深入實施商標戰(zhàn)略 爭創(chuàng)世界品牌

1、深入實施商標戰(zhàn)略，爭創(chuàng)世界品牌春蘭（集團）公司 耿春華經濟全球化的今天，特別是在我國加入世貿組織、國際競爭日益激烈的形勢下，把實施商標品牌戰(zhàn)略當成企業(yè)生存和發(fā)展的生命線，牢固樹立品牌意識，已成為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢和主導地位的必然選擇。企業(yè)必須通過品牌形象的塑造，來擴大市場份額，提高其產品市場占有率和產品競爭力。在產品極大豐富的今天，認牌消費成為一種必然。顧客選購品牌產品和服務，他們相信品牌，是相信品牌承載的質量、技術、商業(yè)模式、企業(yè)文化等企業(yè)無形資產所具有的競爭優(yōu)勢。因此，品牌不僅是區(qū)別不同企業(yè)產品和服務的商標或符號，更重要是企業(yè)質量、技術、商業(yè)模式和企業(yè)文化等無形資產的 承載體，是能提高產品和

2、服務附加值的一項最重要的無形資產。在創(chuàng)立品品牌的過過程中，商標的的作用至至關重要要，商標標是企業(yè)業(yè)產品的的名片，更是知知識產權權的核心心要素。馳名、著名商商標反映映著企業(yè)業(yè)的核心心競爭力力和影響響力，體體現(xiàn)著一一個企業(yè)業(yè)的知名名度和品品牌定位位。在世世界進入入知識經經濟和全全球化時時代，企企業(yè)競爭爭的成敗敗，越來來越取決決于自主主創(chuàng)新能能力的高高低，取取決于利利用獨特特價值形形成的別別人難以以模仿的的無形資資產。商商標已經經成為企企業(yè)參與與市場競競爭的利利器和重重要的戰(zhàn)戰(zhàn)略資源源。國際際上很多多企業(yè)的的實踐證證明：市市場競爭爭表面上上看是產產品的競競爭，實實質上是是企業(yè)治治理能力力的競爭爭、核

3、心心技術能能力的競競爭、行行業(yè)控制制能力的的競爭，歸根到到底表現(xiàn)現(xiàn)為自主主創(chuàng)新基基礎上的的商標競競爭。商商標一旦旦達到世世界馳名名，便成成為企業(yè)業(yè)的核心心競爭力力。培育和發(fā)發(fā)展自主主品牌，全面實實施品牌牌戰(zhàn)略。充分利利用企業(yè)業(yè)的優(yōu)勢勢技術和和強勢產產品，塑塑造主打打品牌，整體推推進品牌牌戰(zhàn)略。因此，企業(yè)要要建立自自己的品品牌戰(zhàn)略略，這是是企業(yè)在在市場競競爭中立立于不敗敗之地的的根本。我們在實實施商標標戰(zhàn)略，開展品品牌創(chuàng)建建方面幾幾點做法法：一是轉變變觀念，樹立品品牌意識識。企業(yè)業(yè)領導人人在作重重大決策策時，一一定要考考慮商標標品牌，要看到到商標品品牌也和和有形資資產一樣樣是公司司的寶貴貴財富。

4、要真正正意識到到商標品品牌不僅僅僅代表表企業(yè)產產品質量量、管理理水平、員工素素質和商商業(yè)信用用，是企企業(yè)市場場競爭能能力的綜綜合體現(xiàn)現(xiàn)，更是是企業(yè)服服務相關關者的體體現(xiàn)。二是注重重改革創(chuàng)創(chuàng)新，加加大企業(yè)業(yè)產品技技術研發(fā)發(fā)。要把把商標當當作企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略建建設的根根本，夯夯實信用用基礎找找好著力力點，加加快提升升企業(yè)商商標品牌牌競爭力力。三是重點點突破，科學發(fā)發(fā)展。集集中自身身優(yōu)勢，進行科科學謀劃劃，實現(xiàn)現(xiàn)科學發(fā)發(fā)展。完完善的銷銷售網絡絡、對國國情的深深刻了解解等，是是科學發(fā)發(fā)展、加加速發(fā)展展的重要要條件。要集中中加大對對優(yōu)勢環(huán)環(huán)節(jié)的投投入，以以創(chuàng)新來來保持與與發(fā)展核核心競爭爭力，進進而為商商標品牌

