制片人如何做好電影項目策劃案

1、制片人怎樣做好電影項目策劃案制片人怎樣做好電影項目策劃案35/35制片人怎樣做好電影項目策劃案優(yōu)選文檔制片人怎樣做好電影項目策劃案主講人：呂旭授課老師介紹：呂旭，一個想做編劇的有名小說家。唐德影視策劃管理中心電影項目開發(fā)主管，前華策影業(yè)電影項目經(jīng)理。吳彥祖、姚晨主演電影控制小說作者，“歲月網(wǎng)”、中國電視報、時興芭莎獨立撰稿人。先后參與捕風者、中式英語、分手合約、重返20歲、一世一世、小時代3等電影項目的策劃、開發(fā)、評估工作。一、電影項目策劃案制作歸納1、作用：融資與碼盤子電影項目策劃案PPT包括這個電影自己的項目、演員、劇本創(chuàng)作情況、特色創(chuàng)意。PPT相當于公司與公司遞名片的一個東西，它更多是項

2、目的融資、碼盤子，公司與公司之間的合作形式等。融資若是這個項目要投資一個億，去找投資公司的時候，投資公司可能看得不是故事自己，他們更傾向于整個班子的情況，所以這個時候PPT就是一個特別好的展現(xiàn)。碼盤子.優(yōu)選文檔比方要開發(fā)一個都市愛情項目，劇本已特別成熟，需要導演、主演、制作團隊、宣傳刊行等等，所以就需要制作出PPT，這個PPT上面會寫上所希望的一些人，比方說我喜歡徐靜蕾、周迅，我會依照他們的需要做出PPT發(fā)給他們的經(jīng)紀人，包括導演也是相同的手段。2、內容：精簡、直接、正確精簡如柴靜霧霾檢查報告、蘋果宣布會，、“樂視”手機的宣布會，徐崢宣布會等等他們的PPT都做得很簡單，過分簡單是為了演講，自然

3、我們供給給公司看的東西會有別的一些內容基本的東西給大家講。直接電影項目是直接的藝術，切忌特別繞和特別花哨。正確針對劇本創(chuàng)作來說，編劇做PPT就是說你對故事有一整套屬于自己的邏輯，我們就要把這個邏輯展現(xiàn)的特別正確，讓大家能快速的認識這終究是個什么東西。3、PPT怎么做.優(yōu)選文檔PPT是一個“電影項目的宏觀宏圖”，“宏觀”指的是告訴我們這個電影項目是一個什么種類，針對什么受眾，市場在哪一塊，風格是什么，劇本表達的方向是什么，它會有哪些演員演等等。二、電影項目策劃案的制作（一）PPT封面與Slogan封面PPT封面特別直觀的將這部電影賣座的元素（商業(yè)元素）、將表達的東西、風格等一一表現(xiàn)，舉個例子：電

4、影萬物生長的第一個海報，是一朵花的狀態(tài)，實質上模擬的是精子和卵子，它告訴你關于荷爾蒙的東西，這會讓觀眾印象深刻。別的，做PPT的時候，需要完成兩部分，第一是文案工作，包括設計的思路；第二是你需要包裝的特別華麗和優(yōu)良（需專業(yè)的美工設計介入）。封面案例一：小時代背景是在上海，而且是典型黃埔江，整個色彩偏藍色，而且第一頁打出三個詞“青春、豪華、愛情電影”，我們所謂的拜金主義就是一種豪華風，而且也是打著少兒兒的市場，所以愛情和豪華是特別正確的。.優(yōu)選文檔封面案例二：鐘馗伏魔這是一種特效電影，背景是特別中國式的，采用中國山川畫鐘馗形象，鐘馗特別丑，包括構圖，包括字，這都是迎面撲過來很魔幻的東西，鐘馗是鬼

5、，自然中國不贊成有鬼的，就變成了魔。最后那句話就是說：“你要想救全世界，你就回到地獄”（Tebacktohell），這句話告訴了觀眾這個電影要講什么。.優(yōu)選文檔封面案例三：重返20歲電影是依照韓國同一個劇本（奇怪的她）拍的，這是一個老太太生活的不順，突然變到20歲這么一個狀態(tài)，你會看到這個海報特別直接，你不看那行字，你就知道這里面大概是一個什么樣的故事。.優(yōu)選文檔封面案例四：熱血天團誠然它用卡通形象告訴大家怎樣表現(xiàn)出一個搖滾樂隊的范兒，但我還是感覺這張圖沒有反應出它的特色，而且第一頁展現(xiàn)出熱血，就幾個字，相對來說比較單一，不知道的人以為是搖滾的傳記片呢。.優(yōu)選文檔SloganSlogan就是歸

