新媒體運(yùn)營(yíng)必需知道的 4 個(gè)設(shè)計(jì)原則

1、 4 4個(gè)原則對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)來說有什么樣的意義呢？Robin Williams 在寫給大家看的設(shè)計(jì)書中，根據(jù)自己多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了 4 個(gè)設(shè)計(jì)的基本原則親密性、對(duì)齊、重復(fù)、對(duì)比。這4 個(gè)原則適用于 PPT 教程文章中都在使用這 4 個(gè)原則）、海報(bào)、排版、名片等所有設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)來說非常實(shí)用，比如圖文排版、海報(bào)、二維碼、封面設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)都能用上。寫文章前，我們通常會(huì)畫一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯圖，然后，照著這個(gè)邏輯，慢慢填充文字，這樣寫出的文章，邏輯會(huì)比較清晰，讀者閱讀起來也很輕松，本文基本邏輯，百度腦圖繪制重復(fù)、對(duì)比等方法，展現(xiàn)視覺邏輯，最大程度上方便讀者閱讀和記憶。1 / 7得越近，反之，關(guān)

2、系越疏遠(yuǎn)的內(nèi)容，在視覺上應(yīng)該越遠(yuǎn)。比如，標(biāo)題和正文就是獨(dú)立的 2 個(gè)版塊，正文間的親密度應(yīng)該高于正文與標(biāo)實(shí)現(xiàn)，也可以用圖片（比如頭圖）或者分隔符（比如引導(dǎo)關(guān)注）來分隔：傳統(tǒng)排版一般通過首行縮進(jìn) 2 個(gè)字符的方法來區(qū)分各段，但顯然這種方式并不符合親密性原則，段間距與行間距完全一樣，并不能有效區(qū)分各段。所以，現(xiàn)分的親密性。大小間表現(xiàn)出來。2 / 7此外，圖片的注釋應(yīng)該和圖片靠得更近一些：需要特別注意的是，許多公眾號(hào)的尾部會(huì)放很多內(nèi)容，比如，作者介紹、二維碼、活動(dòng)信息等，當(dāng)內(nèi)容過多時(shí)，尤其要注意分區(qū)，不然很容易陷入混亂。顯的分區(qū)。其實(shí)左圖包含了作者簡(jiǎn)介、留言互動(dòng)、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)引導(dǎo)、關(guān)鍵詞引導(dǎo)4類內(nèi)容（自

3、己找找看）。知負(fù)擔(dān)。顯然，留言、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)鍵詞，這么多互動(dòng)方式放在一起，有點(diǎn)復(fù)雜，刪除 種不太重要的，會(huì)讓界面看起來更簡(jiǎn)潔（琛姐刪除了點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)引導(dǎo)），對(duì)于剩下的內(nèi)容，通過空行和分隔符號(hào)（這里用的是實(shí)線框）進(jìn)行分區(qū)。密度很高，把兩者放在一起，更符合視覺邏輯。3 / 7左邊為老版圖文推送界面，右邊為新版圖文推送界面對(duì)齊包括居中對(duì)齊、左對(duì)齊、右對(duì)齊 3 種方式。在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中，比較常見的是居中對(duì)齊、左對(duì)齊 2 種方式：容。較長(zhǎng)的內(nèi)容一般適合采用左對(duì)齊。對(duì)齊：4 / 7常見的情形，在同一內(nèi)容版塊中出現(xiàn)了 2 種對(duì)齊方式，使得界面看起來略顯混亂，重點(diǎn)也不突出（后面的對(duì)比原則會(huì)講到）。稍作調(diào)整，把

4、版塊內(nèi)的內(nèi)容都調(diào)整為居中對(duì)齊（因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)較少），并利用對(duì)比原則，修改重點(diǎn)部分的字體顏色，粗細(xì)，整個(gè)界面看起來就整齊了許多（如右上圖所示）。重復(fù)是保持整齊的重要準(zhǔn)則。既包括字體、字號(hào)的重復(fù)，也包括顏色、風(fēng)格的在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，找出需要強(qiáng)調(diào)的部分，進(jìn)行更改，通過對(duì)比原則進(jìn)行強(qiáng)化。重復(fù)的字體、重復(fù)的字號(hào)（一般 1416 號(hào)）：重復(fù)的顏色、重復(fù)的風(fēng)格：5 / 7親密性、對(duì)齊和重復(fù)，在保證版面干凈、整齊的同時(shí)，也會(huì)帶來枯燥、乏味。所以，我們需要最后一個(gè)效果對(duì)比。對(duì)比的基本作用是突出重點(diǎn)，增加可讀性。傾斜、加。一。些。符。號(hào)、或是做一些藝術(shù)化處理，等等方式，都可以使需要強(qiáng)調(diào)的部分迅速從大量?jī)?nèi)容中跳脫出來。對(duì)比的附加作用是有效增強(qiáng)視覺效果，打破平淡，吸引讀者注意。破了平淡：在公眾號(hào)排版中也可以應(yīng)用類似的方法：6 / 7需要注意的是，要么不使用對(duì)比，要對(duì)比就一定要明顯，否則，兩個(gè)元素過于 號(hào)字和15 號(hào)字進(jìn)行對(duì)比，差異就明顯得多，一眼就能看到加大的字體。把所有內(nèi)容的字體、字號(hào)、顏色、風(fēng)格統(tǒng)一（