5、牌經營打打好基礎礎。四是商品品未出，商標先先行。世世界上一一些著名名的企業(yè)業(yè)無一不不是重視視商標注注冊。企企業(yè)在制制定商標標戰(zhàn)略時時，一定定要把設設計、注注冊商標標，擁有有自己的的品牌當當作一件件大事來來抓。對對于自己己的商標標，已有有商標的的企業(yè)也也要擴大大注冊國國別、增增加注冊冊類別的的意識。只有擁擁有自己己的商標標品牌，企業(yè)在在競爭中中才會立立于不敗敗之地。實施商標標戰(zhàn)略培培育自主主品牌 41家家示范企企業(yè)發(fā)出出蕪湖湖倡議20100年122月222日 009:335 HYPERLINK /bm/content/2010-12/22/content_2409560.htm?node=207

6、34 法制制日報【 HYPERLINK javascript:zoomDoc(16); 大 HYPERLINK javascript:zoomDoc(14); 中 HYPERLINK javascript:zoomDoc(12); 小】【 HYPERLINK /roll/20101222/3097007.shtml 打印】 HYPERLINK javascript:void(0); 共有評評論0條蕪湖倡議議是在此此間舉行行的“國國家商標標戰(zhàn)略實實施示范范企業(yè)經經驗交流流暨商標標運用保保護會議議”上發(fā)發(fā)布的。 蕪湖倡議議的主要要內容有有：一要要努力實實施商標標戰(zhàn)略，不斷完完善企業(yè)業(yè)商標管管理制度

7、度，將商商標工作作納入企企業(yè)整體體發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略；二二要努力力追求自自主品牌牌核心價價值的提提升，積積極運用用自主品品牌開拓拓國際、國內兩兩個市場場；三要要遵守國國家相關關法律法法規(guī)、行行業(yè)規(guī)約約、準則則，始終終恪守誠誠實信用用原則，堅持公公平競爭爭，樹立立負責任任的企業(yè)業(yè)形象和和品牌形形象；四四要自覺覺發(fā)揮示示范作用用，杜絕絕商標侵侵權和違違法行為為，提高高自身保保護商標標專用權權的能力力；五要要始終將將消費者者(用戶戶)利益益放在首首位，努努力提升升自主品品牌的產產品質量量和服務務水平;六要堅堅持自主主、自立立、自強強，通過過持續(xù)創(chuàng)創(chuàng)新促進進技術進進步，不不斷提高高企業(yè)核核心競爭爭力；七七要加

8、強強對外交交流與合合作，積積極依法法維護企企業(yè)海外外商標權權益，樹樹立我國國企業(yè)重重視和保保護商標標的良好好國際形形象；八八要積極極探索企企業(yè)商標標戰(zhàn)略實實施的新新舉措、新做法法，充分分發(fā)揮示示范企業(yè)業(yè)的典型型帶動作作用，積積極總結結和分享享成功經經驗。呼呼吁廣大大企業(yè)共共同努力力，不斷斷提高中中國企業(yè)業(yè)和自主主品牌的的國際競競爭力，為中國國社會經經濟的發(fā)發(fā)展作出出應有的的貢獻！企業(yè)商標標戰(zhàn)略，是指企企業(yè)在一一定時期期內運用用商標確確定企業(yè)業(yè)主要的的及長遠遠的目標標任務和和為實現(xiàn)現(xiàn)這些目目標任務務所采取取的商標標運用方方面的主主要行動動。企業(yè)業(yè)商標戰(zhàn)戰(zhàn)略，是是一個集集經濟、法律、科技、管理、企

9、業(yè)文文化、公公關、軟軟科學等等眾多學學科內涵涵的綜合合，性系系統(tǒng)工程程，是企企業(yè)開拓拓發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略的基基本內容容之一。一個正正確、合合理的商商標戰(zhàn)略略絕不是是建立在在人們的的主觀想想象之上上，而是是從企業(yè)業(yè)的內外外條件出出發(fā)，綜綜合考慮慮企業(yè)發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略的市場場目標、市場環(huán)環(huán)境等諸諸多因素素，來確確定商標標的開發(fā)發(fā)設計、使用、形象推推廣和爭爭取購買買者的目目的。因因此，企企業(yè)商標標戰(zhàn)略的的制定必必須實事事求是，切忌盲盲目性，應該把把工作建建立在切切實的調調查研究究和合理理科學的的分析基基礎之上上。 提高高商標意意識，強強化商標標觀念商標標是市場場經濟的的產物，它被人人們形象象地稱作作商品的的“臉