6、納劇本核心的東西，近似于主題。Slogan案例一：重返20歲這一刻“時間停止，綻放人生”這一句是電影的Slogan（我感覺這一句話不是那么貼切，后邊會有所講解。）第2頁：（以以下圖所示）.優(yōu)選文檔一開始是“青春無量美好，歲月荏苒，歲月蹉跎”，這個比較符號重返20歲主題定義的，包括后邊寫的這么一段話，這一段加上剛剛第1頁已經(jīng)告訴了看PPT的人這大概是什么故事和什么項目。熱血天團和重返20歲都是你還沒有認識項目自己什么樣，就先告訴你我這個項目大概是一個什么東西，我感覺影視公司看PPT得有一個特別好的印象，包括封面也是相同的。Slogan案例二：鐘馗伏魔你要想救全世界，你就回到地獄對照重返20歲來說

7、是比較正確的。.優(yōu)選文檔第3頁：（以以下圖所示）這一頁里面供給關于項目簡單的介紹，也就是我們剛剛所說Slogan的東西，寫的是“一心報國”，這句話是關于鐘馗我們傳說中間的定位，但是這個東西相對來說反應鐘馗伏魔電影劇情中間去的，大家看過都知道，它這四行字關于劇情來說也是比較吻合的，這句話在鐘馗伏魔中間，包括鐘馗伏魔第一頁也是比較正確的。Slogan案例三：熱血天團剛剛給大家發(fā)的是熱血天團的封面，從前有四句特別好，特別直接的告訴我們所謂的Slogan，而且你看完四句話你就知道這是一個什么東西了。熱血天團我個人感覺它不是一個好電影，電影失敗兩個方面的原因，第一是這種以鬧為主的喜劇種類在市場中間逐漸淡

8、去了；第二演員、導演、主創(chuàng)能力不夠了，但是策劃是好的。.優(yōu)選文檔總的來說它的這4頁內容來看做得還是不錯的，第1頁告訴你故事整個方向是什么，完成一個任務，拯救了一個任務；第2頁告訴你有這么一群熱血的大叔；第3頁有搖滾元素；第4頁面有喜劇，這四個加起來我感覺蠻有意思，但是實質上導演拍的不好。第1頁：一次不能能完成的拯救任務這個已經(jīng)告訴你這個劇就是有一個勵志的東西第2頁：一群重振旗鼓的街頭熱血大叔我個人感覺最好的是熱血一點，誠然不是罕見的東西，但是你還不知道這個項目從前你已經(jīng)看到這兩個字，這個電影拍出來是不是熱血的，包括視覺上，我們的腎上腺是不是有所激動的東西。（自然在電影中間沒有做到。）.優(yōu)選文檔

9、第3頁：一場為了夢想和責任的搖滾之戰(zhàn)出了一個詞是搖滾，電影更多是搖滾，搖滾也是商業(yè)元素了，但是在中國，搖滾不能元素，其實搖滾樂在中國在90年代已經(jīng)衰落了，所以他們當時做這個項目自己搖滾這個東西自己不成立的，也有意外比方說在臺灣拍了特別好看的電影，也是關于搖滾，是電影海角七號，跟熱血天團特別像，跟一群不著調的人組團唱歌，是一個勵志，快節(jié)奏的東西，熱血天團雖然打出搖滾這兩個字，定位沒有正確，而第1頁已經(jīng)告訴大家是一個關于搖滾樂隊的故事。.優(yōu)選文檔第4頁：一部不裝不做作不笑不放手的優(yōu)秀喜劇這里已經(jīng)開始告訴你種類了，告訴所有看PPT的人這是一個喜劇，是中國市場主種類的東西。.優(yōu)選文檔（二）、項目介紹項

