視頻號新機遇白皮書

1、前言目錄第一部分：理解微信視頻號和視頻號會怎么爆發(fā)1、 微信為什么推出視頻號2、 微信視頻號是豐富內容生態(tài)3、 視頻號是微信生態(tài)內的廣場流量4、 用微信視頻號再造一個微信公眾號5、 內容鏈接器，之前是公眾號，現在是短視頻6、 視頻號三個超級能力、視頻號出圈了7、 你想大作視頻號？背后的幾個規(guī)律8、 視頻號擠牙膏式開放第二部分：視頻號上快速崛起的內容打法1、 內容供給側端看視頻號內容方向2、 視頻號是自媒體大叔最后的倔強3、 適合視頻號的內容視頻號打造個人品牌 IP草根創(chuàng)業(yè)者決心做視頻號的動力源4、 視頻號草根創(chuàng)業(yè)者的機會無外乎兩種算法雙向打標簽，流量池算法5、 視頻號視頻內容的變與不變生產高效

2、率短內容，運用社交關系打好營銷組合拳6、 案例一：有車以后 1+3 視頻號矩陣有車以后，視頻號商業(yè)方法論視頻號運營“2+4”原則7、 案例二：視頻號有點像運載火箭企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人體驗視頻號 12 個雷人體會8、 案例三：草根創(chuàng)業(yè)者 15 年農村電商王強視頻號：定位、冷啟動和推廣9、 案例四：短視頻專業(yè)內容的三個核心法則老飯骨案例：專業(yè)技法，打造超強內容 IP第三部分：視頻號出現的創(chuàng)業(yè)機會和商業(yè)化機會1、 投資人理解的視頻號在微信生態(tài)的價值2、 視頻號，對標抖音、快手、微博、公眾號的區(qū)別3、 未來視頻號商業(yè)化細分領域可以快速占領視頻號流量陣地4、 視頻號機會屬于 5 類人群5、 視頻號延伸出四大新

3、創(chuàng)業(yè)機會6、 投資人認為視頻號上，至少有 10 個創(chuàng)業(yè)機會清單7、 案例觀察篇：視頻號商業(yè)變現的 11 種可能性結語 ID:jianshishijie2 前言怎么抓視頻號的機會？微信剛剛開放了更大一輪視頻號內測范圍。按現有速度，可能很快就會全量開放，甚至，可能你拿到這份白皮書不久，就看到了全量開放的消息。許多人對視頻號的態(tài)度也呈現出看好，或瞧不上兩個不同方向。抖音和快手珠玉在 前，確實會對視頻號帶來巨大壓力，但不影響這個產品的發(fā)展空間。在現有的資源 中，視頻號是除小程序外，獲得微信資源最多的新產品了其實比小程序還要多，因為還可以進入朋友圈。這是前者所沒有的待遇。這意味著幾個關鍵信息：一是11億

4、活躍用戶基礎中，會爆發(fā)巨大的、令人咋舌的海量精彩內容。二是越去中心化的世界，越能孵化出極其兇猛的頭部團隊。加上背后的推薦機制，這會極大降低精彩內容的擴散門檻、用戶獲取門檻。更加速頭部團隊的誕生速度。正是因為這些判斷，才讓許多內容人對此傾注了極大熱情，為此不惜背負“大叔”之名也要跳入內測范圍。 ID:jianshishijie3過去的發(fā)展邏輯、沉淀下來的方法論、對內容的理解，或能在視頻號中幫助創(chuàng)業(yè)團隊、內容人繼續(xù)爆發(fā)威力。但新平臺的不同也會帶來許多新現象、新玩家。如“草根-精英-專家”這樣的內容發(fā)展階段，一定會呈現在視頻號上，只不知道的 是，什么樣的內容形式更適合當下人群？現在采取什么姿態(tài)切入，

5、能先嘗到快速發(fā)展的頭啖湯？等等諸如此類。過去一個月來，見實不僅連續(xù)三周邀請嘉賓進行主題直播，還和許多投資人、嘗試視頻號機會的創(chuàng)業(yè)者進行對話。前行的人們對于新機會的嘗試永遠快過我們的想象。而他們最初形成的認知，更是我們切入市場的有效參考。今天，見實將這些資料都匯總在一起，梳理為一份梳理為一份視頻號新機遇，那么怎么抓視頻號的機會？白皮書，不僅是對上述工作的總結，也希望給到朋友們參 考，希望能幫上大家。應該說，白皮書僅是開始。如你已拿到內測資源，不妨跳入進去一試。如有好觀察、好心得、好案例，也歡迎加入見實的群，和小伙伴們一起深 聊，一起互補有無。讓我們一起進入到白皮書中去吧。 ID:jianshis

6、hijie4第一部分：理解微信視頻號和視頻號會怎么爆發(fā)1、 微信為什么推出視頻號2、 微信視頻號是豐富內容生態(tài)3、 視頻號是微信生態(tài)內的廣場流量4、 用微信視頻號再造一個微信公眾號5、 內容鏈接器，之前是公眾號，現在是短視頻6、 視頻號三個超級能力、視頻號出圈了7、 你想大作視頻號？背后的幾個規(guī)律8、 視頻號擠牙膏式開放導語：如何多角度、多維度理解微信為什么開視頻號呢？為何看好視頻號？提前拿到內測視頻號的大牛專家們，他們驗證出的視頻號推薦機制是怎樣的？自媒體人，從生產文字過渡到生產短視頻，他們的感受是怎樣的？視頻號的到來，連接用戶的內容，從公眾號到視頻號，是平臺在進化？還是時代下，無論是創(chuàng)作者

7、生產端，還是用戶端，不得不去接受和適應的必要，大勢所趨。同時，我們也已知，視頻號將建立在 11 億用戶的大流量池基礎上，也知道了在微信生態(tài)上，內容多遵循“從草根-精英-專家”的進階。 ID:jianshishijie5微信為什么推出視頻號十點讀書 CEO 林少認為，微信為什么推出視頻號？ 數據顯示，微信如今仍是每天最多人使用的產品。但是，快手 3 億日活，抖音 4 億日活，短視頻的沉浸式收看體驗，占領用戶不少使用時長，微信面臨著較大的競爭壓力，它需要做一個最壞的打算被抖音、快手奪走更多的流量和使用時長，同時也準備迎接一個最好的未來視頻號與抖音、快手三足鼎立，甚至一馬當先。視頻號這一仗，是輸是贏

