微博文案寫(xiě)作

1、 微博文案寫(xiě)作課程設(shè)置：技術(shù)課程 + 實(shí)訓(xùn)課本講內(nèi)容：微博文案寫(xiě)作微博文案寫(xiě)作第1頁(yè) 微博文案寫(xiě)作一微博文案 微博是微型博客簡(jiǎn)稱(chēng),即一句話(huà)博客,是一個(gè)經(jīng)過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系信息分享、傳輸以及獲取平臺(tái)。用戶(hù)能夠經(jīng)過(guò)WEB、WAP以及各種客戶(hù)端組件個(gè)人小區(qū)，以140字左右文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。 微博文案是伴隨微博興起，逐步出現(xiàn)一個(gè)新型廣告方式，微博文案吸引力不但在于其驚人增加速度和較低成本，更在于其較強(qiáng)交互性、高購(gòu)置力受眾以及愈加準(zhǔn)確抵達(dá)率。而且，有相當(dāng)多廣告主和廣告企業(yè)看好微博廣告前景。 微博含有交互性和多媒體性特點(diǎn)，能夠添加文字、圖片、動(dòng)

2、圖、聲音、視頻、網(wǎng)址等。它給廣告人提供了無(wú)限創(chuàng)意空間，既能夠選擇普通印刷媒體所采取文圖混編模式，也能夠經(jīng)過(guò)動(dòng)畫(huà)演示像電視媒體一樣生動(dòng)畫(huà)面來(lái)吸引受眾，還能夠加入音樂(lè)，將受眾聽(tīng)覺(jué)主動(dòng)調(diào)動(dòng)起來(lái)。微博文案寫(xiě)作第2頁(yè) 微博文案寫(xiě)作二微博文案特點(diǎn) 微博關(guān)注機(jī)制分為可單向、可雙向兩種。微博含有及時(shí)性、交互性、海量性、碎片化、廣播化傳輸特點(diǎn)。 微博文案特點(diǎn)： 1.短小精悍。 寫(xiě)作微博文案時(shí)候，不要經(jīng)過(guò)大量文字來(lái)堆砌，最好做到短小精悍、言簡(jiǎn)意賅，字?jǐn)?shù)不能超出140個(gè)字，100-120為佳。文字內(nèi)容要通俗易懂，讓讀者快速接收文章思想，到達(dá)引發(fā)思索、快速傳輸目標(biāo)。微博文案寫(xiě)作第3頁(yè) 微博文案寫(xiě)作二微博文案特點(diǎn) 2.

3、主題明確 不論是什么樣文案，都需要有明確主題，這需要寫(xiě)作之前就做好定位，包含文案讀者群體、寫(xiě)作目標(biāo)，是想要提升企業(yè)或者品牌著名度，還是促進(jìn)某個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售等。針對(duì)不一樣目標(biāo)，文案編寫(xiě)也不一樣。只要能夠到達(dá)目標(biāo)，這則文案就成功了，而不只是簡(jiǎn)單查看微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊等內(nèi)容。假如企業(yè)微博只是用于服務(wù)客戶(hù)，那么明確目標(biāo)后就能幫助企業(yè)更加好說(shuō)服客戶(hù)、駁斥客戶(hù)不合理要求等。微博文案寫(xiě)作第4頁(yè) 微博文案寫(xiě)作二微博文案特點(diǎn) 3.話(huà)題比文案主要 不是每個(gè)人都是成功段子手，都能寫(xiě)出有吸引力文案，這種情況下不妨換個(gè)思緒，從時(shí)下熱門(mén)話(huà)題入手。假如能夠抓住大家關(guān)注或者有吸引力話(huà)題，必定能夠取得微博用戶(hù)關(guān)注。注意日常積累，

4、日常生活話(huà)題、時(shí)下熱門(mén)事件等都是能夠積累內(nèi)容，只要找準(zhǔn)切入角度，就能夠靈活利用。剛開(kāi)始在寫(xiě)文案時(shí)候可能沒(méi)有頭緒，沒(méi)有思緒，不過(guò)只要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間積累，不論是對(duì)新聞敏感度，還是尋找素材渠道，都會(huì)有一定進(jìn)步。微博文案寫(xiě)作第5頁(yè) 微博文案寫(xiě)作二微博文案特點(diǎn) 4.快速傳輸，注意互動(dòng) 公布一篇成功微博文案后，盡可能在較短時(shí)間內(nèi)引發(fā)眾多用戶(hù)共鳴，進(jìn)而進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，到達(dá)快速傳輸目標(biāo)，這就要求文案寫(xiě)作時(shí)候把握好讀者心理，并經(jīng)過(guò)自己經(jīng)驗(yàn)和一些方法來(lái)進(jìn)行文案創(chuàng)作。無(wú)互動(dòng)，不營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)發(fā)出微博文案以后，假如引發(fā)了粉絲們興趣來(lái)參加話(huà)，那這就是成功第一步了。然后就是用互動(dòng)方式來(lái)留住粉絲繼續(xù)關(guān)注，就像小米做那樣，讓用戶(hù)擁有參加感

