市場調(diào)查計(jì)劃書11篇

1、本文格式為Word版，下載可任意編輯 市場調(diào)查計(jì)劃書11篇 市場調(diào)查籌劃書11篇 光陰急速，一刺眼就過去了，我們又將迎來新的喜悅、新的收獲，寫好籌劃才不會讓我們努力的時(shí)候迷失方向哦。想學(xué)習(xí)擬定籌劃卻不知道該請教誰？下面是我為大家收集的市場調(diào)查籌劃書，僅供參考，希望能夠扶助到大家。 市場調(diào)查籌劃書1 市場調(diào)查是由一系列收集和分析市場數(shù)據(jù)的步驟組成。某一步驟作出的抉擇可能影響其他后續(xù)步驟，某一步驟所做的任何修改往往意味著其他步驟也可能需要修改。市場調(diào)查的步驟一般按如下程序舉行： 確定問題與假設(shè)； 確定所需資料； 確定收集資料的方式； 抽樣設(shè)計(jì)； 數(shù)據(jù)收集； 數(shù)據(jù)分析； 調(diào)查報(bào)告。 1.確定問題與假

2、設(shè) 由于市場調(diào)查的主要目的是收集與分析資料以扶助企業(yè)更好地作出決策，以裁減決策的失誤，因此調(diào)查的第一步就要求決策人員和調(diào)查人員專心地確定和商定研究的目標(biāo)。俗話說：“對一個(gè)問題作出恰當(dāng)定義等于解決了一半。在任何一個(gè)問題上都存在著許大量多可以調(diào)查的事情，假設(shè)對該問題不作出明顯的定義，那收集信息的本金可能會超過調(diào)查提出的結(jié)果價(jià)值。例如某公司察覺其銷售量已連續(xù)下降達(dá)6個(gè)月之久，管理者想知道真正理由到底是什么？是經(jīng)濟(jì)衰退？廣告支出裁減？消費(fèi)者偏愛轉(zhuǎn)變？還是代理商推銷不力？市場調(diào)查者應(yīng)先分析有關(guān)資料，然后找出研究問題并進(jìn)一步作出假設(shè)、提出研究目標(biāo)。假使調(diào)查人員認(rèn)為上述問題是消費(fèi)者偏愛轉(zhuǎn)變的話，再進(jìn)一步分析

3、、提出假設(shè)干假設(shè)。如：消費(fèi)者認(rèn)為該公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)落伍；競爭產(chǎn)品品牌的廣告設(shè)計(jì)較佳。 作出假設(shè)、給出研究目標(biāo)的主要理由是為了限定調(diào)查的范圍，并從將來調(diào)查所得出的資料來檢驗(yàn)所作的假設(shè)是否成立，寫出調(diào)查報(bào)告。 2.確定所需資料 確定問題和假設(shè)之后，下一步就應(yīng)抉擇要收集哪些資料，這自然應(yīng)與調(diào)查的目標(biāo)有關(guān)。例如：消費(fèi)者對本公司產(chǎn)品及其品牌的態(tài)度如何？消費(fèi)者對本公司品牌產(chǎn)品的價(jià)格的看法如何？本公司品牌的電視廣告與競爭品牌的廣告，在消費(fèi)者心目中的評價(jià)如何？不同社會階層對本公司品牌與競爭品牌的態(tài)度有無區(qū)別？ 3.確定收集資料的方式 第三步要求制定一個(gè)收集所需信息的最有效的方式，它需要確定的有：數(shù)據(jù)來源、調(diào)查方法

4、、調(diào)查工具、抽樣籌劃及接觸方法。 假設(shè)沒有適用的現(xiàn)成資料其次手資料，原始資料第一手資料的收集就成為必需步驟。采用何種方式收集資料，這與所需資料的性質(zhì)有關(guān)。它包括測驗(yàn)法、查看法和詢問法。前面例子談到所需資料是關(guān)于消費(fèi)者的態(tài)度，因此市場調(diào)查者可采用詢問法收集資料。對消費(fèi)者的調(diào)查，采用個(gè)人訪問方式對比適合，便于相互之間深入交流。 4.抽樣設(shè)計(jì) 在調(diào)查設(shè)計(jì)階段就應(yīng)抉擇抽樣對象是誰，這就提出抽樣設(shè)計(jì)問題。其一：到底是概率抽樣還是非概率抽樣，這概括要視該調(diào)查所要求的切實(shí)程度而定。概率抽樣的估計(jì)切實(shí)性較高，且可估計(jì)抽樣誤差，從統(tǒng)計(jì)效率來說，自然以概率抽樣為好。不過從經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)來看，非概率抽樣設(shè)計(jì)簡樸，可節(jié)省時(shí)

5、間與費(fèi)用。其二：一個(gè)必需抉擇的問題是樣本數(shù)目，而這又需考慮到統(tǒng)計(jì)與經(jīng)濟(jì)效率問題。 5.數(shù)據(jù)收集 數(shù)據(jù)收集必需通過調(diào)查員來完成，調(diào)查員的素質(zhì)會影響到調(diào)查結(jié)果的正確性。調(diào)查員以大學(xué)的市場學(xué)、心理學(xué)或社會學(xué)的學(xué)生最為夢想，由于他們已受過調(diào)查技術(shù)與理論的訓(xùn)練，可降低調(diào)查誤差。 6.數(shù)據(jù)分析 資料收集后，應(yīng)檢查全體答案，不完整的答案應(yīng)考慮剔除，或者再詢問該應(yīng)答者，以求填補(bǔ)資料空缺。 資料分析應(yīng)將分析結(jié)果編成統(tǒng)計(jì)表或統(tǒng)計(jì)圖，便當(dāng)讀者了解分析結(jié)果，并可從統(tǒng)計(jì)資料中看出與第一步確定問題假設(shè)之間的關(guān)系。同時(shí)又應(yīng)將結(jié)果以各類資料的百分比與平均數(shù)形式表示，使讀者對分析結(jié)果形成明顯比較。不過各種資料的百分率與平均數(shù)之

