品牌落地動感地帶引領拇指時代

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.品牌落地 動感地帶引領拇指時代2003年春天，山東移動通信公司正式面向山東全省推廣MZONE，6月底，長城梅地亞文化傳播公司經(jīng)過競標，為山東移動通信策劃MZOME全省夏秋季的推廣。長城項目組對MZONE此時所處的市場環(huán)境進行認真分析，認為MZONE在全省推廣中面臨的最大問題是：“MZOME”此前通過電視等高空大眾媒體已進行了高頻次，大范圍的傳播，在目標消費群中已有相當高的知名度，消費者對品牌個性也有了較感性的認識，如何將品牌知名度轉化為具有銷售促進力的品牌認

2、知度和美譽度，是這次推廣活動的重點。 MZONE隨時隨地Q你，清晰傳達業(yè)務內(nèi)涵 MZZOMEE如何從從高空電電視媒體體上走下下來，與與廣大的的目標消消費者面面對面的的溝通交交流，讓讓消費者者了解業(yè)業(yè)務內(nèi)容容并采取取購買行行為？品品牌落地地的初期期，準確確形象的的傳達出出MZZONEE的業(yè)務務內(nèi)涵顯顯的尤為為重要?！癕MZOONE”是是中國移移動繼全全球通、親親情卡、神神州行之之后，面面向喜愛愛短信聊聊天的年年輕時尚尚人群推推出的客客戶品牌牌，“時時尚、好好玩、新新奇”是是MZZONEE的品牌牌特性，發(fā)發(fā)短信便便宜、通通話費便便宜，而而且還有有許多創(chuàng)創(chuàng)新性的的個性化化服務，如如“夜話話綿綿”、“

3、我我的夢幻幻組合”、“親親友組團團”等。它它與其他他移動通通訊品牌牌最大的的區(qū)別在在于發(fā)短短信便宜宜，這也也正符合合了年輕輕時尚族族群對移移動通訊訊的消費費現(xiàn)狀，在在此基礎礎上，經(jīng)經(jīng)過多次次討論，一一句“MMZOONE，隨隨時隨地地Q你！”躍上上臺面。 “隨時時隨地”準準確傳達達了“MMZOONE”在在通話、收收發(fā)短信信及資費費方面所所具有的的全面優(yōu)優(yōu)勢；“QQ”一字字的運用用，形象象的傳達達了“MMZOONE”在在收發(fā)短短信方面面最大的的特點，較較易吸引引年輕時時尚族群群并為他他們所認認可、接接受；“QQ你！”用用在年輕輕人身上上，帶有有一種強強烈的主主動性、侵侵略性，較較符合年年輕人群群標

4、榜“個個性”（以以自我為為中心的的意識）的的心態(tài)，這這也是與與“MZONNE”極極力宣揚揚 “時時尚、個個性、新新奇” 的品牌牌個性相相一致。 階段性性廣告語語確定之之后，接接下來要要做的便便是運用用各種推推廣手段段將這業(yè)業(yè)務內(nèi)涵涵傳播出出去，讓讓目標消消費者了了解MZONNE的業(yè)業(yè)務內(nèi)容容，吸引引他們辦辦卡。 “MZONNE全全省走透透透” 讓品牌牌真正落落地 此階段段的品牌牌推廣活活動，一一定要讓讓MZZONEE的業(yè)務務傳遍目目標消費費者所在在的每一一個場所所， 每一個個角落，而而且要通通過多手手段，多多頻次的的方式將將MZZONEE的業(yè)務務內(nèi)容及及品牌內(nèi)內(nèi)涵傳達達透徹，一一個“MMZOO

