廣汽蔚來合創(chuàng)者活動(dòng)策劃方案

1、廣汽蔚來首款產(chǎn)品預(yù)售發(fā)布會(huì)暨合創(chuàng)者大會(huì)方案一 創(chuàng)想之路 方案二 夢(mèng)工廠 方案一活動(dòng)信息活動(dòng)主題：每一公里的創(chuàng)想活動(dòng)時(shí)間：2019年12月16-30日期間（TBC）活動(dòng)地點(diǎn)：粵港澳大灣區(qū)活動(dòng)規(guī)模：800-1000人參與人員：媒體-250人盲定車主-200人社區(qū)核心用戶-250人 供應(yīng)商（生態(tài)鏈+生產(chǎn)）-150人，合創(chuàng)者-50人，員工代表-100人其中合創(chuàng)者大會(huì)嘉賓：合創(chuàng)者-50人，戰(zhàn)略合作伙伴+核心供應(yīng)商-150人，社區(qū)活躍客戶-20人，媒體-30人，盲定車主-50人，員工代表-50人HYCANHYCAN，Here You CAN立足于構(gòu)建“開放、共享”的智能+出行生態(tài)平臺(tái)融合全價(jià)值鏈優(yōu)勢(shì)，提升

2、全價(jià)值鏈效益為行業(yè)、為用戶開啟一個(gè)新的世界，成就彼此品牌理解活動(dòng)概念品牌理解在HYCAN的世界中是“我們”，而不是“我”是開放，而不是封閉是共享，而不是壟斷活動(dòng)概念這就是HYCAN精神：合創(chuàng)不同之人、不同背景、不同資源，不同能力在合創(chuàng)的引力之下萬千能量向心聚合，譜寫共同未來品牌理解活動(dòng)概念在合創(chuàng)的星空下我們擁有不同的視角，我們仰望同一個(gè)未來HYCAN 合不同，創(chuàng)未來這是HYCAN的品牌基因，也是HYCAN 的品牌力量活動(dòng)概念在HYCAN 品牌的感召下，融匯不同的創(chuàng)想，吸引所有與合創(chuàng)理想共鳴之人，我們腳踏實(shí)地一同探索科技與人文生活創(chuàng)想之路感受專屬GN01的每一公里的創(chuàng)想世界打造一場(chǎng)最具“吸引力”

3、的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)和合創(chuàng)者大會(huì)，聚合、共鳴、與行同道活動(dòng)概念發(fā)布會(huì)創(chuàng)意每一公里都是充滿創(chuàng)想的世界，吸引有共鳴的合創(chuàng)者打造一場(chǎng)最具“吸引力”的發(fā)布會(huì)每一公里的創(chuàng)想路主視覺主視覺場(chǎng)地推薦一場(chǎng)地背景：場(chǎng)地位于珠海香洲區(qū)野貍島上，薈萃了情侶路的休閑浪漫，珠海大劇院的高雅氛圍，野貍島的生態(tài)海景， 是多業(yè)態(tài)、多功能、一站式的海上休閑旅游體驗(yàn)中心 對(duì)面即可拍到港珠澳大橋周邊酒店及住房情況：新駿景萬豪酒店-328間房 怡景灣大酒店-383間房珠海竹林酒店-207間房慶華國際大酒店-190間房珠海大劇院中心廣場(chǎng)：珠海市香洲區(qū)漁灣路129號(hào)中心廣場(chǎng)7200場(chǎng)地空間設(shè)計(jì)語言：以漸進(jìn)式弧形為設(shè)計(jì)語言通過一層一層的漸進(jìn)式疊加

4、，表達(dá)合創(chuàng)的概念設(shè)計(jì)靈感：營(yíng)造多層次，流暢的空間感打造因合創(chuàng)而來的純凈、愉悅的空間象征著“合作”、“社區(qū)”、“共同”以及“樂趣”空間創(chuàng)意路空間設(shè)計(jì)鳥瞰圖平面規(guī)劃Mingle區(qū)發(fā)布區(qū)空間設(shè)計(jì)-Mingle空間設(shè)計(jì)-Mingle空間設(shè)計(jì)-MingleMingle Idea因?yàn)椋阂贿吥_踏實(shí)地，一邊仰望星空所以：將Mingle區(qū)打造成兩個(gè)街區(qū)一面科技，一面生活；仰望星空：科技氛圍 & 腳踏實(shí)地：生活氛圍平面規(guī)劃Mingle區(qū)發(fā)布區(qū)人文生活場(chǎng)科技引力場(chǎng)科技感因合創(chuàng)而科技，不是冰冷的技術(shù)而是合創(chuàng)帶來的便捷生活Mood Board - Mingle科技感科技引力場(chǎng)智能多屏交互智能機(jī)器人&智能語音互動(dòng)超長(zhǎng)續(xù)航

