企業(yè)標志設(shè)計理念

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.什么是通感（Synaesthesia）？前些時候和 JJgod 討論起科幻小說，他向我推薦了杰里夫福特的冰淇淋王國，不愧是得過雨果獎的小說（短篇）。推薦有時間的朋友閱讀一下，是講述的心理學(xué)上的通感（Synaesthesia）。文學(xué)領(lǐng)域中的通感，錢鐘書先生曾下過一個定義：“在日常經(jīng)驗里，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺往往可以彼此打動或交通，眼、耳、舌、鼻、身各個官能的領(lǐng)域可以不分界限。顏色似乎會有溫度，聲音似乎會有形象，冷暖似乎會有重量，氣味似乎會有鋒芒。”簡單

2、的說，感官感覺雖然功能和活動范圍不同，但同時又會相互影響。比如聽到聲音感覺看到顏色，看到顏色又感覺在觸摸什么。我們常可以看到所謂通感修辭，或者說移覺。比如“暖洋洋的橙色”，用溫度來形容視覺。音樂和藝術(shù)之間也存在很多可以用通感解釋的關(guān)聯(lián)，是視覺和聽覺在人腦中的一種交錯反映。比如有一些視覺音樂會，比如題圖是抽象電影創(chuàng)作的擁護者、導(dǎo)演詹姆士惠特尼 1966 年電影 Lapis 的海報。在設(shè)計領(lǐng)域，大部分情況下我們用顏色和構(gòu)圖來表達情感。前幾天看到一篇文章：11 Great Color Legends，講述了關(guān)于顏色的一些故事，比如為什么粉色代表小女孩、淺藍色代表小男孩等，為什么黑色代表死亡等。早些時

3、候我也翻譯過一篇文章：自然選擇：自然界的顏色與界面設(shè)計，實際也有那么些通感在里面。比如說你給產(chǎn)品配色，憑空想象有時候并不是很直觀，這時候可以通過觀看一張好的照片、攝影作品等來獲得配色的靈感，因為圖像視覺給與人們的感覺很直觀。至于構(gòu)圖，黃金分割已經(jīng)被用到淋漓盡致。以攝影來講，九宮格、十字型、三角形、三分法、A/S/V/C/O/W 型構(gòu)圖等等?？紤]到不同情況，可以營造主體焦點、穩(wěn)定、動感、活力等各種感覺（綜合感覺）。設(shè)計師是否能根據(jù)網(wǎng)站和訪客間的關(guān)系營造通感？比如一個在線訂花的網(wǎng)站，是否可以通過顏色、構(gòu)圖等設(shè)計，營造出花香四溢的感覺？不過現(xiàn)在好像已經(jīng)有數(shù)碼香味制造機之類的東西了。這又讓我想起香水這

4、部電影。我對審美觀觀的理解解，即人人對事物物的通感感層次。比比如說看看到一幅幅畫，有有些人僅僅僅覺得得是靜止止的顏色色和線條條的組合合，有些些人卻可可以感受受到光、影影、動感感，甚至至腦中回回響的音音樂。這這就是審審美上的的成熟和和不成熟熟（在原原研哉的的設(shè)計計中的設(shè)設(shè)計一一書中有有提到審審美成熟熟和不成成熟對產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計計的影響響）。品品牌文化化是否也也是一種種通感歸歸屬？比比如一提提起諾基基亞，大大部分人人的印象象是耐摔摔。而諾諾基亞僅僅僅是三三個字而而已。心心理學(xué)真真是有意意思。不規(guī)則家具具設(shè)計新新思潮享受另另類時尚尚沙發(fā)沒有了了扶手、椅椅子變成成了向日日葵、茶茶幾長了了輪子，如如今的家家

5、具設(shè)計計已打破破了中規(guī)規(guī)中矩的的固有模模式，更更多的在在滿足基基本功能能的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，尋尋求著功功能與審審美的平平衡點，從從外觀、材材質(zhì)、尺尺度到功功能都有有著大膽膽的創(chuàng)新新組合，而而隨著設(shè)設(shè)計重心心的偏移移，家具具則呈現(xiàn)現(xiàn)出了各各種形式式的不規(guī)規(guī)則。 不規(guī)則家具具的表象象沙發(fā)沒有了了扶手、椅椅子變成成了向日日葵、茶茶幾長了了輪子，如如今的家家具設(shè)計計已打破破了中規(guī)規(guī)中矩的的固有模模式，更更多的在在滿足基基本功能能的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，尋尋求著功功能與審審美的平平衡點，從從外觀、材材質(zhì)、尺尺度到功功能都有有著大膽膽的創(chuàng)新新組合，而而隨著設(shè)設(shè)計重心心的偏移移，家具具則呈現(xiàn)現(xiàn)出了各各種形式式的不規(guī)規(guī)則。不規(guī)則

6、的椅椅子不規(guī)則的椅椅子會是是什么樣樣子？它它可以跟跟沙發(fā)一一樣沒有有靠背，或或者將坐坐的人整整個包容容在挖空空的幾何何體里。只只一個坐坐姿，就就可被設(shè)設(shè)計師充充分細化化，而應(yīng)應(yīng)對出無無數(shù)的形形態(tài)各異異的椅子子，如維維那潘潘頓的“錐錐形椅”系系列，喬喬治泥泥爾森的的“向日日葵”沙沙發(fā)、還還有艾洛洛阿尼尼奧的“球球椅”等等。設(shè)計計師可以以在滿足足人們坐坐這個基基本姿態(tài)態(tài)上，將將椅子的的形式作作大膽的的處理，僅僅僅一個個中心掏掏空的三三維立面面圓便成成了椅子子，或者者是在側(cè)側(cè)面看椅椅子就像像一個壓壓縮的人人形，有有的則把把椅背過過分地延延長或拉拉伸，全全然不顧顧忌是否否是符合合實際的的需要，只只要是

7、滿滿足視覺覺的刺激激便可。椅椅子的不不規(guī)則還還表現(xiàn)在在材質(zhì)的的運用上上，純原原木、PPVC與與金屬的的結(jié)合，或或純透明明的有色色玻璃，或或藤編與與胡桃木木的結(jié)合合等。多多種材質(zhì)質(zhì)的混合合應(yīng)用造造就了椅椅子與眾眾不同的的特質(zhì)。沙發(fā)沒有了了扶手、椅椅子變成成了向日日葵、茶茶幾長了了輪子，如如今的家家具設(shè)計計已打破破了中規(guī)規(guī)中矩的的固有模模式，更更多的在在滿足基基本功能能的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，尋尋求著功功能與審審美的平平衡點，從從外觀、材材質(zhì)、尺尺度到功功能都有有著大膽膽的創(chuàng)新新組合，而而隨著設(shè)設(shè)計重心心的偏移移，家具具則呈現(xiàn)現(xiàn)出了各各種形式式的不規(guī)規(guī)則。 不規(guī)則家具具的選購購不規(guī)則家具具最吸引引人的地地方莫

