4A公司奧美廣告培訓(xùn)資料

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)4A公司奧美廣告培訓(xùn)資料：品牌思考與創(chuàng)意流程品牌思考與創(chuàng)意溝通（幻燈片改的WORD文檔）品牌思考與創(chuàng)意溝通廣告很難你的廣告企劃來不及市場的變化!市場的變化不及老板的一句話!(日本電通一個(gè)業(yè)務(wù)總監(jiān)需要7-10年的廣告資歷)創(chuàng)意更難! 在日本電通：一個(gè)稱職的“創(chuàng)意總監(jiān)”必需10年以上的創(chuàng)意年資。 在臺灣平均2000個(gè)創(chuàng)意人才出一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)。 創(chuàng)意天天有，但能幫客戶賺錢的卻不多！在中國做廣告創(chuàng)意更是難上難！ 難在幅員廣，區(qū)域差異大，市場難掌握！ 難在歷史久，南轅北轍，人心難預(yù)

2、測！ 難在進(jìn)口KNOW多，誰是誰非？難定奪！（歐、美、日）怎么辦？美國有：奧格威、羅斯福“不做總統(tǒng)就做廣告人”中國有：毛主席打蔣賊、 分田地 中國人民站起來（目標(biāo)） （實(shí)質(zhì)利益） （心理利益）中國人漢、滿、蒙、回、藏56個(gè)民族，經(jīng)過5000年的融合地理決定歷史黑格爾一個(gè)中國4 個(gè)世界一級城市二級城市廣大農(nóng)村山之巔，海之角錢（孔方兄）小小銀彈，威力絕對不輸“核彈”中國廣告趨勢掠奪式行銷 差異化行銷（快、狠原則） （精、準(zhǔn)原則）品牌比董事長、總經(jīng)理更重要品牌延伸精簡法則 簡化品牌結(jié)構(gòu) 剔除副品牌 生動實(shí)用的品牌名稱人地球上最難搞的動物KNOW HOW以前的廣告：照亮整片天空（廣而告之）現(xiàn)在的廣告：

3、只跟你溝通廣告溝通的終極目的有二一、賣產(chǎn)品（量的概念）二、積累品牌資產(chǎn)（質(zhì)的概念）WHO?中國雖有百家姓,但關(guān)鍵目標(biāo)群僅四類: 使用者 購買者 建議者(意見領(lǐng)袖,名人策略) 決定者Wht to say How to say 跟誰說（WHO） 說什么（WHAT） 怎么說（HOW）創(chuàng) 意一針見血原創(chuàng)的三大原則 DIFFERENT(差異) SPECIAL(獨(dú)特) RELATION(相關(guān))創(chuàng)意發(fā)想前，先了解 MOSTMOST的理解 形容廣告作業(yè)的全體流程之簡稱M: MISSION(任務(wù)）O: OBJECTIVE（目的）S: STRATEGY(策略）T: TACTICS（戰(zhàn)術(shù)）前三項(xiàng)是最基本的東西，而T

4、actics是創(chuàng)意人的舞臺，當(dāng)客戶與廣告人沉浸在Tactics時(shí)，可能只注意這一方面，反而忘了前三項(xiàng)。MISSION與 OBJECTIVE差異MISSION OBJECTIVE市場上的營業(yè)課題目 廣告上的目的即客戶的目標(biāo)所在 為了要完成作業(yè)的具體之工作廣告目的的種種目的是創(chuàng)意發(fā)想的開始。所以做創(chuàng)意，別忘目的，不要陷在細(xì)節(jié)而忘記目的；用MOST檢視客戶的briefing，以了解其優(yōu)缺點(diǎn)。a) 讓人產(chǎn)生對商品的購買欲b) 提高商品知名度c) 讓人了解商品的功能及用法d) 提高SP效果e) 為campaign造勢f) 提升企業(yè)及品牌的形象g) 其他禪悟了,老了,掛了什么是創(chuàng)意核心價(jià)值一言難盡 一窺案例 一目了然 KYMCO光南摩托/尊客125新車上市(精雕細(xì)琢篇)附企劃 KYMCO常州光陽/美滿100新車上市(阿美要出嫁)附企劃 龍鳳食品(好吃的包子叫龍鳳/丸子宴) 海尼根(喜力)GREEN YOUR HEART系列) 統(tǒng)一X-POWER(