畢業(yè)論文-招貼與攝影藝術(shù)的結(jié)合

1、 招貼與攝影藝術(shù)的結(jié)合The combination of poster and photography 學(xué) 院： 專 業(yè) 班 級：視覺傳達(dá)1301班 學(xué) 號： 學(xué) 生 姓 名 指 導(dǎo) 教 師： 引 言在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中各種信息充斥著人們的視野，現(xiàn)代已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”，相對于文字人們更愿意通過圖片獲取信息，招貼設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代社會發(fā)展過程中的重要廣告宣傳形式和手段，對于現(xiàn)代人們的生活和社會發(fā)展具有重要影響。攝影作為表現(xiàn)圖像的重要表現(xiàn)形式與手段，對于現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)作具有重要影響，如何在招貼設(shè)計(jì)過程中更好的將攝影與招貼設(shè)計(jì)原則與方法進(jìn)行結(jié)合，從而產(chǎn)生更具視覺表現(xiàn)力和招貼設(shè)計(jì)

2、作品對于現(xiàn)代社會的發(fā)展具有重要的作用，有利于人們通過對招貼設(shè)計(jì)更有效的獲取其中的信息，實(shí)現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)的作用和功能?，F(xiàn)代各種新興媒體逐漸興起，如何將招貼設(shè)計(jì)與現(xiàn)代時(shí)代發(fā)展相融合，在多元化的視覺宣傳發(fā)展中找尋自身的位置，有效的將招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的更好表現(xiàn)。本文研究將為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的結(jié)合方式提供有益的參考，促進(jìn)現(xiàn)代視覺招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展，為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式注入活力，促進(jìn)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的宣傳有效性和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第1章 招貼與攝影藝術(shù)現(xiàn)狀本章節(jié)主要為對招貼與攝影藝術(shù)現(xiàn)狀研究，對招貼與攝影藝術(shù)的概念進(jìn)行界定，為本文的研究提供理論鋪墊，分析招貼設(shè)計(jì)與

3、攝影藝術(shù)的異同，歸納出招貼與攝影藝術(shù)結(jié)合的重要意義。1.1 相關(guān)概念界定傳統(tǒng)的研究中對于招貼的概念界定主要從字面上理解為：“招引注意而進(jìn)行張貼”。也有著學(xué)者直接認(rèn)為招貼就是宣傳畫和海報(bào)，招貼屬于外來詞，招貼具有視覺傳達(dá)性和直觀性以及生動(dòng)性，這些特點(diǎn)讓招貼設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中被廣泛應(yīng)用。本文在研究中將招貼的概念界定為：“具有視覺傳達(dá)特性的廣告宣傳形式”。攝影藝術(shù)是現(xiàn)代社會發(fā)展中具有較強(qiáng)視覺沖擊力的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)攝影的概念就是對于拍攝和記錄照片，隨著時(shí)代的發(fā)展攝影的概念也在發(fā)生著變化，攝影的類別不斷發(fā)生變化，從人像攝影和風(fēng)景攝影以及靜物攝影，逐漸演化為記錄攝影、藝術(shù)攝影、畫意攝影、商業(yè)攝影和水

4、墨攝影以及全息攝影等形式，這些攝影形式對于現(xiàn)代社會的發(fā)展具有重要的影響。1.2 攝影與招貼的異同攝影與招貼作為現(xiàn)代社會發(fā)展過程中重要的視覺宣傳表現(xiàn)形式，在形式和內(nèi)容以及表現(xiàn)方式上具有一定的異同，攝影主要是使用照相機(jī)和攝影機(jī)記錄影像和畫面，形成具有視覺沖擊力的圖像，這些圖像能夠有效的表現(xiàn)和記錄事件和景物，攝影對于現(xiàn)代人們生活和工作具有重要影響。招貼同樣作為現(xiàn)代較受歡迎的視覺形式在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中具有重要作用，招貼主要通過廣告創(chuàng)意主題進(jìn)行設(shè)計(jì)和表現(xiàn)，采取相應(yīng)的文字和圖形圖像以及色彩的組合形成具有較強(qiáng)視覺沖擊力的畫面，呈現(xiàn)在現(xiàn)代人們的視野之中產(chǎn)生應(yīng)有的廣告宣傳和信息傳遞的作用，攝影與招貼都具有較強(qiáng)