10、”，商標標是一種種作為呼呼叫功能能的聽覺覺符號或或作為識識別功能能的視覺覺標記，但它又又是一個個蘊含了了重要商商情信息息的符號號.一個個小小的的商標，對于消消費者來來說，就就意味著著具有一一定質量量水準的的商品，人們認認牌購貨貨，從而而在同類類商品中中進行選選擇購買買。而對對于生產產者和銷銷售者來來說，商商標則代代表著企企業(yè)的聲聲譽、企企業(yè)的形形象，預預示著企企業(yè)商品品的市場場份額。凡是質質量一流流、深受受廣大消消費者歡歡迎的產產品，無無不有著著名牌的的盛譽。好的商商標又能能直接促促使商品品銷售量量的增加加，從而而使無形形的信譽譽轉化為為有形的的經濟效效益。1、強化商商標保擴擴意識，熟悉商商標

11、保護護規(guī)則意識識是行動動的先導導，企業(yè)業(yè)只有首首先樹立立起商標標保護意意識，熟熟悉商標標保護規(guī)規(guī)則(當當然包括括商標的的國內保保護規(guī)則則和國際際保護規(guī)規(guī)則)，才能主主動地利利用商標標保護規(guī)規(guī)則，積積極打擊擊商標侵侵權行為為，充分分維護自自己的合合法商標標權益。但目前前有些企企業(yè)商標標意識比比較薄弱弱，沒有有認識到到商標的的重要性性，有的的企業(yè)不不及時申申請商標標注冊，造成自自己使用用的商標標被他人人搶注，把好不不容易開開拓的市市場拱手手讓人；有的企企業(yè)不注注重商標標專用權權的保護護，使企企業(yè)形象象受到損損害，給給自己造造成不必必要損失失；還有有的企業(yè)業(yè)不顧產產品質量量，盲目目擴大商商標使用用范

12、圍，或自行行許可其其他企業(yè)業(yè)使用，結果損損害了商商標的聲聲譽，導導致知名名商標貶貶值。2、樹立強強烈的創(chuàng)創(chuàng)牌意識識，切忌忌崇洋媚媚外從某某種程度度上說，我們中中華民族族今天的的實力，就是以以“中國制制造”為基礎礎的，以以擁有一一定數量量和質量量的商標標為特征征的。我我們很多多企業(yè)也也有很多多一流的的產品，可就是是不善于于在自己己的產品品中注入入、提高高附加值值，不僅僅自己的的商標罕罕有人知知，自己己產品的的價格也也低人一一等。我我們也曾曾打造出出許多的的國有品品牌，如如“潔銀”牙膏、“雄雞”電池等等等，盡盡管它們們在合資資時作為為股份投投入合資資企業(yè)中中，但外外商利用用雄厚的的資本，買下了了企

13、業(yè)控控股權的的同時，也掌握握了原企企業(yè)商標標的專用用權。在在實際運運作中，外商把把原企業(yè)業(yè)的商標標束之高高閣，只只使用他他們自己己帶來的的洋商標標，長此此以往，原商標標也就難難覓蹤影影了。3、增強商商標注冊冊意識，強化商商標注冊冊工作 首先先，堅持持商標先先注冊后后使用的的策略。我國商標法法主要要采用“注冊在在先”原則(即只有有在同一一天使用用時，采采用使用用在先原原則)。也就是是說，即即使是某某商標的的創(chuàng)始人人，只要要他沒有有注冊，任何人人都有權權以同一一商標注注冊。如如果企業(yè)業(yè)的商標標先使用用后注冊冊，則容容易被他他人搶注注；如果果商標注注冊和使使用同步步，既有有被駁回回的可能能，又有有被

14、他人人假冒的的危險。只有商商標先注注冊后使使用，才才有利于于企業(yè)進進行有效效的廣告告宣傳和和商標專專用權的的保護。 精心心選擇設設計，展展示商標標魅力市場場學、傳傳播學、商品學學、心理理學、語語言學、美學、廣告學學于一體體的創(chuàng)造造性的人人類智慧慧的結晶晶。企業(yè)業(yè)商標的的選擇設設計是打打開商品品市場的的有力武武器。一一個女子子的商標標選擇與與設計是是一個企企業(yè)形象象的代表表，一個個企業(yè)的的精神風風貌。因因此，企企業(yè)決策策者對商商標的選選擇設計計在競爭爭中發(fā)揮揮的作用用，應引引起高度度的重視視，注重重商標對對選擇策策略的運運用，不不能僅僅僅憑自己己的興趣趣、喜好好而定。商標設設計稿子子出臺后后，要