8、，對微信來說尤為重要。一直以來，微信都沒有獨立的視頻入口。這次視頻號產品出來，擁有極好的入口，讓很多內容創(chuàng)作者期待已久。微信里的創(chuàng)業(yè)者有公眾號圖文、音頻、視頻創(chuàng)作者，也有微商、電商、知識付費等從業(yè)者，還有大量的從業(yè)者活躍在微博、抖音、快手、B 站、小紅書，但是很多其他平臺活躍的大 V 在微信里并沒有活躍起來，比如很多明星、名人，在其他平臺用戶很多，但是其中的部分人要么沒開公眾號，要么用戶很少。 為什么會有這樣的情況呢？ 我認為，要先從微信目前產品的特性說起。在微信生態(tài)，從好友、群聊、朋友圈，都屬于熟人圈層社交，即便圈層逐步擴大，從好友 1 對 1到 500 人群聊、到 5000 人朋友圈，都還

9、是偏私密的社交，而公眾號，仍舊是偏運營者跟用戶之間的交流。 ID:jianshishijie6比如十點讀書，有將近 3000 萬用戶。最開始，也是運營者跟讀者之間在對話框交流，之后開放評論，有部分評論可以經過運營者精選，而后放出展示互動。 這就意味著，這類產品模式不如廣場式的產品那么適合明星大 V 等。 微信做視頻號是豐富內容生態(tài)資深自媒體人黑馬良駒認為，微信做視頻號，其實不需要跟抖音、快手做區(qū)別。最需要明白的是，微信做視頻號其實是想豐富它的內容生態(tài)。就跟當初 2012 年微信做公眾號是一樣的。那個時候為了豐富朋友圈的內容，推出了公眾號。好多人從中獲得了紅利，不管是做自媒體還是做投資的，基本都

10、是從傳統(tǒng)媒體轉型出來做的。 為什么在今天微信才去做視頻號呢？我認為這是經官方調研出的一個結論。 ID:jianshishijie7就是發(fā)現在朋友圈里面分享短視頻內容的用戶越來越多了，但是短視頻內容平臺沒有一個是騰訊系的，所以局勢太嚴峻了。雖然社交是一個剛性需求，但是社交需要內容，需要潤滑劑，需要黏性，而現在短視頻又占領了很大部分的用戶時長。騰訊雖然投了快手，也扶持了微視，以及其他產品等等，后來發(fā)現沒有自己的產品體系。與此同時，頭條系在短視頻賽道上，一直在激進、高速運轉，那么對于騰訊來說，這個局勢很嚴峻?，F在抖音日活有 4 個多億，快手接近 3 個億，這是一個很大的市場，騰訊不能丟掉。所以這個時

11、候就建立了一個通道，有了視頻號。但微信自發(fā)展以來，其特點就是工具化，給大家提供一個舞臺，誰有本事，自己來表演就可以了?？梢园l(fā)現公眾號和視頻號其實非常類似，如果想讓內容更美觀，對不起我沒有，得需要自己找第三方工具來解決。視頻號也是一樣，讓大家自己去找，比如剪映等 App。所以現在騰訊來 All in 視頻號，其實也是我們最后的機會，也是騰訊自己的機會。第三個要講的是視頻號的算法，目前也是大家最為關注的。但去猜視頻號算法的同時，都不能避開研究抖音、快手的算法。雖然抖音號稱是智能推薦，但是智能推薦完全是一種強運營的智能推薦，利用算法把最爆款的內容給算出來。 ID:jianshishijie8據說早期

12、抖音內測，找的是一些北京舞蹈學院，或類似于專業(yè)院校的俊男、靚女，拍了一系列的短視頻。目的是，確定內容的屬性，潮、酷、年輕人，并且后續(xù)是強運營的手段，包括各種挑戰(zhàn)賽等。你會發(fā)現很多視頻的點贊都是幾十萬、幾百萬，甚至有的接近千萬的點贊量，官方把流量全給了頭部的大號，所以抖音生態(tài)的機會天然屬于頭部的 MCN 機構，因為抖音完全是基于用戶的算法和媒體屬性做起來的生態(tài)。這就是為什么抖音廣告做得很好，去年廣告做了 700 多個億。但是抖音有兩個版塊做的不好，一個是直播，一個是電商。直播跟快手有很大的差距，電商也相對比較慘，抖音只有一百多個億。所以抖音平臺具有媒體屬性，種草特別好。當淘寶直播展開媒體側以后，

13、把李佳琦、薇婭全推在抖音上來，相當于在抖音上給大家種草，讓用戶去淘寶直播上消費。但是羅永浩近期也在抖音上做直播，這是一個很大的信號，證明抖音自己要做小店了，不光是給用戶種草了。再來看快手，快手去年電商帶貨做了 500 多個億，這個量還是可以的。他們是一個創(chuàng)作者的心態(tài)，30%給頭部，并且是弱運營，70%給創(chuàng)作者，給這些老鐵們。所以和抖音形成了很大的區(qū)別，雖然快手上很少會發(fā)現有幾十萬、幾百萬個贊，但那些直播帶貨的人做得非常好。那么，從短視頻的前幾年來看，其實是抖音跑贏了。因為抖音的媒體算法是效率最高的，但是后續(xù)發(fā)展的階段遇到了問題，就是持續(xù)性。如果一個短視頻平臺沒有社交，相當于是無根之水。 ID:

14、jianshishijie9這時，視頻號的機會就來了。打個比方，你在抖音、快手上看一個小姐姐再漂亮，也對你也有一定的沖擊，但是如果你有一天在視頻號上發(fā)現，你的前女友在跳舞，哪個對你的沖擊性更強一點？從短視頻的機會上來看，不管是抖音還是快手，證明算法在內容分發(fā)上是有優(yōu)勢的，效率也非常高，它可以把媒體屬性做到最大。但是有缺陷，缺陷在于缺少互動。我們這種自媒體大叔，雖然顏值有限，但是在視頻號上找到了存在感，就在于關系鏈還在這里頭。所以，互動還是很重要的。短視頻，我把它分為兩種，一種是泛娛樂短視頻，比如美女、美食、旅行等，這跟馬斯洛的消費需求是一樣的，很容易出爆款。比如自媒體大叔講半天，一個視頻錄好多

15、次，不如小哥哥小姐姐來個一字馬，這也是人的最基本需求。但是除去這種需求之外，還有一種社交短視頻，比如自我價值的體現，講講創(chuàng)業(yè)，每天還要定時喝點雞湯等，這可能就是留給微信的一種機會。不管是流量調控還是智能推薦，算法的邏輯是有局限的。為什么好多人喜歡看朋友圈呢？因為朋友圈里的內容是你的好友給你篩選過的。所以大家討論視頻號時，都會講出圈，我覺得這也是一個悖論。因為應該做的是，在你圈子里先立足，圈子內的用戶覺得有價值，才能夠出圈。 ID:jianshishijie10從目前來判斷，微信就有絕對優(yōu)勢，區(qū)別在于哪些人是常駐的，哪些人是住旅店的?；谶@個來看，微信的視頻號已經成功了一半。首先要認清楚的是，內

