商丘市城市推廣策劃書

1、商丘市城市市推廣策策劃書 專業(yè)：廣告學(xué)學(xué) 學(xué)號(hào)：091141001099 姓名：金金凱凱 目錄 前言3調(diào)查分析3優(yōu)勢(shì)點(diǎn)4機(jī)會(huì)點(diǎn)4劣勢(shì)點(diǎn)5活動(dòng)目標(biāo)5推廣策略5推廣方案7效果評(píng)估9一、前言 商丘，是是一個(gè)彰彰顯歷史史文化與與現(xiàn)代文文明交相相呼應(yīng)，蘊(yùn)蘊(yùn)含古都都風(fēng)貌的的歷史文文化名城城。商丘丘市豫東東最大城城市，華華中有影影響力的的特大城城市，全全球華商商的共同同家園。我們希望通過一系列切實(shí)有效的公關(guān)推廣活動(dòng)，以市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，深度發(fā)展商丘市的旅游，就業(yè)資源與潛力，給商丘市旅游就業(yè)一個(gè)明晰、有力的定位，并通過新聞傳播、品牌宣揚(yáng)、活動(dòng)推廣等方式，整合各種公共關(guān)系與潛在優(yōu)勢(shì)，打造商丘市的全新形象，最終建

2、立商丘市城市、旅游城市品牌形象，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。二、調(diào)查分分析（一）優(yōu)勢(shì)勢(shì)點(diǎn) （1）地地理優(yōu)勢(shì)勢(shì)：商丘市市位于蘇蘇魯豫皖皖交界處處，自古古就是兵兵家必爭(zhēng)爭(zhēng)的中原原腹地，商丘是亞歐大陸橋東端一個(gè)市區(qū)人口超過百萬(wàn)的特大城市，八條國(guó)家南北、東西交通大動(dòng)脈 HYPERLINK /view/1932.htm 京九鐵路、 HYPERLINK /view/128099.htm 隴海鐵路、 HYPERLINK /view/3027414.htm 商杭客運(yùn)專線、 HYPERLINK /view/1562275.htm 徐蘭客運(yùn)專線、 HYPERLINK /view/633810.htm 連霍高速、 HYPE

3、RLINK /view/4707455.htm 濟(jì)廣高速、 HYPERLINK /view/41427.htm 105國(guó)道、 HYPERLINK /view/157796.htm 310國(guó)道在商丘市區(qū)縱橫交匯，北依黃河故道。公路、鐵路、航空、高鐵四通八達(dá)，北通京津，南達(dá)廣深，西接蘭新，東抵滬蘇，為我國(guó)重要的綜合交通樞紐和國(guó)家東西、南北經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的“十字路口”，是中國(guó)重要的交通樞紐。 商丘地地處東部部沿海發(fā)發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)和中部部地區(qū)的的過渡地地帶，是是 HYPERLINK /view/5488.htm 河南省省距離出出?？谧钭罱氖∈≥犑?。商丘市是蘇蘇魯豫皖皖交界處處區(qū)域性性中心城城市，淮淮海經(jīng)濟(jì)濟(jì)區(qū)

4、中心心城市，中中原經(jīng)濟(jì)濟(jì)區(qū)區(qū)域域性中心心城市及及東部經(jīng)經(jīng)濟(jì)核心心增長(zhǎng)極極，是中中國(guó)東引引西進(jìn)、通通達(dá)南北北的橋頭頭堡和國(guó)國(guó)家促進(jìn)進(jìn)中部地地區(qū)崛起起的“兩兩縱兩橫橫”經(jīng)濟(jì)濟(jì)帶的四四大交匯匯城市之之一。（2）資源源優(yōu)勢(shì)：商丘是是 HYPERLINK /view/17491.htm 國(guó)務(wù)院院批準(zhǔn)的的內(nèi)陸對(duì)對(duì)外開放放城市，是是中國(guó)首首批對(duì)外外開放的的 HYPERLINK /view/674611.htm 中國(guó)歷歷史文化化名城之之一。商商丘市是是中國(guó)歷歷史文化化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、中國(guó)金融生態(tài)城市、全國(guó)創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市。 商丘市市是我國(guó)國(guó)著名的的旅游城城市：商商丘古城城、黃河河