10、目介紹更多是影視公司做，我個人感覺若是編劇自己做，這個東西能夠不要，影視公司做這個必定的，包括項目名，種類，種類是我自己寫上去的，詳盡的種類大家能夠到美國的網(wǎng)站查一下，有一個特地的種類分類的方式，我們中國有一些獨到的種類，比方主旋律是中國獨有的。別的需要給大家指出的是，青春懷舊片、都市浪漫愛情喜劇都不是純粹的類型，是屬于多種類也許電影元素一種吻合型一種叫法，不應該放在種類里面，種類不用多說，包括導演、片長、這些都是制片方去做，不需要編劇做，比如說大綱到什么階段了，到什么進度了，這個是能夠的。.優(yōu)選文檔（三）、選題闡述.優(yōu)選文檔選題闡述就是說，我們?yōu)槭裁催x這么一個題材？這個題材的優(yōu)勢是什么？比如

11、說商業(yè)上，更多像近似導演闡述，您作為一個編?。ㄒ苍S主創(chuàng)者）您關于劇本整體的闡述是什么？Slogan經(jīng)過簡短的信息告訴你這個電影是一個什么樣的項目，那么選題闡述就是我寫這個東西終究是什么。比方說我選了一個青春愛情片，我為什么要選它，創(chuàng)意性、話題性、市場的反應性怎樣？案例重返20歲：策劃妄圖高看法奇怪愛情喜劇，是國內從未開發(fā)過的題材。這個確實這樣，國內確實沒有有做過介乎于魔幻和科幻的這么一種愛情喜劇。（美國和韓國是特別流行，如重返17歲）。.優(yōu)選文檔1）、選題闡述注意事項關注結實的話題不玩虛偽的青春，多關注社會話題。無論是老齡化，還是教育問題，住所問題在中國話題的熱度特別高，話題非常結實，可能是我

12、們因為一些審查也許其他的情況的原因，卻很少利用這些話題。選好種類.優(yōu)選文檔種類要隨從中國電影市場發(fā)展來選，要與時俱進。歷史傳記片，歷史戰(zhàn)爭片，這些種類都已經(jīng)衰落了，你要寫這些東西，除非你寫特別好。重視創(chuàng)意重返20歲誠然是老瓶換新酒，但還算好喝。自然不是說你借一下人家的故事，也寫一個重返17歲，我感覺那個沒有必要，那就屬于抄了。2）、關于選題闡述的一些個人建議1）、盡量避開魔幻、科幻等投資比較大的劇，因為這種東西都是公司倡導，編劇老師自己倡導不了，除非你有小說作為基礎構架，編劇若是純粹原創(chuàng)，除非您做特別多的背景時間，不然的話會有問題。2）、喜劇愛情懸疑、家庭驚悚這種題材比較合適原創(chuàng)來寫的。3）、

13、做SOWT解析，解析項目的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)。比方說我們假如重返20歲它的優(yōu)勢是導演和演員特別棒；劣勢是中國的女演員要怎樣挑戰(zhàn)一個要以20歲的相貌去演出老太太的模樣的角色，但若是演好了機遇比較大。其他包括宣傳、刊行、檔期也特別重要，選不好會有很大的挑戰(zhàn)。（四）、市場解析.優(yōu)選文檔比方種類片解析，你能夠這么解析：您感覺青春片怎么樣，很早的一個電影叫80后，票房很不好，此后拍出來青春派、星空票房也不好，但是后邊的趕忙那年、致青春票房都很好。包括近期左耳萬物生長票房都不錯。這個是一度走高的狀態(tài)，而青春片在外國所有商業(yè)市場上都不算是種類片的一個東西，相對來說是下眾，我個人感覺是因為中國人愛懷舊，才

14、以致片子的火。2013年上映的愛情片特別多，成的也是一兩個。大家解析種類片市場的時候注意一下，有的票房高是發(fā)出來的，光輝就愛把左耳趕忙那年靠物.優(yōu)選文檔料和炒話題發(fā)的特別好，但是拍的不好，各位編劇在選種類的時候，經(jīng)過前幾年的解析，能夠有一個簡單的預判，包括后幾年會有怎樣的變化。案例鐘馗伏魔市場解析這里提到票房特別好的是畫皮狄仁杰龍門飛甲大家耳熟能詳?shù)碾娪?；我們需要合理合適去關注年輕人的想法和狀態(tài)，年輕人喜歡什么？這是編劇們值得關心的事情。（五）、受眾解析.優(yōu)選文檔編劇應該考慮將來的受眾會越來越精巧與分明，自然這不是創(chuàng)作方向指標。受眾解析案例小時代：受眾是年輕人，大學生和白領，主要以青年女性為主

