網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報告

1、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報告研究背景:隨著 2016 年第一網(wǎng)紅 papi 醬獲得包括羅輯思維在內(nèi)的四家投資機(jī)構(gòu)共 1200 萬人民幣的投資,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速崛起。在淘寶上,網(wǎng)紅經(jīng)營的淘寶小店銷售量驚人,而各類直播網(wǎng)站也如雨后春筍般迅速出現(xiàn),到底是什么導(dǎo)致了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,隨著時間推移其是保持發(fā)展勢頭,還是曇花一現(xiàn)?研究內(nèi)容:大部分專家稱,現(xiàn)在網(wǎng)紅已經(jīng)發(fā)展到 3.0 時代,痞子蔡、當(dāng)年明月等依靠文字迅速火起來可以稱之為網(wǎng)紅 1.0 時代。而以鳳姐、芙蓉姐、犀利哥等以“丑”博得大家眼球為主的可以稱之為網(wǎng)紅 2.0 時代。而現(xiàn)在 Papi 醬等以吐槽、游戲直播、唱歌為主的則被稱之網(wǎng)紅 3.0 時代。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角

2、度來說,我認(rèn)為,網(wǎng)紅發(fā)展成如火如荼的趨勢有以下幾點原因: 1、廣泛的群眾受體隨著各類網(wǎng)紅的出現(xiàn),受眾(消費者)規(guī)模增長的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)紅群體(供給者,在某種程度上也可以將之稱之為商品)的增長速度。導(dǎo)致市場均衡點朝右上方移動,因此吸引更多的人參與進(jìn)入網(wǎng)紅群體。參與到網(wǎng)紅群體人增多之后,提供的服務(wù)種類也逐漸增多,從而吸引了更多的消費者參與市場。另外,由于網(wǎng)民的從眾性較強(qiáng),而且大部分消費者將網(wǎng)紅消費看成一種消磨空閑時間的工具,所以隨著中國網(wǎng)民人數(shù)的快速增長,網(wǎng)紅市場的消費者人數(shù)也持續(xù)增加。2、激烈的競爭市場由于網(wǎng)紅的投機(jī)性較大,與瞬間走紅所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益相比,成為網(wǎng)紅的成本相對較低,所以吸引到

3、大量人群參與到網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)。雖然頂尖的網(wǎng)紅收入頗豐,但只占行業(yè)的一小部分,絕大部分網(wǎng)紅還處于低收入階段,甚至有相當(dāng)一部分網(wǎng)紅賺不到什么錢。由于網(wǎng)紅市場競爭激烈,而且投入相對基本為零,所以可以說任何網(wǎng)紅(供給者)可以自由的進(jìn)入或者退出市場。想另外由于網(wǎng)紅市場的特殊性,產(chǎn)品更迭較快,如果跟不上時代的潮流,很多網(wǎng)紅作為快消品便會失去其競爭力最終被市場淘汰。所以網(wǎng)紅群體需要對自身進(jìn)行保鮮以提高收入的持續(xù)性。由于市場作用所以使得網(wǎng)紅群體的產(chǎn)品能夠符合當(dāng)下的流行要素,從而牢牢吸引消費者的視線。提高了自身的競爭力使得替代品(如棋牌、動漫等)的競爭力相對下降。除此之外,網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的互動性極強(qiáng),使得大批網(wǎng)友參與到與網(wǎng)紅的互動當(dāng)中,很多人對此樂此不疲。(類似于現(xiàn)在興起的彈幕)3、粉絲變現(xiàn)途徑增加在網(wǎng)紅剛剛發(fā)展的階段,消費者智能通過打賞、贈送鮮花等進(jìn)行消費。而現(xiàn)在隨著電商、淘寶等網(wǎng)絡(luò)購物的興起與繁榮,許多網(wǎng)紅建立了屬于自己的淘寶小店、微博等,通過自己的吸引力吸引粉絲到自己的店鋪進(jìn)行消費。通過將粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者的方式增加經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)統(tǒng)計,2015 年“618”大促中,銷量前十的淘寶女裝店鋪有 7 家來自網(wǎng)紅。另外例如年度電商模特候選人張大奕憑借其人氣,曾經(jīng)創(chuàng)下店鋪上線新品在兩秒鐘內(nèi)被“秒光”