5、的視覺沖擊力和畫面效果，但是在表現(xiàn)上招貼更具視覺沖擊力，招貼能夠有效的將文字和圖像進(jìn)行整合，從而形成良好的視覺表現(xiàn)效果。1.3 招貼與攝影藝術(shù)結(jié)合的意義招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的結(jié)合對于現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和廣告創(chuàng)意宣傳具有重要意義，招貼是通過現(xiàn)代藝術(shù)手段將文字和圖像以及色彩等元素進(jìn)行整合創(chuàng)意形成具有視覺沖擊力的視覺語言表達(dá)，這種表達(dá)形式中圖像具有重要的作用，攝影則是通過攝影器材和手段對于事物進(jìn)行記錄和創(chuàng)作的藝術(shù)，這兩種視覺藝術(shù)的結(jié)合有利于更好的進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)與設(shè)計(jì)，營造出具有良好的視覺宣傳和表達(dá)效果，對于現(xiàn)代社會發(fā)展和廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)具有重要意義。招貼設(shè)計(jì)與現(xiàn)代攝影藝術(shù)的結(jié)合主要是根據(jù)廣告創(chuàng)意招貼設(shè)計(jì)的

6、主題與攝影的圖像表現(xiàn)相結(jié)合，并由設(shè)計(jì)師進(jìn)行文字和色彩的后期制作，攝影藝術(shù)中具有表現(xiàn)力的圖像能夠更好的傳遞招貼設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)主題和文化內(nèi)涵，從而讓欣賞者與招貼設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)產(chǎn)生情感的共鳴。第2章 招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合作用與體現(xiàn)本章節(jié)為招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合作用與體現(xiàn)研究，分析歸納出攝影在招貼設(shè)計(jì)中的作用和招貼設(shè)計(jì)中攝影情感的表達(dá)，從而進(jìn)一步探索招貼在攝影創(chuàng)作中的體現(xiàn)。2.1 攝影在招貼設(shè)計(jì)中的作用2.1.1 提供設(shè)計(jì)素材攝影藝術(shù)在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中作為重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式具有重要作用，攝影藝術(shù)與招貼設(shè)計(jì)之間具有密切的聯(lián)系，攝影創(chuàng)作中圖像為招貼設(shè)計(jì)提供了豐富的素材，讓招貼設(shè)計(jì)更加具有直觀性和生動(dòng)性，

7、在招貼廣告宣傳的效果上更具視覺沖擊力，攝影在招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)相對文字和色彩更具優(yōu)越性，這也是攝影表現(xiàn)在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用較為廣泛的重要原因，攝影為招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)提供著素材和源泉，攝影圖像相對于文字而言更容易抓住人們的視線和心理，在情感上容易產(chǎn)生共鳴，同時(shí)攝影藝術(shù)也讓招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)變得更加豐富，攝影與招貼設(shè)計(jì)的結(jié)合是現(xiàn)代社會文化發(fā)展的必然要求，對于傳遞招貼設(shè)計(jì)的思想和文化以及招貼設(shè)計(jì)主題具有重要作用，攝影藝術(shù)已經(jīng)成為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)表達(dá)的重要形式與手段，如圖2-1所示。圖2-1 創(chuàng)意招貼設(shè)計(jì)（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）2.1.2 創(chuàng)作創(chuàng)意來源在招貼設(shè)計(jì)過程中創(chuàng)意的表現(xiàn)是良好創(chuàng)作和主題表現(xiàn)的關(guān)鍵，如何更好的表現(xiàn)

