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文檔簡介
1、 微博文案寫作課程設(shè)置:技術(shù)課程 + 實(shí)訓(xùn)課本講內(nèi)容:微博文案寫作微博文案寫作第1頁 微博文案寫作一微博文案 微博是微型博客簡稱,即一句話博客,是一個(gè)經(jīng)過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺。微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳輸以及獲取平臺。用戶能夠經(jīng)過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人小區(qū),以140字左右文字更新信息,并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。 微博文案是伴隨微博興起,逐步出現(xiàn)一個(gè)新型廣告方式,微博文案吸引力不但在于其驚人增加速度和較低成本,更在于其較強(qiáng)交互性、高購置力受眾以及愈加準(zhǔn)確抵達(dá)率。而且,有相當(dāng)多廣告主和廣告企業(yè)看好微博廣告前景。 微博含有交互性和多媒體性特點(diǎn),能夠添加文字、圖片、動(dòng)
2、圖、聲音、視頻、網(wǎng)址等。它給廣告人提供了無限創(chuàng)意空間,既能夠選擇普通印刷媒體所采取文圖混編模式,也能夠經(jīng)過動(dòng)畫演示像電視媒體一樣生動(dòng)畫面來吸引受眾,還能夠加入音樂,將受眾聽覺主動(dòng)調(diào)動(dòng)起來。微博文案寫作第2頁 微博文案寫作二微博文案特點(diǎn) 微博關(guān)注機(jī)制分為可單向、可雙向兩種。微博含有及時(shí)性、交互性、海量性、碎片化、廣播化傳輸特點(diǎn)。 微博文案特點(diǎn): 1.短小精悍。 寫作微博文案時(shí)候,不要經(jīng)過大量文字來堆砌,最好做到短小精悍、言簡意賅,字?jǐn)?shù)不能超出140個(gè)字,100-120為佳。文字內(nèi)容要通俗易懂,讓讀者快速接收文章思想,到達(dá)引發(fā)思索、快速傳輸目標(biāo)。微博文案寫作第3頁 微博文案寫作二微博文案特點(diǎn) 2.
3、主題明確 不論是什么樣文案,都需要有明確主題,這需要寫作之前就做好定位,包含文案讀者群體、寫作目標(biāo),是想要提升企業(yè)或者品牌著名度,還是促進(jìn)某個(gè)產(chǎn)品銷售等。針對不一樣目標(biāo),文案編寫也不一樣。只要能夠到達(dá)目標(biāo),這則文案就成功了,而不只是簡單查看微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點(diǎn)贊等內(nèi)容。假如企業(yè)微博只是用于服務(wù)客戶,那么明確目標(biāo)后就能幫助企業(yè)更加好說服客戶、駁斥客戶不合理要求等。微博文案寫作第4頁 微博文案寫作二微博文案特點(diǎn) 3.話題比文案主要 不是每個(gè)人都是成功段子手,都能寫出有吸引力文案,這種情況下不妨換個(gè)思緒,從時(shí)下熱門話題入手。假如能夠抓住大家關(guān)注或者有吸引力話題,必定能夠取得微博用戶關(guān)注。注意日常積累,
4、日常生活話題、時(shí)下熱門事件等都是能夠積累內(nèi)容,只要找準(zhǔn)切入角度,就能夠靈活利用。剛開始在寫文案時(shí)候可能沒有頭緒,沒有思緒,不過只要經(jīng)過一段時(shí)間積累,不論是對新聞敏感度,還是尋找素材渠道,都會有一定進(jìn)步。微博文案寫作第5頁 微博文案寫作二微博文案特點(diǎn) 4.快速傳輸,注意互動(dòng) 公布一篇成功微博文案后,盡可能在較短時(shí)間內(nèi)引發(fā)眾多用戶共鳴,進(jìn)而進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),到達(dá)快速傳輸目標(biāo),這就要求文案寫作時(shí)候把握好讀者心理,并經(jīng)過自己經(jīng)驗(yàn)和一些方法來進(jìn)行文案創(chuàng)作。無互動(dòng),不營銷。當(dāng)發(fā)出微博文案以后,假如引發(fā)了粉絲們興趣來參加話,那這就是成功第一步了。然后就是用互動(dòng)方式來留住粉絲繼續(xù)關(guān)注,就像小米做那樣,讓用戶擁有參加感
5、,或者成就感,進(jìn)而長久關(guān)注你,成為忠誠粉絲,后續(xù)就好轉(zhuǎn)化了。微博文案寫作第6頁/newslist.html 微博文案寫作三微博文案寫作要求 微博是一個(gè)高度社會化傳輸平臺,作為一個(gè)微博文案創(chuàng)作者,必須知道微博文案寫作要求,才能打造出一篇成功文案,給企業(yè)或產(chǎn)品帶來較高關(guān)注度和曝光率,提升企業(yè)著名度和企業(yè)形象。微博文案詳細(xì)寫作要求有: 1.營銷推廣要求。 寫文案目標(biāo)就是為了營銷推廣,所以,文案寫作要符合營銷推廣要求。寫作之前先明確推廣對象、目標(biāo)、過程,嚴(yán)格按流程規(guī)劃。微博文案寫作第7頁 微博文案寫作三微博文案寫作要求 2.語言寫作要求 文案是由語言組成,語言好壞決定了文案成功是否,好文案需要邏輯正確
