服裝專業(yè)市場的“建牌”大業(yè)

1、中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元曾就品牌創(chuàng)新和渠道建設(shè)提出了三點(diǎn)的要求：一是注重品牌內(nèi)涵，二是加強(qiáng)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的建設(shè)，三是加快現(xiàn)代流通服務(wù)體系和信息網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)。在行業(yè)洗牌加劇、品牌消費(fèi)漸成主流的今天，專業(yè)市場究竟能為品牌建設(shè)做了什么？近日，本刊記者走訪各地發(fā)現(xiàn)，專業(yè)市場的建牌大業(yè)，正在如火如荼開展著。關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見引起了業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，繼紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃發(fā)布以后，這一綱領(lǐng)文件在業(yè)內(nèi)掀起了新一輪關(guān)于自主品牌建設(shè)的浪潮。中國東方絲綢市場、常熟服裝城、廣州白馬服裝市場、西柳市場、上海新七浦服裝市場、安徽服飾第一街、北京雅寶路天雅大廈等等各地紡織服裝專業(yè)市場正用行動

2、，為中國服裝自主品牌鋪路架橋，成就專業(yè)市場的建牌大業(yè)。11月6日，2009年中國東方絲綢市場稅收優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策申報(bào)工作正式啟動。據(jù)中國東方絲綢市場管理委員會綜合管理局局長周月林介紹，今年市場獎(jiǎng)勵(lì)的力度和范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，要讓符合條件的經(jīng)營戶都能受益。此舉也是為了加大對市場中小企業(yè)的扶持力度，穩(wěn)定市場發(fā)展，更好的做大做強(qiáng)東方絲綢市場，做好品牌。據(jù)了解，凡是入駐東方絲綢市場4平方公里范圍內(nèi)的經(jīng)營絲綢、棉紡織物、化纖織物、原料、服裝、紡機(jī)、紡織類的貿(mào)易公司均是此次優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策的受益對象。其實(shí)，早在今年3月東方絲綢市場管委會召開的“抓服務(wù)、促發(fā)展”表彰大會上，就以1800萬元重獎(jiǎng)2008年在納稅、交易等

3、方面有突出表現(xiàn)的經(jīng)營戶，同時(shí)出臺2009年中國東方絲綢市場發(fā)展提升優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)辦法，連推八項(xiàng)優(yōu)惠政策，為經(jīng)營者提供納稅、出口、租賃、產(chǎn)品創(chuàng)新等多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼。東方絲綢市場管委會主任張國強(qiáng)坦言，作為一個(gè)建場已有23年的成熟專業(yè)市場，這樣大幅度的獎(jiǎng)勵(lì)扶持力度在全國也是不多見的。而這，只是全國各大紡織服裝專業(yè)市場下決心做大做強(qiáng)品牌的一個(gè)例證。重金獎(jiǎng)勵(lì)：吸納人才和品牌近日，關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見引起了業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，繼紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃發(fā)布以后，這一綱領(lǐng)文件在業(yè)內(nèi)掀起了新一輪關(guān)于自主品牌建設(shè)的浪潮。正是抓住了紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃的政策機(jī)遇，常熟服裝城在今年初以百萬元獎(jiǎng)金高調(diào)舉

4、辦2009“中國常熟服裝城杯”休閑裝設(shè)計(jì)精英大獎(jiǎng)賽，借大賽這個(gè)平臺以實(shí)現(xiàn)常熟服裝企業(yè)的大轉(zhuǎn)變、常熟服裝品牌的大提升、常熟服裝城的大繁榮。常熟服裝城管委會主任潘云來表示，要把大賽的獲獎(jiǎng)作品與常熟重點(diǎn)休閑裝生產(chǎn)企業(yè)相鏈接，一方面使設(shè)計(jì)者和他們的優(yōu)秀作品的影響力實(shí)現(xiàn)最大化，另一方面也將有力推動服裝設(shè)計(jì)人才資源與常熟服裝業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合，進(jìn)一步提升常熟服裝的影響力和知名度。不僅如此，常熟服裝城還不斷舉辦旅游購物節(jié)，以商貿(mào)服務(wù)不斷擴(kuò)大市場的品牌影響力。而在廣州白馬服裝市場，早已涌現(xiàn)出像圣柰薇爾?謝、羽崎、老人頭、圣地亞、德?豪家穿業(yè)、紅番茄、貝丹娜、東方明麗、明豪等這樣一批頗具市場影響力的品牌。隨著眾多

5、具有自主設(shè)計(jì)能力和品牌風(fēng)格的商戶的不斷聚集和崛起，廣州白馬服裝市場已經(jīng)成為南派服飾流通行業(yè)的代表和實(shí)力服裝品牌的陣地，成為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。廣州白馬服裝市場總經(jīng)理張軍表示，白馬服裝市場非常重視服裝設(shè)計(jì)和本土品牌培育，將努力為推動我國服裝行業(yè)的快速健康發(fā)展發(fā)揮更大的表率作用。在國慶60周年來臨之際，白馬服裝市場特別獎(jiǎng)勵(lì)了這些為市場蓬勃發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)的品牌。作為全國第一批服裝專業(yè)市場的西柳市場，一直是推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。西柳在品牌建設(shè)上也不甘落后，早在去年初，西柳鎮(zhèn)黨委、政府提出了打造品牌西柳的目標(biāo)，鼓勵(lì)和支持廣大業(yè)戶品牌化經(jīng)營。西柳還出臺了一系列優(yōu)惠政策：申報(bào)國家級馳名品牌成功的，政府承擔(dān)申報(bào)