8、過過于它出出其不意意的設(shè)計計，面對對傳統(tǒng)家家具的一一板一眼眼，不規(guī)規(guī)則家具具非同一一般的設(shè)設(shè)計效果果出現(xiàn)在在居室里里，定能能給家居居空間帶帶來不一一樣的創(chuàng)創(chuàng)意，但但要注意意的是，這這些帶給給人們視視覺沖擊擊力的不不規(guī)則家家具并不不適合所所有的空空間布局局。您在在購買前前，須遵遵循以下下的原則則：(1)是否否需要一一體化的的功能不規(guī)則家具具的多功功能集于于一身是是其較傳傳統(tǒng)家具具優(yōu)越的的地方，但但它的如如此多功功能在為為您提供供方便的的同時，卻卻很可能能束縛了了您的活活動范圍圍，以至至于生活活的空間間被一件件家具所所牽制。因因此，在在選購不不規(guī)則家家具前，一一定要考考慮清楚楚自己的的實際需需要，

9、了了解清楚楚這些附附加的功功能都是是些什么么。(2)是否否有足夠夠的展示示空間有些不規(guī)則則家具因因其功能能的合一一性，往往往需留留出比家家具實際際面積稍稍大的空空間以展展現(xiàn)它的的效果。有有的不規(guī)規(guī)則家具具其特殊殊的造型型能給視視覺帶來來感官上上的沖擊擊力，而而這種設(shè)設(shè)計卻是是以消耗耗有限的的空間為為代價的的，所以以，您必必須考慮慮清楚自自己居室室的空間間是否有有足夠的的空納能能力。(3)是否否與整體體裝飾風(fēng)風(fēng)格協(xié)調(diào)調(diào)如果您的家家裝風(fēng)格格較傳統(tǒng)統(tǒng)，您就就得考慮慮清楚不不規(guī)則家家具在家家中是否否真的能能顯示出出獨特的的品位？切不要要因一時時的心血血來潮而而購置一一件不和和諧的家家具。沙發(fā)沒有了了扶

10、手、椅椅子變成成了向日日葵、茶茶幾長了了輪子，如如今的家家具設(shè)計計已打破破了中規(guī)規(guī)中矩的的固有模模式，更更多的在在滿足基基本功能能的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，尋尋求著功功能與審審美的平平衡點，從從外觀、材材質(zhì)、尺尺度到功功能都有有著大膽膽的創(chuàng)新新組合，而而隨著設(shè)設(shè)計重心心的偏移移，家具具則呈現(xiàn)現(xiàn)出了各各種形式式的不規(guī)規(guī)則。 不規(guī)則家具具的空間間規(guī)則與傳統(tǒng)家具具相比，不不規(guī)則家家具往往往強調(diào)家家具的設(shè)設(shè)計感，或或者功能能多樣化化，或者者較注重重審美的的程度，有有時并不不是特別別貼近空空間的造造型與尺尺度。因因此，在在考慮選選擇不規(guī)規(guī)則家具具時，可可以有以以下幾種種搭配方方法。方法一：充充當居室室主角較大體積的的

11、不規(guī)則則家具，因因其在視視覺上能能給人以以強烈的的沖擊力力，如果果把它放放在居室室空間的的中心位位置，則則能夠體體現(xiàn)主人人的居住住個性。在在空間的的搭配上上也應(yīng)注注意淡化化周圍家家具或陳陳列品對對人的吸吸引力，否否則就不不能突出出不規(guī)則則家具的的主體地地位了。除除此之外外，空間間的裝飾飾風(fēng)格，包包括空間間線條、色色彩、飾飾品風(fēng)格格都要與與作為主主體的不不規(guī)則家家具的形形式趨于于一致方法二：重重復(fù)排列列如果是餐桌桌椅這樣樣較小體體積的不不規(guī)則家家具，單單擺一件件肯定體體現(xiàn)不出出椅子的的特別之之處。只只有當幾幾件大小小、材質(zhì)質(zhì)、樣式式相同的的不規(guī)則則家具并并排一起起，才能能達到非非同一般般的效果果

12、。現(xiàn)在在有的家家具為滿滿足不同同人的喜喜愛需要要，在同同一形式式的家具具中能夠夠依次對對材質(zhì)、色色彩作出出相應(yīng)的的變化，這這樣便可可為居室室增加些些趣味了了。方法三：一一枝獨秀秀有的不規(guī)則則家具往往往較側(cè)側(cè)重視覺覺審美的的享受，在在實用性性上與傳傳統(tǒng)家具具相比并并不具備備更明顯顯的優(yōu)勢勢，有時時可能還還不如傳傳統(tǒng)家具具舒服。但但正因為為設(shè)計師師極富創(chuàng)創(chuàng)意的設(shè)設(shè)計意念念，僅一一張用網(wǎng)網(wǎng)格鐵絲絲作底，上上面是軟軟墊的椅椅子，就就能在家家居中顯顯出與眾眾不同的的超然感感受。因因此，不不妨把一一些造型型獨特的的不規(guī)則則家具當當作藝術(shù)術(shù)品來欣欣賞，無無需顧及及周圍家家具的風(fēng)風(fēng)格，只只要把它它放在陳陳設(shè)的

13、位位置上便便可。方法四：空空間點綴綴 如果您家里里的裝修修風(fēng)格以以傳統(tǒng)家家具為主主，那么么就不必必讓不規(guī)規(guī)則家具具占居主主體位置置，否則則就會與與居室的的整體空空間氛圍圍產(chǎn)生不不和諧的的效果。您您只要為為一件小小小的不不規(guī)則家家具尋找找一個適適合的安安身之處處便可，或或者是在在家里的的陽臺放放上一個個原木樁樁茶幾，或或者是在在家里的的床頭位位置立一一個樹枝枝形的衣衣帽架也也可，只只要能為為平淡的的家具款款式增加加一絲亮亮點，一一成不變變的家也也就變得得頗有情情趣了。方法五：對對比反差差不規(guī)則家具具的幾何何形體多多以筆直直的線條條，或球球形、錐錐形、抽抽象的植植物形態(tài)態(tài)等造型型作家具具的主體體，