15、加加強對商商標的發(fā)發(fā)布、測測試以及及信息反反饋，最最后選定定反饋效效果最佳佳的商標標設計。、商標的的選擇設設計要有有獨特性性與眾眾不同、特色鮮鮮明的商商標，會會使顧客客一目了了然，過過目不忘忘。像“聯(lián)想”電腦、“飄柔洗發(fā)水水、“康師傅傅”方便面面等都是是不落俗俗套的品品牌名稱稱。同時時，這也也是現(xiàn)代代社會“創(chuàng)新”觀念的的集中體體現(xiàn)，在在成熟的的現(xiàn)代社社會，人人們對創(chuàng)創(chuàng)新的期期待很大大，商標標應當以以獨特的的新面孔孔展現(xiàn)在在消費者者面前，會給人人以耳目目一新的的感覺，給人以以美的享享受。相相反，企企業(yè)如果果去模仿仿別人的的商標，這不僅僅會侵犯犯他人的的商標權權和版權權，甚至至會毀掉掉自己的的信譽

16、。2、注意商商標的文文化浮于于事內涵涵，運用用文化商商標粗略略地說，文化商商標是指指由歷史史、文學學、藝術術、音樂樂、體育育、科學學等文化化范疇內內的詞匯匯、圖形形或其組組合構成成的商標標。中國國具有悠悠久的歷歷史和豐豐富的文文化遺產產。充分分利用這這一優(yōu)勢勢，進行行文化商商標的建建設， 已引起起一些企企業(yè)家的的重視。他們紛紛紛將商商標這一一“商戰(zhàn)利利器”根植于于文化的的沃土里里。在紅高粱粱、渴望電視劇劇風靡之之后，有有一家酒酒廠向商商標局申申請注冊冊“紅高梁梁”商標，太原一一家服裝裝廠則提提出了“慧芳”商標的的注冊申申請。前前者因違違反了商標法法規(guī)定定的禁用用條款而而被駁回回，但企企業(yè)重視視

17、文化商商標的注注冊，由由此可見見一斑。3、注意商商標的形形象設計計如前前所述，商標的的形象設設計要涉涉及法律律消費心心理、美美學、語語言學等等多個學學科領域域。一般般來講，是在不不違背法法律條件件下盡量量使商標標具有顯顯著性，商標越越是與眾眾不同，越是別別具一格格，就越越能給消消費者留留下深刻刻的印象象，當然然不能太太復雜、繁瑣，易記、易看也也是必不不可少的的商標選選擇條件件。一個個與眾不不同、充充滿感召召力的商商標，在在設計上上應該充充分體現(xiàn)現(xiàn)品牌標標示產品品的優(yōu)點點和特性性，暗示示產品的的優(yōu)良屬屬性。DDenzz(本茨茨)先生生作為汽汽車的發(fā)發(fā)明人，以其名名字命名名的奔馳馳(BEEN2)車

18、，1100多多年來贏贏得了顧顧客的信信任，其其品牌一一直深入入人心。那個構構思巧妙妙、簡潔潔明快、特點突突出的圓圓形的汽汽車方向向盤似的的特殊標標志， 已經成成了豪華華優(yōu)質高高檔汽車車的象征征。這個個品名與與品標的的有機結結合，不不僅暗示示品牌所所標定的的商品是是汽車，而且是是可以“奔馳”，的優(yōu)優(yōu)質汽車車。加強強商標工工作，完完善管理理機制做好好企業(yè)商商標工作作，爭創(chuàng)創(chuàng)馳名商商標，對對于開發(fā)發(fā)產品市市場，增增強企業(yè)業(yè)產品的的市場競競爭能力力，提高高企業(yè)經經濟效益益，起著著舉足輕輕重的作作用。作作為商標標擁有者者和使用用者的企企業(yè)，當當然應把把商標工工作作為為企業(yè)管管理的一一個重要要組成部部分來

19、對對待。1、建立企企業(yè)內部部商標管管理的各各項規(guī)章章制度商標標工作是是一項專專業(yè)、尤尤其是法法律性很很強的工工作，商商標的設設計使用用應受到到法律的的嚴格限限制。要要保證企企業(yè)嚴格格依法使使用商標標，必須須以一系系列配套套的規(guī)章章制度作作為保障障，以免免出現(xiàn)不不必要的的差錯或或漏洞，甚至違違背商標標法規(guī)定定，使自自己的權權益得不不到保護護。對商商標的使使用、標標識的印印制、出出入庫，及商標標檔案的的管理、廢次商商標的銷銷毀等，都要建建立制度度，嚴格格按照法法定程序序辦理，從自身身管理人人手，杜杜絕商標標侵權行行為發(fā)生生。2、設立專專門的商商標組織織機構和和專門管管理人員員商標標工作專專業(yè)性較較

