XX廣場(chǎng)開(kāi)盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案

1、XX廣場(chǎng)開(kāi)開(kāi)盤公關(guān)關(guān)活動(dòng)策策劃方案案 HYPERLINK http:/m/httml/20006-44/20006446200212281.htmm htttp:/m/httml/20006-44/20006446200212281.htmm還有好些策策劃?？煽勺鲄⒖伎寄?錄一、 組織織背景二、 活動(dòng)動(dòng)目的（一）、建建筑外觀觀整體方方案征集集活動(dòng)目目的（二）、正正式公售售系列活活動(dòng)目的的三、 活動(dòng)動(dòng)時(shí)間表表四、 籌備備組織五、 建筑筑外觀整整體方案案征集活活動(dòng)（一）、活活動(dòng)內(nèi)容容（二）、宣宣傳活動(dòng)動(dòng)分階（三）、征征集方案案階段平面廣告新聞發(fā)布會(huì)會(huì)（四）、公公開(kāi)評(píng)審審會(huì)暨正正式封頂頂新聞發(fā)發(fā)布會(huì)

2、（五）、XXX公司司8周年年及XXX廣場(chǎng)封封頂慶典典酒會(huì)六、 正式式開(kāi)盤公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)（一）、公公售活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要要求（二）、廣廣場(chǎng)慶典典暨業(yè)主主金卡贈(zèng)贈(zèng)卡儀式式（三）、XXX廣場(chǎng)場(chǎng)之夏音音樂(lè)會(huì)七、 媒體體計(jì)劃（一）、平平面廣告告（二）、軟軟性文章章八、 禮品品九、 部分分籌備工工作進(jìn)度度表十、 費(fèi)用用預(yù)估一、 組織織背景XX廣場(chǎng)自自“一會(huì)會(huì)一節(jié)”期期間正式式開(kāi)始內(nèi)內(nèi)部認(rèn)購(gòu)購(gòu)，積累累了一批批客戶，從從大多數(shù)數(shù)業(yè)主及及客戶的的意見(jiàn)中中反映出出XX廣廣場(chǎng)前期期的社會(huì)會(huì)負(fù)面影影響造成成的購(gòu)買買信心缺缺乏已經(jīng)經(jīng)成為限限制銷量量增長(zhǎng)的的一個(gè)瓶瓶頸因素素，單靠靠報(bào)紙廣廣告、工工期承諾諾等手段段已不足足以解決決

3、問(wèn)題。借借開(kāi)盤的的機(jī)會(huì)擴(kuò)擴(kuò)大社會(huì)會(huì)正面影影響，重重塑項(xiàng)目目形象，增增加客戶戶對(duì)項(xiàng)目目的信心心是XXX廣場(chǎng)項(xiàng)項(xiàng)目營(yíng)銷銷推廣中中至關(guān)重重要的一一步棋，具具有“一一子定乾乾坤”的的作用，不不可小視視。在此此背景下下，XXX公司特特提交XXX廣場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)盤公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)策劃方方案，謹(jǐn)謹(jǐn)供參考考。二、 活動(dòng)動(dòng)目的（一）、XXX廣場(chǎng)場(chǎng)建筑外外觀整體體方案征征集活動(dòng)動(dòng)（暫名名）是XXX廣場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)盤前前的一項(xiàng)項(xiàng)重要公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)，其對(duì)對(duì)樓盤形形象宣傳傳產(chǎn)生的的推動(dòng)作作用即是是本次活活動(dòng)的基基本目的的：1 提升升XX廣廣場(chǎng)的整整體物業(yè)業(yè)質(zhì)素，使使其成為為地區(qū)以以及整個(gè)個(gè)濱江沿沿線的標(biāo)標(biāo)志性建建筑；2 徹底底改變一一些不利

4、利于XXX廣場(chǎng)社社會(huì)形象象的負(fù)面面影響；3 增加加業(yè)主和和購(gòu)房者者的信心心，直接接促進(jìn)銷銷售；4 配合合8.228大廈廈封頂新新聞發(fā)布布會(huì)，為為8.330正式式開(kāi)盤蓄蓄勢(shì)。（二）、開(kāi)開(kāi)盤活動(dòng)動(dòng)包括：廣場(chǎng)慶慶典、業(yè)業(yè)主金卡卡贈(zèng)卡儀儀式、XXX廣場(chǎng)場(chǎng)之夏音音樂(lè)會(huì)三三個(gè)相對(duì)對(duì)獨(dú)立的的部分，這這三個(gè)活活動(dòng)使在在開(kāi)盤當(dāng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)氣氛持持續(xù)沸騰騰一整天天，達(dá)到到擴(kuò)大聲聲勢(shì)、形形成轟動(dòng)動(dòng)效應(yīng)，引引爆市場(chǎng)場(chǎng)和增加加銷售量量的目的的。三、 活動(dòng)時(shí)時(shí)間表有獎(jiǎng)?wù)骷罨顒?dòng)：7月25日日8月月15日日 方案征征集階段段8月16日日8月月26日日 方案初初選8月28日日 XX廣廣場(chǎng)封頂頂儀式、征征集方案案公開(kāi) 評(píng)審審結(jié)果

