Zippo產(chǎn)品設(shè)計分析課件

1、ZIPPO每一款都是藝術(shù)品小組成員ABCDE打火機(jī)背景介紹打火機(jī)起源打火機(jī)分類打火機(jī)應(yīng)用zippo介紹品牌簡介產(chǎn)品歷史生產(chǎn)流程設(shè)計要素產(chǎn)品分析市場調(diào)研與分析需求分析功能技術(shù)評價需求評價以及總結(jié)設(shè)計定位未來發(fā)展打火機(jī)的起源 1917年，第一次世界大戰(zhàn)期間，英國一些煙草商店門口出現(xiàn)了一張很奇怪的招貼畫，一位士兵嘴里叼著卷煙，一手握著來福槍，另一只手里卻捏著一個會冒火的小玩意兒。不知底細(xì)的人以為英軍又推出了什么新式武器，其實(shí)，那不過是早已為大家所熟知的打火機(jī) 打火機(jī)是一位名叫阿爾弗雷德丹希爾的倫敦青年發(fā)明的。那時，他得知前線士兵想抽煙卻常常因為火柴受潮而無法點(diǎn)火。于是，他決心研制一種便于攜帶而不會受

2、潮的打火機(jī)，后來他在一位化學(xué)家的幫助下發(fā)明了一種由金屬殼體和頂蓋結(jié)構(gòu)組成的打火機(jī)。這種打火機(jī)在經(jīng)過改進(jìn)以后到1924年才投入大批量生產(chǎn)，大多數(shù)前線的煙民們還沒有來得及用上它，一戰(zhàn)就已經(jīng)結(jié)束打火機(jī)的分類火石鋼輪打火機(jī)壓電陶瓷打火機(jī)磁感應(yīng)打火機(jī)電池打火機(jī)液態(tài)打火機(jī)太陽能打火機(jī)背景介紹打火機(jī)起源打火機(jī)分類打火機(jī)應(yīng)用zippo介紹品牌簡介產(chǎn)品歷史產(chǎn)品生產(chǎn)流程產(chǎn)品分析市場調(diào)研與分析需求分析功能技術(shù)評價需求評價以及總結(jié)設(shè)計定位未來發(fā)展代表雄性美感光和熱的Zippo打火機(jī)，每款Zippo都是一件藝術(shù)品！產(chǎn)品1937年Zippo以整版篇幅在Esquire上做廣告，目標(biāo)對準(zhǔn)圣誕節(jié)的購物者。那張由EnocBowl

3、es繪制的女郎用Zippo在風(fēng)中點(diǎn)煙的“WindproofBeauty”的圖，大受歡迎。20世紀(jì)50年代，可口可樂公司的商標(biāo)出現(xiàn)在Zippo火機(jī)上面，Zippo成為了廣告的媒介。Zippo2013年將生產(chǎn)3億2500萬只，Zippo公司的目標(biāo)是日產(chǎn)量6萬只，而且仍在為繼續(xù)擴(kuò)大的需求而努力增加產(chǎn)量。Zippo在世界上120個國家有售,Zippo銷售額的60%左右都來自出口。日本、意大利、英格蘭、瑞士、德國、荷蘭和美國，都有Zippo收藏者的俱樂部。Zippo是世界上最大的可再加油使用的打火機(jī)的生產(chǎn)商。Zippo公司每年推出100多種新款產(chǎn)品?？ㄋ固亓_也擁有Zippo。產(chǎn)品故事世界上從來沒有第二個

4、牌子的打火機(jī)象Zippo那樣擁有眾多的故事和回味。對于很多男士來說，Zippo打火機(jī)是他們的至愛和樂此不疲的話題，同時也是他們邁向成熟男人的標(biāo)志;對于女士，在心愛的男人生日那天送給他一支ZIPPO，也許就可以獲得他的信賴和關(guān)愛。世界知名的ZIPPO打火機(jī)，71載不變的設(shè)計和品牌策略，令得競爭對手望塵不及。ZIPPO品牌塑造的忠誠度超乎想象，而堅實(shí)的品牌來自于ZIPPO無與倫比的品質(zhì)和眾多的傳奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉執(zhí)，無論是對于品牌還是品質(zhì)。1911月12日，在南越戰(zhàn)場上的一次攻擊中，美國軍曹安東尼在敵軍炮火的攻擊下，左胸口受到槍擊，子彈正中了置于左胸口袋的ZIPPO打火機(jī)，機(jī)身一處

5、被撞凹了，但卻保住了安東尼的命。戰(zhàn)后，盡管ZIPPO公司期望他能將那支打火機(jī)送修，但安東尼卻視它為自己的救命恩人，不僅慎重收藏，更希望永久保存它那受傷的機(jī)體。產(chǎn)品設(shè)計流程 Zippo的內(nèi)部結(jié)構(gòu)卻相當(dāng)精密，一只小小的打火機(jī)共采用21種零件，生產(chǎn)制造更是需要108項工序。 外部零件：黃銅片送入鑄造機(jī)鑄造機(jī)反復(fù)壓制黃銅形成機(jī)身上下部分焊接鉸鏈，連接上下部分機(jī)體浸入特殊液進(jìn)行電鍍內(nèi)部零件：鋼板鑄模成型管子和平板裝入機(jī)體中裝入打火輪、火石等零件最后內(nèi)部零件裝入外部零件中，組裝完成。人的要素 人類行為學(xué)：金屬外殼，手感極佳，滿足時尚愛好者的把玩興趣； 環(huán)境心理學(xué)：反復(fù)加油 持續(xù)利用 ； 環(huán)境生態(tài)學(xué)：燃料潔

