《市場營銷學》形考任務答案

1、 6/6市場營銷學形考任務答案 市場營銷學形考答案 任務一 一、判斷題（每小題2分，共40分） 題目1 市場營銷就是推銷和廣告。 選擇一項： 錯 題目2 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。 選擇一項： 錯 題目3 從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關系的總和。 選擇一項： 錯 題目4 保護消費者權益是企業(yè)社會責任的重要內(nèi)容。 選擇一項： 對 題目5 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。 選擇一項： 錯 題目6 某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。 選擇一項： 錯 題目7 香

2、水制造商設法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。 選擇一項： 錯 題目8 企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應。 選擇一項： 對 題目9 “市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。 選擇一項： 對 題目10 某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。 選擇一項： 錯 題目11 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。 選擇一項： 錯 題目12 消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。 選擇一項： 錯 題目1

3、3 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機會。 選擇一項： 對 題目14 在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應實行恢復性營銷。 選擇一項： 對 題目15 恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。 選擇一項： 錯 題目16 國外一些廠商常花高價請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。選擇一項： 錯 題目17 馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。 選擇一項： 對

4、 題目18 生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 選擇一項： 對 題目19 顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。 選擇一項： 錯 題目20 消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。 選擇一項： 錯 二、單項選擇(每小題2分，共40分) 題目21 工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（）為指導思想的。選擇一項： A. 推銷觀念 B. 產(chǎn)品觀念 C. 市場營銷觀念 D. 生產(chǎn)觀念 題目22 市場營銷觀念的中心是（）。 選擇一項： A. 制造大量產(chǎn)品并推銷出去 發(fā)現(xiàn)需求并設法

5、滿足它們 C. 推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 D. 制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品 題目23 營銷在公司中最理想的地位是（）。 選擇一項： A. 營銷作為一個比較重要的功能 B. 顧客作為核心功能和營銷作為整體功能 C. 顧客作為核心功能 D. 營銷作為主要功能 題目24 在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（） 選擇一項： A. 推銷與廣告的方法 B. 如何改進產(chǎn)品質(zhì)量 C. 制定適宜的產(chǎn)品價格 D. 如何提高生產(chǎn)效率 題目25 市場營銷組合是指（）。 選擇一項： A. 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 B. 對影響價格因素的組合 C. 對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 D. 對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 題目26 戰(zhàn)

6、略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（）。 選擇一項： A. 市場機會 B. 成本優(yōu)勢 C. 環(huán)境威脅 D. 市場利潤 題目27 “適應企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己 規(guī)定的（）。 選擇一項： A. 企業(yè)的計劃 B. 企業(yè)的任務 C. 企業(yè)的短期目標 D. 企業(yè)的經(jīng)營策略 題目28 對明星類的業(yè)務單位，可供選擇的投資策略應是（）。 選擇一項： A. 放棄策略 B. 收縮策略 C. 發(fā)展策略 D. 維持策略 題目29 以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：（）。選擇一項： A. 市場開發(fā) B. 產(chǎn)品開發(fā) C. 市場滲透 D. 同心多角化 題目30 當企業(yè)面臨環(huán)境威

7、脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。 選擇一項： A. 轉(zhuǎn)移 B. 競爭 C. 減輕 D. 對抗 題目31 市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 選擇一項： A. 可改變 B. 不可捉摸 C. 不可控制 D. 可控制 題目32 消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（）。 選擇一項： A. 人均國民收入 B. 個人可任意支配的收入 C. 個人全部收入 D. 個人可支配收入 題目33 某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務是實行（）。 選擇一項： A. 扭轉(zhuǎn)性營銷 B.

8、 刺激性營銷 C. 恢復性營銷 D. 協(xié)調(diào)性營銷 題目34 以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？ （）。 選擇一項： A. 競爭者 B. 經(jīng)濟環(huán)境 C. 社會文化環(huán)境 D. 政治環(huán)境 題目35 分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（）。 選擇一項： A. 區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要 B. 了解消費者的經(jīng)濟承受能力 C. 采取適當?shù)臓I銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業(yè)有利的購買決策 D. 降低調(diào)研成本 題目36 （）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點。 選擇一項： A. 確認需求 B. 接受供應企業(yè)的報價 C. 尋找和判斷潛在的供應來源 D. 說明需求項目的特點和數(shù)量 題目37 小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務之急的營銷措施是（）。 選擇一項： A. 保證一定的存貨水平 B. 大幅度降低產(chǎn)品的價格 C. 適時傳遞有關產(chǎn)品的信息 D. 贈品銷售 題目38 消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（）。 選擇一項： A. 經(jīng)常性購買 B. 選擇性購買 C. 多變型 D. 探究性購買 題目39 下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？選擇一項： A. 文化 B. 環(huán)境 C. 組織 D. 個人 題目40 消費者的購后評價主要取