16、容輸出端，一定第一個考慮是幫微信完善它的內容生態(tài)，再從后續(xù)內容分發(fā)上下工夫。從這個角度看，短視頻都差不多，核心在內容分發(fā)和算法上，而微信最大的優(yōu)勢就是它的關系鏈，算法是有機會實現優(yōu)化的。但社交而言，其他平臺都沒有，也很難建立。我想重點強調，大家不要忘了騰訊是干啥的？騰訊是中國互聯(lián)網界的紅利收割機，就是說只要你做成一個東西，我有用戶就去收割，比如微信新聞客戶端、視頻，也包括電商，最終投資了拼多多和京東。抖音 4 億日活，快手 3 億日活，他們做了一件什么事情呢？幫用戶養(yǎng)成了看視頻的習慣，并且也會用剪輯軟件了，也知道各種道具怎么玩了。這時候微信告訴大家，來視頻號發(fā)短視頻吧。不能說騰訊是“老謀深算”

17、吧，但是在紅利收割上從來沒有失過手，我個人判斷這次視頻號也不會失手，并且更大的紅利還沒有釋放出來，我覺得下一步朋友圈分享直接就是視頻播放。當然這個需要給微信時間，如果開放出來，沖擊還是蠻大的。公眾號第一波只是試水，真正賺錢的是第二波。到那個時候紅利期會更好。所以我建議在這個時候，應該想好怎么去做內容。 ID:jianshishijie11視頻號是微信生態(tài)內的廣場流量 微影資本余智敏認為，首先需要明確的是，由于視頻號還在早期的內測階段，也在不斷迭代過程中，今天我們討論的視頻號，更愿意將其理解為微信生態(tài)內廣場流量的短視頻產品，換名字，入口等都不影響。當然，在朋友圈里推出的視頻動態(tài)和訂閱號里的視頻內

18、容都不符合這個定義，因為朋友圈的內容無論形式載體，仍然只有一度人脈可見，只有熟人會出現。而訂閱號是訂閱為前提，不論形式如何，也不是完全廣場式的流量。視頻號在微信生態(tài)的意義。除了自媒體行業(yè)，我認為在消費、教育等各行各業(yè)創(chuàng)造價值的個人和公司，通過視頻號都會更有機會體現出自己的價值。相對應的，微信擁有近乎全量的用戶基數，也涵蓋了抖音、快手等產品不曾覆蓋的人群，比如廣泛的老年人群體。更重要的是大家的社交關系都在微信里，去中心化程度很高，同時社交流量的傳播效率是非常高的。從這個角度來說，微信生態(tài)有很好的基礎設施?；诖?，我們應該如何理解視頻號呢？首先是，視頻號和微信內不同產品的對比，如朋友圈和公眾號；對

19、外產品的對比，主要是快手和抖音。我會從這兩個角度來說一下我對視頻號的理解。第一個對比維度：對比朋友圈和公眾號，視頻號到底有什么不一樣？ ID:jianshishijie12先說結論，我認為最核心的一點在于，視頻號其實是開放了整個微信生態(tài)里面的廣場流量。這是最重要的，也是對大家機會最大的一點?！皬V場流量”和“沙發(fā)流量”對比，沙發(fā)流量很直觀，類似客廳一樣的熟人場景，因為朋友圈都是大家一度人脈的關系，所以我把它稱之為沙發(fā)流量。實際上視頻號、抖音、快手、微博都是偏廣場型流量，發(fā)布一個作品，全量用戶都有機會看到。在視頻號推出之前，整個微信生態(tài)還是以“熟人社交”為基礎，流量都是以一度人脈關系為基礎。視頻號

20、和朋友圈對比，之前也有人說為什么沒有把朋友圈和視頻號合并？這個問題也非常好理解，朋友圈是用戶線上社交的一個場景，而且在過去 6、7 年的時間里，用戶在朋友圈的消費時長也是比較穩(wěn)定的，每天半個小時左右（2018 年數據）。這和開放式的短視頻產品是非常不一樣的。視頻號對比公眾號，公眾號的基礎是訂閱制，當用戶訂閱公眾號之后會收到推送，會比較接近閱讀的場景，從而進行內容的消費。而視頻號的內容除了自己關注的之外，還會看到社交推薦和官方推薦的內容。其次從創(chuàng)作難度而言，視頻號對于用戶的門檻更低，形式載體是短視頻和圖文，所有的用戶都可通過手機端操作完視頻，隨時發(fā)布。 ID:jianshishijie13基于對

21、朋友圈和公眾號的對比，視頻號的差異就很清晰了。目前觀察到的內容可以通過兩種途徑傳遞給一度人脈之外的用戶，一是平臺的推薦。第二是社交推薦，這是微信的優(yōu)勢，基于社交關系做推薦，但視頻號畢竟不是社交為主要目的的場景，所以需要一定程度的“去熟人社交化”，如何利用好社交推薦，同時給用戶最好的體驗是需要關注的。關于這一點能感受到產品一直在調整，比如早期有顯示“x 位好友贊過”到“多位朋友看過”。用微信視頻號再造一個微信公眾號有車以后創(chuàng)始人徐晨華這樣看微信視頻號：第一，從數據維度去看，能說明一切。據非官方統(tǒng)計，現在微信的 DAU 近 11 億，也就是說每天有 11 億左右的人打開微信。同時，視頻號按紐的固定

22、入口在朋友圈下方，是一個非常強勢的入口。所以我們判斷，朋友圈下方可能有 7、8 億點擊，當然這要看官方未來的運營能力。第二，視頻號實際上是張小龍的頭號工程，其實這不僅是對張小龍的挑戰(zhàn)，更是騰訊唯一的一張短視頻的牌，唯一能夠在短視頻領域打贏對手，或者有可能在蛋糕里面分得一杯羹的唯一的一張牌。 ID:jianshishijie14第三，微信應該是全國目前做得最好的內容生態(tài)?；久恳粋€創(chuàng)作者都開了一個微信公眾號。坦誠說，從內容創(chuàng)作者的人數和信任感的角度來看，微信是不差的。視頻號特別像視頻版的微博，只不過推薦邏輯不一樣，跟抖音還是不一樣的，抖音確實像龍哥說的，它可能是只記錄美好，那些不美好的就不記錄了

