廣告與城市形象課件

1、戶外廣告與城市形象 09營本 曹凱戶外廣告與城市形象 09營本 曹凱戶外廣告介紹戶外廣告對城市形象的影響DISoutdoor advertising 戶外廣告介紹outdoor advertising 戶外廣告介紹outdoor advertising 戶外廣告介紹outdoor adverti 戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。 outdoor advertising 戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交戶外廣告獨立于或依附于建筑物和公共設(shè)施，運用城市室外的傳播媒介傳播商務(wù)、公益、社會、公關(guān)、形象等信息。戶外廣告散布城市各

2、處，以多樣的形式、先進的科技手段傳播信息，戶外廣告作為構(gòu)成現(xiàn)代城市形象的有機元素之一，是城市文化的有形體現(xiàn)，對城市形象的塑造有著特殊的意義。outdoor advertising 戶外廣告獨立于或依附于建筑物和公共設(shè)施，運用城市室外的傳播媒 戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一戶外廣告在中國真可謂源遠流長，古人云：“宋人有沽酒者懸?guī)蒙醺?。”堪稱中國最古老的廣告媒體。1979-1987年，在廣告管理條例頒布后開始恢復(fù)發(fā)展。 20192019 年戶外廣告得到了人們空前的重視。隨著科學技術(shù)迅猛發(fā)展，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，成為城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標志之一

3、。在媒介雜志最近的調(diào)查中顯示，在中國，戶外作為繼電視之后的第二個最佳媒體，為大眾傳遞著信息。 outdoor advertising 戶外廣告的歷史與發(fā)展 戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一戶外廣告在中國戶外廣告類型霓虹射燈廣告牌燈廣告牌單立柱廣告牌大型燈箱候車亭廣告牌地鐵廣告公交車廣告機場廣告火車站廣告outdoor advertising 戶外廣告類型霓虹射燈廣告牌outdoor advertisi感謝銳普PPT論壇，感謝幫助我的朋友們。感謝銳普PPT論壇，感謝幫助我的朋友們。 飛艇廣告 燈箱廣告霓虹燈廣告牌outdoor advertising 感謝銳普PPT論壇，感謝幫助我的朋友們。

4、感謝銳普PPT論壇，單立柱廣告牌侯車亭廣告牌射燈廣告牌outdoor advertising 單立柱廣告牌侯車亭廣告牌射燈廣告牌outdoor adver戶外廣告對城市形象的影響outdoor advertising 戶外廣告對城市形象的影響outdoor advertisin城市形象是最近發(fā)展起來的具有戰(zhàn)略性、綜合性、前瞻性的一個新概念，主要是指某一城市的內(nèi)外公眾對該城市內(nèi)顯綜合實力、外顯前沖力和未來發(fā)展前景的總體看法和綜合評價。 城市形象outdoor advertising 城市形象是最近發(fā)展起來的具有戰(zhàn)略性、綜合性、前瞻性的一個新概積極outdoor advertising 積極out

5、door advertising “讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的居民在文化上追求的是什么?！?.戶外廣告是城市形象的“門臉”戶外廣告作為一種城市的文化符號，能夠充分體現(xiàn)出城市的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出一個城市特有的風格與定位.在城市空間環(huán)境中也構(gòu)成特有的景觀系統(tǒng)，是城市視覺環(huán)境系統(tǒng)、形象系統(tǒng)、信息系統(tǒng)的重要組成部分，是城市的識別坐標之一。outdoor advertising “讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的居民在文化上追求的是戶外廣告利用公益廣告促進城市精神文明建設(shè).在戶外媒體廣告中除了商業(yè)廣告，還有一類廣告就是公益廣告，這類廣告在戶外我們也經(jīng)常能夠見到，他是城市文明和社會進步的象

6、征。公益廣告，就是把市民的公共道德標準以示范形式表現(xiàn)出來，以對社會道德的提醒為目的的廣告。戶外公益廣告已經(jīng)成為裝點城市、美化市容的一種手段，他對城市經(jīng)濟建設(shè)和精神文明建設(shè)發(fā)揮著特有的作用，在一定程度上美化了我們的城市。2.促進城市精神文明建設(shè) outdoor advertising 戶外廣告利用公益廣告促進城市精神文明建設(shè).在戶外媒體廣告中除戶外廣告不僅有景觀價值，也有商業(yè)價值，尤其是提升商業(yè)地產(chǎn)價值。地產(chǎn)價格與商業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容和物業(yè)等級以及客流量有關(guān)，也與戶外廣告的吸引力有關(guān)。紐約第五大道、香港銅鑼灣、倫敦牛津街、東京銀座、都柏林寡婦屯大街、巴黎香榭麗舍，都有可觀的戶外廣告?！坝捎诔鞘薪ㄔO(shè)的趨

7、同性，許多城市會帶給人們似曾相識的感覺，而有了戶外廣告的溝通，就讓人感到不陌生。城市因廣告而生動。它形象地告訴客人這個城市的經(jīng)濟、文化和技術(shù)水準，以及城市現(xiàn)在正在做什么，什么東西正在流行。戶外廣告通過形象、印象、想象、影像，創(chuàng)造了信息時代大眾狂歡的城市意象。”3.戶外廣告的商業(yè)價值outdoor advertising 裘東明 （上海市戶外廣告委員會主任）戶外廣告不僅有景觀價值，也有商業(yè)價值，尤其是提升商業(yè)地產(chǎn)價值outdoor advertising 4.戶外廣告是城市化進程的重要現(xiàn)象 當今的戶外廣告已經(jīng)與城市生活融為一體,它向人們傳遞著信息,影響著人們的生活方式,成功的戶外廣告已經(jīng)是豐富市