5、故道、應(yīng)應(yīng)天書院院、八關(guān)關(guān)齋、白白云寺（民民權(quán)）、彭彭雪楓將將軍紀(jì)念念館、孔孔子還鄉(xiāng)鄉(xiāng)祠（夏夏邑縣）、天天龍湖（夏夏邑縣）、全全國(guó)單孔孔最長(zhǎng)的的孔橋（夏夏邑縣）、木木蘭祠（虞虞城）、芒芒碭山墓墓群（永永城）等等。（3）經(jīng)濟(jì)濟(jì)優(yōu)勢(shì)：商丘是是國(guó)家大大型能源源基地、石石油化工工基地、煤煤化工基基地，是是豫東政政治、經(jīng)經(jīng)濟(jì)、文文化、科科教、物物流、交交通、商商貿(mào)、金金融中心心。 在20009中中國(guó)城市市成長(zhǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)報(bào)告中商商丘市位居全全國(guó)第226名。 20011年年，商丘丘市榮登20011中中國(guó)魅力力城市金金榜第113位。（4）政策策優(yōu)勢(shì)：省市縣縣三級(jí)紛紛紛出臺(tái)臺(tái)各種政政策吸引引“外資”，發(fā)展展旅游

6、業(yè)業(yè)，以帶帶動(dòng)地區(qū)區(qū)經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展。（二）機(jī)會(huì)會(huì)點(diǎn) （1）中部崛崛起的時(shí)時(shí)機(jī)。 （2）當(dāng)今人人們生活活水平提提高，旅旅游成為為人們的的又一需需求。 （3）省委省省政府出出臺(tái)政策策，舉全全省之力力，促進(jìn)進(jìn)“黃淮淮四市”發(fā)發(fā)展。（三）劣勢(shì)勢(shì)點(diǎn) （1）地地處內(nèi)陸陸，不能能發(fā)展海海運(yùn)，也也沒有航航空運(yùn)輸輸，只能能依靠陸陸路運(yùn)輸輸，不利利于吸引引外資。 （2）地地處平原原，自然然景觀較較少，不不利于旅旅游業(yè)的的發(fā)展。 （3）現(xiàn)現(xiàn)今的知知名度較較差三、活動(dòng)目目標(biāo) 提提高商丘丘市在全全省，全全國(guó)的知知名度，打造商丘市的全新形象，建立旅游城市促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。四、推廣策策略要推廣一座座城市的的旅游、城城市形象

7、象，不僅僅僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的介介紹其自自然山水水和歷史史文化遺遺跡，更更重要的的是從這這些現(xiàn)有有資源中中提升出出的一種種旅游、就就業(yè)等附附加價(jià)值值。要建建立品牌牌化的城城市，就就要建立立旅游、城城市的品品牌化。（1）建立立品牌目目標(biāo)，打打造商丘丘整體新新形象。 自然資源源、歷史史文化遺遺跡、各各種類型型的產(chǎn)業(yè)業(yè)都是商商丘擁有有的優(yōu)勢(shì)勢(shì)。商丘丘必須建建立一個(gè)個(gè)明確的的旅游、城城市品牌牌，在此此品牌效效應(yīng)的引引導(dǎo)下，有有目的地地將各種種資源優(yōu)優(yōu)化整合合，形成成統(tǒng)一的的整體，然然后引導(dǎo)導(dǎo)大家去去了解，令令商丘的的旅游，城城市既引引人注目目，又內(nèi)內(nèi)涵充足足的效果果。（2）商丘丘市的主主要“受眾”。宣傳重點(diǎn)：

