思狀閣休閑書(shū)店廣告策劃案

1、思狀閣休閑書(shū)店廣告策劃案班 級(jí)級(jí)： 營(yíng) 銷銷 0993小 組組： 第 八八 組項(xiàng)目成員：顧彬（00937772003） 邱邱云（00937772110） 姚姚露（00937772226） 孫孫琴（00937772334）吳繼霞（00937772006）倪佳佳（00937772445）目 錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc287513673 一、無(wú)錫思思狀閣休休閑書(shū)店店介紹 PAGEREF _Toc287513673 h 3 HYPERLINK l _Toc287513674 （一）書(shū)店店概況 PAGEREF _Toc287513674 h 3 HYPERLINK

2、 l _Toc287513675 （二）書(shū)店店選址 PAGEREF _Toc287513675 h 3 HYPERLINK l _Toc287513676 （三）書(shū)店店特色 PAGEREF _Toc287513676 h 4 HYPERLINK l _Toc287513677 （四）經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式 PAGEREF _Toc287513677 h 4 HYPERLINK l _Toc287513678 （五）企業(yè)業(yè)人員素素質(zhì) PAGEREF _Toc287513678 h 4 HYPERLINK l _Toc287513679 （六）品牌牌 PAGEREF _Toc287513679 h 4 HYP

3、ERLINK l _Toc287513680 （七）包裝裝 PAGEREF _Toc287513680 h 5 HYPERLINK l _Toc287513681 （八）企業(yè)業(yè)設(shè)施 PAGEREF _Toc287513681 h 5 HYPERLINK l _Toc287513682 二、市場(chǎng)環(huán)環(huán)境 PAGEREF _Toc287513682 h 5 HYPERLINK l _Toc287513683 （一）經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境 PAGEREF _Toc287513683 h 5 HYPERLINK l _Toc287513684 （二）文化化環(huán)境 PAGEREF _Toc287513684 h 6 H

4、YPERLINK l _Toc287513685 （三）消費(fèi)費(fèi)者 PAGEREF _Toc287513685 h 6 HYPERLINK l _Toc287513686 （四）競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者 PAGEREF _Toc287513686 h 7 HYPERLINK l _Toc287513687 三、產(chǎn)品 PAGEREF _Toc287513687 h 7 HYPERLINK l _Toc287513688 四、廣告主主題 PAGEREF _Toc287513688 h 8 HYPERLINK l _Toc287513689 （一）廣告告目標(biāo) PAGEREF _Toc287513689 h 8 HYP

5、ERLINK l _Toc287513690 （二）信息息個(gè)性 PAGEREF _Toc287513690 h 8 HYPERLINK l _Toc287513691 （三）消費(fèi)費(fèi)心理 PAGEREF _Toc287513691 h 8 HYPERLINK l _Toc287513692 （四）總結(jié)結(jié) PAGEREF _Toc287513692 h 9 HYPERLINK l _Toc287513693 五、廣告創(chuàng)創(chuàng)意及表表現(xiàn) PAGEREF _Toc287513693 h 9 HYPERLINK l _Toc287513694 （一）創(chuàng)意意思路 PAGEREF _Toc287513694 h

6、 9 HYPERLINK l _Toc287513695 （二）廣告告標(biāo)題 PAGEREF _Toc287513695 h 9 HYPERLINK l _Toc287513696 （三）廣告告正文 PAGEREF _Toc287513696 h 9 HYPERLINK l _Toc287513697 （四）廣告告顏色選選擇 PAGEREF _Toc287513697 h 10 HYPERLINK l _Toc287513698 (五）廣告告標(biāo)語(yǔ) PAGEREF _Toc287513698 h 10 HYPERLINK l _Toc287513699 (六) 廣廣告附文文 PAGEREF _To