8、民生活、完善城市服務(wù)功能的重要組成部分,并從側(cè)面展現(xiàn)出城市的物質(zhì)和精神生活面貌,是城市人文景觀的組成部分,成為城市形象與文化的重要載體,展現(xiàn)出城市的精神風貌和城市的創(chuàng)新與活力,成為城市形象建設(shè)的重要組成部分。outdoor advertising 4.戶外廣告是城市化消極outdoor advertising 消極outdoor advertising 戶外廣告是設(shè)置在戶外公共空間的臨時建筑物，安全性十分重要。廣告設(shè)置要本著不影響公共交通、公共安全、市政公用設(shè)施使用和市民日常生活的原則。由于廣告主往往喜歡在沿街、沿路、公共聚集場所、人流量較多的地方設(shè)置戶外廣告，以便讓廣告發(fā)揮最大的作用，但這樣

9、就對安全方面產(chǎn)生了影響。1.戶外廣告對城市安全造成隱患 outdoor advertising 戶外廣告是設(shè)置在戶外公共空間的臨時建筑物，安全性十分重有些臨街建筑，如火車站廣場周邊，完全被戶外廣告畫面所淹沒；有的建筑物的采光、通風等使用功能因為戶外廣告的設(shè)置而被迫喪失；有的建筑物樓小牌大，樓小牌多，對稱、均衡、節(jié)奏、韻律等形式美感被損傷；還有一些建筑物表面幾乎都成了劣質(zhì)畫面的廣告墻。這些都破壞了現(xiàn)代城市的形象，戶外廣告美化城市的功能被嚴重削弱成為視覺污染，構(gòu)成了對城市市容市貌的危害。 2.與城市建筑環(huán)境不協(xié)調(diào)，影響美觀 outdoor advertising 有些臨街建筑，如火車站廣場周邊，完

10、全被戶外廣告畫面所淹沒；有有些 戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作等水平不高，創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容不盡如人意、漏洞百出甚至于低俗，一些煽情的圖像和粗俗的色彩使戶外廣告與城市精神文明建設(shè)格格不入。錯別字（如幕名咨詢）、用詞不規(guī)范等經(jīng)常出現(xiàn)在一些小型的戶外廣告上。例如，一則內(nèi)衣廣告中女模特兒擺出挑逗的姿勢，這樣的廣告庸俗的成分大于藝術(shù)的美感，造成視覺上的污染。3.庸俗戶外造成視覺上的污染outdoor advertising 有些 戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作等水平不高，創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容不盡大街上，人力三輪車變成了“廣告車”，掛著各式各樣廣告在繁華路段招搖過市，與城市文明格格不入;“歌舞廣告車”“展銷廣告車”三面裝著噴

11、繪廣告牌，邊開邊播放音樂，聲音大得成噪音，緩慢行車，經(jīng)常造成交通擁堵。一些商戶為了節(jié)省開支，更是在私家車上噴上經(jīng)營的產(chǎn)品名稱、地址、聯(lián)系方式等，自我宣傳無處不在，且這種“私家廣告車”漸漸成為一種趨勢，街上隨處可見。4.“廣告車”街頭招搖過市outdoor advertising 大街上，人力三輪車變成了“廣告車”，掛著各式各樣廣告在繁華路outdoor advertising DISoutdoor advertising DIS山塘街戶外廣告山塘街戶外廣告山塘街戶外廣告山塘街戶外廣告蘇州的歷史街區(qū)山塘街戶外廣告的設(shè)置則很好地體現(xiàn)了現(xiàn)代文明與歷史風的協(xié)調(diào)融合：山塘街的店鋪外面，廣告多為傳統(tǒng)的“布

12、幌”、燈籠和招牌匾額形式，古香古色，與歷史街區(qū)融為一體。即使是燈箱廣告，也多用蘇式的雕花窗格作為燈箱的造型，這樣的廣告形式避免了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的審美沖突，起到了錦上添花的作用.outdoor advertising 蘇州的歷史街區(qū)山塘街戶外廣告的設(shè)置則很好地體現(xiàn)了現(xiàn)代文明How can we do that? outdoor advertising How can we do that? outdoor adDIS(區(qū)域形象系統(tǒng))DIS(區(qū)域形象系統(tǒng))“DIS”（District Identity System，）理念要求在戶外廣告規(guī)劃中對城市規(guī)劃范圍內(nèi)的區(qū)域、路段和節(jié)點做個性化形象定位。根據(jù)不同路段、不同區(qū)域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化內(nèi)涵，設(shè)置與之協(xié)調(diào)的戶外廣告形象。 戶外廣告設(shè)置在城市的公共空間，公共屬性決定了它不能僅考慮企業(yè)經(jīng)濟效益，而應(yīng)該在實現(xiàn)企業(yè)理念、塑造企業(yè)形象的同時，承擔社會責任、創(chuàng)造社會效益，實現(xiàn)對城市形象的塑造作用。 每個城市都可以按不同的文化特點和功能來劃分區(qū)域：歷史文化區(qū)、現(xiàn)代文