約為總用戶數(shù)的49.81%，25-30歲用戶規(guī)模次之，31-35歲用戶規(guī)模占比為9.12%，分布趨近中國(guó)人口學(xué)趨勢(shì)，吸引廣大青年。快手用戶分布與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨同，在冀晉遼等地顯優(yōu)勢(shì)。用戶覆蓋流量紅利地區(qū)，滿足市民娛樂(lè)和表達(dá)需求，用戶主要集中在二三四線城市，一線城市占比最小?？焓钟脩糇钋髠€(gè)性、趣味化、更偏好休閑娛樂(lè)，線上媒體偏好度生活、影音、通訊占據(jù)前三。三者的用戶畫像差異，也一定程度上解釋了三款產(chǎn)品不同的內(nèi)容生態(tài)、產(chǎn)品調(diào)性以及相應(yīng)的商業(yè)變現(xiàn)模式。事實(shí)上，抖音和快手在產(chǎn)品迭代方向都不斷向?qū)Ψ娇拷?，未?lái)也必將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)二者又搶占了小紅書的用戶份額，抖音針對(duì)于圖文的發(fā)展，

9、也是吹響向小紅書攻城掠地的號(hào)角。小紅書后續(xù)對(duì)于短視頻的跟進(jìn)，也是提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的一種跟進(jìn)。六、核心功能對(duì)比1. 首頁(yè)搜索抖音、快手、小紅書三者對(duì)于首頁(yè)搜索界面如下，三者均有推薦搜索、歷史記錄，同時(shí)抖音與快手還具有相關(guān)的熱門榜單，抖音的熱門榜單類目更加全面，可供用戶選擇性地去點(diǎn)擊。其中猜你想搜多為近期觀看內(nèi)容的相關(guān)推薦，抖音中的猜你想搜前兩個(gè)與當(dāng)前視頻內(nèi)容類型具有強(qiáng)相關(guān)。如圖一抖音中我們看的視頻是某自媒體人對(duì)深圳與上海的比較，此時(shí)點(diǎn)擊搜索，搜索框中與猜你想搜會(huì)根據(jù)當(dāng)前視頻所屬分類內(nèi)容，予以猜測(cè)我想要去搜索深圳、上海；同樣快手中，觀看羅翔老師講解法律視頻，此時(shí)點(diǎn)擊搜索，搜索框中會(huì)引導(dǎo)我去搜索羅翔老

10、師，搜索發(fā)現(xiàn)也會(huì)根據(jù)當(dāng)前視頻內(nèi)容分類，予以猜測(cè)我想要搜索羅翔法外狂徒張三、厚大法考。然而小紅書這邊，由于內(nèi)容流并非沉浸式展現(xiàn)，未能指定定位當(dāng)前的內(nèi)容涉及的內(nèi)容類型，此時(shí)點(diǎn)擊搜索，搜索框中與猜你想搜推薦引導(dǎo)搜索內(nèi)容多為之前搜索內(nèi)容與近期瀏覽內(nèi)容相應(yīng)分支，但據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，有些想搜中內(nèi)容并非我關(guān)注內(nèi)容，個(gè)人從未關(guān)注過(guò)身體乳、情侶頭像、易烊千璽等內(nèi)容。小紅書的搜索發(fā)現(xiàn)展示內(nèi)容為小紅書的搜索熱門榜單，榜單較為單一。2. 內(nèi)容相關(guān)檢索抖音中，我們對(duì)于自媒體人任何內(nèi)容上方均有推薦搜索內(nèi)容，可以看到該內(nèi)容的相關(guān)內(nèi)容簡(jiǎn)介，點(diǎn)擊搜索，則跳轉(zhuǎn)至具體搜索確認(rèn)界面，進(jìn)入后，上方搜索框會(huì)展示猜你想搜中第一個(gè)內(nèi)容，同時(shí)猜你想

11、搜前三、四個(gè)推薦都是與當(dāng)前內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容簡(jiǎn)稱。快手中，自媒體人的其他內(nèi)容引導(dǎo)搜索時(shí)，需要以沉浸式的方式觀看內(nèi)容，上方才會(huì)出現(xiàn)搜索按鈕，點(diǎn)擊搜索，同樣跳轉(zhuǎn)至搜索確認(rèn)界面，搜索框中展示當(dāng)前內(nèi)容推薦搜索相關(guān)內(nèi)容簡(jiǎn)介，也是搜索發(fā)現(xiàn)中第一展示內(nèi)容。小紅書目前沒(méi)有針對(duì)于當(dāng)前觀看內(nèi)容的相關(guān)推薦搜索，此時(shí)如果小紅書要進(jìn)行相關(guān)搜索，需要明確搜索的內(nèi)容，同時(shí)整體的搜索鏈路需要先退出當(dāng)前內(nèi)容，再進(jìn)入搜索系統(tǒng)，主動(dòng)去搜索個(gè)人想搜索的內(nèi)容，此時(shí)搜索的目的性是極強(qiáng)的。3. 搜索XX發(fā)過(guò)的作品從下圖可以發(fā)現(xiàn)，抖音與快手可以在自媒體人發(fā)布的全部作品中搜索指定的作品，而小紅書暫無(wú)該功能。若想查看之前看到的精選內(nèi)容，只能通過(guò)收藏