6、間的差異是否真正有統(tǒng)計(jì)意義，應(yīng)使用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)方法來鑒定。例如兩種收入家庭對某種家庭用品的月消費(fèi)支出，從外觀上看有差異，但是否真有差異可用平均數(shù)檢定法來分析。資料還可運(yùn)用相關(guān)分析、回歸分析等一些統(tǒng)計(jì)方法來分析。 7.調(diào)查報(bào)告 市場調(diào)查的結(jié)果一步是編寫一份書面報(bào)告。一般而言，書面調(diào)查報(bào)告可分兩類：特意性報(bào)告；通俗性報(bào)告。 特意性報(bào)告的讀者是對整個(gè)調(diào)查設(shè)計(jì)、分析方法、研究結(jié)果以及各類統(tǒng)計(jì)表感興趣者，他們對市場調(diào)查的技術(shù)已有所了解。而通俗性報(bào)告的讀者主要興趣在于聽取市場調(diào)查專家的建議。例如一些企業(yè)的最高決策者。 市場調(diào)查籌劃書2 前言 今的時(shí)代進(jìn)展很快，大學(xué)校園處在時(shí)代的前沿，而當(dāng)今的大學(xué)生更是時(shí)

7、代的嚼蟹人，在手機(jī)方面更是如此。就在我們這樣一個(gè)普遍的學(xué)校，手機(jī)的普及率可見一斑，拿我班來說，全班43人，43人有手機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，添置手機(jī)的大學(xué)生會越來越多，而且手機(jī)更換的頻率也越來越快，由于大學(xué)生是對新生事物和新潮流回響最快的一個(gè)群體，他們是以后手機(jī)消費(fèi)的主流群體，因此了解他們對手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將舉行大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查，并以此為目標(biāo)制定如下調(diào)查籌劃。 目次 一、調(diào)查目的 這次調(diào)查籌劃主要是針對大學(xué)生了解他們對手機(jī)偏好的選擇，分析大學(xué)生手機(jī)普及率來預(yù)料以后的需求狀況。 二、調(diào)查內(nèi)容 基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)

8、傾向以及各種需求處境，因此概括調(diào)查內(nèi)容為： 1、大學(xué)生對品牌印象與認(rèn)知處境如何？ 2、大學(xué)生添置手機(jī)的影響因素有哪些？ 3、大學(xué)生手機(jī)擁有處境如何？ 三、調(diào)查對象 這次調(diào)查是以大學(xué)生為對象，由于條件限制概括調(diào)查對象主要以本市各大高校學(xué)生為主，并以漳州地區(qū)為重點(diǎn)調(diào)查單位。 四、調(diào)查方式 這次調(diào)查采用抽樣調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查結(jié)合的方法，并以問卷調(diào)查的方式舉行。 五、進(jìn)度安置 第一步，制定調(diào)查籌劃；時(shí)間：10月11日至12日 其次步，發(fā)放調(diào)查問卷；時(shí)間：10月13日至16日 第三步，整理分析數(shù)據(jù)；時(shí)間：10月17日至19日 第四步，編寫調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：10月20日至21日 第五步，建立預(yù)料模型；時(shí)間：10

9、月22日至26日 第六步，完成預(yù)料報(bào)告；時(shí)間：10月27日至11月3日 市場調(diào)查籌劃書3 一、超市冷柜背景分析 隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，人們的工作生活變得日益繁忙，被世界譽(yù)為現(xiàn)代化革命的標(biāo)志產(chǎn)品冷柜以環(huán)保、健康、省時(shí)、省力、便當(dāng)、衛(wèi)生、安好的特點(diǎn)急速走入尋常百姓的家庭和各大超市賣場。人們?nèi)找骟w會到了冷柜帶來的高效和便利。目前冷柜在超市中普及率很高了，冷柜已經(jīng)進(jìn)入快速的增長期，冷柜的生產(chǎn)和銷售每年均保持在相當(dāng)高的增長水平。在這樣的形勢下，冷柜企業(yè)理應(yīng)一方面抓緊時(shí)間舉行生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張，另一方面積極拼爭國內(nèi)、國際市場，以期在未來的市場競爭中處于更為有利的市場位置。 但是由于現(xiàn)今產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，差異

10、化縮小，為變更這一趨勢，我們應(yīng)當(dāng)從性能進(jìn)展，節(jié)能、環(huán)保是眾多用戶所熱門關(guān)注的方面啟程。 為進(jìn)一步針對超市冷柜應(yīng)用普遍中空玻璃和我司真空玻璃耗能處境，我們做了這次市場調(diào)研。 二、調(diào)查目的 本次市場調(diào)查在特定的超市賣場中冷柜耗能處境舉行調(diào)查訪問和查看法等以達(dá)成以下目標(biāo)： 1、了解冷柜在各大超市賣場的都有哪幾種，以及是哪些品牌和型號，尺寸。 2、了解單臺冷柜的日耗能量是多少。 3、了解低溫冷柜在超市日耗能總量是多少， 4、了解低溫冷柜占超市總耗能量的百分比。 三、調(diào)查內(nèi)容 在北京各大超市賣場，便利店針對超市冷柜應(yīng)用普遍中空玻璃和我司真空玻璃耗能處境舉行分析調(diào)查。 四、調(diào)查方法 以問卷調(diào)查為主：在特定