5、，或者成就感，進(jìn)而長(zhǎng)久關(guān)注你，成為忠誠(chéng)粉絲，后續(xù)就好轉(zhuǎn)化了。微博文案寫(xiě)作第6頁(yè)/newslist.html 微博文案寫(xiě)作三微博文案寫(xiě)作要求 微博是一個(gè)高度社會(huì)化傳輸平臺(tái)，作為一個(gè)微博文案創(chuàng)作者，必須知道微博文案寫(xiě)作要求，才能打造出一篇成功文案，給企業(yè)或產(chǎn)品帶來(lái)較高關(guān)注度和曝光率，提升企業(yè)著名度和企業(yè)形象。微博文案詳細(xì)寫(xiě)作要求有： 1.營(yíng)銷(xiāo)推廣要求。 寫(xiě)文案目標(biāo)就是為了營(yíng)銷(xiāo)推廣，所以，文案寫(xiě)作要符合營(yíng)銷(xiāo)推廣要求。寫(xiě)作之前先明確推廣對(duì)象、目標(biāo)、過(guò)程，嚴(yán)格按流程規(guī)劃。微博文案寫(xiě)作第7頁(yè) 微博文案寫(xiě)作三微博文案寫(xiě)作要求 2.語(yǔ)言寫(xiě)作要求 文案是由語(yǔ)言組成，語(yǔ)言好壞決定了文案成功是否，好文案需要邏輯正確

6、，文理清楚和結(jié)構(gòu)合理，沒(méi)有語(yǔ)法錯(cuò)誤，沒(méi)有錯(cuò)別字和語(yǔ)句不通順情況。 3.傳輸要求 網(wǎng)絡(luò)媒體含有傳輸速度快、范圍廣和樣式多樣化特點(diǎn)，所以要求微博文案文章短小、重點(diǎn)突出。微博文案寫(xiě)作第8頁(yè) 微博文案寫(xiě)作四微博文案推廣流程三要素 微博文案主要是經(jīng)過(guò)微博進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊等互動(dòng)行為來(lái)進(jìn)行文案?jìng)鬏?，在?xiě)作過(guò)程中能夠添加三要素，增加文案被用戶(hù)查看概率，提升文案?jìng)鬏敺秶?1. 相當(dāng)于一個(gè)連接器，用戶(hù)經(jīng)過(guò)你關(guān)注人或者是其它人，被人會(huì)收到通知，看到你發(fā)內(nèi)容，在微博文案中能夠經(jīng)過(guò)微博用戶(hù)確保有些人會(huì)查看你內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量好話(huà)被人還會(huì)與其它人分享。微博文案寫(xiě)作第9頁(yè) 微博文案寫(xiě)作四微博文案推廣流程三要素 2.# #代

7、表參加某個(gè)話(huà)題，在文案中添加話(huà)題，能夠讓微博自動(dòng)與話(huà)題連接，讓微博被更多用戶(hù)看到，這么能夠提升微博被粉絲以外人群看到概率。 3.鏈接 鏈接能夠是文章、視頻也能夠是店鋪地址，只要是文案作者認(rèn)為能夠分享給粉絲內(nèi)容都能夠用鏈接形式放在文案里，假如文案本身能吸引用戶(hù)興趣，大部分讀者都會(huì)愿意點(diǎn)擊鏈接查看更多內(nèi)容。微博文案寫(xiě)作第10頁(yè) 微博文案寫(xiě)作五微博文案注意事項(xiàng)1、標(biāo)題鮮明 與傳統(tǒng)廣告一樣，訪(fǎng)問(wèn)者在微博頁(yè)面上只能做大約瀏覽，閱讀一些關(guān)鍵詞匯或者標(biāo)題。假如標(biāo)題鮮明獨(dú)特，訪(fǎng)問(wèn)者才可能有興趣瀏覽整篇內(nèi)容。標(biāo)題要出新，不是說(shuō)有意將標(biāo)題弄得很花哨，這么只能增加訪(fǎng)問(wèn)者無(wú)須要負(fù)擔(dān)，因?yàn)樗枚喾中乃甲聊?biāo)題含義是什么