8、招貼設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師思考的重要問題，攝影為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)意表現(xiàn)來源，對于攝影圖像的選擇為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)和創(chuàng)作提供了來源和動(dòng)力，有利于在廣告招貼設(shè)計(jì)中更好的表現(xiàn)創(chuàng)意主題和文化內(nèi)涵，讓招貼設(shè)計(jì)與攝影的融合是時(shí)代發(fā)展的必然，攝影只有與廣告招貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合才能將設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思想進(jìn)行傳遞，讓公眾通過感受和觀察招貼設(shè)計(jì)傳遞商業(yè)和公益信息，攝影為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了創(chuàng)意來源，如圖2-2所示，通過攝影的表現(xiàn)創(chuàng)作素材進(jìn)行創(chuàng)意招貼設(shè)計(jì)，能夠有效的傳遞器官捐獻(xiàn)的創(chuàng)意思想，通過攝影藝術(shù)與招貼藝術(shù)的結(jié)合能夠有效的表現(xiàn)出器官捐獻(xiàn)的公益主題和創(chuàng)意思想傳遞，公眾通過觀察和欣賞招貼設(shè)計(jì)在情感上更容易產(chǎn)生共鳴。

9、 圖2-2 國外器官捐獻(xiàn)招貼設(shè)計(jì)（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）2.2 招貼設(shè)計(jì)中攝影情感的表達(dá)2.2.1 文化情感表達(dá)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的重要功能在于對于情感的表達(dá)，招貼設(shè)計(jì)中對于文化元素的應(yīng)用有利于更好的傳遞文化情感，讓招貼設(shè)計(jì)具有傳統(tǒng)文化風(fēng)格，更好的讓招貼設(shè)計(jì)在創(chuàng)意表現(xiàn)過程中傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化情感，如圖2-3所示，將攝影中的皮影圖像與招貼設(shè)計(jì)相結(jié)合，形成了中華傳統(tǒng)文化的公益廣告招貼，能夠有效的將皮影文化元素與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，這種招貼設(shè)計(jì)中攝影情感的表達(dá)能夠有效的傳遞文化和激發(fā)受眾群體的民族文化情節(jié)，將招貼設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意與文化進(jìn)行有機(jī)的表達(dá)?，F(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中對于文化元素的應(yīng)用和文化題材的表現(xiàn)具有重要價(jià)值，

10、只有對現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的文化元素進(jìn)行有效的傳遞才能更好的表現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化，讓招貼設(shè)計(jì)在創(chuàng)意表現(xiàn)過程中更具文化情感和民族特色。 圖2-3 傳統(tǒng)文化招貼設(shè)計(jì)（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）2.2.2 審美情感表達(dá)對于現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)與表現(xiàn)其中重要原則就是具有審美性和美學(xué)情感，這是對于招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)在要求，只有具備良好的排版和色彩搭配以及美麗攝影圖像的招貼設(shè)計(jì)才能更具視覺沖擊力，美麗典雅的攝影作品在招貼設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用和表現(xiàn)能夠有效的提升招貼設(shè)計(jì)的審美效果和情感，讓招貼設(shè)計(jì)更加具有視覺表現(xiàn)性和沖擊力，如圖2-4所示，優(yōu)美的雪山風(fēng)景與文字的結(jié)合形成了具有良好美學(xué)價(jià)值的招貼，既有利于讓公眾感受到招貼設(shè)計(jì)中傳遞的景色的審美情感和

11、讓公眾從招貼中感受到招貼傳遞的文化價(jià)值信息，這是攝影和傳統(tǒng)招貼設(shè)計(jì)所無法實(shí)現(xiàn)的，只有將攝影藝術(shù)與現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)相結(jié)合才能更好進(jìn)行審美情感的表達(dá)。 圖2-4 風(fēng)景招貼設(shè)計(jì)（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）2.3 攝影在招貼創(chuàng)作中的體現(xiàn)隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提升，人們逐漸開始關(guān)注精神方面的需求，對于招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)提出了更高要求，對于攝影藝術(shù)在招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)和結(jié)合變得更加多元化，人們不再喜歡傳統(tǒng)招貼設(shè)計(jì)中的攝影作品放在招貼畫面中然后加入幾行文字，公眾要求對于招貼設(shè)計(jì)進(jìn)行更多的設(shè)計(jì)排版，形成具有創(chuàng)意的招貼設(shè)計(jì)作品，帶給人們更具視覺沖擊力的招貼設(shè)計(jì)作品，后期制作成為攝影在招貼創(chuàng)作中應(yīng)用的重要體現(xiàn)，后期能

