智線-沉市場洞察：視頻、資訊App及小游戲火爆

1、下沉市場的廣告素材趨勢分析數(shù)據(jù)來源：ZingFront目錄CONTENTS方法論渠道透視工具類應(yīng)用創(chuàng)意素材分析 游戲類應(yīng)用創(chuàng)意素材分析PART1：方法論 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019借助于全球最大的廣告情報分析工具，ZingFront 數(shù)據(jù)團隊為您呈現(xiàn)下沉市場近半年內(nèi)工 具以及游戲類應(yīng)用的廣告創(chuàng)意素材分析；我們在全球范圍內(nèi)通過抽樣的方式采集廣告數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)積累超過 5億條廣告數(shù)據(jù)，每 天更新的廣 告數(shù)據(jù)多達百萬。在如此龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，我們可以洞察廣告行業(yè)的大盤 趨勢。ZingFront未與任何渠道、第三方平臺有數(shù)據(jù)交換合作，所有廣告數(shù)據(jù)均來自

2、采樣。下沉市場工具類廣告素材的趨勢分析工具類 - 短視頻類應(yīng)用排名1、抖音短視頻2、全民小視頻3、火山直播5、快手4、西瓜視頻 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019根據(jù)ZingFront近半年下沉市場的數(shù)據(jù)顯示來看，抖音短視頻排名第一，其創(chuàng)意總數(shù)達到一千以上更是遠遠高于其他短視頻應(yīng)用。全民小視頻與火山直播分別以114M與93M的展現(xiàn)量分類榜單二三位。快手創(chuàng)意總數(shù)明顯少于其他應(yīng)用，位列榜單第五位展現(xiàn)量125M創(chuàng)意總數(shù)1000+114M800+93M750+55M100+62M450+工具類 - 短視頻應(yīng)用廣告創(chuàng)意素材抖音短視頻抖音短視頻憑借其成功的品牌營銷

3、，其素材內(nèi)容展示除了網(wǎng)紅美女展現(xiàn)外，大多使用極為具有抖音色彩的品牌宣傳素材 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019工具類 - 短視頻應(yīng)用廣告創(chuàng)意素材全民小視頻與抖音視頻不同，全民小視頻的素材內(nèi)容更加親民，其內(nèi)容大多是生活中一些有趣的普通人。同時全民小視頻亦有大量領(lǐng)紅包類的提現(xiàn)廣告。 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019工具類 - 短視頻應(yīng)用廣告創(chuàng)意素材快手快手的創(chuàng)意數(shù)量不高，但在素材內(nèi)容上包含了話題性 事件、日常熱門、生活教程以及網(wǎng)紅歌曲等，整體內(nèi) 容更加多元。 Source: 2019 ZingFront Inc,

4、 March 2019工具類 - 資訊類應(yīng)用排名1、今日頭條3、新浪新聞4、騰訊新聞2、趣頭條5、百度展現(xiàn)量 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019305M177M120M60M219M創(chuàng)意總數(shù)1800+1200+1000+400+110+根據(jù)ZingFront近半年下沉市場的數(shù)據(jù)顯示來看，資訊類的整體展現(xiàn)量以及創(chuàng)意數(shù)量普遍高于短視頻類應(yīng)用，榜單 前四名的展現(xiàn)量均在100M以上。同樣是字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品占據(jù)了榜單Top1的位置，今日頭條無論在展現(xiàn)還是創(chuàng)意數(shù)量上均有上佳表現(xiàn)。趣頭條的整體展現(xiàn)量排名第二，遠高于知名的新浪、騰訊以及百度，可見其在下沉市場的受歡迎

5、程度。工具類 - 資訊類應(yīng)用廣告創(chuàng)意素材今日頭條頭條近半年展現(xiàn)好的素材多是日常生活事件中引起不尋常結(jié)果的新聞事件以及同免費相關(guān)的活動；除此之外其“看新聞領(lǐng)紅包”的主題廣告展現(xiàn)也很高。 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019工具類 - 資訊類應(yīng)用廣告創(chuàng)意素材趣頭條趣頭條在素材內(nèi)容選擇上更注重趣味性以 及主題的靈活性。 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019工具類 - 資訊類應(yīng)用廣告創(chuàng)意素材新浪新聞新浪新聞的廣告素材新聞屬性更強，其內(nèi)容更注重健康知識、教程、以及生活常 識應(yīng)用的展現(xiàn)傳播 Source: 2019 ZingF

6、ront Inc, March 2019下沉市場游戲類廣告素材的趨勢分析游戲類 - 類型分布占比根據(jù)ZingFront給出的數(shù)據(jù)，并計算各種游戲類廣告主創(chuàng)意素材展現(xiàn)量。左圖是近半年下沉市場游戲類型的展示投放排名。益智解謎類排名第一，占比高達41%，策略類排名第二，角色扮演類排名第三。三種類型整體占比高達74%。3%3%5%7%9%14%19%41%益智解謎類策略類動作類探險類角色扮演類街機類卡牌類賽車類 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019游戲類 - 益智解謎類Top廣告主創(chuàng)意素材近半年在下沉市場益智解謎類游戲排名第一的廣告主是來自武漢多比特信息科技有限

7、公司的連連看。其素材類型多以圖片為主，顏色以及內(nèi)容的展示都較為豐富。TOP 1 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019游戲類 - 益智解謎類游戲廣告創(chuàng)意素材近半年在下沉市場益智解謎類游戲素材類型以圖片為主素材內(nèi)容上注重顏色的選擇并配有大量數(shù)字以增強視覺的沖擊性 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019游戲類 - 策略類Top廣告主創(chuàng)意素材近半年在下沉市場策略類排名第一的廣告主是臥龍吟。其素材以圖片形式為主TOP 1 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019游戲類 - 策略類游戲廣告創(chuàng)意素材近半年在下沉市場策略類游戲素材類型仍以圖片為主展現(xiàn)量排名的素材大多來自臥龍吟與亂世王者兩款游戲 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019游戲類 - 角色扮演類Top廣告主創(chuàng)意素材近半年在下沉市場角色扮演類游戲排名第一的廣告主是魔域來了。其素材以圖片以及視頻為主TOP 1 Source: 2019 ZingFront Inc, March 2019游戲類 - 角色扮演類游戲廣告創(chuàng)意素材近半年在下沉市場角色扮演類游戲素材類型以圖片以及視頻為主圖片素材內(nèi)容大多