7、c287513699 h 10 HYPERLINK l _Toc287513700 六、廣告媒媒介選擇擇及費(fèi)用用預(yù)算 PAGEREF _Toc287513700 h 10 HYPERLINK l _Toc287513701 （一）廣告告投放表表 PAGEREF _Toc287513701 h 10 HYPERLINK l _Toc287513702 （二）費(fèi)用用預(yù)算表表 PAGEREF _Toc287513702 h 11第九組思狀狀閣休閑閑書(shū)店廣廣告策劃劃文案一、無(wú)錫思思狀閣休休閑書(shū)店店介紹（一）書(shū)店店概況 思思狀閣休休閑書(shū)店店一樓跟跟其他書(shū)書(shū)店無(wú)異異，針對(duì)對(duì)目標(biāo)市市場(chǎng)，有有種類繁繁多的書(shū)書(shū)

8、籍、雜雜志及文文具用品品。 二二樓類似似于休閑閑書(shū)吧性性質(zhì)。它它集圖書(shū)書(shū)館、書(shū)書(shū)店、茶茶館的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)于一一身，可可以在人人們喝茶茶聊天的的時(shí)候翻翻翻時(shí)尚尚雜志或或流行小小說(shuō)，也也可以讓讓人們?cè)谠谑婢彽牡囊魳?lè)中中，忘記記工作的的疲勞和和學(xué)習(xí)的的壓力，放放松身心心，同時(shí)時(shí)也是交交流、聚聚會(huì)的好好地方。現(xiàn)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)內(nèi)有眾多多類似的的書(shū)店，經(jīng)經(jīng)營(yíng)情況況都非常常好。企業(yè)文化：讓無(wú)錫錫更具人人文內(nèi)涵涵，引領(lǐng)領(lǐng)全新閱閱讀潮流流企業(yè)理念：尊重讀讀者，方方便讀者者； 尊重圖圖書(shū)，以以書(shū)說(shuō)話話； 尊重環(huán)環(huán)境，因因地制宜宜。（二）書(shū)店店選址無(wú)錫新區(qū)長(zhǎng)長(zhǎng)江北路路無(wú)錫新區(qū)，作作為新新新發(fā)展園園，擁有有足夠的的人氣和和良好的

9、的商業(yè)氛氛圍。無(wú)無(wú)論是商商業(yè)業(yè)態(tài)態(tài)還是定定位，無(wú)無(wú)錫新區(qū)區(qū)算是一一個(gè)成熟熟的商圈圈，也是是檔次較較高的商商圈。思狀閣文化書(shū)店地址通過(guò)商圈調(diào)調(diào)查，新新區(qū)長(zhǎng)江江北路，地地段繁華華。有寫(xiě)寫(xiě)字樓、公公司、高高級(jí)會(huì)所所，中小小學(xué)校，交交通便利利。但書(shū)書(shū)店較少少，目前前只的一一家新華華書(shū)店，且且規(guī)模較較小。我我們此次次的登陸陸，填補(bǔ)補(bǔ)了此處處的窘境境和空白白。思狀閣文化書(shū)店地址（三）書(shū)店店特色二樓分時(shí)尚尚區(qū)與古古典區(qū)，可可以滿足足顧客不不同的喜喜好。古古典區(qū)，適適合懷舊舊，愛(ài)好好古典文文學(xué)、修修生養(yǎng)性性的你，在在這里暢暢游歷史史，追承承古人的的足跡；時(shí)尚區(qū)區(qū)，在這這里有最最新的潮潮流雜志志，流行行音樂(lè)CC

