在杭高校手機報發(fā)展現狀及前景分析報告

1、 PAGE 43在杭高校手機報發(fā)展現狀及前景分析報告人文學院：夏瑜中文摘要：隨著信信息技術術的迅猛猛發(fā)展，作作為第五五媒體的的手機，也也與報業(yè)業(yè)聯合，推推出了一一種新型型媒介樣樣式“手機報報”。本文文從手機機報在中中國特別別是浙江江地區(qū)發(fā)發(fā)展現狀狀入手，分分析浙江江手機報報、大學學生手機機報等實實例，從從他們的的優(yōu)、劣劣勢入手手結合問問卷調查查結果和和大學生生群體特特點，對對手機報報在浙江江高校市市場發(fā)展展提出意意見和建建議，并并對其發(fā)發(fā)展趨勢勢進行了了一番展展望。關鍵詞：手手機報 浙江高高校 改進建建議 前前景分析析一、浙江手手機報發(fā)發(fā)展現狀狀手機報是將將傳統媒媒體的新新聞內容容通過無無線技

2、術術平臺發(fā)發(fā)送到彩彩信手機機上，從從而在手手機上開開發(fā)發(fā)送送短信新新聞、彩彩圖、動動漫和WWAP（上上網瀏覽覽）等功功能。手手機報已已經成為為傳統報報業(yè)繼創(chuàng)創(chuàng)辦網絡絡版、興興辦網站站之后，躋躋身電子子媒體的的又一舉舉措，是是報業(yè)開開發(fā)新媒媒體的一一種特殊殊方式。江蘇省的揚揚子晚報報最早早在20003年年9月11日，結結帳江蘇蘇移動和和聯通兩兩個平臺臺，開歷歷史之先先河，率率先嘗試試新聞以以報紙的的方式登登陸手機機。此時時的手機機報可以以說還尚尚屬于雛雛形階段段。真正正意義上上的國內內第一家家手機報報的誕生生，是在在20004年77月1日日，中中國婦女女報推推出了自自己的中中國婦女女報、彩彩信版

3、。浙江地區(qū)的的報業(yè)集集團也積積極參與與開發(fā)手手機報。杭杭州報業(yè)業(yè)集團和和手機運運營商杭杭州移動動合作于于20005年11月100日推出出了一張張彩信手手機報，它它以杭杭州日報報、都都市快報報、每每日商報報為主主要信息息來源，信信息經過過整合編編輯后變變成適合合在手機機上觀看看的新聞聞，再通通過基于于GPRRS技術術的彩信信業(yè)務平平臺，將將新聞通通過彩信信發(fā)送到到用戶手手上。2005年年5月117日，浙浙江報業(yè)業(yè)集團、浙浙江移動動通信有有限責任任公司和和浙江在在線新聞聞網站三三家聯手手，終于于在5月月17日日中國電電信日這這一天推推出浙浙江手機機報成成為全國國第一家家省級手手機報。目前，浙江江已

4、經成成為全國國手機報報競爭最最為激烈烈的區(qū)域域，和紙紙媒一樣樣，手機機報已形形成了縱縱向的省省、市、縣縣三級市市場。從從20004年底底到20005年年，手機機報迅速速從省級級的浙江江日報報報業(yè)集團團，發(fā)展展到包括括省會杭杭州市在在內的111個地地市級城城市，再再到溫嶺嶺、福清清這樣一一些經濟濟較為發(fā)發(fā)達的縣縣和縣級級市，甚甚至連一一些大型型企業(yè)也也都紛紛紛推出了了手機報報業(yè)務。此此外，一一些全國國發(fā)行的的平面媒媒體也在在浙江推推出了手手機報刊刊業(yè)務，如如參考考消息和和瑞麗麗等。 除除寧波日日報報業(yè)業(yè)集團既既與移動動合作推推出寧寧波手機機報，又又和聯通通合作推推出彩彩e手機機報之之外，浙浙江市

5、場場上的手手機報基基本上都都是和移移動公司司合作的的，浙江江日報報報業(yè)集團團的浙浙江手機機報和和省移動動公司合合作，面面向全省省發(fā)行。地地市級報報紙和縣縣級報紙紙的手機機報分別別和本區(qū)區(qū)域的移移動分公公司合作作，在本本地區(qū)內內發(fā)行。這這樣就形形成了和和紙媒一一樣的既既相互競競爭、又又條塊分分割的市市場格局局。在地地市一級級市場，浙浙江手機機報和和本地區(qū)區(qū)報紙的的手機報報兩家競競爭；在在一些縣縣級市場場，就形形成了浙浙江手機機報、地地區(qū)手機機報和縣縣手機報報三家競競爭的局局面。 從從技術上上看，目目前浙江江市場上上的手機機報大都都采用彩彩信技術術，WAAP技術術由于受受制于網網速而較較少采用用，

6、聯通通公司的的彩e技技術由于于市場份份額太小小難成氣氣候。多多數手機機報都在在每天88點和118點左左右分兩兩次發(fā)送送信息，但但在一些些競爭激激烈的區(qū)區(qū)域如杭杭州市場場，在浙浙江日報報報業(yè)集集團的浙浙江手機機報和和杭州日日報報業(yè)業(yè)集團的的杭州州手機報報的激激烈競爭爭下，雙雙方都會會在突發(fā)發(fā)事件時時不定時時加播新新聞。 手手機報的的誕生，意意味著報報紙形態(tài)態(tài)更加走走向多樣樣化，使使之“一花三三朵”紙制制報紙、手手機報紙紙、網絡絡報紙，進進一步推推進了傳傳統媒體體向新興興媒體跨跨越，“跨媒體體”經營有有了新的的支持平平臺。經過短短幾幾年的發(fā)發(fā)展和革革新，曾曾處于“試水”狀態(tài)的的手機媒媒體如今今已經

7、形形成強大大影響力力。目前前，全國國的手機機報有1100多多家，據據中國移移動20008年年中期財財報顯示示，中國國移動手手機報付付費用戶戶已超過過40224萬戶戶。不止止是數量量，從內內容制作作方式，到到平臺發(fā)發(fā)送模式式再到技技術流程程保障，都都已相對對成熟。汶川地震發(fā)發(fā)生后短短短七天天，僅新新華手機機報、人人民手機機報、央央視手機機電視就就發(fā)稿771期330000多條，為為災區(qū)人人民提供供了大量量的信息息支撐。奧奧運期間間逾千萬萬人通過過“手機報報”看奧運運賽事、第第一時間間掌握國國家運動動員奪金金喜訊。 二、手機用用戶研究究 中中國手機機使用者者數量呈呈指數級級上升，為為手機報報的普及及