12、夠很好的將攝影作品進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，如圖2-5所示，通過招貼設(shè)計(jì)中后期手段將風(fēng)景進(jìn)行處理，營造出風(fēng)景如畫之感，將山水風(fēng)景與傳統(tǒng)水墨想融合也更顯凸顯出中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，風(fēng)景如畫的招貼設(shè)計(jì)將攝影作品進(jìn)行了很好的表現(xiàn)，這也是攝影作品在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的重要情感表達(dá)和體現(xiàn)，有利于營造出良好的招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)效果。 圖2-5 招貼設(shè)計(jì)（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）第3章 招貼與攝影藝術(shù)結(jié)合的內(nèi)容分類與原則本章節(jié)主要對招貼與攝影藝術(shù)結(jié)合內(nèi)容分類與原則進(jìn)行研究，歸納招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容和分類，應(yīng)探索出招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的原則。3.1 招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的結(jié)合成為表現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的重要方式和手段，招貼

13、設(shè)計(jì)的內(nèi)容更多的是基于對主題的創(chuàng)意表現(xiàn)，招貼設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)宣傳中主要分為三個(gè)方面內(nèi)容，招貼設(shè)計(jì)主要根據(jù)招貼設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行文字和圖形圖像以及色彩的設(shè)計(jì)，在這一過程中對于文字的設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在招貼主題的表現(xiàn)和文字的設(shè)計(jì)處理，通過藝術(shù)化手段營造出具有良好藝術(shù)性的招貼文字效果，招貼設(shè)計(jì)中的圖像主要來自于攝影作品中對于圖像的選取和后期處理，用攝影作品營造出具有良好視覺效果的招貼設(shè)計(jì)，色彩和圖像都是進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的重要部分，色彩對于現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)具有中作用，色彩是進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)宣傳的重要手段和表現(xiàn)形式，良好的色彩設(shè)計(jì)能夠有效的讓公眾感受到招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和視覺效果。3.2 招貼設(shè)計(jì)與攝影結(jié)合分類3.2.1 社會

14、公益性社會公益性的招貼設(shè)計(jì)與攝影結(jié)合主要體現(xiàn)在現(xiàn)代社會文化發(fā)展過程中的公益海報(bào)類設(shè)計(jì)，這一類別的創(chuàng)意設(shè)計(jì)對于表現(xiàn)招貼本身具有重要的作用，公益性招貼主要以社會公共公益性為主要題材，并通過文字進(jìn)行宣傳展示，起到傳遞公益信息和影響人們心理的作用，如圖3-1所示，為現(xiàn)代社會發(fā)展過程的政治文化公益招貼，招貼設(shè)計(jì)中將攝影作品與公益主題進(jìn)行了很好的聯(lián)系和結(jié)合，形成了視覺沖擊力較強(qiáng)的畫面效果，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和震撼，畫面中通過攝影的手段拍攝手托起一個(gè)鐘表，并結(jié)合后期將流沙與鐘表相結(jié)合，呼應(yīng)出招貼設(shè)計(jì)的主題“別讓時(shí)間從手中流去”，另一個(gè)公益招貼是美國干預(yù)我國內(nèi)政“臺灣問題”，通過蘋果作為基本形體進(jìn)行表現(xiàn)，

15、呼應(yīng)出招貼設(shè)計(jì)的主題“領(lǐng)土完整，不容分割”，具有較強(qiáng)的畫面沖擊力和畫面視覺效果。 圖3-1 公益招貼設(shè)計(jì)（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）3.2.2 商業(yè)性表現(xiàn)商業(yè)性招貼設(shè)計(jì)在我國現(xiàn)代社會發(fā)展過程中應(yīng)用范圍較廣，商業(yè)性招貼具有較強(qiáng)的營利性和促銷性，大多數(shù)的商業(yè)招貼都是圍繞著廣告促銷主題進(jìn)行的，招貼設(shè)計(jì)與攝影的結(jié)合更多是為了表現(xiàn)廣告的目標(biāo)受眾群體，彰顯商業(yè)性促銷的信息和個(gè)性需求，并根據(jù)消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行設(shè)計(jì)宣傳，在現(xiàn)代這種商業(yè)性的招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)在特征是具有視覺效果強(qiáng)和信息準(zhǔn)確以及較強(qiáng)的視覺沖擊力，在視覺和心理上都能很好的抓住消費(fèi)者，促進(jìn)商品的銷售和企業(yè)的發(fā)展，如圖3-2所示為商業(yè)性招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)，蘋果手機(jī)和雷達(dá)手