8、，而通常訪(fǎng)問(wèn)者是沒(méi)有耐心去這么做。微博文案寫(xiě)作第11頁(yè) 微博文案寫(xiě)作五微博文案注意事項(xiàng) 2、語(yǔ)言富有號(hào)召力 在微博上公布圖標(biāo)廣告、旗幟廣告以及其它廣告形式，可采取設(shè)置懸念或誘導(dǎo)性、號(hào)召性語(yǔ)言與形式，引發(fā)訪(fǎng)問(wèn)者點(diǎn)擊與參加。很多廣告主利用微博廣告并不滿(mǎn)足于僅僅提升品牌著名度、傳輸品牌形象，還希望能夠吸引受眾進(jìn)行更深接觸，因而將廣告與企業(yè)主頁(yè)相鏈接，這就要求提升點(diǎn)擊率。以此為目標(biāo)廣告，在文案寫(xiě)作中就應(yīng)灃意設(shè)置懸念，不把信息說(shuō)盡；或者設(shè)置參加性?xún)?nèi)容，引發(fā)訪(fǎng)問(wèn)者興趣，拉近他與品牌關(guān)系。微博文案寫(xiě)作第12頁(yè) 微博文案寫(xiě)作五微博文案注意事項(xiàng) 3、注意措辭 好網(wǎng)絡(luò)廣告要能吸引訪(fǎng)問(wèn)者眼球，就要注意文案措辭，比如

9、，“小時(shí)候不懂愛(ài)，是她在#簡(jiǎn)單生活#里教會(huì)你我怎樣去愛(ài)”?？傊?，要充分發(fā)揮想象力，最大程度地激發(fā)訪(fǎng)問(wèn)者好奇心和注意力。 4、力爭(zhēng)生動(dòng)有趣 當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)絕大多數(shù)防問(wèn)者都是年輕人，網(wǎng)絡(luò)甚至在年輕人推進(jìn)下形成了獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言體系。在進(jìn)行微博廣告文案創(chuàng)作時(shí)候就不能不考慮到這一點(diǎn)?？蓞⒖继觳判⌒茇?、微博搞笑排行榜等博主。微博文案寫(xiě)作第13頁(yè) 微博文案寫(xiě)作五微博文案注意事項(xiàng) 5、廣告軟文應(yīng)用，增強(qiáng)親和力 微博廣告文案語(yǔ)言不但要生動(dòng)有趣，而且，還應(yīng)讓讀者在打開(kāi)頁(yè)面瀏覽時(shí)候，以為輕松愉悅。同時(shí)能夠利用軟文形式，發(fā)表一些比如養(yǎng)生或者生活小技巧方面文章，在文章中滲透進(jìn)產(chǎn)品信息，讓受眾在閱讀中不知不覺(jué)接收廣告訴求。微博廣告瀏覽者眾多，假如能在文案設(shè)計(jì)上讓他感覺(jué)文案內(nèi)容是為他專(zhuān)門(mén)編寫(xiě)，就會(huì)讓受眾產(chǎn)生很強(qiáng)認(rèn)同感，吸引力也會(huì)大許多。比如，在詳細(xì)寫(xiě)法上，能夠?qū)g覽者設(shè)定為第二人稱(chēng)，像“你一定很想知道你夢(mèng)中那個(gè)他(她)在哪里吧”，語(yǔ)氣親切隨和，富有感染力，無(wú)形中就拉近了與瀏覽者之間距離。微博文案寫(xiě)作第14頁(yè) 微博文案寫(xiě)作五微博文案注意事項(xiàng) 6、注意語(yǔ)言與圖片、視頻、超鏈接等配合 多媒體技術(shù)利用為微博廣告增強(qiáng)了不少吸引力，因而，在微博廣告文案寫(xiě)作上，應(yīng)充分利用多媒體技術(shù)，使語(yǔ)言、圖片、視頻、超鏈接等有效地配合，來(lái)增加信息傳輸趣味性和表現(xiàn)力。 7、語(yǔ)言格調(diào)適應(yīng)性 因?yàn)槲⒉┘雨P(guān)注