5、NE 全省走走透透”的的品牌推推廣活動動七月底底開始在在山東全全省拉開開了帷幕幕。 激情路路演，掀掀起夏日日Q風暴暴 暑期結結束前后后，濟南南某廣場場。 緊靠山山東某知知名大學學的廣場場上，汽汽球高懸懸，人山山人海，臺臺上動感感十足的的熱歌勁勁舞火辣辣演出，主主持人不不時利用用間歇時時間介紹紹MZZONEE的業(yè)務務內(nèi)容，組組織半個個小時一一次的“發(fā)發(fā)短信集集中抽獎獎”活動動，臺下下濟南移移動通信信公司的的工作人人員發(fā)放放印制精精美的MMZOONE宣宣傳折頁頁，接受受業(yè)務咨咨詢，并并現(xiàn)場辦辦卡?；罨顒又凶钭钪匾牡囊豁検鞘桥c現(xiàn)場場觀眾互互動開展展的“短短信比賽賽”，短短信比賽賽為配合合MZZON

6、EE的“短短信包月月”業(yè)務務和“夜夜話綿綿綿”業(yè)務務，針對對單人和和情侶分分別進行行“速發(fā)發(fā)短信”、“最最心動情情話短信信”、“最最富創(chuàng)意意情話短短信”幾幾類比賽賽，優(yōu)勝勝者獲得得含一定定面值和和一定條條數(shù)短信信的“MMZOONE”卡卡一張?，F(xiàn)現(xiàn)場觀眾眾熱情參參與短信信比賽，新新奇、有有趣的創(chuàng)創(chuàng)意短信信不時惹惹的現(xiàn)場場觀眾爆爆發(fā)出陣陣陣大笑笑，現(xiàn)場場歡樂、動動感的氣氣氛感染染了過往往的路上上，不斷斷有人加加入進來來，當天天，偌大大的廣場場成了歡歡樂的海海洋、年年青人的的海洋。在在激情、動動感、互互動的現(xiàn)現(xiàn)場活動動中，很很自然的的達到了了推廣MMZOONE品品牌及業(yè)業(yè)務內(nèi)容容的目的的。 在一個個

7、多月的的時間里里，以品品牌推廣廣、業(yè)務務傳達為為主要目目的戶外外大型廣廣場路演演活動在在山東全全省各地地市總計計演出十十多場，通通過這種種與目標標消費群群體激情情互動的的現(xiàn)場活活動，讓讓MZZONEE業(yè)務透透遍全省省。 迪廳酒酒吧動感感Q瘋狂狂之夜 迪廳、酒酒吧是社社會上的的年輕人人士較常常聚集的的娛樂場場所，在在這樣的的場合與與目標消消費者互互動溝通通將起到到良好的的效果。 八月份份的某個個星期天天晚上，濟濟南某大大型迪廳廳，MZONNE的“動動感Q瘋瘋狂專場場”在這這里舉行行。 現(xiàn)場觀觀眾向迪迪廳領舞舞小姐發(fā)發(fā)送短信信比賽、最最佳爆笑笑短信評評比、最最佳整蠱蠱短信比比賽，一系系列圍繞繞“動

8、感感”、“新新奇”、“好好玩”的的短信比比賽調(diào)動動了現(xiàn)場場觀眾的的主動參參與性，再再加上短短信幸運運獎的定定時開獎獎，使得得現(xiàn)場氣氣氛大為為沸騰，為為充分展展現(xiàn)MZONNE的品品牌個性性，迪廳廳活動中中還特地地增加了了“夢幻幻組合舞舞蹈比賽賽”。整整個活動動處處切切中MZONNE的品品牌個性性及業(yè)務務內(nèi)容，處處處貼合合年輕人人活力四四射、張張揚個性性的天性性，大大大提升了了MZZONEE在年輕輕人群中中的認知知度與偏偏愛度。 為讓MMZOONE走走“透”全全省，在在山東各各地市選選擇當?shù)氐剌^大的的迪廳酒酒吧，先先后舉辦辦類似的的與目標標消費者者零距離離接觸的的互動活活動。 大型網(wǎng)網(wǎng)吧“動感感網(wǎng)