16、表都是現(xiàn)代商業(yè)的經(jīng)典，他們在商業(yè)性招貼設(shè)計(jì)上很好的將攝影與招貼結(jié)合，將蘋果手機(jī)的質(zhì)感和雷達(dá)表的優(yōu)良做工通過圖像準(zhǔn)確表達(dá)處理，有效的激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，隨著市場經(jīng)濟(jì)競爭的激烈，這種商業(yè)性的表達(dá)方式越來越被重視。 圖3-2 商業(yè)招貼設(shè)計(jì)（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）3.2.3 藝術(shù)性表現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)中將文化和藝術(shù)元素融入到設(shè)計(jì)之中，在廣告宣傳過程中進(jìn)行彰顯就是藝術(shù)性的表現(xiàn)，對于攝影作品來說是招貼設(shè)計(jì)中的重要素材來源，攝影作品本身不具備我們后期看到的各種藝術(shù)性表現(xiàn)效果，更多的因此在實(shí)際的招貼設(shè)計(jì)需要將攝影進(jìn)行藝術(shù)化處理，從而在招貼設(shè)計(jì)中更好的進(jìn)行表現(xiàn)，如圖3-3所示，在江南風(fēng)景園林的招貼表現(xiàn)上需要將攝影作品進(jìn)行藝

17、術(shù)化的處理，圖中有效的將園林與水墨山水相結(jié)合，營造出良好的中國特色文化意境，讓人能夠更好的感受園林的意境和文化感，招貼設(shè)計(jì)中融入藝術(shù)文化的情懷和元素能夠有效的傳遞文化情感內(nèi)涵，讓招貼設(shè)計(jì)在表現(xiàn)上更加具有文化感和藝術(shù)價(jià)值，突出招貼設(shè)計(jì)相應(yīng)的藝術(shù)文化主題。 圖3-3 招貼設(shè)計(jì)（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）3.3 招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合原則3.3.1 美觀性招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合應(yīng)講求美觀性原則，這是招貼設(shè)計(jì)和攝影在構(gòu)圖和表現(xiàn)過程中都體現(xiàn)的內(nèi)在原則，無論是攝影作品還是招貼設(shè)計(jì)都必須以美觀性作為其表現(xiàn)的重要方面，美觀的招貼設(shè)計(jì)作品將會帶給公眾更多的視覺和心理美的感受，讓受眾從心理和生理上更能感受到招貼設(shè)計(jì)的美感和

18、視覺感染力?，F(xiàn)在很多的招貼設(shè)計(jì)更多的重視其商業(yè)性，片面的追求對商品內(nèi)容的宣傳忽視了招貼設(shè)計(jì)中攝影與招貼的結(jié)合應(yīng)具有美觀性，造成很多招貼設(shè)計(jì)成為傳單缺少了招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該具備的美學(xué)內(nèi)涵，因此在招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合表現(xiàn)過程中應(yīng)該重點(diǎn)放在對其美觀性的表現(xiàn)方面，在構(gòu)圖和排版以及色彩搭配上都需要講求美觀性，尤其是攝影作品與招貼設(shè)計(jì)文字的設(shè)計(jì)上要注意字體大小和色彩與畫面的美觀性原則，力求達(dá)到良好的招貼設(shè)計(jì)的視覺效果。3.3.2 整體性在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的表現(xiàn)中要注重整體性原則，也就是在招貼設(shè)計(jì)與攝影結(jié)合表現(xiàn)中將攝影作品的色調(diào)和圖片與招貼設(shè)計(jì)在文字排版和圖形以及色彩等元素相協(xié)調(diào)，形成招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)的視