11、的超市賣場便利店對超市方舉行問卷調(diào)查。 理由：1、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查人員有限，只能在特定的地點(diǎn)舉行訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。 2、問卷調(diào)查形勢對比簡樸，便當(dāng)我們對消費(fèi)者舉行調(diào)查 3、問卷調(diào)查結(jié)果輕易統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)真實(shí)穩(wěn)當(dāng) 五、調(diào)查進(jìn)度 第一階段：初步市場調(diào)查 其次階段：制定籌劃審定籌劃確定修正籌劃 第三階段：問卷設(shè)計(jì)問卷修改確認(rèn) 第四階段：實(shí)施籌劃 第五階段：研究分析 調(diào)查實(shí)施自籌劃問卷確認(rèn)后的其次天開頭執(zhí)行。 市場調(diào)查籌劃書4 市場調(diào)查是針對市場問題的決策所需，開發(fā)和供給信息所做的判斷、收集、整理、記錄、分析、研究市場的各種根本狀況影響因素，取得結(jié)論性的、系統(tǒng)性的、目的性的工作。 對于我們的工程作用

12、：有利于企業(yè)舉行正確的市場定位；制定和實(shí)施正確的市場營銷戰(zhàn)略；實(shí)行正確的價(jià)格策略及有效開展廣告促進(jìn)；加大對工程的宣傳作用。 了解競爭產(chǎn)品市場表現(xiàn)，并制定有針對性的市場競爭方案，對評估、監(jiān)測市場運(yùn)營狀況實(shí)時(shí)舉行調(diào)整。設(shè)計(jì)本商場的業(yè)態(tài)與經(jīng)營方案，開發(fā)與投資供給重要依據(jù)。 概括由企劃部工作人員出面與各個(gè)商家領(lǐng)導(dǎo)舉行深度訪談，圍繞東部商圈的業(yè)態(tài)蛻變、商業(yè)營銷、商業(yè)創(chuàng)新舉行深入了解。以樣本問卷及表作風(fēng)查，突出工程特點(diǎn)，使業(yè)態(tài)定位能夠真正反映業(yè)主和消費(fèi)者的需求，成為東部商圈及蘭州市的新亮點(diǎn)和新話題。 概括工作流程 確定調(diào)查目標(biāo)，按步驟在各行各業(yè)分類舉行調(diào)查，劃定主要目標(biāo)商圈，摸清同行業(yè)態(tài)特點(diǎn)、建筑類型、平

13、面布局、停車場、內(nèi)外交通、開發(fā)過程和推廣資料。 1. 明確調(diào)查問題，確定調(diào)查目標(biāo)。 2. 確定所需的信息資料。 3. 確定調(diào)查對象與收集方法。 4. 采取入戶單位訪問，對問卷與表格作細(xì)致填寫。 5. 社會環(huán)境調(diào)查經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、地理環(huán)境 6. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：人均GDP、社會消費(fèi)總量、產(chǎn)業(yè)布局、資源狀況、 7. 文化環(huán)境：思想意識、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀、文化素養(yǎng)。 8. 地理環(huán)境：交通地理位置、氣候地理特征等。 9. 消費(fèi)市場需求調(diào)查；消費(fèi)需求、消費(fèi)布局。 消費(fèi)需求：貨幣收入狀況、人口數(shù)量、消費(fèi)傾向、增長與分布處境。 消費(fèi)布局：人口構(gòu)成年齡層次、職業(yè)、文化程度、民族等 家庭規(guī)模及構(gòu)成、收入增長狀況。

14、 10. 市場環(huán)境調(diào)查外環(huán)境和內(nèi)環(huán)境，外環(huán)境：交通易達(dá)性、客流狀況、公共休閑場所等。內(nèi)環(huán)境：市場規(guī)劃、室內(nèi)裝潢、燈光設(shè)置、VI識別系統(tǒng)等. 近期工作安置：通過以上幾種方式，在人員到位后逐步舉行。 市場調(diào)查籌劃書5 一、調(diào)查背景 隨著國家?文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃?和?關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)昌盛進(jìn)展的指導(dǎo)觀法?的出臺，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)政策逐步完善，在文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)展中發(fā)揮著先導(dǎo)行業(yè)的重要作用。在國家政策的支持下，我國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量得到大幅度擴(kuò)張，技術(shù)裝備水平明顯提高，電影市場持續(xù)昌盛進(jìn)展。隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，全社會投資電影的熱心和信仰持續(xù)高漲。20 xx年我國新建影院803

15、家，截至年終統(tǒng)計(jì)，全國城市影院數(shù)量突破2800家，電影院及電影院線無疑是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)最為熱門的領(lǐng)域之一，受到近年來電影票房的迅猛增長。我國電影票房未來幾年增長潛力依舊巨大，在未來三到五年內(nèi)，將會迎來影院創(chuàng)辦的顛峰期。隨著影院競爭的加劇，消費(fèi)者對電影的放映效果和環(huán)境有了更高的要求，這是投資者不斷新建和改造影院的動力所在。 哈爾濱萬達(dá)電影城也將迎來一個(gè)新的營業(yè)顛峰期。對此需要對市場處境有一個(gè)較為全面、深刻的理性熟悉，充分把握時(shí)下電影市場的特點(diǎn)和本影院的進(jìn)展機(jī)遇，以便找準(zhǔn)市場機(jī)遇點(diǎn)和切入點(diǎn)，明確廣告宣傳重點(diǎn)，細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)群，目標(biāo)銷售地區(qū)，更好地制定營銷方案。我們將盡我們最大的努力來保證此次調(diào)查的告成