8、和發(fā)展展提供了了廣闊的的發(fā)展平平臺。以以中國移移動為例例，截止止20008年上上半年中中國移動動用戶總總數達到到4.115億戶戶，凈增增45225萬戶戶，占新新增用戶戶總數的的97%，而中中國電信信與中國國網通的的固網用用戶數均均出現了了負增長長。另外外，中國國聯通在在上半年年的用戶戶總數也也實現了了8277.7萬萬的增長長。 市場研研究公司司IEMMarkketRReseearcch(IIEMRR)最新新發(fā)表預預測：到到20110年，中中國手機機用戶數數量將從從20007年的的5.440億增增長到77.388億。用用戶的增增長將使使移動運運營商實實現非常常高的用用戶增長長率。從從20007年

9、至至20110年，中中國移動動的用戶戶增長率率將達到到43.7%。中中國聯通通的用戶戶增長了了將達到到24.6%。手機的快速速普及推推進了手手機報這這一新媒媒體在中中國市場場的推進進和發(fā)展展。中國國出版科科學研究究所進行行的“第五次次全國國國民閱讀讀調查”顯示，我我國手機機報讀者者規(guī)模達達到了2251萬萬人。根據此次調調查數據據顯示，在在我國報報紙的讀讀者中，有有固定閱閱讀手機機報習慣慣的用戶戶人口規(guī)規(guī)模在2251萬萬人左右右，占報報紙總體體讀者的的0.556%，占占人口總總體的比比例為00.333%。我我國國民民過去一一年平均均自費購購買手機機報0.11份份，人均均購買金金額0.54元元，購

10、買買總金額額在1.6億元元左右。 與網民發(fā)展展歷程一一樣，手手機用戶戶也經歷歷了一個個由“貴族化化”向大眾眾化、平平民化的的轉變。根根據抽樣樣調查結結果，浙浙江高校校學生手手機普及及率達到到了955%以上上。學生生手機用用戶現在在最常使使用的手手機功能能是短信信和通話話，最常常使用的的用戶都都超過了了80%，大部部分用戶戶每月的的手機消消費費用用在300元以下下的用戶戶比例為為36.8%，220元到到50元元的比例例也比較較突出，達達到了229.33%。手機用戶即即為手機機傳播中中的受眾眾。目前前由于客客觀條件件的限制制，至少少在目前前的大多多數情況況下，手手機用戶戶依然主主要處于于信息接接收

11、者的的位置，即即主要以以受眾的的身份出出現在手手機傳播播中。從從整體上上看，手手機用戶戶發(fā)布、傳傳播信息息的影響響力、科科學性、真真實性、可可信度，還還無法與與經濟技技術等實實例雄厚厚的新聞聞網站、商商業(yè)網站站所抗衡衡。所以以這極大大的影響響了手機機報在高高校學生生中的占占有率，根根據問卷卷調查結結果顯示示，有訂訂閱手機機報意向向的僅占占了266.211%，視視情況考考慮訂閱閱的占了了17.15%，而不不會考慮慮訂閱的的占了556.663%，不不會訂閱閱的占了了絕大部部分，但但通過調調查訪問問，我們們了解到到不訂閱閱手機報報的同學學主要是是因為獲獲取新聞聞信息的的渠道已已經很多多，如網網絡、電

12、電視、報報紙等，認認為沒有有十分的的必要訂訂閱手機機報。這這實際上上也反映映了一個個手機報報內容同同質化的的缺陷。這這就為手手機報的的改進提提出了一一個要新新的課題題：如何何使手機機報走出出自己的的個性，擁擁有自己己的訊息息渠道和和獨特視視角，而而不僅僅僅是依附附甚至是是照搬其其他媒體體的信息息。 同時由于于手機報報目前還還是新生生事物，很很多在杭杭高校同同學對它它還不甚甚了解，甚甚至沒有有聽說過過手機報報這項業(yè)業(yè)務。知知曉程度度不高與與目前手手機報的的訂閱途途徑有很很大關系系。目前前，手機機報的訂訂閱途徑徑有套餐餐配送、免免費接收收、自費費訂閱等等，而在在調研中中，前兩兩者人數數占到了了訂閱

13、人人數的886.22%。所所以如果果沒有開開通相應應套餐的的同學是是很難接接收到手手機報，更更不用說說使用體體驗了。因因此手機機運營商商應積極極宣傳、推推出必要要的優(yōu)惠惠措施給給高校學學生群體體，先體體驗，再再訂閱是是目前手手機報適適應市場場規(guī)律的的要求和和必然趨趨勢。在接受調查查的大部部分高校校大學生生中，對對于選擇擇接觸如如報紙、電電視、廣廣播等大大眾傳媒媒的主要要標準是是信息量量大、實實用性強強、時效效性強。手手機報紙紙能夠隨隨時隨地地獲知國國內外新新聞要事事是他們們選擇手手機報作作為信息息來源的的主要關關注點，而而娛樂休休閑效果果的吸引引只是占占了極小小的一部部分。在調查過程程中發(fā)現現

14、，已經經接受手手機報這這項業(yè)務務的部分分大學生生覺得手手機報已已經成為為他（她她）們生生活的一一部分，他他（她）們們已經很很習慣在在特定的的時間接接受到手手機報信信息。大大部分學學生傾向向于每天天早晚接接收手機機早晚報報，了解解即時信信息。大學生平時時的生活活一般都都在校園園中，基基本上很很少接觸觸廣播電電視等媒媒體，比比較頻繁繁能接觸觸到就只只有報紙紙雜志等等平面媒媒體，有有條件的的同學新新聞獲取取主要依依賴網絡絡媒體，但但這些都都受著時時間地點點的限制制，接收收到時事事信息一一般都會會滯后一一些，而而手機報報基本上上填補了了這方面面的缺陷陷，可以以實現信信息的即即時接收收。雖然目前在在杭高

15、校校手機報報的普及及率不是是很高，但但是我們們也看發(fā)發(fā)了訂閱閱用戶對對手機報報的依賴賴和需求求。可以以想見，如如果手機機報能規(guī)規(guī)避目前前存在的的同質化化、庸俗俗化、娛娛樂化傾傾向、注注重權威威性、真真實性、獨獨家性，作作為未來來的廣大大受眾群群體的高高校市場場是可以以一步拓拓展和開開發(fā)的。三、實例分分析說明：根據據調研方方向高校手手機報市市場，因因此，我我們將浙浙江地區(qū)區(qū)具有代代表性的的浙江江手機報報和針針對高校校市場的的大學學生手機機報作作為考察察對象進進行分析析。此外外，針對對08年年奧運推推出的奧奧運手機機報作作為優(yōu)秀秀的專題題系列報報道的手手機報也也具有調調研價值值和借鑒鑒意義因因此也