19、覺整體感，給人以良好的視覺效果和表現(xiàn)力，這是現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中對于招貼設(shè)計(jì)的整體性要求，色彩和文字以及圖形與攝影圖像的整體協(xié)調(diào)，除了最基本的藝術(shù)性信息之外還要具備相應(yīng)的設(shè)計(jì)整體感，讓設(shè)計(jì)色彩與攝影作品的整體色彩相一致，帶給消費(fèi)者良好的視覺感受，這就需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中準(zhǔn)確的對招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合進(jìn)行把握，形成具有地域特色的藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)力，重視畫面設(shè)計(jì)的整體感和整體排版，讓招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的優(yōu)勢更加彰顯，促進(jìn)商品的宣傳和公益信息的傳遞，提高受眾群體的整體審美趣味。3.3.3 視覺沖擊性現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的結(jié)合與表現(xiàn)應(yīng)嚴(yán)格遵循其視覺沖擊性原則，這是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中的重要原

20、則，只有具備良好的視覺沖擊力才能形成具有現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)與攝影結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)力，吸引消費(fèi)者和受眾觀察招貼設(shè)計(jì)，從而讓招貼設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的心理情感上產(chǎn)生共鳴，形成具有藝術(shù)特色的現(xiàn)狀招貼設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中對于招貼設(shè)計(jì)的要求逐漸提升，招貼設(shè)計(jì)除了能夠很好的傳遞商業(yè)和公益信息之外，還要具有良好的視覺沖擊力，這就要求設(shè)計(jì)師在實(shí)際招貼設(shè)計(jì)過程中要準(zhǔn)確把握招貼設(shè)計(jì)的原則，重視在招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)過程中視覺沖擊力的設(shè)計(jì)與傳遞，讓消費(fèi)者和受眾能夠更好的感受到招貼設(shè)計(jì)的視覺效果和感染力，產(chǎn)生對于招貼設(shè)計(jì)信息和主題的關(guān)注，從而產(chǎn)生購買情感和公益信息的傳遞，這對于招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合表現(xiàn)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。第4章 招

21、貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的方法與價(jià)值本章節(jié)為招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合方法與價(jià)值研究，主要?dú)w納總結(jié)出招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的方法，探索招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的重要價(jià)值。4.1 招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的方法招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的方法主要根據(jù)相應(yīng)的原則進(jìn)行，主要可以概括為新奇和簡潔自然以及夸張等方法。4.1.1 新奇在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)過程中更加重視對視覺沖擊力的表現(xiàn)，讓畫面更加具有視覺沖擊力和表現(xiàn)力，這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)表現(xiàn)過程中融入更多的新奇元素，讓招貼設(shè)計(jì)畫面更加具有視覺沖擊力和感染力，如圖4-1所示，為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合過程中的新奇視覺效果，這種新穎奇特的藝術(shù)表形式在藝術(shù)表現(xiàn)上更具感染力，讓人

22、們在招貼設(shè)計(jì)的質(zhì)感和創(chuàng)意上具有與眾不同之感，這也就是招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的結(jié)合的主要方法，通過招貼設(shè)計(jì)中的后期處理讓畫面效果更加彰顯，形成良好的視覺畫面和效果，招貼設(shè)計(jì)中文字的處理主題和攝影圖像的表現(xiàn)以及色調(diào)的處理都具有良好的新奇效果，令人印象深刻難以忘記，這種新奇式的畫面表現(xiàn)效果更具張力。 圖4-1 招貼設(shè)計(jì)（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）4.1.2 簡潔自然招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的結(jié)合的方法中簡潔自然的表現(xiàn)有利于讓消費(fèi)者更好的接受招貼設(shè)計(jì)的畫面和信息并根據(jù)招貼設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，簡潔自然的招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程越加受到重視，這主要是由于人們對于復(fù)雜裝飾招貼設(shè)計(jì)的視覺疲勞，想要尋找簡單自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格