9、吧” 網(wǎng)吧是是在青少少年學生生常去的的場所，在在暑假期期間上網(wǎng)網(wǎng)人數(shù)更更是比平平時多出出數(shù)倍。針針對這部部分MZONNE的主主力消費費群，在在網(wǎng)吧宣宣傳上可可謂是用用足了力力，網(wǎng)吧吧的墻上上張貼有有周杰倫倫代言的的MZZONEE的巨幅幅海報，坐坐在電腦腦前，看看到的是是MZZONEE的墻紙紙，打開開互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)，是MMZOONE的的主頁，鼠鼠標墊上上印有MMZOONE的的標志，屏屏保也設設置成了了MZZONEE的酷形形象，經(jīng)經(jīng)常來網(wǎng)網(wǎng)吧上網(wǎng)網(wǎng)者還有有“MZONNE酷站站手冊”相相贈。 如此眾多的的MZZONEE宣傳品品，如果果形式單單調(diào)，非非但起不不到應有有的效果果，反而而很容易易引起上上網(wǎng)者的的

10、反感，我我們預料料到這一一點，在在各種宣宣傳樣式式的設計計上煞費費苦心，取取得了良良好的推推廣效果果，年輕輕人聚集集的大型型網(wǎng)吧，在在暑假期期間，成成為十足足的“動動感地帶帶的動感感網(wǎng)吧”！據(jù)我們們的跟蹤蹤調(diào)查，“MMZOONE酷酷站手冊冊”被許許多年輕輕人爭相相收藏。 活力動動感校園園行 8月底底，山東東各大高高校陸續(xù)續(xù)開學，對對這部分分核心消消費者的的深入推推廣也隨隨之開始始了。校校園的網(wǎng)網(wǎng)站、廣廣播、報報欄、宿宿舍等都都被用來來推廣MMZOONE，這這種多渠渠道，多多頻次，近近距離的的傳播，很很快在高高校校園園里MZONNE的業(yè)業(yè)務認知知度得到到大幅提提升，前前往各移移動營業(yè)業(yè)網(wǎng)點咨咨詢

11、、辦辦卡的年年輕人明明顯增多多。 除常規(guī)規(guī)傳播方方式外，還還通過與與有關媒媒體共同同舉行“JJay（周周杰倫）超超級模仿仿秀全省高高校Jaay大征征詢”活活動，自自行舉辦辦“搖滾滾動感巡巡回之夜夜”等公公關活動動，不但但加深了了高校學學生對MMZOONE業(yè)業(yè)務內(nèi)容容的認知知，而且且強化了了MZZONEE的品牌牌個性，受受到了年年輕時尚尚人群的的歡迎。 在整個個“MZONNE全省省走透透透”方案案的執(zhí)行行過程中中，先后后設計了了1000余款報報紙廣告告、海報報、易拉拉寶、宣宣傳折頁頁以及廣廣播、屏屏保、FFLASSH廣告告，通過過大量的的廣告宣宣傳、室室內(nèi)外的的互動活活動及大大型公關關活動，在在

12、一個多多月的時時間里，讓讓MZZONEE在山東東全省實實現(xiàn)品牌牌落地，業(yè)業(yè)務落地地，MZONNE的推推廣工作作初戰(zhàn)告告捷。 MZZONEE 拇指指時代QQ首選，造造就風行行時尚 從某種種角度來來看，階階段性廣廣告語傳傳達了此此一階段段的推廣廣策略，隨隨著階段段性推進進目標的的順利達達成，我我們也聽聽聞中國國聯(lián)通也也將在近近期針對對MZZONEE推出新新的客戶戶品牌，在在此情況況下，我我們意識識到，如如果繼續(xù)續(xù)傳播“隨隨時隨地地Q你！”這句句廣告語語，就不不能奪得得市場致致勝的先先機，如如何進一一步讓“MMZOONE”品品牌定位位清晰化化成為需需要解決決的難題題。 對于移移動通訊訊產(chǎn)品來來說，種

13、種種策略略首先落落實到傳傳播上，最最直接、最最常見的的還是廣廣告語。一一連串的的思考由由此展開開：“MMZOONE”專專門為喜喜愛短信信聊天的的年輕人人群推出出，這部部分人所所生活的的時代不不就是個個性化的的“拇指指時代”嗎嗎？Q是是這個時時代絕對對的時尚尚，在“拇拇指時代代”里，用用什么來來Q你，QQ我呢？當然“MMZOONE”是是首選！同時為為應對將將來中國國聯(lián)通的的競爭，喊喊出“拇拇指時代代Q首選選”，營營造一種種領先的的品牌氣氣勢，能能在消費費者心智智區(qū)間劃劃分品牌牌區(qū)隔！“MZONNE 拇拇指時代代Q首選選！”這這句廣告告語順理理成章的的被敲定定。 在其后后的各項項推廣活活動及各各種