6、費(fèi)用總額的15%；申報(bào)省級名牌和鞍山市名牌成功的，政府承擔(dān)申報(bào)費(fèi)用總額的30%；對于新注冊商標(biāo)成功的，政府承擔(dān)注冊費(fèi)用的50%。凡引進(jìn)省級品牌的總代理，市場管委會還對其實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)。為鼓勵(lì)域內(nèi)的地產(chǎn)品經(jīng)營業(yè)戶自主研發(fā)、自主生產(chǎn)，西柳鎮(zhèn)政府提出，對新創(chuàng)省名牌產(chǎn)品或馳名商標(biāo)的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)1萬元，國家級的獎(jiǎng)勵(lì)5萬元，獲國際名牌產(chǎn)品稱號的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。優(yōu)化渠道：主動扶持自主品牌盡管行業(yè)一直倡導(dǎo)大力提高“品牌貢獻(xiàn)率”，但是市場中的商戶似乎有點(diǎn)后知后覺，總是忙著眼前，顧不得抬頭看更遠(yuǎn)的路。但是作為專業(yè)市場的管理者總是先知先覺，積極引導(dǎo)商戶改變觀念，在扶持自主品牌上不懈地努力著。上海新七浦服裝市場為自主品牌商戶

7、搭建一了個(gè)“綠色通道”，旨在快速整合資源幫助商戶高效率完善自主品牌的基礎(chǔ)建設(shè)工作。在地方工商部門的支持下，新七浦服裝市場成為推行七浦路服飾商業(yè)街自主品牌試點(diǎn)推廣規(guī)劃的單位之一。為了“綠色通道”的和諧運(yùn)作，新七浦服裝市場做了多項(xiàng)工作，如：市場邀請20多位品牌意識強(qiáng)、經(jīng)營觀念新的經(jīng)營戶舉辦了多次自主品牌發(fā)展懇談會，普及知識，并請到自主品牌經(jīng)營者交流經(jīng)驗(yàn)，提升了經(jīng)營戶對創(chuàng)建自主品牌價(jià)值的認(rèn)識；優(yōu)先解決其營業(yè)商鋪的穩(wěn)定經(jīng)營問題，讓業(yè)主降低商鋪?zhàn)饨鸷徒o予較長時(shí)間的租賃期；協(xié)助市場經(jīng)營戶自主品牌的宣傳等等。隨著自創(chuàng)品牌經(jīng)營戶的增加，增加了新七浦服裝市場的品牌含金量，有效抵御了金融危機(jī)。到目前，新七浦服裝市

8、場已經(jīng)擁有200余個(gè)自主品牌。安徽服飾第一街是合肥專業(yè)市場一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信?。有“安徽服裝第一鎮(zhèn)”之稱的繁昌縣孫村鎮(zhèn)與安徽服飾第一街聯(lián)手，將產(chǎn)銷資源充分利用并有效共享，形成品牌進(jìn)入市場，市場托舉品牌的共贏局面。繁昌縣孫村鎮(zhèn)是安徽省最大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地，有近200家紡織服裝企業(yè)，其中外貿(mào)導(dǎo)向型企業(yè)居多。金融危機(jī)不可避免地給孫村造成了部分企業(yè)倒閉、訂單下滑、產(chǎn)量降低等問題。在做好自營出口升級同時(shí)，積極開拓內(nèi)銷市場成為該鎮(zhèn)企業(yè)的重要選擇，具有強(qiáng)大的市場容量和輻射力的安徽服飾第一街第一時(shí)間出現(xiàn)在孫村面前。安徽服飾第一街現(xiàn)已發(fā)展為容納7家業(yè)態(tài)細(xì)分、經(jīng)營面積30多萬平方米、經(jīng)營品牌近4000個(gè)、創(chuàng)造年市

9、場交易額增幅超20%的安徽最大的紡織服裝流通集聚地，成為品牌進(jìn)駐、展示、拓展二三級營銷渠道的首選平臺。四季青安徽女裝市場是安徽服飾第一街的市場之一，為孫村及安徽的本土服飾品牌進(jìn)駐一直提供多方優(yōu)惠政策，并將為更多的本土外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)銷市場做出更大的努力。以外貿(mào)為主的北京雅寶路天雅大廈今年全面實(shí)施“走出去、引進(jìn)來”的市場戰(zhàn)略。不僅投入3千萬元建立yabao365電子商務(wù)平臺，而且多次組織商戶赴國外考察、參展、拓展市場，更廣泛地傳播天雅大廈的品牌。就在10月24日11月1日，天雅大廈一行人還到莫斯科、喀山、烏法、車?yán)镅刨e斯克、葉卡捷琳堡、新西伯利亞六座城市的一些市場進(jìn)行了細(xì)致的考察。通過這次市場考察，天雅大廈副總經(jīng)理劉玉琦表示，一通過黃頁、地圖、參展、宣傳冊、宣傳品、紀(jì)念品、包裝、網(wǎng)絡(luò)，加大品牌的宣傳力度非常重要，二是通過考察市場、參展、網(wǎng)絡(luò)加大渠道的整合、拓展。三是進(jìn)一步了解市場渠道的變化，做好選擇產(chǎn)品銷售定位。另據(jù)了解，天雅大廈yabao365的