10、D試聽(tīng)聽(tīng)，滿足足你追求求時(shí)尚生生活的要要求，盡盡享時(shí)尚尚樂(lè)趣。2.一般在在凌晨11點(diǎn)左右右，白領(lǐng)領(lǐng)的夜生生活達(dá)到到疲乏狀狀態(tài)，我我們休閑閑書(shū)吧可可免費(fèi)放放電影，（事事先我們們會(huì)征求求白領(lǐng)的的需求）。3.我們書(shū)書(shū)店還有有留言“Boook”, 類類似于同同學(xué)錄的的精美本本子，顧顧客可以以寫(xiě)對(duì)本本店的建建議，或或建立漂漂流QQQ，尋找找好友。（四）經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式采用1+11+1模模式，即即實(shí)體書(shū)書(shū)店，網(wǎng)網(wǎng)上書(shū)店店，讀書(shū)書(shū)俱樂(lè)部部。我們書(shū)店會(huì)會(huì)把最新新書(shū)刊會(huì)會(huì)在網(wǎng)上上提前公公布，可可預(yù)定，可可售書(shū)；此外，網(wǎng)網(wǎng)站上有有資深顧顧問(wèn)可為為你解答答各種學(xué)學(xué)習(xí)、生生活中的的問(wèn)題，我我們也會(huì)會(huì)辦征文文比賽，如如XX讀

11、讀后感，生生活趣事事，隨筆筆等，獲獲獎(jiǎng)?wù)邥?huì)會(huì)有精美美禮品贈(zèng)贈(zèng)送。讀書(shū)俱樂(lè)部部，主要要是定期期活動(dòng)以文文會(huì)友。（五）企業(yè)業(yè)人員素素質(zhì)我們采用“6S”管理，具具體如下下：即安全、整整理、整整頓、清清潔、清清掃、素素養(yǎng)。保保持書(shū)店店內(nèi)整潔潔干凈，給給客戶清清潔的環(huán)環(huán)境。在在營(yíng)業(yè)時(shí)時(shí)間中隨隨時(shí)保持持物品擺擺放整齊齊，不出出現(xiàn)雜亂亂。要求求公司每每個(gè)人員員遵守公公司規(guī)定定，做到到顧客至至上，盡盡力滿足足顧客所所有需求求。除消消防栓等等必需的的防護(hù)設(shè)設(shè)施，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)隨時(shí)時(shí)關(guān)注安安全問(wèn)題題。（六）品牌牌寓意：一個(gè)個(gè)人，用用一雙很很有力量量的拳頭頭，跳躍躍式地舉舉起一本本書(shū)。寓寓意：黃黃色給人人以溫暖暖、力量量的

12、感覺(jué)覺(jué)，充滿滿陽(yáng)光的的味道，陽(yáng)陽(yáng)光，象象征朝氣氣蓬勃，有有希望，這這就迎合合了書(shū)店店的精神神，一切切都會(huì)雨雨過(guò)天晴晴的；頭頭上的三三點(diǎn)光與與之相輔輔相成，只只要進(jìn)到到我們書(shū)書(shū)店，通通過(guò)閱讀讀，增長(zhǎng)長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，就就會(huì)豁然然開(kāi)朗；有力量量的拳頭頭，迎合合了本書(shū)書(shū)店的名名稱思狀閣閣（sttronngerr）。（七）包裝裝1.消費(fèi)者者購(gòu)書(shū)，我我們提供供的包裝裝袋是（如如圖）：主打色色是白色色，材料料采用布布袋，可可以循環(huán)環(huán)利用，體體現(xiàn)環(huán)保保，更呼呼吁大家家參與到到環(huán)保這這個(gè)行列列中。思思狀閣與與loggo交相相輝映，體體現(xiàn)本書(shū)書(shū)店特色色。2.節(jié)日期期間：我我們采用用禮盒，但但仍與我我們平時(shí)時(shí)用的購(gòu)購(gòu)物袋類