14、宣傳傳品中，用用“MZONNE 拇拇指時代代Q首選選！”這這句廣告告語有意意識來引引導消費費者形成成這種觀觀念。后后來，當當中國聯(lián)聯(lián)通針對對高校學學生正式式推出新新的客戶戶品牌時時，MZONNE已經(jīng)經(jīng)奠定了了在年輕輕時尚人人群中的的品牌地地位，無無論是品品牌影響響力還是是市場表表現(xiàn)力，都都處于領領導地位位，使用用MZZONEE成為一一種風行行的時尚尚。現(xiàn)在在，在高高校學生生、年輕輕“酷”一一族中，到到處可見見手拿酷酷機，口口喊酷號號，用拇拇指收發(fā)發(fā)短信、宣宣揚“我我的地盤盤，聽我我的”的的個性化化十足的的時尚人人士。 走透透透，讓MM-ZOONE一一透到底底 1.走透透透“其意意思為解解釋透徹

15、徹，把我我的優(yōu)點點、個性性告訴你你， 走透透透是新近近港臺的的最新流流行詞，既既然M-ZONNE是專專為“年年輕、動動感和時時尚”的的新新人人類量身身打造的的移動通通信業(yè)務務，當然然我們在在策劃上上就不能能太老土土，用“走走透透”這這樣的最最新流行行詞當然然與我們們的業(yè)務務相吻合合，在推推廣傳播播中更符符合目標標人群的的口味。當當然走透透透的直直接意思思是有一一種透明明、直白白的感覺覺。在此此我們用用“走透透透”作作為我們們的方案案標題，意意在通過過我們的的整合推推廣傳播播把“動動感地帶帶”業(yè)務務解釋透透，把“動動感地帶帶”在全全省每一一個目標標區(qū)市場場推廣透透。 路演、網(wǎng)網(wǎng)吧、迪迪廳、校校園

16、活動動、廣告告?zhèn)鞑?，動動感地帶帶全面滲滲透，一一透到底底。山東移移動2000年年夏日動動感地帶帶“全省省走透透透” 推廣活活動方案案案例 概述述 20003年，中中國移動動經(jīng)過一一系列的的市場細細分后，“動動感地帶帶”正式式導入市市場，從從進入市市場的初初期，“動動感地帶帶”就以以其準確確地品牌牌定位在在目標消消費人群群中引起起了較大大的轟動動效應，并并經(jīng)過前前期有效效的市場場推廣及及準確的的廣告訴訴求后，這這使得“動動感地帶帶”品牌牌知名度度大幅度度上升，品品牌形象象已基本本形成。然而，對于大多數(shù)山東目標消費者而言，對該品牌的認知比較模糊，并沒有真正了解“動感地帶”的服務內(nèi)涵及業(yè)務內(nèi)容，市場

17、業(yè)績不容樂觀。當務之急是如何將“動感地帶”的業(yè)務內(nèi)涵讓目標消費人群深入了解，從而盡快提升業(yè)務銷量。為此我們制定了M-ZONE夏日市場深入宣傳推廣方案，以期通過夏日深入的宣傳推廣使“動感地帶”著陸，真正讓消費者深入了解。 此次暑暑期推廣廣主要以以活動宣宣傳推廣廣為主，宣宣傳圍繞繞活動展展開?；罨顒油茝V廣共分為為三個主主要內(nèi)容容：一是是M-ZZONEE大型戶戶外路演演活動；二是在在目標人人群主要要休閑娛娛樂場（包包括迪廳廳、酒吧吧、網(wǎng)吧吧、足球球場等）所所開展互互動宣傳傳促銷活活動；三三是針對對大學生生開學開開展校園園活動推推廣。推廣主主題：MM-ZOONE，隨隨時隨地地Q你 1.隨隨時隨地地首先