16、。 二、調(diào)查目的及意義 1、通過宏觀、中觀、微觀的市場分析，明確本市電影院市場狀況，察覺市場機(jī)遇點(diǎn)和要挾點(diǎn)； 2、通過消費(fèi)心理和消費(fèi)行為調(diào)查，全面把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求特點(diǎn)，細(xì)分潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體； 3、通過競爭市場調(diào)查，了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，深度挖掘最正確切入點(diǎn)，為營銷策略的制定供給參考； 4、通過市場調(diào)查，為本影院的價(jià)格定位和規(guī)劃設(shè)計(jì)供給科學(xué)的決策依據(jù)。 三、調(diào)查內(nèi)容 根據(jù)我們對本市影院的了解，我們認(rèn)為，此次市場調(diào)研工作的主要內(nèi)容應(yīng)從以下四個(gè)方面舉行： 一、哈爾濱市宏觀電影市場形式 1、哈爾濱市電影市場規(guī)模； 2、電影市場消費(fèi)布局； 3、電影市場消費(fèi)潛力與趨勢。 二、消費(fèi)者需求調(diào)查

17、1、消費(fèi)者觀影關(guān)注因素價(jià)格、喜好、環(huán)境要求、服務(wù)、 2、消費(fèi)者對影院促銷活動的看法價(jià)格折扣、錯(cuò)時(shí)觀看、團(tuán)購優(yōu)待 三、市場競爭狀況調(diào)查 1、主要競爭對手的宣傳活動調(diào)查； 2、主要競爭對手與本影院相比競爭優(yōu)劣勢環(huán)境要求、服務(wù)等； 3、主要競爭對手與本影院相比消費(fèi)者的差異特點(diǎn)。 四、調(diào)查方法 結(jié)合本次調(diào)查的目的、內(nèi)容和工程的實(shí)際處境，本次調(diào)查采用定量分析分析方法，主要用于消費(fèi)者的調(diào)查，在調(diào)查方式上采用問卷調(diào)查，在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對符合我們的目標(biāo)的消費(fèi)者舉行街頭攔截，展 開問卷調(diào)查。 五、調(diào)查范圍及樣本分布 一、根據(jù)調(diào)查目的和內(nèi)容，本次調(diào)查的范圍集中在南崗及道里鄰近周邊滾動人

18、群、住宅區(qū)與大學(xué)城鄰近的在校大學(xué)生。 二、樣本條件 對于每一個(gè)采納調(diào)查的被訪者，我們們都要舉行條件甄別，只有符合條件者方能采納訪問，以確保調(diào)查樣本的針對性、有效性。 三、樣本量分布 消費(fèi)者問卷調(diào)研共計(jì)400份，概括分布如下： A、南崗及道里鄰近周邊滾動人群150份； B、大學(xué)城鄰近的在校大學(xué)生130份； C、情侶120份。 六、抽樣方案 在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對符合我們的目標(biāo)的消費(fèi)者舉行街頭攔截，開展問卷調(diào)查。 七、資料分析方案 1、在方案及問卷設(shè)計(jì)以前，設(shè)計(jì)人員通過二手資料的收集、本地市場的調(diào)查、與公司的交流等方式，應(yīng)對行業(yè)的現(xiàn)狀、工程的背景、調(diào)查的內(nèi)容、消費(fèi)者及其相關(guān)

19、的一個(gè)深入了解。 2、方案及問卷設(shè)計(jì)由公司具有豐富專業(yè)學(xué)識及實(shí)踐閱歷的資深市場調(diào)查人員撰寫，經(jīng)公司審核后面可付諸實(shí)施。 八、調(diào)查結(jié)果的提交形式及內(nèi)容 調(diào)查終止以后，公司將以書面報(bào)告形式提交調(diào)查研究報(bào)告，以對調(diào)查研究結(jié)果有一個(gè)更明確、更全面的闡釋；并對重點(diǎn)問題將做出細(xì)的分析，書面報(bào)告也便于日后查詢。 調(diào)查報(bào)告主要內(nèi)容有： 1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織 細(xì)致描述本次研究在技術(shù)上的一些資料，如：研究方法、告成樣本數(shù)等影響報(bào)告結(jié)果的處境，力圖使閱讀報(bào)告者對本次研究有一個(gè)明顯概念。另外，還將對研究過程中概括組織處境及遇到的特殊問題舉行闡述。 2、調(diào)查結(jié)果 公司將針對研究中每一個(gè)有價(jià)值的察覺做出細(xì)致闡述，力求珍惜每

