阿里全資收購高德

1、阿里全資收購高德：新的世界大戰(zhàn)即將爆發(fā)2014 年 02 月 11 日07:15新浪科技微博我有話說 (1,184人參與 )新浪科技張楠10.45 億美元100%拿下高德 ( 20.57 ,4.03 ,24.37%) ，阿里巴巴獲得了O2O布局中最重要的中間層地圖， 在騰訊 ( 530, -3.50 , -0.66%, 百度 ( 164.24 , 3.10 , 1.92%) 的 LBS入口大戰(zhàn)中搶得先機。實時行情 ) 、阿里巴巴在公告中稱，交易完成后，高德將成為阿里巴巴融合進阿里生態(tài)體系基礎(chǔ)上發(fā)展。100%子公司，并地圖業(yè)務成為 BAT(百度、阿里巴巴、騰訊 ) 三大巨頭為數(shù)不多的均都列為重點

2、方向、大力投入的領(lǐng)域。阿里高德、百度地圖、騰訊地圖，三巨頭圍繞地圖的爭鋒，或許將成為新的世界大戰(zhàn)的導火索。高德痛失轉(zhuǎn)型先機2002 年成立，靠汽車內(nèi)置的高利潤率2010 年就登陸 納斯達克( 4148.17 , 22.31 ,0.54%) ，甲級測繪資質(zhì)、甲級互聯(lián)網(wǎng)地圖服務資質(zhì)，高德曾經(jīng)是地圖領(lǐng)域絕對的老大。當時，售價高達50 元人民幣的高德導航仍然是蘋果( 528.99 , 9.31 ,1.79%) 應用商店排名前列的熱門應用。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司攪局者們的到來，高德的“好日子”戛然而止。去年 8月28日，百度地圖突襲高德，搶先宣布手機導航App 永遠免費，導航 App 一夜進入免費時代，高

3、德不得不立即跟進， 在第二天即宣布手機導航免費。高德失去了一大筆收入， 卻讓百度地圖搶了風頭， 受此消息影響， 高德股價當日大跌了逾 11%。彼時，在高德 CEO成從武看來，高德必須先在移動互聯(lián)網(wǎng)大的開放生態(tài)體系中，找到自己的位置。顯然那時他還沒有找到清晰的盈利路徑，他稱： “靠單個企業(yè)尋求商業(yè)化是不現(xiàn)實的， 我們現(xiàn)在的關(guān)鍵是獲取用戶， 未來在整個產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)化實現(xiàn)時，我們就能取得應有的份額和市場機會。”對于百度，早在 2012 年，就將地圖業(yè)務拆分成立 LBS事業(yè)部，大大加強投入力度。內(nèi)部人士稱， LBS事業(yè)部在百度內(nèi)部的地位相當特殊，是百度 CEO李彥宏親自抓的重要產(chǎn)品。在李彥宏看來，傳統(tǒng)搜

4、索、移動云、 LBS、國際化戰(zhàn)略是百度未來四大重點業(yè)務方向。百度地圖很早就明確了從一個簡單出行工具成為一個生活服務平臺的定位。由于百度有很好的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條， 將地圖流量導入百度團購和去哪兒酒店訂購等服務中，最早實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈條的閉合。對于高德，進展卻并不順利。其實在 2012 年，高德就已經(jīng)籌劃將地圖打造成一個類似淘寶的商業(yè)平臺， 即用戶點開地圖上的每一個地理位置信息點會彈出詳情頁面，該頁面類似于一個小網(wǎng)站， 高德將后臺將直接對商戶開放， 讓他們可以編輯頁面，直接發(fā)布服務和售賣產(chǎn)品，并且提供會員維護功能。不過由于策略搖擺和執(zhí)行力不足，這一想法始終未能真正實現(xiàn)。創(chuàng)始人侯軍早已退出一線勢單力薄，面

5、對互聯(lián)網(wǎng)巨頭轟炸勢的市場推廣， 高德高層逐漸失去了與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們纏斗的信心。到阿里巴巴入股前后，高德持股量最大的四大創(chuàng)始人中，僅剩 2 人仍在一線。持股量最多的董事長侯軍早已退出高德日常經(jīng)營， 專注旅游地產(chǎn)開發(fā)， 旗下?lián)碛续P凰古城、張家界黃龍洞等多處旅游資源。持股量排名第三的唐希勇雖然仍在高德?lián)胃笨偛?，但已?jīng)逐漸退出一線，從公眾視野中淡出； 持股量排名第四的姜德榮在后臺主管產(chǎn)品研發(fā)和車載產(chǎn)品的開發(fā)；四大股東只剩他與 CEO成從武兩人在前線苦苦支撐?；蛟S馬云才最懂的高德創(chuàng)始人們守業(yè)之難，他在本周日發(fā)布的一篇文章中說，“企業(yè)如人，生孩子容易，養(yǎng)孩子難，把孩子養(yǎng)成有出息更難。做企業(yè)沒有捷徑，眼睛盯