18、說說明的是是一種方方便，倡倡導的是是一種隨隨心所欲欲； 2.“QQ”能夠夠傳達“動動感地帶帶”聊天天方便，“QQ你”代代表著動動感，代代表著張張力； 3.對對于主要要的目標標群體學學生來講講，擺脫脫了“校校園卡”的的地域局局限性。推推廣目的的：1.深入傳傳播“動動感地帶帶”業(yè)務務內(nèi)涵及及內(nèi)容，使使“動感感地帶”真真正貼近近生活，走走入生活活；2.通過有有效推廣廣，提高高“動感感地帶”的的使用率率、普及及率及購購買率；3.通通過推廣廣，持續(xù)續(xù)擴大品品牌影響響力、競競爭力。 總體思思路1、“集集中火力力”，以以濟南、青青島作為為市場突突破口；2、“破破題”，全全面將“動動感地帶帶”業(yè)務務推廣開開，

19、宣傳傳開； 3、終終端：給給目標消消費者傳傳達：不不同的服服務套餐餐，體現(xiàn)現(xiàn)不同的的選擇，選選擇了不不同的空空間，選選擇了不不同的生生活，使使自己更更輕松、更更自我。44、媒介介：主要要的任務務就是“破破題”，詳詳細的闡闡述“動動感地帶帶”的業(yè)業(yè)務內(nèi)容容及服務務內(nèi)涵，讓讓消費者者感覺到到M-ZZONEE離我們們很近，并并和生活活息息相相關。55、活動動：隨時時隨地，溝溝通自由由，倡導導“動感感地帶”的的服務套套餐不同同，溝通通不同，不不管他是是誰，我我都用自自己的方方式來溝溝通。 消費群群體分析析消費群群體界定定：年輕輕人，以以學生為為主；年年齡在118歲26歲歲之間，受受過中高高等教育育，追

20、求求時尚個個性，向向往自由由，消費費習慣相相對比較較感性。 消費心心理分析析：“飄飄一代”情情調(diào) 60年年代出生生的時尚尚個性青青年為“憤憤青”； 70年年代的稱稱為“小小資”； 80年年代的為為“飄一一代”，自自我、自自由，喜喜歡好玩玩、新奇奇；沒有有不可能能只有可可能，具具有獨特特的消費費心態(tài)，喜喜歡追求求時尚，展展現(xiàn)個性性。 主要休休閑場所所：網(wǎng)吧吧、迪廳廳、酒吧吧、圖書書館、足足球場、其其他主要要媒體接接觸習慣慣：網(wǎng)絡絡：以娛娛樂網(wǎng)站站、體育育網(wǎng)站、游游戲網(wǎng)站站為主； 電視：以體育育節(jié)目、娛娛樂節(jié)目目為主； 報紙：以齊魯魯晚報、足足球雜志志、娛樂樂雜志為為主； 其他：戶外、招招貼、易易

21、拉寶。 推廣方方案總則則時間：20003年77月99月 地點：濟南、青青島 形式：廣告推推廣、活活動推廣廣 活動推推廣策略略： 活動一一：“MMZOONE全全省走透透透”大大型戶外外路演推推廣 活動宗宗旨 “MZONNE全省省走透透透”戶外外路演推推廣活動動是山東東移動公公司“MMZOONE”夏夏季整體體推廣活活動的一一部分，旨旨在通過過在戶外外廣場舉舉行的與與消費者者互動的的大型路路演活動動，深入入推介“MMZOONE”業(yè)業(yè)務內(nèi)容容，并結結合其他他推廣活活動，讓讓“MZONNE”走走遍全省省每個角角落，使使消費者者了解透透“MZONNE”的的業(yè)務內(nèi)內(nèi)容。 活動主主題：山山東移動動，MZONN