14、因而而要想在在家居空空間中突突出其不不規(guī)則家家具的特特點，又又不影響響居室整整體裝飾飾風(fēng)格的的話，最最好是讓讓不規(guī)則則家具與與居室裝裝飾線條條成為對對比，或或者是在在大體積積的傳統(tǒng)統(tǒng)家具旁旁放一個個小體積積的不規(guī)規(guī)則家具具。以下內(nèi)容是是我在教教學(xué)和實實際設(shè)計計中的總總結(jié)的一一些標志志(Loogo)設(shè)計的的心得，簡簡單概述述，盡量量通俗易易懂，就就不長篇篇大論了了，好讓讓大家也也省些時時間。推薦薦 HYPERLINK /200703/111880.htm 著名名藝術(shù)家家王孟友友及他的標標志LOOGO設(shè)設(shè)計什么是是標志？標志：外來語語叫l(wèi)oogo是是表明事事物特征征的記號號。它以以單純、顯顯著、易

15、易識別的的物象、圖圖形或文文字符號號為直觀觀語言，除除標示什什么、代代替什么么之外，還還具有表表達意義義、情感感和指令令行動等等作用。標志，按照使用的功能可分：商標、徽標、標識、企業(yè)標、文化性標、社會活動標、社會公益標、服務(wù)性標、交通標、環(huán)境標、標記、符號等。作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽、公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關(guān)、團體、公司及個人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的標志。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極

16、其有利于國際間的交流與應(yīng)用，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一。我們發(fā)展中的中國，早已認識到了這一點！各個單位、個人已經(jīng)在發(fā)展的初期，就意識到要設(shè)計一個標志。標志的的特點1. 功用性性標標志的本本質(zhì)在于于它的功功用性。雖雖然具有有觀賞價價值，但但標志主主要不是是為了供供人觀賞賞，而是是為了實實用。具具有不可可替代的的獨特功功能。具具有法律律效力的的標志尤尤其兼有有維護權(quán)權(quán)益的特特殊使命命。2. 識別性性標標志最突突出的特特點是易易于識別別.顯示示事物自自身特征征,標示示事物間間不同的的意義、區(qū)區(qū)別與歸歸屬是標標志的主主要功能能。3. 顯著性性顯顯著是標標志又一一重要

17、特特點，除除隱形標標志外，絕絕大多數(shù)數(shù)標志的的設(shè)置就就是要引引起人們們注意。因因此色彩彩強烈醒醒目、圖圖形簡練練清晰。4. 多樣性性標標志種類類繁多、用用途廣泛泛，無論論從其應(yīng)應(yīng)用型式式、構(gòu)成成形式、表表現(xiàn)手段段來看，都都有著極極其豐富富的多樣樣性。 其應(yīng)用用形式，不不僅有平平面的、立立體的，具具象、意意象、抽抽象圖形形構(gòu)成的的，還有有以色彩彩構(gòu)成的的。多數(shù)數(shù)標志是是由幾種種基本形形式組合合構(gòu)成的的。5. 藝術(shù)性性經(jīng)經(jīng)過設(shè)計計的標志志都應(yīng)具具有某種種程度的的藝術(shù)性性。既符符合實用用要求，又又符合美美學(xué)原則則。我個個人提倡倡張揚個個性。一一般來說說，藝術(shù)術(shù)性強的的標志更更能吸引引和感染染人，給給

18、人以強強烈和深深刻的印印象。6. 準確性性標標志無論論要說明明什么、指指示什么么，無論論是寓意意還是象象征，其其含義必必須準確確。尤其其是共工工標識，首首先要易易懂，符符合人們們認識心心理和認認識能力力。 其其次要準準確，避避免意料料之外的的多解或或誤解，尤尤應(yīng)注意意禁忌。讓讓人在極極短時間間內(nèi)一目目了然、準準確領(lǐng)會會無誤，這這正是標標志優(yōu)于于語言、快快于語言言的長處處。7. 持久性性標標志與廣廣告或其其它宣傳傳品不同同，一般般都具有有長其使使用價值值，不輕輕易改動動。設(shè)計標志的的原則與與步驟創(chuàng)意的想法法，恰當當?shù)乃囆g(shù)術(shù)表現(xiàn)形形式和簡簡練、概概括的表表現(xiàn)手法法，使之之具有高高度整體體美感、獲獲

19、得最佳佳視覺效效果，是是我設(shè)計計標志追追求的。實實際，標標志就是是凝練出出來的單單純易記記符號。首先先了解對對象的使使用目的的、適用用范疇及及有關(guān)法法規(guī)等有有關(guān)情況況和深刻刻領(lǐng)會其其功能性性要求的的前提下下進行。 符合作作用對象象的直觀觀接受能能力、審審美意識識、社會會心理和和禁忌。不不同國家家、地區(qū)區(qū)、民族族各不相相同。 構(gòu)思要要具體問問題，具具體分析析，力求求深刻、巧巧妙、新新穎、獨獨特，表表意準確確，能經(jīng)經(jīng)受住時時間的考考驗。 構(gòu)圖布布白守黑黑要凝練練、美觀觀、富有有新意。圖圖形、符符號既要要簡練、概概括，又又要說明明問題。 色彩運運用要簡簡單，富富有變化化。顏色色是根據(jù)據(jù)具體的的寓意需

20、需要，具具體分析析。顏色色是有感感覺的，分分：冷暖暖、距離離、輕重重、軟硬硬等。顏顏色也是是有情緒緒的，一一種顏色色分兩種種情緒，如如：紅的的積極情情緒是活活力、希希望；消消極情緒緒就是危危險、恐恐怖?？偪傊?，或或強烈、醒醒目，或或古樸凝凝重.都要要恰到好好處。要要以內(nèi)容容定顏色色，如：藍色多多用在電電子、通通訊、科科技方面面居多。綠綠色就用用在農(nóng)業(yè)業(yè)、林業(yè)業(yè)居多各種種顏色都都有各自自的特點點，這里里就不占占過多篇篇幅了。幾種標志的的定位與與構(gòu)思手手法a、簡簡化概括括定位：1, 以名稱稱的文字字定位(中文、英英文、拼拼音)2, 以名名稱的圖圖形定位位( HYPERLINK /rw/ 人物物、動