20、強，沒沒有專門門機構和和專職管管理人員員，是很很難完成成這項工工作的。不加強強企業(yè)內內部商標標管理工工作，光光靠工商商行政管管理機關關從外部部去強迫迫管理是是不行的的。我國國大多數數企業(yè)內內部尚無無正式機機構和人人員來專專營商標標工作，他們對對政府部部門(主主要是工工商行政政部門)過分依依賴，沒沒有人專專門研究究并認真真抓這項項工作，從而造造成商標標使用違違法等現(xiàn)現(xiàn)象大量量存在。只有設設立專門門組織機機構和專專門管理理人員，才能及及時發(fā)現(xiàn)現(xiàn)問題并并解決問問題，保保證自己己商標使使用行為為的合法法，保證證企業(yè)商商標工作作的針對對性，避避免盲目目性，避避免商標標糾紛的的發(fā)生。3、強化商商標維權權意

21、識，建立維維權隊伍伍商標標侵權行行為不僅僅會魚目目混珠，造成市市場秩序序的嚴重重混亂，損害消消費者利利益，而而且會對對商標權權人造成成直接損損害。因因此企業(yè)業(yè)必須強強化維權權意識，嚴厲打打擊商標標侵權行行為。同同時要加加強市場場管理，注意發(fā)發(fā)揮營銷銷網絡和和消費者者的作用用，拓展展信息渠渠道，及及時發(fā)現(xiàn)現(xiàn)侵權線線索，做做好相關關的調查查取證、證據保保全工作作。并且且要加強強和執(zhí)法法機關合合作，發(fā)發(fā)現(xiàn)違法法侵權線線索要及及時向工工商行政政管理機機關投訴訴，或向向人民法法院提起起訴訟，使商標標侵權行行為得到到法律制制裁。運用用法律武武器，防防止法律律規(guī)避所謂謂法律規(guī)規(guī)避，是是指利用用法律的的空白或

22、或模糊之之處，或或者制造造條件以以利用法法律對自自己有利利的規(guī)定定，從而而取得法法律上的的利益。在市場場競爭日日益激烈烈的環(huán)境境下，創(chuàng)創(chuàng)立一個個著名品品牌往往往需要大大量的人人力、物物力與財財力的投投入，因因此有些些企業(yè)就就想走終終南捷徑徑，在商商標的選選擇、使使用與注注冊上，游刃于于法律的的規(guī)定之之間，試試圖規(guī)避避法律，達到目目的。因因此，如如何預防防和克服服別人的的規(guī)避行行為，對對商標權權人來說說，顯得得尤為重重要。1、堅持申申請在先先原則申請請在先原原則又稱稱注冊在在先原則則，我國國商標法法堅持商商標申請請在先原原則。有有的企業(yè)業(yè)還未申申請商標標就急于于把產品品投放市市場，即即先行使使用

23、商標標等著名名后才開開始去申申請注冊冊，而此此時，該該商標很很可能己己被他人人搶注了了。在經經濟生活活中不少少企業(yè)因因忽視商商標的及及時注冊冊，而備備嘗苦果果。如一一向以“萬家樂樂”系列產產品獨步步國內市市場的廣廣東萬家家樂集團團公司在在為電器器類商標標注冊“萬家樂樂”商標時時，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)自己使使用已久久的“萬家樂樂”牌商標標已被浙浙江某縣縣的廠家家搶先注注冊。最最后，萬萬家樂集集團花了了38萬萬元的商商標轉讓讓費，才才擁有了了“萬家樂樂”商標專專用權。一個當當時只需需花3000元就就可以注注冊的商商標卻付付出了110000多倍的的代價。所以，應堅持持申請在在先原則則，將商商標申請請放在產產品投放

24、放市場前前或與產產品開發(fā)發(fā)同時進進行，以以防商標標被別人人搶注。2、使用有有版權或或專利權權的商標標通常常情況下下，除馳馳名商標標外，某某商標在在某商品品上的使使用，并并不能排排斥該商商標在不不相同或或不相類類似的商商品上使使用。這這就為別別人的法法律規(guī)避避提供了了可能。但是，如果某某商標是是擁有版版權或者者外觀設設計專利利權的標標識，則則就可以以排斥別別人的使使用，因因為該商商標權人人雖然不不可以根根據商標標法來阻阻止別人人在其他他類別商商品上使使用同一一標識，但是卻卻可以根根據版權權或外觀觀設計專專利權來來主張自自己的權權利，從從而排斥斥別人對對該商標標的使用用。同時時，這樣樣還可以以阻止

25、別別人對該該商標的的搶注，因為別別人在其其商品上上對該商商標的任任何形式式的利用用，都可可能侵犯犯該商標標權人的的版權或或外觀設設計專利利權。3、注冊使使用聯(lián)合合商標和和防御商商標聯(lián)合合商標是是指同一一個企業(yè)業(yè)在同一一或類似似商品上上申請注注冊兩個個或兩個個以上的的近似商商標，其其中一個個指定為為正商標標，與其其他近似似的商標標一起構構成具有有防衛(wèi)性性質的聯(lián)聯(lián)合商標標。聯(lián)合合商標中中任一商商標的使使用視為為其他商商標也在在使用。4、及時申申請商標標續(xù)展注注冊我國國商標標法第第三十七七條、三三十八條條規(guī)定：“注冊商商標的有有效期為為十年，自核準準注冊之之日起計計算。注注冊商標標有效期期滿，需需要