16、列列為考察察對象之之一。（一）浙江江手機報報彩信版本的的手機報報是中國國移動220066年的新新增營業(yè)業(yè)務。 中國移移動手機機報每天天早晚各各發(fā)送一一期，圖圖文并茂茂，每期期均附贈贈手機鈴鈴聲，包包月服務務費為33元。它它是由浙浙報集團團、中國國移動浙浙江公司司和浙江江在線共共同打造造、創(chuàng)新新推出，是是國內第第一個用用手機彩彩信方式式實現真真正的手手機報紙紙。浙江江手機報報集群由由八大手手機子報報組成，融融合浙報報集團全全部新聞聞資訊的的精華以以及浙江江在線網網絡原創(chuàng)創(chuàng)新聞集集群，詳詳盡展示示新聞原原生狀態(tài)態(tài)、深度度剖析事事件背景景原因，全全進行時時態(tài)報道道、強互互動民意意調查。業(yè)務名稱 手機

17、報發(fā)送送頻率浙江手機報報（早報報和晚報報） 早報每每天上午午7：550發(fā)送送；晚晚報每每天下午午16：50發(fā)發(fā)送；22次/天天。手機財經報報 周一至周五五每天上上午9：30至至11：40發(fā)發(fā)送；11次/天天。手機娛樂報報 每天下午115：000發(fā)送送；1次次/天。浙江手機報報樂清版版 每日發(fā)送兩兩次，早早上9：00及及下午116：330各一一次。浙江新農村村報 一周三次，每每周一三三五155：300-166：000首發(fā)。浙江大學生生手機報報 每日發(fā)送兩兩次，早早上9點點及下午午16：30各各一次。浙江手機報報臺州周周刊 每周日下午午5點發(fā)發(fā)送一條條。浙江短信報報 早上8點左左右發(fā)送送。評價：首

18、先先談談浙浙江手機機報內內容方面面的不足足：一、新聞的的及時性性不夠。 和和互聯網網新聞和和報紙新新聞進行行比較，移移動自營營的手機機報的新新聞內容容往往要要滯后一一至兩天天，而及及時性是是評價新新聞產品品非常重重要的指指標。例如：新聞聞江浙浙游資轉轉戰(zhàn)上海海商鋪于于20008年007月228日110:000在新新浪網上上發(fā)布，而而手機報報則是在在20008年77月299日8：18發(fā)發(fā)送到用用戶手機機上的。二、附贈鈴聲所在位置和標示鈴聲名稱的文字位置相去甚遠，造成用戶使用和記憶困難。手機彩信報的內容很多，文件很長，用戶需要下翻超過20個頁面才能將所有內容閱讀完。標示贈送鈴聲名稱和演唱者的文字往

19、往放在手機報的開頭，而鈴聲文件出現的位置往往在整個手機報紙的中段，兩者相去甚遠。這些都直接造成了用戶體驗的下降。三、笑話內容過于陳舊手機報紙中常常夾雜著一些笑話，目的是使用戶在閱讀時獲得放松。但遺憾的是，這些笑話的內容過于陳舊，往往是三五年前網絡上流行的內容。建議：利用自自身網絡絡資源優(yōu)優(yōu)勢開發(fā)發(fā)彩信版版本的手手機報，是是拓展自自營業(yè)務務的一個個積極嘗嘗試。其其成本上上的優(yōu)勢勢也直接接降低了了用戶使使用業(yè)務務的價格格門檻。根根據調查查數顯示示的對于于手機報報收費數數額的結結果顯示示2元左左右的心心理價位位比較接接近，具具有價格格上的競競爭優(yōu)勢勢。但是是，其自自營的手手機報仍仍然存在在一些明明顯

20、的缺缺陷，中中國移動動必須繼繼續(xù)努力力提高產產品的內內容質量量，建立立健全新新聞隊伍伍，獨立立制作策策劃新聞聞能力，提提升用戶戶體驗和和互動，增增加用戶戶的黏著著性。 （二）奧奧運手機機報奧運手機機報是是中國移移動通過過與國內內主流媒媒體合作作，于今今年4月月1日推推出的。旨旨在向用用戶提供供奧運賽賽前、賽賽時、賽賽后的新新鮮資訊訊。奧運運手機報報有短短信版和和彩信版版兩種。短短信版突突出及時時性，用用戶都能能隨時隨隨地、第第一時間間了解中中國奧運運健兒們們的奪金金快訊；彩信版版信息全全面，圖圖文并茂茂，在總總結各個個項目賽賽事的同同時，更更細致全全面的解解讀奧運運比賽項項目。短信一條不不超過

21、770字，從從平臺發(fā)發(fā)送到用用戶接收收最快的的只需十十幾秒；彩信一一條的最最大容量量約400K左右右，可量量化為110幀（版版），總總計30000字字加4張張圖片。奧運會期間間，有龐龐大的人人群因為為工作生生活限制制，處于于外出或或移動狀狀態(tài)，此此時，手手機報的的便捷性性便得到到了凸顯顯。手機機報的相相關報道道幾乎成成為他們們隨時“觀看”比賽的的唯一方方式。即即便是那那些整天天在電視視或電腦腦前的人人，也習習慣于把把手機報報作為主主要資訊訊來源。畢畢竟，他他們深度度關注賽賽事直播播的時間間是有限限的，而而通過手手機報，則則可以用用最小的的閱讀成成本掌握握全部比比賽動態(tài)態(tài)。一些些人甚至至將手機機

22、報當作作每日的的觀賽指指南。截至8月112日224時，已已有超過過10000萬人人通過中中國移動動的“奧運手手機報”關注奧奧運賽事事進程。 根據調查采采訪，使使用手機機報的同同學對奧奧運期間間通過奧奧運手機機報獲知知奧運快快訊感覺覺方便、時時尚。有有同學表表示每月月只要投投入幾張張報紙的的費用就就能瀏覽覽整個月月的奧運運信息報報道，性性價比高高而且有有新意。優(yōu)點：奧奧運手機機報采采取彩信信與短信信結合的的方式，短短信保證證時效性性，彩信信滿足深深度閱讀讀。初期為彩信信一天一一期，短短信一天天一條。到到20008年77月1日日，增為為彩信一一天兩期期，短信信一天三三條。鮮鮮明的內內容特質質和強大

23、大的技術術保障，令令奧運手手機報迅迅速擴張張。到北北京奧運運會開賽賽第一周周，訂制制奧運手手機報的的用戶就就突破了了10000萬。手機報同時具有很高的到達率和傳閱率。本屆奧運會上，有數百萬用戶是通過奧運手機報的短信獲知“劉翔因傷退賽”的消息的。手機終端的新信息提示功能，在某種程度上可以理解為強制閱讀提醒。用戶還需要定期刪除手機內舊的短彩信息，以節(jié)省內存空間，這種刪除過程本身，亦可增加二次閱讀的可能性。而彩短信息轉發(fā)操作的便利性，令手機報成為最便于傳閱的媒體。評價：就奧運手機報本身內容質量而言，這是一款辦得較為出彩的系列手機報。在奧運期間，通過即時信息和全面彩信兩種形式的互補，全面報道了奧運健兒