6、凈無污染。 審美形態(tài)要素 造型：長方形翻蓋設(shè)計火石鋼輪式； 色彩：以黑銀金三色為主，打造奢華高貴外觀； 創(chuàng)意：在機(jī)身噴繪或雕刻個性定制圖案； 審美：星座系列，牛仔褲系列，迪斯尼系列，威尼斯人系列，黑冰系列，美國部隊勛章系列等迎合了各類消費(fèi)者的審美品位 產(chǎn)品語義學(xué)：因其創(chuàng)始人勃雷斯喜歡Zipper 拉鏈一詞，并且認(rèn)為打火機(jī)蓋面開合的聲音類似于拉鏈拉合的聲音1111111111的聲音技術(shù)要素 工藝技術(shù)1、蝕刻 2、拉絲加工 3、鏡面加工 4、緞面加工 5、鍍銀加工 6、裂漆加工 7、Used加工 8、PVD加工 9、燻銀加工 市場環(huán)境要素： 銷售方式與手段：專柜與網(wǎng)店相結(jié)合，贊助音樂節(jié)電視劇電影等

7、，舉辦銷售巡演； 市場統(tǒng)計分析：中國已成為僅次于美國的核心市場，銷售額持續(xù)攀升 消費(fèi)趨勢與生活行為 市場開發(fā)與定位產(chǎn)品設(shè)計要素（產(chǎn)品與產(chǎn)品系統(tǒng)）14背景介紹打火機(jī)起源打火機(jī)分類打火機(jī)應(yīng)用zippo介紹品牌簡介產(chǎn)品歷史產(chǎn)品生產(chǎn)流程產(chǎn)品分析市場調(diào)研與分析需求分析功能技術(shù)評價需求評價以及總結(jié)設(shè)計定位未來發(fā)展ZIPPO的競爭對手EST社會：1、中國在2020年之前，吸煙人數(shù)保持速度減緩的上升趨勢；2、打火機(jī)已經(jīng)不僅僅被吸煙者需要，在戶外生存方面具備很大的市場；3、消費(fèi)觀念提升，品牌打火機(jī)融入了商業(yè)文化，代表著品牌精神。經(jīng)濟(jì)：人均可支配收入上升；追求時尚、高品味的生活；禮品消費(fèi)；技術(shù)：1、防風(fēng)技術(shù)的采用

8、；2、具備安全環(huán)保燃燒物的提取技術(shù)；3、在材料上的選取等；用戶需求宏觀分析(SET分析）：123年齡：20-45歲包括活力青年與成功人士性別：購買人群75%為男性25%為女性個性：追求時尚與品味用戶需求微觀分析消費(fèi)者行為分析影響購買的因素個人文化社會心理消費(fèi)需求變化Zippo作為紀(jì)念收藏品這一形象已經(jīng)深入人心，而其本身的“打火機(jī)”功能反而退居其次。面對環(huán)境變遷，Zippo能夠適應(yīng)變化、永葆生命的能力才是它的核心競爭力。人機(jī)分析產(chǎn)品環(huán)境1、打火機(jī)排放的廢氣會污染環(huán)境2、打火機(jī)使用完后垃圾的處理產(chǎn)品人打火機(jī)大小適合一只手托起使用，手感舒適，外觀精美獨(dú)特，具有收藏價值環(huán)境人廢棄打火機(jī)造成的環(huán)境污染對

9、人產(chǎn)生不利影響對廣告的反應(yīng)Zippo Light your passion!火（活）的精彩！ZIPPO！空氣 水 陽光 還有ZIPPO ! (一個都不能少不)迷人魅力 顛倒眾生尊貴經(jīng)典 傲視同儕燃亮精彩人生澎湃動感 強(qiáng)勢盡顯功能技術(shù)分析： 靠打火機(jī)巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計和燃燒物在玻璃纖維機(jī)芯上的自我汲取完成取火，并實(shí)現(xiàn)防風(fēng)防水防重壓的功能。背景介紹打火機(jī)起源打火機(jī)分類打火機(jī)應(yīng)用zippo介紹品牌簡介產(chǎn)品歷史產(chǎn)品生產(chǎn)流程產(chǎn)品分析市場調(diào)研與分析需求分析功能技術(shù)評價需求評價以及總結(jié)設(shè)計定位未來發(fā)展設(shè)計定位目標(biāo)人群：20歲以上追求品質(zhì)的中高收入群體使用環(huán)境：特別適用于各種惡劣環(huán)境功能設(shè)定：提供安全可靠的火源。產(chǎn)品特點(diǎn)：簡單、堅固、實(shí)用人性化設(shè)計：使用綠色燃料，不產(chǎn)生任何污染 表面加工工藝種類繁多，體現(xiàn)個性,手感舒適背景介紹打火機(jī)起源打火機(jī)分類打火機(jī)應(yīng)用zippo介紹品牌簡介產(chǎn)品歷史產(chǎn)品