21、物物、植物物、建筑筑等具體體實物)33, 以以名稱的的圖文配配合定位位44, 以以代表對對象的外外部特征征定位5, 以代代表對象象的內(nèi)部部特征定定位6, 以代表表對象發(fā)發(fā)揮的效效能定位位77, 以以突出標標志個性性特征的的角度定定位b、標標志構(gòu)思思手法：表象象手法：采用與與標志對對象直接接關(guān)聯(lián)而而具典型型特征的的形象，直直述標志志目瞪口口呆的。這這種手法法直接、明明確、一一目了然然，易于于迅速理理解和記記憶。 象征手手法：采采用與標標志內(nèi)容容有某種種意義上上的聯(lián)系系的事物物圖形、文文字、符符號、色色彩等，以以比喻、形形容等方方式象征征標志對對象的抽抽象內(nèi)涵涵。 寓寓意手法法：采用用與標志志含義

22、相相近似或或具有寓寓意性的的形象，以以影射、暗暗示、示示意的方方式表現(xiàn)現(xiàn)標志的的內(nèi)容和和特點。 模擬手手法：用用特性相相近事物物形象模模仿或比比擬所標標志對象象特征或或含義的的手法。 視感手手法：采采用并無無特殊含含義的簡簡潔而形形態(tài)獨特特的抽象象圖形、文文字或符符號，給給人一種種強烈的的現(xiàn)代感感、視覺覺沖擊感感或舒適適感，引引起人們們注意并并難以忘忘懷。這這種手法法不靠圖圖形含義義而主要要靠圖形形、文字字或符號號的視感感力量來來表現(xiàn)標標志。 歸納起起來，就就是三種種表現(xiàn)形形式：1.具象形形式：基基本忠實實于客觀觀物象的的自然形形態(tài)，經(jīng)經(jīng)過提煉煉、概括括和簡化化，突出出與夸張張其本質(zhì)質(zhì)特征，作

23、作為標的的志圖形形。這種種形式具具有易識識別特點點。2.意意象形式式：以某某種物象象的形態(tài)態(tài)為基本本意念，以以裝飾的的、抽象象的圖形形或文字字符號來來表現(xiàn)的的形式。3.抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這種形式往往具有更強烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。沒有設(shè)計創(chuàng)意思路時怎么辦？可以到這里看看 HYPERLINK /art/ 平面設(shè)計中的194種創(chuàng)意拓展思路。標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法秩序化手手法：均均衡、均均齊、對對稱、放放射、手手大或縮縮小、平平行或上上下移動動、錯位位等有秩秩序、有有規(guī)律、有有節(jié)秦有有韻律地地構(gòu)成圖圖形，給給人

24、以規(guī)規(guī)整感。 對比手手法：色色與色的的對比，如如黑白灰灰、紅黃黃藍等；形與形形的對比比，如大大中小、粗粗與細、方方與園、曲曲與直、橫橫與豎等等，給人人以鮮明明感。 點線面面手法：可全用用大中小小點構(gòu)成成，陰陽陽調(diào)配變變化；也也可全用用線條構(gòu)構(gòu)成，粗粗細方園園曲直錯錯落變化化；也可可純粹用用塊面構(gòu)構(gòu)成；也也可點線線面組合合交織構(gòu)構(gòu)成，給給人以個個性感和和豐富感感。 矛矛盾空間間手法：將圖形形位置上上下左右右正反顛顛倒、錯錯位后構(gòu)構(gòu)成特殊殊空間，給給人以新新穎感。共用形手手法：兩兩個圖形形合并在在一起時時，相互互邊緣線線是共用用的，仿仿佛你中中有我，我我中有你你，從而而組成一一個完整整的圖形形，如

25、太太極圖的的陰陽邊邊緣線共共用等。 國際化化的標志志大多以以以英文文為主，因因為英語語以成為為公認的的“世界界語”。其其次就是是以各種種變化圖圖形為主主的標志志。以前前我設(shè)計計過大量量以拉丁丁文、圖圖形為的的作品，這這類作品品也到處處可以看看到。今今介紹兩兩種，我我以國內(nèi)內(nèi)本土文文字為主主設(shè)計的的標志。也也希望我我們本土土的文字字標志，在在世界各各地到處處都可以以看到，這這就需要要我們國國人、設(shè)設(shè)計師共共同努力力了！前列僅僅為常見見手法，設(shè)設(shè)計中還還需不斷斷發(fā)現(xiàn)和和創(chuàng)造成成新手法法。我個個人提倡倡：百花花齊放，百百家爭鳴鳴，推陳陳出新，張張揚個性性。在練練習(xí)的過過程中，先先有法，后后無法，乃乃

26、最高境境界。要要不斷的的橫向、縱縱向?qū)Ρ缺?橫向向：是指指和別人人比?？v縱向：是是指和自自己不同同時期比比)從中中找出差差距。設(shè)設(shè)計需要要的是眼眼界。希希望大家家多看好好的設(shè)計計，多積積累。設(shè)設(shè)計實際際就是比比的見多多識廣，看看誰的閱閱歷豐富富、積累累的多。只只有淵博博的廣識識，豐富富的靈感感，才能能創(chuàng)作出出優(yōu)秀的的個性作作品。當當然在具具體的訓(xùn)訓(xùn)練中還還有很多多方法，這這里就不不一而足足了。中國是是我們的的大品牌牌。聽說說西漢時時，老祖祖宗就給給我們留留下了“中中國”這這個名字字?！爸兄袊笔鞘莻€非常常有創(chuàng)意意的名字字，我愛愛它！我我用現(xiàn)在在的理解解，它非非常有創(chuàng)創(chuàng)意。中中國最大大的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)機

27、構(gòu)是是中央，世世界的最最大領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)機構(gòu)應(yīng)應(yīng)該是中中國。呵呵呵，有有創(chuàng)意的的中華兒兒女們，一一起努力力吧！作者簡簡介：王王孟友，119666年生，現(xiàn)現(xiàn)居北京京。書法法家、美美術(shù)家、設(shè)設(shè)計大師師。19998年去去美國藝藝術(shù) HYPERLINK / 學(xué)院院深造，后后受邀輾輾轉(zhuǎn)韓國國、日本本、意大大利、法法國從事事講學(xué)、擔擔任藝術(shù)術(shù)賽事評評委等活活動。其其作品版版權(quán)拓展展至臺灣灣、馬來來西亞、韓韓國、日日本、新新加坡、意意大利、法法國、德德國等地地。20005年受受聘美國國-國際際藝術(shù)界界聯(lián)合會會住中國國秘書長長,兼中中國國際際藝術(shù)界界網(wǎng)wwww.ggjarrt.ccn藝術(shù)術(shù)總監(jiān)。.美國220011年國

