實(shí)用編輯培訓(xùn)

1、網(wǎng)絡(luò)編輯知識(shí)信息部第一頁，共四十一頁。目錄一、網(wǎng)絡(luò)編輯定義、網(wǎng)絡(luò)編輯的含義、網(wǎng)絡(luò)編輯與傳統(tǒng)編輯的不同之處、網(wǎng)絡(luò)編輯的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備的條件二、網(wǎng)絡(luò)編輯工作與競(jìng)價(jià)推廣的互動(dòng)三、網(wǎng)絡(luò)編輯工作的目的網(wǎng)站文章排名站內(nèi)文章的優(yōu)化四、網(wǎng)絡(luò)編輯工作中具體操作網(wǎng)絡(luò)編輯的內(nèi)容與優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)編輯的后臺(tái)操作第二頁，共四十一頁。一、網(wǎng)絡(luò)編輯的定義 什么是網(wǎng)絡(luò)編輯？網(wǎng)絡(luò)編輯是一種新興的、從事網(wǎng)絡(luò)信息工作的職業(yè)。利用相關(guān)專業(yè)知識(shí)（如醫(yī)學(xué)）及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)；通過網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動(dòng)。（在網(wǎng)上看到患者的問題，做出文章，不孕不育怎么治？為題寫文章）第三頁，共四十一頁。網(wǎng)絡(luò)編

2、輯與傳媒編輯的區(qū)別相同點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)編輯是在傳媒（報(bào)紙、雜志等）編輯中分化及新興出來的一種職業(yè)，它具備傳媒編輯的一切基本素質(zhì)，如對(duì)信息的整合及潤色能力。網(wǎng)絡(luò)編輯要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)消息快，廣這個(gè)特點(diǎn)來做文章，也就是偽原創(chuàng)。第四頁，共四十一頁。不同點(diǎn)：1、面對(duì)受眾的方式：傳媒編輯是“自由戀愛”報(bào)紙、雜志 讀者網(wǎng)絡(luò)編輯是“媒介戀愛”網(wǎng)站搜索引擎讀者，狹隘講就是要以百度收錄為一個(gè)坎，重視起來。 重視收錄的原因之一，沒有收錄，就等于無用功！第五頁，共四十一頁。網(wǎng)絡(luò)編輯的特點(diǎn)綜合能力強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)編輯需了解一些基本的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，具備較強(qiáng)的文字駕馭能力及一定的策劃、優(yōu)化能力，同時(shí)能夠使用一些基本的修圖軟件等；“造成男性弱精的原因

3、是什么，是不少男性最想了解的，因?yàn)獒槍?duì)弱精癥的原因治療，”遵從網(wǎng)絡(luò)“潛規(guī)則”優(yōu)化、用戶體驗(yàn)、營銷性，才能吸引到客戶。第六頁，共四十一頁。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備的技能偽原創(chuàng)；撰寫軟文制作專題使用一些基本的修圖第七頁，共四十一頁。二、網(wǎng)絡(luò)編輯工作與競(jìng)價(jià)推廣的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷，是一條環(huán)環(huán)相扣的結(jié)文案策劃、競(jìng)價(jià)、優(yōu)化、美工、程序、編輯這些是缺一不可的！第八頁，共四十一頁。網(wǎng)絡(luò)編輯決定網(wǎng)站的具體營銷性一切外推方式（競(jìng)價(jià)、優(yōu)化），都以網(wǎng)站本身做為載體；網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力和營銷性，決定了客戶的轉(zhuǎn)化；也就是用戶體驗(yàn)。如果說網(wǎng)絡(luò)策劃是網(wǎng)站的靈魂，而網(wǎng)編則是策劃的細(xì)節(jié)體現(xiàn)：他將策劃營銷思路貫徹落實(shí)到位，賦予網(wǎng)站生命力與活力；第

4、九頁，共四十一頁。網(wǎng)編與優(yōu)化不可分開：80%的站內(nèi)優(yōu)化由網(wǎng)編完成，網(wǎng)站的收錄量與流量，網(wǎng)編脫不開關(guān)系；推廣優(yōu)化做的好可以提高網(wǎng)站權(quán)重，利于百度對(duì)文章的收錄。網(wǎng)編與競(jìng)價(jià)相輔相成：網(wǎng)編提供競(jìng)價(jià)契合度更高、營銷性更強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率更大的著陸頁；競(jìng)價(jià)為編輯提供更優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，競(jìng)價(jià)指導(dǎo)和反饋網(wǎng)編用戶更關(guān)心的內(nèi)容。第十頁，共四十一頁。三、網(wǎng)絡(luò)編輯要重視自然排名搜索結(jié)果頁面(serp頁面)出現(xiàn)兩種結(jié)果： 1、競(jìng)價(jià)排名：成本高、見效快 競(jìng)價(jià)推廣 2、自然排名(顯示有百度快照的那些頁面)：成本低、見效慢、排名較穩(wěn) 優(yōu)化(seo) 第十一頁，共四十一頁。競(jìng)價(jià)推廣和自然排名示例第十二頁，共四十一頁。搜索結(jié)果頁排名點(diǎn)擊率分