8、 1旅游游資源 商丘古古城、黃黃河故道道、應(yīng)天天書院、草草莓園、八關(guān)齋、白云寺（民權(quán)）、彭雪楓將軍紀(jì)念館、孔子還鄉(xiāng)祠（夏邑縣）、天龍湖（夏邑縣）、全國(guó)單孔最長(zhǎng)的孔橋（夏邑縣）、木蘭故里（虞城）、芒碭山墓群（永城）等。2特色產(chǎn)品品林河特曲曲以“酒酒質(zhì)清、開開瓶香、入入口綿、落落喉甜、回回味久、飲飲后暢”的的六絕特特色。辣椒永城城物華天天寶，名名優(yōu)特產(chǎn)產(chǎn)享譽(yù)中中外。鴛鴦轉(zhuǎn)香香壺，鴛鴦轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)香壺為為古代仿仿宋型、碧碧綠色、古古樸典雅雅、精致致美觀、古古色古香香、龍鳳鳳圖案令令人神往往，屬我我國(guó)稀世世珍品。宋繡，宋宋繡，北宋年年代，宋宋繡與汴汴繡齊名名。煙葉，煙煙葉為柘柘城主要要經(jīng)濟(jì)作作物。種種植煙葉葉

9、是農(nóng)民民脫貧致致富的有有效途徑徑。酥制培乳乳，酥制培培乳唐、宋宋、元、明明、清五五個(gè)朝代代都以“柘柘邑三園園齋”、“豫豫東味和和醬園”和和“柘城城三興醬醬菜園”著著稱。民權(quán)干紅紅葡萄酒酒，民權(quán)干干紅葡萄萄酒是民民權(quán)五豐豐葡萄酒酒有限公公司的系系列產(chǎn)品品之一。山羊板皮皮，是世界界上最好好的山羊羊板皮品品種之一一，可作作為制作作高檔裘裘皮、皮皮革的優(yōu)優(yōu)質(zhì)原料料。小磨香油油，小磨香香油是商商丘傳統(tǒng)統(tǒng)土特產(chǎn)產(chǎn)品，以以當(dāng)?shù)厣仙系戎ヂ槁闉樵狭希捎糜脗鹘y(tǒng)工工藝提煉煉而成，濃濃香味正正。“松月”牌牌白糖豆豆腐乳是是商丘“大大有豐”醬醬園產(chǎn)品品。虞城賈寨寨五香豆豆腐干，該產(chǎn)品品經(jīng)過十十幾道工工序用雞雞湯煮制

10、制而成。.惠樓山山藥，產(chǎn)于虞虞城縣店店集鄉(xiāng)惠惠樓一帶帶，明朝朝曾被列列為貢品品。夏邑湯（ssha湯湯），河河南省非非物質(zhì)文文化遺產(chǎn)產(chǎn)。3政策支持持省委省政政府出臺(tái)臺(tái)政策，促促進(jìn)“黃淮四四市”的發(fā)展展，商丘丘作為“其中之之一，必必將受益益匪淺。商丘市和和各縣也也紛紛出出臺(tái)支持持政策。4經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)勢(shì) 地理優(yōu)優(yōu)勢(shì)明顯顯產(chǎn)業(yè)較齊齊全經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)礎(chǔ)好產(chǎn)業(yè)發(fā)展展增長(zhǎng)快快五、推廣方方案第一階段：形象推推廣此階段是打打響商丘丘市旅游游及城市市知名度度至關(guān)重重要的一一個(gè)階段段。我們們將通過過活動(dòng)策策劃與新新聞傳播播相結(jié)合合的方式式，把商商丘的旅旅游等各各種資源源優(yōu)勢(shì)整整體包裝裝推銷出出去。具體執(zhí)行行：通過過召開與與商