20、一點(diǎn)研究察覺。 3、研究結(jié)論與建議 就公司關(guān)切的問題做出明確結(jié)論，并提出合理化建議。 九、調(diào)查的時(shí)間進(jìn)度 1、調(diào)查流程 明確調(diào)查目的與內(nèi)容制定調(diào)查籌劃公司確認(rèn)確定市場調(diào)查各環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)明確調(diào)查組成員分工實(shí)施調(diào)查整理資料、復(fù)核、驗(yàn)證數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)分析內(nèi)部議論、分析、總結(jié)報(bào)告撰寫、制圖、制表向公司提交調(diào)查報(bào)告。 2、調(diào)查時(shí)間 共十個(gè)工作 一個(gè)工程的調(diào)查研究活動的告成與否，除了可行的實(shí)施方案外，就是整個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量。為確保整個(gè)調(diào)查工作的科學(xué)、客觀、打定地運(yùn)作，我們將采用多種措施，以確保最終結(jié)果的質(zhì)量。 1、人員的根本素質(zhì)和職業(yè)道德是市場研究得以客觀、公正執(zhí)行的保證。我們 的訪問員都經(jīng)過了專心的學(xué)習(xí)和

21、嚴(yán)格的根基培訓(xùn)，并經(jīng)過了多個(gè)調(diào)查工程的實(shí)際操作磨練，保證其每個(gè)人都將具有豐富專業(yè)的學(xué)識。 2、從工程的開頭動作前期，調(diào)研人員將與公司良好暢通的溝通，實(shí)時(shí)有效 的解決執(zhí)行過程中的問題，并以全過程開放采納公司的監(jiān)視和質(zhì)量操縱。實(shí)踐證明行之有效。 十、其他有關(guān)事項(xiàng) 我公司派出的市場調(diào)查人員都是經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的高素質(zhì)人才，曾加入屢屢市場調(diào)查，并且都取得較好的市場調(diào)研成果，有豐富的市場調(diào)研閱歷。公司成員會嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研程序舉行市場調(diào)研，確保結(jié)果的真實(shí)性及切實(shí)性。 關(guān)于哈爾濱市電影市場調(diào)查問卷 敬愛的先生和女士們： 您好！為了了解本市電影市場的消費(fèi)者需求處境，我們?nèi)f達(dá)影城市場調(diào)研部打定了這次市場調(diào)查活動

22、。分外感謝你能夠在百忙之中抽出時(shí)間加入這次調(diào)查，供給您的看法與觀法，我們將在調(diào)查終止后贈與您一份小禮品。希望能夠得到您的大力支持與合作。 1、請問您的性別是？ A男 B女 2、請問您的年齡是？ A 18歲以下 B 18-23歲 C 24-29歲 D 30-35歲 F 36-41歲 G 41歲以上 3、請問您的職業(yè)是？ A機(jī)關(guān)、事業(yè)干部 B大中學(xué)生 C專業(yè)技術(shù)人員教師 D職員 E工人 F企業(yè)管理人員 G其他 4、請問您的月收入水平是？ A無B 500元以下 C 500-1000元 D 1000-3000元 E 3000-6000元 F 6000元以上 5、通常您多長時(shí)間會去一次電影院？ A一周左

23、右 B一個(gè)月左右 C半年左右 D一年左右 E不固定 F根本上不去 6、通常您是通過什么途徑看電影呢？ A上網(wǎng) B去電影院 C電視播映 D家庭影院 7、以下電影院去過哪個(gè)？ A哈爾濱萬達(dá)電影城 B哈爾濱華臣影城 C金安高寶影城 D哈爾濱新東北影城 E 以上都沒去過 8、您更看重電影院哪些方面？多項(xiàng)選擇 A消遣性 B安好性C舒適感 D現(xiàn)場空氣 E價(jià)格上下 9、吸引去電影院的因素除了電影本身還有什么？多項(xiàng)選擇 A影院設(shè)施優(yōu)秀 B影片前期宣傳得當(dāng) C摯友推舉 D觀眾默契的交流及本影院的氣氛 E交通便利 F服務(wù)質(zhì)量好 10、您去電影院的理由是什么？多項(xiàng)選擇 A消磨時(shí)間 B有氣氛、有情調(diào) C環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量

24、高 D陪伴伴侶 E新片上映 F有電影券或電影卡 G其它 11、您通常和什么人一起去看電影？ A家人不含夫妻 B男女摯友、夫妻 C同學(xué)、摯友、同事 D自己享受 12、您去電影院希望看到哪些類型的電影？多項(xiàng)選擇 A文藝類 B喜劇類 C戰(zhàn)役類 D倫理類 E科學(xué)類 F動作類 G愛情片 H 3D電影I時(shí)下熱劇 13、您最情愿什么時(shí)間去看電影？ A早七點(diǎn)到十點(diǎn) B上午十點(diǎn)到十二點(diǎn) C下午一點(diǎn)到三點(diǎn) D下午三點(diǎn)到五點(diǎn) E晚七點(diǎn)到十點(diǎn) F晚十點(diǎn)以后 14、您更傾向的購票方式是? A觀前買票 B網(wǎng)上團(tuán)購 C電話購票 15、您希望影院會員卡供給哪種服務(wù)？ A購票打折優(yōu)待 B積分兌換禮品 C會員生日送禮 市場調(diào)查籌

25、劃書6 今的時(shí)代進(jìn)展很快，大學(xué)校園處在時(shí)代的前沿，而當(dāng)今的大學(xué)生更是時(shí)代的嚼蟹人，在手機(jī)方面更是如此，大學(xué)生市場調(diào)查籌劃書。就在我們這樣一個(gè)普遍的學(xué)校，手機(jī)的普及率可見一斑，拿我班來說，全班39人，36人有手機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，添置手機(jī)的大學(xué)生會越來越多，而且手機(jī)更換的頻率也越來越快，由于大學(xué)生是對新生事物和新潮流回響最快的一個(gè)群體，他們是以后手機(jī)消費(fèi)的主流群體，因此了解他們對手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將舉行大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查，并以此為目標(biāo)制定如下調(diào)查籌劃。 一.調(diào)查目的 這次調(diào)查籌劃主要是針對大學(xué)生了解他們對手機(jī)偏好的選擇，分析大學(xué)生手機(jī)普及率來預(yù)料以