5、里程體驗(yàn)白色，合創(chuàng)藍(lán)，水泥質(zhì)感，光帶寫給debbie：因?yàn)闊o法設(shè)置兩個(gè)視頻同時(shí)自動(dòng)播放，所以，第二只視頻播放的時(shí)候，需要按一下“下一頁”生活感因合創(chuàng)而生活，不是生活的瑣事而是合創(chuàng)為生活帶來溫度Mood Board - Mingle生活感人文生活場(chǎng)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格超大舒適靜音空間 全時(shí)全面的主動(dòng)保障白色木質(zhì)綠植陽光Mood Board - Mingle舞臺(tái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品預(yù)售發(fā)布流程時(shí)間時(shí)長(zhǎng)流程VIP19:00-19:5050 min簽到及體驗(yàn)環(huán)節(jié)19:50-19:533 min入場(chǎng)表演-快閃舞蹈19:53-19:585 minCEO致辭CEO19:58-20:002 min法拉第籠出車表演20:00-2

6、0:033 minGN01-A發(fā)布亮相設(shè)計(jì)師講車20:03-20:085 min(Live) 科技引力場(chǎng)-小訂商務(wù)政策XXX 領(lǐng)導(dǎo)20:08-20:135 min(Live) 人文生活場(chǎng)-公布渠道模式XXX 領(lǐng)導(dǎo)20:13-20:152 min合影環(huán)節(jié)20:15-21:0045 min 自由賞車環(huán)節(jié) 聚合創(chuàng)通過不同背景不同文化的人從人群中走來，配合合創(chuàng)、融匯感覺的視頻背景，傳達(dá)品牌所倡導(dǎo)的吸引每一公里富有創(chuàng)想之人的理念。開場(chǎng)視頻融共享HYCAN連接入場(chǎng)表演-開場(chǎng)舞蹈流程-出車環(huán)節(jié)發(fā)車創(chuàng)意：法拉第籠法拉第創(chuàng)造了人類第一個(gè)發(fā)電機(jī)，GN01是第一輛合創(chuàng)純電動(dòng)車。流程-環(huán)形結(jié)構(gòu)開啟，車秀法拉第籠的電磁

7、感應(yīng)，磁生電，向中心的合創(chuàng)吸引力流程-車開向舞臺(tái)，完成亮相法拉第籠的電磁感應(yīng)，打造萬千能量，向心聚合，呈現(xiàn)亮相。法拉第籠出車表演流程-講車VIP講話區(qū)域參考合創(chuàng)的空間 共同探討科技與人文創(chuàng)想之路發(fā)布區(qū)科技引力場(chǎng)人文生活館02首屆合創(chuàng)者大會(huì)合不同 創(chuàng)未來不同之人、不同背景、不同資源，不同能力在合創(chuàng)的引力之下，萬千能量向心聚合，譜寫共同未來。概念主題概念輸出論壇設(shè)置產(chǎn)品關(guān)聯(lián) 場(chǎng)景設(shè)置傳遞 理念 創(chuàng)造 成果創(chuàng)享 未來論壇1-合創(chuàng)模式分享論壇2-合創(chuàng)成果展示論壇3 - 合創(chuàng)故事分享線上線下鏈接互動(dòng)溫馨派對(duì)訪談互動(dòng)首屆合創(chuàng)者大會(huì)流程TED 演講造型合創(chuàng)、虛擬座艙、泛產(chǎn)品、內(nèi)容合創(chuàng)，渠道合 創(chuàng)(自由出行顧