28、際際華人藝藝術(shù)節(jié)設(shè)設(shè)計類評評委委員員，韓國國華人藝藝術(shù)學(xué)社社名譽社社長。同同時他還還兼任世世界各地地多家華華人協(xié)會會名譽會會長、理理事等職職。他先先后創(chuàng)作作了眾多多膾炙人人口的藝藝術(shù)作品品，對推推動中國國書畫與與國際間間的交流流作出了了巨大貢貢獻，他他對藝術(shù)術(shù)國際化化、專業(yè)業(yè)化、市市場化有有其獨到到見解。平面設(shè)計常常用圖像像文件格格式詳解解 HYPERLINK /art/ 平面設(shè)計中中我們會會接觸到到很多圖圖像格式式，可是是你真正正地了解解它們嗎嗎？下面面我們就就 HYPERLINK /art/ 平面設(shè)設(shè)計中常常見的圖圖像格式式為大家家分別做做簡單介介紹。 BMPP格式 BMPP是英文文Bit

29、tmapp（位圖圖）的簡簡寫，它它是Wiindoows HYPERLINK /sys/ 操操作系統(tǒng)統(tǒng)中的標標準圖像像文件格格式，能能夠被多多種Wiindoows應(yīng)應(yīng)用程序序所支持持。隨著著Winndowws HYPERLINK /sys/ 操作作系統(tǒng)的的流行與與豐富的的Winndowws應(yīng)用用程序的的開發(fā)，BBMP位位圖格式式理所當當然地被被廣泛應(yīng)應(yīng)用。這這種格式式的特點點是包含含的圖像像信息較較豐富，幾幾乎不進進行壓縮縮，但由由此導(dǎo)致致了它與與生俱生生來的缺缺點-占用磁磁盤空間間過大。所所以，目目前BMMP在單單機上比比較流行行。 GIFF格式 GIFF是英文文Graaphiics Intt

30、ercchannge Forrmatt（圖形形交換格格式）的的縮寫。顧顧名思義義，這種種格式是是用來交交換圖片片的。事事實上也也是如此此，上世世紀800年代，美美國一家家著名的的在線信信息服務(wù)務(wù)機構(gòu)CComppuSeervee針對當當時網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳輸帶帶寬的限限制，開開發(fā)出了了這種GGIF圖圖像格式式。 GIFF格式的的特點是是壓縮比比高，磁磁盤空間間占用較較少，所所以這種種圖像格格式迅速速得到了了廣泛的的應(yīng)用。 最初的的GIFF只是簡簡單地用用來存儲儲單幅靜靜止圖像像（稱為為GIFF87aa），后后來隨著著技術(shù)發(fā)發(fā)展，可可以同時時存儲若若干幅靜靜止圖象象進而形形成連續(xù)續(xù)的動畫畫，使之之成為當當時

31、支持持2D動動畫為數(shù)數(shù)不多的的格式之之一（稱稱為GIIF899a），而而在GIIF899a圖像像中可指指定透明明區(qū)域，使使圖像具具有非同同一般的的顯示效效果，這這更使GGIF風(fēng)風(fēng)光十足足。目前前Intternnet上上大量采采用的彩彩色動畫畫文件多多為這種種格式的的文件，也也稱為GGIF889a格格式文件件。 此外，考考慮到網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳輸輸中的實實際情況況，GIIF圖像像格式還還增加了了漸顯方方式，也也就是說說，在圖圖像傳輸輸過程中中，用戶戶可以先先看到圖圖像的大大致輪廓廓，然后后隨著傳傳輸過程程的繼續(xù)續(xù)而逐步步看清圖圖像中的的細節(jié)部部分，從從而適應(yīng)應(yīng)了用戶戶的從從朦朧到到清楚的觀賞賞心理。目目前

32、Innterrnett上大量量采用的的彩色動動畫文件件多為這這種格式式的文件件。 GIFF格式只只能保存存最大88位色深深的數(shù)碼碼圖像，所所以它最最多只能能用2556色來來表現(xiàn)物物體，對對于色彩彩復(fù)雜的的物體它它就力不不從心了了。盡管管如此，這這種格式式仍在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上大大行其道道應(yīng)用，這這和GIIF圖像像文件短短小、下下載速度度快、可可用許多多具有同同樣大小小的圖像像文件組組成動畫畫等優(yōu)勢勢是分不不開的。 JPEEG格式式 JPEEG也是是常見的的一種圖圖像格式式，它由由聯(lián)合照照片專家家組（JJoinnt PPhottogrraphhic Exppertts GGrouup）開開發(fā)并以以命名為為

33、ISSO 1109118-11，JJPEGG僅僅是是一種俗俗稱而已已。JPPEG文文件的擴擴展名為為.jppg或.jpeeg，其其壓縮技技術(shù)十分分先進，它它用有損損壓縮方方式去除除冗余的的圖像和和彩色數(shù)數(shù)據(jù)，獲獲取得極極高的壓壓縮率的的同時能能展現(xiàn)十十分豐富富生動的的圖像，換換句話說說，就是是可以用用最少的的磁盤空空間得到到較好的的圖像質(zhì)質(zhì)量。由由于JPPEG格格式的壓壓縮算法法是采用用平衡像像素之間間的亮度度色彩來來壓縮的的，因而而更有利利于表現(xiàn)現(xiàn)帶有漸漸變色彩彩且沒有有清晰輪輪廓的圖圖像。 同時JJPEGG還是一一種很靈靈活的格格式，具具有調(diào)節(jié)節(jié)圖像質(zhì)質(zhì)量的功功能，允允許你用用不同的的壓縮

34、比比例對這這種文件件壓縮，比比如我們們最高可可以把11.377MB的的BMPP位圖文文件壓縮縮至200.3KKB。當當然我們們完全可可以在圖圖像質(zhì)量量和文件件尺寸之之間找到到平衡點點。由于JJPEGG優(yōu)異的的品質(zhì)和和杰出的的表現(xiàn)，它它的應(yīng)用用也非常常廣泛，特特別是在在網(wǎng)絡(luò)和和光盤讀讀物上。目目前各類類瀏覽器器均支持持JPEEG這種種圖像格格式，因因為JPPEG格格式的文文件尺寸寸較小，下下載速度度快，使使得Weeb頁有有可能以以較短的的下載時時間提供供大量美美觀的圖圖像，JJPEGG同時也也就順理理成章地地成為網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上最最受歡迎迎的圖像像格式。當使用用JPEEG格式式保存圖圖像時，PPhott