11、丘市市歷史文文化有關(guān)關(guān)的會(huì)議議，如：商丘古古典文化化節(jié)等，通通過重要要慶典宣宣傳商丘丘，如：商丘市市祭祖大大典等；在鐵路路公路沿沿線做路路牌平面面廣告。藉此擴(kuò)大商丘市的知名度，強(qiáng)化商丘市的文化形象，利用新聞電視媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道，向外界傳達(dá)一種信息商丘擁有深厚的歷史積淀和新的活力。經(jīng)費(fèi)預(yù)算算：新聞聞電視媒媒體：2200000；各各種就餐餐費(fèi)：2250000；專專家講授授、資料料等：1100000；交交通費(fèi)：50000會(huì)場(chǎng)場(chǎng)：50000；室外平平面廣告告：1000000/年；各種其其他：1100000。第二階段：深化內(nèi)內(nèi)涵通過挖掘商商丘市深深厚的歷歷史文化化，從歷歷史文化化積淀上上賦予商商丘一個(gè)個(gè)

12、歷史文文化名城城，一定定是人們們感興趣趣的，比比如應(yīng)天天書院。讓讓人們對(duì)對(duì)商丘市市有全新新的認(rèn)識(shí)識(shí)，對(duì)去去商丘旅旅游，對(duì)對(duì)去商丘丘都有新新看法，一一個(gè)嶄新新的商丘丘市將通通過此階階段重新新出現(xiàn)在在人們面面前。具體執(zhí)行行：1在旅游淡淡季做667秒的的市場(chǎng)引引導(dǎo)電視視廣告，此此時(shí)主要要精力放放在報(bào)紙紙，青年年讀物等等媒體，做做微小型型的文化化前期推推廣活動(dòng)動(dòng)。四月月、九月月要為兩兩個(gè)黃金金周做準(zhǔn)準(zhǔn)備，一一月、七七月要為為寒暑假假做準(zhǔn)備備，此時(shí)時(shí)在省級(jí)級(jí)電視媒媒體上投投放155秒左右右的廣告告，在央央視電視視媒體上上投放55秒左右右主要打打造城市市形象的的廣告；此時(shí)的的公關(guān)營(yíng)營(yíng)銷主要要以門票票優(yōu)惠，

13、和和旅行社社協(xié)商進(jìn)進(jìn)行線路路優(yōu)惠等等。2邀請(qǐng)來自自各個(gè)年年齡階層層、不同同文化層層次、不不同社會(huì)會(huì)地位的的商丘市市籍人士士，談?wù)務(wù)勊麄冄垩壑械纳躺糖鹗校灰晃恼碌牡男问椒捶从衬暇┚┦械臍v歷史變遷遷與社會(huì)會(huì)進(jìn)步，作作為紙介介媒體的的宣傳素素材之一一。3在民間挖挖掘名人人的故事事、城市市的的發(fā)發(fā)展歷程程和變遷遷等，在在本市電電視臺(tái)或或者在省省電視臺(tái)臺(tái)定期播播放，用用來吸引引人們的的目光，同同時(shí)也起起到了宣宣傳商丘丘市的目目的。經(jīng)費(fèi)預(yù)算算電視媒體：86000000/年；報(bào)紙等等紙介媒媒體：11200000/年；其其他廣告告方式4400000/年年；其他他費(fèi)用：120000。第三階段：品牌樹樹立通過形式各各異、豐豐富多彩彩的活動(dòng)動(dòng)，進(jìn)一一步提升升商丘市市的品牌牌形象，同同時(shí)深化化商丘市市的城市市及旅游游內(nèi)涵，全全方位地地突出商商丘市的的城市、旅旅游內(nèi)涵涵精華所所在，打打造城市市、旅游游新形象象。具體執(zhí)行行：通過過公選，選選出商丘丘市的形形象大使使，代表表商丘的的形象，以以誠(chéng)懇、熱熱情的態(tài)態(tài)度向外外界介紹紹商丘的的魅力所所在。經(jīng)費(fèi)預(yù)算算：6000000六、效果評(píng)評(píng)估通過以上的的品牌宣宣傳，吸吸引大量量