平面廣告設(shè)計(jì)地色彩運(yùn)用

1、一、平面廣告中的色彩知識(shí)廣告的識(shí)別性和真實(shí)感。1、色彩在平面廣告中的作用所產(chǎn)生的感覺(jué)。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，色彩可直接傳達(dá)出廣告信息，如用橙紅、橙黃反映橙汁、橘子的甜美，用咖啡的顏色來(lái)設(shè)計(jì)巧克力的包裝，用紅色來(lái)塑造喜慶、熱烈的氛圍等。力，在廣告中是常用的顏色，常用于廣告的背景和文字上。的圖像使人的眼睛感到輕松舒適，常用于醫(yī)藥類產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中。醒目，能瞬間吸引人們的眼球，黃色帶給人以快活、輕松愉快之感。是平面廣告中流行的顏色，在化妝產(chǎn)品廣告中常用。黑、白色是廣告中的經(jīng)典顏色，并且是對(duì)比最強(qiáng)的顏色，而在黑看。二、平面廣告中的色彩意向特征平面廣告中的色彩意向特征與平面廣告所產(chǎn)生的視覺(jué)效果密切累是密不

2、可分的。1、紅色力量，負(fù)面代表侵略性、憤怒、革命、殘忍。紅色在非洲代表死亡，在亞洲代表婚姻、繁榮、快樂(lè)。紅色是最具有視覺(jué)沖擊力的色彩，暗示速度和動(dòng)態(tài)，可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲。2、黃色負(fù)面代表妒嫉、欺騙、警告。黃色在埃及和緬甸意味著服喪、在印度色彩，比純白色的亮度還高，可以促進(jìn)新陳代謝，明亮的黃色會(huì)刺激人們的眼睛，暗淡的黃色可以加強(qiáng)人們的注意力。3、藍(lán)色智慧，負(fù)面代表寒冷、冷漠、消沉。藍(lán)色世界上大多數(shù)地區(qū)代表男性定素放松身體。5、紫色高貴、財(cái)富，負(fù)面代表奢侈、瘋狂、殘忍。紫色在拉丁美洲意味著死嬌柔的、浪漫的品性，能激發(fā)人的想象力，因此通常用來(lái)裝飾小孩的房間。6、黑色黑色讓人聯(lián)想到時(shí)

3、夜晚、死亡。正面代表權(quán)利、儀式、嚴(yán)肅、高貴、神秘、高雅，負(fù)面代表恐懼、邪惡、消極、無(wú)知。黑色在中國(guó)代表小男孩的顏色，在亞洲大部地區(qū)代表事業(yè)、知識(shí)、服喪和懺悔。黑看上去更明亮。7、白色白色讓人聯(lián)想到時(shí)白天、光明，正面代表完美、婚姻、美德、純潔、莊嚴(yán)、真實(shí)，負(fù)面代表虛弱、孤立。白色在日本和中國(guó)。是葬禮的色彩，在世界范圍內(nèi)白色旗幟代表休戰(zhàn)。白色是最完美的色彩，經(jīng)常會(huì)同上帝和天使聯(lián)系起來(lái)。三、平面廣告中的常用色彩搭配的色彩搭配至關(guān)重要。1、對(duì)比色景，所有的色彩都會(huì)顯得比原來(lái)鮮亮。所有色彩都是相對(duì)的，沒(méi)有對(duì)比就不會(huì)設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面廣告作品。2、互補(bǔ)色或平面廣告中的主要信息顯示，如紅與綠、藍(lán)與橙、黃與紫，在平面廣告中具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，比對(duì)比色更完整、更豐富、更強(qiáng)烈、更具有視覺(jué)沖擊力。（色彩中的互補(bǔ)色1紅色與綠色互補(bǔ)。2藍(lán)色與橙色互補(bǔ)。3紫色與黃色3、留白藝術(shù)術(shù)的高度來(lái)看待留白就是通過(guò)視覺(jué)上的手段可以給人帶來(lái)心理上的輕松與快樂(lè)，也可以給人帶來(lái)緊張與節(jié)奏。的空間，以大方、簡(jiǎn)潔、神奇的空間分割強(qiáng)化了廣告主題的表現(xiàn)。4、強(qiáng)調(diào)色所謂強(qiáng)調(diào)色是指在平面廣告中只使用一種顏色強(qiáng)調(diào)突出效果的顏