15、要對象。他們追求市場與潮流，這個受眾解析特別明確。（六）、關于創(chuàng)意角度.優(yōu)選文檔關于創(chuàng)意角度，重返20歲是一個很好的例子，自然那個例子不是特別新鮮，但是關于中國市場是新鮮的，她從一個老太太變成20歲跟自己的孫子組樂隊，有一段感情故事，這個創(chuàng)意特別好。再舉個例子，韓國有一個電影叫丑女大翻身，電影里的一個特別胖的女孩愛上的一個總監(jiān)，但是被受打擊此后，整容變得特別漂亮，又重新回到總監(jiān)身邊，這個給我們一個特別好的創(chuàng)意。1）、故事創(chuàng)意創(chuàng)意是原動力。經(jīng)典公路喜劇片恕罪，就是講一個男孩要結婚，卻在單身派對發(fā)生罕見異異的事情，這是編劇創(chuàng)意的東西。.優(yōu)選文檔2）、人物特色掌握人物特色是編劇應具備的能力。人物不真

16、實、立不住是被影視公司pass掉的第一要素。故事講的好就是你怎樣設計好特別有特色的人物形象。如瘋狂的塞車、親愛的等是很好的例子。3）、敘事風格敘事風格更年輕化，掌握快節(jié)奏敘事、擁有罕見異異的想象力。比方說王牌特工劇本敘事風格就特別靈巧。像催眠大師、盜夢空間這種結構就主打看法表達風格特別獨到和別開生面。4）、故事核故事也能夠說是整個電影的創(chuàng)意核心，如搏擊俱樂部的核心就特別動人人，因為人格分裂我們見得比很多，很多人都在寫，但是未必寫得好。韓國電影母親的故事核心是母親為了保護自己的兒子去犯罪。商業(yè)片未必沒有好的故事核，韓國電影超速緋聞的故事核心是30多歲的外公，20多歲的媽媽和4、5歲的孫子，住在一

17、個屋檐底下，在這么一個屋檐下，插科恥笑呀，嘻笑怒罵也是特別好的。5）、視點.優(yōu)選文檔在創(chuàng)意層面與劇本風格方面有特別新鮮的好點子，同時局件自己有極大的觸動力。像殺人回憶、回家的路、親愛的等這些真實事件改編的電影自己就擁有富強沖擊力。（七）、種類與風格1）、與同類商業(yè)片對照我們的左耳同桌的你趕忙那年，被觀眾說成是偽青春，但臺灣的KANO，講的是棒球，青春、熱血、勵志、動人。還有海角七號、那些年、艋舺有一些懷舊元素，講了臺灣黑社會的故事，但故事依舊特別熱血、青春，吻合那么一撥人情緒狀態(tài)。2）、學會用有各種角度講青春初戀那些小事、小情人、兩小無猜甚至伊朗都有青春片，都有自己的獨到之處而其實不是跟風。3

18、）、影像風格更多傾向于導演，在此不做說明。.優(yōu)選文檔（八）、人物形象和主創(chuàng)的介紹1）、介紹演員演過什么，有多大社會影響力2）、寫好他們的人物特色。（參照第六大點第二小點）3）、利用一百字也許兩百字把這個人物的特色介紹給制片方或出品方，讓對方理解你寫的是什么人，而且要感覺你寫的這個人特別好玩兒。4）、加分項目：介紹理想的導演或監(jiān)制的專長；或已經(jīng)確定導演和監(jiān)制，說明他的影響力。案例一分手合約.優(yōu)選文檔.優(yōu)選文檔案例二熱血天團與泰囧若是團隊里有特別有影響力的主創(chuàng)，比方說泰囧編劇束煥就特別有影響力。但若是導演能力偏弱，演員班底又很糟糕，那就很不理想了。.優(yōu)選文檔案例三小時代很完滿，有監(jiān)制柴智屏，制片人