6、,文理清楚和結(jié)構(gòu)合理,沒有語法錯(cuò)誤,沒有錯(cuò)別字和語句不通順情況。 3.傳輸要求 網(wǎng)絡(luò)媒體含有傳輸速度快、范圍廣和樣式多樣化特點(diǎn),所以要求微博文案文章短小、重點(diǎn)突出。微博文案寫作第8頁 微博文案寫作四微博文案推廣流程三要素 微博文案主要是經(jīng)過微博進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點(diǎn)贊等互動(dòng)行為來進(jìn)行文案傳輸,在寫作過程中能夠添加三要素,增加文案被用戶查看概率,提升文案傳輸范圍。 1. 相當(dāng)于一個(gè)連接器,用戶經(jīng)過你關(guān)注人或者是其它人,被人會收到通知,看到你發(fā)內(nèi)容,在微博文案中能夠經(jīng)過微博用戶確保有些人會查看你內(nèi)容,內(nèi)容質(zhì)量好話被人還會與其它人分享。微博文案寫作第9頁 微博文案寫作四微博文案推廣流程三要素 2.# #代
7、表參加某個(gè)話題,在文案中添加話題,能夠讓微博自動(dòng)與話題連接,讓微博被更多用戶看到,這么能夠提升微博被粉絲以外人群看到概率。 3.鏈接 鏈接能夠是文章、視頻也能夠是店鋪地址,只要是文案作者認(rèn)為能夠分享給粉絲內(nèi)容都能夠用鏈接形式放在文案里,假如文案本身能吸引用戶興趣,大部分讀者都會愿意點(diǎn)擊鏈接查看更多內(nèi)容。微博文案寫作第10頁 微博文案寫作五微博文案注意事項(xiàng)1、標(biāo)題鮮明 與傳統(tǒng)廣告一樣,訪問者在微博頁面上只能做大約瀏覽,閱讀一些關(guān)鍵詞匯或者標(biāo)題。假如標(biāo)題鮮明獨(dú)特,訪問者才可能有興趣瀏覽整篇內(nèi)容。標(biāo)題要出新,不是說有意將標(biāo)題弄得很花哨,這么只能增加訪問者無須要負(fù)擔(dān),因?yàn)樗枚喾中乃甲聊?biāo)題含義是什么
8、,而通常訪問者是沒有耐心去這么做。微博文案寫作第11頁 微博文案寫作五微博文案注意事項(xiàng) 2、語言富有號召力 在微博上公布圖標(biāo)廣告、旗幟廣告以及其它廣告形式,可采取設(shè)置懸念或誘導(dǎo)性、號召性語言與形式,引發(fā)訪問者點(diǎn)擊與參加。很多廣告主利用微博廣告并不滿足于僅僅提升品牌著名度、傳輸品牌形象,還希望能夠吸引受眾進(jìn)行更深接觸,因而將廣告與企業(yè)主頁相鏈接,這就要求提升點(diǎn)擊率。以此為目標(biāo)廣告,在文案寫作中就應(yīng)灃意設(shè)置懸念,不把信息說盡;或者設(shè)置參加性內(nèi)容,引發(fā)訪問者興趣,拉近他與品牌關(guān)系。微博文案寫作第12頁 微博文案寫作五微博文案注意事項(xiàng) 3、注意措辭 好網(wǎng)絡(luò)廣告要能吸引訪問者眼球,就要注意文案措辭,比如
9、,“小時(shí)候不懂愛,是她在#簡單生活#里教會你我怎樣去愛”??傊浞职l(fā)揮想象力,最大程度地激發(fā)訪問者好奇心和注意力。 4、力爭生動(dòng)有趣 當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)絕大多數(shù)防問者都是年輕人,網(wǎng)絡(luò)甚至在年輕人推進(jìn)下形成了獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)語言體系。在進(jìn)行微博廣告文案創(chuàng)作時(shí)候就不能不考慮到這一點(diǎn)??蓞⒖继觳判⌒茇垺⑽⒉└阈ε判邪竦炔┲?。微博文案寫作第13頁 微博文案寫作五微博文案注意事項(xiàng) 5、廣告軟文應(yīng)用,增強(qiáng)親和力 微博廣告文案語言不但要生動(dòng)有趣,而且,還應(yīng)讓讀者在打開頁面瀏覽時(shí)候,以為輕松愉悅。同時(shí)能夠利用軟文形式,發(fā)表一些比如養(yǎng)生或者生活小技巧方面文章,在文章中滲透進(jìn)產(chǎn)品信息,讓受眾在閱讀中不知不覺接收廣告訴求。微博廣告瀏覽者眾多,假如能在文案設(shè)計(jì)上讓他感覺文案內(nèi)容是為他專門編寫,就會讓受眾產(chǎn)生很強(qiáng)認(rèn)同感,吸引力也會大許多。比如,在詳細(xì)寫法上,能夠?qū)g覽者設(shè)定為第二人稱,像“你一定很想知道你夢中那個(gè)他(她)在哪里吧”,語氣親切隨和,富有感染力,無形中就拉近了與瀏覽者之間距離。微博文案寫作第14頁 微博文案寫作五微博文案注意事項(xiàng) 6、注意語言與圖片、視頻、超鏈接等配合 多媒體技術(shù)利用為微博廣告增強(qiáng)了不少吸引力,因而,在微博廣告文案寫作上,應(yīng)充分利用多媒體技術(shù),使語言、圖片、視頻、超鏈接等有效地配合,來增加信息傳輸趣味性和表現(xiàn)力。 7、語言格調(diào)適應(yīng)性 因?yàn)槲⒉┘雨P(guān)注
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