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文檔簡介

1、整營銷合動感地帶品牌定位1品牌SWOT分析2 品牌整合營銷策略3 營銷效果評價46目 錄對“動感地帶”你自己的感受、看法？中國移動為什么推出“動感地帶”業(yè)務(wù)？中國移動全球通神州行狹縫求生動感地帶品牌定位好玩時尚新奇探索.S（優(yōu)勢）W（劣勢）O（機會）T（威脅）品牌背景1劣勢（weakness）業(yè)務(wù)單一新品牌，前期推廣較艱辛、耗力聯(lián)通、電信不斷分割消費群體23通信市場監(jiān)管政策更趨公平A AB B 年輕人對時尚的追逐、手機普及率的提高機會（opportunity）明姚聯(lián)通電信小靈通動感地帶威脅（threat）2003形象定位價格策略廣告策略20052007品牌營銷三大戰(zhàn)略STEPSTEP1形象定位

2、代言人logo口號定位我的地盤，聽我的主題曲（視頻）第一步STEPSTEP2價格策略價格策略業(yè)務(wù)價格三大主要業(yè)務(wù)套餐、M值靈活定價第二步第三步2003品牌增強“特權(quán)”建立20052007廣告策略三階段品牌告知第一階段（3-4月）品牌初始化階段1234 第二階段（4-9月）品牌告知增強階段1點擊咖啡篇2點擊演唱會篇品牌代言人周杰倫超值短信篇單擊此處添加文本鈴聲圖片下載篇單擊此處添加文本移動QQ篇單擊此處添加文本平面廣告貼紙單擊此處添加文本CD單擊此處添加文本街舞大賽動感地帶街舞宣傳片相關(guān)活動飛賊篇特權(quán)篇 第三階段（9-12月）“特權(quán)”建立階段營銷策略視頻平面廣告效果知名度、美譽度數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)用戶數(shù)量謝謝觀賞Make Presentation much more fun廣告策劃第一小

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