23、和招貼設(shè)計(jì)形式，基于此就要求現(xiàn)代設(shè)計(jì)師在實(shí)際招貼設(shè)計(jì)過程中要把握簡潔自然的規(guī)律，將復(fù)雜的造型和文字以及主題進(jìn)行簡潔化的表現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)良好的視覺效果。招貼設(shè)計(jì)中對于主題的表現(xiàn)應(yīng)把握簡潔自然的方法，不能過分追求對于畫面的裝飾，容易出現(xiàn)物極必反的效果，如圖4-2所示，將畫面用簡潔自然的語言進(jìn)行表現(xiàn)能夠收到良好的視覺效果，黑白的畫面色彩表現(xiàn)給人以簡潔自然之感，通過文字的凸顯體現(xiàn)出設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主題。 圖4-2 招貼設(shè)計(jì)（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）4.1.3 夸張招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的結(jié)合表現(xiàn)方法中夸張的表現(xiàn)具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，招貼設(shè)計(jì)中與攝影結(jié)合運(yùn)用夸張的圖像進(jìn)行表現(xiàn)能夠強(qiáng)有力的吸引消費(fèi)者和受眾的視覺以及心理，夸張

24、的表現(xiàn)方法大多通過對攝影藝術(shù)表現(xiàn)手段和招貼后期處理相結(jié)合，形成具有夸張性的視覺表現(xiàn)效果，給消費(fèi)者和受眾留下深刻的印象，如圖4-3所示，招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的結(jié)合形成了較強(qiáng)的視覺沖擊力和畫面效果，這就是兩種視覺表現(xiàn)形式的有機(jī)結(jié)合，畫面中將人物夸張的表情和夸張的畫面效果進(jìn)行結(jié)合，營造出了喝酒有害健康的畫面效果，傳遞了本招貼設(shè)計(jì)想要表現(xiàn)的宣傳主題，給人留下了深刻的印象和效果，讓消費(fèi)者和公眾在觀看后難以忘記，從而產(chǎn)生信息傳遞和消費(fèi)欲望，促進(jìn)現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)和商品促銷的發(fā)展。 圖4-3 招貼設(shè)計(jì)（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）4.2 招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的價(jià)值招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的價(jià)值主要在于對豐富現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)

25、作素材和表現(xiàn)方式，攝影作為現(xiàn)代具有較強(qiáng)視覺沖擊的表現(xiàn)形式對現(xiàn)代社會發(fā)展具有重要促進(jìn)作用，本文對于招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的研究具有重要現(xiàn)實(shí)價(jià)值，有利于更好的彰顯出現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的結(jié)合在招貼設(shè)計(jì)的視覺效果和畫面的表現(xiàn)力方面具有更好的價(jià)值，這是傳統(tǒng)招貼設(shè)計(jì)和攝影藝術(shù)所不具備的，只有將招貼設(shè)計(jì)的優(yōu)勢和攝影藝術(shù)的良好表現(xiàn)力相結(jié)合才能更好的促進(jìn)招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展。除了以上的價(jià)值外，招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的結(jié)合對于中華傳統(tǒng)文化的傳承和傳播具有重要價(jià)值，有利于在實(shí)際宣傳和信息傳播過程中傳承傳統(tǒng)文化，彰顯民族特色文化和思想價(jià)值觀，促進(jìn)現(xiàn)代社會政治經(jīng)濟(jì)文化的健康發(fā)展。第5章 招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)

26、結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展本章節(jié)為招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展研究，主要對招貼設(shè)計(jì)與攝影結(jié)合的發(fā)展多元化發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，探索攝影與招貼設(shè)計(jì)結(jié)合創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。5.1 攝影與招貼設(shè)計(jì)結(jié)合發(fā)展多元化趨勢攝影與招貼設(shè)計(jì)結(jié)合在現(xiàn)代社會發(fā)展和廣告宣傳過程中呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，隨著新技術(shù)和新理念的不斷出現(xiàn)攝影與招貼設(shè)計(jì)結(jié)合的表現(xiàn)形式也變得更加多元化，這種多元化趨勢對于促進(jìn)現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。現(xiàn)代社會發(fā)展過程人們對于精神文化的需求變得更加多元化，這就要求設(shè)計(jì)師在實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中要進(jìn)行多元化的思考，營造出多元化的攝影與招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)環(huán)境，在畫面效果上設(shè)計(jì)師更多的應(yīng)根據(jù)受眾群體進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)，