22、E全省省走透透透 副題：山東移移動，MMZOONE激激情夏日日Q風暴暴！ 活動區(qū)區(qū)域及場場所選擇擇 1活活動地市市：以濟濟南與青青島這兩兩個高校校眾多、目目標對象象集中的的城市為為主 2活活動地點點選擇： 以目標標人群集集中的、開開闊的大大型公眾眾休閑廣廣場為標標準，如如：濟南南泉城廣廣場、洪洪樓廣場場；青島島石老人人海水浴浴場、五五四廣場場（待定定）等。 活動時時間及場場次 1、時時間：77月下旬旬9月月上旬 2、場場次：77月下旬旬、8月月中旬、88月下旬旬、9月月上旬各各安排一一場，主主要在周周末舉行行。建議議選擇晚晚上6：009：000為宜宜。 活動內(nèi)內(nèi)容及形形式 本活動動為戶外外廣場

23、表表演推介介活動，要要求各項項節(jié)目和和業(yè)務介介紹推廣廣穿插進進行，各各類活動動形式如如下： 1、樂樂隊金曲曲演唱：以充滿滿動感與與活力的的快節(jié)奏奏的經(jīng)典典流行歌歌曲為主主，以最最新流行行歌曲及及經(jīng)典英英文歌曲曲為輔。 2、熱熱辣勁舞舞表演：以時尚尚性的舞舞蹈為主主，由演演藝公司司演員表表演。 3、短短信比賽賽：短信信比賽是是“MZONNE”路路演活動動的重點點。形式式：分單單人組短短信比賽賽和情侶侶組短信信比賽兩兩種形式式，在比比賽過程程中主持持人穿插插介紹“短短信包月月”和“夜夜話綿綿綿”業(yè)務務，具體體內(nèi)容如如下： 1）速速發(fā)比賽賽：適用用于單人人組，發(fā)發(fā)送相同同內(nèi)容及及字數(shù)的的短信到到指定

24、接接收手機機，第一一個發(fā)送送到者為為勝，獲獲得獎品品一份。 2）最最佳情侶侶短信：適用于于情侶組組，每次次一對，參參與情侶侶現(xiàn)場互互發(fā)十對對情侶互互發(fā)完成成后，評評出“最最心動情情話短信信”和“最最富創(chuàng)意意情話短短信”兩兩個單項項獎。4、“MMZOONE”業(yè)業(yè)務內(nèi)容容推廣 主持人人靈活穿穿插介紹紹并進行行有獎提提問，答答對者發(fā)發(fā)紀念獎獎一份（印印有“MMZOONE”標標志 的遮陽陽帽）。 5、工工作人員員現(xiàn)場宣宣傳及辦辦卡：現(xiàn)現(xiàn)場派發(fā)發(fā)宣傳品品并接受受現(xiàn)場咨咨詢，受受理辦卡卡業(yè)務。 6、現(xiàn)現(xiàn)場抽獎獎： 參與短短信比賽賽未獲勝勝的觀眾眾最后集集中參加加抽獎，抽抽獎活動動定在活活動結束束前十五五分

25、鐘，以以 吸引觀觀眾長時時間停留留。 宣傳配配合 “MZONNE全省省走透透透”活動動信息的的傳達通通過報紙紙、海報報來實現(xiàn)現(xiàn)，業(yè)務務內(nèi)容宣宣傳則通通過海報報、宣傳傳單頁及及主持人人、工作作人員介介紹來實實現(xiàn)。 1、報報紙： 1）硬硬廣告發(fā)發(fā)布“MMZOONE”業(yè)業(yè)務介紹紹的通欄欄或半版版廣告中中加入“MMZOONE全全省走透透 透”活活動信息息，以吸吸引人們們前往參參加。 2）軟軟廣告炒炒作路演演活動，附附現(xiàn)場活活動照片片。 2、海海報：在在主要高高校張貼貼海報，88月底99月初為為重點張張貼期，此此時各大大高校剛剛開學，學學 業(yè)較輕輕松、學學生消費費力較高高。 3、宣宣傳頁：活動期期間在現(xiàn)