6、住客戶，腦子里想著市場變動才是未來。”阿里巴巴繼續(xù)為上市補短板此次收購高德， 阿里巴巴給了一個厚道的價格， 每股美國存托股票 21 美元，較上個交易日收盤價格 16.54 美元溢價 27%。在資深互聯(lián)網(wǎng)人士、前愛幫網(wǎng) COO馬海平看來， BAT三家之中，阿里巴巴的焦慮最大。阿里巴巴是唯一一個未上市公司， 與雅虎簽訂有上市回購協(xié)議， 由于移動電商和基于 SNS購物的興起，阿里巴巴面臨新挑戰(zhàn)， 上市的想象空間正在縮小?！拔磥淼馁徫飸撌请S時隨地、 情景式的觸發(fā)， 基于 LBS和 SNS購物的移動購物正逐漸成為主流?！瘪R海平表示，在 LBS方面，百度已經(jīng)有了地圖這一最重要的入口，而 SNS的入口被騰

7、訊搶占。 面對這兩大強敵， 阿里巴巴不得不迅速出擊拿下高德。相似的，投資新浪微博、丁丁網(wǎng)、布局淘點點等也都是基于同樣的投資邏輯。據(jù)悉，在多家主流 B2C電商的流量構(gòu)成中，來自移動端的占比正在逐漸擴大。京東方面曾宣傳其移動端訂單比例超過 10%，大眾點評更是宣布其移動客戶端流量占全站的比例超過 75%。一位熟悉高德的人士解釋稱，高德核心價值在于擁有大量位置信息和數(shù)據(jù)、導航和地圖市場第一的市場份額、在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這不僅是移動入口應用，更是緊密結(jié)合人與人、人與商品、人與商戶、商品和商戶之間的橋梁?！皳Q句話說， 高德利用導航和地圖可以將多維度的數(shù)據(jù)和關(guān)系結(jié)合起來，生化學反應。而不是單純地單一緯度或

8、者幾個緯度就可以辦到的事。”他表示，產(chǎn)高德給阿里巴巴帶來的商業(yè)價值不言而喻， 特別是在移動端， 雙方資源全面整合后，將從商家信息、地理位置、商品信息、支付核銷乃至物流配送，構(gòu)建了完整的移動商務閉環(huán)。在他看來，高德 +阿里巴巴將抄了騰訊的后路，阿里巴巴全資后，高德勢必將從產(chǎn)品底層設(shè)計時， 就全面接入阿里巴巴商業(yè)體系，從單純地工具型產(chǎn)品， 轉(zhuǎn)型到圍繞導航和地理位置信息的本地生活服務平臺。新的世界大戰(zhàn)即將爆發(fā)此次收購完成后，地圖行業(yè)的格局已經(jīng)完全奠定，重新形成了阿里、百度、騰迅三巨頭格局，地圖入口被三家徹底瓜分。在騰訊內(nèi)部，地圖業(yè)務的地位被多次提升。 最早地圖業(yè)務僅僅是騰訊搜搜旗下眾多產(chǎn)品之一， 在

9、騰訊搜搜與搜狗的整合中， 馬化騰并未將其放入新搜狗體系中，而是“留了個心眼”，把地圖業(yè)務留在了騰訊 MIG(移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群 ) ?，F(xiàn)今地圖業(yè)務已經(jīng)成為 MIG安全、瀏覽器、地圖、應用中心四大板塊中重要的一環(huán)，騰訊地圖的街景功能在國內(nèi)已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。 下一步，騰訊地圖是否將依靠微信突圍將成為新的看點。事實上，地圖業(yè)務也成為 BAT三家為數(shù)不多面對面直接競爭的領(lǐng)域。 從去年以來，以往凈水不犯河水、 各據(jù)山頭的 BAT三巨頭正進入新的戰(zhàn)國時代。 阿里支付寶纏斗微信支付，百度旗下愛奇藝 +PPS暗戰(zhàn)騰訊視頻，騰訊聯(lián)合搜狗襲百度搜索后院，阿里巴巴與 奇虎 360( 97.98 , 1.50 , 1.

10、55%) 眉目傳情 .從去年底開始， 騰訊利用微信打造一個新移動商務體系的構(gòu)想浮出水面， 阿里巴巴大推來往迅速回擊，并正式進軍游戲產(chǎn)業(yè)直攻騰訊腹地。多位產(chǎn)業(yè)觀察人士猜測， 下一步阿里巴巴很可能進軍安全領(lǐng)域， 此前已經(jīng)有多次傳聞阿里巴巴或入股奇虎 360。安全領(lǐng)域很可能將成為 BAT三巨頭全面介入的新戰(zhàn)場。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯

11、科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)櫍孕惺缇?，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所?！澳?”，是以眾議舉寵為督：親賢臣， 遠小人， 此先漢所以興隆也； 親小人， 遠賢臣， 此后漢所以傾頹也。 先帝在時，每與臣論此事， 未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。 侍中、尚書、 長史、 參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今