23、。但目前看視頻號，我的感覺是約等于微博，也可以理解為在 4G、5G 時代，用戶已經被視頻或者被短視頻教育得越來越懶，已經不想打那么多文字。直接對著手機拍一段視頻，一樣能夠用來表達，而不是像傳統(tǒng)視頻創(chuàng)作者一樣，非得要點一盞燈，打開電腦慢慢制作，這個時代真的過去了。現在是年輕者的時代。所以，大家應該看重的不是視頻本身，而是視頻背后的好內容、好觀點。我個人判斷視頻號的未來是什么？有可能變成一個 1.5 版本的微信公眾號。也就是說，例如一家做公眾號的公司廣告收益超過一個億，那么有沒有可能，在微信視頻號里也有機會獲得一個億的廣告收益呢？坦誠說，是可以的。 ID:jianshishijie15我這樣告訴我

24、們的小伙伴，用微信視頻號再造一個微信公眾號。當然，我們也是在小馬過河，慢慢地嘗試。有車以后既然如此重視視頻號，到底該怎么搞呢？尤其在汽車垂直賽道媒體，我們面對的競品非常多。所以，微信視頻號剛剛推出來的時候，內部做了大量的研討和研究，開了無數個高層會議討論這個方向。內容鏈接器，之前是公眾號，現在是短視頻老飯骨 COO 李佳對短視頻和視頻號的一些看法。大家都知道短視頻的時代已經興起，本質是因為技術的變革，信息的承載方式發(fā)生了變化，同時也由于信息技術的變革，外加 4G 和 5G 的普及，才有了新的信息承載方式，所以短視頻形式最終還是會回歸到內容制作上。如今用戶收看短視頻的成本前所未有之低，信息傳達的

25、效率又變得前所未有之高。因此在短視頻的大背景之下，再來看一下微信視頻號。第一，從內容制作角度來看，在微信生態(tài)中，內容制作在微信中一直缺少一個短、平、快，人人可以創(chuàng)作的載體，所以視頻號誕生了，它其實給一些不會寫長文的創(chuàng)作者創(chuàng)造了空間。比如一個人之前完全沒有寫作能力，也沒有圖文的創(chuàng)作能力，但現在可以直接用手機拍攝一個視頻，記錄身邊發(fā)生的事情。 ID:jianshishijie16第二，從用戶角度來看，在這種內容爆炸的時代，其實用戶稀缺的是時間，是注意力，以及找到優(yōu)質信息的方式。視頻號在微信的生態(tài)中，有一個非常大的好處，就是運用了社交關系鏈，運用了短視頻信息的觸達方式，可以更好地幫助用戶集中注意力，

26、從而快速獲取有價值的信息。背后一個很大原因是，公眾號內容用戶的打開效率明顯降低了。因為內容和渠道從一片空白到非常豐富的時候，中間的內容轉換其實是需要時間的。所以有句老話叫“早起的鳥兒有蟲吃”。但是這個窗口期是非常短暫的，當所有人開始做一件事情的時候，意味著沒有核心競爭力了。所以當越來越多的人用流量思維做公眾號之后，就會發(fā)現流量的獲取越來越難，成本也越來越高，用戶的留存就會變得越來越低。這里想給大家一個建議，如果你想在微信生態(tài)笑到最后，一定要持續(xù)做專業(yè)內容，因為專業(yè)內容對用戶有非常多的價值。價值背后其實是底層的信任關系，就像人和人之間的信任關系，從而運營好、維護好這個關系，運營上一定需要專業(yè)內容

27、來鏈接。這個角度再來看視頻號，它在私域流量中也是一個重要的內容鏈接器，之前是公眾號，現在是短視頻。視頻號出圈了，視頻號三個超級能力 ID:jianshishijie17知名互聯(lián)網學者劉興亮認為，首先視頻號出圈了，這個圈可以理解為朋友圈，它離開你的小圈圈了，從私域流量變成公域流量了。一開始關注其視頻號的都是朋友圈的人，現在則有很多不認識的朋友。其次，視頻號開放了公眾號鏈接。它不是完全封閉的，可以把流量導到公眾號，但公眾號可以再導到小程序等等，這個閉環(huán)組合起來挺嚇人的。最后，張小龍非常重視。視頻號推出后，他在不停地邀請朋友來開通視頻號。知名新經濟觀察家王冠雄認為，視頻號有三個超級。第一、超級入口。

28、微信是中國移動互聯(lián)網唯一的一張移動的頭等艙，日活有將近 10 億左右，這是一個超級入口。它不像原來的微視，還要下載 App，本身就會流失很多用戶。而是微信現成的超級入口，用戶可以非常順暢就切進來。第二、超級紅利。視頻號是騰訊對短視頻的最后一搏，短視頻的趨勢非常迅猛，沒有人能抵抗趨勢，馬化騰、張小龍都親自掛帥。全網一旦開放以后，將是巨大的紅利。第三、超級勢能。像李佳琦、薇婭，包括抖音上的網紅，快手上的辛巴，他們的帶貨 ID:jianshishijie18能力都非常強。不管直接完成銷售的帶貨，還是幫企業(yè)按照品牌曝光、引流，都有巨大的機會。你想大作視頻號？背后的幾個規(guī)律見實 CEO 徐志斌認為，騰訊

29、最近發(fā)布的財報里提到短視頻，說微視在去年四季度用戶量增長 80%，作品量增長 70%，并明確說短視頻才剛剛開始。微視最早是 2014 年就開始做，那時應該是國內最早的短視頻產品之一，也是最大的產品之一，后來出現了一些問題，直到再次重造。我就是屬于當年那一批的員工之一，也是離職騰訊前最后參與的一個產品。視頻號是不是有機會？是不是只是一些油膩中年大叔在做？等等諸如此類。從歷史中的參考會是什么呢？記得，曾經全量用戶中，80-90%的用戶和內容全是身邊人、身邊事，比如花花草草，養(yǎng)的寵物，或者我的小孩等等。播放量怎么樣？之前跟另外一個團隊了解到的數據可做參考：大部分家長拍攝的曬娃視頻，基本播放量在 10

30、0-200 左右，就是家族親友、鄰居同事、孩子的同學班級等等會看。微影余智敏也分享說：抖音 2%-3%的頭部內容占據了平臺 80%以上流量。 ID:jianshishijie19微視推出很早，有時挫折并不代表什么，反而騰訊一直持續(xù)在試探整個短視頻賽道。而透過這幾組數據，我特別相信十點 CEO 林少的判斷，他說，抖音、快手加上視頻號，應該是一個三極的存在。用戶翻看短視頻，別看一個只有 8 秒鐘，但每次都看半個小時、一個小時等，輕輕松松就看了幾百段，對時長消耗非常大。今天視頻號 1 分鐘，對于用戶時長占據估計更大。11 億用戶+大量時間消耗，會孕育和誕生出非常有價值的、吸引用戶目光的好內容。頭部帳

