費列羅巧克力廣告策劃書

1、廣告籌劃書Rocher籌劃人：王娟學(xué)號：16目錄前 言 - 33 -1.3 -2.3二、產(chǎn)品分析- 4 -1.42.53.5三、廣告籌劃 -7 -1.廣告目標(biāo)-7-2.廣告對象-7-3.廣告地區(qū)-7 -4.廣告創(chuàng)意-7 -5.廣告媒體-8 -8 -前言FERREROROCHER更是享譽Pietro Ferrero1982ROCHER北京，杭州，成都，南京和深圳設(shè)立了辦事處。一輪的廣告籌劃。一、市場分析一、現(xiàn)有糖果市場格局0.7間。估量在今年后數(shù)年將保持 8%左右的增長速度，高于全球糖果近年年均增長量連續(xù)5年保持增長態(tài)勢成為食品工業(yè)中快速進展的行業(yè)之一我國糖果巧克力總產(chǎn)量突破 136.6 萬噸，

2、銷售額達 350.75 億元。數(shù)據(jù)顯示，我國糖果消費量 ”。從增長速度上分析，巧克力增長勢頭強勁。FMCG 爭辯中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，中國巧克力市場行業(yè)競爭程度同比增長12.12%出口量也在逐年增長2022年出口巧克力18659013千克2022年出口巧克力21348669千克比2022年增長14.41%。之后幾年以 10%15%的年增長率迅猛進展。爭辯數(shù)據(jù)顯示：20222022巧克力糖果行業(yè)受益于經(jīng)濟大幅增長，消費購置力得以上升。因此，巧克力市場在中國進展?jié)摿薮?。二、消費者分析天津、成都、哈爾濱等中，巧克力制品已被廣泛承受，各城市的這一消費群體約占其總?cè)丝诘谋壤秊?30%60%，但各地消

3、費水平存在肯定差距，其中上海消費巧克力制品的數(shù)量最大，約占所以調(diào)查城市總消費量的 18.5%。其次是北京與天津。歲以下人群的消費比例很高，其中 1524 歲的人群是自身消費的主體；而 35歲以上人群消費者絕大多數(shù)是為兒童購置，其中 3544 歲人群所占比例高達86.30%。52.4%，即在中國市場，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。2、潛在消費者分析局部消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。、一些男性會認為巧克力是女性的專利。、在中國消費者潛意識深處，巧克力是完全意義上的舶來品，只有歐美和進口巧克力根本不在同一個等級上。他們產(chǎn)生購置欲望，從而到達提高品牌知名度，增加銷售額的目的。三、中國巧克力市場

4、進展趨勢相對于歐美競爭劇烈的巧克力市場來講，中國巧克力市場行業(yè)競爭程度較 低、競爭產(chǎn)品較少、進展?jié)摿薮?，這樣的一個市場無疑是一個巨大的蛋糕，自70進口巧克力品牌的不斷參加加速了中國巧克力市場向國際化競爭演化的進程。二、產(chǎn)品分析一rocher傳情達意的格式巧克力進展了各種格式的包裝。、口感開創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿牛奶巧克力和碎榛子hazelnut，里面有威化wafer的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心松軟濃滑,甜而不膩入口即化。FERRERO ROCHER僅吸引人的眼球，而且彰顯華美貴重，讓人有奢華之感。八顆心型盒裝價格：38.8/100g;d.十六顆盒裝價 ：65.5/200g; f.二十四

5、g.三十顆盒裝價格：97/375g;h.九十六顆婚慶盒裝價格：228 元/1200g。全都的認同而獲得成功。二、競爭產(chǎn)品的特點：嶄露頭角外，其他品牌均表現(xiàn)不佳。列，并穩(wěn)步上升。rocher力在中國的銷售。金帝根本狀況：中糧金帝食品深圳成立于 1990 年，金帝巧克11.2%4002022年已躍居同行業(yè)其次位。三重美味，是國際最流行的清淡巧克力潮流。13適宜共享，也是精巧的互贈禮品，312g；e.透亮塑料筒裝，608g，74.5 、廣告宣傳視廣告、雜志廣告、戶外廣告等方面投入很大。的定位比較準(zhǔn)確和專一，長時間的投放較為深入人心。三、產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析1、優(yōu)勢：銷售、經(jīng)濟、技術(shù)、治理、政策等方面的優(yōu)勢

