后現(xiàn)代語境中“娛樂不死”的假日特別節(jié)目

1、后現(xiàn)代語境中“娛樂不死的假日特別節(jié)目摘要：假日消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動力越來越不容小覷，對于電視行業(yè)來說，假日為其帶來了更多的潛在消費(fèi)人群。各個頻道更在長假期間推出特別制作節(jié)目，這樣不單可以增加收視人群，進(jìn)步收視率，提升媒體的影響力。同時，還可以更好的在受眾心里強(qiáng)化媒體的定位，形成市場細(xì)分。長假電視節(jié)目從初次嘗試，到如今的每逢重大假日各國內(nèi)主流電視媒體必做應(yīng)景的特別節(jié)目這種狀態(tài)，正越來越明晰的表達(dá)出業(yè)界對長假電視的價(jià)值和影響力的認(rèn)識。關(guān)鍵詞：假日特別節(jié)目；使用與滿足；傳媒影響力電視作為一種群眾媒介，其后現(xiàn)代性表現(xiàn)的更為明顯。在中國今日的電視節(jié)目的另一個表現(xiàn)就是：娛樂不死的狀態(tài)。娛樂大行其道，眾人狂歡，

2、因?yàn)槊鎸θ粘５母鞣N壓力，人們會去尋找一種排解渠道，這是一種常態(tài)。而波茲曼指出：“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、教育、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了娛樂至死的物種。這種擔(dān)憂當(dāng)然有過于夸大和杞人憂天之處，但對防止過度娛樂起到了警示的作用。筆者在這里說的假日特別節(jié)目是指區(qū)別于該頻道非節(jié)假日所做的節(jié)目，有可能是該頻道已有節(jié)目的重新包裝、重磅打造的，也可以是為某一特定節(jié)日制作的以前這個頻道沒有的節(jié)目。如今筆者將從以下三個方面來解析假日特別節(jié)目，希望能為假日節(jié)目的開展探究出一條更好的道路。一、在后現(xiàn)代語境中，觀眾需要

3、什么樣的娛樂電視在其誕生之初就是作為娛樂性媒體，而非新聞性媒體。英國學(xué)者尼古拉斯?阿伯克龍比在其?電視與社會?一書中寫到，“電視主要是一種娛樂媒體，在電視上亮相的一切都具有娛樂性。這指的是其無論內(nèi)容與形式，都是為了讓觀眾產(chǎn)生愉悅感而生。同時他還在該書中寫到，“電視也是一種家用媒體。這一切都說明了電視從產(chǎn)生之初的最原始或者最本質(zhì)的作用就是娛樂性，因?yàn)橛^眾有選擇觀看與否的權(quán)利，他們不喜歡一味的說教或者神圣的像教堂一樣的節(jié)目。但是，因?yàn)槭鼙姷男枨笫嵌鄻有缘模恍﹪?yán)肅的或者教育類的節(jié)目也會上演，假設(shè)電視都是教育類節(jié)目，那可以想象電視可能會很快淡出傳媒市場，因?yàn)橛^眾有選擇看與不看的自由。娛樂是人類生存生

4、活必不可少的東西，假如電視缺乏娛樂性，那互聯(lián)網(wǎng)的時代可能來得更猛烈些，特別是在如今這種后現(xiàn)代的語境中，沒有娛樂性媒體就沒有生命力。美國傳播學(xué)者賴特明確指出娛樂功能是群眾媒介傳播功能中最為顯露的一種功能。電視是否需要越來越娛樂，這不是某家電視臺得決定，而是受眾的需求決定了市場，市場的需求決定了這一消費(fèi)形態(tài)的存在。在后現(xiàn)代語境中，一切崇高、做作都被構(gòu)造，受眾通過自我認(rèn)知一直在重構(gòu)著自己的世界。在生活節(jié)奏日益加快，生存的壓力讓每個人都感覺呃喉。作為主流媒體，也就無意識中充當(dāng)著為公眾減壓的角色。事實(shí)上，群眾不僅需要信息，更需要娛樂。弗洛依德就明確指出，“人類總是尋求快樂，防止不快樂。電視與報(bào)紙不同，它

5、呈現(xiàn)的是圖像，有聲音有色彩會運(yùn)動的連續(xù)圖像。它比起紙質(zhì)媒體在傳達(dá)信息時就更為明確，觀眾不需要花費(fèi)更多的想象力和考慮力去理解該信息的信息核，因?yàn)橐磺卸荚诋嬅婊蛘呗曇舢?dāng)中給出了線索。在觀看的過程中觀眾的視覺和聽覺得到了享受，信息也傳遞的更為明確。所以電視更能走上群眾化與通俗化的道路。作為一個群眾娛樂平臺，電視從誕生之日到如今都起到了娛樂的功能。但是如今網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，它的娛樂性就更強(qiáng)，而且比電視還具有更多的互動參與功能。電視怎樣才能不被群眾所淘汰，那只有滿足群眾需求。這個問題又牽扯到媒體道德這一問題，娛樂本沒有錯，但是娛樂的低俗化庸俗化就會受到指責(zé)。所以這也是電視娛樂性在被進(jìn)一步挖掘所需要走出的困境。我們的電視媒體應(yīng)該為受眾提供什么樣的娛樂節(jié)目，為受眾構(gòu)筑一種怎樣的娛樂精神？應(yīng)培養(yǎng)一種積極向上的娛樂精神，用娛樂的態(tài)度去傳遞人類的真、善、美，而不是夸大扭曲的表現(xiàn)社會的假、惡、丑。這是電視所應(yīng)堅(jiān)持的娛樂底線。二、“娛樂至死的假日特別節(jié)目，受眾使用媒介的動機(jī)是什么一娛樂消遣是假日節(jié)目的主要功能，也成為受眾收看的主要目的以2021年五一期間的假日特別節(jié)目為例。五一小長假觀眾休息，電視忙。為爭奪五一三天黃金收視，各大衛(wèi)視紛紛使出渾身解數(shù)戰(zhàn)斗到底。江蘇衛(wèi)視更是吹響快樂集結(jié)號，招募了來自全國各地五湖四海的民間笑星，精心打造五一特別節(jié)目?我的笑星我的臺?，并于5月1日3日晚