8、問) HYCAN合創(chuàng)理念、模式和價(jià)值演講; 合創(chuàng)伙伴分享合創(chuàng)故事和收益 設(shè)計(jì)靈感打造“街道，社區(qū)”的空間感空間設(shè)計(jì)空間設(shè)計(jì)空間設(shè)計(jì)方案二活動(dòng)概念每個(gè)人都想擁有自己的夢(mèng)想之車，但是絕大部分的汽車品牌是讓汽車設(shè)計(jì)師在冰冷而隱秘的工廠里完成這項(xiàng)工作。HYCAN則不同。我們要在合創(chuàng)的星空下一同仰望，讓每一個(gè)富有創(chuàng)想之人都?jí)粝氤烧妗；顒?dòng)概念HYCAN夢(mèng)工廠主視覺入口簽到臺(tái)休息茶歇區(qū)水吧臺(tái)發(fā)布去Show zoneMingle區(qū)出口場(chǎng)地平面圖HYCAN夢(mèng)工廠Mingle區(qū)Mingle區(qū)設(shè)計(jì)調(diào)性打造成一個(gè)充滿未來感的夢(mèng)幻工廠，每一個(gè)簡(jiǎn)單的元素都充滿著創(chuàng)想的理念。Mingle區(qū) 簽到臺(tái)禮儀裝扮禮儀將會(huì)穿著聚乙烯

9、塑料材質(zhì)的工廠制服、不同尋常的面具。讓來賓感受到HYCAN夢(mèng)工廠的夢(mèng)幻氣息。來賓裝扮每位來賓都會(huì)收到統(tǒng)一的半透明的外套作為夢(mèng)工廠制服。Mingle 區(qū) - 水吧臺(tái)Mingle 區(qū) - 大屏MINGLE 區(qū)互動(dòng)裝置在這里，每一位來賓都可以通過微信app完成自己的小夢(mèng)想，比如根據(jù)自己的需求點(diǎn)歌、點(diǎn)雞尾酒以及變換燈光的顏色。通過這個(gè)微信app，來賓可以選擇一杯專屬自己的雞尾酒，根據(jù)屏幕上顯示的號(hào)碼到吧臺(tái)領(lǐng)取，這就是一個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的過程。MINGLE 區(qū)互動(dòng)裝置演示通過這個(gè)微信app， 來賓可以選擇自己眼中的未來世界（從幾張圖片中任選），互動(dòng)裝置會(huì)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)出你選擇的畫面效果。MINGLE 區(qū)互動(dòng)裝置演示

10、入場(chǎng)通道這個(gè)通道是進(jìn)入合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)的入口。當(dāng)來賓在Mingle區(qū)的時(shí)候通道是漆黑的，在特定的時(shí)間會(huì)有一個(gè)聲音帶領(lǐng)來賓通過通道進(jìn)入合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)，通道的燈光此時(shí)開啟。合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)HYCAN夢(mèng)工廠合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)整場(chǎng)發(fā)布會(huì)會(huì)被打造成一個(gè)合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)，形象的說，更像是一個(gè)汽車生產(chǎn)線的傳送帶，來賓會(huì)隨著傳送帶一起體驗(yàn)創(chuàng)造夢(mèng)想之車的每一個(gè)過程。為了貼合活動(dòng)主題“每一公里的創(chuàng)想”，我們?cè)诿恳徽径紩?huì)有停留區(qū)，用一些創(chuàng)意的互相裝置讓來賓近距離感受夢(mèng)想之車創(chuàng)造的過程。故事線我們的故事線是讓來賓感受到HYCAN GN01的創(chuàng)造過程，用詩意生動(dòng)的包裝形式讓來賓參與而不是僅僅展示冰冷的呈現(xiàn)汽車焊接等制造工藝。合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)開啟裝置進(jìn)入體

11、驗(yàn)區(qū)后，會(huì)有一個(gè)聲音邀請(qǐng)來賓轉(zhuǎn)動(dòng)風(fēng)輪來開啟HYCAN夢(mèng)工廠傳送帶。合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)第1站 - 描繪夢(mèng)想之車這個(gè)空間用黑暗的燈光展現(xiàn)神秘的氛圍，只有“繪畫”的立體空間字體被點(diǎn)亮。設(shè)計(jì)者將會(huì)創(chuàng)造一個(gè)汽車輪廓并且根據(jù)喜好填充細(xì)節(jié)：設(shè)計(jì)草圖合創(chuàng)者的面部輪廓；星際飛船二進(jìn)制代碼喜歡的圖案中國風(fēng)景等等會(huì)伴隨著模擬噴漆的聲音來最大化還原工廠的感覺。最后完成作品后，車會(huì)被放入傳送帶進(jìn)入下一站。USP 合創(chuàng)合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)第2站 - 科技充電站緊接著第一站，夢(mèng)想之車沿著傳送帶來到科技充電站。第一層的充電刷由LED燈帶組成，充電時(shí)燈帶燈光開啟，屏幕上顯示出產(chǎn)品的USP信息：超長(zhǎng)續(xù)航650公里。第二層的充電刷是彩色的，傳送帶也

