優(yōu)樂美網(wǎng)絡(luò)營銷

1、喜之郎網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目從認(rèn)知產(chǎn)品到指定購買，明星魅力全放送！“你是我的優(yōu)樂美” 一、活動(dòng)背景：2007 15-25 歲的年輕（二、挑戰(zhàn)：美奶茶目前面臨的問題（陳亮跨媒點(diǎn)評：傳播手法要超越對手的營銷思考戰(zhàn)略）三、活動(dòng)目標(biāo)：品牌信息精準(zhǔn)有效地與消費(fèi)者實(shí)行溝通（絡(luò)傳播是最容易進(jìn)行范圍控制的營銷工具）四、創(chuàng)意思路：利用數(shù)字與非數(shù)字的混媒傳播（跨媒營銷模式，針對優(yōu)樂美奶茶目標(biāo)人群的特點(diǎn)，選擇備受年輕人的崇拜與追捧的周杰倫代言悉，進(jìn)行三輪的推廣病毒營銷預(yù)熱、電視廣告等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行推廣、優(yōu)樂美學(xué)院。 五、執(zhí)行方式：（陳亮跨媒點(diǎn)評：采取免費(fèi) ）品牌博客預(yù)熱第二輪是以電視廣告等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行推廣，強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者對品牌

2、的記憶度（媒點(diǎn)評：有必要的時(shí)候適當(dāng)在傳播上進(jìn)行引導(dǎo)到推廣平臺(tái)上來）電視廣告第三輪是打造以周杰倫當(dāng)學(xué)院院長的品牌社區(qū)，建立品牌的忠誠度（）優(yōu)樂美學(xué)院在優(yōu)樂美學(xué)院，以三大主題活動(dòng)貫穿整個(gè)社區(qū)。其中，導(dǎo)演系活動(dòng)以翻拍或者重新創(chuàng)意（陳亮跨媒點(diǎn)評:這些內(nèi)容的設(shè)計(jì)既滿足消費(fèi)者參與,又結(jié)合消費(fèi)者愿意參與,還要 ）導(dǎo)演系活動(dòng)-作品展示頁面游戲頁面游戲頁面除了參與網(wǎng)站中各個(gè)互動(dòng)活動(dòng)之外，更可以通過購買優(yōu)樂美產(chǎn)品來努力地積攢優(yōu)樂美學(xué) （不是單純的媒介，是可以進(jìn)行任何營銷行為的平臺(tái)）56 PPLive、杰迷中文網(wǎng)作為優(yōu)樂美奶茶官具特色的產(chǎn)品把優(yōu)樂美的品牌信息精準(zhǔn)有效地與消費(fèi)者實(shí)行溝通（擇目標(biāo)群體對應(yīng)的平臺(tái)推廣傳播）六、效果例證：優(yōu)樂美學(xué)院上線三個(gè)月后，就以0.11 0.25 150 11 40 萬杯直接兌換產(chǎn)品，并擁有49 萬忠實(shí)的網(wǎng)站會(huì)員，使優(yōu)樂美在目標(biāo)消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)了從品牌認(rèn)知到品牌偏愛。此網(wǎng)站目前還在運(yùn)營中，通過購買產(chǎn)品獲得產(chǎn)品序號(hào)進(jìn)行網(wǎng)站注冊的用戶已增加到 80 多萬，同時(shí)現(xiàn)在每天在沒有任何推廣投入預(yù)算的前提下，每天增加近3000 會(huì)員，優(yōu)樂美已經(jīng)成為