智線-沉市場(chǎng)洞察：視頻、資訊App及小游戲火爆

1、下沉市場(chǎng)的廣告素材趨勢(shì)分析數(shù)據(jù)來(lái)源：ZingFront目錄CONTENTS方法論渠道透視工具類(lèi)應(yīng)用創(chuàng)意素材分析 游戲類(lèi)應(yīng)用創(chuàng)意素材分析PART1：方法論 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019借助于全球最大的廣告情報(bào)分析工具，ZingFront 數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)為您呈現(xiàn)下沉市場(chǎng)近半年內(nèi)工 具以及游戲類(lèi)應(yīng)用的廣告創(chuàng)意素材分析；我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)通過(guò)抽樣的方式采集廣告數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)積累超過(guò) 5億條廣告數(shù)據(jù)，每 天更新的廣 告數(shù)據(jù)多達(dá)百萬(wàn)。在如此龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，我們可以洞察廣告行業(yè)的大盤(pán) 趨勢(shì)。ZingFront未與任何渠道、第三方平臺(tái)有數(shù)據(jù)交換合作，所有廣告數(shù)據(jù)均來(lái)自

2、采樣。下沉市場(chǎng)工具類(lèi)廣告素材的趨勢(shì)分析工具類(lèi) - 短視頻類(lèi)應(yīng)用排名1、抖音短視頻2、全民小視頻3、火山直播5、快手4、西瓜視頻 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019根據(jù)ZingFront近半年下沉市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，抖音短視頻排名第一，其創(chuàng)意總數(shù)達(dá)到一千以上更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他短視頻應(yīng)用。全民小視頻與火山直播分別以114M與93M的展現(xiàn)量分類(lèi)榜單二三位?？焓謩?chuàng)意總數(shù)明顯少于其他應(yīng)用，位列榜單第五位展現(xiàn)量125M創(chuàng)意總數(shù)1000+114M800+93M750+55M100+62M450+工具類(lèi) - 短視頻應(yīng)用廣告創(chuàng)意素材抖音短視頻抖音短視頻憑借其成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)

3、，其素材內(nèi)容展示除了網(wǎng)紅美女展現(xiàn)外，大多使用極為具有抖音色彩的品牌宣傳素材 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019工具類(lèi) - 短視頻應(yīng)用廣告創(chuàng)意素材全民小視頻與抖音視頻不同，全民小視頻的素材內(nèi)容更加親民，其內(nèi)容大多是生活中一些有趣的普通人。同時(shí)全民小視頻亦有大量領(lǐng)紅包類(lèi)的提現(xiàn)廣告。 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019工具類(lèi) - 短視頻應(yīng)用廣告創(chuàng)意素材快手快手的創(chuàng)意數(shù)量不高，但在素材內(nèi)容上包含了話題性 事件、日常熱門(mén)、生活教程以及網(wǎng)紅歌曲等，整體內(nèi) 容更加多元。 Source: 2019 ZingFront Inc,

4、 March 2019工具類(lèi) - 資訊類(lèi)應(yīng)用排名1、今日頭條3、新浪新聞4、騰訊新聞2、趣頭條5、百度展現(xiàn)量 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019305M177M120M60M219M創(chuàng)意總數(shù)1800+1200+1000+400+110+根據(jù)ZingFront近半年下沉市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，資訊類(lèi)的整體展現(xiàn)量以及創(chuàng)意數(shù)量普遍高于短視頻類(lèi)應(yīng)用，榜單 前四名的展現(xiàn)量均在100M以上。同樣是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品占據(jù)了榜單Top1的位置，今日頭條無(wú)論在展現(xiàn)還是創(chuàng)意數(shù)量上均有上佳表現(xiàn)。趣頭條的整體展現(xiàn)量排名第二，遠(yuǎn)高于知名的新浪、騰訊以及百度，可見(jiàn)其在下沉市場(chǎng)的受歡迎

5、程度。工具類(lèi) - 資訊類(lèi)應(yīng)用廣告創(chuàng)意素材今日頭條頭條近半年展現(xiàn)好的素材多是日常生活事件中引起不尋常結(jié)果的新聞事件以及同免費(fèi)相關(guān)的活動(dòng)；除此之外其“看新聞?lì)I(lǐng)紅包”的主題廣告展現(xiàn)也很高。 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019工具類(lèi) - 資訊類(lèi)應(yīng)用廣告創(chuàng)意素材趣頭條趣頭條在素材內(nèi)容選擇上更注重趣味性以 及主題的靈活性。 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019工具類(lèi) - 資訊類(lèi)應(yīng)用廣告創(chuàng)意素材新浪新聞新浪新聞的廣告素材新聞屬性更強(qiáng)，其內(nèi)容更注重健康知識(shí)、教程、以及生活常 識(shí)應(yīng)用的展現(xiàn)傳播 Source: 2019 ZingF

6、ront Inc, March 2019下沉市場(chǎng)游戲類(lèi)廣告素材的趨勢(shì)分析游戲類(lèi) - 類(lèi)型分布占比根據(jù)ZingFront給出的數(shù)據(jù)，并計(jì)算各種游戲類(lèi)廣告主創(chuàng)意素材展現(xiàn)量。左圖是近半年下沉市場(chǎng)游戲類(lèi)型的展示投放排名。益智解謎類(lèi)排名第一，占比高達(dá)41%，策略類(lèi)排名第二，角色扮演類(lèi)排名第三。三種類(lèi)型整體占比高達(dá)74%。3%3%5%7%9%14%19%41%益智解謎類(lèi)策略類(lèi)動(dòng)作類(lèi)探險(xiǎn)類(lèi)角色扮演類(lèi)街機(jī)類(lèi)卡牌類(lèi)賽車(chē)類(lèi) Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019游戲類(lèi) - 益智解謎類(lèi)Top廣告主創(chuàng)意素材近半年在下沉市場(chǎng)益智解謎類(lèi)游戲排名第一的廣告主是來(lái)自武漢多比特信息科技有限

7、公司的連連看。其素材類(lèi)型多以圖片為主，顏色以及內(nèi)容的展示都較為豐富。TOP 1 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019游戲類(lèi) - 益智解謎類(lèi)游戲廣告創(chuàng)意素材近半年在下沉市場(chǎng)益智解謎類(lèi)游戲素材類(lèi)型以圖片為主素材內(nèi)容上注重顏色的選擇并配有大量數(shù)字以增強(qiáng)視覺(jué)的沖擊性 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019游戲類(lèi) - 策略類(lèi)Top廣告主創(chuàng)意素材近半年在下沉市場(chǎng)策略類(lèi)排名第一的廣告主是臥龍吟。其素材以圖片形式為主TOP 1 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019游戲類(lèi) - 策略類(lèi)游戲廣告創(chuàng)意素材近半年在下沉市場(chǎng)策略類(lèi)游戲素材類(lèi)型仍以圖片為主展現(xiàn)量排名的素材大多來(lái)自臥龍吟與亂世王者兩款游戲 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019游戲類(lèi) - 角色扮演類(lèi)Top廣告主創(chuàng)意素材近半年在下沉市場(chǎng)角色扮演類(lèi)游戲排名第一的廣告主是魔域來(lái)了。其素材以圖片以及視頻為主TOP 1 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019游戲類(lèi) - 角色扮演類(lèi)游戲廣告創(chuàng)意素材近半年在下沉市場(chǎng)角色扮演類(lèi)游戲素材類(lèi)型以圖片以及視頻為主圖片素材內(nèi)容大多