24、奪金信息、奧運賽事、趣事。每天的手機報都有一個特定的專題，結合當天的奧運賽事，憶往昔、述今朝的評論也讓人眼前一亮，精辟出彩?！皧W運手機機報：奧奧運會男男籃B組組小組賽賽，中國國隊以885-668擊敗敗安哥拉拉隊，贏贏得首勝勝，姚明明得到330分。中中國隊116日將將迎戰(zhàn)德德國隊?！边@是一條標準的短信報道?？紤]到終端的兼容性，短信內容不能超過70字，除去其中不可缺少的產品名、新聞來源等元素，留給新聞事件報道的空間非常有限。在有限的空間內盡可能多地包含新聞要素，提升閱讀體驗，是短信產品要解決的重點問題之一。盡管如此，“短平快”的速度仍然是最重要的，少了速度優(yōu)勢，即失去了與電視、報紙和互聯網媒體抗衡

25、的資本。 但但是由于于發(fā)送過過于頻繁繁且手機機報本身身文件大大小300-400KB，而而一些用用戶手機機內存容容量限制制，如不不及時刪刪除將會會導致用用戶內存存告急，無無法正常常接收和和延誤其其他短信信的接收收，這容容易讓用用戶產生生厭煩情情緒。（三）大學學生手機機報 大大學生手手機報是是由安徽徽日報報報業(yè)集團團和中國國移動集集團安徽徽公司針針對在校校大學生生群體創(chuàng)創(chuàng)辦的一一份手機機報紙。該該產品針針對學生生年輕、時時尚、對對信息需需求量大大的特點點，緊扣扣大學生生生活設設置欄目目，文字字內容精精練，圖圖片視覺覺沖擊力力強，通通過彩信信形式為為用戶提提供“圖文并并茂、超超大容量量”的閱讀讀方式

26、。 大大學生手手機報周周一至周周五，開開設有開開心、天天下、校校園、備備忘、體體壇、娛娛樂、網網事、曬曬客、社社區(qū)、生生活、冷冷暖111個欄欄目；周周六“時尚達達人”?？_開設有影影視、新新歌、讀讀書、漫漫游、搜搜新、推推薦66個欄目目；周日日“求職考考試”專刊開開設有政政策快遞遞、民民師導航航、備備考寶典典、求求職路上上、職職場故事事、最最新職位位6個個欄目，為為大學生生們深造造或就業(yè)業(yè)提供更更實用、便便利的資資訊。評價：此款款手機報報針對高高校市場場，內容容較為豐豐富、綜綜合性強強。有針針對性較較強的備備考、讀讀書等板板塊。 但但是也由由于其形形式龐雜雜，題材材廣泛，導導致內容容單薄。雖雖

27、然形式式五花八八門、欄欄目眾多多，但內內容單薄薄缺少深深度。其其次偏愛愛八卦，引引導失重重也是限限制其發(fā)發(fā)展的不不利因素素。新聞聞提供者者的角色色被弱化化了，而而輕松搞搞笑的娛娛樂信息息卻占據據了大半半江山。這這一傾向向本身就就是對大大學生現現階段需需求特點點沒有很很好的估估測。我我們的調調研結果果分析顯顯示，新新聞仍是是高校手手機報讀讀者的第第一位訴訴求，只只有滿足足了他們們對于時時事新聞聞的需要要，其他他附屬的的娛樂功功能再添添彩才能能贏得手手機報高高校市場場的一席席之地。通過分析浙浙江手機機報、大大學生手手機報、奧奧運手機機報等等實例和和調查問問卷結果果分析，針針對目前前手機報報現狀提提

28、出以下下改進建建議。四、改進建建議（一）手機機報內容容的改進進1、注意長長短結合合 手手機報發(fā)發(fā)展之初初，內容容上僅僅僅是傳統統報紙的的簡單摘摘要。限限于手機機屏幕尺尺寸，手手機報編編輯很早早就意識識到標題題必須簡簡短，新新聞總長長也限制制在幾十十字內。但但是隨著著經驗的的增加，認認識逐漸漸深化。近近幾年，伴伴隨手機機報的普普及，在在閱讀習習慣、文文字編排排等方面面有了更更深的探探索，開開始關注注受眾對對特大新新聞時間間想要追追根究底底的心理理，手機機報的內內容和排排版也做做出相應應調整。 隨隨著越來來越多的的用戶開開始習慣慣于閱讀讀手機報報，很多多用戶的的粘著度度非常大大。有的的人第一一時間

29、看看手機報報封面和和導讀，有有時間時時再仔細細看內容容；還有有一些用用戶在等等人、等等車的時時候仔細細閱讀，想想對一條條新聞了了解更多多。針對對用戶需需求就有有必要對對受眾關關注的重重要時事事做相對對深入詳詳細的新新聞議題題設置。 長長與短并并非絕對對，需根根據受眾眾需求的的預見設設置議題題，注重重長短新新聞的有有機結合合，可以以借鑒奧奧運手機機報“移植”傳統媒媒體的模模式。這次次參與奧奧運報道道的許多多手機報報采用了了彩信方方式，與與短信相相比，330000多字的的容量、四四五張圖圖片的穿穿插，加加上以幀幀為單位位的頁面面結構，都都接近于于紙質媒媒體的版版面形式式。大多多數彩信信手機報報也采

30、用用“要聞”、“國內”、“國際”、“財經”、“體育”和“娛樂”等傳統統欄目分分類。在這這種條件件下，手手機報的的封面和和卷首語語被強化化。如奧奧運手機機報 88月133日晚報報卷首首語：又一場場金牌的的盛宴。萬萬眾矚目目的菲爾爾普斯88金之旅旅，忽然然被6個個中國少少女搶去去風頭，體體操改寫寫歷史，“秦王”演繹夢幻，陳穎制造精準，春紅創(chuàng)造奇跡。一戰(zhàn)超越三項紀錄，破！破！破！中國軍團在奧運第五比賽日高歌猛進！ 8月16日晚報卷首語：身陷死亡之組，肩負眾人厚望。五大勁旅招下過，今朝生死兩對決?；@場望前八。它們既有信息含量，又有提示閱讀的功能。2、注重新新聞的真真實性、權權威性對于短信傳傳遞新聞聞的