26、后的需求狀況。 二.調(diào)查內(nèi)容 基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求處境,因此概括調(diào)查內(nèi)容為: 大學(xué)生對品牌印象與認(rèn)知處境如何? 大學(xué)生添置手機(jī)的影響因素有哪些? 大學(xué)生手機(jī)擁有處境如何? 三.調(diào)查對象 這次調(diào)查是以大學(xué)生為對象，由于條件限制概括調(diào)查對象主要以本市各大高校學(xué)生為主，并以河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)為重點(diǎn)調(diào)查單位。 四.調(diào)查方式 這次調(diào)查采用抽樣調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查結(jié)合的方法,并以問卷調(diào)查的方式舉行，調(diào)查報(bào)告?大學(xué)生市場調(diào)查籌劃書?。 五.進(jìn)度安置 第一步,制定調(diào)查籌劃；時(shí)間：5月22日至23日 其次步,發(fā)放調(diào)查問卷；時(shí)間：5月24日至28日 第三步,整理分析數(shù)據(jù)；時(shí)

27、間：5月29日至31日 第四步,編寫調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：6月1日至2日 第五步,建立預(yù)料模型；時(shí)間：6月3日至8日 第六步,完成預(yù)料報(bào)告；時(shí)間：6月9日至16日 市場調(diào)查籌劃書7 為了更好地開發(fā)某集團(tuán)的手機(jī)市場，確立某品牌手機(jī)產(chǎn)品在本市的市場地位，拓展本品牌手機(jī)的市場進(jìn)展空間，為更好地得志消費(fèi)者的消費(fèi)需求，籌劃對大學(xué)生手機(jī)市場舉行一次較系統(tǒng)的市場調(diào)查。 一調(diào)查目的 針對目前大連手機(jī)市場的根本處境，本次市場調(diào)查須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)穩(wěn)當(dāng)、調(diào)查與論證相結(jié)合的原那么，對此項(xiàng)調(diào)查舉行深入的研究。本次市場調(diào)查的目的包括： 1明確手機(jī)市場的品牌認(rèn)知與競爭處境； 2了解和分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為；

28、3掌管手機(jī)銷售終端對各手機(jī)品牌的銷售狀況； 4了解消費(fèi)者及各手機(jī)銷售終端對大顯手機(jī)的認(rèn)知和建議，以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn)； 5掌管其它品牌手機(jī)產(chǎn)品的營銷策略與推廣方式； 6最終目的：一是為調(diào)整本公司手機(jī)產(chǎn)品的營銷策略供給市場依據(jù)；二是為確立本公司在大連市場的營銷定位。 二調(diào)查內(nèi)容 1各手機(jī)品牌的認(rèn)知與競爭處境 1各手機(jī)品牌的認(rèn)知度； 2各手機(jī)品牌的添置頻率； 3不同檔次手機(jī)的添置頻率； 4各手機(jī)品牌的添置意向； 5各手機(jī)品牌的市場份額； 2消費(fèi)者的消費(fèi)行為與需求 1消費(fèi)者對各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評價(jià)； 2消費(fèi)者對各手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求； 3不同層次消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的采納程度； 4影響消

29、費(fèi)者添置手機(jī)產(chǎn)品的主要因素； 5消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品功能的要求； 6不同層次消費(fèi)者添置手機(jī)產(chǎn)品的場所； 3銷售終端各手機(jī)品牌的銷售狀況 1各銷售終端銷售不同手機(jī)品牌的數(shù)量與月銷售總量； 2各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的喜好程度； 3各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的價(jià)格； 4各銷售終端對各手機(jī)品牌質(zhì)量、款式、成果的評價(jià)與要求； 5各銷售終端不同品牌手機(jī)產(chǎn)品的促銷與推廣方式； 6各銷售終端對本公司手機(jī)產(chǎn)品的評價(jià)以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn)； 7請各銷售終端提出本公司手機(jī)產(chǎn)品存在的問題質(zhì)量、價(jià)格、包裝、客戶服務(wù)、促銷及建議； 三調(diào)查方法 1校園定點(diǎn)攔截調(diào)查法：對一般的、不同層次的消費(fèi)者采用校園定點(diǎn)攔截問的方式舉行調(diào)

30、查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由問員對消費(fèi)者舉行講解后，舉行一對一的問。樣本數(shù)不宜過多，建議為30人50人。 2深調(diào)查法：對各手機(jī)產(chǎn)品銷售終端采用深度問法舉行深度問，目的是了解各零售商對手機(jī)產(chǎn)品熟悉處境，設(shè)定問樣本為10個(gè)銷售終端： 四調(diào)查結(jié)果的復(fù)核與統(tǒng)計(jì)分析 1統(tǒng)計(jì)采用小組合作分析銷售結(jié)果舉行分析； 2問卷調(diào)查的切實(shí)率為80%； 3系統(tǒng)分析誤差為80%。 五調(diào)查進(jìn)度安置 時(shí) 間 內(nèi) 容 4月8日-4月9日 設(shè)計(jì)問卷、選擇樣本、了解品牌 4月9日-4月10日 調(diào)查前的打定踩點(diǎn)、問卷試調(diào)查 4月11日 調(diào)查實(shí)施深調(diào)查、定點(diǎn)攔截調(diào)查 4月15日4月20日 問卷的復(fù)核與審核 4月21日-4月30