13、類似，與與節(jié)日氣氣息相容容，更像像是我們們送出去去的一份份份心意意和祝愿愿。 （八）企業(yè)業(yè)設(shè)施 陳陳列架若若干：本本店的陳陳列架主主要采用用斜柜式式、柜式式兩種。斜斜柜式主主要放雜雜志、暢暢銷書(shū)刊刊，這樣樣有利于于顧客觀觀看、隨隨時(shí)拿放放，更有有立體感感；柜式式，主要要放各種種書(shū)籍。大屏幕觸屏屏導(dǎo)購(gòu)機(jī)機(jī)一個(gè)：本店中中書(shū)籍品品種較多多，為了了讓顧客客可以自自由又方方便尋找找到自己己想要的的書(shū)籍我我們?cè)O(shè)立立了觸屏屏導(dǎo)購(gòu)機(jī)機(jī)。收銀臺(tái)3臺(tái)臺(tái)，驗(yàn)鈔鈔機(jī)3臺(tái)臺(tái)，電腦腦5臺(tái)，中中央空調(diào)調(diào)4臺(tái)（110匹）等等。二、市場(chǎng)環(huán)環(huán)境（一）經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境從中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的高速速發(fā)展與與地區(qū)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的好好轉(zhuǎn)的情情景可以以得出判判斷

14、：社社會(huì)人均均個(gè)人收收入與個(gè)個(gè)人可支支配收入入在提高高，促使使消費(fèi)者者的圖書(shū)書(shū)購(gòu)買能能力增強(qiáng)強(qiáng)。當(dāng)人人們的物物質(zhì)生活活得到滿滿足后，文文化生活活的追求求就會(huì)更更高，而而最直接接的滿足足文化需需求方式式就是讀讀書(shū)。隨著改革開(kāi)開(kāi)放的進(jìn)進(jìn)行，國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)濟(jì)快速發(fā)發(fā)展，圖圖書(shū)市場(chǎng)場(chǎng)將有更更大的成成長(zhǎng)機(jī)會(huì)會(huì)。思狀狀閣書(shū)店店自然有有機(jī)會(huì)分分得更大大的市場(chǎng)場(chǎng)份額與與營(yíng)業(yè)收收入。同同時(shí)，人人們法律律意識(shí)的的提高與與購(gòu)買能能力的增增強(qiáng)將提提高消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)書(shū)書(shū)的正版版意識(shí)，削削弱盜版版的威脅脅。新區(qū)商業(yè)繁繁華，多多為外企企，消費(fèi)費(fèi)層次高高，各中中小學(xué)校校，寫(xiě)字字樓、公公司、健健身房、高高級(jí)會(huì)所所、星級(jí)級(jí)酒店等等頗多，

15、人人口密集集，交通通便利。給給思狀閣閣書(shū)店的的發(fā)展提提供了有有利的經(jīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境境。（二）文化化環(huán)境隨著經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展，社社會(huì)的不不斷進(jìn)步步，人們們對(duì)物質(zhì)質(zhì)和精神神生活有有了更高高的追求求，知識(shí)識(shí)已經(jīng)成成為了人人們的崇崇尚。 在在當(dāng)今的的社會(huì)中中，人們們?cè)诠ぷ髯髦写嬖谠诟?jìng)爭(zhēng)，企企業(yè)與員員工間存存在著雙雙向選擇擇。為謀謀求長(zhǎng)期期的生存存與發(fā)展展，企業(yè)業(yè)需要更更好的員員工;員員工為追追求更高高的個(gè)人人目標(biāo)，更更好地發(fā)發(fā)揮自己己能力，好好員工也也向更好好的企業(yè)業(yè)跳槽。社社會(huì)要求求人們不不斷的學(xué)學(xué)習(xí)，不不斷給自自己充電電，完善善自己的的文化結(jié)結(jié)構(gòu)。終終身學(xué)習(xí)已已經(jīng)成為為了這個(gè)個(gè)社會(huì)的的時(shí)代特特征，成成為一種