26、繼續(xù)續(xù)使用的的，應當當在期滿滿前六個個月內申申請續(xù)展展注冊；在此期期間未能能提出申申請的，可以給給予六個個月的寬寬限期。寬限期期滿仍未未提出申申請的，注銷其其注冊商商標。每每次續(xù)展展注冊的的有效期期為十年年。續(xù)展展注冊經經核準后后，予以以公告?！蔽覈棵磕甓加杏泻芏嗟牡纳虡说降狡冢k理續(xù)續(xù)展注冊冊的只是是其中的的一小部部分，大大部分商商標都因因所有權權人沒有有意識到到老商標標的重要要性，而而輕易的的放棄了了商標權權。這對對我國企企業(yè)來說說，是一一種巨大大的損失失。5、考慮商商標的國國際注冊冊當今今世界，經濟全全球化已已成為不不可阻擋擋的巨大大潮流，正走向向國際市市場的我我國企業(yè)業(yè)，在選選擇

27、和注注冊商標標等方面面，也就就不能僅僅僅局限限于國內內，而應應該有國國際戰(zhàn)略略眼光。在國外外申請最最好根據據商標標注冊馬馬德里協(xié)協(xié)定，通過國國家商標標局向世世界知識識產權組組織(NNIP00)的國國際局提提交國際際注冊申申請，這這樣就可可以避免免逐國申申請的麻麻煩，達達到一次次申請，在該公公約的成成員國中中同時獲獲得注冊冊。來自: 3655優(yōu)辦公公資料網網(htttp:/)大力力推進商商標戰(zhàn)略略實施 促進經經濟發(fā)展展方式轉轉變 HYPERLINK javascript:doZoom(16) 大 HYPERLINK javascript:doZoom(14) 中 HYPERLINK javasc

28、ript:doZoom(12) 小從保保護到發(fā)發(fā)展 商商標戰(zhàn)略略制勝經經濟周刊刊：商商標戰(zhàn)略略已被越越來越多多地提及及，其內內涵是什什么？許和和平：從從企業(yè)商商標戰(zhàn)略略上來說說，首先先是商標標的保護護功能。當已注注冊商標標被他人人仿冒時時，可以以通過行行政、司司法部門門尋求保保護；在在非類似似、非相相關商品品上遇到到侵權時時，應積積極地通通過認定定馳名商商標、著著名商標標進行保保護。其其次，隨隨著企業(yè)業(yè)商標戰(zhàn)戰(zhàn)略的完完善，商商標在企企業(yè)開拓拓新市場場過程中中也有著著積極的的意義，正所謂謂“市場場未動，商標先先行”。就馳名名商標而而言，不不少企業(yè)業(yè)認為這這是一種種榮譽，而實際際上，這這更加是是一

29、種法法律上的的保護，為今后后的發(fā)展展提供了了更廣闊闊的空間間。米阿阿前：目目前很多多企業(yè)都都在談論論商標戰(zhàn)戰(zhàn)略，商商標戰(zhàn)略略到底由由什么組組成呢？我認為為，商標標戰(zhàn)略至至少應包包括以下下幾個方方面：一一是商標標的定位位戰(zhàn)略，也就是是市場定定位問題題；二是是商標設設計的戰(zhàn)戰(zhàn)略；三三是商標標注冊的的戰(zhàn)略，包括國國內注冊冊、國外外注冊等等；四是是商標管管理的戰(zhàn)戰(zhàn)略；五五是商標標保護的的戰(zhàn)略；六是商商標投資資的戰(zhàn)略略。經經濟周刊刊：對對于企業(yè)業(yè)而言，實施商商標戰(zhàn)略略的最終終目的是是什么？張耀耀：作為為一個企企業(yè)來講講，終極極目的是是利益最最大化。商標戰(zhàn)戰(zhàn)略中也也就是實實現(xiàn)企業(yè)業(yè)品牌溢溢價。之之所以有有