31、號就會生長起來，估計量級會很大。并會反過來吸納其他平臺的MCN 和優(yōu)質內容。當年微視有一個錯誤，還是追隨關系，即關注某一個帳號，但抖音不是，抖音是追著玩法走，所以我們會看到無數的海草舞，無數一模一樣內容的小姐姐，無數類似內容的小哥哥。大家都在追隨類似玩法去走。這段時間看視頻號內測，會有些不一樣。記得最早收到一個視頻號內測郵件的時候，有兩句話：一，你要做的是跟你的帳號定位相關的原創(chuàng)內容，不可搬運。它不要那些你在別的地方都發(fā)的東西，它要你的原創(chuàng)，它要和你的內容極度相關，和你的定位極度相關。二，它會給你算法推薦。過去微信哪有推薦一說？從中可以看到，微信一直在內測適合關系鏈起步，并能在公域的大池子中快

32、速爆發(fā)的優(yōu)質內容。 ID:jianshishijie20接下來一組數據是制作時間。當年優(yōu)秀的 8 秒鐘短視頻，用戶要拍多長時間呢？一分鐘、兩分鐘是不是就拍完了？不是這樣的，當時我們去訪問很多的博主、大號、網紅，他們告訴說，至少 2 個小時、4 個小時。我自己現在參與內測，其實拍的很一般，每天睡覺之前，支一個手機去拍一兩段視頻發(fā)到視頻號。不過，基本上一段視頻要拍 4、5 次左右，非常麻煩。這反映出內容的門檻。其實背后有兩個，一是推廣門檻，現在看公號閱讀，其實很多肚子里有貨的人，公號閱讀才 300、600、900、1200，慢慢慢慢往上漲，每一個數字都是一個巨大的門檻，因為依賴用戶分享和關注。推廣

33、和增長門檻很高。但視頻號比想象中要低的多，可以理解為兩個圓圈，小圈子一定是好友和所在行業(yè)、興趣圈，和定位相關的原創(chuàng)內容會經過小圈子的篩選，然后被推薦到更大圈子中去。解決了很多推廣門檻。今天很多為視頻號叫好的那些人，出來就說單個視頻就有幾萬播放。但寫篇文章才有多大閱讀？就是視頻號將推廣門檻變得更低了，讓每個用戶有機會創(chuàng)造自己的爆款內容，而這個事情非常了不得。 ID:jianshishijie21二是創(chuàng)作門檻，為什么 8 秒鐘短視頻要拍兩到四個小時？今天一分鐘短視頻要拍多長時間？背后有一個現象，叫做廉價娛樂前幾天我在視頻號中，講了幾段關于廉價娛樂的理解。如看網絡小說，看電視，看電影，打游戲，出去溜

34、彎、散步、遛狗等，都是廉價娛樂。抖音快手也是廉價娛樂。當年打街機、抽煙、喝酒，也是。它指用戶不花錢少花錢，就愉快地消耗了自己的時間。一個重點是廉價，少花時間，少花錢，少動腦子，少干活。娛樂呢？享受、收益、體驗。廉價娛樂除去成本低，重要的特點是用戶的收益越來越大。同樣是短視頻，但是看你的短視頻就開心、快樂的不得了，就是爆款短視頻。同樣是看電影，你的故事、制作完全不同，跌宕起伏，精彩絕倫，你就是爆款電影。這其實在考驗我們，如何持續(xù)穩(wěn)定地提供優(yōu)質內容？這時可以看看一些人去嘲笑那些油膩大叔，其實是不對的，因為那些油膩大叔的人生閱歷，行業(yè)閱歷，肚子里面積累的東西，完全不一樣。他們能夠支撐持續(xù)穩(wěn)定地提供優(yōu)

35、質的內容。 ID:jianshishijie22那年輕人呢？年輕人勝在視頻表達，讓每個看視頻的人特別開心，這個東西很重要。這是年輕人的優(yōu)勢。用戶通?？炊桃曨l、直播等，會用前幾秒鐘去決定要不要看，再用幾秒鐘決定要不要看完。因此，完播率一定是很重要的指標。視頻表達、娛樂性就是一個重要的支撐。這兩者可以結合，可以團隊化。年輕人有很好的鏡頭表達，加上持續(xù)穩(wěn)定地輸出優(yōu)質內容，這件事情就很贊了。整個社交網絡中的內容行業(yè)發(fā)展有個典型規(guī)律，包括微博、公號、短視頻、直播。這個規(guī)律是“草根-精英-專家”的進階路線：一開始上來一定是草根，各種各樣玩法往上沖，第二波精英會收割紅利，原因就是剛才講的持續(xù)穩(wěn)定地提供優(yōu)質內

36、容這件事情。但是精英是最終金字塔頂尖的人物嗎？也不是，是專家型。因為他在優(yōu)質和價值上提供的更狠，更大。 ID:jianshishijie23視頻號擠牙膏式開放高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒認為，微信目前不完全開放視頻號，這樣做非常正確，也是我們非常贊賞的。對平臺來說，早期的快是沒有價值的，能夠走多遠才是更重要的。這也是為什么，在視頻號的生態(tài)里，變現這件事情目前不用太著急，因為這個時候是平臺讓你去進化內容的時間窗口。從內容供給端來說，我認為視頻號的目的性會強一點，會更加集中展現普通人的某些側面。我不看好目前把視頻號當做朋友圈來發(fā)的人。此外，在視頻號的產品中講如何創(chuàng)業(yè)這件事情，意思也不是很大。但我很多朋友在

37、講，他們都是為了體驗。因為在視頻號的產品中，我老覺得教給別人創(chuàng)業(yè)這件事情，不是一個大眾的剛需，特別在今天這個時代。我希望視頻號會火，希望內容平臺的生態(tài)越來越豐富，就好像希望這個城市里邊有越來越多的商場，提供很多不同吃飯的地方一樣，而不希望這個城市只有十個萬達廣場，而萬達廣場里面都是一樣的商店。 ID:jianshishijie24當年，我開微信公眾號的時候，當時市場上還沒有什么人能夠從寫字這件事情上掙到過錢的，所以大家來開公眾號，那個時候都是基于興趣為主。現在這波視頻號起來，我覺得會出現很大的變化，比如這幾年內容創(chuàng)業(yè)的浪潮起來了，讓很多人掙到錢。但是，我認為如果大家打算進入視頻號的話，早期功利