16、種社會(huì)文文化、社社會(huì)習(xí)俗俗?？梢?jiàn)見(jiàn)個(gè)人終終身學(xué)習(xí)習(xí)意識(shí)的的增強(qiáng)成成為思狀狀閣很重重要的市市場(chǎng)發(fā)展展機(jī)會(huì)。同時(shí)無(wú)錫有有著濃厚厚的人文文、民族族特色，再再加上改改革開(kāi)放放以后不不斷加強(qiáng)強(qiáng)對(duì)國(guó)民民教育的的力度，以以然營(yíng)造造了適合合其生存存和發(fā)展展的文化化環(huán)境。新新區(qū)，商商業(yè)繁華華，人們們出行往往往很注注重自身身的素養(yǎng)養(yǎng)，文化化程度較較高，消消費(fèi)能力力較強(qiáng)。（三）消費(fèi)費(fèi)者一樓：以無(wú)無(wú)錫新區(qū)區(qū)周圍的的在校學(xué)學(xué)生（88-200歲）為為主要消消費(fèi)群體體，因?yàn)闉閷W(xué)生時(shí)時(shí)代永遠(yuǎn)遠(yuǎn)與書(shū)是是分不開(kāi)開(kāi)的，學(xué)學(xué)生思維維比較活活躍，好好奇心、互互動(dòng)性比比較強(qiáng)；大多數(shù)數(shù)父母，為為了子女女的未來(lái)來(lái)，會(huì)鼓鼓勵(lì)或引引導(dǎo)孩子子帶到

17、書(shū)書(shū)店里，開(kāi)開(kāi)拓他們們的視野野，增長(zhǎng)長(zhǎng)知識(shí)。二樓：白領(lǐng)領(lǐng)和上班班族（225-550歲）的的消費(fèi)越越來(lái)越成成為都市市消費(fèi)的的主體，因因?yàn)樗麄儌兊脑率帐杖霃奈逦迩г降饺f(wàn)元不不等，甚甚至更高高。白領(lǐng)領(lǐng)，擁有有相當(dāng)知知識(shí)、技技能以及及一定資資金實(shí)力力，他們們大多受受過(guò)良好好的教育育，他們們的一般般都從事事于具有有較高知知識(shí)科技技含量、較較復(fù)雜的的職業(yè)技技能的工工作，過(guò)過(guò)著朝九九晚五的的生活，所所以工作作壓力大大，平時(shí)時(shí)的歡樂(lè)樂(lè)，抑郁郁，悲傷傷卻無(wú)人人分享，需需要有交交流、結(jié)結(jié)交志同同道合朋朋友的地地方。下午4：330至凌凌晨3點(diǎn)點(diǎn)，一般般為白領(lǐng)領(lǐng)的生活活時(shí)間，酒酒吧，歌歌廳等是是白領(lǐng)們們釋放的的首先

18、地地，但隨隨著 “白領(lǐng)病病”的普及及化，白白領(lǐng)們不不得不為為自身健健康著想想，從而而選擇更更休閑、更更放松、更更健康的的生活方方式。圖圖書(shū)館固固然清靜靜，卻沒(méi)沒(méi)有優(yōu)良良的環(huán)境境和人性性化的服服務(wù)，在在茶吧中中，感受受著簡(jiǎn)約約、淡雅雅在環(huán)境境，點(diǎn)一一杯自己己喜歡的的飲品，與與友人聊聊聊天，或或隨意翻翻翻各類類書(shū)籍，也也可以讓讓自己在在舒緩的的音樂(lè)中中，忘記記工作的的疲勞和和壓力，放放松身心心。古典典區(qū)，適適合懷舊舊，愛(ài)好好古典文文學(xué)、修修生養(yǎng)性性的你；在這里里暢游歷歷史，追追承古人人的足跡跡。時(shí)尚尚區(qū)，在在這里有有最新的的潮流雜雜志，流流行音樂(lè)樂(lè)CD試試聽(tīng)，滿滿足你追追求時(shí)尚尚生活的的要求，盡盡