5、新新聞發(fā)布布會(huì) XX房房地產(chǎn)開(kāi)開(kāi)發(fā)公司司8周年年慶 典酒會(huì)會(huì)開(kāi)盤日：88月300日8月30日日 XXX廣場(chǎng)開(kāi)開(kāi)盤慶典典（政要要名人剪剪彩、舞舞獅表演演）8月30日日 業(yè)主主金卡贈(zèng)贈(zèng)卡儀式式（優(yōu)惠惠卡）8月30日日 XXX廣場(chǎng)之之夏音樂(lè)樂(lè)會(huì)（邀邀請(qǐng)知名名音樂(lè)家家或上周周報(bào)道的的少年貧貧困鋼琴琴家出場(chǎng)場(chǎng)演出）四、 籌備備組織為確保以上上活動(dòng)順順利開(kāi)展展，由XXX公司司、XXX公司、XXX公司司共同成成立籌備備小組，人人員組成成如下：XX公司策策劃部負(fù)負(fù)責(zé)人員員XX公司XXX廣場(chǎng)場(chǎng)項(xiàng)目組組XX設(shè)計(jì)制制作負(fù)責(zé)責(zé)小組五、 建筑筑外觀整整體方案案設(shè)計(jì)有有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)（一）、活活動(dòng)內(nèi)容容：根據(jù)工程進(jìn)進(jìn)度及推

6、推廣活動(dòng)動(dòng)的需要要，面向向全社會(huì)會(huì)征集：XX廣場(chǎng)大大樓主體體外觀及及住宅大大堂裝修修方案、效效果設(shè)計(jì)計(jì)陜西路及朝朝東路廣廣場(chǎng)景觀觀設(shè)計(jì)及及廣場(chǎng)周周圍小環(huán)環(huán)境設(shè)計(jì)計(jì)要求：、風(fēng)風(fēng)格鮮明明、特點(diǎn)點(diǎn)突出、具有現(xiàn)現(xiàn)代感，莊莊重大氣氣、在朝天天門地區(qū)區(qū)具有唯唯一性、有綠化化，有雕雕塑（二）、獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置置：設(shè)一等獎(jiǎng)（11名） 獎(jiǎng)獎(jiǎng)金總額額500000元元正（若是具有有施工能能力的單單位則優(yōu)優(yōu)先考慮慮承擔(dān)相相應(yīng)工程程的施工工）設(shè)二等獎(jiǎng)（11名） 獎(jiǎng)獎(jiǎng)金總額額300000元元正設(shè)三等獎(jiǎng)（11名） 獎(jiǎng)獎(jiǎng)金總額額200000元元正入圍獎(jiǎng)（含含單項(xiàng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)3名） 獎(jiǎng)獎(jiǎng)金總額額90000元正正注：請(qǐng)貴公公司根據(jù)據(jù)市場(chǎng)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)

7、調(diào)整整裁定，但但應(yīng)考慮慮到充分分調(diào)動(dòng)社社會(huì)的積積極的參參與。（三）、征征集方案案階段平面廣告（見(jiàn)見(jiàn)下頁(yè)）發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求7月25日重慶晚報(bào)非廣告版3516cm彩色1、 活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開(kāi)發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開(kāi)發(fā)商把XX廣場(chǎng)建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會(huì)公開(kāi)征集設(shè)計(jì)方案的活動(dòng)。2、 征集活動(dòng)基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、范圍3、 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立內(nèi)容4、 XX公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎(jiǎng)單位對(duì)相應(yīng)的項(xiàng)目進(jìn)行施工；5、 公證性：此次活動(dòng)由重慶市*公證處全程公證；6、 權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、