27、讓畫面中更多的從受眾群體的心理和生理發(fā)展特點(diǎn)出發(fā)，符合現(xiàn)代社會發(fā)展多元化的趨勢，視覺化和藝術(shù)化以及信息化的結(jié)合表現(xiàn)形式將是未來招貼設(shè)計(jì)發(fā)展過程中的重要趨勢和目標(biāo)，攝影與招貼設(shè)計(jì)從內(nèi)容和形式上的結(jié)合有利于促進(jìn)現(xiàn)代信息化時(shí)代的發(fā)展，滿足人們對于招貼設(shè)計(jì)的多元化需求。5.2 攝影與招貼設(shè)計(jì)結(jié)合創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展在現(xiàn)代多元化發(fā)展的社會背景下，招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)新發(fā)展具有重要作用，將攝影與招貼設(shè)計(jì)的結(jié)合具有強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力和生命力，是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的表現(xiàn)手段和形式，在信息化時(shí)代進(jìn)行應(yīng)用具有重要作用和價(jià)值，有利于利用招貼設(shè)計(jì)語言更好的表現(xiàn)攝影藝術(shù)形式，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，彰顯出

28、時(shí)代發(fā)展特征和商業(yè)發(fā)展規(guī)律，促進(jìn)廣告行業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。在現(xiàn)代多元化發(fā)展的今天，攝影與招貼設(shè)計(jì)的結(jié)合表現(xiàn)需要將圖像文字和色彩等元素與創(chuàng)新的文化語言相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，促進(jìn)現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)的健康發(fā)展，營造出具有中華特色的文化和民族招貼設(shè)計(jì)形式，繼而促進(jìn)現(xiàn)代廣告行業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第6章 結(jié)論現(xiàn)代社會發(fā)展過程中招貼設(shè)計(jì)獲得了較快發(fā)展，在現(xiàn)代政治經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用，攝影與招貼設(shè)計(jì)的結(jié)合能夠有效將各自的優(yōu)勢進(jìn)行彰顯，更好的傳遞視覺效果和招貼設(shè)計(jì)的主題，彰顯出招貼設(shè)計(jì)的獨(dú)特視覺效果。隨著現(xiàn)代社會發(fā)展的多元化，傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)在表現(xiàn)上出現(xiàn)滯后，嚴(yán)重影響和限制著社會的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，攝影

29、與招貼設(shè)計(jì)的結(jié)合將創(chuàng)新表達(dá)方式和豐富其表現(xiàn)手段，對于藝術(shù)創(chuàng)作和招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)具有重要作用，從創(chuàng)意角度將攝影與招貼設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合并進(jìn)行創(chuàng)新再設(shè)計(jì)，從而更好的傳播和表現(xiàn)促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，讓招貼設(shè)計(jì)的信息更加準(zhǔn)確自然具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，令人印象深刻容易記住，達(dá)到良好的招貼設(shè)計(jì)宣傳作用。本文對攝影與招貼設(shè)計(jì)的結(jié)合，從招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的內(nèi)涵和表現(xiàn)方式進(jìn)行研究，歸納總結(jié)出招貼與攝影藝術(shù)結(jié)合主要有社會公益性好和商業(yè)性以及藝術(shù)性，在設(shè)計(jì)表現(xiàn)過程中應(yīng)遵循美觀性和整體性以及視覺沖擊性的原則，并探討了招貼設(shè)計(jì)與攝影幾何的視覺語言表現(xiàn)手法，最后對招貼設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)結(jié)合的發(fā)展進(jìn)行了闡述。參 考 文 獻(xiàn) 1 王受之. 世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史M. 北京：中國青年出版社，2004. 2 霍楷. 藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論）M. 上海：上海人民美術(shù)出版社，2014. 3 朱國勤. 現(xiàn)代招貼藝術(shù)史M. 上海：上海書店出版社，2012. 4 朱國勤. 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法M. 上海：上海人民美術(shù)出版社，2011.5 陳志紅.現(xiàn)代廣告攝影的審美與創(chuàng)意J. 時(shí)代文學(xué)，20114, 34(2): 101-103. 6 常言