12、或點(diǎn)贊的方式進(jìn)行記錄，但該方式在收藏點(diǎn)贊內(nèi)容過(guò)多時(shí)，則在尋找起來(lái)便不是特別方便。4. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)抖音、快手、小紅書均屬于內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，對(duì)于這種茶品，內(nèi)容為王，內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)是產(chǎn)品的核心。近幾年抖音和快手都再不斷深耕內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，發(fā)布多項(xiàng)創(chuàng)作者的扶持計(jì)劃、不斷迭代創(chuàng)作工具，幫助用戶降低內(nèi)容的生產(chǎn)門檻，盡可能提升創(chuàng)作者的積極性與活躍度，讓平臺(tái)有持續(xù)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，促使內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)源源不斷地正循環(huán)，實(shí)現(xiàn)用戶的高增長(zhǎng)。抖音成立之初就很重視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的工作，從種子用戶的選取、各種話題挑戰(zhàn)活動(dòng)的創(chuàng)建、邀請(qǐng)明星入駐等動(dòng)作，使抖音對(duì)其整體產(chǎn)品調(diào)性和后期的爆發(fā)成為了短視頻雙雄之一起到了至關(guān)重要的作用。此外抖音

13、不斷扶持和激勵(lì)各類垂直的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，同時(shí)對(duì)于平臺(tái)發(fā)展新方向的不斷扶持，使內(nèi)容生產(chǎn)者輸出更多種類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而對(duì)平臺(tái)生態(tài)不斷形成正循環(huán)激勵(lì)作用。快手對(duì)于創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)從起初的不做運(yùn)營(yíng)，逐漸進(jìn)行干預(yù)，加強(qiáng)創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量，快手也加大力度邀請(qǐng)明星入駐。小紅書的運(yùn)營(yíng)也從輕量級(jí)逐漸進(jìn)行干預(yù)，對(duì)違規(guī)內(nèi)容信息等進(jìn)行處理，針對(duì)于低質(zhì)量草進(jìn)行清理，改善創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)，加強(qiáng)創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量，提升小紅書的內(nèi)容生態(tài)循環(huán)，而且也有相應(yīng)的明星入駐，分享自己的文章內(nèi)容，吸引源源不斷的用戶進(jìn)入，促成內(nèi)容的分享創(chuàng)建與傳播。5. 商業(yè)模式總的來(lái)講，目前短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式主要分為以下幾種：直播打賞、廣告、電商和其他

14、服務(wù)。但基于不同的發(fā)展路徑和平臺(tái)的生態(tài)，各家的商業(yè)模式的重心也有所區(qū)別。在抖音、快手中由于其直播體系已經(jīng)很完整了，用戶可以在觀看直播過(guò)程中對(duì)直播人通過(guò)打賞的方式進(jìn)行金錢上的支持，平臺(tái)對(duì)打賞金錢進(jìn)行抽成。廣告分為信息流廣告、貼片廣告、軟廣、植入廣告等等。在抖音、快手中上述廣告均有涉及，小紅書目前以貼片廣告、軟廣等為主，其中軟廣主要是通過(guò)內(nèi)容方進(jìn)行推廣，廣告主提供相應(yīng)的分潤(rùn)，更多面向的是toc的內(nèi)容方。抖音、快手擁有自己的直播電商體系，通過(guò)對(duì)其抽成，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的閉環(huán)，主要面向的是toc的內(nèi)容方。小紅書有自建的商城，通過(guò)內(nèi)容方種草，用戶的拔草行為，完成商業(yè)閉環(huán)，主要面向的是tob的商家。其他服務(wù)多為內(nèi)

15、容方的增值服務(wù)，如：上架小黃車的商品、視頻廣告鏈接等等。通過(guò)收取入駐費(fèi)用與技術(shù)服務(wù)費(fèi)用，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容偏好的娛樂(lè)化和碎片化，視頻內(nèi)容可以觸達(dá)的受眾范圍越來(lái)越廣，視頻內(nèi)容的傳播力也越來(lái)越強(qiáng)，廣告主對(duì)視頻內(nèi)容的營(yíng)銷效果產(chǎn)生廣泛的認(rèn)可。由于視頻內(nèi)容信息化程度高，對(duì)于內(nèi)容方粉絲的粘性較高，更加具有真實(shí)性與互動(dòng)性，有利于品牌的價(jià)值建設(shè)，降低了品牌建設(shè)的時(shí)間成本與信任門檻。隨著互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利將盡，電商獲客難，內(nèi)容成為新流量的入口，用戶對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的依賴度逐漸加深，內(nèi)容關(guān)注度和深度的不斷擴(kuò)充，通過(guò)內(nèi)容方對(duì)粉絲的種草，激活用戶興趣，為用戶提供消費(fèi)決策信息，促使用戶拔草。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展