8、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評(píng)審；7、 XX廣場(chǎng)將于8月28日全面封頂8、 告知新聞發(fā)布會(huì)信息9、 報(bào)名期限：7.257.318月1日重慶晚報(bào)非廣告版3516cm套紅1、公布參評(píng)單位名稱并表示鳴謝2、告知截稿日期8月20日以及公開(kāi)評(píng)標(biāo)會(huì)信息新聞發(fā)布會(huì)會(huì)1、時(shí)間：7月228日110：000112：000amm2、地點(diǎn)：重慶賓賓館宴會(huì)會(huì)廳3、邀請(qǐng)人人員：渝渝中區(qū)區(qū)區(qū)長(zhǎng)何智智亞 渝渝中區(qū)兩兩江辦陳陳主任 由由建筑、規(guī)規(guī)劃、裝裝飾各方方面專家家組成的的專家團(tuán)團(tuán)（重慶慶建筑大大學(xué)、重重慶市設(shè)設(shè)計(jì)院、重重慶市美美術(shù)學(xué)院院、重慶慶市規(guī)劃劃設(shè)計(jì)院院有關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)）參評(píng)單位代代表XX廣場(chǎng)已已購(gòu)房業(yè)業(yè)主代

9、表表8名公證機(jī)構(gòu)工工作人員員新聞媒體人人員4、參與人人員：XXX公司司XX總總經(jīng)理、XXX副總總經(jīng)理XX公司XXX董事事長(zhǎng)、XXX總經(jīng)經(jīng)理XX公司策策劃部負(fù)負(fù)責(zé)人、XXX公司司、XXX工作人人員5、會(huì)議程程序：（11）與會(huì)會(huì)人員簽簽到并贈(zèng)贈(zèng)送紀(jì)念念品 （2）XXXX講講話（220分鐘鐘），內(nèi)內(nèi)容要點(diǎn)點(diǎn)：政府府對(duì)XXX公司此此次征集集活動(dòng)的的表示支支持，宣宣布專家家團(tuán)成立立、成員員組成；兩江辦辦陳主任任講話（55分鐘），內(nèi)內(nèi)容要點(diǎn)點(diǎn)：兩江江辦對(duì)此此次活動(dòng)動(dòng)的支持持，簡(jiǎn)要要闡述此此次活動(dòng)動(dòng)對(duì)重慶慶市兩江江景觀建建設(shè)的重重要意義義。（3）XXX公司李李總講話話（155分鐘）XXX公司司征集活活動(dòng)的目

10、目的與意意義，向向前來(lái)參參與的單單位及領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)致謝謝。（4）、宏宏XX公公司李總總（薛總總）講話話（100分鐘），內(nèi)內(nèi)容重點(diǎn)點(diǎn)：從營(yíng)營(yíng)銷策劃劃的角度度評(píng)價(jià)征征集活動(dòng)動(dòng)的意義義。（5）、專專家團(tuán)代代表發(fā)言言（100分鐘）（6）、XXX公司司征集活活動(dòng)負(fù)責(zé)責(zé)人發(fā)言言（155分鐘），內(nèi)內(nèi)容重點(diǎn)點(diǎn)：征集集內(nèi)容說(shuō)說(shuō)明、征征集辦法法、獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)設(shè)置、參參與辦法法，及感感謝相關(guān)關(guān)單位的的支持等等；（7）、參參與單位位簽名并并領(lǐng)取資資料；（8）、重重慶市*公公證處宣宣布對(duì)征征集活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行全全程公證證；（9）、會(huì)會(huì)議結(jié)束束，與會(huì)會(huì)者共進(jìn)進(jìn)自助午午餐，或或與專家家團(tuán)、政政要、競(jìng)競(jìng)標(biāo)單位位共進(jìn)午午餐（標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)待定定）。（四

11、）、XXX廣場(chǎng)場(chǎng)封頂儀儀式、征征集方案案公開(kāi)評(píng)評(píng)審結(jié)果果新 聞發(fā)布布會(huì)1、時(shí)間：8月228日110：000112：000amm2 地點(diǎn)點(diǎn)：重慶慶賓館宴宴會(huì)廳邀請(qǐng)人員：XXXXXXX 由由建筑、規(guī)規(guī)劃、裝裝飾各方方面專家家組成的的專家團(tuán)團(tuán)（重慶慶建筑大大學(xué)、重重慶市設(shè)設(shè)計(jì)院、重重慶市美美術(shù)學(xué)院院、重慶慶市規(guī)劃劃設(shè)計(jì)院院有關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)）參評(píng)單位代代表XX廣場(chǎng)已已購(gòu)房業(yè)業(yè)主代表表8名公證機(jī)構(gòu)工工作人員員新聞媒體人人員參與人員：XX公司XXX總經(jīng)經(jīng)理、XXX副總總經(jīng)理XX公司策策劃部負(fù)負(fù)責(zé)人、XXX公司司、XXXX工作作人員議程：（1）、與與會(huì)人員員簽到并并贈(zèng)送紀(jì)紀(jì)念品（2）、政政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)講話，內(nèi)內(nèi)容要點(diǎn)