38、太強，真的會缺少了那么一點點自然生長的美感。我相信早期去快手開號的那批人，應該沒想到過，在今天自己能掙那么多錢。比如，辛巴和散打哥等，他們在早期肯定沒想過如今能做這么大。這樣看來，我倒覺得能用這樣的認知來看視頻號，會是一個很大的區(qū)別。希望大家多回歸一點初心，我個人期待視頻號會有更多內容是“美好生活和有趣靈魂”，這個是我認為視頻號上能夠給這個世界呈現出的非常好的增量內容。 ID:jianshishijie25第二部分：視頻號上快速崛起的內容打法1、 內容供給側端看視頻號內容方向2、 視頻號是自媒體大叔最后的倔強3、 適合視頻號的內容視頻號打造個人品牌 IP草根創(chuàng)業(yè)者決心做視頻號的動力源4、 視頻

39、號草根創(chuàng)業(yè)者的機會無外乎兩種算法雙向打標簽，流量池算法5、 視頻號視頻內容的變與不變生產高效率短內容，運用社交關系打好營銷組合拳6、 案例一：有車以后 1+3 視頻號矩陣有車以后，視頻號商業(yè)方法論視頻號運營“2+4”原則7、 案例二：視頻號有點像運載火箭企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人體驗視頻號12 個雷人體會8、 案例三：草根創(chuàng)業(yè)者 15 年農村電商王強視頻號：定位、冷啟動和推廣9、 案例四：短視頻專業(yè)內容的三個核心法則老飯骨案例：專業(yè)技法，打造超強內容 IP導語：常年在微信生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者會認為：抖音已經完成了體驗傳遞，情緒表達，趣味探索的占領；留給視頻號的空間只有價值表達，觀點傳遞，圈子趣味，這是公眾號體系的

40、延伸；也有參與內測者認為，視頻號應該不局限在傳遞專業(yè)內容范疇，而是范圍更廣。無論是看好哪一方面，問題都會集中在：視頻號的機會是會首先釋放在廉價娛樂上？還 是更傾向于垂直門類？針對垂直用戶和泛用戶，有什么不同的切入姿勢？已經內測視頻 號的大佬，從中得出的結論有哪些？其中的參考維度和判斷視頻號紅利的依據是怎樣的？哪些人進入視頻號比較有機會？現在切入視頻號，哪些內容天然受歡迎？垂直且專業(yè)的內容，有視頻號內測的垂直細分自媒體、抖音美食垂類大號、企業(yè) CEO、電商草根創(chuàng)業(yè) ID:jianshishijie26者等等，他們又是如何在視頻號入局的？測試出的結論有哪些？方法是什么？也包括投 資人和個人自媒體人

41、視角，又是如何從短視頻機會上看待視頻號這個市場增量的？此外，沒有入局抖音、快手的創(chuàng)業(yè)者，機會在哪？等等這些，都會是想要入局視頻號的個人、企業(yè)最為關心所在。內容供給側端看視頻號機會在高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒看來，從供給側看，有哪些新的機會可以爆發(fā)呢？大家可以多關注一下新生的內容供給者，就是那些在抖音、快手、B 站上面沒有火的東西，我覺得這是一個比較重要的信號，也可能是給一些內容供給者帶來的一些新的機會，更多應該關注原來在別的平臺上不那么有名的，到視頻號上之后變得更成功，更火了。有人問我視頻號和抖音、快手的競爭關系。我覺得這個目前不存在直接的競爭關系，未來的話，理論上來說所有的互聯(lián)網產品都是競爭者；廣

42、義來說，抖音、快手和任天堂游戲也是競爭對手，對吧？因為都在搶奪用戶的時間。那么對于垂直領域的專業(yè)人士，做內容原創(chuàng)有機會做起來嗎？我覺得這可能是一個大的機會，因為你在其他平臺上，整體來說還是泛娛樂的行為占據很大優(yōu)勢，但是垂直領域，根據訂閱機制，以及算法的匹配，在微信生態(tài)內就能定位到 ID:jianshishijie27更精準的人群，而且關鍵是，微信生態(tài)里面，這個是直接和微信號、朋友圈、公眾號、小程序可以打通的，背后鏈接的是真實的、可以沉淀、交互、交易的個人。垂直領域創(chuàng)業(yè)人士，我覺得會有非常大的優(yōu)勢，在視頻號可以一定程度上避開和泛娛樂的正面競爭，找到對自己感興趣的人。跟公眾號相比呢？又在關注的基礎

43、之上，增加了算法匹配的邏輯，讓他們能夠更容易突破自己原始流量的圈層。比如，公眾號時代很多人喜歡做標題黨，和寫一些極端的觀點，那是因為在公眾號時代，只有超級爆款才能夠漲粉，所以必須這樣做。但如果說算法能夠幫你解決一部分的問題，就不需要那么激進的標題。所以做一些更加垂直的內容，促使作者們的心態(tài)也會更好。視頻號是自媒體大叔最后的倔強資深自媒體人黑馬良駒，自參與視頻號內測以來的感受是：開始玩視頻號時，不太習慣是一定的，因為也玩抖音、玩快手，以及其他平臺，已經習慣了其他平臺上的特點。而微信完全是原生態(tài)視頻素材，沒有濾鏡，沒有道具，且是 1：1 的視頻尺寸，對我而言壓力會很大。同時，內測視頻號的第一批開放

44、用戶，自媒體大叔比例是真不少，被很多能看視頻號的用戶喊成了“油膩天團”。 ID:jianshishijie28那么，對于原本從事文字的工作者而言，生產文字是沒有什么太大壓力的，但文字傳達出的人設，是有距離的。而視頻號就不同了，完全變了，要玩必須要露臉。做直播也是，自己需要直面自己的顏值。所以，生產文字和生產視頻，不是所有文字工作者都可以直面的。但是對于自媒體大叔的我們而言，是對流量、對內容有強烈的渴望，視頻號是我們自媒體大叔最后的倔強。我知道身邊有很多的自媒體工作者都嘗試過抖音、快手，但發(fā)現的確不能適應，生態(tài)也不太適合我們。說回到文字和視頻上的差別，目前我認為還是有很多人，并不能清晰知道或者找

45、到，原本擅長文字的怎樣用視頻的形式更好地表達出來。因為文字和視頻差異太大了，視頻有視頻的語言。這也是為什么從騰訊生態(tài)來講，短視頻爆發(fā)的機會，其實是建立在有了抖音之后，才發(fā)生的顛覆性改變。那么對于短視頻而言，大家可能第一認知是美顏濾鏡更為關鍵。但其實不是，最好的濾鏡是“音頻”，因為有了音頻，任何一段音樂，任何一個場景出來，大家都覺得很 ID:jianshishijie29時尚，我認為這是一個很革命性的進步。中國人是缺乏視頻化表演能力和視頻語言能力的。比如我自己，我有內容，有觀點，但就是缺乏文字視頻化的能力和基本的美感。那么 2B 自媒體人和 2C 自媒體借力視頻號，誰更有優(yōu)勢？王冠雄認為，沒有什