16、，使得內(nèi)容創(chuàng)造和傳播更為高效便捷，內(nèi)容創(chuàng)造成本降低，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為高性價(jià)比的流量獲取手段，內(nèi)容平臺(tái)種草幫助廣告主獲得流量的自主權(quán)，為傳統(tǒng)電商打開(kāi)了新的流量入口，同時(shí)也奠定了字節(jié)跳動(dòng)去構(gòu)建興趣電商平臺(tái)。種草內(nèi)容平臺(tái)已然在品牌營(yíng)銷活動(dòng)中扮演不可或缺的角色，每個(gè)品牌主對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)的投入占總市場(chǎng)預(yù)算的57%，7成以上品牌主計(jì)劃增加對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)的投入預(yù)算。內(nèi)容平臺(tái)如抖音、快手擁有自建的電商渠道，用戶可以在站內(nèi)完成種草到拔草的鏈路閉環(huán)。小紅書通過(guò)影響用戶心智，帶來(lái)后續(xù)的間接銷售轉(zhuǎn)化，可通過(guò)后續(xù)分享進(jìn)行擴(kuò)散，間接為傳統(tǒng)電商引流，也可以為自建商城直接引流。七、個(gè)人總結(jié)短視頻已經(jīng)成為主流的內(nèi)容，同時(shí)提供了大眾化泛

17、娛樂(lè)內(nèi)容與低門檻的表達(dá)媒介，滿足用戶內(nèi)容消費(fèi)及自我表現(xiàn)的需求，同樣通過(guò)短視頻的豐富性、碎片化、及時(shí)反饋效應(yīng)等蠶食著用戶的時(shí)間，消磨用戶的心智。抖音、快手以成為短視頻行業(yè)的兩大巨頭，在短期內(nèi)應(yīng)該很難有其他產(chǎn)品有所超越。個(gè)人認(rèn)為，對(duì)于小紅書來(lái)說(shuō)，小紅書最早從圖文內(nèi)容起家，具有良好的底蘊(yùn)，同時(shí)相關(guān)的粉絲粘性較高，并且也增加了短視頻的功能，將圖文與短視頻結(jié)合，并于更多垂直領(lǐng)域內(nèi)容相融合，扶持更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，促進(jìn)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)和社區(qū)生態(tài)的良性循環(huán)。需要注意的是，小紅書應(yīng)確保內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)，盡可能平衡商業(yè)化氣息與優(yōu)質(zhì)天然草之間的關(guān)系，讓用戶了解更加真實(shí)內(nèi)容。相信未來(lái)會(huì)吸引更多的內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者，持續(xù)

18、為平臺(tái)創(chuàng)造源源不斷地價(jià)值。1. 附錄：小紅書產(chǎn)品搜索優(yōu)化建議通過(guò)對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)，以及用戶調(diào)研與本篇競(jìng)品調(diào)研，個(gè)人對(duì)于小紅書產(chǎn)品優(yōu)化有一些建議，主要解決當(dāng)前小紅書搜索功能使用率低的情況。搜索使用率較低可能原因有：搜索的準(zhǔn)確性一般；推薦流能夠滿足用戶需求；內(nèi)容豐富度與興趣點(diǎn)過(guò)少，不足以激起用戶的興趣；搜索流程較長(zhǎng)，通過(guò)內(nèi)容進(jìn)入搜索的難度較大；未能激發(fā)用戶的興趣點(diǎn)，沒(méi)有相應(yīng)的搜索引導(dǎo)?；谏鲜隹赡艽嬖诘膯?wèn)題，有如下方案：提供相應(yīng)的搜索熱榜，基于小紅書當(dāng)前用戶搜索的內(nèi)容做一個(gè)榜單，讓用戶了解到當(dāng)前其他用戶感興趣的內(nèi)容是什么，促使用戶去了解，去關(guān)注。基于小紅書的內(nèi)容分布類型進(jìn)行設(shè)置各個(gè)類別榜單，幫助用戶去發(fā)現(xiàn)不同類型中，當(dāng)前其他用戶感興趣的內(nèi)容是什么，促使用戶去了解，去擴(kuò)充個(gè)人的喜好品類?；陉P(guān)注的人與朋友設(shè)置相關(guān)榜單，可以讓用戶了解到關(guān)注的人都喜歡什么樣得內(nèi)容，同頻的關(guān)注點(diǎn)在哪里，促使用戶去了解，產(chǎn)生搜索欲望，促進(jìn)興趣點(diǎn)的發(fā)散。可以讓用戶選擇性的展示個(gè)人感興趣內(nèi)容部分的熱門榜單，從關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，找到相同關(guān)注點(diǎn)的用戶在意的內(nèi)容是什么，激發(fā)用戶探索朋友、關(guān)注的人的興趣所在。在觀看內(nèi)容上方設(shè)置相應(yīng)的搜索框，可根據(jù)當(dāng)前觀看內(nèi)容予以推薦，引導(dǎo)用戶搜索相關(guān)內(nèi)容，幫助用戶定位當(dāng)前內(nèi)容所屬的分類屬性等，減輕用戶的搜索盲點(diǎn)。同時(shí)，內(nèi)容上方的搜索框降低了觀看內(nèi)容并搜