19、安曉芬，并介紹他們終究是做什么。.優(yōu)選文檔（八）、項目梗概梗概多少不一，有一百字，五百字，兩千字不等。一百字重視創(chuàng)意自己；五百字需介紹故事核與故事的一個大的形態(tài)；兩千字就可以展現(xiàn)人物風格和特色。項目梗概案例小時代這個雖沒多好，但最罕有故事，這一百多字關于一般觀眾來說可能沒什么價值，但是關于小時代粉絲來說這就是寫到他們內心里的東西。.優(yōu)選文檔（九）、項目融資（偏制片人）簡單說，不一樣的公司有不一樣的內容，與市場解析相似，但這里重視針對其他比方說聯(lián)合營銷的東西。項目融資案例重返20歲.優(yōu)選文檔合作方、公司、有什么資源，會員、淘寶、包括合潤傳媒，合潤傳媒是做廣告公司的老大，它的營業(yè)額是全國最高，可能

20、這個行業(yè)內的人都知道，包括底下營銷，包括案例都是什么，傳媒做過什么，都給它附加分的東西。（這個關于編劇來說沒有什么作用）（十）、參照片一般來說參照片你經(jīng)過風格來舉，但不能夠生搬硬套。如重返20歲里面加一些成功的原因，包括上映，誰演的，口碑怎么樣；也能夠說是總歸我這個是致青春2，也許是親愛的2也許3。參照片舉例.優(yōu)選文檔三、編劇做PPT時時候要注意幾個問題。（一）、必然要腳扎實地PPT相當于名片，是給影視公司的個人展現(xiàn)。切忌夸張、夸誕，能夠說明你的劇本狀態(tài)和已有平臺讓大家深入認識你。把你關于劇本選題、市場、劇本.優(yōu)選文檔自己特色、優(yōu)勢的解析做一個全方向的展現(xiàn)，要堅信真實專業(yè)而有情懷的人是能看到好

21、東西的，不要過甚其實，認真就好。（二）、突出自己的優(yōu)勢你盡可能寫你擅長的東西，全面展現(xiàn)你的個人特色。（三）、版面要齊整有序如沒有美術功底，PPT做到版面齊整有序，最低的標準時千萬不要亂，不要有錯別字。如真的是不會做PPT，用Word也能夠轉成PPT，若是你對Word也不是那么駕輕就熟的話，那最直接的一條路就是扔劇本了。附錄編劇幫微信公開課學員提問環(huán)節(jié)Q1、方才提到中國很多人寫精神分裂，但是都寫不好，能簡單講一下哪里不好嗎？呂旭：個人看法中國的編劇很多寫劇本不是那么執(zhí)著也許那么認真，因為我接觸韓國和美國的編劇來說，他們可能會關于一個劇本執(zhí)著的態(tài)度很令人驚訝的，最典型的是韓國有一個編劇老師，我們跟

22、他談，您要花多少時間，他說最少要花一年的時間，短于一年我不會贊成跟您談合作，我跟他說您一年要做什么，他說我對針對選題自己要進行很多考證。爾后他考證的方向挺令人驚異的，因為這個讓韓國有一個電影叫辯解人，講的韓國總統(tǒng)盧武鉉的故事，導演他在收集的時候花了很多時間，特地去鉆研盧武鉉的平惹禍跡，包括人物上的東西，所以我感覺第一一點人格分裂到.優(yōu)選文檔底什么樣，若是你不清楚這個心理病癥的原因或是你不清楚心理學上怎么對他定義也許是人格分裂是平常干些什么活？我感覺你很難會去你很難去寫好人格分裂終究是一個什么樣的情況。這其實就是所謂的一個專業(yè)性的問題我感覺是任何一個編劇在寫一個跟你的生活不是那么的熟悉的這么一個

23、東西的時候，你必然要去全身心的去投入，百分之百的去投入這個東西，搞清楚終究是什么樣此后，你才能回去創(chuàng)作。我感覺我們寫得不好最大的原因就是沒有去深入的認識。而且我也相信像希區(qū)柯克，馬丁斯科塞斯，大衛(wèi)芬奇，他們都導過這樣人格分裂的電影，如驚魂記禁閉島搏擊俱樂部他們必然是深入認識的。Q2、PPT中放故事梗概好還是故事大綱好？若是我現(xiàn)在故事大綱超5000字，我是不是需要精簡到500？個人感覺若是放五千字不合適放PPT，閱讀習慣不是那么好，我個人感覺您總結一個一千字以內的，一千字已經(jīng)很多了，有人放兩千字放在PPT里是人家特別相信自己的故事，您把您把精華部分縮到五百字，放到PPT最好一頁展現(xiàn)，而且直觀感覺您的優(yōu)點是什么，這個是最好的，若是您感覺東西不是很好的話，您在發(fā)送PPT，您再以WO