46、么太大的優(yōu)勢，尤其是做 2B 的自媒體人。因為做自媒體本身就是行業(yè)的人在看，非常專業(yè)，做視頻號等于把公眾號的粉絲，朋友圈的好友搬到了視頻號上，僅此而已。行業(yè)外的人對這些專業(yè)的事情也不關心，他們知道這些事情也沒價值。但是做 2C 的就不一樣了，像育兒、旅行，可能有更大的受眾。包括像黎貝卡老師，做視頻號就比較快，因為本身做 2C 公眾號，而且本身量也比較大，話題也是女孩子們比較關心的包包、首飾等等。【視頻號數據】“對視頻號的數據表現，整體可以分為兩類，一類覺得數據還不錯，一類覺得并未達到預期，視頻號的勢能還未起來。但對于視頻號在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力，大家普遍持比較樂觀的態(tài)度，均認為視頻號和公眾號、朋

47、友圈、小程序等有更好的組合作用，可形成完整的閉環(huán)?！比缰ヂ?lián)網學者劉興亮發(fā)布的早期互聯(lián)網的十大翹楚系列，播放量都在 10 萬以上。視頻號：劉興亮。開通 50 天后就有了兩萬粉絲，還發(fā)布了 200 多條視頻，播放量低的有 2 萬左右，最高的能有 20 萬左右，上了 10 萬+的大概有 20 多條。（注：非最新更新數據） ID:jianshishijie30娛躍文化 CEO 林寧發(fā)布的長安十二時辰預告片，有 1400 多觀看量，61 個贊，7 個評論。利楚掃唄視頻號運營 20 多天后，有 500 個粉絲，單個視頻平均閱讀量 600 左右，最高的一個視頻閱讀量有 5700。（注：非最新更新數據）有

48、意思的是，一些互聯(lián)網從業(yè)者在大年初一就開啟內測，那時發(fā)布的內容數據在 80-10000 之間波動，超過 1000 就已經是表現很好。即便這樣，科技自媒體王冠雄認為數據尚未達到其預期，視頻號的測試小心謹慎，許多功能都沒有開放，如他微信好友就有 5000 人，但視頻號尚不支持迅速把好友轉化成視頻號用戶。（注：非最新更新數據）視頻號：龍東平，他是蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人。3 月 5 日開通，前 6 條視頻平均每條播放量超過 40000次，平均每條獲贊 1200 個。最高一條目前播放量 10.4 萬，3760 個贊，還在瘋漲，很可能突破 10 萬，1 萬個贊。前 21 條視頻平均每條播放量 18700 次，

49、平均每條獲贊 600 個。（注：最新更新數據） ID:jianshishijie31適合視頻號的內容劉興亮認為，視頻號要具備三性四有，三性指的是：知識性、趣味性、時效性，四有指的是：有情、有趣、有用、有品。比如我之前發(fā)的一個美股熔斷的視頻，播放量是 10 萬+。首先具備時效性，新聞發(fā)送的時候，我馬上就在視頻號推出來了。其次具備知識性，我在視頻里講了什么是美股熔斷？里邊有知識點。而且我是用好玩，有趣味性的方式講出來的。比如講美股熔斷，我用打麻將做比喻，可能你準備了一千元錢打麻將，但打了一圈后就輸光了，你休息了 15 分鐘冷靜后，又去樓下取款機取了 2000 元錢，很快又輸光了，于是就煩了，說散了

50、吧散了吧，這就是美股的熔斷。有趣和有用跟趣味性、知識性差不多。還得有情，情就是你的感情在里面，比如說第一次美股熔斷的時候，大吃一驚，那時候我還在讀大學，我正在看泰坦尼克號， ID:jianshishijie32表達你對這個事情的喜怒哀樂，或者激發(fā)大家的一種共鳴。有品就是你可以去講段子，但不能太 Low，不能去打擦邊球。劉興亮認為，普通人寫長文章，其實是不容易的，而且堅持寫長文章，相當不容易。和長文章相比，普通人更容易創(chuàng)作圖片和視頻，而在公眾號里面圖片和視頻沒有被很好地承載。去年的微信公開課上，張小龍認為微信要推出短內容，因為短內容才是人人都可以創(chuàng)作的內容?，F在是一個短視頻的時代，這個趨勢就擺在

51、面前。視頻號會是馬化騰、張小龍在短視頻領域的最后一搏，如果這次短視頻機會抓不住，以后就沒機會了，這一次他們投入了非常大的精力。草根創(chuàng)業(yè)者，有 15 年農村電商經驗的王強說，我看過其他平臺的視頻內容，發(fā)現大家愛看的依次是搞笑段子、心靈雞湯、知識分享類、情感類。搞笑段子里邊最經典的代表，比如“陳翔六點半”，又有劇情，又要搞笑，搞笑類是最好的視頻段子，但搞笑類得有強大的創(chuàng)意團隊。 做知識分享類的視頻也行，但是知識分享很枯燥。抖音上有一個杜老師，他就坐在那跟大家講，他的拍攝成本很低，但是人家有很大的知識量在里邊，我能說出來嗎？說不出來，我們沒有那個知識量，那就放棄。 ID:jianshishijie3

52、3在開始的時候，要給自己一個定位，要大開口吸大粉？還是要精準、垂直類？比如你就是一個種西瓜的，你就做垂直西瓜類視頻就行了，雖然一開始粉絲少，但是黏度高。但我的目的不一樣，我是要跟大網紅齊肩，跟他有一樣的話語權。我自己業(yè)務的架構設計，叫兩彈一星，去年 9 月份已經開展了，我們的兩彈一星是什么呢？一星是我們直播基地的井岡山，我們在浙江橫店專門走明星娛樂，這一星是接下來在各地做直播加盟的背書，我們的基地就在那，招了很多三四線的演員。兩彈是什么？第一彈是我們的直播電商培訓。現在大量的人想當網紅，抖音上也有很多人去搞培訓，告訴大家如何發(fā)抖音？第二彈就是直播帶貨。這一塊也是直播加盟去做背書，帶貨未來肯定是