6、力。品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產(chǎn)品之間的完全體驗，她是消費者的共性化品牌才能向消費者 供給這種保證，同時向消費者供給穩(wěn)定的，高質(zhì)量的產(chǎn)品。而費列羅巧克力在中國市場上早已樹立了其精巧奢華高品質(zhì)的品牌形象。銷售優(yōu)勢：在中國有多處市場、銷售與與消費者溝通的閱歷與一套科學(xué)、縝密地市場、廣告、終端操作模式。在中國沒有合資企業(yè)，也沒有建廠生產(chǎn)，彈性小、風(fēng)險也小，可以隨時依據(jù)消費者需求調(diào)整。包裝精巧，給人一種高檔的感覺。產(chǎn)地源頭優(yōu)勢：產(chǎn)地在歐洲有名的意大利，世界公認的頂級巧克力產(chǎn)于歐洲的瑞士，中國大多消費者認為巧克力只有歐美的才是正宗地,才是原汁原味的。60費列羅最先攻克了把果仁夾心巧的工藝流程。鱷,不止把握

7、著優(yōu)質(zhì)地原料來源,還具有極大地資金、技術(shù)、人才、資源優(yōu)勢,極62質(zhì)量優(yōu)勢：堅持選用最好的原材料，拒絕使用一切人工合成的用料及添好的榛子，例如皮埃蒙特大區(qū)朗鬲地區(qū)出產(chǎn)的“TONDA GENTILE“和土耳其出產(chǎn)的“GIRESUN“，才適用于費列羅 Rocher,能多益果醬和其他有名的費列羅產(chǎn)品。這是一送到工廠后就馬上烘烤已到達完善。如行業(yè)管制等政策限制等方面的劣勢力。銷售劣勢：由于在中國沒有建廠生產(chǎn)，在銷量大增的狀況下，運輸耗時rocher100g582卡路里，熱量偏高。最近，其原料可可漲價不少，導(dǎo)致利潤水。rocher偏高不少。的一些政策支持國產(chǎn)品牌。品牌治理上的劣勢：費列羅經(jīng)典品牌形象引得眾

8、多想靠投機發(fā)跡的廠商張家港食品，它多年來擅自使公司將蒙特莎公司告上法庭， 5 年后費列羅公司最終勝訴，有力保衛(wèi)了自己獨迷惑寬闊消費者。3象。巧克力的防偽識別力量。增加在中國的二線城市的辦事處，在中國的一線城市，尤其是上海、北問題。加大如何降低巧克力熱量的爭辯，進展安康、高品位的巧克力。相結(jié)合的點，加深中國的消費者的文化認同感。一廣告目標(biāo)國內(nèi)的市場份額。二廣告對象攀比的傾向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。要群體。費列羅奢華浪漫的包裝必將成為他們的首選。華和品嘗。4克力需要爭取的消費者。三廣告地區(qū)主要在北京、上海、深圳等繁華城市開放宣傳。再漸漸集中至全國。四廣告創(chuàng)意中的女友角色。rocher rocherrocherrocher截取上面的電視廣告中的三幅不同的場景畫面，來作為三幅同一系列的平面廣 告。除了這些，還可以做網(wǎng)絡(luò)廣告，由于大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)比較多。rocher服飾和建筑這幅場景作為平面廣告，投放到雜志、戶外廣告牌中去。費列羅巧克力的訴求點。rocher3030五廣告媒體40%，20%，賣場20%，10%，10%為其他廣告方式。公眾的寵愛與支持； 賣場廣告主要分布在沃爾瑪，家樂福等知名賣場，大量投LED2、關(guān)心媒體：雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等rocherrocher投放一些廣告。而購置率較高，可以適當(dāng)投放費列羅廣告。四、促銷方式在今年圣誕節(jié)，分別在大學(xué)校