12、點(diǎn)包括：政府對(duì)對(duì)XX公公司此次次征集活活動(dòng)的表表示支持持，代表表政府對(duì)對(duì)XX廣廣場(chǎng)全面面封頂及及XX公公司成立立8周年年表示祝祝賀。（3）、XXX公司司XX宣宣布XXX廣場(chǎng)AAB棟全全面封頂頂，同時(shí)時(shí)基廣場(chǎng)景觀設(shè)設(shè)計(jì)、大大樓主體體外觀設(shè)設(shè)計(jì)方案案征集活活動(dòng)圓滿滿結(jié)束，向向8年來(lái)來(lái)支持XXX公司司的社會(huì)會(huì)各界人人士表示示感謝并并宣布評(píng)評(píng)審工作作正式開(kāi)開(kāi)始；（4）、專專家團(tuán)代代表就參參評(píng)方案案的概況況專業(yè)性性的講評(píng)評(píng)，并宣宣布初審審入圍方方案名單單；（5）、評(píng)評(píng)審活動(dòng)動(dòng)開(kāi)始（可可考慮部部分業(yè)主主代表參參與評(píng)審審，具體體做法待待定）；（6）、公公布評(píng)審審結(jié)果；（7）、公公證機(jī)構(gòu)構(gòu)工作人人員對(duì)評(píng)評(píng)審結(jié)

13、果果進(jìn)行現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)公證證；（8）、XXX公司司XX為為獲獎(jiǎng)單單位（個(gè)個(gè)人）頒頒發(fā)獎(jiǎng)品品及榮譽(yù)譽(yù)證書；（9）、新新聞發(fā)布布會(huì)（五）、XXX房地地產(chǎn)開(kāi)發(fā)發(fā)公司88周年慶慶典酒會(huì)會(huì)1、會(huì)議結(jié)結(jié)束后，與與會(huì)者全全體參加加X(jué)X公公司8周周年慶典典酒會(huì)。2、時(shí)間：12：00-22：300 pmm 3、餐會(huì)方方式：自自助餐會(huì)會(huì)4、地點(diǎn)：重賓陽(yáng)陽(yáng)光廳六、 正式開(kāi)開(kāi)盤公關(guān)關(guān)活動(dòng)（一）、公公售活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要要求1廣場(chǎng)：X廣場(chǎng)場(chǎng)是開(kāi)盤盤活動(dòng)的的主要場(chǎng)場(chǎng)地，建建議在開(kāi)開(kāi)盤前作作好如下下調(diào)整：障礙建建筑物的的拆除、圍圍墻重新新粉刷并并安裝照照明、形形象綠地地（用綠綠色植物物、盆花花拼出項(xiàng)項(xiàng)目名稱稱、LOOGO）、搭搭設(shè)臨時(shí)時(shí)

14、舞臺(tái)、準(zhǔn)準(zhǔn)備音響響設(shè)備2 銷售售道具：樓書（或或封套）、戶戶型單張張、影視視宣傳資資料、PPOP掛掛旗、售售樓處方方位指引引牌3接待中中心的調(diào)調(diào)整（具具體內(nèi)容容見(jiàn)基良良廣場(chǎng)接接待中心心調(diào)整方方案）（二）、廣廣場(chǎng)慶典典暨業(yè)主主金卡贈(zèng)贈(zèng)卡儀式式1 舞臺(tái)臺(tái)安排：大小在在6m*10mm左右，上上擺拱門門、100m寬屏風(fēng)、演演講臺(tái)各各一個(gè)、音音響設(shè)備備、設(shè)嘉嘉賓席，舞舞臺(tái)四周周放花籃籃688個(gè)。2 業(yè)主主金卡：業(yè)主或或其親友友持業(yè)主主金卡購(gòu)購(gòu)房享受受一定的的現(xiàn)金折折扣，具具體規(guī)則則如下：在開(kāi)盤盤當(dāng)日簽簽定購(gòu)房房合同并并付款可可享受1180000元的的現(xiàn)金折折扣，每每日遞減減金額為為20000元，即即：第