30、溢出價價格，我我想是來來源于產產品的知知名度。不同的的產品有有質量、服務差差別。顧顧客購買買產品時時，往往往會依據據以往的的經驗選選擇品牌牌，就會會產生聯(lián)聯(lián)想，選選一個同同樣的產產品，上上一次買買的商品品質量很很好，什什么品牌牌的，這這次就會會想到這這個品牌牌。實際際上這就就是商標標的意思思。商標標的指向向就是商商品服務務的來源源。賀京京同：商商標價值值是指商商標能為為企業(yè)帶帶來超額額收益，沒有超超額價值值也就沒沒有收益益。我認認為，商商標價值值并不是是為打造造這一商商標而投投入的成成本額，而是超超額收益益的折現(xiàn)現(xiàn)值。以以天士力力來說，他們憑憑借自主主知識產產權形成成了的優(yōu)優(yōu)勢帶來來了超額額收

31、益，在這一一基礎上上才有商商標的價價值。商商標是法法律形式式上的一一種體現(xiàn)現(xiàn)，但其其內涵是是以專利利或自主主知識產產權為基基礎的產產品。劉淑淑蓉：商商標的信信譽來源源于良好好的產品品品質和和服務，只有不不斷創(chuàng)新新，才能能保證技技術領先先，只有有始終堅堅持質量量第一的的經營理理念，才才能為市市場提供供優(yōu)質產產品，才才能使商商標對消消費者和和市場具具有經久久不衰的的吸引力力。經經濟周刊刊：商商標戰(zhàn)略略如何才才能讓企企業(yè)獲得得最大收收益？它它與品牌牌戰(zhàn)略、知識產產權戰(zhàn)略略之間有有怎樣的的關系？許和和平：人人們經常常談到品品牌，但但很多企企業(yè)和事事業(yè)單位位還沒有有從法律律角度來來認識品品牌。從從國內外

32、外的經驗驗來看，品牌保保護往往往是從商商標的角角度體現(xiàn)現(xiàn)，依靠靠商標進進行保護護。國際際上涉及及商標的的條約也也很多。因此，要進行行品牌的的創(chuàng)立，應該建建立在商商標法律律的基礎礎上。張耀耀：商標標戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略，知知識產權權保護戰(zhàn)戰(zhàn)略，不不同的名名稱，其其實是不不同的部部門從不不同的角角度提出出來的，并通過過不同的的手段加加以推廣廣。比如如說企業(yè)業(yè)商標戰(zhàn)戰(zhàn)略，商商標是國國家商標標局授予予，它的的推進和和注冊有有相關規(guī)規(guī)定的，在此基基礎上再再進行推推廣；商商務部則則會對出出口商品品進行推推廣，形形成出口口品牌。曲朋朋昌：品品牌是一一個印象象，商標標是一個個名字，知識產產權是血血和肉。我認為為，

33、品牌牌應該屬屬于消費費者。雖雖然其產產權是屬屬于企業(yè)業(yè)的，但但一定是是由消費費者為其其評分的的。品牌牌是消費費者對企企業(yè)產品品的認知知、體驗驗和評價價。商標標是法律律的載體體，也是是我們的的名字。企業(yè)所所做的都都是要改改變消費費者對企企業(yè)產品品的認知知，這就就是品牌牌建設的的一個過過程。王耀耀庭：這這是值得得企業(yè)深深究的一一個問題題。商標標是品牌牌的法律律載體，品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略對企企業(yè)意義義重大。爭創(chuàng)馳馳名商標標的過程程實際就就是品牌牌的法律律形式的的確認過過程，而而這要依依托于產產品和服服務的質質量，依依靠科技技創(chuàng)新和和質量管管理。經經濟周刊刊企業(yè)業(yè)如何制制定和實實施商標標戰(zhàn)略，才能讓讓企業(yè)獲獲得

34、最大大的收益益？有怎怎樣的建建議？賀京京同：商商標戰(zhàn)略略涉及三三個層面面問題：一是商商標價值值的培養(yǎng)養(yǎng)。商標標體現(xiàn)了了企業(yè)的的整體價價值，是是企業(yè)獨獨特性的的體現(xiàn)。產品商商標一開開始可能能沒有價價值，培培育它就就要依靠靠企業(yè)內內各部門門協(xié)調配配合。第第二，企企業(yè)要有有良好的的意識，成立專專門的機機構，劃劃撥專門門費用。國家商商標法的的頒布、天津地地方政府府相關政政策的實實施、中中介服務務機構的的支持，推動了了企業(yè)商商標戰(zhàn)略略的制定定和實施施。第三三是企業(yè)業(yè)積極保保護自己己的意識識，與政政府有關關部門、中介服服務機構構合作，尋求商商標保護護。張耀耀：我認認為，企企業(yè)實施施企業(yè)品品牌戰(zhàn)略略，首先先

