歐美創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營(yíng)模式一瞥

1、文化旅游】歐美創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營(yíng)模式一瞥近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)被看做發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效途徑之一。縱覽國(guó)外著名創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，多根據(jù)自身的文化特點(diǎn)、地理優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力而建立，經(jīng)過(guò)了若干年對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)氛圍、創(chuàng)意人才、公眾文化消費(fèi)習(xí)慣的培育過(guò)程。本文擷取美國(guó)、英國(guó)、加拿大等國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)作模式，意在為我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供借鑒。所謂創(chuàng)意園區(qū)，是一種介于政府、市場(chǎng)與企業(yè)之間的新型社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織和企業(yè)發(fā)展平臺(tái)，它通過(guò)提供一系列新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展所需的管理支持和資源網(wǎng)絡(luò)，幫助初創(chuàng)階段或相對(duì)弱小的新創(chuàng)企業(yè)，使其獨(dú)立運(yùn)作并健康成長(zhǎng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有產(chǎn)業(yè)鏈為核心的模式、歷史文化區(qū)延續(xù)發(fā)展模式和政府主導(dǎo)模式等。園

2、區(qū)能否持續(xù)發(fā)展，形成方式并不是最主要的因素，其核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于園區(qū)的發(fā)展模式，國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有哪些優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)模式值得借鑒？美國(guó)好萊塢：全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)好萊塢模式涵蓋了電影的投資、生產(chǎn)、發(fā)行、放映及其后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，是一種高度集成的電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，好萊塢電影工業(yè)日趨成熟，逐漸形成了完整的市場(chǎng)化投資模式、工業(yè)化生產(chǎn)模式、商品化發(fā)行模式和消費(fèi)化放映模式的運(yùn)作體系。好萊塢在產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)上，尋求藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)、文化與產(chǎn)業(yè)的融合。在國(guó)家機(jī)器和商業(yè)機(jī)制的支持下，好萊塢先后克服了電影輸出在不同國(guó)家所面臨的種種困難，形成了一套開(kāi)拓國(guó)際電影市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，建立了全球市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)形成了一種

3、適應(yīng)海外市場(chǎng)的良性調(diào)節(jié)機(jī)制。好萊塢的20世紀(jì)?？怂埂⒌鲜磕?、米高梅、索尼等8家電影制片公司每年出品的影片數(shù)量，占到美國(guó)電影總量的60%到70%，其余30%大多是獨(dú)立電影制片公司出品的。在本土市場(chǎng)飽和后，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)資本開(kāi)始向國(guó)外市場(chǎng)和非影院市場(chǎng)拓展，多國(guó)投資合拍已成為當(dāng)前的運(yùn)作方式。此外，好萊塢通過(guò)購(gòu)買(mǎi)或合營(yíng)海外的發(fā)行公司和電影院線達(dá)到了共擔(dān)投資、票房風(fēng)險(xiǎn)的目的。如今，創(chuàng)意、投資、制作、道具、宣傳等程序可以在世界不同地方靈活多樣地分期進(jìn)行，在藝術(shù)、金融、法律等方面分別處理。制片商與發(fā)行商訂合同，分賬預(yù)支籌款；制片商再與眾多專業(yè)中小公司聯(lián)系，產(chǎn)生配套流水作業(yè)。簽約的投資、發(fā)行公司往往擁有連鎖錄像

4、店、有線電視等娛樂(lè)平臺(tái)，所以萬(wàn)一票房不佳，周邊產(chǎn)品還可以保證扭虧為盈。高度的商品化和高效的商業(yè)運(yùn)作方式是好萊塢的最基本特征。好萊塢電影的衍生產(chǎn)品如明星的時(shí)裝、汽車(chē)、手表等通常會(huì)隨著電影的傳播銷售到世界各地，甚至電影改編的游戲版權(quán)、玩具版權(quán)、圖書(shū)版權(quán)、唱片版權(quán)都是高額利潤(rùn)的來(lái)源。好萊塢是通過(guò)內(nèi)置廣告和形象產(chǎn)品將文化變成商品的典范。欲望故事、明星制度、電影衍生品策略是好萊塢商業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。好萊塢電影通過(guò)為人們提供集體夢(mèng)幻，以奇觀化的場(chǎng)面和強(qiáng)烈的音響形成了好萊塢電影特有的夢(mèng)幻性機(jī)制、情節(jié)劇結(jié)構(gòu)、奇觀化風(fēng)格、煽情性修辭和通俗性敘事的傳統(tǒng)。好萊塢在堅(jiān)持基本的大眾電影模式的前提下，用藝術(shù)電影包裝流