31、日 統(tǒng)計(jì)分析、編寫調(diào)查報(bào)告 5月7日-5月15日 印刷和提交調(diào)查報(bào)告 六費(fèi)用預(yù)算 共印刷70份問卷 一份問卷共5張 70*5*0.2=70(元)。 市場調(diào)查籌劃書8 一、調(diào)查目的 1、是為了給華為公司技術(shù)申報(bào)供給科學(xué)、客觀數(shù)據(jù)。 2、通過客觀深入的市場調(diào)查和分析，充分了解消費(fèi)者一號通業(yè)務(wù)的需求和價(jià)格定義水平。 3、了解潛在客戶規(guī)模及分布狀況。 4、根據(jù)調(diào)查研究分析來確定產(chǎn)品的定位、市場前景，做出市場潛力測評。 5、工程的研發(fā)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、市場推廣將面臨著市場風(fēng)險(xiǎn)。 二、調(diào)查對象 1、學(xué)校鄰近的人群(通過抽樣調(diào)查選出適合的調(diào)查對象，以個(gè)體為單位) 2、上班人群 三、調(diào)查內(nèi)容 1、產(chǎn)品自身處境調(diào)查

32、2、需求市場調(diào)查 消費(fèi)者偏好 添置決策 添置行為 價(jià)格支付才能 添置人群 3、競爭市場調(diào)查 主要競爭對手 各競爭對手優(yōu)勢、劣勢 4、一號通業(yè)務(wù)市場調(diào)查的重要性 四、搜集信息 1、消費(fèi)者的添置意向 2、不同領(lǐng)域消費(fèi)者的需求 3、了解各個(gè)類似業(yè)務(wù)的競爭狀況 4、消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求 五、制定抽樣籌劃 1、實(shí)施分層抽樣 a、以所屬領(lǐng)域特點(diǎn)為分層標(biāo)準(zhǔn) b、按比例抽取一個(gè)樣本量為500的樣本 2、樣本要求 a、家庭成員中沒有人在通訊業(yè)務(wù)公司或經(jīng)銷崗位工作 b、家庭成員沒有人在最近半年中采納過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查 c、被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)、固話等通訊工具 六、設(shè)計(jì)問卷 通過對“一號通業(yè)務(wù)市場的了解，對消費(fèi)者資

33、料的調(diào)查，總結(jié)分析，舉行問卷設(shè)計(jì)。 七、調(diào)查進(jìn)度 第一階段：初步市場調(diào)查1天 其次階段：制定籌劃2天 審定籌劃半天 確定修正籌劃半天 第三階段：問卷設(shè)計(jì)1天 問卷修改確認(rèn)半天 第四階段：實(shí)施籌劃2天 第五階段：研究分析2天 調(diào)查實(shí)施自籌劃問卷確認(rèn)后的其次天開頭執(zhí)行。 八、信息整理分析 1、通過對調(diào)查目的和搜集信息的整理，對問卷的設(shè)計(jì)并舉行整理分析。 2、根據(jù)問卷調(diào)查處境繪制數(shù)據(jù)表格 九、調(diào)查預(yù)算(略) 市場調(diào)查籌劃書9 一、調(diào)查背景 隨著人民生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷地轉(zhuǎn)變，干脆流暢的線條，亮麗素雅的色調(diào)，配以精致的剪裁越來越受到人們的愛好，更加是受到了宏大女性摯友的青睞。 為

34、了更好地開發(fā)溫州地區(qū)的時(shí)尚服飾市場，了解溫州女性對服裝的偏好及需求，確立休閑時(shí)尚服裝在溫州地區(qū)的市場地位，拓展服裝在溫州地區(qū)的進(jìn)展空間，得志消費(fèi)者的消費(fèi)需求，充分把握市場特點(diǎn)和產(chǎn)品進(jìn)展機(jī)，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內(nèi)就此舉行溫州地區(qū)內(nèi)的市場調(diào)查。 本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費(fèi)者、競爭者為中心來舉行。 二、調(diào)查目的 要求細(xì)致了解休閑時(shí)尚服裝的市場需求等各方面處境，為該類產(chǎn)品在溫州地區(qū)的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案供給依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研籌劃書。 1、了解休閑時(shí)尚服飾在溫州地區(qū)的銷售現(xiàn)狀。 2、了解溫州地區(qū)女性消費(fèi)者對休閑時(shí)尚服飾消費(fèi)的態(tài)度和習(xí)慣。 3、了解目前溫州地區(qū)休閑時(shí)尚服飾

35、的價(jià)格、廣告、促銷等營銷策略。 4、了解休閑時(shí)尚服飾在溫州地區(qū)中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。 5、了解與確定休閑時(shí)尚服飾在溫州地區(qū)的主要市場競爭對手？ 6、了解溫州的人口統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)料休閑時(shí)尚服飾市場容量及潛力。 7、了解溫州面料的供給商、面料的價(jià)格等處境 8、了解溫州服裝企業(yè)對于工人、廠房以及其他的本金處境 9、了解服裝企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備供給商場、以及價(jià)格的根本處境 10、了解溫州近幾年服裝企業(yè)的動態(tài)。 三、調(diào)查內(nèi)容 1、市場環(huán)境調(diào)查 1溫州地區(qū)休閑時(shí)尚服飾業(yè)的營銷特點(diǎn)； 2溫州該行業(yè)與其他服飾行業(yè)的競爭狀況； 3當(dāng)前溫州地區(qū)休閑時(shí)尚服飾種類、品牌及銷售狀況； 4溫州地區(qū)休閑時(shí)尚服飾市場的市