26、現(xiàn)場發(fā)放放 “MMZOONE”宣宣傳材料料 活動所所需物品品 所需物物品分為為活動現(xiàn)現(xiàn)場布置置用物品品、表演演用物品品、業(yè)務務咨詢用用物品和和獎品類類物品四四大類。詳詳單略。 活動進進程控制制 整個“MMZOONE全全省走透透透”戶戶外路演演活動分分為活動動準備期期、活動動實施期期和活動動總結期期三個階階段。 具體活活動進程程控制見見下表：略 活動現(xiàn)現(xiàn)場進程程控制 依據(jù)整整體活動動進程中中的時間間控制，在在各項準準備工作作做好后后，在活活動開始始前兩天天設計。 注意事事項 本次“MMZOONE全全省走透透透”戶戶外路演演活動是是“MZONNE”山山東市場場整體推推廣活動動中非常常重要的的一環(huán)，

27、它它用大型型公眾廣廣場作媒媒介，活活動的聲聲勢大，影影響大，更更重要的的是通過過活動提提供“MMZOONE”業(yè)業(yè)務咨詢詢和現(xiàn)場場辦卡的的服務，因因此“MMZOONE全全省走透透透”戶戶外路演演活動既既是公關關活動，又又是促銷銷活動。在在活動組組織與執(zhí)執(zhí)行中，要要注意以以下各點點： 1. 各類物物料準備備工作須須提前進進行，要要留出11-2個個工作日日的機動動時間，以以便應付付緊急情情況。 2. 場地租租用、表表演人員員及主持持人、合合作慶典典公司、合合作媒體體的聯(lián)系系一定要要提前進進行，以以便隨時時機動的的進行組組織安排排。3. 現(xiàn)場活活動風格格一定要要符合“MMZOONE”品品牌個性性形象，

28、以以“時尚尚、動感感”風格格為主。4. 現(xiàn)場活活動進行行時，組組織者要要控制好好現(xiàn)場局局面和節(jié)節(jié)奏，主主持人尤尤其應控控制好業(yè)業(yè)務穿插插介紹的的時機及及如何提提高觀眾眾的興趣趣度與參參與度。 5. 獎品或或禮品的的發(fā)放應應以“吸吸引觀眾眾前來參參與并長長時間駐駐留”為為主要目目的。抽抽獎規(guī)則則另行制制定。 6. 現(xiàn)場工工作人員員應積極極向觀眾眾推介“MMZOONE”業(yè)業(yè)務內(nèi)容容，引導導辦卡，并并認真傾傾聽記錄錄觀眾們們的意見見。 7. 活動后后期的統(tǒng)統(tǒng)計工作作，要及及時落實實完成，以以便對下下一次活活動進行行總結和和鋪墊。 8. 活動所所牽扯到到的行政政管理部部門的協(xié)協(xié)調(diào)和突突發(fā)事件件要充分分

29、考慮到到。 備注注 本次“MMZOONE全全省走透透透”戶戶外路演演活動主主要在濟濟南和青青島兩地地舉行，活活動執(zhí)行行過程中中，因為為山東移移動各地地市分公公司市場場人員緊緊缺的原原因，分分公司在在執(zhí)行時時可以委委托當?shù)氐赜蓄愃扑苹顒咏?jīng)經(jīng)驗的公公司協(xié)助助執(zhí)行。合合作執(zhí)行行公司的的標準為為： 1具具完備法法人資格格，各種種營業(yè)手手續(xù)齊全全的廣告告或慶典典公司； 2代代理執(zhí)行行公司需需具備大大型活動動策劃實實施經(jīng)驗驗，現(xiàn)場場組織控控制能力力較強，成成功運作作過大型型公關活活動者優(yōu)優(yōu)先；3 理執(zhí)行行公司需需有充足足的演藝藝資源與與良好的的媒體關關系； 4 代理執(zhí)執(zhí)行公司司在場地地租金方方面具有有價格

30、優(yōu)優(yōu)勢。 活動費費用預算算：略 活動二二：休閑閑娛樂場場所互動動宣傳推推廣活動動 “動感感地帶”迪迪廳（酒酒吧）娛娛樂風暴暴 活動地地點（場場所）：規(guī)模較較大、人人氣較旺旺的迪廳廳（或酒酒吧）。 活動主主題：MM-ZOONE“動動感Q”之之夜 活動形形式：大大型專場場活動與與常規(guī)小小型活動動穿插進進行 活動時時間及頻頻次 1、活活動日期期：7月月21日日9月月20日日 2、活活動時間間及頻次次： 本著一一周不少少于兩次次活動，其其中：大大型專場場活動逢逢周六晚晚進行，隔隔周進行行一次； 小型活活動每周周不少于于一次，可可選擇星星期三、五五、六晚晚22：0023：00之之間穿插插進行。 活動內(nèi)內(nèi)