5、布圖第十三頁，共四十一頁。排名的重要性分析結(jié)果：排第一位的有超過一半的用戶用去點(diǎn)擊，排在前三的占去了73%，首頁（前十位）占據(jù)了94%。 排名就是流量目標(biāo)：通過優(yōu)化，排名擠進(jìn)首頁，甚至首頁首條，讓患者一眼就可以看到我們的醫(yī)院，我們的文章，這就是我們的近期目標(biāo)。第十四頁，共四十一頁。自然排名是如何獲得的？排名是通過seo獲得的，seo包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化。第十五頁，共四十一頁。什么是SEO?SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，為近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會(huì)。分為站外SEO和站內(nèi)

6、SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。第十六頁，共四十一頁。站內(nèi)文章的優(yōu)化站內(nèi)優(yōu)化：網(wǎng)頁標(biāo)題、關(guān)鍵字分布、板塊的布局、URL的優(yōu)化、文章的優(yōu)化站外優(yōu)化:(略)站內(nèi)優(yōu)化的重中之重：文章的優(yōu)化第十七頁，共四十一頁。文章優(yōu)化的重要性文章是網(wǎng)站最主要的構(gòu)成，全球80的網(wǎng)站的訪問量70-90都是來自搜索引擎。 文章通過優(yōu)化可以獲得好的排名，最好的可以排到首頁第一名。通過優(yōu)化可以獲得好的排名第十八頁，共四十

7、一頁。醫(yī)療類網(wǎng)站應(yīng)該重點(diǎn)選取哪些文章？醫(yī)療健康類網(wǎng)站：疾病的概述、病因、癥狀、危害、診斷、治療、預(yù)防、保健類的文章，此類文章是點(diǎn)擊率高的，患者需要的文章。第十九頁，共四十一頁。（）網(wǎng)站內(nèi)部文章的編輯與優(yōu)化文章優(yōu)化四要素：網(wǎng)頁標(biāo)題：關(guān)鍵詞描述內(nèi)鏈第二十頁，共四十一頁。（）網(wǎng)頁標(biāo)題文章優(yōu)化的重點(diǎn)確定一個(gè)關(guān)鍵詞 例： 子宮肌瘤2.網(wǎng)頁標(biāo)題在包含關(guān)鍵詞的前提下，創(chuàng)新，盡量有新意(不違背醫(yī)學(xué)知識(shí))，吸引人 例子：中西醫(yī)治療陰道炎解決她的難言之“癢” (信息爆炸時(shí)代，要想信息不被淹沒，必須吸引眼球，看的人多了，說明關(guān)注度高，搜索引擎引認(rèn)為體驗(yàn)度好，是用戶需要的信息，增加權(quán)重。“優(yōu)化、用戶體驗(yàn)、營銷性”三贏

8、3.包含關(guān)鍵字(所要優(yōu)化的關(guān)鍵字) 例： 超導(dǎo)凝固刀是刀非刀請(qǐng)走子宮肌瘤 (對(duì)) 超導(dǎo)凝固刀是刀非刀“瘤”不留 (不妥)不要一味的求新立異，題目會(huì)吸引人，但患者在搜“子宮肌瘤的時(shí)候”不會(huì)出現(xiàn)你的文章，這樣患者就不會(huì)看到你的網(wǎng)站，何來瀏覽量，沒有瀏覽量更別提點(diǎn)擊率了。第二十一頁，共四十一頁。4.文章標(biāo)題盡量不要與其它網(wǎng)站文章的標(biāo)題相同。給你關(guān)鍵詞是：怎么治不孕？你要改變標(biāo)題挖掘長尾關(guān)鍵詞。 相同標(biāo)題的文章，在搜索引擎中容易被搜索引擎認(rèn)為是抄襲作弊，不進(jìn)行收錄。即使有幸被搜錄，在搜索引擎將來的數(shù)據(jù)庫大更新中，也有可能會(huì)被刪除，影響網(wǎng)站的流量。第二十二頁，共四十一頁。可以放到搜索引擎查找下方法：精確