31、缺點點，大學學生的回回答主要要概括為為：太簡簡略、可可讀性低低，占被被調查學學生總數數的488.6%；“摻水”較多、不不全面、不不準確、不不可靠占占25.3%；無權威威性占223.33%；其其他占22.8%。手機媒體有有快的特特點，但但是快了了卻往往往導致難難以做到到準確。內內容的可可靠性，很很大程度度上取決決于新聞聞來源的的權威性性。而新新聞的真真實性是是報紙生生存的命命脈，為為了確保保手機報報的真實實性和權權威性，可可以借鑒鑒奧運手手機報通通過多環(huán)環(huán)節(jié)運作作保證新新聞的真真實性與與權威性性的舉措措。 奧奧運手機機報的主主要簽約約媒體包包括新華華社、奧奧運官方方網站，以以及其他他權威媒媒體。

32、所所有的資資訊內容容必須從從簽約媒媒體選取取，解決決了新聞聞來源的的安全問問題。為為杜絕操操作環(huán)節(jié)節(jié)失誤，組組建了專專門負責責審核內內容的團團隊，編編輯整合合后的手手機報內內容，需需要通過過發(fā)送測測試、多多環(huán)節(jié)監(jiān)監(jiān)測修改改后才能能發(fā)送到到用戶終終端。這這個環(huán)節(jié)節(jié)與報紙紙的“三審三三?！毕喈斀咏咏?。在在此基礎礎上，彩彩短信發(fā)發(fā)送平臺臺還增設設有發(fā)送送過程中中的內容容提示，編編輯制作作短信版版內容后后，必須須在審核核人員同同步監(jiān)控控下，才才能完成成發(fā)送，確確保了在在發(fā)送不不同用戶戶群的過過程中不不會出現現混淆。3、增加國國際新聞聞的分量量在問卷調研研的結果果分析中中發(fā)現目目前高校校學生閱閱讀手機機

33、報國際際重要新新聞的比比重占到到了866.7%，同時時在建議議欄中同同學們表表示現階階段的手手機報對對國際新新聞的比比重太少少，而娛娛樂信息息泛濫，建建議增加加國際新新聞的數數量縮減減娛樂新新聞的分分量。 從從這一結結果可以以看到，目目前大部部分高校校手機報報閱讀者者的世界界觀、人人生觀已已逐步成成熟，他他們閱讀讀報紙的的首要需需求便是是滿足時時事新聞聞，特別別是國內內國外的的信息是是他們日日趨關注注的。 國國家的開開放和世世界大環(huán)環(huán)境的融融合迫使使高校學學生在面面對日趨趨激烈、世世界合作作日趨緊緊密的今今天開闊闊視野，及及時更新新全球資資訊。高校學生需需要從宏宏觀上將將國際發(fā)發(fā)展形勢勢盡攬眼

34、眼底、具具有深刻刻的國際際眼光，能能夠洞悉悉世界風風云變幻幻的實質質，有正正確的國國際視角角，能夠夠清醒審審視和質質疑一些些西方媒媒體的強強勢話語語，提出出自己的的獨立見見解，而而及時獲獲知國內內外新聞聞信息則則是其塑塑造真確確的世界界觀、開開拓廣闊闊視野的的一個重重要途徑徑。增加高校信信息板塊塊 浙浙江的經經濟發(fā)展展迅猛，機機遇和挑挑戰(zhàn)并存存。面對對競爭日日益激烈烈的現實實社會，在在杭高校校大學生生為了增增加以后后的競爭爭砝碼，他他們需要要大量關關乎今后后個人發(fā)發(fā)展的信信息。由于目前還還沒專門門針對浙浙江省高高校學生生開發(fā)的的手機報報，而在在問卷調調查中，同同學們在在問及針針對高校校市場的的

35、手機報報的改進進意見時時，同學學們的主主要意見見便是增增加與大大學生的的密切相相關的信信息，如如就業(yè)、考考研、考考公務員員、出國國等最新新動態(tài)、政政策等。這種對未來來和目前前學習、就就業(yè)的信信息需求求顯而易易見，也也極為有有市場。但但是這也也要求編編輯能夠夠敏銳捕捕捉關乎乎大學生生群體的的新聞、政政策動向向，為高高校學生生提供生生活和學學習上的的指導和和便利的的訊息。但同時應當當對娛樂樂信息的的泛濫引引起一定定的警戒戒，避免免大學學生手機機報“廣而淺淺”的弊端端，寧可可保證每每條信息息的“簡而深深”。要做做到“簡而深深”便對編編輯提出出了更高高的要求求，需要要足夠的的新聞敏敏感性。如如在對國國

36、家、政政府出臺臺的涉及及高校學學生學習習或生活活的政策策做出正正確的解解讀，并并做出預預見性的的判斷，甚甚至做出出精辟的的點評，為為幫助和和方便大大學生利利用相關關政策做做出相應應的調整整給出切切實可行行的意見見。（二）針對對手機報報受眾注注意力爭爭奪的建建議1、及時、迅迅速 根根據傳播播學家梅梅爾文德弗勒勒的理論論，社會會發(fā)生重重大變化化時，受受眾對媒媒介會產產生異常常依賴。哪哪個媒介介能及時時充分地地提供信信息他就就依賴誰誰。手機機又被稱稱作“影子媒媒體”，如影影隨形地地陪伴讀讀者身邊邊。其他他媒體費費盡心機機搶奪受受眾有限限的注意意力，而而手機卻卻天生的的占有讀讀者大半半注意力力。手機機

37、對讀者者注意力力的占有有和即時時傳播的的功能，使使得重大大事件發(fā)發(fā)生后，手手機報能能在第一一時間讓讓讀者獲獲知最新新進展，消消除讀者者因缺乏乏信息而而產生的的媒介異異常依賴賴，獲得得讀者的的信賴。目目前的手手機報大大都是每每天定時時一次或或者兩次次發(fā)送信信息，如如果遇到到重大、突突發(fā)事件件則加發(fā)發(fā)專題。黨的十十七大召召開和“嫦娥一一號”探月衛(wèi)衛(wèi)星發(fā)射射升空，無無疑是重重大事件件。手機機報在這這場報道道大戰(zhàn)中中不甘示示弱，結結合自身身即時傳傳播的特特點，為為讀者加加發(fā)專題題重點報報道。人人民日報報手機機報增發(fā)發(fā)喜迎迎十七大大特刊、十十七大快快訊、歡歡慶十七七大特刊刊三個個專題，讓讓讀者切切身感受

38、受這一貼貼身媒體體的便利利。新新聞早晚晚報的的會議專?？叽笫质謾C報共共出報66期，累累計播發(fā)發(fā)愈億份份?！版隙鹨灰惶枴毙l(wèi)星發(fā)發(fā)射升空空，人人民日報報手機機報增發(fā)發(fā)“嫦娥一一號”特刊，而而新聞聞早晚報報錯失失良機，沒沒有第一一時間為為讀者送送上最新新信息。新聞聞早晚報報是早早、晚各各發(fā)送一一期。當當天晚上上的新新聞早晚晚報于于18時時左右發(fā)發(fā)出，只只對“嫦娥一一號”發(fā)射做做了簡單單的預告告式新聞聞，次日日早上才才播報了了“嫦娥一一號”發(fā)射升升空的消消息。新新聞早晚晚報對對“嫦娥一一號”發(fā)射升升空的報報道可以以用兩種種方式做做得更好好。一是是推遲晚晚報發(fā)送送的時間間。新新聞早晚晚報通通常在1