35、oshhop給給出了多多種保存存選項，你你可以選選擇用不不同的壓壓縮比例例對JPPEG文文件進行行壓縮，即即壓縮率率和圖像像質(zhì)量都都是可選選的。 JPEEG20000格格式 JPEEG 220000同樣是是由JPPEG 組織負負責(zé)制定定的，它它有一個個正式名名稱叫做做ISSO 1154444，與與JPEEG相比比，它具具備更高高壓縮率率以及更更多新功功能的新新一代靜靜態(tài)影像像壓縮技技術(shù)。 JPEEG20000 作為JJPEGG的升級級版，其其壓縮率率比JPPEG高高約300%左右右。與JJPEGG不同的的是，JJPEGG20000 同同時支持持有損和和無損壓壓縮，而而 JPPEG 只能支支持有

36、損損壓縮。無無損壓縮縮對保存存一些重重要圖片片是十分分有用的的。JPPEG220000的一個個極其重重要的特特征在于于它能實實現(xiàn)漸進進傳輸，這這一點與與GIFF的漸漸顯有有異曲同同工之妙妙，即先先傳輸圖圖像的輪輪廓，然然后逐步步傳輸數(shù)數(shù)據(jù)，不不斷提高高圖像質(zhì)質(zhì)量，讓讓圖象由由朦朧到到清晰顯顯示，而而不必是是像現(xiàn)在在的 JJPEGG 一樣樣，由上上到下慢慢慢顯示示。此外，JJPEGG20000還支支持所謂謂的感感興趣區(qū)區(qū)域特特性，你你可以任任意指定定影像上上你感興興趣區(qū)域域的壓縮縮質(zhì)量，還還可以選選擇指定定的部份份先解壓壓縮。 JPEEG 220000 和 JPEEG 相相比優(yōu)勢勢明顯，且且向下

37、兼兼容，因因此取代代傳統(tǒng)的的JPEEG格式式指日可可待。 JPEEG20000可可應(yīng)用于于傳統(tǒng)的的JPEEG市場場，如掃掃描儀、數(shù)數(shù)碼相機機等，亦亦可應(yīng)用用于新興興領(lǐng)域，如如網(wǎng)路傳傳輸、無無線通訊訊等等。 TIFFF格式式 TIFFF（TTag Imaage Fille FFormmat）是是Macc中廣泛泛使用的的圖像格格式，它它由Allduss和微軟軟聯(lián)合開開發(fā)，最最初是出出于跨平平臺存儲儲掃描圖圖像的需需要而設(shè)設(shè)計的。它它的特點點是圖像像格式復(fù)復(fù)雜、存存貯信息息多。正正因為它它存儲的的圖像細細微層次次的信息息非常多多，圖像像的質(zhì)量量也得以以提高，故故而非常常有利于于原稿的的復(fù)制。 該格式

38、式有壓縮縮和非壓壓縮二種種形式，其其中壓縮縮可采用用LZWW無損壓壓縮方案案存儲。不不過，由由于TIIFF格格式結(jié)構(gòu)構(gòu)較為復(fù)復(fù)雜，兼兼容性較較差，因因此有時時你的軟軟件可能能不能正正確識別別TIFFF文件件（現(xiàn)在在絕大部部分軟件件都已解解決了這這個問題題）。目目前在MMac和和PC機機上移植植TIFFF文件件也十分分便捷，因因而TIIFF現(xiàn)現(xiàn)在也是是微機上上使用最最廣泛的的圖像文文件格式式之一。PSDD格式 這是著著名的AAdobbe公司司的圖像像處理軟軟件Phhotooshoop的專專用格式式Phootosshopp Doocummentt（PSSD）。PPSD其其實是PPhottoshho

39、p進進行 HYPERLINK /art/ 平面面設(shè)計的的一張草稿圖圖，它它里面包包含有各各種圖層層、通道道、遮罩罩等多種種設(shè)計的的樣稿，以以便于下下次打開開文件時時可以修修改上一一次的設(shè)設(shè)計。在在Phootosshopp所支持持的各種種圖像格格式中，PPSD的的存取速速度比其其它格式式快很多多，功能能也很強強大。PNNG格式式 PNGG（Poortaablee Neetwoork Graaphiics）是是一種新新興的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)圖像像格式。在在19994年底底，由于于Unyysiss公司宣宣布GIIF擁有有專利的的壓縮方方法，要要求開發(fā)發(fā)GIFF軟件的的作者須須繳交一一定費用用，由此此促使免免費的

40、ppng圖圖像格式式的誕生生。PNNG一開開始便結(jié)結(jié)合GIIF及JJPG兩兩家之長長，打算算一舉取取代這兩兩種格式式。19996年年10月月1日由由PNGG向國際際網(wǎng)絡(luò)聯(lián)聯(lián)盟提出出并得到到推薦認認可標準準，并且且大部分分繪圖軟軟件和瀏瀏覽器開開始支持持PNGG圖像瀏瀏覽，從從此PNNG圖像像格式生生機煥發(fā)發(fā)。 PNGG是目前前保證最最不失真真的格式式，它汲汲取了GGIF和和JPGG二者的的優(yōu)點，存存貯形式式豐富，兼兼有GIIF和JJPG的的色彩模模式；它它的另一一個特點點能把圖圖像文件件壓縮到到極限以以利于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳輸輸，但又又能保留留所有與與圖像品品質(zhì)有關(guān)關(guān)的信息息，因為為PNGG是采用用無損

41、壓壓縮方式式來減少少文件的的大小，這這一點與與犧牲圖圖像品質(zhì)質(zhì)以換取取高壓縮縮率的JJPG有有所不同同；它的的第三個個特點是是顯示速速度很快快，只需需下載11/644的圖像像信息就就可以顯顯示出低低分辨率率的預(yù)覽覽圖像；第四，PPNG同同樣支持持透明圖圖像的制制作，透透明圖像像在制作作網(wǎng)頁圖圖像的時時候很有有用，我我們可以以把圖象象背景設(shè)設(shè)為透明明，用網(wǎng)網(wǎng)頁本身身的顏色色信息來來代替設(shè)設(shè)為透明明的色彩彩，這樣樣可讓圖圖像和網(wǎng)網(wǎng)頁背景景很和諧諧地融合合在一起起。 PNGG的缺點點是不支支持動畫畫應(yīng)用效效果，如如果在這這方面能能有所加加強，簡簡直就可可以完全全替代GGIF和和JPEEG了。MMac