9、查找“標(biāo)題”第二十三頁，共四十一頁。（3）關(guān)鍵字關(guān)鍵字可以是：一個(gè)符號(hào)、一個(gè)字、一個(gè)詞語，一個(gè)短語，甚至一個(gè)句子注意關(guān)鍵詞密度，盡量在每段中都出現(xiàn)該關(guān)鍵詞。關(guān)鍵字分為：目標(biāo)關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字目標(biāo)關(guān)鍵字是能給網(wǎng)站帶來主要流量的那些主要的關(guān)鍵字長尾關(guān)鍵字：目標(biāo)關(guān)鍵字?jǐn)U展和目標(biāo)關(guān)鍵字的相關(guān)聯(lián)詞第二十四頁，共四十一頁。長尾關(guān)鍵字的兩種形式舉例目標(biāo)關(guān)鍵字的擴(kuò)展：婦產(chǎn)科上海婦產(chǎn)科醫(yī)院目標(biāo)關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)詞：痛經(jīng)每個(gè)月來的時(shí)候都肚子痛怎么辦？長尾關(guān)鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對(duì)性強(qiáng)，范圍廣。第二十五頁，共四十一頁。關(guān)鍵字優(yōu)化重點(diǎn)告訴搜引頁面的重點(diǎn)是什么keywords標(biāo)簽中加23個(gè)關(guān)鍵詞即可，用英文半角,隔開，

10、在文章中要人為提高關(guān)鍵字的密度。并在第一次出現(xiàn)時(shí)加粗關(guān)鍵字中可以去掉“的，？”一類的虛詞和符號(hào)，(靜止詞)關(guān)鍵詞要人工添加，避免程序自動(dòng)隨意提取第二十六頁，共四十一頁。（4）描述標(biāo)簽描述描述是這篇文章的主要內(nèi)容的概括，在添加時(shí)要包含關(guān)鍵字，并重復(fù)關(guān)鍵字23次最好帶有營銷性描述在80120個(gè)字之間，目測(cè)即可，把要突出的關(guān)鍵字突出出來。第二十七頁，共四十一頁。描述示例第二十八頁，共四十一頁。（5）內(nèi)鏈內(nèi)鏈的作用：把站內(nèi)的文章串聯(lián)起來，形成一張網(wǎng)，方便蜘蛛爬取，有利于新添加文章的收錄，可以把權(quán)重集中起來，增強(qiáng)網(wǎng)站的體驗(yàn)度。當(dāng)a文章中出現(xiàn)了某個(gè)關(guān)鍵詞c，在c第一次出現(xiàn)的時(shí)候給它加上c關(guān)鍵詞的鏈接(絕對(duì)

11、路徑)，反之在c所在的文章，出現(xiàn)了a，做法相同。第二十九頁，共四十一頁。四、網(wǎng)絡(luò)編輯工作中具體操作文章的編輯標(biāo)題正文內(nèi)容編輯技巧第三十頁，共四十一頁。標(biāo)題的撰寫技巧：一定要引人注目、吸引眼球，讓人一看標(biāo)題就有想繼續(xù)讀下去的興趣。如標(biāo)題：女人四十，是花還是豆腐渣？，單看標(biāo)題，就會(huì)讓人情不自禁地讀下去。它常用的撰寫手法包括四種：新聞式、懸念式、疑問式、敘述式。1、新聞式標(biāo)題例：（18歲少女2年內(nèi)做了13次人流）（上海一年輕女子在網(wǎng)吧洗手間內(nèi)產(chǎn)子！）2、懸念式標(biāo)題例：（婦科病 切莫病急亂投醫(yī)）3、疑問式標(biāo)題例：（傷害患者，僅僅是疾病本身？）4、敘述式標(biāo)題例：（女人很多病是由男人引起的?。┮獙懗鲇袆?chuàng)意

12、的標(biāo)題，還有以下幾種方法：比喻、擬人化、感嘆語氣、熱點(diǎn)話題（關(guān)注/聚焦：婚前性行為引發(fā)的流產(chǎn)）、采用逆向思維注意：標(biāo)題忌用生僻字、人名、地名、專業(yè)詞匯；盡量不用逗號(hào)、破折號(hào)；字?jǐn)?shù)最好控制在8-11個(gè)，短了，可能信息量不足；太長了，難以接受。第三十一頁，共四十一頁。正文 導(dǎo)語一定要精彩。一篇軟文能否吸引住讀者，標(biāo)題和導(dǎo)語要起60%以上的作用，有時(shí)甚至是起決定性的作用。軟文的導(dǎo)語應(yīng)將全文最重要的信息集中到一塊來寫，同時(shí)要設(shè)置沖突和懸念，讓人讀了以后，想進(jìn)一步弄清事實(shí)的真相。主題一定要鮮明。一篇好軟文，讀后一定要給人留下深刻的印象，讓人清楚你到底是在講什么，而不是一頭霧水。好的軟文一般只闡述一個(gè)主題

