1-微博新動(dòng)向無(wú)微不至博精彩

1、無(wú)微不至，博精彩微博新動(dòng)向2014年10月數(shù)據(jù)來(lái)源：2014年6月微博擁有來(lái)自超過(guò)190個(gè)國(guó)家的廣大用戶(hù)微博正式推出Q3 2009無(wú)線APP上線 Q1 2010開(kāi)放平臺(tái)上線Q3 2010引入阿里巴巴戰(zhàn)略合作Q2 2013升級(jí)微博信息流Q2 2013首次貨幣化Q2 20121.56億+月度活躍用戶(hù)(單位：百萬(wàn))+33%+33%年增長(zhǎng)率微博月度活躍用戶(hù)微博日均活躍用戶(hù)+80%+36%(單位：百萬(wàn))年增長(zhǎng)率微博活躍用戶(hù)數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)78% 移動(dòng)用戶(hù)*數(shù)據(jù)來(lái)源： 2013年12月28億 月微博量*微博能滿(mǎn)足用戶(hù)的核心需求社會(huì)公眾強(qiáng)弱用戶(hù)社交圈所有的新鮮領(lǐng)域和熱門(mén)事務(wù)興趣發(fā)現(xiàn)和討論生活身邊事、見(jiàn)聞情感、傾訴

2、名人企業(yè)媒體以前用戶(hù)主要關(guān)注名人、時(shí)政資訊話題名人媒體影視音樂(lè)LBS企業(yè)書(shū)游戲現(xiàn)在用戶(hù)可消費(fèi)音樂(lè)、影視、圖書(shū)等更多維內(nèi)容微博有多元化內(nèi)容供用戶(hù)消費(fèi)用戶(hù)關(guān)注內(nèi)容更生活化較13年12月，14年10月用戶(hù)加關(guān)注對(duì)象更多的是專(zhuān)業(yè)V和普通用戶(hù)用戶(hù)關(guān)注內(nèi)容更生活化用戶(hù)更青睞化妝、健康、教育行業(yè)的專(zhuān)家用戶(hù)更青睞時(shí)尚、電影、幽默行業(yè)的V用戶(hù)*數(shù)據(jù)來(lái)源： 2014年10月用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容更多媒體化四類(lèi)原創(chuàng)微博占比分布變遷情況2013年10月 2013年12月 2014年3月 2014年6月 2014年10月輕互動(dòng)產(chǎn)品讓用戶(hù)更愿意表態(tài)贊總量增速較快，從2013年12月至2014年10月增長(zhǎng)了209%，月復(fù)合增長(zhǎng)率為1

3、4%；微博定位：信息平臺(tái)定制篩選信息控制關(guān)系影響興趣物人組織垂直領(lǐng)域旅游 音樂(lè) 圖書(shū) 電影電視 電臺(tái) 游戲普通人 名人 專(zhuān)家 企業(yè) 政府 組織電影 汽車(chē) 旅游資訊 金融 電商用戶(hù)在這里從其他用戶(hù)、組織、興趣、物發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)互動(dòng)獲得服務(wù)通過(guò)在垂直領(lǐng)域組織這些用戶(hù)、組織，形成微博在垂直領(lǐng)域的滲透，提升微博的商業(yè)價(jià)值已有超過(guò)40萬(wàn)認(rèn)證企業(yè)入駐微博熱門(mén)企業(yè)擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲目前，微博提供給客戶(hù)的價(jià)值公關(guān)維護(hù)輿情監(jiān)控服務(wù)能力互動(dòng)、售賣(mài)、客服營(yíng)銷(xiāo)能力品牌曝光、口碑傳播*微博目前針對(duì)機(jī)構(gòu)或組織的部分企業(yè)服務(wù)是免費(fèi)的目標(biāo)市場(chǎng)微博提供企業(yè)服務(wù)*品牌廣告主品牌廣告主中小規(guī)模廣告主電商企業(yè)品牌認(rèn)知興趣形成品牌忠誠(chéng)轉(zhuǎn)化效能展示類(lèi)廣告推薦類(lèi)廣告(信息流, 賬號(hào), 趨勢(shì)等)機(jī)構(gòu)組織未來(lái)，企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)如何做？年銷(xiāo)售額過(guò)億的日化黑馬WIS的微博營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略WIS品牌在微博上共擁有超過(guò)510萬(wàn)粉絲ServiceMarketingSalesProduct產(chǎn)品信息傳播：讓每個(gè)人都知道WIS打造WIS自己的微博社交王國(guó)田亮WIS官微和粉絲互動(dòng)活躍專(zhuān)屬粉絲的520希粉節(jié)特賣(mài)大促粉絲沉淀獎(jiǎng)勵(lì)：與粉絲同樂(lè)的氛圍新品開(kāi)賣(mài)預(yù)熱正式發(fā)布售賣(mài)售罄告知及下次售賣(mài)預(yù)告轉(zhuǎn)化粉絲價(jià)值：創(chuàng)