39、18時左左右發(fā)出出，而“嫦娥一一號”的升空空時間是是18點點05分分。如果果新聞聞早晚報報有足足夠的新新聞敏感感，認識識到這一一事件的的重大新新聞價值值，推遲遲一點時時間就可可以在晚晚報中為為觀眾播播發(fā)“嫦娥一一號”升空的的最新消消息。另另一個方方式就是是增發(fā)特特刊。重重大事件件發(fā)生時時，受眾眾對信息息的依賴賴程度提提高，主主動從媒媒體上獲獲取相關關信息。與與報紙相相比，手手機媒體體不論是是推遲出出報時間間還是增增發(fā)特刊刊都比報報紙有優(yōu)優(yōu)勢，畢畢竟無線線傳播更更方便、快快捷。然然而，現現今的手手機報被被認為是是平面媒媒體的附附屬，其其內容表表現力和和媒體價價值沒有有被充分分認識和和挖掘。2、信

40、息個個性化 首先先必須意意識到，手手機報不不應該只只是報紙紙可有可可無的補補充。手手機報的的內容要要走出報報紙的陰陰影，形形成自己己的風格格，發(fā)揮揮自身的的獨特優(yōu)優(yōu)勢，挖挖掘內容容表現力力，擴展展渠道功功能，用用手機報報之長補補平面媒媒體之短短，跟電電視、網網絡比時時效，讓讓手機報報這個“影子媒媒體”成為讀讀者獲取取信息時時不可或或缺的一一部分。 目目前，手手機報內內容主要要包括兩兩個方面面：一是是依托母母報(甚甚至是整整個報業(yè)業(yè)集團)新聞資資源改寫寫的新聞聞，二是是原創(chuàng)作作品。對于綜綜合性的的手機報報來說，內內容設置置原則似似乎和都都市報類類似，“大而全全”是必要要的，時時政、財財經、市市井

41、、體體育等各各就其位位才能滿滿足不同同用戶的的偏好。同時，根根據用戶戶特征和和需求確確定重點點也是必必要的。新新華手機機報有有大量用用戶是農農民工，因因此他們們非常重重視相關關的實用用信息。譬譬如，勞勞動合同同法在有有些地方方執(zhí)行不不力。那那么法律律的具體體規(guī)定是是什么，例例如對試試用期的的規(guī)定，關關于四險險一金的的繳費等等，這都都是傳統統媒體關關注較少少的，而而新華手手機報則則嘗試分分期重點點刊登。借借鑒新新華手機機報的的經驗，針針對高校校市場的的手機報報也因從從高校師師生的角角度設置置新聞議議題，挖挖掘對他他們實用用性價值值高的新新聞事件件。例如如招生就就業(yè)政策策的變動動，與之之相應的的學

42、校、公公司方面面針對這這個變動動所推出出的應對對措施就就是值得得關注的的新聞點點。原創(chuàng)作作品是今今后手機機報競爭爭的重要要籌碼。今今年兩會會期間，人人民日報報社派出出了手機機報記者者上會采采訪，這這是手機機報歷史史上的第第一次。手手機報記記者發(fā)回回了很多多有特點點的內容容，譬如如兩會代代表吃什什么等。不不過，對對手機報報來說，這這樣的采采訪機會會畢竟有有限，更更大量的的原創(chuàng)內內容來自自于編讀讀互動。例如：清明節(jié)節(jié)期間，媒媒體要倡倡導文明明祭掃，那那么傳統統媒體可可以刊登登文章呼呼吁，而而手機報報則可以以推出特特刊，因因為種種種原因無無法回家家的人們們，可以以選擇新新的方式式，把想想對親人人說的

43、話話刊登在在特刊上上。今年年清明節(jié)節(jié)，僅新新華手機機報就收收到了225000多條短短信，他他們選用用了1萬萬字，做做了兩期期，有針針對性地地單獨發(fā)發(fā)送給了了這25500多多人。這這種細致致的服務務是傳統統媒體望望塵莫及及的。很很多用戶戶發(fā)短信信致謝。3、新聞圖圖片質量量提高、數數量增加加手機報報的內容容表現形形式通常常是文字字+圖片片。由于于技術和和功能的的限制，手手機的屏屏幕分辨辨率比較較低，屏屏幕尺寸寸也比較較小。這這些硬件件上的不不足限制制了手機機報新聞聞圖片的的表現力力。一般般的新聞聞圖片必必須經過過壓縮才才能在手手機上顯顯示，但但是壓縮縮的同時時圖片質質量也大大打折扣扣。有些些圖片經

44、經過壓縮縮以后很很多信息息缺失，甚甚至在手手機上無無法看清清楚，原原本新聞聞圖片的的視覺沖沖擊力更更無從談談起。因因此在編編輯手機機報圖片片的時候候，要選選擇適合合手機表表現的圖圖片，在在細節(jié)處處特別用用心。 新新聞圖片片是手機機報內容容的重要要組成部部分。報報紙通常常按這幾幾個方面面來確定定刊用圖圖片：有有內容，交交待新聞聞的基本本事實；有看頭頭，視角角新穎；有變化化，被攝攝人物情情緒飽滿滿，充滿滿活力；有觀點點，表達達出觀點點和思想想；有實實感，讓讓讀者產產生親近近感和真真切感。選選擇手機機報的圖圖片要注注意圖片片的構圖圖和信息息量。手手機屏幕幕大約223英英寸，適適合表現現細節(jié)圖圖片，不

45、不適合表表現大場場面的全全景圖片片。如果果一張新新聞圖片片包含的的信息量量比較大大，經過過壓縮以以后，細細節(jié)信息息嚴重缺缺失，圖圖片的表表現力黯黯然失色色。而近近景或者者特寫圖圖片在手手機屏幕幕上表現現力更細細膩、更更豐富。在報道體育育和娛樂樂新聞時時，手機機報往往往配發(fā)體體育明星星或者娛娛樂明星星的特寫寫圖片，這這類圖片片非常適適合手機機屏幕表表現，而而且在閱閱讀過程程中還能能給讀者者以驚喜喜。比如如揚子子晚報手手機報在在報道上上海大師師杯網球球賽賽況況時選用用了一張張費德勒勒比賽時時擊球瞬瞬間的特特寫圖片片。這張張圖片經經過壓縮縮以后在在手機屏屏幕上仍仍然非常常清楚，讓讓讀者得得以通過過手