13、，并且內(nèi)容言簡意賅，讓人讀后眼前一亮。比如說宮頸炎的治療，那就講宮頸炎的，而不要把盆腔炎也扯進(jìn)來。 應(yīng)用黃金分割法則 。黃金分割法則（0.61:1）在生活中已經(jīng)被人們廣為應(yīng)用?？茖W(xué)試驗(yàn)證明，人們無論是在審美方面，還是在接受信息方面，最容易接受符合黃金分割法則的圖片和信息。因此，能賣貨的軟文在結(jié)構(gòu)上也應(yīng)該非常科學(xué)。第三十二頁，共四十一頁。內(nèi)容的撰寫技巧 1、敘述式?？陀^陳述，以客觀的口吻展開訴求；這一形式可以抓住“科普性、知識(shí)性”兩個(gè)特點(diǎn)來闡述，一般從這兩方面入手不會(huì)讓閱讀者產(chǎn)生反感意識(shí)。例：同步滅菌術(shù)，輕松告別婦科炎癥2、故事式。講故事，用完整的故事引出訴求。然后在后文切入我們所要表述的廣告信

14、息。其實(shí)講故事不是目的，故事背后的廣告信息才是文章的關(guān)鍵。例：盆腔炎誤作性病，老公鬧離婚3、情感式。主觀表白，或是獨(dú)白，通常以第一人稱的口吻來回憶自己的經(jīng)歷，表明觀點(diǎn)，可以用鮮明的感情色彩以誘發(fā)閱讀者的情感共鳴。例：當(dāng)我付出了自己的真愛之后4、恐嚇式。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比以上幾種更讓人記憶深刻，但一定要把握好度，不要過火；否則適得其反啊。例：天啊，骨質(zhì)增生害死人！（這是治療骨質(zhì)增生的一篇軟性廣告）婦科小炎癥 惹出不孕大麻煩注意：寫正文時(shí)，盡可能多引述權(quán)威語言。比如：權(quán)威專家、權(quán)威機(jī)構(gòu)等等；篇幅盡量不要過長，力求簡潔明了、主次要分明；一般字?jǐn)?shù)最好控制在1000-2000字。 第三十三頁，共四

15、十一頁。后臺(tái)操作注意事項(xiàng)1.標(biāo)題2.關(guān)鍵字3.Tag標(biāo)簽4.描述5.圖片添加alt屬性6.添加鏈接第三十四頁，共四十一頁。標(biāo)題，短標(biāo)題及tag標(biāo)簽標(biāo)題一定要包含關(guān)鍵字，標(biāo)簽是文章的分類，例如孕婦怎么預(yù)防流產(chǎn)？歸屬欄目一定要清楚，不能發(fā)錯(cuò)欄目，造成混亂不嚴(yán)謹(jǐn)。第三十五頁，共四十一頁。關(guān)鍵字，描述關(guān)鍵字：關(guān)鍵字要手動(dòng)添加，否則后臺(tái)程序會(huì)自動(dòng)提取，亂七八糟，不是我們想要的，多個(gè)關(guān)鍵字要用英文半角逗號(hào)隔開；描述：字?jǐn)?shù)控制在80120個(gè)之間（80字內(nèi)為好），要包含關(guān)鍵字（長尾優(yōu)化文章重復(fù)兩到三次）。第三十六頁，共四十一頁。去除代碼，添加鏈接插入/編輯超鏈接改變插圖的形式第三十七頁，共四十一頁。內(nèi)容的操作關(guān)鍵詞第一次出現(xiàn)時(shí)加粗注意關(guān)鍵詞密度，盡量在每段中都出現(xiàn)該關(guān)鍵詞。在內(nèi)容中出現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞，長尾詞都可以。做好相關(guān)推薦文章，錨鏈接文字要注意不是死鏈。錨鏈接文字改變顏色時(shí)要注意它是否有效第三十八頁，共四十一頁。第三十九頁，共四十一頁。到此結(jié)束！謝謝第四十頁，共四十一頁。內(nèi)容總結(jié)網(wǎng)絡(luò)編輯知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)編輯與傳媒編輯的區(qū)別。網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力和營銷性，決定了客戶的轉(zhuǎn)化。推廣優(yōu)化