53、一個常態(tài)化，不像現在這樣，大主播能帶貨，下面的帶不了。我在這里邊想要做的定位，并不是要帶貨，而是給我們這三個業(yè)務提供強大的背書，這是我想要做的。那你的定位跟我不同，你就不能按我這個思路走了，我叫“大開口小收口”，這是我想要做的。王冠雄做視頻號的心法是,第一，定位。你的產品賣給誰？你給他們提供什么價值？你要為哪些人服務？提供什么服務？這個服務你擅不擅長？你跟別人比有什么優(yōu)勢？想明白這一點，定位就出來了。第二，堅持。我上了這個賽道就會跑到底，這是一場馬拉松。第三，迭代?；ヂ?lián)網就是小步快跑，快速迭代，每天都要變。 ID:jianshishijie34王冠雄認為，視頻號算法它不是按時間線限制，不是誰先

54、發(fā)的在前面，誰后發(fā)的在后面。我覺得它最早是根據興趣標簽，不斷生成一個畫像。比如你對科技內容感興趣，這個視頻都看完了，它會給這個人打標簽，對科技感興趣，然后下一次給你推相關視頻號的科技內容。微信的算法很復雜，你也猜不到，不如好好做好內容，想怎么讓你的粉絲和讀者爽起來，恨不得每一條都看完。而且在信息流沒有刷到時，專門把這個人搜出來看，這個時候你就成功了，一定會最優(yōu)先給你推，漲粉最快。【視頻號打造個人品牌 IP】十點讀書林少認為，人和人最大的區(qū)別是，有的人只能影響身邊的幾個人，而有的人可以影響成千上萬甚至數千萬人。美國管理學者湯姆彼得斯說：“21 世紀的工作生存法則就是建立個人品牌?！眰€人品牌的建立

55、，不僅幫助我們進行正確的自我認知，了解自己的優(yōu)勢和價值在哪里，進而更好地做時間和精力的管理，同時也會成為個人和企業(yè)發(fā)展的加速器。但是這幾年，除了接受一些采訪，我比較少花時間在個人 IP 的打造上。這次受見實的徐志斌老師邀請，來內測視頻號，本是想玩一玩試水，沒想到發(fā)了十幾條后，越發(fā)上癮。 ID:jianshishijie35雖然用戶只有幾千多，但是每條視頻的點贊、評論、分享、反饋都不錯，于是我便萌生了借視頻號來打造自己個人 IP 的想法。目前發(fā)的東西還比較發(fā)散，有美食、音樂、公司、過往采訪內容，也有我分享視頻號的思考。從僅有的數據來看，美食、音樂較一般，個人對視頻號的分析是比較受歡迎的。這說明，

56、我對視頻號的觀察和思考能幫助和影響更多人。未來，我希望通過視頻號，把個人品牌建立起來，分享更多我對行業(yè)的思考，以及對 做十點公司和我們新產品的思考，也借此機會跟行業(yè)里的朋友們做更多的分享和交流，幫助和影響更多對新媒體感興趣的人。短視頻的興起，造就了一個人人皆可創(chuàng)作，樹立個人品牌的時代。如果你還在猶豫要不要做，到底該如何做。 那么我的建議是，先做起來，然后逐步確立自己的方向。一開始，我隨意發(fā)內容，而后逐步清晰定位，發(fā)布的方式也逐漸豐富起來，開始插入話題、鏈接、地址。近期也認識了一些新的做視頻號的朋友。 目前視頻號都是用手機拍，然后用剪映來編輯、加開頭、結尾、字幕、調整時長、分割視頻，我還挺享受這

57、個創(chuàng)作過程的。 ID:jianshishijie36【普通人要不要做視頻號？怎么做？】【草根創(chuàng)業(yè)者決心做視頻號的動力源】劉興亮認為：視頻號是普通人在 5G 時代通過短視頻逆襲或去做一些事的最好機會。抖音、快手已經很成熟了，如果現在再去做的話，相對比較難，而視頻號才剛剛起步，可能機會更多一些。然后要找到自己擅長的領域，打造自己的人設和 IP，持續(xù)不斷地去輸出。你在工作、學習和生活中，還有哪一面想展示給別人，或者還有什么技能、專長，差異化的內容想展示給別人。普通人從零起步，首先要自己先做一些主動的推廣，朋友圈和微信群都是戰(zhàn)場，但是要注意策略。要長久吸引別人，還得靠你的內功。也許這個機會并不能幫你賺

58、錢，但至少可以豐富你的業(yè)余生活。咕咚來了電子商務董事長王強說，首先，我為什么把很大精力放在視頻號上去 發(fā)力呢？有兩點：第一，在快手、抖音 這些平臺，我們已經很難成功了，因為 大的主播已經卡位成功。每個平臺都會 樹一些自己的英雄標桿，來讓大家去平 臺上玩、去把流量留在這個地方?，F在抖音、快手上每個大的分類，包括垂直分類，都已經滿了。這時我們再去做，付出的代價很大。比如在抖音發(fā)視頻后用抖+去推，推廣成本基本在 5 毛錢到 2 元錢之間，如果我們要達到1000 萬粉絲，要投入的資金很大。 ID:jianshishijie37第二，這些平臺上的主播，已經在每個細分垂直類都卡位卡得很好了。比如一個上千萬

59、粉絲的主播，他的團隊已經很龐大了，團隊人員已經有 50-80 人，有專業(yè)攝影、剪輯人員等。我們剛剛起步，勢必不會整這么大的團隊來做，也就導致了專業(yè)度達不到。基于以上兩點，我把精力放在視頻號上。視頻號草根創(chuàng)業(yè)者的機會無外乎兩種算法雙向打標簽，流量池算法咕咚來了電子商務董事長王強認為，如果騰訊系已經把視頻號做起來了，我們就乘著視頻號這條船啟航了，就能夠做的很大。我們跟視頻號綁定在一起，它火了，我們自然就火了，這里邊還有賭性，你看準了哪個平臺，就要賭哪個平臺。每個平臺的屬性不一樣。比如快手的屬性是甩貨，平臺上什么樣的貨能夠賣得掉？就是超便宜的，去庫存的產品。快手上有一個賣貨的邏輯就是“69 現象”，

60、粉絲對于主播的信任基本就在 69 塊錢以內，如果價格太高了，就賣不了，久而久之就形成了甩貨的這么一個平臺，快手就是一個去庫存的平臺。抖音，我認為屬于一個廣告公司。抖音上 15 秒的視頻里有很多精華，它已經把小視頻做得很成功了。西安之前的摔碗酒，這就是抖音推起來的。我們做帶貨、搞品牌發(fā) ID:jianshishijie38布、增加品牌附加值、擴散影響的時候，可以去向抖音這個平臺做推廣，我認為這是它的屬性。再看視頻號，為什么我覺得視頻號給我的驚喜很大？因為整個微信體系已經形成了一個很大的生態(tài)。比如這張圖，每個人都有微信號，微信號跟公眾號、群、小程序、微支付、直播號之間，形成了一個很大的閉環(huán)。騰訊做