12、隨即亮起彩色的燈光。USP 超長(zhǎng)續(xù)航 650公里第三站是由很多鏡子和屏幕組成的空間，看上去就像是GN01的多屏幕控制面板。 這個(gè)屏幕點(diǎn)亮方式后會(huì)顯示產(chǎn)品信息，同時(shí)，每一位觀眾的手機(jī)微信app里都會(huì)收到GN01的產(chǎn)品USP介紹。USP 多屏幕控制面板合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)第3站 - 社交映像GN01開到第4站，一個(gè)由色彩斑瀾的的藝術(shù)管道裝置圍繞的關(guān)愛加載站。伴隨著車輛的緩緩駛過，紅色的愛心海綿泡沫從管道里面緩緩釋放出來。合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)第4站 - 愛與承載GN01開到了環(huán)繞著裝備了攝像頭的機(jī)器手臂的連拍區(qū)域。機(jī)械手臂在音樂的伴奏下有節(jié)奏的拍攝周邊所有的畫面?，F(xiàn)場(chǎng)所有參與的嘉賓與GN01的合影都最終可以投射在旁邊的

13、屏幕上，同時(shí)也可以打印出來供嘉賓自取。USP 外觀合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)第5站 - 獨(dú)特7連拍USP 內(nèi)飾GN01?？吭谝粋€(gè)車型的掃描屏幕之后。所有嘉賓通過屏幕可以看到在超大空間的夢(mèng)想。隨著屏幕左右移動(dòng)，嘉賓可以看到：有人在開派對(duì)；有人在唱K裝滿了戶外露營(yíng)的設(shè)備3個(gè)淘氣的孩子在開心的玩耍。合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)第6站 - 夢(mèng)想空間站USP 聲音控制這一站為來賓準(zhǔn)備了聲音傳輸管，觀眾可以對(duì)著管道說話為夢(mèng)想之車定制自己的專屬聲音。合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)第7站 - 專屬夢(mèng)想之聲當(dāng)GN01返回到起始點(diǎn)的時(shí)候，車輛展示區(qū)的大門打開，所有嘉賓可以走到車輛展示區(qū)，去近距離感受GN01。同時(shí)場(chǎng)地也準(zhǔn)備好迎接下一批客人的到達(dá)。合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū) - 終極

14、站發(fā)布區(qū)HYCAN夢(mèng)工廠發(fā)布區(qū) VIP講話屏幕合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)搭建Option 2HYCAN夢(mèng)工廠圓形生產(chǎn)線頂生產(chǎn)線被放置空中觀眾在場(chǎng)地中心觀看空中身生產(chǎn)線夢(mèng)想之車駛?cè)胫鲌?chǎng)地合創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)不同的制造車的理念是我們這次創(chuàng)意的主要來源。這并不是一個(gè)制造車的工廠，這是一個(gè)創(chuàng)想的制造紐帶。讓客戶在現(xiàn)場(chǎng)可以自行創(chuàng)造自己喜歡的活動(dòng)氛圍傳送帶的創(chuàng)意讓大家可以感受不同“每一公里”的創(chuàng)想充滿未來科技感的工廠可以讓所有到場(chǎng)嘉賓再次感受到“實(shí)用創(chuàng)新主義”活動(dòng)亮點(diǎn)03傳播規(guī)劃#每一公里的創(chuàng)想# #體驗(yàn)合創(chuàng)不同#預(yù)熱期：炒作話題傳播“每一公里創(chuàng)想”“聚合的力量有多大”“合創(chuàng)引力定律”透過內(nèi)容引導(dǎo)，KOL引爆病毒話題傳播活動(dòng)期：微博社區(qū)論壇抖音發(fā)布自己的“切身體感”，加入以上話題，上傳照片小視頻，持續(xù)發(fā)酵，感受不一樣的線上線下聯(lián)動(dòng)氛圍#HYCAN合創(chuàng)計(jì)劃# #HYCAN#線上傳播傳播平臺(tái)規(guī)劃自由平臺(tái)-啟動(dòng)（面向種子客戶）SNS平臺(tái)-