46、機一一睹“費天王王”的風采采。由中中國移動動主辦的的新聞聞早晚報報去年年11月月22日日有一則則報道孟孟加拉國國受熱帶帶風暴襲襲擊的新新聞。該該新聞配配發(fā)了一一幅災民民排隊領領取救災災食品的的圖片。相相比之下下這幅圖圖片由于于涉及的的人物信信息較多多，經過過壓縮以以后細節(jié)節(jié)信息缺缺失，有有損圖片片的新聞聞價值。如如果編輯輯考慮到到手機屏屏幕的表表現力，選選擇排隊隊領取食食品的人人群中某某個災民民的特寫寫的話，圖圖片在手手機屏幕幕上會顯顯示得更更清晰，效效果會更更好。這這樣的圖圖片應當當多在手手機報上上出現。挖掘手機報報的內容容表現力力，除了了精心提提供“手機化化”的文字字信息以以外，還還要選擇

47、擇適合手手機屏幕幕表現的的“手機化化”的新聞聞圖片，圖圖文并茂茂打動讀讀者。（三）手機機報開發(fā)發(fā)市場的的建議1、運作成成熟后，市市場需細細分在“信息過過?！钡默F代代，受眾眾面臨的的問題不不是“無法獲獲知”，而是是如何“有效獲獲知”。此時時，媒體體必須在在細分受受眾差異異的基礎礎上，以以個性化化、專業(yè)業(yè)化的信信息服務務滿足受受眾多元元的需求求。按照照中國人人民大學學新聞與與傳播學學院副院院長喻國國明的觀觀點，傳傳播致效效的一個個基本前前提就是是“必須開開始特別別重視每每一細分分的個性性化族群群的特征征，以及及每一位位單一消消費者的的個性和和心理需需求?！笔聦嵣仙?，這個個基本前前提包含含三個條條件

48、：一一是主動動選擇，二二是成本本低廉，三三是方便便接受。紙紙質媒體體只滿足足第一項項，電視視媒體可可以滿足足一、三三項，互互聯網可可以滿足足一、二二項，只只有手機機報可以以同時滿滿足三項項條件。只只要受眾眾需要，手手機報的的“分項”甚至可可以具體體到個人人。作為一個新新媒體，手手機報最最大的優(yōu)優(yōu)勢就是是把讀者者從電視視機和電電腦前解解放出來來，隨時時隨地都都能接收收到信息息。手機機報移動動媒體的的特性決決定了它它快速、簡簡潔的傳傳播方式式。因此此在內容容上，手手機報要要根據讀讀者的閱閱讀習慣慣，為讀讀者提供供“手機化化”的信息息，要充充分考慮慮到讀者者需求的的個體差差異，將將時政、國國際、金金

49、融、社社會、娛娛樂、體體育等信信息分別別提供給給需要它它們的讀讀者，讓讓讀者擁擁有個人人專屬的的內容選選擇。 針針對讀者者不同的的需求提提供以下下三個方方面的內內容：重重大、突突發(fā)新聞聞；體娛娛新聞；生活、民民生信息息，讀者者可以根根據個人人喜好定定制相應應的信息息。因地制宜，細細分受眾眾。手機機媒體應應充分挖挖掘手機機用戶實實名制的的優(yōu)勢，細細分受眾眾，有針針對性地地開展傳傳播。如如針對在在杭高校校手機市市場注重重在杭高高校活動動、學生生新聞的的傳播。其其次，凸凸顯特色色，呈現現精華。手手機報應應轉變編編輯思路路，搶抓抓重大新新聞、突突發(fā)新聞聞，凸顯顯新媒體體的“速度”特色。再再次，拓拓展閱

50、讀讀，彌補補深度?？煽梢栽谥刂卮笮侣劼勚蠼ńⅰ俺溄咏印保蛟谠谥卮笮滦侣勚蠛蠼o出新新聞來源源，方便便讀者進進行拓展展閱讀。此此外，還還可針對對重大新新聞事件件，有針針對性地地推出手手機報特特刊、專?？?，彌彌補手機機報深度度不足的的缺陷。 和和報紙、廣廣播、電電視、網網絡相比比，手機機是最具具分眾傳傳播和個個性化傳傳播能力力的媒體體。鑒于于創(chuàng)辦子子報的成成本較低低，不少少手機報報正在考考慮細分分受眾。在在杭高校校學生群群體數量量眾多，信信息需求求量大，而而消息獲獲取渠道道卻相對對閉塞，因因此針對對在杭高高校學生生市場的的手機報報也是極極具潛力力的手機機報市場場。2、增加互互動手機由于其

51、其較強的的參與性性和互動動性，信信息接收收者可以以采用不不同的方方式回復復信息源源，及時時方便地地參與信信息的反反饋和再再創(chuàng)造。目目前手機機報的讀讀者互動動主要有有以下幾幾種方式式：1）、向用用戶發(fā)送送調研信信息若想改改進手機機報的內內容質量量，可以以發(fā)送短短信詢問問用戶“請選擇擇您最喜喜歡的文文章”或“請選擇擇您最喜喜歡的欄欄目”，或者者做成開開放式問問題“您對本本報有哪哪些意見見和要求求”。這個個方法對對于改版版或者創(chuàng)創(chuàng)辦分刊刊時尤為為管用。譬如，在創(chuàng)創(chuàng)辦一份份高校分分刊之前前可以群群發(fā)這樣樣的信息息“您愿意意訂閱手手機高校校手機報報嗎”，若肯肯定的反反饋量足足夠大，您您還可以以繼續(xù)提提問

52、“您認為為校園新新聞應該該占多大大比重”等進一一步明確確版面的的內容設設置和結結構安排排。2）、舉辦辦讀者見見面會這是加強報報紙和讀讀者聯系系的好辦辦法，也也是獲取取讀者信信息的好好機會。通通過舉辦辦讀者見見面會、贈贈送小禮禮品等方方式，可可以輕而而易舉地地請讀者者登記自自己的姓姓名、性性別、年年齡、學學歷、職職業(yè)等信信息。3）、創(chuàng)建建手機報報讀者網網站編讀互動網網站可以以給予手手機報和和報、讀讀者和報報紙之間間一個廣廣泛、直直觀的交交流平臺臺?；谟诰W絡的的便捷和和豐富的的界面設設計，使使得手機機報讀者者的意見見、觀點點、評論論、手機機報的展展示能更更便捷的的與手機機報編輯輯們面對對面。這是

53、順應時時代趨勢勢的讀者者互動方方式。但但是很可可惜，這這種編讀讀互動的的網站還還很少。目目前具備備一定關關注度的的是“手機報報讀者俱俱樂部”網站。但但是，目目前這個個網站主主要功能能還是手手機報的的推介和和讀者活活動預告告。讀者者并沒有有機會真真正表達達意見和和看法，從從而參與與到手機機報內容容和版面面的改進進過程中中。給予讀者一一個發(fā)表表意見和和建議的的平臺，有有利于讀讀者對手手機報產產生歸屬屬感，促促進手機機報貼近近讀者，這這正走進進讀者生生活。這這是今后后開發(fā)高高校手機機報讀者者互動網網站需要要關注的的一點。五、浙江高高校手機機報前景景預測（一）受眾眾細分，高高校市場場潛力大大現有彩彩信