15、二二日可享享受1778000元的折折扣，第第三日可可享受1176000元的的折扣，九九日后金金卡自動(dòng)動(dòng)失效。3 嘉賓賓人員：政府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)按揭銀行領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)XX公司XX總經(jīng)理理、X副副總經(jīng)理理XX公司XXX董事事長(zhǎng)、XXX總經(jīng)經(jīng)理新聞媒體有有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)友好單位代代表4時(shí)間：8月330日上上午100：000111：3005 慶典安安排：、來(lái)賓賓簽到（貴貴賓領(lǐng)取取禮品，普普通來(lái)賓賓發(fā)放DDM及紀(jì)紀(jì)念品）、政府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話話、銀行按按揭行長(zhǎng)長(zhǎng)講話、XX公公司XXX宣布XXX廣場(chǎng)場(chǎng)正式開(kāi)開(kāi)盤并與與政府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、按按揭銀行行行長(zhǎng)一一同剪彩彩；、舞獅表表演（穿穿插XXX廣場(chǎng)物物業(yè)知識(shí)識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)問(wèn)答）、請(qǐng)政府府領(lǐng)導(dǎo)為為獅子

16、點(diǎn)點(diǎn)睛、XX廣廣場(chǎng)銷售售經(jīng)理XXX宣布布業(yè)主金金卡贈(zèng)卡卡儀式開(kāi)開(kāi)始，并并介紹金金卡的作作用及使使用規(guī)則則。、XX公公司XXX向業(yè)主主贈(zèng)卡，業(yè)業(yè)主簽名名及領(lǐng)卡卡日期、結(jié)束（三）、XXX廣場(chǎng)場(chǎng)之夏音音樂(lè)會(huì)1、時(shí)間：8月330日119：000-211：0002、舉辦地地點(diǎn)：朝朝天門廣廣場(chǎng)3、節(jié)目表表演道具具及設(shè)施施：舞臺(tái)臺(tái)，音箱箱，佳賓賓桌椅，飲飲料（采采用未用用完退還還的形式式）4、邀請(qǐng)人人員：相相關(guān)政府府領(lǐng)導(dǎo) XXX公司司XX XXX公司司X總、XX總 新新聞媒體體記者及及部分領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo) 友好好單位代代表 市內(nèi)內(nèi)知名音音樂(lè)家數(shù)數(shù)名 基良良廣場(chǎng)業(yè)業(yè)主代表表 熟練練節(jié)目主主持人5、活動(dòng)安安排：、政府佳佳

17、賓講話話，內(nèi)容容要點(diǎn)：希望更更多的企企業(yè)為豐豐富人民民群眾的的生活，為為新重慶慶形象的的建立而而盡一分分力！、XX公公司李總總講話，要要點(diǎn)：感感謝各位位來(lái)賓及及各界朋朋友多年年來(lái)對(duì)XXX公司司的信任任和支持持，XXX公司將將盡力把把XX廣廣場(chǎng)項(xiàng)目目建設(shè)成成為朝天天門沿江江的標(biāo)志志性建筑筑，與朝朝天門廣廣場(chǎng)相得得益彰，共共同承擔(dān)擔(dān)起展示示重慶直直轄窗口口形象的的作用。、音樂(lè)會(huì)會(huì)開(kāi)始。 整整個(gè)音樂(lè)樂(lè)會(huì)持續(xù)續(xù)約600分鐘，并并邀請(qǐng)電電視臺(tái)記記者作新新聞報(bào)道道，豐富富項(xiàng)目強(qiáng)強(qiáng)銷期的的炒作題題材。七、 媒體體計(jì)劃（一）、平平面廣告告主要媒體：重慶晚晚報(bào)平面廣告發(fā)發(fā)布內(nèi)容容及時(shí)間間表：(見(jiàn)下頁(yè)頁(yè))時(shí)間媒體

18、規(guī)格內(nèi)容重點(diǎn)7月25日重慶晚報(bào)彩版35*16見(jiàn)征集方案平面廣告8月1日重慶晚報(bào)套紅35*16見(jiàn)征集方案平面廣告8月22日重慶晨報(bào)1/2版彩色XX廣場(chǎng)8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀8月28日重慶晚報(bào)整版彩版XX廣場(chǎng)大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典8月30日正式開(kāi)盤8月29日重慶晚報(bào)套紅1/2版征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，公布評(píng)審結(jié)果，感謝設(shè)計(jì)單位的積極參與，鳴謝支持單位。8月30日重慶晨報(bào)重慶晚報(bào)整版彩版開(kāi)盤廣告（樓盤價(jià)格、付款方式、賣點(diǎn)遴選、告知廣場(chǎng)慶典和XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)的信息）軟性文章發(fā)發(fā)布內(nèi)容容及時(shí)間間表：時(shí)間媒體字?jǐn)?shù)內(nèi)容8月3日重慶晨報(bào)600字XX廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)參加