19、享時(shí)尚尚樂(lè)趣，做做到“一心只只讀圣賢賢書(shū)，不不問(wèn)家事事，閑事事，單位位事”。（四）競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者新區(qū)附近有有三十幾幾所中小小學(xué)樣，目目前只有有新華書(shū)書(shū)店一家家，且規(guī)規(guī)模較小小，但高高中小學(xué)學(xué)有300余所，市市場(chǎng)潛力力巨大；新華書(shū)書(shū)店的促促銷手段段主要是是打折和和返券，面面對(duì)新新新的青少少年們已已產(chǎn)生麻麻木感。但但網(wǎng)上書(shū)書(shū)店新新新崛起，節(jié)節(jié)省了很很多時(shí)間間，給人人便捷，可可目前人人們的購(gòu)購(gòu)書(shū)習(xí)慣慣仍沒(méi)有有改變，喜喜歡到實(shí)實(shí)體書(shū)店店購(gòu)物，享享受購(gòu)書(shū)書(shū)樂(lè)趣。三、產(chǎn)品我們的產(chǎn)品品主打于于服務(wù)， 而對(duì)于于一樓和和二樓我我們也根根據(jù)不同同消費(fèi)者者的需求求提供不不同的服服務(wù)在一樓我們們出了有有必須的的設(shè)施外外，（

20、消消防栓，WWC，寄寄存柜，收收銀臺(tái)等等）我們們還分設(shè)設(shè)了九大大區(qū)域，分分別為文文具區(qū)、CCD區(qū)、暢暢銷書(shū)區(qū)區(qū)、電子子商品區(qū)區(qū)、動(dòng)漫漫區(qū)、教教輔書(shū)區(qū)區(qū)、中外外名著區(qū)區(qū)、打折折處理區(qū)區(qū)等，以以此來(lái)既既滿座青青少年的的求知欲欲也符合合青少年年的情趣趣愛(ài)好。在二樓，同同樣的有有基本設(shè)設(shè)施，最最主要的的是我們們二樓最最大的特特色我們們分為了了古典區(qū)區(qū)和時(shí)尚尚區(qū)，這這樣消費(fèi)費(fèi)者可以以根據(jù)他他們的愛(ài)愛(ài)好選擇擇自己喜喜歡的區(qū)區(qū)域或者者去體驗(yàn)驗(yàn)不同的的環(huán)境生生活。四、廣告主主題（一）廣告告目標(biāo)現(xiàn)階段我們們公司廣廣告目標(biāo)標(biāo)主要是是提升知知名度、提提供信息息、幫助助宣傳，即即向我們們思狀閣閣的目標(biāo)標(biāo)顧客提提供我們

21、們休閑書(shū)書(shū)吧的種種種信息息，讓消消費(fèi)者知知曉我們們是干什什么的，我我們的特特色是什什么。（二）信息息個(gè)性我們二樓的的主打特特色：放放松休閑閑，快樂(lè)樂(lè)閱讀； 我們書(shū)店將將提供如如下服務(wù)務(wù)：1.我們書(shū)書(shū)店建立立留言“Boook”, 類類似于同同學(xué)錄的的精美本本子，顧顧客可以以寫(xiě)對(duì)本本店的建建議，或或建立漂漂流QQQ，尋找找好友。2.一般在在凌晨11點(diǎn)左右右，白領(lǐng)領(lǐng)的夜生生活達(dá)到到疲乏狀狀態(tài)，我我們休閑閑書(shū)吧可可免費(fèi)放放電影，（事事先我們們會(huì)征求求白領(lǐng)的的需求）。3二樓分分時(shí)尚區(qū)區(qū)與古典典區(qū)，可可以滿足足顧客不不同的喜喜好。古古典區(qū)，適適合懷舊舊，愛(ài)好好古典文文學(xué)、修修生養(yǎng)性性的你，在在這里暢暢游歷