35、要具有有商標意意識、品品牌意識識，及時時申請商商標注冊冊，避免免被人搶搶注，有有出口意意向的企企業(yè)首先先要進行行國際注注冊。申申請國外外商標也也有不同同的方法法，不同同的技巧巧。例如如，在開開發(fā)新的的市場的的時候，遇到其其他商標標、品牌牌的排斥斥時，可可以考慮慮先進行行商標的的轉讓，或者共共同使用用。其次次，遇到到侵權問問題時，你可以以通過法法律手段段保護自自己的權權益。企企業(yè)內部部成立專專門的機機構，制制定并實實施自己己的商標標戰(zhàn)略。付雙建在在國家商商標戰(zhàn)略略實施示示范企業(yè)業(yè)經驗交交流暨商商標運用用保護會會議上強強調嚴查侵犯犯涉外商商標和馳馳名商標標違法行行為為貫徹落落實國國家知識識產權戰(zhàn)戰(zhàn)

36、略綱要要，促促進商標標戰(zhàn)略實實施工作作的全面面深入開開展，更更好地推推進打擊擊侵犯知知識產權權和制售售假冒偽偽劣商品品專項行行動，112月221日，由國家家工商總總局主辦辦，總局局商標局局、安徽徽省工商商局、蕪蕪湖市人人民政府府承辦的的國家商商標戰(zhàn)略略實施示示范企業(yè)業(yè)經驗交交流暨商商標運用用保護會會議在蕪蕪湖召開開。國家家工商總總局副局局長付雙雙建在會會議上強強調，要要切實推推進打擊擊侵權假假冒專項項行動，重點查查處侵犯犯涉外商商標和馳馳名商標標的違法法行為。 安徽省人人民政府府副省長長唐承沛沛、蕪湖湖市委書書記陳樹樹隆到會會致辭。付雙建在在講話中中指出，開展國國家商標標戰(zhàn)略示示范工作作，是示

37、示范企業(yè)業(yè)培育自自主品牌牌、提高高核心競競爭力的的有力抓抓手，是是引領帶帶動其他他企業(yè)發(fā)發(fā)展的重重要手段段，是建建設創(chuàng)新新型國家家的必然然要求。自國家家商標戰(zhàn)戰(zhàn)略示范范工作開開展以來來，411家示范范企業(yè)結結合實際際情況，突出自自身優(yōu)勢勢，探索索新思路路，實踐踐新方法法，實施施商標戰(zhàn)戰(zhàn)略取得得了初步步成效，為全國國企業(yè)商商標戰(zhàn)略略實施作作出了表表率。付雙建對對進一步步推動商商標戰(zhàn)略略示范工工作作出出了明確確部署。一是切切實加強強組織領領導。各各示范企企業(yè)要繼繼續(xù)從制制度上確確保商標標戰(zhàn)略的的實施，將商標標戰(zhàn)略實實施好的的經驗、做法形形成制度度，通過過制度的的制定、執(zhí)行來來提高商商標戰(zhàn)略略實施的

38、的自覺性性和系統(tǒng)統(tǒng)性，把把商標戰(zhàn)戰(zhàn)略的實實施真正正融入到到企業(yè)發(fā)發(fā)展之中中。二是是深入推推進企業(yè)業(yè)商標戰(zhàn)戰(zhàn)略的實實施。按按照國國家知識識產權戰(zhàn)戰(zhàn)略綱要要，建建立適應應企業(yè)發(fā)發(fā)展的商商標戰(zhàn)略略實施機機制，為為全國企企業(yè)的商商標戰(zhàn)略略實施提提供經驗驗，作出出示范，全面提提升商標標注冊、運用、保護、管理能能力。三三是落實實好扶持持措施。國家工工商總局局要以商商標戰(zhàn)略略實施示示范工作作為著力力點，加加強指導導幫助,支持示示范企業(yè)業(yè)實施商商標戰(zhàn)略略；要切切實加強強商標注注冊和管管理，為為各地、各企業(yè)業(yè)實施商商標戰(zhàn)略略提供強強有力的的保障和和支撐；要落實實好商標標示范城城市和企企業(yè)的扶扶持措施施，充分分發(fā)揮聯(lián)聯(lián)絡員制制度作用用，支持持商標戰(zhàn)戰(zhàn)略示范范城市和和示范企企業(yè)實施施商標戰(zhàn)戰(zhàn)略；要要充分發(fā)發(fā)揮示范范城市（區(qū)）、示范企企業(yè)的典典型帶動動作用，總結各各地商標標戰(zhàn)略工工作先進進經驗，在全國國推廣，供各地地參考學學習；要要加強對對示范城城市和示示范企業(yè)業(yè)的考核核，進一一步鼓勵勵各地、各企業(yè)業(yè)實施商商標戰(zhàn)略略的積極極性。付雙建介