42、rromeediaa公司的的Firrewoorkss軟件的的默認格格式就是是PNGG?，F(xiàn)在在，越來來越多的的軟件開開始支持持這一格格式，而而且在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上也也越來越越流行。 CDDR格式式 CDRR格式是是著名繪繪圖軟件件CorrelDDRAWW的專用用圖形文文件格式式。由于于CorrelDDRAWW是矢量量圖形繪繪制軟件件，所以以CDRR可以記記錄文件件的屬性性、位置置和分頁頁等。但但它在兼兼容度上上比較差差，所有有CorrelDDraww應(yīng)用程程序中均均能夠使使用，但但其他圖圖像編輯輯軟件打打不開此此類文件件。SWFF格式 利用FFlassh我們們可以制制作出一一種后綴綴名為SSWF（SSh

43、occkwaave Forrmatt）的動動畫，這這種格式式的動畫畫圖像能能夠用比比較小的的體積來來表現(xiàn)豐豐富的多多媒體形形式。在在圖像的的傳輸方方面，不不必等到到文件全全部下載載才能觀觀看，而而是可以以邊下載載邊看，因因此特別別適合網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳輸輸，特別別是在傳傳輸速率率不佳的的情況下下，也能能取得較較好的效效果。事事實也證證明了這這一點，SSWF如如今已被被大量應(yīng)應(yīng)用于WWEB網(wǎng)網(wǎng)頁進行行多媒體體演示與與交互性性設(shè)計。此此外，SSWF動動畫是其其于矢量量技術(shù)制制作的，因因此不管管將畫面面放大多多少倍，畫畫面不會會因此而而有任何何損害。綜綜上，SSWF格格式作品品以其高高清晰度度的畫質(zhì)質(zhì)和小巧巧

44、的體積積，受到到了越來來越多網(wǎng)網(wǎng)頁設(shè)計計者的青青睞，也也越來越越成為網(wǎng)網(wǎng)頁動畫畫和網(wǎng)頁頁圖片設(shè)設(shè)計制作作的主流流，目前前已成為為網(wǎng)上動動畫的事事實標準準。 SVGG格式 SVGG可以算算是目前前最最火火熱的圖圖像文件件格式了了，它的的英文全全稱為SScallablle VVecttor Graaphiics，意意思為可可縮放的的矢量圖圖形。它它是基于于XMLL（Exxtennsibble Marrkupp Laanguuagee），由由Worrld Widde WWeb Connsorrtiuum（WW3C）聯(lián)聯(lián)盟進行行開發(fā)的的。嚴格格來說應(yīng)應(yīng)該是一一種開放放標準的的矢量圖圖形語言言，可讓讓你

45、設(shè)計計激動人人心的、高高分辨率率的Weeb圖形形頁面。用用戶可以以直接用用代碼來來描繪圖圖像，可可以用任任何文字字處理工工具打開開SVGG圖像，通通過改變變部分代代碼來使使圖像具具有互交交功能，并并可以隨隨時插入入到HTTML中中通過瀏瀏覽器來來觀看。 它提供供了目前前網(wǎng)絡(luò)流流行格式式GIFF和JPPEG無無法具備備了優(yōu)勢勢：可以以任意放放大圖形形顯示，但但絕不會會以犧牲牲圖像質(zhì)質(zhì)量為代代價；字字在SVVG圖像像中保留留可編輯輯和可搜搜尋的狀狀態(tài)；平平均來講講，SVVG文件件比JPPEG和和GIFF格式的的文件要要小很多多，因而而下載也也很快。其它非非主流圖圖像格式式： PCXX格式 PCXX

46、格式是是ZSOOFT公公司在開開發(fā)圖像像處理軟軟件Paainttbruush時時開發(fā)的的一種格格式，這這是一種種經(jīng)過壓壓縮的格格式，占占用磁盤盤空間較較少。由由于該格格式出現(xiàn)現(xiàn)的時間間較長，并并且具有有壓縮及及全彩色色的能力力，所以以現(xiàn)在仍仍比較流流行。 DXFF格式 DXFF（Auutoddeskk Drrawiing Excchannge Forrmatt）是AAutooCADD中的矢矢量文件件格式，它它以ASSCIII碼方式式存儲文文件，在在表現(xiàn)圖圖形的大大小方面面十分精精確。許許多軟件件都支持持DXFF格式的的輸入與與輸出。 WMFF格式 WMFF（Wiindoows Mettafii

47、le Forrmatt）是WWinddowss中常見見的一種種圖元文文件格式式，屬于于矢量文文件格式式。它具具有文件件短小、圖圖案造型型化的特特點，整整個圖形形常由各各個獨立立的組成成部分拼拼接而成成，其圖圖形往往往較粗糙糙。 EMFF格式 EMFF（Ennhanncedd Meetaffilee）是微微軟公司司為了彌彌補使用用WMFF的不足足而開發(fā)發(fā)的一種種Winndowws 332位擴擴展圖元元文件格格式，也也屬于矢矢量文件件格式，其其目的是是欲使圖圖元文件件更加容容易接受受 LICC（FLLI/FFLC）格格式 Fliic格式式由Auutoddeskk公司研研制而成成，F(xiàn)LLIC是是FL

48、CC和FLLI的統(tǒng)統(tǒng)稱：FFLI是是最初的的基于33202000分辨率率的動畫畫文件格格式，而而FLCC則采用用了更高高效的數(shù)數(shù)據(jù)壓縮縮技術(shù)，所所以具有有比FLLI更高高的壓縮縮比，其其分辨率率也有了了不少提提高。 EPSS格式EPSS（Enncappsullateed PPosttScrriptt）是PPC機用用戶較少少見的一一種格式式，而 HYPERLINK /sys/macos/ 蘋蘋果Maac機的的用戶則則用得較較多。它它是用PPosttScrriptt語言描描述的一一種ASSCIII碼文件件格式，主主要用于于排版、打打印等輸輸出工作作。 TGAA格式 TGAA（Taaggeed GG

49、rapphiccs）文文件是由由美國TTrueevissionn公司為為其顯示示卡開發(fā)發(fā)的一種種圖像文文件格式式，已被被國際上上的圖形形、圖像像工業(yè)所所接受。TTGA的的結(jié)構(gòu)比比較簡單單，屬于于一種圖圖形、圖圖像數(shù)據(jù)據(jù)的通用用格式，在在多媒體體領(lǐng)域有有著很大大影響，是是計算機機生成圖圖像向電電視轉(zhuǎn)換換的一種種首選格格式。PIICT格格式 PPICTT格式是是在Maac機的的QuiickDDraww屏幕語語言基礎(chǔ)礎(chǔ)上開發(fā)發(fā)的，屬屬于Maac機上上使用的的一種本本機圖像像格式。如如果Maac機上上安裝了了 HYPERLINK /tools/multimedia/QuickTime/ QuiickT