22、史史，追承承古人的的足跡；時(shí)尚區(qū)區(qū)，在這這里有最最新的潮潮流雜志志，流行行音樂(lè)CCD試聽(tīng)聽(tīng)，滿足足你追求求時(shí)尚生生活的要要求，盡盡享時(shí)尚尚樂(lè)趣。（三）消費(fèi)費(fèi)心理白領(lǐng)和上班班族（225-550歲），收收入高，但但過(guò)著朝朝九晚五五的生活活，工作作壓力大大，壓抑抑的身心心無(wú)法釋釋放，所所以會(huì)經(jīng)經(jīng)常光顧顧酒吧，KKTV,歌廳等等地方，使使勞累的的身心欲欲發(fā)勞累累，使“白領(lǐng)病病”越發(fā)普普及。白領(lǐng)們不得得不為自自身健康康著想，從從而選擇擇更休閑閑、更放放松、更更健康的的生活方方式。在在我們思思狀閣茶茶吧中，感感受著簡(jiǎn)簡(jiǎn)約、淡淡雅在環(huán)環(huán)境，在在時(shí)尚與與古典區(qū)區(qū)任意穿穿梭，點(diǎn)點(diǎn)一杯自自己喜歡歡的飲品品，或與與

23、友人聊聊聊天，或或隨意翻翻翻各類類書(shū)籍，或或讓自己己在舒緩緩的音樂(lè)樂(lè)中，忘忘記工作作的疲勞勞和壓力力，放松松身心。做做到“書(shū)香、茶茶香、旋旋律美，放放松身心心；家事事、閑事事、單位位事，莫莫不關(guān)心心”。（四）總結(jié)結(jié)所以我們的的廣告主主題即為為休閑、放放松，快快樂(lè)閱讀讀。消費(fèi)心理：白領(lǐng)生活習(xí)性，需要休閑放松的場(chǎng)地。信息個(gè)性：提供各類休閑放松服務(wù)廣告主題：休閑放松圖：消費(fèi)心理：白領(lǐng)生活習(xí)性，需要休閑放松的場(chǎng)地。信息個(gè)性：提供各類休閑放松服務(wù)廣告主題：休閑放松廣告目標(biāo)：廣告目標(biāo)：熟知企業(yè)品牌及產(chǎn)品五、廣告創(chuàng)創(chuàng)意及表表現(xiàn)（一）創(chuàng)意意思路由于我們這這次廣告告的宗旨旨在于讓讓顧客知知其名所所以我們們只是簡(jiǎn)

24、簡(jiǎn)單的選選擇了一一本書(shū)，一一杯熱飲飲作為我我們的廣廣告主題題，旨在在讓顧客客一眼就就了解我我們的服服務(wù)項(xiàng)目目。而在在色彩的的選擇上上，為了了加強(qiáng)“統(tǒng)一感感、整體體感和諧諧調(diào)感”，我們們沒(méi)有在在同一個(gè)個(gè)版面使使用太多多的色調(diào)調(diào)。而只只使用三三種色調(diào)調(diào)就基本本能夠滿滿足需要要了。白白色為主主色調(diào)，灰灰色為次次色調(diào)，紅紅色為點(diǎn)點(diǎn)綴色，這這樣使整整個(gè)廣告告版面看看上去既既簡(jiǎn)單不不突兀同同時(shí)又具具備著時(shí)時(shí)尚與簡(jiǎn)簡(jiǎn)約感。（二）廣告告標(biāo)題品讀新式白白領(lǐng)生活活。（三）廣告告正文你還在煩惱惱繁忙的的工作嗎嗎？你還還在苦惱惱你的心心事無(wú)處處傾訴嗎嗎？你還還在糾結(jié)結(jié)下班后后的去處處嗎？來(lái)來(lái)思狀閣閣吧！一一杯熱飲飲，一本本書(shū)籍，穿穿梭于古古今之間間，暢想想于天地地之中，放放松、舒舒適，SSTROONG等等待著你你。正文采用設(shè)設(shè)問(wèn)的語(yǔ)語(yǔ)句為的的是突出出最后的的“來(lái)思狀狀閣吧！”