5、行電影，用流行電影促進(jìn)電影流行，這使得好萊塢電影在保持主流性的同時(shí)也保持一定的創(chuàng)新性，在適應(yīng)觀眾心理時(shí)保持消費(fèi)性。英國(guó)倫敦西區(qū)：政府主導(dǎo)為核心善借資本之力的倫敦西區(qū)，最終形成了“劇院名制作人經(jīng)典劇目”的運(yùn)作模式，并在各路資本的參與下，構(gòu)建了一個(gè)集人才培養(yǎng)、投資制作、營(yíng)銷宣傳和其他商業(yè)運(yùn)作于一身的產(chǎn)業(yè)體系和系統(tǒng)運(yùn)作平臺(tái)。在英國(guó)，最能感受英國(guó)戲劇文化的地方就是倫敦西區(qū)，倫敦西區(qū)的核心劇院是指由倫敦劇院協(xié)會(huì)管理的49家劇院，其中大部分都是盈利性劇院，只有皇家歌劇院、英格蘭國(guó)家歌劇院、皇家劇場(chǎng)、皇家國(guó)家劇院和皇家莎士比亞劇院是接受政府補(bǔ)貼的國(guó)家級(jí)非商業(yè)劇院。這5家劇院歷史悠久，在培育新人新劇方面發(fā)揮了

6、重要作用，經(jīng)常上演藝術(shù)性較高的實(shí)驗(yàn)劇目。英國(guó)政府鼓勵(lì)創(chuàng)新劇作向商業(yè)化發(fā)展，很多劇目在國(guó)家資助劇院首演成功后再轉(zhuǎn)入商業(yè)劇院續(xù)演除了創(chuàng)新劇種，商業(yè)劇目在正式公演前也通常借助實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)進(jìn)行試演。如果這些劇目能夠獲得觀眾認(rèn)可，就可以轉(zhuǎn)入商業(yè)劇院演出，如音樂(lè)劇悲慘世界和話劇偵探到訪等，都是先在皇家莎士比亞劇院和國(guó)家劇院試演，隨后轉(zhuǎn)入商業(yè)性的王宮劇院和蓋里克劇院演出的。開(kāi)放創(chuàng)新的藝術(shù)思維使西區(qū)舞臺(tái)上充滿了來(lái)自不同國(guó)家與地區(qū)、各種形式與風(fēng)格的表演。這里的劇院集團(tuán)除了劇院本身的出租運(yùn)營(yíng)外，通常還有自己的投資制作團(tuán)隊(duì)，如倪德倫家族就有自己的制作公司，ATG公司也成立了SFP，而韋伯的“真正好”公司和麥金托什的喀麥

7、隆麥金托什公司本身就負(fù)責(zé)音樂(lè)劇的制作和授權(quán)，近年來(lái)這兩家公司也開(kāi)始投資其他有潛力的制作人的作品。在制作平臺(tái)的基礎(chǔ)上，各大劇院管理集團(tuán)都積累起一個(gè)龐大的內(nèi)容資源庫(kù)，它是比劇院建筑更重要的核心資產(chǎn)，確保了劇院經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定收益，并通過(guò)跨區(qū)域、跨界授權(quán)制作獲取豐厚的版權(quán)收益，如倪德倫環(huán)球娛樂(lè)公司就是倪德倫家族為把百老匯和倫敦西區(qū)的音樂(lè)劇推向亞太及其他市場(chǎng)而成立的子公司。這些版權(quán)收益支撐著新的創(chuàng)新投資，并使音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)始終保持著對(duì)投資人的吸引力。劇院群的集中不僅形成了文化發(fā)展的階梯效應(yīng)，更帶動(dòng)了龐大的衍生收入。集中的劇院群能夠創(chuàng)造3倍至4倍于自身票房的衍生收益和數(shù)萬(wàn)人的就業(yè)機(jī)會(huì)，這些衍生收益足以托起劇院群自