36、場容量及其進(jìn)展?jié)摿Γ?5溫州地區(qū)生活環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣對休閑時(shí)尚服飾業(yè)銷售的影響； 6溫州地區(qū)服裝原材料及輔料根本狀況； 7溫州地區(qū)服裝材料供給商及供給點(diǎn)的分布處境； 8溫州地區(qū)服裝生產(chǎn)企業(yè)的近幾年的經(jīng)營現(xiàn)狀 2、消費(fèi)者調(diào)查 1、溫州地區(qū)女性的消費(fèi)水平及添置休閑時(shí)尚服飾的頻率； 2、溫州地區(qū)女性對夢想的休閑時(shí)尚服飾樣式的喜好 3、溫州地區(qū)女性對休閑時(shí)尚服飾的添置形態(tài)與消費(fèi)心理； 4、溫州地區(qū)女性對休閑時(shí)尚服飾特點(diǎn)、價(jià)格、品牌等的了解程。 3、競爭者調(diào)查 1、競爭者的市場概況； 2、競爭者產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢； 3、競爭者的營銷模式與營銷策略以及； 4、競爭者在消費(fèi)者心中的受接待程度。價(jià)格、質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量

37、等方面 5、競爭者的生產(chǎn)模式以及生產(chǎn)規(guī)模， 市場調(diào)查籌劃書10 一、前言 隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們對生活水平的要求不斷提高。更加在飲酒方面，當(dāng)今酒業(yè)消費(fèi)市場關(guān)注程度不斷深入。隨著越來越多的被視為奢靡品的酒水飲品成為日常生活的一片面，人們對于品種繁多、口味與功能各異的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶飲料等商品更是耳熟能詳。這種悄然而生的變化，不管是商場的貨架上、酒店的賓館里還是尋常百姓人家的餐桌上，人們都能感受到 二、調(diào)查目的 1、市場調(diào)查的題目：山西省太原市汾酒包裝的市場調(diào)查 2、調(diào)查時(shí)間：20 xx年10月31日20 xx年11月13日 3、調(diào)查對象：山西省美特好超

38、市調(diào)查對象在20歲60歲之間的消費(fèi)者 4、市場調(diào)查的目的： (1)以消費(fèi)者為對象，了解消費(fèi)者的添置動機(jī)、過程和事實(shí)； (2)汾酒的分類和品種 (3)銷售所面向的對象 (4)汾酒的包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn) (5)包裝設(shè)計(jì)對銷售額的影響視覺、心理、添置欲 (6)超市汾酒的表示設(shè)計(jì)展臺、燈光、包裝、酒瓶顏色以及外觀 (7)產(chǎn)品的用途及受用人群 三、市場調(diào)查的內(nèi)容 1、了解山西汾酒表示設(shè)計(jì)的空間尺寸狀況 2、了解汾酒公司的功能區(qū)域劃分 3、了解山西汾酒展板及概括表示內(nèi)容 4、了解山西汾酒概括的設(shè)計(jì)處境燈光、包裝、色調(diào)、材料等 5、影響對山西汾酒添置的因素 四、市場調(diào)查程序?qū)崟r(shí)間安置 1市場調(diào)研大致來說可分為打

39、定、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段 1、打定階段：它一般分為界定數(shù)據(jù)收集、確定調(diào)查方向、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷 2、實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)查要求，采用多種形式，對調(diào)查對象舉行分析，收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息 3、結(jié)果處理階段：將收集的問卷信息舉行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)查結(jié)果以書面的形式調(diào)查報(bào)告撰寫 (2)概括時(shí)間安置： 第一階段：二手資料收集2天 其次階段：確定調(diào)查方向1天 第三階段：問卷設(shè)計(jì)2天 問卷調(diào)整、確認(rèn)并打印1天 第四階段：實(shí)施調(diào)查問卷，走訪目標(biāo)2天 第五階段：數(shù)據(jù)整理，舉行統(tǒng)計(jì)2天 數(shù)據(jù)研究、分析2天 第六階段：撰寫調(diào)查報(bào)告與工作總結(jié)3天 報(bào)告打印整理1天 五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 問卷打印20元交通費(fèi)60元調(diào)查報(bào)告打印10元 六、附錄 組員工作安置： 主要負(fù)責(zé)人：宋志玲 1、二手資料收集 2、調(diào)查方向定位：小組成員共同商討 3、籌劃書撰寫 4、問卷設(shè)計(jì) 5、實(shí)地調(diào)查走訪 山西汾酒股份有限公司 太原市北洋汾酒專賣店 美特好超市 6、前期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 后期數(shù)據(jù)分析 7、調(diào)查報(bào)告撰寫與整理 8、總結(jié)工作：小組成員共同完成 特殊處境，另做安置 市場調(diào)查籌劃書11 一、調(diào)查目的 1、以消費(fèi)者為對象，了解大學(xué)高校學(xué)生在休閑服飾方面的添置動機(jī)、過程和事實(shí)； 2、根本界定xxx的潛在消費(fèi)者，以及他們的根本處境； 3、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸處境