50、Timee軟件，就就可以使使用 JJPEGG壓縮方方式壓縮縮 PIICT圖圖像。但但是應(yīng)該該知道 HYPERLINK /tools/multimedia/QuickTime/ QQuicckTiime格格式的JJPEGG壓縮可可能要比比常規(guī)的的JPEEG格式式保存的的文件更更多地破破壞你的的圖像。正正因如此此，保存存成JPPEG的的文件在在大多數(shù)數(shù)情況下下比 PPICTT文件更更清晰。使使用PIICT格格式的原原因是能能是讓那那些沒有有圖像編編輯軟件件的人們們看到你你的圖像像。你可可以在SSimppleTTextt、微軟軟的 wwordd和其他他字處理理軟件中中打開PPICTT文件。CI的基本

51、本原則進行CI策策劃設(shè)計計必須把把握同一一性、差差異性、民民族性、有有效性等等基本原原則。一一、同一一性為了達達成企業(yè)業(yè)形象對對外傳播播的一致致性與一一貫性，應(yīng)應(yīng)該運用用統(tǒng)一設(shè)設(shè)計和統(tǒng)統(tǒng)一大眾眾傳播，用用完美的的視覺一一體化設(shè)設(shè)計，將將信息與與認識個個性化、明明晰化、有有序化，把把各種形形式傳播播媒本上上的形象象統(tǒng)一，創(chuàng)創(chuàng)造能儲儲存與傳傳播的統(tǒng)統(tǒng)一的企企業(yè)理念念與視覺覺形象，這這樣才能能集中與與強化企企業(yè)形象象，使信信息傳播播更為迅迅速有效效，給社社會大眾眾留下強強烈的印印象與影影響力。對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標準化，采同一的規(guī)范設(shè)計，對外傳播均采同一的模式，并堅持長期一

52、貫的運用，不輕易進行變動。要達成同一性，實現(xiàn)CI設(shè)計的標準化導(dǎo)向，必須采用簡化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。簡化：對設(shè)計內(nèi)容進行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標準的施行。 統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會大

53、大提升。 系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。 組合：將設(shè)計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。 通用：即指設(shè)計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。 同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)

54、一完整的認識，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。 二、差異性企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。 日本享譽世界的五大名牌電器企業(yè)：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業(yè)形象均別具一格，十分個性化，有效地獲得了消費大

55、眾的認同，在競爭激烈的世界家電市場上獨樹一幟。三、民族性企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動力?！瘪Y名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。 四、有效性有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的CI計劃能得以有效地推行運用，CI是解決問題學(xué)，不是

56、企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。 企業(yè)CI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。在這點上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入CI計劃的機構(gòu)或個人負有重要的職責(zé)，一切必須從實際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業(yè)導(dǎo)入CI計劃時，第二次接觸時該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進入全國100家企業(yè)前幾名等過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，來構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)

57、略的架構(gòu)，其有效性將要大打問號。事實上一年之后該企業(yè)由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。企業(yè)在準備導(dǎo)入CI計劃時，能否選擇真正具有策劃設(shè)計實力的機構(gòu)或個人，對CI計劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。CI策劃設(shè)計是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項十分復(fù)雜而耗時的系統(tǒng)工程，是需要花費相當經(jīng)費的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其CI戰(zhàn)略時，得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認同，涉及計劃費用時因雙方差距太大未能合作，后來該企業(yè)花極低的費用找了一家廣告公司，推出的標志，吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。 要保證CI計劃的有效性，一個十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營意識，對企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解，并能尊重專業(yè)C

58、I設(shè)計機構(gòu)或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh。因為沒有相當?shù)耐度霟o法找到具有實力的高水準的機構(gòu)與個人。而后期的CI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費用，如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在導(dǎo)入CI計劃的必要性上沒有十分清晰的認識，不能堅持推行，那前期的策劃設(shè)計方案就會失去其有效性，變得毫無價值。經(jīng)營者如何何重視CCI？企業(yè)導(dǎo)入CCI的主主要推動動力來自自經(jīng)營者者。取決決于企業(yè)業(yè)經(jīng)營者者對CII認識理理解的程程度?！疤柹瘛痹谠谖覈笃髽I(yè)界首首開先河河導(dǎo)入CCI，取取決于懷懷漢新總總經(jīng)理的的堅強決決心。當當時在領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)班子子幾乎全全都反對對將產(chǎn)品品生物健健改為“太太陽神”的的時候，懷懷漢新力力排眾議議，一錘錘定言，堅堅決引入入CI戰(zhàn)戰(zhàn)略。金金

59、利來董董事局主主席曾憲憲梓先生生在香港港創(chuàng)立金金利來之之時，就就自已動動手設(shè)計計了現(xiàn)時時沿用的的金利來來標志（LLOGOO），并并有強烈烈的CII意識和和廣告意意識，使使得金利利來迅速速成為國國際名牌牌。中山山華帝燃燃具有限限公司創(chuàng)創(chuàng)立之初初導(dǎo)入CCI，敢敢于將爭爭取有3300萬萬投入資資金的11/3用用于CII策劃和和廣告宣宣傳，也也是來自自經(jīng)營者者對CII戰(zhàn)略的的深刻理理解和認認識，因因而以大大力度推推進CII工程，連連年取得得良佳市市場業(yè)績績。目前前眾多大大型國企企導(dǎo)入CCI，也也是取決決于領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者前衛(wèi)衛(wèi)的CII意識。與此相對，好些企業(yè)在CI引進過程中行動遲緩，一拖一放就是幾個月甚至是一

60、兩年，主要原因仍然是來自經(jīng)營者CI意念不夠強烈，或?qū)︻I(lǐng)導(dǎo)一班人缺乏說服力和決斷魄力。那么經(jīng)營者應(yīng)該如何CI呢？一、戰(zhàn)略觀倘若經(jīng)營者真正理解到CIS是長期開拓市場的利器，是創(chuàng)立品牌，提高市場競爭力的戰(zhàn)略武器，那么他對CI的重視程序一定會加強。一定會將CI放在企業(yè)生存與發(fā)展的全局性問題，戰(zhàn)略性大事排上議事日程，不會將之擱置一旁，等到有“閑下來”的功夫才去過問它。也不會將它看得只是標志、廣告之類的事，放給一兩個人去作一作就行了，那樣當然收效甚微。缺少戰(zhàn)略性觀點，是我國企業(yè)經(jīng)營者忽視CI的主要原因之一，也是CI提案、CI計劃排不上議事日程的主要障礙。二、投資觀企業(yè)經(jīng)營者重視CI戰(zhàn)略推行，主要表現(xiàn)在對C