54、版手手機報還還處在主主要面向向大眾市市場的階階段。其其對用戶戶并沒有有明確區(qū)區(qū)分。目目前，除除了“鳳凰聚聚焦”外，絕絕大多數數彩信版版手機報報的定價價都在33-8元元之間，這這些手機機報大多多沒有特特定指向向，手機機報所具具有的移移動、分分眾的優(yōu)優(yōu)勢并沒沒有得到到充分發(fā)發(fā)揮。結合分眾的的優(yōu)勢，手手機報可可以面向向在杭高高校，開開拓高校校學生市市場。作作為未來來手機報報使用的的主要群群體，高高校學生生受眾群群體不得得不引起起重視。但但是目前前由于推推廣、宣宣傳方面面的疏漏漏，高校校師生手手機報的的訂閱率率不是很很高，僅僅占133.788%。甚甚至還存存在極大大一部分分同學對對手機報報的相關關功能

55、不不甚了解解。但是是這也表表明了手手機報在在高校中中的市場場潛力巨巨大。高校學生對對信息需需求量巨巨大，而而信息渠渠道卻相相對閉塞塞。除此此以外，高高校手機機普及率率極高的的現狀對對手機報報市場的的開發(fā)提提供了極極為有利利的條件件。針對高校學學生對信信息的特特殊需求求，富含含及時真真實、新新鮮獨到到訊息的的高校手手機報是是今后開開發(fā)高校校市場的的利器。（二）高校校手機報報的形態(tài)態(tài)預測一種意意見是彩彩信版手手機報仍仍將在相相當長時時期內保保持主流流地位。新新華網李李俊認為為，隨著著帶寬增增加和性性能提高高，將來來手機報報的圖片片可以更更清晰，文文字也可可以更多多。彩信信版手機機報不會會輕易退退出

56、舞臺臺。也有另一種種意見認認為手機機報有可可能脫離離手機，而而變得更更純粹、更更專業(yè)。北北京青年年報馬馬雄鷹說說，當人人們對“便捷性性”的需求求發(fā)展到到極限時時就會發(fā)發(fā)現“專業(yè)性性”的缺失失。那些些更專業(yè)業(yè)的產品品就會出出現。比比如SOONY 的游戲戲機，蘋蘋果推出出iPhhonee后又推推出的iiTouuch。從從這個角角度觀察察，電子子閱讀器器或許會會在未來來扮演非非常重要要的角色色。對于高校手手機報而而言，做做專做大大做精是是今后發(fā)發(fā)展的一一個必然然趨勢。在在深入調調研當代代在杭高高校學生生的獲知知需求、內內容設置置建議后后，階段段性地對對手機報報內容和和排版頁頁面對口口地組織織策劃和和

57、設計，從從而推出出針對高高校學生生市場的的彩信版版手機報報是今后后高校手手機報形形態(tài)的一一個有益益嘗試。（三）未來來發(fā)展方方向3G網網絡版3G是一種種新一代代的移動動通信系系統，它它是將無無線通信信與國際際互聯網網等諸多多媒體相相結合，用用戶可以以迅速地地在網上上獲取多多媒體新新聞信息息?？梢砸蕴峁╇婋娫挄h議、電子子商務、網網頁瀏覽覽等多種種信息服服務項目目，也可可以處理理音樂、視視頻、圖圖像等多多種媒體體形式。中中國寧波波網總編編輯田勇勇曾說過過：“目前手手機報業(yè)業(yè)務的發(fā)發(fā)展就是是在為33G時代代的到來來做準備備。我們們目前所所做的，就就是通過過手機報報項目，培培養(yǎng)針對對第五媒媒體的內內容

58、生產產團對；一方面面打造精精品信息息服務，拓拓寬經營營范圍；另一方方面加強強與外界界合作?！倍嗝襟w融合合是個趨趨勢，報報業(yè)要壯壯大自身身實力，也也絕對不不可能偏偏安一隅隅置身世世外。正正如傳媒媒大亨默默多克所所言：如如果報業(yè)業(yè)要在數數碼時代代生存，就就必須采采取多媒媒體戰(zhàn)略略，接受受手機和和IPOOD的播播放器，甚甚至掌上上游戲機機成為新新聞的新新載體。 手手機報的的最大優(yōu)優(yōu)勢是隨隨地、隨隨身、隨隨時獲取取信息，適適應當快快節(jié)奏的的生活方方式。隨隨著3GG時代的的來臨，技技術將不不斷完善善、無論論是媒介介經營理理念、運運營模式式以及用用戶認知知水平都都將不斷斷提高。手手機報將將會更加加凸顯其其

59、優(yōu)勢，繼繼往開來來展現自自身勃勃勃的生機機。六、結語構筑筑高校平平臺放大大受眾空空間手機媒體的的出現向向人們展展示了基基于移動動互聯網網的新傳傳媒時代代的到來來?！暗谖迕矫襟w”的風靡靡也顯示示出傳統統報業(yè)對對手機這這一新興興傳播平平臺的前前景十分分看好。 立足“第五媒體”這個新的傳播平臺，手機報能夠發(fā)揮“跨越時空”的優(yōu)勢，不斷放大受眾空間，從平面向立體延伸，更利于擴大社會影響力，在未來的傳媒競爭中居于有利位置。手機媒體通通往一種種成熟媒媒體的路路程還有有多遠，我我們誰也也無法預預料。但但技術的的進步和和社會的的發(fā)展肯肯定會加加速這一一進程，因因為到目目前為止止，似乎乎沒有一一種終端端比手機機更

60、具有有媒體的的兼容性性、整合合性和貼貼身性。如如今，隨隨著移動動通信的的3G時時代漸行行漸近，基基于3GG網絡的的手機媒媒體，又又給了人人們帶來來無限的的遐想空空間。 今今后步入入分眾傳傳播時代代時，高高校學生生群體必必將成為為一個爭爭奪重點點。高校校學生對對新鮮事事物的愛愛好和巨巨大的信信息需求求使得高高校學生生手機報報的市場場潛力不不可估量量。在開開發(fā)高校校市場前前，充足足而細致致的受眾眾分析是是搶占這這塊高地地的必要要前提。擴展手機報報使用深深度和廣廣度使高高校受眾眾全面了了解手機機報的便便捷和貼貼心是建建立高校校手機報報信息平平臺的必必由之路路。因地地制宜，因因人而異異，手機機報的改改