8、身的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。加拿大BC省動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園區(qū)：科技為核心的模式文化創(chuàng)意企業(yè)依托所在區(qū)域的科研優(yōu)勢(shì)從事文化創(chuàng)意活動(dòng)，在活動(dòng)產(chǎn)生效益以后，大批類似或相關(guān)企業(yè)緊隨其后進(jìn)駐該地區(qū)，慢慢形成具有一定規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。加拿大不列顛哥倫比亞?。˙ritishColumbia，以下簡(jiǎn)稱“BC省”）除傳統(tǒng)的影視拍攝及后期制作外，BC省近年來(lái)也致力于發(fā)展動(dòng)畫(huà)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，目前其動(dòng)畫(huà)制作水平、規(guī)模及發(fā)展速度引人注目，一躍成為北美動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的中心。截至目前，BC省內(nèi)涉及動(dòng)畫(huà)的行業(yè)組織包括動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)、省新聞媒體協(xié)會(huì)、動(dòng)畫(huà)制造商協(xié)會(huì)等，網(wǎng)羅當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)頂尖人才。近年來(lái)，電子游戲業(yè)巨頭、世界最大的互動(dòng)娛樂(lè)軟件公司、電子藝術(shù)公司及前

9、衛(wèi)娛樂(lè)公司等紛紛聚集于此。盡管BC動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園有許多天然優(yōu)勢(shì)，但政府機(jī)構(gòu)在園區(qū)形成過(guò)程中起到的服務(wù)與協(xié)調(diào)作用，以及各行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮的職能不容忽視。直接或通過(guò)半官方機(jī)構(gòu)與民間機(jī)構(gòu)，以項(xiàng)目的形式資助園區(qū)內(nèi)的文化藝術(shù)創(chuàng)作，是歐美政府對(duì)此類園區(qū)較常見(jiàn)的支持方式。加拿大的“一臂之距”文化管理模式在這方面已很成熟。所謂“一臂之距”模式，是指政府不直接干預(yù)文化產(chǎn)業(yè)各公司和組織的運(yùn)行，而是通過(guò)建立不屬于官方的中間組織，由一些中立的藝術(shù)或文化事業(yè)方面的專家為政府提供指導(dǎo)意見(jiàn)并負(fù)責(zé)文化經(jīng)費(fèi)的具體劃撥，其監(jiān)管主要依靠各種行業(yè)委員會(huì)和完善的法律體系。這種文化管理模式有助于保證創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的自主性，保持文化的延續(xù)性。比如，

10、加拿大聯(lián)邦政府和BC省政府從不同渠道提供資金支持，并設(shè)立獨(dú)立核算的民間機(jī)構(gòu)對(duì)資金流向進(jìn)行控制。BC省政府則采取對(duì)文化藝術(shù)和商業(yè)市場(chǎng)嚴(yán)格區(qū)分的鼓勵(lì)政策：一方面，對(duì)于商業(yè)動(dòng)畫(huà)制作，規(guī)定除享有BC省電影業(yè)的各項(xiàng)優(yōu)惠政策外，還可在創(chuàng)意啟動(dòng)、資金籌措、制作加工、稅率優(yōu)惠等方面，獲得資金支持；另一方面，對(duì)于文化藝術(shù)領(lǐng)域的非商業(yè)動(dòng)畫(huà)制作，采取資金申請(qǐng)與核對(duì)的方法，通過(guò)BC省藝術(shù)委員會(huì)等機(jī)構(gòu)，大力提供資金支持，鼓勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)新。此外，BC省政府還開(kāi)辟多種資金籌措和資助渠道，例如號(hào)召當(dāng)?shù)仉娨暀C(jī)構(gòu)通過(guò)預(yù)購(gòu)播映權(quán)等方式，將資金先期投入到動(dòng)畫(huà)制作中；政府每年向企業(yè)提供補(bǔ)償金，鼓勵(lì)在職人員培訓(xùn)。文化創(chuàng)意企業(yè)看重所在區(qū)域重點(diǎn)大學(xué)的科研優(yōu)勢(shì)，首先在大學(xué)附近聚集，或與其合作孵化，依托教授、專家等人才力量從事文化創(chuàng)意活動(dòng)。這些活動(dòng)產(chǎn)生效益后，大批類似或相關(guān)企業(yè)緊隨其后進(jìn)駐該地區(qū)，慢慢形成具有一定規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。不列顛哥倫比亞大學(xué)正是BC省動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的最初支撐點(diǎn)。技術(shù)的顯著特點(diǎn)是具有溢出效應(yīng)。在科技發(fā)達(dá)、信息暢通的今天，任何一家企業(yè)使用了新技術(shù)后，其他企業(yè)都可以通過(guò)各種途徑而快速掌握這種技術(shù)，并應(yīng)用于自己的產(chǎn)品中。這種現(xiàn)象在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)得尤為突出。BC省動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園