31、容 （一）大大型專場場宣傳推推廣活動動內(nèi)容 1、短短信比賽賽 1）速速發(fā)比賽賽：發(fā)送送相同內(nèi)內(nèi)容及字字數(shù)的短短信到指指定接收收手機，第第一個發(fā)發(fā)送到者者為勝，獲獲得 獎品一一份，該該比賽穿穿插在舞舞蹈比賽賽中進行行。 2）最最佳短信信創(chuàng)意比比賽：參參賽者將將自己最最具創(chuàng)意意的短信信（段子子）發(fā)至至主持人人手機上上，評出出 “最具具創(chuàng)意短短信”和和“最爆爆笑短信信一條”，獲獲的獎品品一份。 2、“夢夢幻組合合”舞蹈蹈比賽 由主持持人現(xiàn)場場召集55組參賽賽人員（每每組為11男1女女）自由由組合，一一次一組組分別進進行舞蹈蹈創(chuàng)意比比賽，評評選出今今晚得“最最佳夢幻幻組合”。 獎項設設置：略略 （二）

32、小小型宣傳傳活動內(nèi)內(nèi)容：只只進行短短信比賽賽，內(nèi)容容及獎項項設置同同大型專專場活動動。 （三）活活動宣傳傳配合 1、在在活動現(xiàn)現(xiàn)場張貼貼業(yè)務宣宣傳海報報 1）業(yè)業(yè)務宣傳傳海報：可以在在入口出出及相關關引起觀觀眾注意意的地方方進行張張貼。 2）提提供空白白海報，長長期為迪迪廳或酒酒吧使用用。 2、主主持人中中間穿插插進行MM-ZOONE業(yè)業(yè)務內(nèi)容容介紹。 3、為為了保證證現(xiàn)場的的人氣，可可以提前前通過在在網(wǎng)吧、營營業(yè)廳、校校園等場場所張貼貼活動信信息海報報輸出活活動信息息。 活動進進程及物物品到位位時間：略 相關物物品所需需數(shù)量清清單：略略 人員配配置及工工作職責責：略 活動操操作注意意事項 1

33、、場場地選擇擇標準 1）選選擇人流流量在2200人人/天以以上，營營業(yè)面積積大，當當?shù)赜绊戫懥Υ蟮牡牡蠌d（酒酒吧）； 2）具具有專門門的策劃劃部門，活活動執(zhí)行行能力強強； 3）配配有策劃劃（節(jié)目目安排）人人、主持持人、樂樂隊、音音響助理理等。 2、前前期準備備 1）海海報、獎獎品、人人員按時時到位； 2）做做好協(xié)調(diào)調(diào)、監(jiān)督督迪廳工工作人員員的工作作； 3）提提前兩天天對參與與活動的的人員進進行集中中培訓，該該項工作作由各地地市移動動分公司司或協(xié)作作廣告公公司代理理執(zhí)行。3、其其他 1）各各類準備備工作須須提前進進行，要要留出11-2個個工作日日的機動動時間，以以便應付付緊急情情況； 2）條條幅的懸懸掛、場場地的租租用一定定要提前前進行，要要選擇位位置好的的懸掛位位和場地地； 3）現(xiàn)現(xiàn)場布置置、海報報的印刷刷一定要要參照VVI規(guī)范范手冊進進行，不不允許有有錯誤改改動，以以免影響響 “動感感地帶”品品牌傳播播效果； 4）活活動后期期的統(tǒng)計計工作，要要及時落落實完成成，以便便對下一一次活動動進行總總結和鋪鋪墊； 5）活活動所牽牽扯到的的行政部部門的公公關事件件的協(xié)調(diào)調(diào)解決和和突發(fā)事事件要充充分考慮慮到。 十、活活動費用用預算：略網(wǎng)吧吧宣傳活活動方案案 活